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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Índice de la publicación
Resumen ....................................................................................... 5 1.Introducción.............................................................................. 8 2. Llegadas de visitantes al Museo ....................................... 9 3. Procedencia de los visitantes del Museo...................... 12 3.1 Visitantes no residentes ............................................................. 15 3.2 Visitantes residentes ................................................................... 22
4. Perfil de los visitantes del Museo ................................... 29 4.1. Perfil de los visitantes según lugar de residencia.............. 29 4.2. Perfil de los visitantes según exposición visitada ............. 36 4.3. Tamaño del grupo turístico que visita el Museo ................. 38
5. Principales características viajeras de los visitantes del Museo .......................................................................................... 38 5.1. Visitantes residentes .................................................................. 40 5.1.1 Tipología del viaje ..................................................................... 40 5.1.2. Duración del viaje .................................................................... 40 5.1.3. Motivo principal del viaje ....................................................... 42 5.1.4. Tipo de alojamiento utilizado ................................................ 42 5.1.5. Otras visitas culturales........................................................... 43 5.2. Visitantes no residentes ............................................................ 44 5.2.1. Tipología del viaje .................................................................... 44 5.2.2 Duración del viaje...................................................................... 45 5.2.3. Motivo principal del viaje ....................................................... 47 5.2.4. Tipo de alojamiento utilizado ................................................ 48 5.2.5. Otras visitas culturales........................................................... 50
6. La visita al museo: principales características ........... 51 6.1. Numero de visitas anteriores al museo ................................. 52 6.3. Duración de la visita ................................................................... 58 6.4. Asistencia en días gratuitos ..................................................... 59
7. Satisfacción obtenida por el visitante............................ 60 7.1. Valoración de distintos aspectos del museo: recinto, información y personal...................................................................... 61 7.2. Tiendas, cafetería, restaurante y librerías............................. 62 7.3. Precio de la entrada, el horario, la reserva de entradas.... 66
8. La visita a la exposición temporal del año 2006 “Picasso. Tradición y vanguardia”...................................... 68
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8.1. Decisión de visitar la exposición temporal........................... 69 8.2. Medio por el que tuvo conocimiento de la exposición temporal................................................................................................. 71 8.3. Tiempo de espera para acceder a la exposición temporal73 8.4. Valoración de distintos conceptos de la visita a la exposición temporal........................................................................... 74 8.5. La tienda de la exposición temporal....................................... 75 8.6. Exposiciones temporales 2003-2006...................................... 76
9. Ficha Técnica ........................................................................ 77 10. Indice de tablas…………………….……………………. 76
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Resumen
Datos básicos
9 Durante el año 2006, el Museo del Prado recibió un total de 2.165.581 visitantes, un 10,1% más que el año anterior. De ellos, 380.310 visitaron la exposición temporal “Picasso. Tradición y vanguardia”. Estas cifras incluyen visitas extraordinarias; se trata de un reducido número de entradas que se realizan sin emisión de ticket de entrada. Es importante aclarar que para la elaboración de la estadística “Entrada de visitantes al Museo del Prado”, este tipo de visitas (extraordinarias) se excluyen del marco de elevación, ya que no se dispone de ninguna información sobre las características de las mismas.
9 Las cifras de entradas totales que se utilizarán a lo largo del informe (sin visitas extraordinarias) serán, de 2.137.719. Y el número de visitantes a la exposición temporal excluyendo las visitas extraordinarias ascendió a 372.803.
Procedencia de los visitantes
9 La llegada de visitantes al Museo continuó, como ocurrió en 2005, repartiéndose de forma desigual entre los residentes en España y los residentes en el extranjero.
9 Los visitantes que acuden al Museo proceden en su mayoría del extranjero. Durante el año 2006 se recibieron aproximadamente 1.363.000 visitantes no residentes, el 14,6% más que el año anterior. Los visitantes con residencia en el territorio nacional alcanzaron la cifra de 775.000, un 3,8% más en términos de variación interanual.
9 Según la información recogida por el IET en su Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR), durante el año 2006 llegaron a la Comunidad de Madrid, como primer destino ó como destino secundario, cinco millones de turistas con residencia en el extranjero. Por tanto, aproximadamente un 27% de los turistas residentes en el extranjero que visitaron la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado.
9 De los visitantes residentes en el extranjero, Estados Unidos ocupó el primer puesto del ranking de llegadas, con una aportación del 20% de las visitas (dos de cada diez recibidas), le sigue Italia, Japón, Francia y Reino Unido. Todos ellos experimentan notables crecimientos con respecto al año anterior.
9 De los visitantes residentes en España, la Comunidad de Madrid fue el primer lugar de procedencia,
prácticamente uno de cada dos visitantes residentes procede de ésta 5
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Comunidad (el 47,9% de las visitas), le siguen en importancia Andalucía, Cataluña, la Comunidad Valenciana y Castilla y León. Todas ellas, con excepción de la Madrid y Castilla y León, han experimentado aumentos con respecto al año anterior.
9 En conjunto, la Comunidad de Madrid aportó el 17,3% del total de visitas realizadas, Estados Unidos el 12,8% e Italia el 8,1%.
Perfil sociodemográfico
9 En relación al perfil sociodemográfico, algo mas del 50% de los visitantes del Museo son personas con edades comprendidas entre los 25 y 34 años (28,6%) y los 45 y 64 (25,7%), predominan las mujeres sobre los hombres, los visitantes con nivel de estudios superiores, con trabajo, y con un nivel de renta medio ó medio alto.
9 Se observa un mayor peso de jóvenes entre los visitantes no residentes, siendo el intervalo de edad mas numeroso el de 25 a 34 años (30,6%). El intervalo de edad más numeroso entre los residentes es el de 45 a 64 años (25,8%). Cabe también destacar el mayor peso relativo de los mayores de 64 años entre éste último colectivo.
Tipología de los viajeros
9 Los turistas no residentes que acuden al Museo tienen unas características viajeras muy similares a las del conjunto de los turistas que visitan la Comunidad de Madrid: la mayor parte de los turistas que acuden al Museo se encuentran realizando viajes de larga duración, por motivos de ocio y se alojan en establecimientos hoteleros de tres y cuatro estrellas.
Características de la visita al Museo
9 El 35,2% de los de visitantes del periodo ya había estado el Museo con anterioridad, este porcentaje fue del 67,5% entre los residentes en España y el 16,9% para los residentes en el extranjero.
9 El interés por la Colección Permanente sigue siendo el motivo principal de la visita al Museo.
9 La duración de la visita a la Colección Permanente supera a las temporales que se celebran.
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9 Mas del 50% de los visitantes que acuden al Museo del Prado tienen pensado visitar también el Museo Reina Sofía y otros lugares de interés histórico. Este interés continúa siendo mayor entre los no residentes en España, aunque los residentes también reflejan un interés alto.
9 Los no residentes muestran una mayor propensión a visitar las tiendas y comprar en ellas que los residentes.
Nivel de satisfacción
9 Las valoraciones de las diferentes características del Museo alcanzan, en la mayoría de los casos, el notable alto.
9 Entre el colectivo de residentes y no residentes, en términos generales, no se puede hablar de diferencias significativas.
9 Entre exposiciones, los visitantes de la Colección Permanente manifiestan, para la mayoría de las características preguntadas, niveles de satisfacción superiores a los de los visitantes de la exposición temporal.
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1. Introducción
El Instituto de Estudios Turísticos (IET) y el Museo Nacional del Prado presentan conjuntamente, una vez más, los resultados más significativos de la encuesta continua a los Visitantes del Museo del Prado realizada durante el año 2006. Este informe supone la continuación de los resultados ya publicados por el IET relativos al conjunto del año 2005. La estructura del informe se articula entorno a nueve apartados en los que, tras esta introducción, se abordan los siguientes aspectos: las llegadas de visitantes al Museo, su lugar de procedencia, su perfil sociodemográfico, sus principales características viajeras, las características de su visita, la satisfacción
obtenida
durante
la
misma
según
diversos
conceptos;
posteriormente se dedica un capítulo a la exposición temporal y finalmente un capítulo relativo a la ficha técnica de la encuesta. Se añade un último capítulo donde se pueden consultar tablas con los resultados más significativos presentados en este informe anual. Durante el año 2006 sólo se ha celebrado una exposición temporal de las que son objeto de análisis en este estudio (las que se ubican en la segunda planta del Museo) “Picasso. Tradición y vanguardia”. Esta exposición se abrió al público el 6 de junio y cerró sus puertas el 10 de septiembre; a lo largo del presente informe se hará referencia a las principales características de sus visitantes y se la dedicará un apartado especial. Los análisis que se presentan en este informe incluyen variaciones interanuales de las distintas variables analizadas más allá del número de entradas, al disponer ya de una serie completa de datos relativos al conjunto del año 2005 y 2006. Se trata de analizar la evolución de los visitantes al Museo y sus características en términos dinámicos con respecto al año anterior.
