Guía de identidad visual corporativa Introducción Guía de identidad visual corporativa

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Thinking and making the future

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Introducción Guía de identidad visual corporativa

Índice INTRODUCCIÓN.............................................................................................................. 4 1 LOGOTIPO.................................................................................................................... 6 1.1 Presentación Logotipo.................................................................................................................... 9 1.2 Espacios vacíos................................................................................................................................ 10 1.3 Tamaño mínimo................................................................................................................................ 10 1.4 Logotipos alternativos..................................................................................................................... 11 1.5 Uso con fondos................................................................................................................................ 12 1.6 Usos incorrectos............................................................................................................................... 13 1.7 Logotipos de filiales.......................................................................................................................... 14 1.7 Logotipos sectores........................................................................................................................... 15 1.8 Logotipos microsites y entes relacionados................................................................................... 17

2 COLOR......................................................................................................................... 18 2.1 Colores primarios............................................................................................................................. 21 2.2 Colores secundarios........................................................................................................................ 22 2.3 Ejemplos de aplicación ................................................................................................................. 23

3 TIPOGRAFÍA.................................................................................................................. 24 3.1 Tipografía logotipo.......................................................................................................................... 27 3.2 Tipografías contenido..................................................................................................................... 28 3.3 Esquema básico de jerarquías....................................................................................................... 29 3.4 Normas tipográficas........................................................................................................................ 29

4 ELEMENTOS GRÁFICOS............................................................................................... 30 4.1 Presentación elementos gráficos................................................................................................... 33 4.2 Presentaciones Power Point............................................................................................................ 34 4.3 Cartas Microsoft Word..................................................................................................................... 35 4.4 Tarjetas personales........................................................................................................................... 36 4.5 CDs..................................................................................................................................................... 36 4.6 Firma de correo electrónico........................................................................................................... 37

5 IMÁGENES.................................................................................................................... 38 5.1 Presentación imágenes................................................................................................................... 41 5.2 Imágenes Doble Exposición........................................................................................................... 42 5.3 Otras imágenes................................................................................................................................. 43 5.4 Uso incorrecto de imágenes........................................................................................................... 44 5.5 Ejemplos de aplicación................................................................................................................... 45

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Introducción Grupo Oesía es más que una compañía. Es una forma de trabajar que identifica a los casi 2400 empleados que formamos parte de ella. Y por eso, es fundamental contar con instrumentos visuales que permitan diferenciarnos de otras empresas. La identidad corporativa es lo que le permite a una marca ser reconocida por los clientes. Y es por ello que hemos recogido en este Manual de identidad visual nuestro sello diferenciador: Nuestro Estilo.

Nada está dejado al azar en nuestra imagen, al igual que nada lo está en los cientos de proyectos que lideramos en todo el mundo. Por eso, es fundamental que esta nueva etapa de crecimiento y consolidación del Grupo cuente con una imagen renovada que potencie nuestras fortalezas. Este manual incorpora todo lo relativo a identidad visual y papelería corporativa así como los elementos de comunicación que soportan los diseños de la empresa. Ha sido realizado por expertos en Diseño que forman parte de la plantilla del Grupo y conocen en profundidad su Historia, Negocio y Evolución.

¿Quieres saber más? Ante cualquier duda, puedes ponerte en contacto con nosotros en [email protected]

El diseño es el embajador silencioso de una marca. - Paul Rand

Diseñador gráfico estadounidense miembro del New York Art Directors Club Hall of Fame

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Introducción Guía de identidad visual corporativa

LOGOTIPO

Introducción Guía de identidad visual corporativa

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Logotipo GLOBAL del grupo:

Logotipos filiales del grupo:

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LOGOTIPO

1.1. Presentación Logotipo El rediseño de la imagen corporativa del Grupo Oesía parte, al igual que la etapa de cambio interno del grupo, de una base solida y basada en la experiencia y la tradición: los logotipos antiguos que tenían tanto el Grupo como sus empresas filiales. Logotipos antiguos del grupo

El logotipo actual, fue creado como se puede ver en la imagen inferior, a partir del diamante que formaba parte del logotipo de la empresa Tecnobit(1). A partir de este recurso gráfico, se intentó dotar de modernidad, dinamismo y agilidad a la imagen del Grupo, llevando a cabo las siguientes acciones de diseño: limpieza del logo(2), movimiento del centro de la imagen hacia el noreste (futuro, crecimiento, desarrollo)(3), estilizando la figura central(4), eliminando el resto de componentes(5), ofreciendo a la marca de un color moderno y reconocible y por último añadiendo un brillo para añdirle ligereza(6).

