La Publicidad

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación CICLO
DE
VIDA
DE
UN
PRODUCTO ‣

Etapa
de
introducción Publicidad
informa/va.
Muy
didác/ca

‣

Etapa
de
crecimiento Publicidad
persuasiva
y
connota/va.
La
publicidad
va
construyendo
 una
imagen
de
marca

‣

Etapa
de
madurez Publicidad
de
sostenimiento.
Se
buscan
aspectos
diferenciales.
 Comienzan
las
promociones

‣

Etapa
de
declive Reducción
de
gastos
en
publicidad.
El
obje/vo
es
mantener
la
 fidelidad
a
la
marca

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
INFORMA
Y
PERSUADE Informar
y
persuadir
son
los
obje/vos
globales
de
la
comunicación publicitaria.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
INFORMA
Y
PERSUADE DIMENSIÓN
INFORMATIVA
DE
LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA Es
 parcial
 (dice
 siempre
 la
 verdad,
 pero
 no
 toda,
 sólo
 la
 que
 mo/va.
 Es
 independiente
 de
 los
 medios
 que
 uHliza
 para
 su
 difusión
 (les
 compra
 el
 espacio
que
precisa
para
comunicar
sus
mensajes).

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
INFORMA
Y
PERSUADE DIMENSIÓN
PERSUASIVA
DE
LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA El
obje/vo
úl/mo
de
la
comunicación
publicitaria
es:
ejercer
una
influencia
 (persuadir)
sobre
el
consumidor
para
que
realice
la
compra
del
producto
 anunciado.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN A) PERSUASIÓN
RACIONAL:
Se
basa
en
la
argumentación 1‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
DEDUCTIVA 2‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
INDUCTIVA 3‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
RETÓRICA 4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA. B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Deseos‐anhelos.
Contenido
social. C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN 1‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
DEDUCTIVA Una
declaración
generalizada
y
admi/da
se
aplica
a
un
caso
concreto
 Ejemplo
(silogismo): “OPEL
VECTRA.
La
más
avanzada
ingeniería
alemana” Premisas: La
ingeniería
alemana
es
pres/giosa
y
fiable. Opel
Vectra
está
fabricado
con
tecnología
alemana. luego,
Opel
Vectra
representa
lo
mejor
de
la
tecnología
alemana.

8

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN 2‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
INDUCTIVA Parte
de
una
experiencia
concreta
y
se
deriva
de
ella
una
generalización

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN 2‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
INDUCTIVA

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN 3‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
RETÓRICA U/liza
figuras
retóricas
literarias
y
visuales.
Lenguaje
figurado. Metáfora Personificación Hipérbole Elipsisis Paradoja Rima Reiteración Onomatopeya Epíteto Reiteración Anáfora Ironía

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Metáfora literaria: Un objeto es sustituido en una frase por un segundo objeto transmitiéndole al primer objeto sus características explícitas e implícitas. Ej. “La chispa de la vida. Coca cola” Metáfora visual: Representación de un sistema mediante atributos visuales propios de un sistema diferente que ya es familiar al usuario y que se comporta de una manera análoga.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Personificación literaria y visual: Consiste en dar cualidades humanas a un animal o a un ser inanimado Ej. “El día se va. Llega Johnnie Walker”

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Hipérbole literaria: Exageración, ponderación excesiva Ej. “La mejor obra de consulta para todos (Espasa)” Hipérbole visual: La imagen tiene un tratamiento gráfico exagerado, o disposición sugiere una exageración en cuanto a su relación con los demás elementos; todo esto con el fin de exagerar una cualidad de algún producto.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Elipsis literaria: Consiste en omitir en la oración una o más palabras necesarias para la correcta construcción gramatical, pero no para que resulte claro el sentido.

