Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013

La infografía y su aporte a la apropiación social del conocimiento Beatriz E. Marín Ochoa1 – U. Pontificia Bolivariana –[email protected]

Resumen: La infografía siempre ha sido un tema poco estudiado en Colombia y Latinoamérica, de ella se sabe más por las propuestas gráficas que se publican en diarios americanos y europeos de gran prestigio, y que se visualizan gracias a las posibilidades de la red, o porque en algún momento un medio nacional alcanzó el reconocimiento con un Premio Malofiej. Es posible que se deba a que la infografía sea considerada más como un producto de diseñadores, que de periodistas, pues ellos son los expertos en el lenguaje visual y en el software que se utiliza para realizarlas. Sin embargo, comunicadores y periodistas juegan un papel importante en el equipo, pues suelen ser quienes proveen la información de la cual se va a nutrir la propuesta infográfica. A veces, incluso, son la primera parte de la escala de producción de infografías porque son los que van al lugar de los hechos, hacen reportería, consultan fuentes y recogen información, sin embargo es el diseñador quien por su formación logra captar la esencia para la realización del producto. Para la ciencia y sus investigadores es importante que el público aprenda y conozca sus procesos y se apropie de ellos de una manera natural, y es ahí donde la infografía tiene un papel relevante, porque cuando se habla de divulgación científica o de apropiación social del conocimiento, hablamos de públicos masivos, a los que usualmente les llega más fácil la información de

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Comunicadora Social - Periodista de la Universidad de Antioquia, Master en Comunicación y Educación, Magister en Iniciación a la Investigación en Comunicación y Periodismo y Doctora en Comunicación y Periodismo de la Universidad Autónoma de Barcelona, España. Directora Grupo de Investigación en Comunicación Urbana de la UPB. Docente de pregrado y postgrado y Asesora del programa de Divulgación Científica de la UPB, Colombia. Link Cvlac

ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 tipo visual. Demostrar sus posibilidades en este campo es la apuesta de esta ponencia.

Palabras clave: Infografía, visualización de datos, periodismo de datos, apropiación social, ciencia, conocimiento

1.

Introducción

Puntos, líneas, cuadrados, círculos, tablas estáticas y dinámicas son hoy propuestas informativas presentes en todos los medios de comunicación, pues si bien la sociedad del siglo XXI es sin discusión una de las que mayor influencia recibe de las imágenes, la visualización de los datos son parte de la cotidianidad de los seres humanos desde que surgieron los primeros habitantes de la tierra, quienes como los actuales, relacionaban de manera natural la visión de un hecho con su propia existencia, es decir identificaban todo lo que reconocían con su más cercana realidad. Por eso, podemos afirmar sin duda que la visualización de datos está presente desde que los primeros hombres se enfrentaron a la imagen del lago a la que se refiere Román Gubern (1987: 18), cuando afirma que confrontado con su propia imagen reflejada en las aguas del primigenio, el habitante inteligente de la tierra se encontró ante la repetición icónica de su propia figura. Lo evidencia el alemán Alberto Durero y su Rinoceronte, un grabado que realizo en 1515 y cuya imagen está basada en una descripción escrita y el claro boceto, elaborado por un desconocido, de un ejemplar indio que llego a Lisboa como regalo del rey de Portugal, Manuel I, para el Papa León X y que murió al naufragar el barco en costas de Italia. Lo descubrió Vesalius con sus magníficas representaciones de la anatomía humana que permitió avances en la medicina y que incluso hoy se estudia en todas las facultades de medicina del mundo. Lo vislumbraron los dibujantes de mapas, Malofiej entre ellos, quienes a lo largo de la historia y a medida que el tiempo avanzaba perfeccionaron su idea gracias a la georreferenciación y que hoy está presente en el GPS del auto.

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Pero ni el hombre primitivo, ni Duero,

ni Vesalius, ni los “maperos”

dimensionaron los efectos de sus hallazgos que fueron plasmados en una descripción escrita en las paredes de las cuevas, en diferentes soportes de papel hasta llegar a las pantallas de los ordenadores con los programas gráficos adquiriendo una importancia invaluable en lo que a estudios de visualización de datos e infografía se refiere y que aún hoy permanecen en el tiempo con más fuerza que nunca. En principio los medios impresos, los primeros en apropiarse de esta forma de comunicación, no imaginaron sus posibilidades, solo veían en las propuestas infográficas otro tipo de imágenes que acompañaban los textos periodísticos para aumentar su valor informativo. Pero no paso mucho tiempo, para que el periodismo descubriera las imágenes o representaciones visuales en todos sus formatos, evidenciará cualidades entre los consumidores de medios que se inician o incluso entre aquellos que llevaban toda la vida leyendo el periódico tradicional, escuchando la radio de la ciudad o viendo el telediario nacional del medio día (ver figura 1).

o

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Figura n .1. Infografía de John Grimwade publicada en Popular Science .

