Informe Ejecutivo

Nation Brands Index (NBI) 2015

Gerencia de Estudios Fundación Imagen de Chile

Diciembre 2015

1. Metodología del estudio NBI 2015

Contenidos

2. Principales Resultados 2.1. Conocimiento y familiaridad 2.2. Favorabilidad 2.3. Nation Brands Index Exportaciones Gobernanza Cultura Personas Turismo Inversión e Inmigración

3. Principales Conclusiones

1. Metodología del estudio NBI 2015

Metodología del estudio NBI 2015 (1) •

¿Qué es el estudio NBI? El estudio NBI es considerado, en la actualidad, como la mejor referencia del valor de la marca de un país en relación a otros países porque entrega indicadores comparables y que permiten un análisis evolutivo a través del tiempo. Se mide el ranking NBI y además variables de Familiaridad y Favorabilidad.

•

¿Cómo se construye el indicador NBI? El Indicador de Marca País (Nation Brands Index) es un constructo de 23 atributos país agrupados en las siguientes temáticas: Exportaciones Gobernanza Cultura Personas Turismo Inversión e Inmigración

Metodología del estudio NBI 2015 (2) • La base del NBI está en la evaluación para cada país de un conjunto de 23 atributos que se agrupan en 6 dimensiones.

Exportaciones

Gobernanza

Personas

Turismo

Cultura

Inversiones/Inmigración

Metodología del estudio NBI 2015 (3) • La base del NBI está en la evaluación para cada país de un conjunto de 23 atributos que se agrupan en 6 dimensiones.

Exportaciones

Gobernanza

Cultura

1. Contribución a la innovación en ciencia y tecnología

1. País competente y honestamente gobernado

1. Se destaca en deportes

2. Efecto país origen sobre la intención de compra de un producto

2. Respeta los derechos ciudadanos y los trata con justicia

3. Interesante cultura contemporánea

3. Lugar creativo, que genera ideas y nuevas formas de pensamiento

3. Comportamiento responsable en el mantenimiento de la paz y seguridad internacional 4. Comportamiento responsable en la protección del medioambiente 5. Comportamiento responsable en la reducción de la pobreza

2. Rica herencia cultural

Metodología del estudio NBI 2015 (4) • La base del NBI está en la evaluación para cada país de un conjunto de 23 atributos que se agrupan en 6 dimensiones.

Personas

Turismo

Inversiones/Inmigración

1. Las personas de ese país me harían sentir bienvenido

1. Visitaría el país si el dinero no fuera obstáculo

1. Viviría y trabajaría por un periodo importante en el país

2. Tendría como amigo cercano a una persona del país

2. Rico en bellezas naturales.

2. Lugar con una alta calidad de vida.

3. Riqueza en patrimonio arquitectónico y monumentos

3. Buen lugar para estudiar

4. Vibrante vida de ciudad y atracciones urbanas

5. Se preocupa de la igualdad social

3. Contrataría a una persona bien calificada del país

4. Buen lugar para invertir

Metodología del estudio NBI 2015 (5) • ¿Quiénes evalúan? – 20 países evalúan a 50 naciones: • Características encuestados: Mayores de 18 años • Tipo de encuesta: Online (web), realizadas entre el 9 y 27 de Julio del 2015. – Se realizan 1.000 encuestas por país (evaluador)* – Los países evaluadores se agrupan en regiones de la siguiente manera: • • • • • • •

Latinoamérica (LATAM): Argentina, Brasil y México. Norteamérica: Estados Unidos y Canadá. Europa Occidental: Reino Unido, Alemania, Francia, Suecia e Italia. Europa del Este: Rusia, Polonia y Turquía. Asia: Japón, China, India y Corea del Sur. África: Egipto y Sudáfrica Oceanía: Australia.

– Los datos son ponderados por edad, género y educación por país. En Estados Unidos, Reino Unido, Sudáfrica, India y Brasil por raza/etnia.

*En Egipto donde los encuestados no están familiarizados con encuestas “online”, se redujo el cuestionario y los encuestados a 200 personas.

