La mobilitat dels turistes de l’àrea central de Costa Daurada Estudi realitzat a Salou – Cambrils Vila-seca- La Pineda Platja

Definició de l’operació estadística Objecte de l’operació Identificar el comportament de mobilitat dels turistes dels municipis de l’àrea central de Costa Daurada Esbrinar el coneixement dels actius del territori, així com les motivacions i frens en el consum dels actius no litorals de la demarcació. Subjecte i marc geogràfic Visitants allotjats als municipis de Salou, Cambrils i Vila-seca Període Dues onades: estiu (agost - octubre 2015) hivern (novembre 2015març 2016)

Característiques sociodemogràfiques Estiu

RUS 5%

Hivern

RUS 0% Resta ESTRG 11%

UK 20%

FRA 19%

ESP 45%

UK FRA 1% 4%

Resta ESTRG 11%

ESP 84%

Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar - estiu 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

TARRACO ROMANA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONTBLANC MEDIEVAL REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET CELLERS DEL PRIORAT SERRA DEL MONTSANT TORTOSA MONUMENTAL MONESTIR DE SANTES CREUS CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU SIURANA CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI VIA VERDA COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ ART RUPESTRE ULLDECONA LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI RESERVA NATURAL DE SEBES MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT COVES MERAVELLES DE BENIFALLET NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR

Ni coneixen ni tampoc tenen intenció de visitar alguna cosa 79%

Responen que, TOT I NO CONÈIXER, t enen intenció de visitar alguna cosa 21%

Coneixement i visita

Recursos que coneix o ha sentit parlar

Més del 50% Del 25 al 50 % Del 10 al 25% Menys del 10%

Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TARRACO ROMANA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONTBLANC MEDIEVAL REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET CELLERS DEL PRIORAT SERRA DEL MONTSANT TORTOSA MONUMENTAL MONESTIR DE SANTES CREUS CASTELL DE MIRAVET

estiu

CASTELL D'ESCORNALBOU

hivern

SIURANA CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI VIA VERDA

COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ ART RUPESTRE ULLDECONA LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI RESERVA NATURAL DE SEBES MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT

COVES MERAVELLES DE BENIFALLET NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR

El visitant de temporada baixa coneix més actius . És més expert dels valors de la destinació

Coneixement i visita Recursos que ha visitat o pensa visitar durant l’estada actual - estiu TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE SANTES CREUS SERRA DEL MONTSANT SIURANA CELLERS DEL PRIORAT TORTOSA MONUMENTAL CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ VIA VERDA COVES MERAVELLES DE BENIFALLET RESERVA NATURAL DE SEBES LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT NO VISITARAN CAP LLOC VISITARAN ALTRES LLOCS

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Destacat pes dels visitants que no es plantegen cap visita

Coneixement i visita Recursos que ha visitat o pensa visitar durant l’estada actual

0%

5%

10%

15%

20%

25%

TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE SANTES CREUS SERRA DEL MONTSANT SIURANA CELLERS DEL PRIORAT TORTOSA MONUMENTAL

estiu hivern

CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ VIA VERDA COVES MERAVELLES DE BENIFALLET RESERVA NATURAL DE SEBES LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT ART RUPESTRE D'ULLDECONA

Es manté la jerarquia dels actius, amb percentatges molt menors. Alguns actius mantenen quotes similars tot l’any

Recursos que ha visitat o pensa visitar

Més del 50% Del 25 al 50 % Del 10 al 25% Menys del 10%

Coneixement i visita Pes dels turistes que no fan cap visita durant l’actual estada sobre el total per nacionalitat 90% 80% 70% 60% 50%

estiu

40%

hivern

30% 20% 10% 0% TOTAL

ESP

FRA

UK

RUS

Resta ESTRG

El mercat domèstic és poc procliu a la mobilitat , tant a l’estiu com a l’hivern

Coneixement i visita Pes dels turistes que fan visites a d'altres indrets en l’actual estada sobre el total per nacionalitat 70% 60% 50% 40% estiu

30%

hivern

20% 10%

0% TOTAL

ESP

FRA

UK

RUS

Resta ESTRG

Destaca la mobilitat del mercat rus més enllà dels actius de la demarcació, però també és significativa la del mercat anglès

Coneixement i visita a l’estiu Principals actius visitats pel turista espanyol

Principals actius visitats pel turista francès 9,10%

TARRACO ROMANA

TARRACO ROMANA 6,60%

REUS MODERNISTA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE POBLET CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU MONTBLANC MEDIEVAL TORTOSA MONUMENTAL