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Infografía publicada en la Revista Popular Science. Captada el día 10 de noviembre de 2013 a las 10:00 p.m. en: http://www.johngrimwade.com/D60.html

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Y fue ahí donde también los medios que exploraban la ciencia, la tecnología y la innovación descubrieron poco a poco la importancia de esta nueva forma de comunicación para transmitir conocimiento científico de forma pedagógica y didáctica a un público ansioso e interesado en los inventos, los hallazgos y los descubrimientos que la creatividad humana desarrollaba en medio de la una sociedad hiperinformada y con una capacidad enorme de consumo visual, hipertextual y en red.

2.

Conocimiento

A finales del siglo XX el profesor De Pablos planteaba una teoría que denominó “transferencia visual de conocimiento” (1999: 30) en el sentido de que hacía referencia a que hay noticias cuya condición informativa les permite presentarse de otra manera y no exclusivamente sólo de forma textual, audible o visual, sino que además pueden ser dibujadas. En el 2010 presentamos una propuesta similar “La infografía digital un modelo de transmisión de conocimientos” muy cercana a la del profesor De Pablos; sin embargo era solo el comienzo de la “La infografía digital una nueva forma de comunicación”3 que nos llevaría a proponer su estudio como género periodístico y a descubrir que hay elementos propios de la infografía digital que determinan un manejo diferente y muy amplio de su propuesta informativa. Características propias del Ciberperiodismo como la Hipertextualidad, la Interactividad, la multimedialidad, la instantaneidad, la personalización, la universalidad por mencionar solo algunas y sin entrar en los análisis propios de la convergencia o de los lenguajes y recursos propios de la fotografía, el video, la animación y hasta el sonido. Y es que si hay un campo que ha enfrentado cambios rápidos con la llegada de las Tecnologías de información y comunicación y el desarrollo de las redes, es precisamente la comunicación y el periodismo digital, el solo ejercicio de la profesión enfrenta en las últimas décadas nuevos retos ante unas formas de 3

Tesis doctoral dirigida por el Dr. José Luis Valero Sancho, defendida el 30 de enero de 2010 en la Universidad Autónoma de Barcelona, España, disponible en: http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/48653/bemo1de1.pdf;jsessionid=CC41139A844F AB28CD0A898EEF6241E6.tdx2?sequence=1

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 comunicación que exigen procesos y productos diferentes. Pero esto es normal, cada vez que aparece una tecnología que afecta el desarrollo de los medios de comunicación de masas se impone una nueva forma de acceso a la información y con ella unas nuevas condiciones. Por eso la información enfrenta hoy la posibilidad de sintetizar diversos contenidos y emular las capacidades de varios medios en lo que se conoce como multimedios, esta es una condición propia de la infografía digital (ver Figura 2), es decir puede valerse de las posibilidades que ofrecen diferentes medios con sus respectivos lenguajes y recursos, haciendo real la teoría de la mediamorfosis desarrollada por Fidler (1998: 28-29), que analiza la evolución tecnológica de los medios como un todo.

Figura n° 2. Darwin el padre de la evolución .Infografía publicada en Elmundo.es

4

Por eso él se refiere a la infografía como una de las formas de presentación que más presencia tiene hoy en los medios:

4

Infografìa publicada en Elmundo.es. Captada el día 10 de noviembre de 2013 a las 10:20 p.m. en: http://www.elmundo.es/especiales/2009/02/ciencia/darwin/index.html

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 “Hoy más diarios y revistas publican más infografías de lo que era imaginable o siquiera posible antes de la introducción de sistemas de gráficos de computación... También han traído cambios fundamentales en el contenido, la rapidez, la forma y la calidad de los gráficos, así como en el papel y el estatus de los dibujantes periodísticos”.

