LÍNEAS BÁSICAS DE DISEÑO Transmisión de sensaciones. Fotografía de componente humano Se busca, ante todo, transmitir (a través de la fotografía principalmente) una imagen viva, de sensaciones, emociones, experiencias, más que de paisajes- postal. Esto no quiere decir que no se utilicen fotos de paisajes, éstas resultan imprescindibles, pero como escenario en el que tiene lugar una acción o actividad. La fotografía deberá tener siempre un carácter artístico. Buscamos que la gente acuda a este destino, no sólo para “verlo”, sino para vivirlo, para experimentar las Rías Baixas, su estilo de vida , sus tradiciones, su gente. El eje de comunicación lo constituirá la imagen fotográfica, con el fin de suscitar en el público SENSACIONES.

Se busca un PRECIOSISTA.

diseño

VANGUARDISTA,

ELEGANTE,

CUIDADO

Y

Utilización de las fotografías Se tenderá, en lo posible a la utilización de la foto única. La idea a transmitir tendrá que plasmarse en una única imagen. Está ocupará la mayor parte del soporte, en el caso de la publicidad impresa, ploters, vallas, etc. En el caso en el que sea necesaria la utilización de varias fotografías, estás, en ningún caso, se unirán mediante fundidos o degradados. Las uniones deberán de ser mediante cortes limpios. Cuando la fotografía ilustre un texto, deberá ir integrada en el diseño general de la composición. Es por ello, que, en la medida de lo posible se evitará las fotos excesivamente pequeñas, que generan un efecto de pegote.

El color Podemos señalar dos líneas principales: • Una línea más sobria, en la que predomina el blanco y la fotografía. Con pequeñas aplicaciones de ilustraciones y detalles gráficos. El texto, en este caso, tendrá un tipo de fuente en el color de los detalles que se apliquen, teniendo en cuenta que sea legible sobre el fondo blanco. Las notas de color que se introduzcan se harán preferiblemente en azul, verde, naranja o amarillo. • Una línea con fondo de color, en este caso trataremos de limitarnos a los colores del logotipo amarillo, naranja, verde y azul, aunque no tienen porque figurar en el mismo tono, ya que los pantones del logo pueden resultar demasiado oscuros para ser aplicados en un fondo. Se evitarán, eso sí, los tonos pastel. La aplicación de los fondos no tiene porque ser de tinta plana. Para dar un mayor dinamismo se utilizarán texturas monocromas o doucromas tomadas de fragmentos de fotografías. Se tenderá a las líneas curvas (círculos, espirales, filigranas) y elementos ondulantes evitando las estructuras rígidas.

Dentro de esta línea más colorista, podemos señalar la utilización del logotipo fragmentado como elemento ornamental.

Los colores del logotipo están asociados en su origen de tal forma que el verde representa la hierba, el azul el mar, el amarillo la arena y el naranja el sol. Se añade ahora una asociación más, el verde con la primavera, el amarillo con el verano, el naranja con el otoño y el azul con el invierno. Queda abierta la posibilidad de crear nuevas asociaciones a los colores del logo, siempre y cuando se hagan en grupos de cuatro.

Ilustraciones Algunas publicaciones incluirán ilustraciones como parte del diseño. Se tenderá a una línea de colores sencillos, pueden ser planos o con pequeños degradados (acuarelas). Líneas curvas, elementos simples, rehuyendo de la ilustración clásica (salvo para láminas conmemorativas, o eventos puntuales en los que se trataría el diseño de forma aislada).

Imagen en movimiento Cuando se lleven a cabo vídeos, spots publicitarios, etc. deberán seguirse la misma línea de diseño limpio, de imagen cuidada, vanguardista, de perfecto acabado, preciosista, rehuyendo de los montajes demasiado efectistas, con aplicaciones excesivas de efectos y filtros.

Colocación de la dirección web Para la inserción de la dirección web en medios gráficos se hará preferentemente en letra verdana, negrita, pantone 1585. En aquellos casos en los que dicho color no resulte legible se aplicara en blanco.