29,30%

3,90% 3,10% 2,60% 2,20% 1,80% 1,40%

18,00%

MONESTIR DE POBLET

13,80%

REUS MODERNISTA MONTBLANC MEDIEVAL

11,10%

CASTELL DE MIRAVET

10,90% 9,80%

CASTELL D'ESCORNALBOU SERRA DEL MONTSANT

2,20%

PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE

2,00%

SIURANA

1,00%

PARC NATURAL DELS PORTS

1,90%

CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN

1,00%

MONESTIR DE SANTES CREUS

1,40%

Mercats que diversifiquen visites. Destacar el poc pes relatiu del mercat espanyol fins i tot per als actius més reconeguts

Coneixement i visita a l’estiu Principals actius visitats pel turista britànic

46,00%

31,90%

TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA

Principals actius visitats pel turista rus

8,40%

MONESTIR DE POBLET

3,30%

MONTBLANC MEDIEVAL

3,20%

CASTELL D'ESCORNALBOU

2,10%

CASTELL DE MIRAVET

1,80%

SERRA DEL MONTSANT

1,60%

CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS MONESTIR DE SANTES CREUS

1,30% 1,30%

REUS MODERNISTA

42,30%

TARRACO ROMANA

MONESTIR DE POBLET

2,10%

CELLERS DEL PRIORAT

2,10%

SERRA DEL MONTSANT

1,80%

CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN

1,50%

1,20%

SIURANA

1,20%

SCALA DEI

1,20%

Mercats orientats cap a uns actius molt determinats

Coneixement i visita a l’estiu Principals actius visitats per la resta de turistes internacionals

Els principals actius per mercats TARRACO ROMANA

REUS MODERNISTA

46,90%

TARRACO ROMANA 34,90%

REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET

7,10%

MONTBLANC MEDIEVAL

6,20%

MONESTIR DE SANTES CREUS

6,10%

SERRA DEL MONTSANT

4,10%

PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE

2,90%

VIA VERDA

2,80%

SIURANA

2,10%

SCALA DEI

1,80%

CASTELL D'ESCORNALBOU

1,50%

PARC NATURAL DELS PORTS

1,00%

Resta ESTRG

39

45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

29

17 15

RUS

ESP 37 27

21

8

32

Diferencies significatives de volum de mercat litoral als dos actius principals

UK

FRA 45

Frens a la visita dels recursos Raons per no visitar els recursos turístics - estiu 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

He vingut per la platja No ho tenia planejat Per falta de temps No el coneixia No m'interessa He vingut a descansar He anat altres vegades Tinc nens petits He vingut per PortAventura Salut Altres motius

Bona part de les respostes conviden a reflexionar sobre el valor estratègic dels turistes litorals per l’interior

Frens a la visita dels recursos Raons per no visitar els recursos turístics 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

He vingut per la platja No ho tenia planejat Per falta de temps No el coneixia

ESP FRA

No m'interessa

UK RUS

He vingut a descansar

Resta ESTRG

He anat altres vegades Tinc nens petits He vingut per PortAventura Salut

Tret de la motivació litoral, poca homogeneïtat en les respostes segons mercat geogràfic

Frens a la visita dels recursos Els motius de no visitar la resta de recursos

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Per falta de temps No en coneixia més He vingut per la platja No ho tenia planejat No m'ho han ofert com a excursió No m'interessa

Estiu Hivern

És car Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi No sé arribar-hi Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé Altres motius

Estades més curtes, i menys arguments alternatius en hivern

Frens a la visita dels recursos Els motius de no visitar la resta de recursos - estiu 0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

Per falta de temps No en coneixia més He vingut per la platja No ho tenia planejat ESP No m'ho han ofert com a excursió No m'interessa És car

FRA UK RUS Resta ESTRG

Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi No sé arribar-hi Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé Altres motius

Poca homogeneïtat en les respostes segons mercat geogràfic

Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita 0%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han … Publicitat i informació Activitats enfocades a nens Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus … Animació, festes i pubs Llocs històrics Bons allotjaments Informació als hotels El que no té, Platja i sol

estiu hivern

Ofertes d'allotjament i ofertes en general Activitats atractives, multiaventura i tracking Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics

Més botigues Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos Rutes pel pobles Parcs verds i natura Oferta gastronòmica i bons restaurants Enoturisme

Resposta modal que convida a reflexionar sobre la utilitat de enfocar esforços en el turisme de litoral

Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han vingut per altra … Publicitat i informació Activitats enfocades a nens Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables Animació, festes i pubs Llocs històrics Informació als hotels El que no té, Platja i sol Ofertes d'allotjament i ofertes en general Activitats atractives, multiaventura i tracking Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics Més botigues Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos Rutes pel pobles Parcs verds i natura Oferta gastronòmica i bons restaurants Enoturisme

Amb tot, la diversitat de respostes suggereix possibles línies de millora per incentivar la mobilitat

Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu 0%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè he vingut per altra cosa

