II FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA LENGUA Y LA CULTURA Granada 1 – 3 abril 2016

País Invitado Reino Unido

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

Índice

1. Introducción. 2. Objetivos generales y específicos 3. Público objetivo 4. Organización del evento. 5. Colaboradores institucionales y comerciales 6. Plan de comunicación y difusión 7. Financiación y gastos 8. Previsiones 2016

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

1. Introducción FLECOS es el nombre abreviado del Festival Internacional de la Lengua, la Cultura y el Ocio, que tendrá lugar en el Palacio de Congresos de Granada del 01 al 03 de abril de 2.016. FLECOS es un proyecto promovido y organizado por la Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, la Cultura y el Ocio (constituida por las escuelas de español para extranjeros de Granada), por la Universidad de Granada y el Palacio de Congresos de Granada. FLECOS representa la apuesta de la Asociación FLECOS y del Palacio de Congresos por ir más allá de la mera acogida de eventos y congresos de carácter científico y cultural, sembrando propuestas y desarrollando iniciativas de diseño, organización y producción de eventos congresuales, en cooperación con sectores creativos de emprendimiento y desarrollo sostenible de su territorio. Las Escuelas de Español para extranjeros de Granada son un dinámico y creativo colectivo integrado por Castila, Carmen de las Cuevas, Escuela Montalbán, Instituto Mediterráneo Sol y Centro de Lenguas Modernas, que llevan años situando a Granada a la cabeza del turismo idiomático, a través de un trabajo constante y tenaz de creación de producto, implicación con las esencias culturales de Granada, y divulgación internacional de sus propuestas. FLECOS se configura como un evento con vocación de clásico anual en Granada, que tiene alta capacidad de promover el destino Granada/Andalucía en el mundo, por:  ENFOQUE CIENTÍFICO. La atracción de prescriptores internacionales procedentes del ámbito de la enseñanza del español, como ponentes de la talla de  APOYO INSTITUCIONAL EN EL EXTRANJERO. Por la participación y apoyo del Instituto Cervantes y las consejerías de educación de las principales embajadas, que están colaborando desde el principio en la difusión y posicionamiento del evento  APOYO EN EL ÁMBITO UNIVERSITARIO INTERNACIONAL. A través de las redes de la UGR, quien forma parte del comité organizador y se ha involucrado decididamente en darlo a conocer en la red de universidades de todo el mundo  PAIS INVITADO. Esta invitación en el Festival producirá posicionamiento diferencial en países concretos, por ejemplo en relación con la industria turística emisora a Andalucía  CELEBRACIÓN DE LA LENGUA EN GRANADA, tema para reportajes en revistas de todo el mundo, para lo cual se organiza dentro del Festival un presstrip invitando a revistas de viajes, especializadas en turismo idiomático, cultural, etc.  INNOVACIÓN QUE POSICIONA GRANADA, MÁS QUE UN CONGRESO. La denominación de Festival, en lugar de Congreso, no es gratuito, alude a la doble faceta que cubren sus contenidos y diseño organizativo: o

Un Congreso científico con la inscripción de profesionales y aspirantes ELE en el mundo.

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

o

Un espacio de encuentro de la comunidad internacional que cada año debe ser más numerosa en Granada, a través de la propuesta de inmersión cultural, interacción y networking llamada FLECOS ABIERTO.

Esta segunda variante supone, de hecho, la promoción permanente del destino en una comunidad de miles de estudiantes internacionales, que son los prescriptores más importantes, por cuantía, estancia y movilidad en toda Andalucía, del turismo con destino GRANADA.

2. Objetivos generales y específicos FLECOS quiere consolidar y aumentar la posición de prestigio y relevancia de Granada como ciudad-destino-marca del español, y por tanto destino turístico principal para este segmento estratégico. Granada, emblemático destino de viajeros inquietos desde tiempos inmemoriales, con su carácter mágico y milenario, y su innegable prestigio artístico, parte de una realidad como consolidada anfitriona del aprendizaje del español en el mundo. Para conseguir este objetivo de mantenimiento y mejora de su posicionamiento internacional en turismo idiomático, FLECOS pretende desarrollar el interés por el aprendizaje del español en el mundo en el marco del papel estratégico que juega la lengua como vehículo cultural de creación, intercambio y conocimiento. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Estos objetivos están en concordancia con los de la Junta de Andalucía como impulsora del turismo idiomático en nuestra Comunidad (Plan estratégico de turismo idiomático en Andalucía 2.010), específicamente: - FLECOS pretende fomentar las sinergias entre escuelas y demás entidades relacionadas con el sector idiomático.