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2. Llegadas de visitantes al Museo
Durante el año 2006, el Museo del Prado recibió un total de 2.137.719 visitantes, un 10,4% más que el año anterior1. El Museo del Prado recibió más de dos millones de visitantes en el año 2006.
Durante el primer semestre del año, el crecimiento en número de visitantes fue poco pronunciado (un 2,3%), quizá debido a que durante el mismo periodo en 2005 se celebraron dos importantes exposiciones temporales (“El retrato español. Del Greco a Picasso” que entre los meses de enero y febrero de 2005 atrajo a 100.000 visitantes y “Durero. Obras maestras de la Albertina” que entre marzo y mayo de ese mismo año recibió un total de 177.668 visitantes) y sin embargo durante el primer semestre de 2006 la exposición temporal “Picasso. Tradición y vanguardia” estuvo menos de un mes abierta al público.
Llegada de visitantes al Museo del Prado según meses y tasa de variación interanual. Enero 2005 - Diciembre 2006 250.000
+31,6%
225.000
+33,7%
+29,8%
+24,2%
200.000 175.000
8,2%
16,7%
-4,2%
150.000
-8,4%
125.000 100.000
7,1%
+10,6%
-19,3%
+3,1%
75.000 50.000 25.000
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Durante el segundo semestre del año se produjo el fenómeno contrario, en 2005 no hubo exposiciones temporales y, sin embargo, en 2006 se disfrutó de la exposición “Picasso. Tradición y vanguardia”, probablemente la causa principal de este fuerte aumento en el número de visitantes (un 19,6%).
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Esta cifra no incluye las 27.862 visitas extraordinarias que accedieron al Museo sin pasar por la taquilla. En el presente informe, se ofrecerán los resultados de entradas de visitantes excluyendo estas visitas extraordinarias, ya que el marco utilizado para elaborar esta encuesta es la venta de entradas en taquilla.
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Diciembre
Octubre
Noviembre
2006
Agosto
Julio
Junio
Var. Interanual (%)
Septiembre
2005
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
0
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Tal y como refleja el gráfico anterior, los mayores crecimientos del periodo se producen en los meses en los que estuvo abierta al público la exposición temporal “Picasso. Tradición y vanguardia”, que atrajo a 372.803 personas (excluyendo las visitas extraordinarias).
Más allá de las exposiciones temporales, el gran atractivo del Museo sigue siendo su Colección Permanente, así lo avalan los 1.764.916 visitantes que recibió durante el año 2006.
El gran atractivo del Museo continua siendo la Colección Permanente (1.764.916 visitantes), que incrementó un 34,5% (+ 453.296 visitantes) el número de visitantes respecto al año anterior. Este aumento refleja un interés creciente por esta Colección, al margen de las exposiciones temporales que se celebren, que sin duda suponen un atractivo adicional, en especial para el público residente. Conviene recordar que la estimación del número de visitantes que acude a la Colección Permanente y a las exposiciones temporales se obtiene a partir de la información procedente de la venta diaria de entradas en las taquillas del Museo. Esta información no permite identificar, de manera independiente, a los visitantes que una vez visitada la exposición temporal continúan visitando la Colección Permanente, pero sí el número de entradas vendidas para cada una de ellas.
Visitantes en el Museo del Prado según tipo de visita Año 2006
Visitantes sólo de la Colección Permanente (1.764.916 visitas)
Colección Permanente (2.050.768 visitas)
Visitantes de la Colección Temporal y Permanente (285.852 visitas)
Visitantes sólo de la Exposición Temporal (86.951 visitas)
Exposición Temporal (372.803 visitas)
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado. - IET.
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De acuerdo con la información recogida por la encuesta realizada a la salida del Museo, en el año 2006, el 76,7% de los 372.803 visitantes de las exposiciones temporales visitaron también la Colección Permanente, un total de 285.852 visitantes. Si incluimos a este grupo de personas en el cómputo de los que visitan la Colección Permanente, la cifra total de visitantes de esta colección (2.050.768 visitantes) tendría un peso del 95,9% sobre el total de las entradas al Museo, es decir, más de nueve de cada diez llegadas al Museo del Prado visita su Colección Permanente independientemente de que visiten también la exposición temporal.
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3. Procedencia de los visitantes del Museo
En este capítulo y en los siguientes, los datos que se van a analizar proceden de la encuesta que se realiza a los Visitantes del Museo del Prado, que utiliza como marco de análisis las visitas al Museo según la taquilla (2.137.719 visitantes), es decir, excluye las visitas extraordinarias (27.862 visitas). El motivo de esta exclusión es que este último tipo de visitas no puede ser caracterizado debido a la falta de información sobre su tipología. En 2006, seis de cada diez visitantes del Museo del Prado residen en el extranjero (1,4 millones de personas)
Entradas según taquillas: 2.137.719 Total entradas al museo 2.165.581
Visitas extraordinarias extraordinarias27.862 27.862 Visitas
De los 2.137.719 visitantes según taquilla, la mayor parte proceden del extranjero. El 63,8% de los visitantes fueron no residentes (1.363.000) frente a un 36,2% de visitantes residentes (775.000). Si comparamos estas cifras con las del año anterior se observa, tal y como refleja el gráfico, un crecimiento del 14,6% en las llegadas de no residentes, Los visitantes no residentes fueron los que registraron un mayor incremento (14,8%)
porcentaje que contrasta con el menor incremento que experimentaron las llegadas de residentes, el 3,8 %. El ligero incremento producido entre los residentes se explica por el menor número de exposiciones temporales celebradas en el periodo, las cuales atraen a un público residente en España más familiarizado con la Colección Permanente.
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Entrada de visitantes al Museo del Prado según procedencia Año 2006
Tasa de variación interanual 2006/05
Distribución del total visitantes entre residentes / no residentes
14,6%
16% 14% 12%
Residentes 36,2%
No residentes 63,8%
10% 8%
10,4%
6%
3,8%
4% 2% 0%
TOTAL
No residentes
Residentes
Fuente: Encuesta a lo s visitantes del M useo del P rado . M useo del P rado - IET
Más de la mitad de las visitas fueron efectuadas por no residentes, tendencia que se mantuvo durante todo el año.
La primacía de los no residentes entre quienes visitan el Museo se mantiene, tal y como refleja el siguiente gráfico, durante todos los meses analizados. Los meses en los que la presencia de ambos colectivos es más parecida son enero y febrero, coincidiendo con una menor afluencia de no residentes que es característica de los primeros meses del año.
Entrada de visitantes al Museo del Prado según procedencia Año 2006
225.000 200.000 175.000 150.000 125.000 100.000 75.000 50.000 25.000
A pesar de la enorme afluencia de turistas no residentes, el primer mercado del Museo del Prado fue la Comunidad de Madrid.
Total visitantes
Residentes
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
0
No residentes
Fuente: Encuesta a lo s visitantes del M useo del P rado . M useo del P rado - IET
Por lo que se refiere a la procedencia de los visitantes, a pesar de la mayor afluencia de visitantes no residentes, si analizamos el conjunto de llegadas (de
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residentes y no residentes) el primer mercado del Museo es el conformado por los residentes en la Comunidad de Madrid, y mas concretamente, por los que residen en la ciudad de Madrid, seguido a cierta distancia de Estados Unidos, Italia, Japón y Francia. De la Comunidad de Madrid llegaron el 17,3% de los visitantes del periodo (371.000). Estados Unidos, aportó el 12,8% (273.000) e Italia el 8,1% (172.000). A continuación, con pesos en torno al 7% se situaron Japón y Francia.
Los cinco primero puestos del ranking de llegadas al Museo presentan una gran solidez.
Ranking de llegadas al Museo del Prado Año 2006
Ranking
Procedencia
Absolutos
Peso
% var. interanual
1
Madrid (C. de)
370.756
17,3%
-2,4%
2
ESTADOS UNIDOS
272.936
12,8%
11,7%
3
ITALIA
172.552
8,1%
27,7%
4
JAPÓN
156.949
7,3%
25,2%
5
FRANCIA
142.406
6,7%
8,0%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado-IET
En comparación con los datos del año anterior, los cinco primeros puestos en el ranking de llegadas al Museo se han mantenido estables con la excepción del cambio de puesto entre Japón y Francia.
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Evolución interanual de los 5 principales mercados de visitantes al Museo del Prado Año 2006
%
30
27,7 25,2
Los visitantes Italianos fueron los que más visitaron el Museo respecto al año anterior.