Publicitat i informació

Activitats enfocades a nens ESP Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables

FRA UK

RUS Animació, festes i pubs

Resta ESTRG

Llocs històrics

Informació als hotels

El que no té, Platja i sol

El mercat rus el més sensible a la disponibilitat d’informació i el més obert a les propostes

El pes de les visites d’acord amb les característiques sociodemogràfiques Estiu

Hivern

Visita interior 15% Visita interior 31%

No visita interior 69%

No visita interior 85%

El pes de les visites d’acord amb les característiques sociodemogràfiques Estiu

Hivern

MÉS DE 65 ANYS

MÉS DE 65 ANYS

55 - 64 ANYS

55 - 64 ANYS

45 - 54 ANYS

45 - 54 ANYS

35 - 44 ANYS

35 - 44 ANYS

25 - 34 ANYS

25 - 34 ANYS

15 - 24 ANYS

15 - 24 ANYS 0%

5%

10%

No visiten interior

15%

20%

Visiten interior

25%

30%

0%

10%

No visiten interior

20%

30%

40%

Visiten interior

50%

El pes de les visites en funció del lloc d’origen dels turistes (valors en milers) Estiu

Hivern

700

700

600

600

500

500

400

Estrangers

Estrangers

400

Resta Estat

Resta Estat Catalans

300

200

200

100

100

0

0 Visiten interior

No visiten interior

Catalans

300

Visiten interior

No visiten interior

El pes de les visites en funció del lloc d’origen dels turistes (valors en milers) Estiu

Hivern

Valors en milers

Valors en milers 0

100

200

Espanya

300

0

400

100

200

300

Espanya

França

Andorra

Regne Unit França Irlanda Bèlgica

RUS

Països Baixos

Alemanya Bèlgica Països Baixos Andorra Altres

Regne Unit Visiten interior No visiten interior

Visiten interior

Alemanya No visiten interior RUS

400

500

Característiques del viatge i el pes de les visites Hivern

Estiu 0%

10%

20%

0%

30%

10%

20%

Hotel 4-5 estrelles

Hotel 4-5 estrelles

Hotel 3 estrelles

Hotel 3 estrelles

Hotel 2 estrelles o menys Hotel 2 estrelles o menys

Apartament llogat a través d'agència

Apartament llogat a través d'agència

Apartament llogat directament a un particular

Apartament llogat directament a un…

Càmping

Càmping

Auto caravana (fora de càmping)

Casa pròpia (2a residència)

Casa pròpia (2a residència)

Familiars-Amics Visiten interior Un altre tipus d'allotjament

No visiten interior

Familiars-Amics Un altre tipus d'allotjament

Visiten interior No visiten interior

30%

Característiques del viatge i el pes de Hivern les visites 40% 35% 30% 25% 20%

Visiten interior

15%

No visiten interior

10% 5% 0% 1-2 nits

3 nits

4 nits

5 nits

6 nits

7 nits

8 nits

9 nits

10 nits 11 - 15 16 - 30 Més de nits nits 30 nits

Estiu 35% 30% 25% 20% Visiten interior

15%

No visiten interior

10% 5% 0% 1 - 2 nits

3 nits

4 nits

5 nits

6 nits

7 nits

8 nits

9 nits

10 nits

11 - 15 nits

16 - 30 Més de nits 30 nits

Característiques del viatge i el pes de les visites Estiu 0%

20%

40%

Hivern 60%

0%

80%

20%

40%

60%

80%

Automòbil

Automòbil

Avió

Avió

Tren

Tren

Autobús de línia

Autobús de línia

Autocar Autocar

Autocaravana

Visiten interior

Visiten interior No visiten interior

No visiten interior Altres

Autocaravan a Altres

100%

Característiques del viatge i el pes de les visites Per estructura d'acompanyants

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

Família amb nens entre 0 i 5 anys Família amb nens entre 6 i 12 anys Família amb nens de 13 i més Parella de 35 i menys Parella de 36 i més Altres familiars adults de 35 i menys Altres familiars adults de 36 i més Amics adults menors de 25 Amics adults entre 26 i 35 anys Amics adults de 36 i més Sol Empreses i altres col·lectius Visiten interior

No visiten interior

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

Característiques del viatge i el pes de les visites Per fidelitat - hivern

Per fidelitat - estiu 100,00%

90,00%

90,00%

80,00%

80,00%

70,00%

70,00% 60,00% 60,00% 50,00% Visiten interior

40,00%

50,00%

Visiten interior No visiten interior

No visiten interior 40,00%

30,00%

30,00%

20,00%

20,00%

10,00%

10,00%

0,00%

0,00% Visita per primera cop

Hi ha estat altres vegades

Visita per primera cop

Hi ha estat altres vegades