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Noreste

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1.2 Espacios vacíos Son espacios vacíos al area necesaria alrededor de nuestro logotipo que tiene que estar libre de otros elementos gráficos como títulos, clamings, textos y toda la variedad de elementos que acompañarán al logo en todas sus composiciones y diseños. El mínimo de espacio vacío reservado está definido con la medida X, donde X es del tamaño de la O inicial de la palabra Oesía.

X/2

X/2

X

X

X

X

1.3 Tamaño mínimo El tamaño mínimo del logotipo de Oesía está estimado en 3cm x 1,7cm para los materiales impresos o de 85px x 48px para materiales online. El objetivo de esta medida mínima standard es mantener intacta la integridad y legibilidad del logotipo. Concretamente, al no respetar este tamaño mínimo, la palabra “Grupo” bajaría del tamaño de tipografía de 6pt (mínimo estimado para la lectura por parte del ojo humano). Es por ello, que cuando se baje de este tamaño porque las circunstancias lo requieran, se deberá eliminar la palabra “Grupo” del logotipo.

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Tamaño mínimo 3cm (85px) 1,7cm (48px)

Logotipo Guía de identidad visual corporativa

1.4 Logotipos alternativos El logotipo original del grupo descrito en el apartado 1.1 debe ser siempre la primera opción para la representación de la marca del grupo. Los logotipos que a continuación presentamos sólo seran utilizados en los casos excepcionales descritos junto a cada imagen.

a) Logotipo blanco El logotipo en blanco será usado únicamente sobre colores sólidos o sobre imagen en color. Ver punto 1.5 Uso de Logotipo con fondos

b) Logotipo blanco y negro El logotipo en blanco y negro será utilizado para todas aquellas publicaciones que tengan como fín ser reproducidas en materiales impresos en blanco y negro. Ejemplo:  publicidad en prensa, materiales internos de la empresa con mucho contenido, impresiones de materiales a gran escala, etc...

40% de negro 75% de negro 85% de negro

c) Logotipo monocromático El logotipo monocromático (como su propio nombre lo indica) será usado en las ocasiones en las cuales sólo se pueda utilizar una tinta. Ejemplos: sellos, vinilos a una única tinta, etc...

Logotipo Guía de identidad visual corporativa

85% de negro

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1.5 Uso con fondos del logotipo El empleo del logotipo en color blanco sobre fondos de diferentes colores ayuda a construir un óptimo reconocimiento de nuestra marca. Asegura a la vez que nuestro logotipo se vea correctamente y mantenga el impacto de nuestra imagen, al igual que su legibilidad. Sobre colores corporativos:

Sobre imagenes:

Usos incorrectos con fondos El logotipo primario sólo será utilizado en fondos blancos puros, o sobre colores que no excedan un 30% de negro en su composición. El logotipo en blanco no deberá estar presente nunca sobre estos colores, con el objetivo de preservar el contraste suficiente para su correcta legibilidad. Los logotipos en blanco y negro y en formato monocromomático, no deberán ser usados nunca en fondos de color ni en fondos de imagen.

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Logotipo Guía de identidad visual corporativa

1.6 Usos incorrectos del logotipo Cualquier modificación sobre nuestro logotipo puede alterar su significado, disminuir su impacto y perder su reconocimiento de marca por parte de los usuarios. Las alteraciones no estan permitidas ya que este logotipo ha sido creado para adaptarse a cualquier uso que se le quiera dar por parte del usuario. El objetivo de esta lista de usos incorrectos es el de mantener intacta la integridad de la imagen de marca:

oesia NO la tipografía oficial

ni deformar el NO estrechar logotipo de ninguna manera

NO circunstancia

el color NO cambiar sin criterio alguno

NO logotipo

en imagenes de fondo NO usar que dificulten la visibilidad

redibujar ni cambiar

rotar el logotipo bajo ninguna

añadir elementos gráficos al

Logotipo Guía de identidad visual corporativa

principal

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1.7 Logotipos de las filiales La fuerza de un Grupo se determina por la unión de todos sus elementos, y en el aspecto visual esto es esencial. Es por ello que cada logotipo de empresa filial del Grupo Oesía ha sido rediseñado siguiendo las mismas especificaciones que el logotipo del propio grupo.