Fuente Como tipografías básicas se señalan dos en el manual de identidad corporativa: - verdana - Bodoni Estas se utilizarán dependiendo de la adecuación al diseño. Esto no significa que no se puedan utilizar otras fuentes, ya que dependiendo de la circunstancia se buscará lo que más se adecue, para crear un diseño homogéneo.

Banda azul identificativa Los folletos de concellos, que se realizan partiendo de una subvención, llevarán una banda identificativa que se situará ocupando dos tercios del ancho del folleto. Se ubicará en el margen inferior izquierdo, pegado al borde, en la portada, y en el margen inferior derecho en la contraportada, de tal manera que de efecto de continuidad. En azul pantone 288. Sobre ella se situará la dirección de la web, www.riasbaixas.org, el logotipo nuestro y el de diputación. El logotipo de Turismo Rías Baixas deberá ir siempre en la portada.

Slogan Se jugará con la palabra DESTINO, como por ejemplo: Turismo Rías Baixas, tu Destino en España Turismo Rías Baixas, un Destino de sensaciones Turismo Rías Baixas, ...

Características generales del diseño Se busca ante todo transmitir una imagen viva , de SENSACIONES, emociones y experiencias. Buscamos que la gente acuda a este destino a EXPERIMENTAR las Rías Baixas, su estilo de vida, sus costumbres, su gente, su esencia. Bajo una estética de vanguardia, con un diseño limpio y elegante, evitando en todo momento los espacios recargados, deberán estar representados los siguientes bloque temáticos: • Agua – termalismo • Naturaleza • Gastronomía • Cultural – fiestas Se valorará en gran medida la sutileza con que se reflejen estos temas y la integración armoniosa en el conjunto del stand. Sin olvidar que Galicia es un destino de tradiciones y, aunque el tratamiento de éstas será elegante, deberán estar presente.

FOTOGRAFÍA CON COMPONENTE HUMANO El diseño del stand debe ser propuesto partiendo de la inclusión de fotografías con componente humano. Esto no quiere decir que no se incluyan fotografías de paisajes, éstas serán valoradas en gran medida, siempre y cuando el paisaje aparezca como escenario en el que tiene lugar una acción o actividad. Se busca una FOTOGRAFÍA VIVA. El eje de comunicación del stand lo constituirá la imagen fotográfica, con el fin de suscitar en el público SENSACIONES. La fotografía deberá de tener un componente artístico. Aquellas empresas que lo deseen podrán ponerse en contacto con Turismo Rías Baixas para que se les facilite la línea fotográfica que se está siguiendo y con la que deberán ir en consonancia. La empresa seleccionada para la realización del stand deberá adjuntar en la propuesta una copia de las imágenes que se vayan a utilizar, en formato físico, con un tamaño mínimo de 20 x 29 cm, y con una muestra del soporte sobre el que se reproducirían, vinilo, papel fotográfico u otros. Las imágenes deberán reproducirse en gran formato aprovechando la máxima altura permitida por la organización.

PAPEL PINTADO

Utilización de paneles de colores lisos, alternando con estructuras recubiertas por papeles pintados. De tal forma, que se creen habitáculos en los que aparezcan paredes lisas y paredes empapeladas. El color de la pared deberá ir en concordancia con el estampado del papel. La combinación seguirá siempre una línea fina y elegante, al mismo tiempo que formará un conjunto armónico con las fotografías. Los motivos a estampar en el papel reflejarán las diferentes temáticas del stand. Por cada temática se solicitará tres posibles estampados de los cuales se seleccionarán cuatro. Como colores se utilizarán el blanco, el verde, el azul, el naranja y el amarillo, por ser los colores del logotipo, esto no implica que deban utilizarse en las tonalidades del logo, es más, se valorará la creatividad en la aplicación de las diferentes tonalidades. Las combinaciones de colores dentro de un mismo espacio serán blanco y amarillo, blanco y azul, blanco y verde o blanco y naranja. El azul hará referencia al agua, el verde a la naturaleza, el naranja a la gastronomía y el amarillo a las fiestas y a la cultura.