25 20 15
11,7 8,0
10 5 0 Madrid -2,4
-5
EEUU
Italia
Japón
Francia
Fuente: Encuesta a lo s visitantes del M useo del P rado . M useo del P rado -IET
3.1 Visitantes no residentes Las llegadas de visitantes no residentes experimentaron un aumento progresivo a lo largo del año 2006. Destacan los crecimientos producidos en abril y en los meses de la temporada de verano, días en los que hay una mayor afluencia de visitantes no residentes en la Comunidad de Madrid.
Entrada de visitantes no residentes al Museo del Prado por meses Enero 2005 -diciembre 2006 175.000 150.000 125.000 100.000 75.000 50.000 25.000
2006 Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
15
br e ic ie m
e
2005
D
N ov ie m br
ct ub re O
Se pt ie m br e
Ag os to
Ju lio
Ju ni o
M ay o
Ab ri l
o M ar z
Fe br er o
0 En er o
Los periodos de mayor afluencia de visitantes extranjeros fueron Semana Santa y la temporada de verano.
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A continuación en el gráfico se representan los saldos de llegadas de visitantes no residentes, mes a mes, entre el año 2005 y el 2006, donde se observa un fuerte crecimiento interanual de las entradas de visitantes procedentes del extranjero en los meses de abril, julio y agosto.
Entrada de no residentes al Museo del Prado y variación con respecto al año anterior Año 2006 150.000
60.000
125.000
34.025
27.288
100.000
32.607
25.674
17.444
23.939 6.619
828
0
50.000 25.000
30.000
15.127
10.851
75.000
-7.788
-13.044 -30.000
Variación Interanual (Absolutos)
br e D ic ie m
e N ov ie m br
ct ub re O
ie m br e Se pt
Ag os to
Ju li o
Ju ni o
M ay o
Ab ri l
o M ar z
Fe br er o
En er o
0
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado . Museo del Prado - IET
Según la información recogida por el IET en su Encuesta de Movimientos El 27,1% de los turistas extranjeros que llegaron a la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado.
Turísticos en Fronteras (Frontur), durante el año 2006 llegaron a la Comunidad de Madrid unos cinco millones de turistas residentes en el extranjero (dato provisional) contabilizando tanto aquellos cuyo principal destino fue esta Comunidad como los que vinieron a ella como destino secundario. De ellos, el 27,1% visitaron el Museo del Prado (1.363.000 visitantes). Prácticamente tres de cada diez turistas extranjeros que llegaron a la Comunidad de Madrid visitaron el Museo.
Llegada de no residentes al Museo del Prado en relación con el total de llegadas de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid. Año 2006
Llegada de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid 5.026.493
Llegada de no residentes al Museo del Prado 1.362.987 (27,1%)
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado- IET Fuente: Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR). Datos provisionales
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La cuota de mercado del Museo entre los turistas no residentes que llegaron a la Comunidad de Madrid en el año (27,1%), es muy similar a la registrada en el año anterior (26,0%). Analizando mes a mes la evolución de la proporción de turistas no residentes que durante su visita a la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado, esta fue mayor en los meses de abril y junio, con porcentajes del 32,4% y 34,1% respectivamente.
Fueron los meses de abril y junio cuando el Museo recibió un mayor porcentaje de turistas.
600.000 550.000 500.000 450.000 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0
80,0%
60,0%
40,0% 21,1%
26,5%
29,9%
32,4%
34,1% 27,6%
24,5%
27,9%
25,2%
24,5%
23,3%
27,5%
20,0%
0,0% Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
% de no residentes que visitan el Museo sobre el total de llegadas a Madrid
Evolución de las llegadas de visitantes no residentes al Museo del Prado en relación con el total de llegadas de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid. Año 2006
Llegada de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid Llegada de no residentes al Museo del Prado %
Porcentaje de turistas no residentes a la Comunidad de Madrid que visitan el Museo
Fuentes: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado- IET Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR). - IET . Datos provisionales
La menor proporción entre el número de visitas al Museo y el número de llegadas a la Comunidad se produjo durante enero y noviembre, que presentan sendos porcentajes del 21,1% y 23,3% respectivamente.
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Ranking de llegadas de no residentes al Museo del Prado Año 2006 2.006 Procedencia
Ranking
2006 1 2 3 4 5 6 7
Las llegadas de visitantes no residentes al Museo presentan una elevada concentración geográfica: siete países concentran el 71% de las llegadas.
2005 1 2 4 3 5 7 6
Total no residentes EEUU Italia Japón Francia Reino Unido Alemania Mexico
Absolutos
1.362.987 272.936 172.552 156.949 142.406 85.122 73.624 65.909
2.005 Peso (%)
Absolutos
Peso (%)
% variación
20,0% 12,7% 11,5% 10,4% 6,2% 5,4% 4,8%
1.189.417 244.251 135.100 125.313 131.826 82.623 61.370 62.822
20,5% 11,4% 10,5% 11,1% 6,9% 5,2% 5,3%
14,6% 11,7% 27,7% 25,2% 8,0% 3,0% 20,0% 4,9%
8 9 10 11
8 9 10 11
Argentina Brasil Portugal Holanda
30.786 27.725 26.332 23.090
2,3% 2,0% 1,9% 1,7%
27.065 24.594 20.664 20.286
2,3% 2,1% 1,7% 1,7%
13,7% 12,7% 27,4% 13,8%
12 13 14 15 16 17 18 19 20
16 15 17 22 12 14 20 13 19
Bélgica Venezuela Colombia China Canadá República de Corea Grecia Chile Australia
16.254 15.226 14.799 14.437 14.180 13.763 12.451 11.659 11.623
1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9%
14.074 14.092 13.308 9.452 15.608 14.111 10.732 14.212 10.755
1,2% 1,2% 1,1% 0,8% 1,3% 1,2% 0,9% 1,2% 0,9%
15,5% 8,0% 11,2% 52,7% -9,1% -2,5% 16,0% -18,0% 8,1%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado . Museo del Prado - IET
De los visitantes residentes en el extranjero, el 48,5% procede de países no europeos, en 2005 este porcentaje fue ligeramente superior alcanzando el 52,1%. De los europeos, el 89,4% reside en países pertenecientes a la antigua UE-15. Los siete primeros países del ranking concentran el 71,1% de las llegadas de visitantes no residentes al Museo. El 28,9% restante se reparte entre un amplio número de países entre los que destacan: Argentina, Brasil, Venezuela y Colombia dentro del continente americano, países como Portugal y Holanda y Bélgica en Europa, y entre los países asiáticos La República de Corea y China.
18
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Evolución interanual de los principales mercados de visitantes no residentes al Museo del Prado Año 2006 -30,0%
-20,0%
-10,0%
0,0%
10,0%
EEUU
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
11,7%
Italia
27,7% 25,2%
Japón Francia
8,0%
Reino Unido
3,0%
Alemania
20,0%
Mexico
4,9% 13,7%
Argentina Brasil
12,7%
Portugal
27,4%
Holanda
13,8%
Bélgica
15,5% 8,0%
Venezuela Colombia
11,2%
China
52,7%
Canadá
-9,1%
República de Corea
Media=14,6% -2,5% 16,0%
Grecia Chile Australia
% 60,0%
-18,0% 8,1%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-. Museo del Prado - IET
De la observación del ranking de los veinte principales mercados extranjeros del Museo del Prado, durante los años 2005 y 2006 y su tasa de variación, se La mayoría de los países incrementaron el número de visitantes respecto al año 2005. El país que más lo hizo fue China (52,7%).
pueden destacar las siguientes tendencias. -El incremento generalizado de los visitantes procedentes de los principales mercados. - La fortaleza que demuestran, en concreto, los seis primeros países del ranking entre los que destaca el dinamismo de las llegadas procedentes de Italia (+27,7%), Japón (+25,2%) y Alemania (20%). -El importante crecimiento del mercado portugués (+27,4%).
19
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Número de visitantes residentes en Europa al Museo del Prado Año 2006
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET.
Número de visitantes no residentes en España al Museo del Prado Año 2006
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET.
20
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Al observar la evolución mensual de las llegadas procedentes de los diez principales países del ranking, tal y como reflejan los dos gráficos siguientes, se puede destacar algunos aspectos: El fuerte perfil estacional que presentan las llegadas procedentes del
9
mercado estadounidense con dos claros picos en las entradas de estos visitantes en el Museo durante los meses de abril y junio. Un perfil completamente distinto al del resto de mercados más importantes. La similitud entre los perfiles de italianos y franceses con dos claros
9
máximos en los meses de abril y agosto.
