INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Fecha realización: junio 2015 Características generales del emisor holandés En 2013 realizaron 9,4 millones de viajes vacacionales al

1. El emisor holandés: coyuntura y características

extranjero (el 60% de la población holandesa). La coyuntura económica ha afectado la estabilidad de este emisor. En 2013 por primera vez han decrecido sus viajes vacacionales al extranjero (-3%) así como el gasto (-2%). En VOLUMEN Y

2015-2018 se espera una recuperación del consumo,

EVOLUCIÓN

contraído tras la crisis y los conflictos en Ucrania y Rusia. La evolución demográfica prevista -con un incremento del peso relativo del grupo poblacional con edad superior a los 50 años que es el grupo que más viaja- permite pensar que el número global de viajes de los holandeses no descenderá y que

El emisor holandés, tradicionalmente estable, ha reducido su capacidad emisora en 2013 y 2014, pero se espera que en 2015 retome su crecimiento. En 2013 los holandeses realizaron 9,4 millones de viajes al extranjero, 3% menos que en el año anterior.

seguirán beneficiándose los destinos mediterráneos. El 29% de los holandeses elige países mediterráneos. En 2014 España es su 3º destino (tras Alemania, Francia, desplazando a Bélgica y con una cuota del 10,3%). En vacaciones largas, España es 2º destino tras Francia. DESTINOS Y

España es líder en sol y playa (cuota 28% y seguido por

REGIONES

Turquía y Grecia), ocupa una buena posición en cruceros y

EMISORAS

turismo urbano. Alemania lidera naturaleza y turismo activo. Francia destaca en urbano, naturaleza, deportes y cultura. Las principales áreas emisoras son las ciudades con mayor

En 2014 España es el 3º país más visitado (cuota del 10,3%), tras Alemania y Francia y desplazando a Bélgica. Las previsiones para el verano 2015 sitúan a España como el 2º destino vacacional preferido por los holandeses, con un crecimiento del 1% respecto al verano de 2014, por detrás de Francia.

población: Amsterdam, Rotterdam y La Haya, origen del 63% de los viajes internacionales. Viajan todo el año, con picos en vacaciones escolares (de la 2ª ESTANCIA

quincena de julio a la 1ª de agosto). Estancias de 9,9 días, con tendencia a ampliarse en España los viajes de 4 a 7 noches. El 18% de los viajes al extranjero son de turismo cultural y

CONSUMO TURÍSTICO

urbano, el 15% de sol y playa, el 10% de naturaleza y el 10% de turismo activo. Se alojan en hoteles (42%), en bungalows y campings (28%) y apartamentos (11%). Creciente popularidad de destinos cercanos, económicos y seguros. El segmento con mayor frecuencia viajera en España es el de

SEGMENTOS DE DEMANDA

50-64 años. De los holandeses que viajan a España el 39% lo hacen en pareja, el 29% en grupos de adultos y el 27% en familia con niños. Los segmentos que más crecerán serán los circuitos y viajes cortos de tipo cultural y urbano todo el año El 80% de los viajes se reservaron a través de Internet y el 38% mediante agencia de viajes. En el caso de España, este porcentaje es del 71%.

OPERADORES

España lidera el segmento de sol y playa y es uno de los destinos principales de cruceros, urbano, de naturaleza y de turismo activo. España destaca en los valores de clima y precio, en seguridad y como destino de turismo familiar. En el extranjero los holandeses eligen destinos de turismo cultural/urbano y de sol/playa. Un 10% de los viajes son de naturaleza y otro 10% de turismo activo. Destaca el elevado uso del alojamiento en campings, por el que se decantan en el 28% de los viajes.

Crecen las ventas online y los productos a medida ofrecidos por agentes independientes, modalidad que representa el 25% de los operadores en Holanda.

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

Amsterdam, Rotterdam y La Haya son las principales regiones emisoras. © Agència Valenciana del Turisme 2015

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015

2. El emisor holandés en España: evolución y destinos Turistas holandeses en España (2004-14) Fuente: Turespaña. Frontur. 3.500.000

+ 5,7%

3.000.000 2.500.000 2.000.000

Con una cuota del 4,3%, Holanda es el 5º emisor internacional, tras Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. En 2014 España recibió cerca de 2,8 millones de turistas holandeses (2.767.130), 5,7% más que en 2013. Esta cifra está muy cercana al máximo histórico registrado por este emisor en España en 2011 (2.771.903 turistas).

1.500.000

El emisor mantiene un tamaño constante en España sólo alterado por el fuerte descenso sufrido en 2009 (-15,8%) y la leve contracción de 2012 (-7,6%).

1.000.000 500.000 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

2011

2012

2013

2014

Principales destinos del emisor holandés en España (2014) Fuente: Turespaña. Frontur.

Cat aluña ( 29,4%)

16%

29%

5%

Canarias (17,7%) Andalucí a (15,9%)

14%

Baleares (13,82%) C . Va l e n c i a na ( 13 , 8 1%)

18%

14% 16%

Más del 90% de los holandeses elige destinos en la costa mediterránea y en las islas. Cataluña es el favorito indiscutible, seguido por Canarias, Andalucía, Baleares y Comunitat Valenciana. Los destinos con mayor crecimiento en 2014, han sido Baleares, Andalucía y Comunitat Valenciana en verano. En temporada de invierno el mayor crecimiento lo registra la Comunitat Valenciana y Canarias.