PANELES DIVISORES Y VOLÚMENES Los paneles divisores que generan los diferentes espacios del stand seguirán diseños curvilíneos, como ventanas circulares que comunique dos espacios, paneles con corte ondulante, etc. Se deberán incluir paneles divisores flotantes.

MOBILIARIO Todo el mobiliario será de buena calidad y diseño contemporáneo, de acuerdo con el conjunto del stand. Seguirán un diseño curvo y

vanguardista. Se incluirán mamparas móviles y cortinillas para separar espacios. Así mismo, se cubrirán pequeñas zonas con alfombrado, acorde con la temática del espacio. Teniendo en cuenta que este no debe entorpecer ni suponer un riesgo para el tránsito del público. El diseño del mismo será, al igual que el resto del stand, vanguardista. Todo el mobiliario estará sujeto a aprobación de Turismo Rías Baixas.

ROTULACIÓN DE ESPACIOS Los diferentes módulos del stand se rotularán identificando los espacios. Así como todas las zonas de información general. Los tamaños y tipografías deberán ir en sintonía con el diseño del stand. Así mismo, se señalará el sitio idóneo, material y tamaño de la frase “Turismo Rías Baixas, tu DESTINO en Galicia” que figurará en todas las fachadas, debiendo distinguirse con gran facilidad dentro del recinto ferial. Deberán incluirse el logotipo de Turismo Rías Baixas y la dirección de la web: www.riasbaixas.org (pantone 1585) en lugares destacados en cada pared principal. Así como el logotipo de la Diputación de Pontevedra. Toda la rotulación estará sujeta a modificaciones que se comunicarán en tiempo y forma al adjudicatario.

ILUMINACIÓN La iluminación general del stand será de gran intensidad y, especialmente, aquellos efectos de luminotécnica que potencien o realcen las fotografías con componente humano, así como la inclusión de sistemas que permitan la proyección de halos de luz que ayuden a enriquecer diferentes elementos ( mostradores, paneles, barra del bar, etc.)

SUELO Tarima cubierta de material antideslizante, enmarcada en la línea estética del stand. La tarima contará con un acceso para minusválidos. Todo el cableado y demás soportes técnicos deberán ocultarse a la vista del público, situándolo por debajo de la tarima. En la zona del auditorio se colocará una tarima más elevada a modo de pequeño escenario

SISTEMA DE AUDIO

El stand estará equipado con un sistema de audio, con el fin de permitir fondo musical ambiental (que será aportado por Turismo Rías Baixas en CD´S)

OTROS ASPECTOS, DE ESPECIAL VALORACIÓN, A TENER EN CUENTA EN EL DISEÑO. Las paredes exteriores del stand deberán no ser absolutamente cerradas. Se utilizarán ventanas y orificios que permitan entrever el interior, sin desvelarlo totalmente, de tal forma que se juegue con la seducción de lo que no se ve completamente, invitando al público a entrar para descubrir el interior. La resolución de los espacios informativos, dedicada a los expositores, deberá contar con una marcada presencia. Y su ubicación permitirá su visión absoluta desde el exterior del stand. Se evitará la ubicación de los mostradores en las fachadas traseras. El diseño de los mismos irá acorde con el resto del stand, y no será igual para todos ellos, cada mostrador irá personalizado. Se desecharán los mostradores cerrados, que sitúen a la azafata en el interior de los mismos. Los mostradores deberán ser cinco que recojan las siguientes temáticas: • Agua • Naturaleza • Gastronomía- fiestas • Cultural – fiestas • Concellos El stand contará con un elemento central, de altura la máxima permitida por la organización de Fitur (6 metros), que permita su visualización desde los diferentes puntos del recinto. Dicho elemento puede ser físico o luminoso, pero siempre acorde con la línea de diseño. En la mayor parte de los elementos constructivos se utilizará máxima permitida que será de 4 metros. No se admitirán elementos de construcción de tipo modular estándar. El resultado de todo el conjunto debe ser una IMAGEN INTEGRADA, VANGUARDISTA, LIMPIA, DE PERFECTO ACABADO Y REHUYENDO DE BARROQUISMOS.