Para Fidler la mediamorfosis no solo es una teoría, sino una manera de pensar sobre la evolución de las tecnologías propias de los medios de comunicación como un todo. Por eso convoca a estudiar los medios conjuntamente, a analizarlos todos como formas integrantes de un sistema independiente e Interrelacionado. “Los medios no surgen por generación espontánea ni independientemente. Aparecen gradualmente por la metamorfosis de los medios antiguos. Y cuando emergen nuevas formas de medios de comunicación las formas antiguas no mueren sino que continúan evolucionando y adaptándose”. (1998: 57)

Es así como con la llegada de internet y el uso que de ella hacen los medios de comunicación tradicionales se requieren lenguajes informativos y recursos diferentes a los tradicionales y el periodista debe aprender a aprovecharlos si quiere ejercer su profesión en este ámbito. En los procesos de información y comunicación siempre han dominado los relatos de tipo textual, y en particular en los de difusión y divulgación de artículos de carácter científico, pese a ello la imagen siempre ha estado ahí presente y permanente, dadas sus características didácticas. Sin embargo en las últimas décadas, pasamos a una tendencia periodística donde domina lo visual, es posible que se deba a que el flujo de información cada vez es más desbordante y lo visual facilita una lectura rápida. Ricardo Abad en su artículo “La accesibilidad de la imagen: un nuevo reto” (2001: 820), pone de manifiesto la importancia inequívoca que el aspecto visual ejerce sobre los procesos comunicativos de hoy y el poder irrefutable que desempeña en la transmisión del conocimiento. Su capacidad de decir, comunicar, transmitir o representar cosas o hechos, permite que muchos libros y autores le lleven a la categoría de lenguaje. De ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 manera que representa visualmente su capacidad de reproducción de la realidad de forma diferente a la que pueda tener otras expresiones escritas u orales. De ahí que el proceso en el que el intérprete recibe la información cuando está en contacto con la infografía digital, lo denominemos transmisión de conocimientos que definimos como la transferencia de información de un lugar a otro, donde la información es un mensaje al que se le ha asignado un código comúnmente acordado. Este mensaje debe ser único –separado y distinto-, capaz de ser enviado por un transmisor y de ser detectado y entendido por un receptor, en nuestro caso un intérprete. Pero comunicarse implica una interacción con alguien. Interacción que no está libre de cualidades y consecuencias diferentes dependiendo del punto de vista con el que se analice y del nivel de complejidad que encuentre en el ambiente digital porque conectamos con diversos puntos al tiempo e interactuamos con ellos a la manera de una red. Ahora bien el conocimiento es todo lo que captamos cada día a través de las sensaciones de nuestros sentidos, pero es mucho más que un conjunto de datos o hechos: es información que se almacena en nuestro cerebro y que se alimenta con la experiencia que obtenemos en la cotidianidad o que se incrementa con el aprendizaje en las diversas etapas de la vida. El conocimiento ingresa por los sentidos, que lo hacen claro para el entendimiento y que a su vez permite que lo almacenemos una vez ha pasado por la razón. Por eso como mínimo requiere tres etapas, a saber:

“a) La etapa de captación del estímulo exterior. b) La formación de la imagen perceptiva (P). c) El reconocimiento del contenido de P, esto es, la conciencia” (Olive, 1999).

Ahora sí podemos afirmar que la transmisión de conocimientos es la capacidad que tiene, entre otras, la información científica, presentada como infografía digital, de transmitir la esencia de la información científica, o sea, el conocimiento que antes no poseía el intérprete y que ahora se facilita, dadas ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 sus características de acceso a la información de una manera clara y sencilla, porque como afirma Vilches(1987: 72):

“La infografía ofrece ese texto que le permite saber, es decir, información que se convierte en conocimiento una vez hay contacto del interpretante5 con la infografía... Por tanto hace una apuesta interesante por brindar conocimientos que garantiza posibilidades pedagógicas de los periódicos digitales gracias a su propuesta convergente”.

3. La Ciencia La ciencia no está ajena a ello y en la cotidianidad de los centros de investigación de las universidades, desde las más pequeñas que apenas comienzan hasta las más grandes y reconocidas, cada vez se siente mayor premura en la necesidad de contar cómo es su producción de conocimiento, de desarrollo científico, de exploración en laboratorios, de trabajo en campo. Es una constante que se ha vuelto exigencia de cara a la visibilidad misma y su posicionamiento en el medio académico, no es una tarea fácil para muchos investigadores, pero si una preocupación llegar a sus diferentes públicos, por ello aprovechar las bondades de la infografía o la visualización de datos en favor de la Comunicación Publica de la ciencia en todas sus dimensiones no da espera. Y es urgente porque la sociedad reclama de los centros de investigación universitaria una ciencia comprensible en sus ideas, procesos, hallazgos y conclusiones que llegue no solo a la comunidad académica e investigadora, sino también a las empresas, el estado y a ellos como ciudadanos, de tal manera que contribuyen a mejorar y presentar las propuestas y los procesos que redundan en la calidad de la vida de todos. La infografía se constituye en una forma adecuada de hacerlo. La ciencia en cierta forma siempre se ha valido del dibujo para acercase a sus públicos y hacerse comprensible de cierta manera, pues esta facilita la síntesis 5

Término que equivale a nuestro intérprete.