Características del estudio NBI 2015 (6) Países evaluadores año 2015

Europa Occidental Norteamérica

Europa Oriental

Asia África LATAM

Oceanía

Características del estudio NBI 2015 (7) Países Argentina Australia Brasil Canadá China Egipto Francia Alemania India Italia Japón México Polonia Rusia Sudáfrica Corea del Sur Suecia Turquía Reino Unido Estados Unidos Total

Número total de casos

Muestra que evalúa a Chile

1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 1.017 20.340

515 493 516 531 520 195 523 479 495 515 498 483 483 521 512 508 506 484 527 497 9.801

* Género Mujeres 48%

Hombres 52%

Edad Más de 44 37%

18 A 29 28%

30 A 44 35%

*Datos Ponderados

2. Principales resultados

2.1. Conocimiento y Familiaridad

Familiaridad Toplines •

Chile ocupa el 36vo lugar del ranking de “Familiaridad”, subiendo dos puestos respecto al año 2014. Ha mantenido un nivel de familiaridad prácticamente constante desde el 2008.

•

En términos del nivel de familiaridad, y comparado con los países latinoamericanos, Chile se encuentra en un segundo nivel junto a Colombia (53%) y Perú (52%). En primer nivel se encuentran Argentina (61%), México (67%) y Brasil (69%).

•

El gran desafío está en romper la inercia de los últimos años y posicionarse entre los tres primeros lugares. Una oportunidad está en aumentar la tasa de “deseabilidad” turística. Todo esto en el contexto de que todos los players LATAM bajaron en niveles de familiaridad el 2015.

Conocimiento y Familiaridad Resultados 2015 – Chile vs Otros Países LATAM Total muestra

53

¿Qué tan familiar es el país? % (Familiar + Muy familiar + algo lo conozco)

43 5

Conoce el país por vacaciones % Sí

9

3 4 3

% Sí

Argentina Brasil

5 5 3 5 2 2

Colombia México 14

18 21 14 18 15 12

Participa en redes o visita sitios web de ese país % Sí

12

Compra productos provenientes de ese país % Sí

69 67

Chile

11 14

3

Conoce el país por negocios

53 52

61

9 8 7

16

20 19

Perú Ecuador

Familiaridad Resultados 2015 – Ranking Chile vs Todos los Países Total muestra 2014: 38°  2015: 36° 1º USA

85

United States France Italy Germany United Kingdom Japan Spain Greece Canada China Australia Russia Switzerland Egypt Brazil Holland Mexico India Scotland Sweden Turkey Ireland Thailand South Korea South Africa New Zealand Austria Argentina Belgium Denmark Poland Saudi Arabia Iran Singapore Finland Chile Ukraine Taiwan Colombia Hungary Czech Republic Peru United Arab Emirates Indonesia Kenya Nigeria Puerto Rico Ecuador Qatar Flanders

15º Brasil 17º México

69 67

28º Argentina

61

36º Chile

53

39º Colombia

53

42º Perú

52

48º Ecuador 0

43

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2.2. Favorabilidad

Favorabilidad Toplines •

Chile ha mantenido un nivel de “Favorabilidad” prácticamente inalterable desde el 2008. De hecho, este 2015 se obtuvo un 55% de favorabilidad, idéntico resultado al del 2014.

•

Comparado con los países latinoamericanos, Chile se encuentra en un segundo nivel de favorabilidad junto a México (55%) y Perú (55%). En primer nivel se encuentran Argentina (59%) y Brasil (62%).

•

Según el cruce de variables se concluye que a mayor Familiaridad aumenta la Favorabilidad de los países.

•

El desafío está en superar a México en este indicador, y posicionarse de esta forma entre los tres países con mayor favorabilidad en la región.

Favorabilidad Resultados 2015 – Chile vs Otros Países LATAM Total muestra

62

Brasil

59

Argentina

55

55

55

52

49

México

Chile

Perú

Ecuador

Colombia

Favorabilidad Resultados 2015 – Ranking Chile vs Todos los Países Total muestra 2014: 32°  2015: 31° Canada 1º Canadá

74

Switzerland Australia United Kingdom Germany Italy France United States Sweden Holland Spain Japan New Zealand Scotland Austria Denmark Ireland Finland Belgium Brazil Singapore Argentina Thailand Poland Hungary Czech Republic Greece Turkey Taiwan Mexico Chile United Arab Emirates South Korea Peru Egypt China Puerto Rico India South Africa Russia Indonesia Flanders Ecuador Saudi Arabia Qatar Colombia Ukraine Kenya Nigeria Iran

20º Brasil 22º Argentina

62 59

30º México 31º Chile

55 55

34º Perú

43º Ecuador

52

46º Colombia

49

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2.3. Nation Brands Index (NBI)

Nation Brands Index Toplines •

Chile este año alcanza los 52,3 puntos, prácticamente sin variación respecto al año 2014. en el ranking general Chile se mantiene en el lugar 35°.