50.000 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000
EEUU
Italia
Japón
Francia
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
0 Enero
Los visitantes procedentes de EEUU tuvieron un comportamiento más estacional que el resto de países
Entrada de visitantes no residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre 2006
Reino Unido
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET
9
El perfil prácticamente plano de las llegadas al Museo de visitantes
residentes en Japón, con una afluencia ligeramente superior en los últimos meses del año. 9
El perfil también plano de las llegadas de residentes en Reino Unido,
con la excepción de los máximos registrados en los meses de mayo y septiembre.
21
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Entrada de visitantes no residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre 2006 16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000
Alemania
Mexico
Argentina
Brasil
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
0
Portugal
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET
9
El perfil de las llegadas de visitantes procedentes de Alemania, con
picos en los meses de marzo, mayo, septiembre y octubre. 9
El perfil estacional con un pico central en el mes de julio de los
visitantes residentes en México y Brasil. Un rasgo común entre los mercados americanos es esa mayor afluencia al Museo durante el mes de julio. 9
Los máximos alcanzados en los meses de abril y julio por Portugal
9
El perfil plano de las llegadas de visitantes argentinos.
Según la encuesta Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur), los principales países emisores del turismo de la Comunidad de Madrid, en 2006, Tres de cada cuatro turistas residentes en EEUU que visitaron la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado
fueron
Francia, Reino Unido,
Italia, Portugal y Estados Unidos. De ellos,
fueron los turistas estadounidenses los que en proporción a sus viajes a la Comunidad de Madrid mas visitaron el Museo del Prado. Aproximadamente un 75% de los residentes en Estados Unidos que visitaron la Comunidad de Madrid acudieron a visitar la pinacoteca. En el caso de Italia este porcentaje estuvo entorno al 36%. En el caso de Francia y Reino Unido la proporción estuvo cercana al 20%.
22
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
3.2 Visitantes residentes Durante el año 2006 llegaron al Museo del Prado 774.732 visitantes residentes, el 36,2% del total de llegadas al Museo del periodo. Con respecto al mismo periodo del año anterior, se ha producido un aumento en el flujo de visitantes
En el año 2006 del 3,8%. visitaron el Museo del Prado 775.000 Tal y como refleja el gráfico, a lo largo del año estas llegadas oscilaron en una visitantes residentes en banda delimitada entre los 50.000 y 77.000 visitantes mensuales, sin que se España, un 3,8% observe un patrón estacional claro, salvo un ligero apuntamiento en el mes de más que el año anterior.
abril, coincidiendo con la Semana Santa, aunque no tan marcado como sucede en el caso de los no residentes. Entrada de visitantes residentes al Museo del Prado por meses Enero 2005 - diciembre 2006
125.000 100.000 75.000 50.000 25.000
2006
br e
e
ic ie m D
ov ie m br N
ct ub re O
Se pt ie m br e
Ag os to
Ju li o
Ju ni o
M ay o
Ab ri l
o M ar z
Fe br er o
En er o
0
2005
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado - IET
Esta homogeneidad en el reparto de las llegadas entre los distintos meses del año, es un rasgo muy característico de los flujos de llegadas de residentes al Museo, ya observado en anteriores ocasiones. Comparando la evolución de las llegadas con las del año anterior, no se observan distintos dinamismos: en el primer semestre las llegadas de visitantes residentes fueron inferiores a las recibidas en 2005, mientras que en el segundo semestre, coincidiendo con la exposición temporal, el número de entradas de estos visitantes registraron crecimientos en casi todos sus meses, excepto diciembre.
23
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Entrada de residentes al Museo del Prado y variación con respecto al año anterior Año 2006 100.000
100.000 70.000
75.000 20.709
50.000
3.787
25.000
12.284
40.000
24.448
18.974
17.817
4.076
10.000
La entrada de -20.000 -17.235 -17.388 visitantes -33.403 0 -50.000 residentes se mantuvo entre un intervalo Variación Interanual (Absolutos) Residentes constante a lo Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado . Museo del Prado- IET largo del año, produciéndose variaciones por la existencia de exposiciones temporales El efecto dinamizador, ya observado en anteriores ocasiones, que sobre la br e
ic i em
D
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O
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Ju li o
Ju
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-2.558
M ay o
Ab ri l
zo
M ar
Fe br er o
En e
ro
-3.132
demanda de visitantes residentes en España tiene la organización por parte del Museo de exposiciones temporales de envergadura, se vuelve a poner de manifiesto cuando se analiza el repentino repunte de estas visitas al llegar el mes de junio, con un incremento de más de 20.000 visitantes con respecto al mismo mes del año anterior, mes que coincide con la apertura de la Exposición “Picasso. Tradición y vanguardia”. Según la Encuesta Movimientos Turísticos de los Españoles (Familitur), en 2006, se realizaron a la Comunidad de Madrid 6,7 millones de viajes procedentes del resto de las CCAA existentes en España. Cuatro comunidades fueron el origen de casi el 50% de estos viajes: Castilla-La Mancha, Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana. Los visitantes del Museo residentes fuera de la Comunidad de Madrid representan sobre este conjunto de viajes poco mas de un 5%. Tres de estas cuatro comunidades fueron los principales mercados emisores de visitantes del Museo del Prado: Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana.
24
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
El Ranking de llegadas de visitantes residentes Las llegadas de visitantes residentes al Museo se caracterizan por un elevado grado de concentración en unas pocas Comunidades Autónomas, tan sólo seis de ellas ya concentran el 82,8% de las llegadas, son: C. de Madrid, Andalucía, Cataluña, Comunidad de Valencia, Castilla y León y Castilla La Mancha.
Ranking de llegadas de residentes al Museo del Prado Año 2006 Total de llegadas de no residentes al Museo del Prado Ranking
Los visitantes residentes también presentan una fuerte concentración geográfica: seis Comunidades concentran el 83% de las llegadas.
Año 2006
2006
2005
1
Año 2005
Procedencia
Abs.
Peso
Abs.
Peso
% Var.
1
Madrid (Comunidad de)
370.756
47,9%
379.920
50,9%
-2,4%
2
2
Andalucía
85.109
11,0%
76.717
10,3%
10,9%
3
3
Cataluña
70.229
9,1%
66.672
8,9%
5,3%
4
4
Comunidad Valenciana
59.352
7,7%
51.477
6,9%
15,3%
5
5
Castilla León
28.801
3,7%
29.812
4,0%
-3,4%
6
7
Castilla La Mancha
27.549
3,6%
19.425
2,6%
41,8%
7
6
Galicia
22.397
2,9%
21.902
2,9%
2,3%
8
9
País Vasco
19.631
2,5%
15.040
2,0%
30,5%
9
8
Aragón
17.288
2,2%
17.145
2,3%
0,8%
10
11
Canarias
15.348
2,0%
13.165
1,8%
16,6%
11
10
Murcia (Región de)
11.664
1,5%
13.412
1,8%
-13,0%
12
14
Balears (Illes)
11.548
1,5%
7.817
1,0%
47,7%
13
12
Asturias (Principado de)
9.569
1,2%
8.653
1,2%
10,6%
14
13
Extremadura
8.530
1,1%
8.228
1,1%
3,7%
15
15
Navarra (Comunidad Foral)
7.126
0,9%
5.928
0,8%
20,2%
16
16
Cantabria
5.445
0,7%
5.810
0,8%
-6,3%
17
17
Rioja (La)
3.468
0,4%
4.609
0,6%
-24,8%
18
18
Ceuta y Melilla
922
0,1%
621
0,1%
48,5%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET.
-
Como viene siendo habitual, el primer puesto del ranking lo ocupa la
Comunidad de Madrid, que con un total de 371.000 visitantes, concentra el 47,9% del total de llegadas de visitantes residentes al Museo. Las visitas de los residentes en la Comunidad de Madrid han experimentado un leve descenso del 2,4%. Esta moderada reducción ha sido posible gracias al fuerte crecimiento producido en la segunda mitad del año ( 21,4%), ya que durante el primer semestre hubo un fuerte descenso ( -20,2%).
25
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Evolución interanual de los principales mercados de visitantes residentes al Museo del Prado Año 2006
-30,0%
-20,0%
-10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
-2,4%
Madrid (Comunidad de)
10,9%
Andalucía 5,3%
Cataluña
15,3%
Comunidad Valenciana -3,4%
Castilla León
41,8%
Castilla La Mancha 2,3%
Galicia
30,5%
País Vasco 0,8%
Aragón
16,6%
Canarias -13,0%
Murcia (Región de)
47,7%
Balears (Illes) 10,6%
Asturias (Principado de) 3,7%
Extremadura
20,2%
Navarra (Comunidad Foral) Cantabria
-24,8%
-6,3%
Rioja (La)
Los visitantes residentes crecieron en media un 3,8%. El mayor aumento se registró en los visitantes de Baleares y de Ceuta y Melilla.