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 de información y la apropiación visual a través de sus contenidos. Valero (2010) se refería a tres clásicos en esta materia: “1. Leonardo Da Vinci, en el estudio bocetado de las diversas formas de construcción, funcionamiento y componentes de máquinas o partes del ser humano. 2 Pieter Brueghel, con sus escenas relativas a diversos pecados capitales y sus múltiples ejemplos, en sus famosas láminas donde tiene un cúmulo de ejemplos sobre cada uno de ellos, sus repercusiones sociales, metáforas o ironías provocadas por los excesos de los mismos (no conozco una forma mejor de explicarlos). 3. Emilio Novoa, ingeniero que explica en los ambientes periodísticos del siglo XX, en el suplemento de ABC denominado Blanco y Negro, el funcionamiento de un sinfín de fenómenos o modelos diversos de la ciencia, explicando la velocidad de la luz o la fusión nuclear por medio de dibujos bocetados a mano que permiten tener una idea de lo que planteaba en su artículo lingüístico.”

Figura n° 3. El hombre de Vitrubio y Ballesta Gigante Dibujos de Leonardo Da Vinci

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Y es que para el profesor Valero: Una buena infografía debe dirigir sus contenidos a la principal cuestión o centro de la significación de los asuntos y dar una idea que satisfaga a los intérpretes de manera que les impresione y afecte lo presentado y, al mismo tiempo, retengan sus contenidos.

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Imágenes captadas de Día a día con las Matemáticas y Totum Revolutum. Captadas el día 10 de noviembre de 2013 a las 10:30pm y 10:35 p.m. en: : http://catedu.es/arablogs/blog.php?id_blog=434&id_categoria=14101 y http://olgatotumrevolutum.blogspot.com/2013/10/los-dibujos-de-leonardo-da-vinci-y-el.html

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 La sociedad necesita eso una ciencia cercana y clara que no solo facilite la resolución de sus problemas o mejore su calidad de vida sino que permita la ciudadanía acercarse a sus más complejos temas de una manera clara, transparente y sencilla.

3. De pictogramas, visualizaciones e infografías Desde hace un poco más de dos décadas las audiencias de medios digitales enfrentan cada vez más propuestas de contenidos visuales, complejos e inteligibles. Por eso la imagen informativa adquiera un rol que no se centra solo en la

estética, sino que por el contrario adquiere mayor presencia y

protagonismo en la información, esto no es una excepción en el campo de la divulgación de la ciencia, donde incluso es una aliado permanente para acercarse a las múltiples audiencias. Suelen encontrarse autores que relacionan la infografía y todos sus derivados con técnicas de presentación de información y para ello proponen soluciones de todo tipo: fotografías, programas informáticas, de diseño y procesamiento de contenidos. Y tal vez debido a ello siempre se le relaciona con las últimas novedades de software que existen y pocas veces se reflexiona sobre su verdadera función de posibilitar la adquisición de conocimientos. Entonces ¿Cómo evidenciar y potenciar sus posibilidades? Para proponer una respuesta simple y sencilla que nos lleve a mirar su alcances es necesario plantearnos un concepto que defina la infografía o bien la visualización de datos, tal vez la divergencia entre puntos de vista llevan a minimizar sus verdaderas posibilidades. Observemos algunos aportes de autores al concepto. Si nos vamos a los extremos en el tiempo podemos rescatar dos aportes en relación con el origen y el momento actual, es así con en relación con el lenguaje de la imagen Sullivan (1987:8) dice que: “La evolución del lenguaje empezó con dibujos, progresó con pictogramas, dibujos autosignificantes, unidades fonéticas y, al final, el alfabeto. Dondis establece la escala temporal: primero fueron los dibujos; la habilidad para dibujar que existió desde los tiempos más antiguos, ciertamente antes de que nadie pudiera escribir.” ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Pero en el presente siglo, Valero (2001: 56), se refirió a que “Los orígenes actuales de la moderna infografía hay que buscarlos en las investigaciones informáticas tanto militares como aeronáuticas de la NASA , que en la década de los años sesenta la utilizaban como herramienta en los programas de simulación de vuelo para pilotos, astronautas y otros fines militares.” Ahora bien en la definición clásica de algunos autores suele asociarse a un término que resulta de la unión de las palabras en inglés: Information y graphics, que juntas son traducidos en español como infografía, sin embargo otros utilizan el término para definir las relaciones entre imagen y ordenador o como una representación diagramática de datos. Cajigas (1995: 13) afirma que lo más correcto es buscar su origen en el término francés infografie, apócope de informática gráfica, que se crea para nombrar las extensas relaciones entre imagen y ordenador, y así evitar ambigüedades. Pero estas definiciones son muy generalizadas, incompletas e imprecisas, en nuestro trabajo de investigación durante los últimos años adoptamos la siguiente definición:

“Una manera de presentar los contenidos de las publicaciones ciberperiodísticas, cuya particularidad es su aporte informativo. Que se presenta como una sucesión de unidades gráficas elementales7 y/o complejas8 (estáticas o dinámicas), con el apoyo de elementos tipográficos y/o sonoros, normalmente verbales. Algunas veces de características visuales, aunque en ocasiones toma particularidades del sonido y entonces diremos que son audiovisuales.” 9

Es decir, la infografía digital es una forma de presentación de la información periodística que exige un alto nivel de calidad en su contenido y presentación, es un trabajo de creación colectivo en el que participan muchas personas:

7

Unidad gráfica elemental es la unidad mínima de representación gráfica en la infografía.

8

Unidad gráfica compleja es el conjunto de varias unidades gráficas elementales.

9

Definición publicada en el trabajo de investigación o tesina: La infografía digital un modelo alternativo de transmisión de conocimiento presentado para optar al título de Magíster en Comunicación y Periodismo de la Universidad Autónoma de Barcelona en noviembre de 2008 y que contó con la dirección del Dr. José Luis Valero Sancho.

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 periodistas,

comunicadores,

comunicadores

audiovisuales,

diseñadores,

documentalistas, videógrafos, ingenieros y especialistas. Allí, ellos ponen sus conocimientos y habilidades al servicio de un producto complejo en su elaboración y riguroso en la información que permite comentar, documentar, comparar, ubicar o realizar una puesta en escena que aclare el desarrollo de acontecimientos, acciones o cosas que suceden de una manera más comprensible para los receptores. Una herramienta ideal para la transmisión de conocimientos en especial de tipo

científico gracias a su

acercamiento al contexto ciberperiodístico, resultado de la convergencia de diferentes relatos, procesos de redacción y producción y a los cambios que implica la transformación de la presentación de la información para convertirse en

infografía digital, desde su origen hasta que llega a la pantalla del

ordenador (ver figura 4).

Figura n° 4. Instante de la Infografía digital El deshielo en la Antártida. 10 Infografía publicada en ElPais.com .

Ahora si nos vamos a la visualización de datos tenemos que decir que en el campo de la comunicación digital estás suelen tener el “efecto shock” del que hablan algunos infógrafos, es decir esa respuesta a un estímulo que no hay como explicar, pero que en gran medida, además de visual permite o facilita la interacción, y es que estas generalmente se realizan con datos almacenados o 10

Infografía captada de Elpais.com. Captada el 10 de noviembre de 2013 a las 10:40 p.m. en: http://www.elpais.com/graficos/sociedad/deshielo/Antartida/elpgrasoc/20071107elpepusoc_ 1/Ges/

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 alimentados por el medio o incluso por el intérprete que se ubican en bases de datos ocultas que a su vez actualizan la propuesta infográfica o de visualización (ver figura 5) y garantizan una la instantaneidad del mensaje y su permanencia sin perder la actualidad de los datos, eso es lo que quiere el lector del siglo XXI y la digitalización lo permite, ¿por qué entonces no aprovecharlo más en la divulgación de la ciencia?. Y es que el objetivo de la infografía no termina en el goce de lo estético sino en la trascendencia de la información que proporciona. Respecto a ellas Valero (2012) dice: “Las infografías asociadas a bases de datos y aquellas que se transforman como consecuencia de la introducción o el cálculo de datos, como las calculadoras, proporcionan grafismos sencillos y fáciles de entender aunque complejos de elaborar, puesto que necesitan a menudo bastante programación. Estos por lo general producen sistemas que responden a los datos concretos que se le introducen y redibujan lo concreto y preciso. En el caso de los territorios, no es lo mismo la presentación general de unas carreteras que la ruta a seguir para realizar un recorrido óptimo concreto entre dos lugares introducidos por el intérprete, como si fuera un sistema de navegación del tipo GPS. Cuando estas infografías están bien elaboradas en los medios digitales tienen un gran éxito.”