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

- Es una oportunidad de fortalecer la coordinación y aunar los esfuerzos dedicados por cada una de las instituciones con competencia en el sector idiomático, ya sea en materia turística en Andalucía, administraciones locales, representantes privados del sector de la enseñanza de idiomas y otros agentes con intereses del sector. - Por su carácter bienal, impulsará el efecto repetición y prescripción internacional del turismo idiomático en Granada. Estamos hablando de hacer auténticos fans internacionales del destino. - Tanto su programa como su exposición comercial están enfocados para favorecer y fomentar la contratación de establecimientos reglados, por parte de los estudiantes que visiten nuestra ciudad para aprender español, para sus estancias idiomáticas, así como aumentar el consumo de productos complementarios del destino. - Al mismo tiempo, un encuentro de esta índole sensibiliza al colectivo de los empresarios y trabajadores de los sectores turismo y enseñanza de español acerca de la importancia estratégica que tiene la orientación al turista, lo que redunda en una mayor satisfacción del mismo respecto al producto ofertado. - El turismo idiomático es un fenómeno de ocurrencia distribuida durante todo el año, contribuyendo como pocos sectores a la desestacionalización.

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

3. Público Objetivo 1. PRESCRIPTORES INTERNACIONALES  Profesores de español en el mundo (algunos de ellos también elegidos como ponentes de prestigio), por el programa científico del congreso, por la ocasión para visitar Granada ampliando la estancia.  Turistas idiomáticos y estudiantes de movilidad internacional que pueden pasar unos días en Granada, asistir a talleres y sesiones y disfrutar del programa cultural del Festival. 2. PÚBLICO LOCAL ESTRATEGIA DE TRANSVERSALIDAD CULTURAL Universitarios granadinos y profesionales que deseen conocer el Festival, ponerse en contacto con nativos de otros idiomas para intercambiar iniciativas y practicar mutuamente conversación (español-inglés/alemán/francés/otros). 3. EMPRESAS E INSTITUCIONES INTERESADAS EN TENER VISIBILIDAD HACIA LOS PARTICIPANTES  Instituciones relacionadas con el aprendizaje del español: Instituto Cervantes, Universidades, Asociaciones de escuelas de español, etc. para apoyar el Festival y dar visibilidad a sus objetivos.  Instituciones culturales con base en Granada: Alhambra, Museos, Festivales, Fundación Lorca, etc. para dar visibilidad al público objetivo sobre sus contenidos.  Industria relacionada con la enseñanza del español: Editoriales y otras.  Empresas interesadas en prestar servicios al amplio colectivo (10.000) de estudiantes de español en Granada y Andalucía: empresas culturales, centros de ocio, empresas turísticas y de excursiones… que podrán instalar un stand para que se visualice su oferta.  Agencias de viaje internacionales especializadas en el turismo idiomático y Granada/Andalucía como destino cultural, que deseen conocer y “comprar” productos turísticos relacionados en la Feria… aceptando nuestra invitación a participar en un workshop convocado para conectar la oferta con sus objetivos.  Cámaras de Comercio del país invitado (Reino Unido).  Fundaciones e Instituciones que tengan entre sus objetivos el fomento de la cultura, el desarrollo de la sociedad y la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos a través de proyectos que privilegien las relaciones entre personas, administración y empresas.

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

4. Organización del evento. COMITÉ DE HONOR       

S.M. la Reina Dª Letizia Ortiz (Invitada, pendiente confirmación) Excmo. Consejero de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía Excmo. Alcalde de Granada Ilmo. Presidente Diputación de Granada Rectora Magnífica de la Universidad de Granada Presidenta de FEDELE Presidente de EEA

COMITÉ CIENTÍFICO PRESIDENTE Juan Antonio Moya Corral Universidad de Granada Catedrático de Lengua Española VICEPRESIDENTE Antonio Perales Castro Castila, Centro Internacional de Estudios Hispánicos Director VOCALES Rosario Alonso Raya Universidad de Granada Profesora titular de Universidad Antonio Barros Garcia Universidad de Granada Catedrático de Lengua Española Antonio Briz Universidad de Valencia Catedrático de Lengua Española Aurora Biedma Torrecillas Centro de Lenguas Modernas ‐ UGR Coordinadora académica Antonio Illescas Garcia Mount Holyoke College, Massachusetts – USA Profesor de español María Rodríguez Martínez Escuela Montalbán Jefe de Estudios Jesús Fernández Conde Escuela Carmen de las Cuevas Jefe de Estudios Javier Torres Gámez Instituto Mediterráneo Sol Director