•

Los dimensiones con mejor evaluación corresponden a “Personas” y “Turismo”, y las con más baja evaluación son “Inversiones e Inmigración” y “Exportaciones”.

•

Comparado con los países de Latinoamérica, Chile comparte el cuarto lugar con Perú (aunque superándolo levemente). Sobre ellos está Brasil, Argentina y México. Cabe mencionar que Brasil mejora en el ranking pero Argentina y México caen en sus posiciones.

•

Un punto importante es que a medida que aumenta la familiaridad respecto a Chile, aumenta su NBI. Es decir hay una relación directa entre estas dos variables. El desafío está en potenciar nuestros niveles de familiaridad y con esto debiera impactarse positivamente en los puntajes del NBI.

Nation Brands Index Resultados 2015 – Ranking Chile vs Todos los Países Total muestra 70

1º USA

United States Germany United Kingdom France Canada Japan Italy Switzerland Australia Sweden Holland Spain Scotland Austria New Zealand Denmark Finland Ireland Belgium Brazil Greece Russia China Singapore Argentina Poland South Korea Czech Republic Hungary India Mexico Thailand Taiwan Turkey Chile Egypt Peru South Africa Flanders United Arab Emirates Puerto Rico Indonesia Ecuador Colombia Saudi Arabia Ukraine Qatar Kenya Nigeria Iran

58

20º Brasil

25º Argentina

56

31º México

54

35º Chile

52

37º Perú

43º Ecuador 44º Colombia

50 49

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Nation Brands Index Evolutivo 2008-2015 2008 0

Alema… Francia Reino… Canadá Japón Italia Estado… Suiza Australia Suecia España Holanda Noruega Austria Dinam… Escocia Nueva… Finland… Irlanda Bélgica Brasil Rusia Islandia Singapur Argent… México India Hungría China Polonia Repúbl… Egipto Corea… Tailandia Taiwan Turquía Sudáfri… 38 Chile Malasia Perú Rumania Lituania Indone… Estonia Emirat… Cuba Ecuador Arabia… Nigeria Irán

2009

50 100

0

Estados… Francia Alemania Reino… Japón Italia Canadá Suiza Australia España Suecia Holanda Austria Escocia Nueva… Dinamarca Finlandia Bélgica Irlanda Brasil Rusia China Argentina Singapur Egipto India Polonia México Hungría República… Corea del… Turquía Tailandia Taiwan Sudáfrica Malasia Rumania Chile 38 Perú Emiratos… Indonesia Estonia Lituania Cuba Arabia… Ecuador Colombia Kenia Angola Irán

50

2010 0

100

Estados… Alemania Francia Reino… Japón Canadá Italia Suiza Australia Suecia España Holanda Austria Nueva… Escocia Dinamarca Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Rusia Luxembu… China Argentina Singapur Polonia Egipto India Hungría Corea del… México República… Turquía Taiwan Tailandia Eslovaquia Sudáfrica Malasia 39 Chile Flandes Perú Rumania Emiratos… Indonesia Arabia… Cuba Colombia Kenia Angola Irán

50

2011 100

0

Estados… Alemania Reino… Francia Japón Canadá Italia Australia Suiza Suecia España Holanda Austria Nueva… Escocia Dinamarca Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Rusia Luxembu… China Argentina Singapur Polonia Corea del… India Hungría México República… Turquía Egipto Tailandia Taiwan Sudáfrica Malasia Eslovaquia 39 Chile Perú Indonesia Emiratos… Letonia Cuba Arabia… Colombia Kenia Nigeria Angola Irán

50

2012 0

100

Estados… Alemania Reino… Francia Canadá Japón Italia Suiza Australia Suecia España Holanda Austria Dinamarca Escocia Nueva… Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Grecia Rusia China Argentina Singapur Polonia India Corea del… Turquía Hungría República… México Tailandia Egipto Taiwan Sudáfrica Croacia Malasia 39 Chile Perú Indonesia Emiratos… Georgia Ecuador Arabia… Katar Colombia Kenia Nigeria Irán