Figura n° 5. Instante de Predicting the Future of Computing. 11

Time line. Publicado en The New York Times 11

Infografía captada de The New York Times. Captada 10 de noviembre de 2013 a las 10:50 p.m. en: http://www.nytimes.com/interactive/2011/12/06/science/20111206-technologytimeline.html

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 4. Apropiación de la ciencia La Infografía digital es sin duda alguna un nuevo género periodístico propio de los cibermedios, desde este punto vista su proceso incluye al igual que cualquier información periodística procesos de reportería, investigación, documentación, redacción, diseño, montaje y por supuesto recepción por parte de los lectores que la visualizan12 y que denominamos intérpretes. Y se convierte en una excelente herramienta de apropiación de la ciencia para la sociedad en general. En Colombia el Consejo Nacional de Política Económica y Social, Conpes, en reunión del 27 de abril de 2009, determinó como política pública en Ciencia, Tecnología e Innovación,

“promover la apropiación social del conocimiento a través de difusión en medios de comunicación y formación de mediadores en ciencia, tecnología e innovación así, como el apoyo a entidades que cumplen con esta labor” (Conpes, 2009).

Por su parte Colciencias13 (2013) en su último modelo de medición determinó que la Apropiación Social del Conocimiento es una estrategia que: “… busca promover una apropiación social del conocimiento, entendiendo por ésta un proceso de comprensión e intervención de las relaciones entre tecnociencia y sociedad, construido a partir de la participación activa de los diversos grupos sociales que generan conocimiento. Este proceso tiene las siguientes características: 1. es intencionado. 2. En la red socio-técnica que lo constituye intervienen grupos sociales expertos en ciencia y tecnología, los distintos sectores que intervienen en la constitución de estos procesos generan mediaciones. 3. Es un proceso donde la sociedad civil se empodera a partir del conocimiento. 4. Apropiación no es enajenación, implica aún en las relaciones más asimétricas traducción y ensamblaje dentro de los marcos de referencia de los grupos participantes.”

Y agrega…

12

13

Este término es usado por algunos autores para referirse a la doble tarea del receptor de leer y visualizar en pantalla. Departamento Administrativo de Ciencia, Tecnología e Innovación, organismo principal de la administración pública, rector del sector y del Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e innovación -SNCTI- encargado de formular, orientar, dirigir, coordinar, ejecutar e implementar la política del Estado en la materia, en concordancia con los planes y programas de desarrollo. Puede consultarse en: http://www.colciencias.gov.co/

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 La apropiación social del conocimiento es el fundamento de cualquier forma de innovación porque el conocimiento es una construcción compleja que involucra la interacción de distintos grupos sociales. La producción de conocimiento no es una construcción ajena a la sociedad, se desarrolla dentro de ella, a partir de sus intereses, códigos y sistemas.

La infografía digital, sin duda es una excelente herramienta que garantiza la apropiación

pues

al analizar

sus

características

de:

hipertextualidad,

instantaneidad, interactividad, multimedialidad, personalización, y universalidad -propias del discurso del ciberperiodismo-, además de movimiento, utilidad y visualidad, entre otras propician el acercamiento del discurso científico al ciudadano común, nuestro intérprete. Definamos rápidamente sus posibilidades en relación con el tema de apropiación científica: Hipertextualidad. El hipertexto permite lectura en tres dimensiones: ancho, alto y profundo. La ciencia no se queda en lo básico, requiere de profundidades y al infografía o la visualización de datos contribuye a este acercamiento de forma sencilla. Instantaneidad. Permite la actualización inmediata de la información, superando la temporalidad, por eso no sólo de informa, sino que documenta, está asociada a la hipertextualidad permite construir conocimiento profundo permanentemente. Interactividad. Propicia que el usuario, lector, intérprete circule de manera libre por la propuesta por medio de botones, enlaces que lo conectan a otras propuestas internas o externas de manera guiada, característica de la infografía que le permite navegar tranquilo en lugar de naufragar. Multimedialidad. Es la posibilidad de integra varios recursos mediáticos en uno, al unificarlos todos en el lenguaje digital, para facilitar y aumentar las posibilidades informativas de la propuesta infográfica. Personalización. Es una de las más apreciadas por los intérpretes porque posibilita el acceder a los temas de acuerdo a intereses y expectativas particulares (ver figura 6).