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

5. Colaboradores institucionales y comerciales. FLECOS cuenta con la colaboración de las siguientes instituciones y asociaciones: Ayuntamiento de Granada Diputación de Granada Patronato Provinicial de Turismo Junta de Andalucía Instituto Cervantes FEDELE Federación de Escuelas de Español Lengua Extranjera Federación Provincial de Empresas de Hostelería y Turismo de Granada Patronato de la Alhambra y El Generalife Festival Internacional de Música y Danza Cetursa Parque Nacional-Natural de Sierra Nevada

6. Plan de comunicación y difusión FLECOS, como evento de carácter internacional y con vocación de continuidad en el tiempo, ha realizado una campaña de difusión básica: 6.1. Entorno Universitario Internacional a través de la Universidad de Granada. Difusión a toda la comunidad universitaria internacional de la UGR, con comunicaciones directas al colectivo internacional de movilidad Erasmus: 4.000 estudiantes; así como utilizando su red de contactos de Universidades con las que mantiene acuerdos de colaboración: 691 universidades europeas y más de 130 no europeas. 6.2. Asociaciones del sector, tanto a nivel nacional como internacional Difusión en ferias y congresos nacionales FIAPE (Cuenca) y FEDELE e internacionales EAIE NAFSA en San Diego – California, reunión con universidades japonesas en junio, presencia en la presentación de Turismo Andaluz en las sedes del Instituto Cervantes en Reino Unido.

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

La Presidenta de FEDELE M. Carmen Timor, miembro del Comité de Honor se ha comprometido también en la difusión entre todas las escuelas asociadas a nivel nacional, del interés y relevancia de FLECOS. 6.3. Red de Embajadas Difusión al sector a través de las Consejerías de Educación de las embajadas de Reino Unido, Francia, Alemania, Bélgica, Marruecos, Grecia, Albania, Rusia, Portugal, Noruega, Dinamarca, Suecia, Polonia, Italia, Irlanda, Paises Bajos, Finlandia, República Checa y Turquía. 6.4. Organización de un presstrip internacional En colaboración con la Diputación de Granada, se organiza un presstrip con los medios internacionales del sector: Así mismo, intervendrá Molly Sears Picavey, conocida y reputada bloguera que posiciona Granada en el mercado anglosajón. 10 M* de visitas año. 6.5.Plan de comunicación local, residencia temporal de estudiantes internacionales A nivel local, además del trabajo realizado con la universidad y las escuelas de español para extranjeros, se realiza una campaña en prensa y radio, con numerosas noticias y entrevistas en emisoras como la Ser, la Cope y la Voz de Granada. Así mismo, circuito de mupis en la ciudad y abundante material impreso.

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

7. Financiación y gastos El festival tiene un presupuesto aproximado de 150.000 euros a nivel de programa científico y cultural, desglosado en las siguientes partidas:

Gastos Ponentes Programación cultural Comunicación Personal Secretaría Técnica Exposición comercial Salas y medios técnicos Catering Total gastos generales

15.500,00 11.500,00 36.000,00 13.000,00 22.000,00 8.000,00 29.000,00 15.000,00 150.000,00

La financiación de dichas partidas se establece según el siguiente detalle: Ingresos Inscripciones Exposición Comercial Patrocinio Turismo Andaluz Patrocinadores y colaboradores Total previsión ingresos

25.000,00 15.000,00 65.000,00 45.000,00 150.000,00

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]

8. Previsiones 2016 FLECOS 2016, proyecciones en base a experiencia edición 2014 2014 Alemania ·

Asistentes al congreso científico Inscritos Alemania. País Invitado Inscritos España Inscritos UE Inscritos USA

·

Asistentes a flecos abierto Inscritos Alemania. País Invitado Inscritos España Inscritos UE Inscritos USA Inscritos LATAM inscritos Resto

· ·

Empresas que participaron en la exposición Visitantes a la exposición Profesionales Público general

·

·

Medios de comunicación convencional que difundieron información Medios locales (inserciones en información cultural) Medios nacionales (inserciones en información cultural) Medios internacionales (inserciones en información cultural) Medios de comunicación digitales que difundieron información Medios locales (inserciones en información cultural) Medios nacionales (inserciones en información cultural) Medios internacionales (inserciones en información cultural)

219 76 132 10 1 1.029 60 443 472 24 10 20 16 2.573 1.824 749

%

2016 UK

34,7% 60,3% 4,6% 0,5% 5,8% 43,1% 45,9% 2,3% 1,0% 1,9% 1,6% 70,9% 29,1%

400 140 240 15 5 2.000 100 940 850 50 20 40 20 4.600 3.200 1.400

5 1 2

6 3 4

6 1 2

10 5 5

Asociación FLECOS para el Fomento de la Lengua Española, La Cultura y el Ocio Paseo del Violón, s/n. 18006 – Granada – España. Teléfono/ +34 958 246 700 www.flecos.org - [email protected]