A C I R É M S A D A N P A CO E BR LIF

CHILE - MÉXICO

A ÉRICS M A D A N COP E BRA LIF

¿DE QUÉ SE TRATA?

Doce equipos latinoamericanos se enfrentarán para disputar el título del mejor equipo del continente. Muchos equipos con cuentas pendientes por definir – unos por muy buenos resultados en la copa del mundo y otros no tanto- prometen hacer de esta edición de la Copa América una de las ediciones más excitantes y cautivantes en su historia. Como no podemos predecir quién ganará, Young & Rubicam y BrandAsset Consulting crearon su propio torneo de marcas donde se enfrentan una marca representativa de un país versus otra representativa de la misma categoría del país contrincante. El patrocinio de los datos corre por cuenta del BAV (BrandAsset Valuator) el estudio de marcas más grande del mundo, que ha medido activamente más de 50,000 marcas desde 1993 en más de 51 países. ¡QUE RUEDE LA BOLA Y LOS DATOS DE LAS MARCAS!

VS.

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¿CÓMO LO HICIMOS? Por medio del BAV comparamos dos marcas de una misma categoría en los dos países que se enfrentarán. La mejor de un país VS la mejor del país contrincante. Pusimos a estas dos marcas a competir en una serie de variables para definir el ganador. En esta ocasión: En el secto de Oil, Gas & Utilites en la categoría de Gasolina y Petróleo.

¡QUE COMIENCE EL PARTIDO!

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ALINEACIÓN Cada marca, saltará a la cancha BAV con sus mejores atributos. Por un lado, COPEC de Chile alineará con Sólida, con los pies en la tierra, ,Socilamente responsable, Líder y Exitosa.

100

Por el otro lado PEMEX de México, alineará con Clase alta, Visionaria, Conservadora, Servicial, y Relajada.

75

50

¿QUIEN SALDRA VICTORIOSO EN ESTE DUELO DE TITANES?

0

De moda Independiente Cautivante Con los pies en la tierra Amable Simple Atrevida Socialmente responsable Exitosa Sólida Es cada vez más importante Líder Con glamour Vale la pena pagar más por ella Servicial Sociable Conservadora Relajada Inteligente Sensual Con energía Saludable Visionaria Clase alta

25

!Sigan conectados!

* El BAV mide 48 atributos de imagen y personalidad de marcas. En esta ocasión comparamos los que mejor han sido valorados para una marca VS la otra.

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PRIMER TIEMPO

PUNTAJE DE BRANDASSET

PUNTAJE DE BRANDASSET

vs

95.9

90.6

El indicador BrandAsset es el puntaje t otal obtenido por la marca. Va de 0 a 100. COMPARAMOS EL EQUITY MARCA BASADOS EN LOS 4 PILARES DEL BAV. DIFERENCIACIÓN: Qué tan única y diferente es la propuesta de valor de la marca, además de ser un reflejo de su dinamismo y el impulso que demuestre. RELEVANCIA: La capacidad que tiene la marca de conectarse con la vida de las personas. Qué tan apropiada es la marca para sus vidas. ESTIMA: Mide el nivel de respeto que tienen las personas por la marca, reputación y calidad.

LUEGO NOS SUMERGIMOS A EXPLORAR COMO SE COMPORTAN LAS MARCAS EN CADA UN DE LOS PILARES 100

75

50

25

FAMILIARIDAD: Qué tan íntimamente conocida es la marca por las personas. 0

Diferenciación Energizada

Relevancia

Estima

Familiaridad

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SEGUNDO TIEMPO

MIENTRAS EL INDICADOR BRANDASSET PUEDE MOSTRARNOS LA POSICIÓN GENERAL DE UNA MARCA EN EL MERCADO, TAMBIÉN SON MUY IMPORTANTES OTROS ASPECTOS PARA MEDIR LA FUERZA Y LA RELEVANCIA CULTURAL QUE TIENEN LAS MARCAS.

58,8

58,0

47,0

49,9

0,80

0,86

USO REGULAR

PREFERENCIA

BRAND DESIRE

Brand Desire = (La que prefiero comprar / usar) / (Uso regularmente /seguido)

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¿QUIÉN ES EL GANADOR? COPEC

PEMEX

BRANDASSET DIFERENCIACIÓN RELEVANCIA ESTIMA FAMILIARIDAD USO REGULAR PREFERENCIA BRAND DESIRE

Los Australes impusieron su condición de local. Ya se auguraba un buen resultado a partir de la alineación donde los atributos de Copec superaban a los Aztecas. Irse adelante en el primer tiempo, con cuatro tantos en los primeros minutos, les dio la tranquilidad a los australes para salir a jugar una segunda mitad sin contratiempos. Aunque al final, el país del tequila recuperó fuerzas y logró 3 tantos, no le alcanzó para alcanzar a los locales. Dos marcas fuertes han dejado todo en la cancha. Han demostrado que sus hinchas las valoran lo suficiente como para competir internacionalmente.

¡QUE GRAN PARTIDO!

SCORE

5-3

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¿COMO BRANDASSET CONSULTING Y EL BAV PUEDEN AYUDARTE?

Como cualquier entrenador, El BAV puede ayudar a desarrollar la fuerza, la resistencia y la energía que su marca necesita para jugar y ganar en grande en el mercado. El BAV es una herramienta para el manejo de marca, con 72 métricas universales con la habilidad de generar diagnósticos, que suministran insights para construir marcas fuertes e irresistibles. El BAV mira a las marcas más allá de los confines de su categoría para identificar y entender los roles que juegan en nuestra cultura, para así poder construir un marco estratégico que ayude a manejar su desempeño en el mercado. Si quieres saber cómo BrandAsset Consulting pueden contribuir con tu marca, visita nuestras redes sociales o escríbenos a [email protected].

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