Madr id ( 4,6%) Rest o España

En España, el producto más demandado por el emisor holandés es el sol y playa. Sus actividades preferidas son las compras, las visitas culturales, el ocio nocturno, la gastronomía y el deporte. Los tipos de viaje más habituales corresponden a la combinación avión y apartamento y a la de vehículo y camping. Los segmentos que más crecen en 2014 han sido las actividades gastronómicas y el turismo de salud.

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

© Agència Valenciana del Turisme 2015

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015

3. El emisor holandés en la Comunitat Valenciana: volumen

Turistas holandeses en la Comunitat (2004-14) Fuente: Turespaña. Frontur. 500.000

- 0,3%

400.000

300.000

200.000

100.000

0 2004 2005 2006 2007 2008 2009

2010

2011

2012

2013

2014

Indicadores comparados del gasto de los turistas holandeses en la Comunitat (2014)

Holanda es el 4º emisor de mayor volumen para la Comunitat en 2014 (con una cuota del 6,1% y por detrás de Reino Unido, Francia y Alemania) y es el 5º con más gasto total (cuota del 5,6% por detrás de Reino Unido, Francia, Países Nórdicos y Alemania). En 2014 el 13,8% de los holandeses en España eligieron a la Comunitat como destino, lo que la posiciona en 4º lugar junto con Baleares y tras Cataluña, Canarias y Andalucía.

Fuente: Turespaña. Egatur. Turistas holandeses en la CV 2014

TOTAL turistas extranjeros

Holanda

Turistas (variación interanual)

6.233.881 (+4,4%)

382.037 (-0,3%)

Gasto total millones € (variación)

5.388 (+3,4%)

303,7 (-14,3%)

Estancia media en días (variación)

11 (-4%)

11,6 (-15,3%)

Gasto medio diario (€) (variación)

78,5 (+3,1%)

68,2 (+1,2%)

Gasto por viaje en destino de los turistas holandeses que viajan sin paquete a la Comunitat (2012-14) Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur. Nota: Gasto por viaje y turista en las partidas de alojamiento, excursiones, comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte. No se dispone de datos anteriores a 2012.

Holanda ha experimentado una progresión constante en los últimos 10 años en la Comunitat sólo interrumpida en 2009, en paralelo a lo que sucedió en el conjunto de España. En 2014 el emisor consolida su máximo volumen con 382.037 turistas, cifra ya lograda en 2013. En 2014, el gasto medio diario crece un 1,2% (68,2€) pero el resto de indicadores decrecen como consecuencia de una menor estancia media en la Comunitat (11,6 días, 2 días menos que en 2013, pero que todavía es superior a la media del conjunto de emisores internacionales).

-15,3%

800 600 400 200 0 2011

2012

2013

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

2014

Así, decrece el gasto total de los holandeses en la Comunitat (303 millones €) y el gasto por viaje de los turistas sin paquete (791€, 545€ si se excluye el transporte) un 14 y 15% respectivamente.

© Agència Valenciana del Turisme 2015

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015

Resultados por provincias del emisor holandés en la Comunitat (2014) Fuente: A partir de datos de Turespaña. Frontur/Egatur. Turistas holandeses en la CV 2014

Alicante

Posición en el ranking de emisores extranjeros

6º (Tras UK, Francia, Alemania, Noruega y Bélgica)

5º (tras Francia, Italia, Alemania, UK)

4º (Tras Francia, Alemania, UK)

255.132 (-8,7%)

104.903 (+25,9%)

22.002 (+7,9%)

Cuota sobre el total de extranjeros

5,7%

7,6%

6,1%

Estancia media (días)

12,6

8,2

16,7

Turistas holandeses (variación)

Valencia

Castellón

Distribución por provincias de turistas holandeses en la Comunitat (2014) Fuente: Turespaña. Frontur/Egatur.

6% 27%

Alicant e (66,8%) Valencia (27,5) Cast ellón ( 5,8%)

67%

Distribución por zonas de pernoctaciones hoteleras de holandeses en la Comunitat (2013) Fuente: A partir de datos de INE. EOH.