50

0

100

Estados… Alemania Reino… Francia Canadá Japón Italia Suiza Australia Suecia España Holanda Austria Nueva… Escocia Dinamarca Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Grecia Rusia China Argentina Singapur Polonia Corea del… Hungría República… México India Turquía Tailandia Taiwan Croacia Sudáfrica Perú 38 Chile Malasia Egipto Indonesia Emiratos… Ecuador Colombia Arabia… Qatar Kenia Botswana Nigeria Irán

50

2015

2014

2013 100

0 Alemania Estados… Reino… Francia Canadá Japón Italia Suiza Australia Suecia Holanda España Noruega Austria Nueva… Dinamarca Escocia Finlandia Irlanda Grecia Brasil Argentina China Singapur Rusia Polonia Corea del… Hungría México República… India Turquía Taiwán Tailandia Chile 35 Perú Sudáfrica Egipto Jamaica Puerto Rico Emiratos… Indonesia Ecuador Colombia Arabia… Katar Kenia Ucrania Nigeria Irán

50

100

0 United… Germany United… France Canada Japan Italy Switzerland Australia Sweden Holland Spain Austria Scotland New… Denmark Finland Ireland Belgium Brazil Greece Russia China Singapore Argentina Poland South… Czech… Hungary India Mexico Thailand Taiwan Turkey Chile 35 Egypt Peru South Africa Flanders United… Puerto Rico Indonesia Ecuador Colombia Saudi… Ukraine Qatar Kenya Nigeria Iran

50

100

Nation Brands Index Resultados 2015 – Score NBI y Dimensiones para Chile Total muestra

52,3

Total

46,8

50,0

Exportaciones Gobernanza

53,5

57,7

59,6 46,1

Cultura

Personas

Turismo

Inversiones e inmigración

Nation Brands Index Evolutivo 2008/2015 – NBI y dimensiones Chile Total muestra

2008

49 50 50 51

52 51 52 52 44 44

47 47 45 45 47 46

2009

48 49 48 46 47 48

2010

50 50

2011

2012

50 50 51 52 52 51

53 54

2013

2014

57 56 57 57 58 57 58 58

2015

59 59 59 59 60 59 60 60 45 45 45 46 45 46 46 39

NBI

Exportaciones Gobernanza

Cultura

Personas

Turismo

Inversiones e inmigración

Nation Brands Index Resultados 2015 – Score NBI y Dimensiones - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Exportaciones 75

70

65

60

Inversiones e Inmigración

55

Gobernanza

50

45

40

35

Turismo

Cultura

Personas

Nation Brands Index Exportaciones

Exportaciones Toplines •

Chile este año alcanza los 46,8 puntos, prácticamente sin variación respecto al año 2014.

•

El atributo mejor evaluado es “Lugar creativo / vanguardia” (48,3). El atributo peor evaluado corresponde a la “Innovación en ciencia y tecnología” (45,5). En este atributo específico se detecta un descenso respecto del 2015.

•

Chile presentaba un empate técnico con México el año 2014, situación que se desbalanceó en favor de México.

•

“Agricultura” es la temática principal con la que se asocia a Chile a nivel de exportaciones. Le siguen “Artesanías” y “Comida”.

NBI Exportaciones Resultados 2015 – Exportaciones y Atributos - Total Chile Total muestra

48,2

48,3

Calidad de sus Productos

Creatividad / Vanguardia

46,8 45,5

Exportaciones

Innovación en Ciencia y Tecnología

NBI Exportaciones Asociaciones Exportaciones - Chile Total y por Región Total muestra

Ninguno

44%

Agricultura

26%

Artesanías

17%

Comida

17%

Publicidad

6%

Moda

5%

Petróleo

5%

Automotriz

4%

Bancos

4%

Cine y TV

4%

Alta tecnología

3%

NBI Exportaciones Resultados 2015 – Exportaciones y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Innovación en Ciencia y Tecnología 60

55

50

45

40

35

Creatividad / Vanguardia

Calidad de sus Productos

Nation Brands Index Gobernanza

Gobernanza Toplines •

Chile este año alcanza los 50 puntos, prácticamente sin variación respecto al año 2014.