48,5%
Ceuta y Melilla Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado -IET
-
En el segundo y tercer puesto, a gran distancia, se sitúan Andalucía
con 85.000 visitantes (11%) y Cataluña con 70.000 visitantes (9,1%). En ambas comunidades
el
año
terminó
con
crecimientos
del
10,9%
y
5,3%,
respectivamente, pese a que el año comenzó con disminuciones del -3,6% y -6,2% respectivamente. -
A escasa distancia, el cuarto lugar es ocupado por la Comunidad
Valenciana, con 59.000 visitantes ( 7,7% ) -
Castilla y León, con 29.000 visitantes (3,7%) se sitúa en el quinto
puesto, siendo (junto a la Comunidad de Madrid), la única de las cinco primeras Comunidades del ranking que ha experimentado tasas de variación negativas con respecto a 2005. -
Por último, señalar el enorme dinamismo experimentado por los
visitantes procedentes de Baleares (+47,3%) y Castilla – La Mancha (41,8%)
26
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Número de visitantes al Museo del Prado según CCAA de origen Año 2006
La procedencia de los visitantes residentes se concentra en Madrid, Andalucía, Comunidad Valenciana y Cataluña.
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Al analizar la evolución mensual de las llegadas de residentes procedentes de las diez principales Comunidades Autónomas a lo largo de todo el año 2006, tal y como reflejan los dos gráficos siguientes, se puede destacar los siguientes aspectos: 9
El fuerte descenso experimentado por las visitas residentes en la
Comunidad de Madrid en los meses de abril y septiembre. 9
El máximo de llegadas de visitantes residentes en Cataluña durante el
mes de abril, muy por encima del resto de orígenes equivalentes. 9
El máximo del mes de febrero de los visitantes de Andalucía.
9
Los máximos alcanzados en el mes de abril por Castilla y León y la
Comunidad Valenciana
27
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Entrada de visitantes residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre 2006 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000
Madrid (Comunidad de)
Andalucía
Cataluña
Comunidad Valenciana
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
0
Castilla León
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET
Los máximos alcanzados por las llegadas de residentes en Galicia,
9
País Vasco y Aragón en el mes de Abril El perfil bastante plano de las llegadas de residentes en Castilla –La
9
Mancha, con descensos en la temporada de verano Los máximos alcanzados por las llegadas de visitantes residentes en el
9
Canarias en los meses de febrero y mayo.
Entrada de visitantes residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre 2006 5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
Castilla La Mancha
País Vasco
Galicia
Canarias
Aragón
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET
28
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
0
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
4. Perfil de los visitantes del Museo De manera sintética se podría establecer el perfil general de la población visitante del Museo durante el año 2006, sobre la base de las siguientes características: Predominan los visitantes de sexo femenino, con nivel de estudios superiores, con trabajo y un nivel de renta medio y medio alto. Los intervalos de edad que predominan oscilan de 25 a 34 años (28,6%) y 45 a 64 años (25,7%). El perfil tipo del visitante del Museo del Prado responde a una enorme diversidad, reproduciendo en buena medida la de las sociedades de procedencia de los visitantes que lo frecuentan.
Perfil sociodemográfico de los visitantes del Museo del Prado. Año 2006
Mujer/Varón (el 54,9% /45,1%)
Ocupado, trabajando (el 64,8%)
Estudios Superiores (el 70,1%)
Edad: 25 a 34 años (28,6%) 35 a 44 años (20%) 45 a 64 años (25,7%)
Nivel de renta medio (el 48,9%)
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
De alguna forma este perfil pone de manifiesto el mayor interés que parece despertar el Museo entre un público de mayor poder adquisitivo, adulto y más formado que la media.
4.1. Perfil de los visitantes según lugar de residencia Intentando establecer perfiles “tipo” en función de la procedencia de los visitantes se observa, por ejemplo, como entre los visitantes no residentes se
29
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
incrementa notablemente la presencia de individuos más jóvenes, tanto en el segmento de los 15 a los 24 años, como en el de los 25 a los 34 años (en ambos casos con pesos de hasta cinco puntos porcentuales superiores a los residentes). También se observa entre los no residentes un mayor peso de los visitantes con estudios superiores, una mayor presencia de estudiantes, y un porcentaje mas bajo de jubilados. Por lo que respecta al nivel de renta, el 42,6% de los residentes en el extranjero declara tener ingresos medios altos (veintidós puntos porcentuales más del peso que representa este colectivo entre los residentes en el territorio nacional), y un 6,0% rentas altas (entre los residentes este porcentaje no alcanza el 1,3%).
Perfil de los visitantes no residentes
El perfil de los visitantes no residentes se diferencia del de los residentes por una mayor presencia de jóvenes, mayor nivel de ingresos y de estudios.
Perfil de los visitantes residentes
Sexo: Varón/Mujer (44,6%/55,4%)
Sexo: Varón/Mujer (46%/54%)
Edad: 25-34 años (el 30,6%) 45-64 años (el 25,6%)
Edad: 45-64 años (el 25,8%) 25-34 años (el 25%)
Estudios: Superiores (el 76,9%)
Estudios: Superiores (el 58%)
Situación laboral: Ocupado (el 68,5%)
Situación laboral: Ocupado (el 58,4%)
Nivel de renta: medio (el 43,3%) medio alto (el 42,6%)
Nivel de renta: medio (el 59,9%) medio alto (el 21,5%)
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Entre los visitantes residentes en España se detecta una mayor presencia de mayores de 65 años (con un peso del 14,5% frente al 5,3% en el caso de no residentes), un mayor porcentaje de jubilados (17,6% frente a 6,7%) y una mayor proporción de visitantes con niveles de renta medias y medias bajas. Entre los visitantes no residentes se han identificado cinco perfiles “tipo” en función de la residencia de los visitantes: EEUU, Italia, Japón, Francia, y Reino Unido.
30
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
El perfil de los visitantes no residentes procedentes de los principales países coincide en el nivel de estudios, la ocupación y en el nivel de renta.
Instituto de Estudios Turísticos
EEUU
ITALIA
Varón
43,4%
48,0%
36,1%
51,2%
54,4%
Mujer
56,6%
52,0%
63,9%
48,8%
45,6%
JAPÓN
FRANCIA
REINO UNIDO
Sexo
Edad De 15 a 24 años
29,4%
12,9%
12,1%
24,7%
9,4%
De 25 a 34 años
21,9%
41,6%
26,6%
25,0%
26,6%
De 35 a 44 años
17,6%
21,0%
29,7%
15,4%
22,8%
De 45 a 64 años
26,2%
18,7%
30,2%
21,4%
37,6%
73,4%
73,5%
77,0%
80,9%
82,9%
59,7%
72,0%
77,0%
60,5%
86,2%
Nivel Renta Media/Alta
46,4%
34,7%
51,9%
40,2%
46,6%
Nivel Renta Media
36,6%
54,9%
34,7%
48,7%
35,7%
Estudios Superiores Situación laboral Ocupado, trabajando Nivel de renta
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Las mujeres predominan entre los visitantes procedentes de EEUU, Italia y Japón, mientras que los hombres tienen un peso relativo superior cuando se trata de visitantes procedentes de Francia y Reino Unido. Los visitantes más maduros, con una media de edad superior, son los procedentes de Reino Unido y de Japón; sin embargo, el perfil de los visitantes procedentes de Italia es mucho mas joven. En todos los mercados predominan los visitantes con nivel de estudios superiores, en el caso de Francia y Reino Unido estos superan el 80%. Con respecto a la situación laboral, la mayoría de los visitantes están ocupados, situación que predomina en todos los mercados. Destacar también el fuerte peso que en el mercado estadounidense alcanzan los estudiantes (31,6%). En los cinco mercados analizados, los estatus económicos predominantes son el medio-alto y el medio. Entre los visitantes procedentes de EEUU, Japón y Reino Unido, el grupo más numeroso es el que declara un nivel de renta medio alto.
31
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Complementando el análisis del perfil por país de residencia, una manera de enriquecer
el
análisis
sociodemográfico
consiste
en
comparar
las
características de los visitantes del Museo del Prado con la población susceptible de visitarlo que, en el caso de los no residentes, serían el conjunto de los turistas que visitan la Comunidad de Madrid. En el siguiente gráfico se ofrece la comparación de las distribuciones por edades de ambos colectivos2.