5% 5% 5% 7%

Benidorm (52,6%) Valencia ciudad (25,5%)

53%

Alicant e ciudad (6,6%) Lit oral de Cast ellón ( 5,3%)

26%

4. El emisor holandés en la Comunitat: resultados por provincias y zonas

Lit oral de Alicant e (5,1%)

La provincia de Alicante es el principal destino de los turistas holandeses en la Comunitat. En 2014 esta provincia fue la elegida por el 67% de los turistas de esta nacionalidad que visitaron la Comunitat (255.132 turistas). Valencia es la provincia donde más ha crecido el emisor, un 26% en 2014 hasta alcanzar los cerca de 105.000 turistas holandeses. Castellón también ha incrementado la cifra de turistas holandeses un 8% (22.000). En Alicante, sin embargo, el emisor holandés ha reducido su volumen un 9% con respecto a 2013. Holanda es el 4º emisor internacional de mayor volumen para Castellón, el 5º para Valencia y el 6º para Alicante. También es en Castellón donde el emisor realiza su mayor estancia media, 17 días. Por zonas, de acuerdo con la fuente INE que es la que ofrece este nivel de desagregación y según los últimos datos publicados referidos a 2013, Benidorm es el destino que concentra la mayoría de pernoctaciones hoteleras de holandeses en la Comunitat, 52% en 2013. Le sigue en popularidad la ciudad de Valencia, que recoge el 25% de las pernoctaciones. Alicante registró el 7% y las zonas del litoral de la provincia de Castellón y de Alicante obtuvieron cuotas del 5,3% y 5,1% respectivamente.

Rest o de la CV (4,8%)

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015

5. El emisor holandés en la Comunitat Valenciana: estacionalidad y perfil

Perfil estacional del emisor holandés en la Comunitat (2010-14) Fuente: Turespaña. Frontur.

Los turistas holandeses viajan a la Comunitat entre abril y octubre, con picos de máxima afluencia en julio y octubre.

80.000

60.000

40.000

Se observa una tendencia a reducir los viajes estivales (julio y agosto y a aumentar los de otoño (septiembreoctubre) y primavera (abril-mayo).

20.000

0

ene feb mar abr may jun 2011

jul

2012

ago sep oct nov dic 2013

2014

Perfil de los turistas holandeses en la Comunitat (2002-14) Fuente: Turespaña. Frontur.

400000

Los turistas holandeses visitan la Comunitat por ocio (93%), organizan su viaje individualmente (sin paquete 93%), viajan en vuelo regular (84%) o en vehículo (15%). Se alojan en vivienda gratuita (48%), hoteles (25%) y en vivienda alquilada (20%). El 6% eligió camping o autocaravana. Los segmentos que más han crecido en la Comunitat Valenciana en 2014 han sido:

300000

200000

100000

• los holandeses que negocios (+12,6%),

viajan

por

0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Sin paquete

2011 2012 2013 2014

• en hotel (+10,4%),

Co n paquete

• con destino Valencia Castellón (+7,9%)

400000

300000

(+25,9%)

o

Sin embargo han decrecido:

200000

• los que viajan en vehículo (-16,3%).

100000

• con paquete (-8,3%) • utilizan vivienda gratuita (-5,5%),

0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Ho teles y similares

Vivienda gratuita

Vivienda alquilada

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

Camping

• con destino Alicante (-8,7%).

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015

Origen de los pasajeros procedentes de aeropuertos de Holanda con destino en la Comunitat (2014) Fuente: A partir de datos de Aena

6. El emisor holandés en la Comunitat: conectividad aérea Cuatro aeropuertos conectan Holanda con la Comunitat (Amsterdam/Shiphol, Eindhoven, Rotterdam y Maastricht) a través de 3 compañías aéreas: Transavia, Ryanair y Vueling.

51%

17%

5% 27%

Llegadas de pasajeros procedentes de aeropuertos de Holanda con destino en la Comunitat (2014) Valencia

M aastricht

A licante

Ro tterdam Eindho ven A msterdam 0

30.000

60.000

90.000

120.000

Aerolíneas con vuelo regular directo entre Holanda y la Comunitat Valenciana (2015) ALICANTE- ELCHE

Transavia

Vueling

Ryanair

Transavia

Vueling

Ryanair

Amsterdam/Shiphol Eindhoven

Alicante es la provincia de la Comunitat con mejor conectividad aérea con Holanda. El 72% de los turistas procedentes de Holanda que llegaron en vuelo regular directo a la Comunitat en 2014 lo hicieron a través del aeropuerto de Alicante-Elche, que conecta con 4 aeropuertos holandeses y desde el que operan las tres aerolíneas. Valencia conecta con 2 aeropuertos holandeses (uno menos con respecto a 2013, tras la cancelación de la conexión con Rotterdam por Transavia). En 2014 Valencia fue el aeropuerto de llegada para el 28% de los pasajeros procedentes de Holanda. Amsterdam es la principal región emisora de turistas holandeses a la Comunitat. El aeropuerto de Amsterdam/Shiphol emite el 51% de las llegadas de pasajeros procedentes de este país a la Comunitat. Otras regiones emisoras son Eindhoven, con una cuota del 27%, Rotterdam con el 17%.

Maastricht Rotterdam

VALENCIA Amsterdam/Shiphol Eindhoven

Fuente: Aena Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Junio 2015

Fuentes: Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de: • Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Toerisme en recreatie in cijfers 2014. Noviembre 2014 • Turespaña. Coyuntura Turística. Países Bajos. Mayo 2015 • Turespaña. Holanda Coyuntura de Invierno 2014. Noviembre 2014 • Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores. Holanda 2014 mercado emisor. abril 2014 • Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur. • Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. • Aena. Estadísticas.

Más información: http://estadistiquesdeturisme.gva.es www.turisme.gva.es Twitter: @TuriStatCV

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