•

El atributo mejor evaluado es “Responsabilidad en Paz y Seguridad” (52,7). El atributo peor evaluado corresponde a la “Responsabilidad en la reducción de la pobreza” (47,2).

•

Chile presentaba un empate técnico con Brasil el año 2014 (compartiendo el segundo lugar tras Argentina), situación que se desbalanceó en favor de Brasil.

•

Si bien “Impredecible” es la temática principal con la que se asocia a Chile a nivel de Gobernanza, “Confiable” es el segundo atributo más asociado (11%).

NBI Gobernanza Resultados 2015 – Gobernanza y Atributos - Total Chile Total muestra

50,0

50,0

51,3

52,7

51,5 47,2

Gobernanza

Gobierno Honesto y Competente

Gobierno Respeta Derechos Ciudadanos

Responsabilidad Responsabilidad Responsabilidad Paz y Seguridad con el Medio Reducción de la Internacional Ambiente Pobreza

NBI Gobernanza Asociaciones Gobernanza - Chile Total y por Región Total muestra

Ninguno

27%

Impredecible

16%

Confiable

11%

Corrupto

11%

Inestable Creíble

9% 8%

Transparente

6%

Peligroso

6%

Pacífico

6%

NBI Gobernanza Resultados 2015 – Gobernanza y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Gobierno Honesto y Competente 60

55

50

Responsabilidad Reducción de la Pobreza

45

Gobierno Respeta Derechos Ciudadanos

40

35

Responsabilidad con el Medio Ambiente

Responsabilidad Paz y Seguridad Internacional

Nation Brands Index Cultura

Cultura Toplines •

Chile este año alcanza los 53,5 puntos, con un leve incremento respecto al año 2014.

•

El atributo mejor evaluado es “Rico en Patrimonio Cultural” (59,3). El atributo peor evaluado corresponde a la “Destacado en deportes” (50,5), aunque se detecta un leve aumento respecto al 2014.

•

Chile presenta un empate técnico con Perú desde el año 2014, pero muy por debajo de los líderes, Brasil, Argentina y México.

•

A nivel mundial no hay un concepto que se destaque y defina a Chile respecto a la Cultura, de hecho un importante 46% nos asocia a “ninguna”. De hecho nuestra principal asociación es a “Carnavales”, lo que claramente refleja la influencia de Brasil en la región. No obstante en Latinoamérica “Deportes” es la palabra más asociada a nuestro país.

NBI Cultura Resultados 2015 – Cultura y Atributos - Total Chile Total muestra

59,3

53,5

52,0 50,5

Cultura

Destacado en Deportes Rico Patrimonio Cultural

Interesante Cultura Contemporánea

NBI Cultura Asociaciones Cultura - Chile Total y por Región Total muestra

Ninguno Carnaval de la calle Museos Deportes Escultura Música Películas Circo Diseño Moderno Videos Pop Opera

46% 19% 15% 14% 12% 11% 9% 8% 7% 7% 4%

NBI Cultura Resultados 2015 – Cultura y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Destacado en Deportes 75

70

65

60

55

50

45

40

35

Interesante Cultura Contemporánea

Rico Patrimonio Cultural

Nation Brands Index Personas

Personas Toplines •

Chile este año alcanza los 58,2 puntos, casi sin variación respecto al año 2014.

•

El atributo mejor evaluado es “Consideraría a una persona calificada” (58,7). El atributo peor evaluado corresponde a “Tendría un amigo cercano” (57,5).

•

Chile presenta un empate técnico con Perú desde el año 2013, pero siempre por debajo de Brasil, Argentina y México.

•

A nivel mundial el concepto asociado a Chile respecto a la “Personas” es “Trabajadores”, asociación que se presenta con mayor fuerza en la región latinoamericana. Le siguen los adjetivos “Divertidos” y “Hábiles”.