Distribución por edades de los turistas no residentes en la Comunidad de Madrid y de los visitantes no residentes del Museo del Prado, por país de origen. Año 2006 0,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
EEUU
Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años
ITALIA
Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años Menor de 15 años JAPON
Existe una correlación entre las características de los visitantes al Museo del Prado y los turistas que visitan la Comunidad de Madrid
10,0%
De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años
FRANCIA
Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años
TOTAL
Menor de 15 años
Turistas C de Madrid
Visitantes Museo
De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-.Museo del Prado - IET Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR). - IET
El primer hecho a destacar en la comparación de ambos datos es que existe una fuerte correlación entre ellos. Tal y como se puede comprobar, en casi todos los países analizados (excluyendo Francia), la distribución por grupos de
2
Los tramos de edad de la Encuesta a los visitantes del Museo del Prado han sido agrupados para hacerlos coincidir con los de la encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur)
32
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
edad de las personas que visitan la Comunidad de Madrid y que visitan en Museo guarda una estrecha relación, ya que los grupos de edad más y menos numerosos son los mismos en ambos colectivos. En el caso de EEUU, se observa un perfil algo mas joven entre los que visitan el Museo que el que se obtiene para el conjunto de los turistas, de esta procedencia, que viajan a la Comunidad de Madrid, destaca esta diferencia para el colectivo de personas entre 15 y 24 años. En Italia, la mayor diferencia se aprecia en el grupo de personas de entre 25 y 44 años, que son más numerosos entre quienes visitan el Museo. Por el contrario, las personas de más de 45 años, se podría decir que visitan menos el Museo, ya que este tramo tiene un mayor peso entre los turistas que entre los visitantes del Museo del Prado. Entre los visitantes japoneses, hay una mayor propensión a visitar el Museo cuando la edad es inferior a los 44 años. En Francia ocurre algo similar pero entre la gente aún más joven, por debajo de los 25 años. Al ser Estados Unidos el principal mercado internacional del Museo del Prado,
Entre los a continuación se presenta gráficamente una comparativa entre el perfil de los visitantes estadounidenses turistas estadounidenses que visitaron la Comunidad de Madrid y el perfil de existe un mayor peso en el tramo los visitantes que acudieron al Museo del Prado durante el año 2006. de edad de personas más Perfil de los visitantes estadounidenses a la C. de Madrid y al Museo jóvenes y del Prado. pierden peso las Año 2006 personas ocupadas.
Visitantes al Museo del Prado
Mujer (56,6%) Edad 15-24 (29,4%) Estudios superiores (73,4%) Ocupado (59,7%) Renta media-alta (46,4%) Alojamiento hotelero (87,5%)
Turistas a la C. de Madrid
Varón (60,5%) Edad 24-44 (50,2%) Estudios superiores (74,7%) Ocupado (82,9%) Renta media-alta (59,3%) Alojamiento hotelero (82,9%)
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR). - IET
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De la encuesta Movimientos Turísticos de los Españoles (Familitur) se obtiene que el motivo principal de los viajes a la Comunidad de Madrid realizados por los residentes en el resto de CCAA fue el trabajo ó negocio, 36,3%, seguido de los motivos personales (visita a familiares, salud, compras), 33,1% y del ocio con un peso inferior ( 20%). De los que declararon el ocio como motivo principal del viaje: un 54% declaró que se trataba de ocio cultural, lo que representa el 10,8% del total motivo. Sin embargo, entre los visitantes que llegaron al Prado el ocio fue el motivo principal del viaje, con un peso del 67,9%. Si comparamos los viajes de ocio realizados a la Comunidad de Madrid con los visitantes del Museo que declararon “ ocio” como motivo principal de su viaje, la proporción entre los que declararon ocio en ambas visitas se sitúa entorno al 18%. En
los
siguientes
gráficos
se
reflejan
las
características
sociodemográficas y viajeras de los turistas residentes que visitan la Comunidad de Madrid en total y por “motivo cultural” así como su comparación con las mismas características entre aquellos que visitaron el Museo del Prado. De su análisis se desprende una gran semejanza entre las características viajeras del visitante del Prado y del que realiza viajes a la Comunidad de Madrid por un “motivo cultural”.
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Caracteristicas sociodemográficas de los residentes en España Excepto Comunidad de Madrid. Año 2006 Familitur
Prado
Familitur (Motivo cultural)
Prado
Sexo
Sexo Mujer
43,4%
42,7%
Mujer
53,0%
42,7%
Varón
56,6%
57,3%
Varón
47,0%
57,3%
Edad
Edad Menor de 15 años
8,9%
0,7%
Menor de 15 años
13,8%
0,7%
De 15 a 24
13,3%
14,1%
De 15 a 24
10,5%
14,1%
De 25 a 44
45,5%
50,1%
De 25 a 44
39,1%
50,1%
De 45 a 64
25,9%
23,3%
De 45 a 64
30,0%
23,3%
Mayor de 64 años
6,4%
11,8%
Mayor de 64 años
6,4%
11,8%
Nivel de estudios
Nivel de estudios Primarios o menos
29,5%
9,9%
Primarios o menos
35,8%
9,9%
Secundarios
17,1%
34,1%
Secundarios
16,1%
34,1%
Superiores
53,4%
55,9%
Superiores
48,0%
55,9%
Familitur (Motivo cultural)
Prado
Características viajeras residentes en España Excepto Comunidad de Madrid. Año 2006 Familitur
Prado
Hoteles y similares
38,4%
69,4%
Alojamiento no hotelero
61,6%
30,6%
De 1 a 3 noches
62,4%
59,8%
Hoteles y similares
73,1%
69,4%
De 4 a 7 noches
31,1%
35,1%
Alojamiento no hotelero
26,9%
30,6%
De 8 a 15 noches
5,3%
3,4%
Pernoctaciones
Más de 15 noches
1,1%
1,7%
De 1 a 3 noches
60,7%
59,8%
De 4 a 7 noches
32,5%
35,1%
Ocio, Vacaciones
20,0%
72,7%
De 8 a 15 noches
6,4%
3,4%
Trabajo -negocios
36,3%
5,2%
Más de 15 noches
0,5%
1,7%
Personal
33,1%
17,6%
Principales mercados de origen del Museo del Prado
Otros motivos
10,7%
4,5%
Andalucía
16,1%
24,3%
Cataluña
15,3%
20,1%
Comunidad Valenciana
7,1%
17,0%
Tipo de alojamiento
Pernoctaciones
Tipo de alojamiento
Motivo principal
Principales mercados de origen del Museo del Prado Andalucía
15,1%
24,3%
Cataluña
9,7%
20,1%
Comunidad Valenciana
9,0%
17,0%
Fuente: Movimientos Turísticos de los Españoles (FAMILITUR).IET
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
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También es posible identificar, dentro del mercado nacional, los perfiles “tipo” de quienes proceden de Madrid capital y de aquellos que proceden del resto de España. El perfil es muy similar, predominan los jóvenes y las personas de mediana edad, los titulados superiores, las personas ocupadas y con un nivel de renta medio. Los visitantes del Museo procedentes de Madrid difieren de los del resto de España en el sexo y el la edad.
VISITANTES MADRID CAPITAL
Sexo: Varón (el 50,6%)
Edad: 45-64 años (29%) > 60 años (el 17,9%)
Estudios: Superiores (el 60,6%)
Situación laboral: Ocupado (el 53,5%) Jubilado (el 22%) Estudiante (el 16,7%)
Nivel de renta: Medio (el 57,7%) Medio-alto ( 22,6%)
VISITANTES RESTO ESPAÑA
Sexo: Mujer (el 56,7%)
Edad: 25-34 años (el 27,3%) 45-64 años (23,3%)
Estudios: Superiores (el 55,9%)
Situación laboral: Ocupado (el 62,2%) Estudiante (el 15,5%) Jubilado (el 14,1%)
Nivel de renta: Medio (el 61,8%) Medio-alto ( 20,5%)
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Las principales diferencias entre los visitantes procedentes de Madrid y los visitantes procedentes del “resto de España” son el sexo y la edad. El sexo femenino predomina entre los visitantes procedentes del “resto de España” (56,7%), de donde también procede un público ligeramente mas joven (los intervalos con mas peso van de 25 a 34 años (27,3%), de 45 a 64 años (23,3%) y
de 35 a 44 años (22,8%). Entre los visitantes de la ciudad de Madrid
predominan los hombres (50,6%), donde destacan los siguientes intervalos de edad, por orden de importancia: de 45 a 64 años (29,0%) de 25 a 34 años (22,1), y los de 65 ó mas ( 17,9%).
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4.2. Perfil de los visitantes según exposición visitada Los perfiles “tipo” de los visitantes del Museo del Prado según la exposición visitada, Temporal y Permanente, no reflejan grandes diferencias.
Perfil de los visitantes de la Exposición Temporal
La Colección Permanente y las exposiciones temporales son visitadas por personas con perfiles muy similares.