Todas las normas descritas en los capítulos anteriores sobre el uso del logotipo del Grupo, son aplicables en toda su extensión a todos los logotipos presentados.

a) Tecnobit

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Logotipo Guía de identidad visual corporativa

b) IA Soft

c) Rustcon

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1.7 Logotipo sectores El Grupo Oesía divide sus áreas de negocios en sectores a los cuales provee de servicios. Para todos ellos, se ha desarrollado este tipo de adaptación del logotipo:

X/2

X/2

NOMBRE SECTOR X

X

Tipografía: Century Gothic Siempre en mayúsculas X

X

X

X

Ejemplos Oesía en positivo:

SANIDAD ADMINISTRACIÓN PÚBLICA BANCA Y SEGUROS Ejemplos Oesía en negativo sobre colores primarios:

INDUSTRIA

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INGENIERÍA

Logotipo Guía de identidad visual corporativa

1.8 Logotipos microsites y entes relacionados Además de los sectores, el Grupo Oesía tiene una serie de marcas propias para muchos proyectos de diversa índole esenciales dentro del Plan del propio Grupo. Estos proyectos necesitan una imagen propia, ya que en muchos casos se presentaran como un ente independiente y su imagen ha de estar vinculada en todo momento al Grupo. A continuación detallamos como integrar dichos logos con el logotipo primario del grupo: X/2

X

Logotipo microsite o ente X

X

X

X

X

X

Ejemplo Microsite Responsabilidad Social Corporativa:

Otros ejemplos de microsites independientes Oesía:

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¡El color! Qué profundo y misterioso lenguaje, el lenguaje de los sueños. - Paul Gauguin

Pintor francés posimpresionista del siglo XIX

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COLOR

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COLOR

El color crea reconocimimento de nuestra marca a través de todas nuestras comunicaciones corporativas: externas e internas. Tarjetas, presentaciones y todas las comunicaciones online del grupo: el color tiene que ser representativo del Grupo Oesía. Un color (al igual que el Grupo) moderno, atrevido, innovador con fuerza y personalidad. Un color que desea transmitir los valores corporativos: compriomiso, transpariencia, confianza y liderazgo.

2.1. Colores primarios

PANTONE 7649 C

100%

80%

60% 40%

20%

10%

PANTONE 7700 C

100%

80%

60% 40%

20%

HEX: #7A1F5E

HEX: #175e83

C: 53 M: 99 Y: 43 K: 2

C: 97 M: 64 Y: 38 K: 1

R: 122 G: 31 B: 94

R: 23 G: 94 B: 131

Color Guía de identidad visual corporativa

10%

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2.2 Colores secundarios Además de los dos colores primarios ya presentados, el logotipo de Oesía necesita de otros tonos de color para poder subsistir en todos los medios y soportes sobre los que se va a difundir la imagen de la empresa. Por no mencionar que cuanto más grande sea la paleta de colores de Oesía, mayor será la variedad y la creatividad, y por lo tanto ayudará y agilizará la diversificación del logotipo. Colores secundarios (fondos y texto):

HEX: #dadfe1

HEX: #372e2b

HEX: #5f1443

C: 19 M: 11 Y: 12 K: 0

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

R: 218 G: 228 B: 225

Gris claro: uso de fondos y elementos en combinación con colores primarios.

61 64 64 64

R: 55 G: 46 B: 43

53 99 43 40

R: 95 G: 20 B: 67

Gris oscuro: uso en textos sobre fondo blanco o fondo claro.

Primario oscuro: uso para elementos hover e interacciones en internet.

HEX: #1abc9c C:73 M:0 Y:52 K:0 R:26 G:188 B:156

HEX: #e18206 C:10 M:57 Y:100 K:1 R:225 G:130 B:6

HEX: #8B1111 C:27 M:100 Y:100 K:31 R:139 G:17 B:17

HEX: #009fe5 C:73 M:23 Y:0 K:0 R:0 G:159 B:229

HEX: #a25895 C:40 M:78 Y:11 K:0 R:162 G:88 B:149

HEX: #7d7d7d C:53 M:44 Y:44 K:9 R:125 G:125 B:125

Paleta de colores secundarios:

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Color Guía de identidad visual corporativa

2.3 Ejemplos de aplicación colores

Tu formación es nuestro futuro. Tu aprendizaje, nuestra fuerza. Tu éxito, nuestro compromiso.

Universidad corporativa

Bienvenidos a Rivas

Color Guía de identidad visual corporativa

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La tipografía es el arte de juntar los caracteres para imprimir textos, formando palabras, líneas párrafos, páginas, historias y mensajes. - Fernand Baudin

Diseñador y tipógrafo belga considerado como uno de los maestros de la composición tipográfica

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TIPOGRAFÍA

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Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt UuVv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt UuVv Ww Xx 26 Yy Zz

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TIPOGRAFÍA

La tipografía es la la principal extrensión de la personalidad de la empresa, así como de la imagen coroporativa. Ella llevará nuestros mensajes a su destinatario, y la que represente todos nuestros valores y objetivos. Hemos elegido tipografías modernas y limpias, que nos ayudará a simplificar nuestras ideas y darles un look más acorde con los nuevos aires del Grupo.

3.1 Tipografía logotipo La tipografía utilizada para el logotipo es la familia Eras Demi ITC, y se utilizará en los logotipos principales de aplicaciones o microsites (nunca en el contenido).

Eras Demi ITC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 1234567890 .:,;`´+¡!¿?/*->