NBI Personas Resultados 2015 – Personas y Atributos - Total Chile Total muestra

58,7

58,5 58,2 57,5

Personas

Gente Acogedora (Bienvenida)

Tendría Amigo Cercano

Consideración Laboral Personas (Empleabilidad)

NBI Personas Asociaciones Personas - Chile Total y por Región Total muestra

Ninguno Trabajadores Divertidos Hábiles Tolerantes Honestos No Creíbles Ignorantes Flojos Agresivos Adinerados

37%

20% 14% 13% 11% 11% 10% 8% 7% 5% 4%

NBI Personas Resultados 2015 – Personas y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Gente Acogedora (Bienvenida) 75

70

65

60

55

50

45

40

35

Consideración Laboral Personas (Empleabilidad)

Tendría Amigo Cercano

Nation Brands Index Turismo

Turismo Toplines •

Chile este año alcanza los 59,6 puntos, casi sin variación respecto al año 2014.

•

El atributo mejor evaluado es “Rico en Bellezas Naturales” (66,3). El atributo peor evaluado corresponde a “Me gustaría visitarlo si el dinero no fuese un impedimento” (57,2).

•

Chile se encuentra en un claro quinto lugar en la región latinoamericana, superado por Brasil, Argentina, México y Perú.

•

A nivel mundial los conceptos asociados al turismo en Chile son “Emocionante” y “Fascinante”.

NBI Turismo Resultados 2015 – Turismo y Atributos - Total Chile Total muestra

66,3 59,6

Turismo

57,2

Le Gustaría Visitarlo (no $)

Rico en Belleza Natural

58,8

58,3

Rico en Edificios y Monumentos Históricos

Vida Urbana Atractiva

NBI Turismo Asociaciones Turismo - Chile Total y por Región Total muestra

Ninguna Fascinante Emocionante Educativa Arriesgada Relajante Romántica Aburrida Espiritual Estresante Deprimente

29% 22% 21% 15% 13% 11% 8% 7% 6% 6% 5%

NBI Turismo Resultados 2015 – Turismo y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Le Gustaría Visitarlo (no $) 75

70

65

60

55

50

45

40

Vida Urbana Atractiva

35

Rico en Edificios y Monumentos Históricos

Rico en Belleza Natural

Nation Brands Index Inversión e Inmigración

Inversiones e Inmigración Toplines •

Chile este año alcanza los 46,1 puntos, prácticamente sin variación respecto al año 2014.

•

El atributo mejor evaluado es “Calidad de vida” (49,3). El atributo peor evaluado corresponde a la “Deseable para vivir y trabajar” (42,8).

•

Si bien Chile se ubica en el tercer lugar latinoamericano en este ámbito (sólo detrás de Brasil y Argentina), México acorta distancia en la última medición 2015.

•

Por lejos “En desarrollo” es la temática principal con la que se asocia a Chile en términos de Inversiones e Inmigración.

NBI Inversiones e Inmigración Resultados 2015 – Inv. e Inmigración y Atributos - Total Chile Total muestra

49,3 46,1

49,2 45,7

46,0

42,8

Inversiones e inmigración

Deseable para Calidad de Vida Buen Lugar para Tiene Buenos Vivir y Trabajar Estudiar (Calif. Negocios para Educ.) Invertir

Sociedad Igualitaria / Equitativa

NBI Inversiones e Inmigración Asociaciones Inv. e Inmigración - Chile Total y por Región Total muestra

Ninguno

25%

En desarrollo

22%

Estancado

9%

Moderno

9%

Atrasado

9%

Con visión de futuro

8%

Ambicioso

8%

En desaceleración

5%

Aislado

5%

NBI Inversiones e Inmigración Resultados 2015 – Inv. e Inmigración y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Deseable para Vivir y Trabajar 60

55

50

Sociedad Igualitaria / Equitativa

45

Calidad de Vida 40

35

Tiene Buenos Negocios para Invertir

Buen Lugar para Estudiar (Calif. Educ.)

3. Principales Conclusiones

Principales Conclusiones Toplines (1) •

En términos ABSOLUTOS (evaluación directa de atributos), Chile no tiene un posicionamiento diferenciado ni exhibe ventajas comparativas en relación a otros países de LATAM.

•

Chile está bajo el “efecto halo” de Latinoamérica, es decir, existe una imagen símil de los países latinoamericanos y dentro de esa mirada unos tienen mejor desempeño que otros.

•

La gran oportunidad está en “zafarse” de esta imagen unificada y diferenciarse en atributos que para otras regiones del mundo pudieran ser relevantes.