Perfil de los visitantes de la Colección Permanente
Sexo: Mujer (el 58,7%)
Sexo: Mujer (el 54,5%)
Edad: 25-34 años (el 29,7%) 45-64 años (el 25,2%) 35-44 años (el 18,3%)
Edad: 25-34 años (el 28,7%) 45-64 años (el 25,5%) 35-44 años (el 20,2%)
Estudios: Superiores (el 68,2%)
Situación laboral: Ocupado (el 66,2%) Estudiante (el 21,3%)
Nivel de renta: Medio (el 53,9%) Medio alto (el 28,6%)
Estudios: Superiores (el 70,3%)
Situación laboral: Ocupado (el 64,8%) Estudiante (el 19,1%)
Nivel de renta: Medio (el 48,7%) Medio alto (el 36%)
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
En ambos predominan las mujeres; en cuanto a la edad de los visitantes, el grupo más numeroso es, en ambos, el de personas entre 24 y 34 años, seguido del grupo de visitantes entre 45 y 64 años. Respecto al nivel de estudios, predomina claramente en ambos colectivos las personas con estudios superiores. La situación laboral por excelencia es la de “ocupado”, aunque los estudiantes tienen también un peso bastante elevado. Por lo que se refiere al nivel de renta, predominan las rentas medias.
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4.3. Tamaño del grupo turístico que visita el Museo Por lo que respecta a las características del grupo turístico que visita el Museo, es necesario señalar su enorme estabilidad periodo tras periodo, en general las tipologías más habituales son: las parejas (26,1%), los que acuden solos (el 25%) y los que llegan acompañados de amigos (19,5%).
Visitantes en el Museo del Prado según personas que les acompañan Año 2006
La visita al Museo del Prado se suele realizar en pareja o solo.
Con su pareja
26,1%
Solo
25,0%
Con amigos
19,5%
Con familia (incluyendo hijos)
9,1%
Con familia (sin hijos)
7,3%
Con familia y amigos
7,2% 5,7%
Con compañeros de trabajo y amigos 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Estos visitantes acuden tanto en grupos organizados de gran tamaño (más de 30 personas), como en grupos mucho más reducidos.
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5. Principales características viajeras de los visitantes del Museo Del conjunto de los visitantes que recibió el Museo del Prado, el 36,2% eran residentes en España, y el 63,8% restante, fueron personas residentes en el extranjero. En comparación con el año anterior, se observa un ligero descenso (2,4 puntos) en el peso de los residentes que visitaron el Museo, que va acompañado del correspondiente incremento en el peso de los visitantes no residentes.
Lugar de residencia según exposición visitada Años 2005 y 2006
Año 2006
0%
20%
40%
60%
80%
TOTAL
36,2%
63,8%
Colección Permanente
35,3%
64,7%
Exposición temporal
35,2%
64,8%
TOTAL Año 2005
Los visitantes no residentes tuvieron mayor peso tanto en la Colección Permanente como en la exposición temporal
Colección Permanente Exposiciones temporales
38,6% 34,9% 44,9%
Residentes
100%
61,4% 65,1% 55,1%
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Según la exposición visitada, tanto en la Colección Permanente como en la Temporal, predominan los visitantes no residentes, manteniéndose unas proporciones muy similares a las observadas para el conjunto de visitantes. La comparación con el año 2005 apunta una fuerte variación en el peso de los residentes en la exposición temporal. En las pasadas exposiciones temporales, se observaba que los visitantes residentes aumentaban su peso, llegando en el año 2005 hasta el 44,9%. Sin embargo, durante el año 2006, el peso de los residentes en esta colección ha sido 9,7 puntos porcentuales inferior, debido a que los visitantes no residentes han acudido aún más que en
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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ediciones anteriores a la colección temporal, lo que ha provocado una disminución en el peso de los residentes en esta colección. Siendo probable que este fenómeno se deba a la temática de la exposición temporal. En los próximos apartados se realizará, un análisis detallado de las características viajeras de los turistas, segmentado entre visitantes residentes y no residentes.
5.1. Visitantes residentes 5.1.1 Tipología del viaje Del conjunto de visitantes residentes en España (excepto los residentes en la ciudad de Madrid), el 81,3% eran turistas y el 18,7% restante se encontraba realizando una visita a Madrid sin pernoctación. En comparación con el año anterior, los pesos de ambos tipos de visitantes son muy similares.
Tipología turística de los visitantes del Museo del Prado VISITANTES RESIDENTES Año 2005 y 2006 100% 90% 80%
La mayoría de los visitantes residentes del Museo fueron turistas.
70% 60%
81,3%
83,7%
Turistas
50% 40% 30%
Excursionistas
20% 10%
18,7%
16,3%
Año 2006
Año 2005
0% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado-IET
5.1.2. Duración del viaje El análisis de la duración del viaje sólo tiene sentido para el colectivo de los turistas (personas que durante su viaje por España pasan al menos una noche en nuestro país).
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Entre los visitantes residentes en España, el 55,3% efectuó un viaje de corta duración (entre una y tres noches). El siguiente colectivo más numeroso (38,9% de los visitantes), se encontraba realizando un viaje de 4 a 7 noches.
Duración del viaje (en núm ero de noches en España) de los visitantes residentes en España TOTAL VISITANTES - Base: Turistas (viaje con al menos 1 pernoctación) Año 2006
Más de la mitad de los residentes en España que visitan el Museo del Prado pernoctan entre una y tres noches en Madrid.
Más de 15 2,1%
De 8 a 15 3,7%
De 4 a 7 38,9%
De 1 a 3 55,3%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado -- IET
La distribución de visitantes turistas según número de noches en el año 2006 fue muy similar a la que se registró en 2005. El análisis según número de noches en la ciudad de Madrid ofrece resultados muy similares, cobrando un peso relativo aún mayor las personas que pasaron en la ciudad de 1 a 3 noches (59,8%).
Duración del viaje (en núm ero de noches en la ciudad de Madrid) de los visitantes residentes en España TOTAL VISITANTES - Base: Turistas (viaje con al menos 1 pernoctación) Año 2006
De 8 a 15 3,4%
Más de 15 noches 1,7%
De 4 a 7 35,1%
De 1 a 3 59,8%
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
5.1.3. Motivo principal del viaje De los turistas residentes en España que visitaron el Museo, el 72,7% se encontraba en Madrid capital por motivo de ocio, el 17,6%
para visitar a
familiares o amigos y el 5,2% por negocios. Motivo del viaje VISITANTES RESIDENTES- Base: Turistas (viaje con al m enos 1 pernoctación en la ciudad de Madrid) Años 2005 y 2006
Uno de cada siete turistas residentes que visitaron el Museo del Prado declaró como motivo principal de su visita el ocio.
100%
Ocio
90% 80% 70%
Negocios 72,7%
79,2%
60%
Visita a familiares o amigos
50% Estudios
40% 30%
5,2%
20%
17,6%
10%
6,9% 3,2% 4,5%
9,8%
4,1%
0% Año 2006
Otros 2,4%
Año 2005
Fuente: Encuesta a lo s visitantes del M useo del P rado . M useo del P rado - IET
Entre aquellos que declararon el ocio como motivo principal de su viaje a la ciudad de Madrid, el 81,7% declaró estar realizando turismo cultural. En comparación con el año 2005, se observa una disminución (de 6,5 puntos porcentuales) en el peso de los turistas que declararon como motivo de estancia en la ciudad de Madrid el ocio y un aumento de los que declararon la visita a familiares o amigos (7,8 puntos porcentuales).
5.1.4. Tipo de alojamiento utilizado Los hoteles o similares fueron el tipo de alojamiento más utilizado (69,4%). Entre las distintas categorías de hotel, predominó el uso de los hoteles de tres estrellas. El siguiente tipo de alojamiento por orden de importancia fue la vivienda gratuita (de familiares o amigos o propia), en la que se alojó el 28,5% de los turistas residentes.
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Tipo de alojamiento en la Comunidad de Madrid de los turistas residentes en España Base: Turistas (viaje con al menos 1 pernoctación) Año 2006
El alojamiento preferido por los turistas residentes, durante su estancia en la Comunidad de Madrid, fue el hotelero.
Otros 2,2% Vivienda gratuita 28,5%
Hotel 5 estrellas 0,7%
Hotel 4 estrellas 13,3%
Hotel 3 estrellas 30,1% Hostales, pensiones y otros hoteleros 17,2%
Hotel 1 ó 2 estrellas 8,0%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
La comparación de estos datos con los del mismo periodo del año anterior pone de manifiesto que los turistas alojados en vivienda gratuita han experimentado un descenso (3,3 puntos), a favor de aquellos que utilizan el hotel, que han experimentado un incremento de cerca de 6 puntos porcentuales. Dentro del conjunto de los hoteles, los comportamientos fueron de distinto signo, disminuyendo los de 5 y 4 estrellas y aumentando los de categorías inferiores a éstas.
