I Censo de Franquicias Peruanas 2009 Departamento de Exportación de Servicios Marzo 2010
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Índice
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Evolución del sector Relación de franquicias peruanas I di d Indicadores del d l sectores t El mercado internacional ¿Cómo nos vemos en el 2012? Pl d Plan de A Acción ió 2010
Evolución del sector Salón Internacional de la Franquicia
Constitución de la Cámara Peruana de Franquicias Seminarios de Sensibilización
2005
Plan Estratégico y Operativo del Sector Franquicias
2006
I Censo de Franquicias Peruanas 2009 - PROMPERU
Participación en Ferias - Brasil - Colombia Promoción en USA POM s México
Participación en F i Ferias -México - Brasil Seminario USA Lanzamiento del Primer Portafolio de Franquicias
Seminarios de Sensibilización - Chiclayo - Arequipa
Certificación ISO 9000 a 5 empresas de Franquicias
PROMO 2009 Misión Comercial de Franquicias a Colombia I Censo del Sector
2007
2008
2009
Participación en Feria -México
¿Cómo ha evolucionado el sector de franquicias peruanas? Las empresas peruanas han orientado su expansión a través de las franquicias, no siendo exclusiva a empresas de gastronomía, otros sectores lo están utilizando. Para el 2009 se instrumentalizan 16 nuevas empresas, p , lográndose g un inventario de 48 enseñas peruanas. p Las empresas precursoras con este modelo fueron: Mediterráneo Chicken, Tip Top, Bohemia, Pardos Chicken, Astrid & Gastón, Rosatel y Bembos. Regalería
Juguería
Joyería
Indumentaria
Heladería
Gastronomía
Ferretería
Estética y Salud
Educación
Cafetería
16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
I Censo de Franquicias Peruanas 2009 -PROMPERU
Impulso al sector
Una mirada a los sectores que se expanden a través de las franquicias El mercado se caracteriza por estar concentrado en el sector de gastronomía. Sin embargo, están apareciendo modelos de baja inversión como son: fast food, juguerías, joyería, entre otros con grandes posibilidades de expansión en el corto plazo
Regalería 2% Joyería Estética y Spa 4% 4% Artesanía 2%
Indumentaria 2%
Educación 2% Ferretería 2%
Cafetería 2% Heladería 4% Juguería 6% Fast Food 6%
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Gastronomía 64%
Relación de Franquicias Peruanas Gastronomía Grupo Acurio (Astrid & Gastón, La Mar y Tanta)
Bohemia Café & Más Brujas de Cachiche Caravana El Escondite del Gordo El Huarike El Pez On El Señorío de Sulco Embarcadero 41 Estadio F.C. La Rosa Náutica Restaurante Las Canastas Manos Morenas Mediterráneo Chicken Mi Propiedad Privada Mis Costillitas Ribs & Piqueos Parrilleros Osaka Pardo's Chicken Pescados Capitales Pollo Real Restaurant Polo Marino Restaurante Caplina R Restaurante t t El Rocoto R t Restaurante José Antonio Restaurante Punta Sal Restaurante Rústica Rocky's Segundo Muelle Sushi Matsuei Sushi-ito
F a st F o o d B em bos China W ok Tip Top Ju g u e ría Dis fruta La G ran F ruta Las Delic ias He la d e ría Heladería 4D Heladeria S arc leti Esté tica pa M ontalvo S p M enta Urban S pa Jo ye ría CM C by Cam us s o Thay a 925 Ca fe te ría Caffe Latte
Arte sa n ía E l P orongo Re g a le ría Ros atel In d u m e n ta ria M ic helle B elau Ed u ca ció n F ranquic ias P am er F e rre te ría F errethon
De las 48 franquicias peruanas, la mitad tienen experiencia con franquiciados. Algunos han iniciado su experiencia en el mercado local, otros lo han hecho en el extranjero
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Distribución de establecimientos Las 48 franquicias peruanas han logrado establecer 386 unidades. Han apostado su expansión hacia el mercado internacional, logrando colocar 75 unidades*. Mientras que a nivel nacional Lima concentra el 67% de las unidades unidades. Se aprecia un desplazamiento hacia el interior del país, donde se ha desarrollado el comercio y el turismo, así tenemos Arequipa, Ica, Piura, Trujillo, Cajamarca, Cusco, Chiclayo, Junín, Ayacucho y otras regiones de la Selva.