Ej.
“Desata
pasiones
(Loewe)” Elipsis visual: Eliminación explícita de algún elemento de la imagen que transforma su significado.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Paradoja literaria y visual: Es la unión de dos ideas contrapuestas. Es una antítesis superada porque une ideas contradictorias por naturaleza en un mismo pensamiento. Tras la aparente contraposición, hay un sentido profundo. Ej. “El mejor cine hay que leerlo (Cinemanía)”

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Rima
(literaria): Repetición de sonidos al final de cada verso Ej.
“¿Buscas
una
buena
inversión?
Compra
billetes
en
Iberia.com”

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Reiteración
literaria:
Repe/ción
de
una
palabra Ej.
El
único
que
es
único Reiteración
visual:
Repe/ción
de
una
imagen

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN Onomatopeya:
Imitación
de
un
sonido Ej.
Chup,
chup,
Avecrem

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN 4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA 
Similitud‐comparación

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN 4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA 
Similitud‐comparación

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN 4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA 
Similitud‐comparación

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
 Trata
de
dotar
al
producto
de
valores
posi/vos,
subje/vos.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
 Deseos‐anhelos‐emociones


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
 Deseos‐anhelos‐emociones


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
 Contenido
social.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
 Contenido
social.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
 Contenido
social.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación FORMAS
DE
PERSUASIÓN C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación PUBLICIDAD
ILÍCITA A) B) C) D)

La
que
atenta
contra
la
dignidad
de
las
personas La
publicidad
engañosa La
publicidad
desleal La
publicidad
subliminal

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación PUBLICIDAD
ILÍCITA A) La
que
atenta
contra
la
dignidad
de
las
personas

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación PUBLICIDAD
ILÍCITA B) La
publicidad
engañosa
induce
o
puede
inducir
a
error
a
sus
 des/natarios,
pudiendo
afectar
a
su
comportamiento
económico,
o
 perjudicar
o
ser
capaz
de
perjudicar
a
un
compe/dor.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación PUBLICIDAD
ILÍCITA C) La
publicidad
desleal
 • Provoca
la
denigración
o
menosprecio
de
una
persona,
empresa
o
de
 sus
productos,
servicios
o
ac/vidades. • Induce
a
confusión
con
los
nombres
y
signos
dis/n/vos
de
los
 compe/dores
de
una
empresa
o
producto. • Publicidad
compara/va,
cuando
no
se
apoya
en
caracterís/cas
 obje/vamente
demostrables.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación PUBLICIDAD
ILÍCITA C) La
publicidad
desleal


La
publicidad
como
proceso
de
comunicación PUBLICIDAD
ILÍCITA D) La
publicidad
subliminal
u/liza
es\mulos
de
intensidades
fronterizas
con


los
umbrales
de
los
sen/dos
y
puede
actuar
sobre
el
público
des/natario
 sin
ser
conscientemente
percibida.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS InformaHvo‐educaHvo:
explica
de
forma
sencilla
y
clara,
aspectos
del
 producto

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Emoción:
sugiere
situaciones
o
comportamientos
afec/vos,
con
los
que
el
 receptor
puede
iden/ficarse.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Regresivo:
Nos
traslada
a
momentos
felices
del
pasado.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Musica:
Permite
comunicar
todo
/po
de
emociones.
Es
par/cipa/va
e
 integradora.
Facilita
el
recuerdo
de
la
campaña.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Ansiedad
visual:
Suscita
un
estado
de
ansiedad
mediante
la
sucesión
 ver/ginosa
de
imágenes.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Humor:
Suaviza
el
impacto
y
crea
en
el
público
una
ac/tud
favorable

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Fantasía:
Recurre
a
situaciones
fantás/cas,
creando
impacto
en
el
 consumidor

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Miedo
/
temor
/
escándalo:
U/liza
contenidos
que
impactan
por
su
 dureza.
Este
es/lo
se
suele
emplear
en
campañas
de
concienciación
 social.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Suspense
diferido:
Este
sistema
funciona
en
dos
/empos:
se
lanza
 primero
un
mensaje
intrigante,
que
provoque
curiosidad
y
después
se
 despeja
la
inquietud
con
un
mensaje
respuesta‐solución.

Agencia
“la
Despensa”
(Madrid)

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Seriada:
Cuando
se
man/enen
los
mismos
personajes
o
situaciones
en
 los
diferentes
anuncios
de
una
misma
marca.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS Referencias
racionales:
cuando
se
u/lizan
en
el
anuncio
argumentos
 racionales,
generalmente
relacionados
con
aspectos
económicos
o
de
 u/lidad.

La
publicidad
como
proceso
de
comunicación LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS EroHsmo:
sigue
funcionando
con
determinados
productos
(perfumes).