Principales Conclusiones Toplines (2) En general, el mundo tiene PARADIGMAS COMUNES respecto a la región que comparten, en mayor o menor medida, todos los países de LATAM y que, por lo tanto, configuran también la imagen de Chile:

LATAM SÍ ES…

LATAM NO ES…

Tur-Bellezas naturales

I&I-Destino para invertir

Cul-Herencia cultural

Exp-Ciencia y Tecnología

Tur-Monumentos y edificios históricos

I&I-Destino para estudiar

Tur-Vida de ciudad/ atracciones urbanas

Gob-Responsabilidad reducción pobreza

Tur-Visitaría el país

I&I-Destino para vivir y trabajar

Principales Conclusiones Toplines (3) Existen atributos que, en términos relativos o absolutos, representan ASPECTOS DIFERENCIADORES de algunos países de la región:

BRASIL

ARGENTINA

Cul-Destaca en deporte

Gob-Derecho y trato justo

Tur-Monumentos y edificios históricos

Tur-Monumentos y edificios históricos

Tur-Bellezas naturales

Gob-Protección medioambiente

Tur-Bellezas naturales

Tur-Bellezas naturales

Tur-Vida de ciudad/ atracciones urbanas

I&I-Calidad de vida

I&I-Calidad de vida

I&I-Calidad de vida

Exp-Lugar creativo

I&I-Oportunidades equitativas

Per-Gente hospitalaria

Cul-Destaca en deporte

UN PAÍS BONITO, ENTRETENIDO Y ACOGEDOR

UN PAÍS JUSTO, EQUITATIVO Y ACTUAL

MÉXICO

PERÚ

UN ENCUENTRO CON LA CULTURA Y LA HISTORIA EN UN PAÍS BONITO

COLOMBIA

No tiene

Principales Conclusiones Toplines (4) Existen atributos que, en términos relativos o absolutos, representan ASPECTOS DIFERENCIADORES de algunos países de la región: CHILE

¿Cuáles son los atributos diferenciadores de Chile?

Con respecto a LATAM a nivel mundial Chile no posee ventajas competitivas.

Con respecto a LATAM a nivel latinoamericano Chile posee ventajas competitivas en “Gobierno honesto y competente” y “Gobierno respeta derechos ciudadanos”

Si bien el posicionamiento de Chile está en torno a los aspectos relativos a Gobernanza, este posicionamiento es sólo claro, para los países evaluadores de LATAM, diluyéndose a nivel mundial.

Principales Conclusiones Desempeño de dimensiones Chile y países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Exportaciones 75

70

65

60

Inversiones e Inmigración

55

Gobernanza

50

45

40

35

Turismo

Cultura

Personas

Principales Conclusiones Asociación Atributos Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile

Argentina

Brasil

Colombia

México

Perú

Exp-Innovación en Ciencia y Tecnología I&I-Sociedad Igualitaria / Equitativa I&I-Tiene Buenos Negocios para Invertir I&I-Buen Lugar para Estudiar (Calif. Educ.)

75

70

65

Exp-Calidad de sus Productos Exp-Creatividad / Vanguardia

Gob-Gobierno Honesto y Competente

60

I&I-Calidad de Vida

Gob-Gobierno Respeta Derechos Ciudadanos

55

50

I&I-Deseable para Vivir y Trabajar

Gob-Responsabilidad Paz y Seguridad Internacional

45

40

35

Gob-Responsabilidad con el Medio Ambiente

Tur-Vida Urbana Atractiva

Tur-Rico en Edificios y Monumentos Históricos

Tur-Rico en Belleza Natural

Tur-Le Gustaría Visitarlo (no $) Per-Consideración Laboral Personas (Empleabilidad) Per-Tendría Amigo Cercano

Gob-Responsabilidad Reducción de la Pobreza

Cult-Destacado en Deportes

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La “POSTAL” latinoamericana

Principales Conclusiones Toplines (5) •

En términos RELATIVOS (relación entre países y atributos) Chile presenta un posicionamiento –a nivel global- asociado a: - Comportamiento responsable en la protección del medioambiente - Comportamiento responsable en la reducción de la pobreza - Respeta los derechos ciudadanos y los trata con justicia - Contrataría una persona bien calificada del país.

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A nivel LATAM también se asocia a: - Lugar con alta calidad de vida - Se preocupa de la igualdad social - Comportamiento responsable en el mantenimiento de la paz y seguridad internacional - País competente y honestamente gobernado

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