19%
LIMA
PROVINCIA
EXTRA NJERO
13% 67%
I Censo de Franquicias Peruanas 2009 -PROMPERU * Se ha incluido las 6 unidades propias de Michellle Belau en Chile
El mercado de franquicias peruanas facturan $140 millones
El sector de franquicias peruanas genera 7,146 empleos directos Los sectores de gastronomía, fast food y educación son los que más aportan con el 86% del total
E duc ac ión 17%
F erretería 0%
Indumentaria 2% E s tétic a 5% R egalería 1% J oyería 1% C afetería 0% G as tronomía 49%
Heladería 2% J uguería í 3%
F as t F ood 20%
I Censo de Franquicias Peruanas 2009 –PROMPERU Reporte de 39 franquicias
Las franquicias peruanas por su actividad y monto de inversión Según su actividad existen mayoritariamente las franquicias de servicios, desarrolladas en los rubros de gastronomía, heladería, educación, juguería y fast food. La de distribución tenemos en indumentaria, ferretería y regalería.
Franquicia A so ciada 8%
Según el monto de inversión, podemos apreciar que casi el 90% se tratan de conceptos de baja y mediana inversión, facilitando la decisión de más inversionistas. Además, se debe considerar que 5 franquicias cuentan con ISO 9000, con lo cual se hacen más seguras.
55.56%
Franquicia Ho rizo ntal 3%
60% 50%
33.33%
40% Franquicias F i i d de Distribució n 8%
30% 20%
5.56%
5.56%
10% Franquicias de Servicio s 81%
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0% $ 10,000 a $100,000 a $500,000 a $1´000,000 $100,000 $500,000 $1´000,000 a más
Conceptos rentables al tener retornos menores a los dos años De 2 a ños a más 23%
Ha sta 1.5 a 1 5 a ños 26%
De 1.5 a ños a 2 a ños 51%
I Censo de Franquicias Peruanas 2009 –PROMPERU Reporte de 39 franquicias
Las franquicias peruanas derechos de entrada y regalías El derecho de entrada, permite al franquiciatario apoyar a gestionar el inicio de la franquicia. Cerca del 90% está por debajo de los $50,000
Más de de 10% 10% 3%
$50,000 a m á s 11%
$30,000 a $50,000 33%
Las regalías, son los pagos periódicos que hace el franquiciado. El 66% está en un rango del 1 al 5%.
$10,000 a $30,000 56%
N/A 5%
5% a 10% 26%
1% a 5% 66%
I Censo de Franquicias Peruanas 2009 –PROMPERU Reporte de 39 franquicias
Latinoamérica es el mercado natural para las franquicias nacionales P a na m á 9%
V e ne zue la 1% P a ra gua y 1%
A rge nt ina 3% B o liv ia 4% B ra s il 1%
M é xic o 7% India 4%
C hile 23% C o lo m bia 1%
G ua t e m a la 9% E s t a do s Unido s de A m é ric a 4%
E s pa ña 1%
E l S a lv a do r 17 %
E c ua do r 12 %
C o s t a R ic a 3%
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Presentes en 16 mercados, de los cuales 6 representan el 67% de la presencia internacional peruana
Franquicias Peruanas en Chile: 15 unidades 1 franquicias ubicadas en P Providencia, id i S Santiago ti d de Chil Chile (2000) 1 franquicias q ubicadas en Vitacura, Santiago de Chile (2003)
2 franquicias ubicadas en Vitacura, Santiago de Chile (2002)
8 franquicias ubicadas en 8 Centros Comerciales Mall: Tobalada, Plaza La Serena, Plaza Sur, otros. (2007)
Osaka
1 franquicias ubicada en Las L C Condes, d Santiago de Chile (2009) 1 franquicias ubicada en Santiago S ti de d Chil Chile (2009)
I Censo de Franquicias Peruanas –PROMPERU Reporte de 39 franquicias
1 franquicias ubicada en Vitacura, Santiago de Chile (2008)
China Wok lidera la internacionalización de las franquicias peruanas Argentina Chile Ecuador Estados Unidos de América Estados Unidos de América México Venezuela
Bolivia Colombia El Salvador Guatemala Panamá
Brasil Costa Rica España India Paraguay
Thaya 925 Mi Propiedad Privada Tanta Heladería 4D Bembos Roky's Osaka Segundo Muelle Pardo's Chicken Rosatel Astrid y Gastón La Mar China Wok 0
5
10
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15
20
25
30
35
Las franquicias peruanas se promueven a través de medios masivos sea prensa escrita y webs corporativos. Participan en ferias y establecen contactos personales
Promoción en medios (Web, Radio, Prensa y Revistas)
27
Ferias
10
Marketing boca a boca
9
Fortalecer la marca a nivel local Fortalecer la marca a nivel local
8
Consultores y brokers a nivel nacional y extranjero
8
Reuniones con inversionistas
4
Pertenercer a la CPF
3
Envio de Business plan a contactos estratégicos p g
3
N/A Fuente: I Censo de Franquicias Peruanas 2009
4
Las franquicias peruanas demandan el apoyo de PROMPERU en la participación de Ferias Especializadas y Misiones Empresariales, así como en publicaciones, redes sociales, entre otros.