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Universalidad. Esta característica que es tan propia de la red permite que lo local sea importante en los global, pues puede ser visualizada a gran velocidad en cualquier lugar del planeta.

Figura n° 6. Medicamentos y calor .Infografía publicada en Elmundo.es

14

Movimiento. Es otra de las características apreciadas por su posibilidad de recrear situaciones, gracias al desarrollo de programas de software especializado. Utilidad. La infografía siempre debe tener información que signifique algo para el lector y le sea útil en su cotidianidad, la ciencia que se divulga desde las Universidades generalmente cumple con este cometido. Visualidad. Es la característica particular que adquiere gran significación para la apropiación porque gracias a su impacto el intérprete llega, se queda y la multiplica, está relacionada con la forma como se presenta la infografía y hace accesible el conocimiento.

5. Evidencias de infografías en la ciencia Hoy hay muchos y muy buenos ejemplos de aprovechamiento de la infografía en temas científicos, tecnológicos y de innovación en los medios de 14

Infografía publicada en Elmundo.es. Captada 10 de noviembre de 2013 a las 11:00 p.m. en: http://www.elmundo.es/elmundosalud/documentos/2013/08/medicamentos_calor/medicame ntos.html

ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 comunicación como el periódico The New York Times, la revista Time o Discovery Chane en EEUU, y El Mundo o El País de España por mencionar solo algunos (ver figura 7). Ellos han visto en la infografía o en las propuestas de visualización gráfica una posibilidad de ofrecer más allá de productos estéticos de gran belleza propuestas analíticas que invitan al lector a pensar, analizar, examinar, investigar, indagar y en últimas apropiar nuevos conocimientos.

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Figura n° 7. El gran metro de la ciencia. Infografía publicada en Muy interesante .

Cairo realiza esta distinción en su libro Infografía 2.0 (2008:28), cuando explica como la tendencia la infografía analítica lleva a los lectores a entender la infografía o a ser un soporte de la comprensión, porque incrementa la capacidad cognitiva de los lectores. Las infografías y visualizaciones de datos tienen cualidades sorprendentes que permiten mejorar la calidad documental, facilitan la asociación y comprensión de las ideas, así como su entendimiento hasta lograr el incremento de saberes. Esto ha sido valorado científicamente en estudios previos como los de la teoría de la Transferencia visual del profesor De Pablos (1999:130), La infografía como recurso didáctico de Minervini (2005), La infografía de Valero(2009), o la

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Infografía publicada en Muy interesante. Captada el día 10 de noviembre de 2013 a las 11:10 p.m. en: http://i211.photobucket.com/albums/bb98/elnorbi/cienciaGRANDE.jpg

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Transmisión alternativa de conocimiento que propongo en mi tesis doctoral (Marín, 2007:88) cuando afirmo que esta consiste en: “(...) la capacidad que tiene la información periodística, presentada en infografía de la esencia de la información periodística, o sea el conocimiento que antes no poseía el interpretante y el acceso a la información de una manera clara y sencilla.”

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Figura n° 8. Infografías UC. Infografías publicadas en Universitas Científica UPB .

Es evidente que igual que con el periodismo, podemos utilizar la infografía al servicio de la divulgación científica, las publicaciones universitarias (ver figura 8) empiezan a descubrir que la infografía facilita la asimilación de conceptos, la comprensión de procesos, y sobre todo el desarrollo de proyectos difícilmente comprensibles de otra forma, Holmes (2006:25) ya lo había pronosticado de alguna manera cuando aseguró:

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Infografías de Universitas Científica. Captadas 10 de noviembre de 2013 a las 11:20 p.m. en: http://www.upb.edu.co/pls/portal/docs/PAGE/GPV2_UPB_MEDELLIN/PTV2_UPB_MEDELLIN_ PRI/UNIVERSITAS%20CIENTIFICA.PDF ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 “Me gustaría, que desde el punto de vista de la información, se prestará mayor atención a los difíciles problemas a los que nos enfrentamos hoy. Tengo la sensación de que se piensa que las cuestiones morales, éticas y políticas no son materia adecuada para el campo de la infografía... Me fascina la idea de desarrollar modos de comprender y explicar los grandes problemas del momento.”

Reflexión que nos hace pensar que hoy como siempre es el momento de la infografía digital, es su momento para transmitir conocimientos, es su momento para difundir la ciencia, la tecnología y la innovación.

6. Conclusiones • Si bien la estructura de la noticia científica no cambia de manera considerable con relación a la forma de presentación de la infografía digital, los procesos de digitalización condicionan en gran parte la estructura, pero es importante aclarar que pirámide invertida mantiene su vigencia en la información científica presentada de esta manera. • La infografía desde siempre rescata para sí misma el cómo de la información y le da un protagonismo al convertirla en la pregunta más importante por resolver en la propuesta gráfica. Ella nos explica los hechos científicos, tecnológicos y de innovación de una forma clara y precisa convirtiéndose en otro punto a su favor en los procesos de divulgación de la ciencia. • Al identificar tipologías empleadas en apropiación social de la ciencia es importante destacar que si bien todas son utilizadas la divulgación científica se ha aprovechado mucho más de la tipología documental, contenido

remite

a

información

amplia

tomada

de

la

porque su realidad

y

fundamentada en documentos que demuestran el desarrollo de los procesos de investigación, los sujetos que participan y los objetos de estudio. • También se consideran las comparativas que como su nombre lo dice le permite establecer comparaciones y las escénicas que le representan las situaciones en estudio y ubican al lector como un observador del acontecimiento.

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 • La infografía digital es ideal para ofrecer a los intérpretes información científica de manera sintética, de tal manera que pueden asociar datos con palabras sencillas e imágenes interpretadas en su visualización para recordar y exponer fácilmente la información adquirida con pocas palabras. • Finalmente reafirmar que la infografía digital es mucho más que un género periodístico, es mucho más que una presentación gráfica, es mucho más que una síntesis informativa, es todo un mundo de conocimientos por descubrir.

7. Referencias Bibliográficas CAIRO, A. (2008). Infografía 2.0. Madrid, Alamut. CAJIGAS, E. (1995). El infografista. Madrid: AnayaDE PABLOS, J. M. (1999). Infoperiodismo. Síntesis, Madrid. FIDLER, R. (1998). Mediamorfosis, comprender los nuevos medios. Buenos Aires: Ediciones Granica S.A. GUBERN, R. (1987). El simio informatizado. Madrid: Fundesco. _____

(1987).

La

mirada

opulenta.

Exploración

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la

iconosfera

Contemporánea. Barcelona: Ediciones Gustavo Gili. HELLER, S. (2006). Niguel Holmes. Perfiles de la comunicación gráfica. NuevaYork, Jorge Pinto Books. MARIN, B. (2007). La infografía digital, un modelo de transmisión alternativo de conocimiento. Trabajo de investigación. Barcelona: Universidad Autónoma. MARIN, B. E. (2008). La infografía Digital, una nueva forma de comunicación. Tesis doctoral. Barcelona: Universidad Autónoma de Barcelona. MINERVINI, M. A. (2005). La infografía como recurso didáctico, en Revista Latina de Comunicación Social, consultada el 10 de octubre de 2008 http:://www.ull.es/publicaciones/latina/200506minervini.pdf. OLIVE P., A. (1999). “Aproximación al Conocimiento Humano: Un problema y sus consecuencias”. En: A Parte Rei. Revista de Filosofía. Consultada el 4 de septiembre

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Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 VALERO, J. L. (2008). La infografía digital en el ciberperiodismo, en Revista Latina de comunicación Social, 63, página 492 a 504. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, consultad el 12 de agosto de 20010 en http:://www.ull.es/publicaciones/latina/08/42_799_65_Bellaterrra/Jose_Luis_Val ero.html _____ (2001). La infografía. Técnicas, análisis y usos periodísticos. Barcelona: Aldea Global. VILCHES, L. (1987). Teoría de la imagen periodística. Barcelona: Paidos.

* Esta ponencia hace parte de las reflexiones y procesos vividos por la investigadora durante la realización de su Tesis doctoral La infografía digital una nueva forma de comunicación, dirigida por el Dr. José Luis Valero Sancho y defendida el 30 de enero de 2010 en la Universidad Autónoma de Barcelona, España. Así como la aplicación de la misma en su trabajo como parte del Comité editorial y asesora del programa de Divulgación Universitas Científica de la Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín Colombia.

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