Ferias
16
Página Web del Estado, redes sociales y publicaciones
12
Misiones comerciales
11
Asistencia técnica y estudios de mercado
9
Presentar las enseñas a nombre del Estado
4
Acompañar a las empresas en la conversión
2
Apoyo económico mínimo del 75% para cada evento
2
Ot Otros Fuente: I Censo de Franquicias Peruanas 2009
9
Proceso de Internacionalización 20 franquicias peruanas apoyadas por PROMPERU Caplina
La Caravana
Escondite del Gordo
José Antonio
Estadio Fútbol Club
Mediterráneo Chicken
Señorío de Sulco
Polo Marino
El Rocoto
Punta Sal
Pez On
Matsuei
Rosa Náutica
Michelle Belau
Marco Antonio
Ferrethon
Mi Propiedad Privada Las Canastas CMC by Camusso
Brujas de Cachiche
Frecuencia de selección de destino Chile Colombia México Ecuador Argentina Estados Unidos de América Panamá España Costa Rica Bolivia Brasil Unión Europea P Paraguay Canadá Venezuela Australia S t D i Santo Domingo Asia Uruguay Japón N/A
23 19 15 13 8 8 6 5 5 5 5 2 1 1 1 1 1 1 1 1
Fuente: I Censo de Franquicias Peruanas 2009
6
¿Cómo nos vemos en el año 2012? •Ser reconocidos como uno de los principales proveedores de f franquicias i i d de lla R Región. ió •Que el 60% del total de las franquicias en el Perú sean peruanas.
México Colombia Centroamérica
• El 80% de las franquicias peruanas que se promuevan en el mercado internacional tengan ISO 9001 2000 9001:2000.
Chile
Plan de Acción 2010
Misiones Empresarial a 6 mercados de Latinoamérica Población (2010)1/
Países
Costa Rica México
México Panamá Costa Rica Guatemala Colombia Chile PERU Población Total
Indice de Competitividad 2009-2010 3/
PBI (2010)2/
%
110,126.00 56% 3,481.00 2% 4,609.00 2% 14,201.00 7% 45,979.00 24% 17,052.00 9% 29,330.00 195,448.00 100%
2.50 5.00 3.00 2.50 3.50 3.50 5.00
4.19 4.21 4.25 3.96 4.05 4.70 4.01
Elaboración: Departamento de Exportación de Servicios de PROMPERU Fuente: 1/ ONU, 2/ CEPAL 2009, 3/ Forum Económico Mundial 2009
Panamá Nuevos
Guatemala
Colombia
Chile Nuevo
Países
Mes
Cupo p
México
Mayo
10 franquicias
Colombia
Julio
10 franquicias
Panamá, Costa Rica y Guatemala
10 franquicias Agosto
Chile
Octubre
10 franquicias
Puesto
60 59 55 80 69 30 78
Misión de compradores de franquicias al Perú
Se realizará S li á ell P Primer i T Tour d de IInversionistas i i t para las franquicias peruanas • Conformado por 10 inversionistas • Agenda de negocios para 15-20 empresas del sector • Presentación grupal y visita individual (reuniones individuales)
Procedencia de los inversionistas: USA y Latinoamérica
Programa de Fortalecimiento de la Gestión Empresarial p Empresas p con ISO 9001:2000