5.1.5. Otras visitas culturales El 52,4% de los visitantes residentes tiene pensado visitar o ha visitado el En general, la mitad de los visitantes residentes están también interesados en otro tipo de visitas culturales
Reina Sofía, el 41% el Thyssen, y el 58,8% otros lugares de interés cultural. En comparación con los datos del año anterior, se observa un claro aumento en el interés por realizar “otras visitas culturales”. En 2005, este porcentaje de visitas no superaba, para ninguna de las tres alternativas planteadas, el 40%, porcentajes que este año se supera en los tres casos (e incluso situándose por encima del 50% en dos de ellos).
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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¿Durante su estancia en Madrid, ha planeado o planea visitar…? VISITANTES RESIDENTES Año 2006
Si
70%
58,8%
80%
52,4%
90%
41,0%
100%
No
60%
20%
41,2%
30%
47,6%
40%
59,0%
50%
10% 0% Thyssen
Reina Sofía
Otros lugares históricos
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
5.2. Visitantes no residentes 5.2.1. Tipología del viaje La inmensa mayoría de los visitantes no residentes (98,9%) fueron turistas, es decir, personas que durante su viaje pasaron en nuestro país al menos una noche, noche que se ha podido realizar en la misma ciudad de Madrid o en cualquier otra localidad del territorio nacional.
En el 2006, tal y como sucedió el periodo anterior, casi la totalidad de los visitantes no residentes del Museo del Prado fueron turistas
Tipología turística de los visitandes del Museo del Prado VISITANTES NO RESIDENTES Año 2005 y 2006 100% 90% 80% 70% 60% 50%
Turistas 98,9%
98,5%
40% 30% Excursionistas
20% 10%
1,5%
1,1%
0% Año 2006
Año 2005
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado-IET
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Este porcentaje de turistas es muy similar al que se registró en el año 2005. Si analizamos la tipología del visitante en función de la exposición que se visita no se observan diferencias significativas sobre este aspecto.
5.2.2 Duración del viaje Como ya se ha indicado el análisis de la duración del viaje sólo tiene sentido para el colectivo de los turistas. Los viajes que realizaron por España los turistas no residentes fueron de una duración superior a los que realizaron los turistas residentes en España que acudieron al Museo. Del total de estos turistas no residentes el 21,6% estaba en España realizando un viaje de corta duración ( tres días o menos), el 39,8% estaba efectuando un viaje de entre cuatro días y una semana y el 38,6% estaba realizando un viaje de más de siete días. Duración del viaje (en núm ero de noches en España) de los visitantes no residentes en España TOTAL VISITANTES - Base: Turistas (viaje con al menos 1 pernoctación) Año 2006
Más de 15 13,2%
Cuanto mayor es la duración de la estancia de los viajes en España, mayor probabilidad existe de visitar el Museo
De 1 a 3 21,6%
De 8 a 15 25,4% De 4 a 7 39,8%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado-IET
Esta distribución es muy similar a la observada en el mismo periodo de 2005; no es posible destacar ninguna diferencia significativa a este respecto. La comparación de la duración del viaje entre los turistas que visitan la Comunidad de Madrid con la de aquellos que, además, visitan el Museo del Prado, pone de manifiesto que, estos últimos se encuentran en España
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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realizando viajes de una duración superior que la del resto de los turistas que visitan la Comunidad de Madrid. El intervalo de duración de la estancia mas frecuente entre los turistas que visitaron la Comunidad de Madrid fue el de una a tres noches ( con un peso del 41,1%) , sin embargo entre los que visitaron el Museo del Prado este intervalo fue de cuatro a siete noches (39,8%).
Visitantes no residentes según núm ero de noches en España Turistas no residentes que vistan la Com unidad del Madrid y visitantes no residentes al Museo del Prado Año 2006 100,0% 90,0%
13,2%
15,9%
80,0% 70,0%
A pesar de que la mayoría de los turistas no residentes que visitan el Museo suelen estar en España de 4 a 7 noches, la estancia en la ciudad de Madrid se redujo al intervalo de 1 a 3 noches (46,3%)
11,0% Más de 15 noches
25,4%
60,0%
32,1%
De 8 a 15
50,0% 40,0%
39,8%
De 4 a 7
30,0% 20,0% 10,0%
41,1%
De 1 a 3
21,6%
0,0% Visitantes Museo del Prado
Turistas C de Madrid
Fuente: Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR) - IET. Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Cuando se analiza la duración del viaje según el número de noches de estancia en la ciudad de Madrid se observa que los viajes de 1 a 3 noches cobran una importancia relativa muy superior (46,3%), en detrimento de los viajes de 4 a 7 noches, que eran los más numerosos cuando se amplía el análisis a las noches en España.
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Duración del viaje (en núm ero de noches en Madrid) de los visitantes no residentes en España TOTAL VISITANTES - Base: Turistas (viaje con al menos 1 pernoctación) Año 2006
De 8 a 15 8,5%
Más de 15 noches 4,8% De 1 a 3 46,3%
De 4 a 7 40,5% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado-IET
Este dato parece indicar que la ciudad de Madrid es un lugar de paso, en el que los turistas pasan pocas noches para continuar su viaje por el resto de España.
5.2.3. Motivo principal del viaje Del conjunto de los turistas no residentes que visitaron el Museo del Prado, el 78% se encontraba en la ciudad de Madrid por motivos de ocio. Los negocios, a gran distancia, fueron el siguiente motivo para viajar a la ciudad de Madrid Ocho de cada diez turistas no residentes declararon un motivo cultural en sus viajes de ocio.
(8,8%), seguidos de las visitas a familiares o amigos (6,5%) y los estudios (5,4%). Motivo del viaje VISITANTES NO RESIDENTES- Base: Turistas (viaje con al m enos 1 pernoctación en la ciudad de Madrid) Año 2006
Otros 1,4%
Estudios 5,4%
Visita a familiares o amigos 6,5% Negocios 8,8%
Ocio 78,0% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Del conjunto de personas que realizaron un viaje de ocio, el 84,5% declararon que se trata de turismo cultural. En relación al año anterior, se observa un ligero aumento en el peso de los viajes de ocio (3,4 puntos porcentuales), y leves disminuciones en los viajes de negocios (2,2 puntos porcentuales) y de estudios (1 punto). El peso de los viajes para visitar a familiares o amigos se ha mantenido casi idéntico. De acuerdo con la encuesta de Gasto Turístico (Egatur), que elabora el IET y que tiene por objeto conocer el volumen de gasto turístico total realizado por los visitantes residentes en el extranjeros en sus viajes a España, en 2006, la mayor parte de los turistas extranjeros que acudieron a nuestro país lo hicieron por un motivo de Ocio, vacaciones ( 81,8 %), frente a un 8,1% que acudió por motivo de trabajo o negocio, un 6,6% por motivos personales, un 0,7% por La gran mayoría de los turistas procedentes de EEUU y Japón realizaron actividades culturales en la Comunidad de Madrid (cerca de un 80%).
estudios y un 2,8% que lo hizo por otros motivos. Además un 53,8% de estos visitantes declaró haber realizado actividades culturales. Si analizamos el motivo del viaje entre los visitantes residentes en el extranjero que tuvieron como destino la Comunidad de Madrid, el ocio tuvo un peso de 52,8%, siendo el segundo motivo, por orden de importancia, el de trabajo o negocios (28,4%). Además, de ellos un 63,8% declaró haber realizado una actividad cultural. Según los datos de la encuesta Egatur se podría decir que, en 2006, ocho de cada diez turistas procedentes de los Estados Unidos y Japón declararon haber realizado actividades culturales en la Comunidad de Madrid.
5.2.4. Tipo de alojamiento utilizado El 85,3% de los visitantes no residentes del Museo del Prado que pernoctaron, se alojaron en hoteles en Madrid durante su estancia, predominando claramente los de tres y cuatro estrellas. El alojamiento en hoteles de cinco estrellas cobró un peso relativo mayor entre estos visitantes (4,9%) comparado con los residentes en el territorio nacional (0,7%).
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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Tipo de alojam iento VISITANTES NO RESIDENTES- Base: Turistas (viaje con al m enos 1 pernoctación) Años 2005 y 2006
100% 90%
Los turistas no residentes alojados en la Comunidad de Madrid que visitaron el Museo del Prado utilizaron en mayor proporción el alojamiento hotelero (+12,8) que el conjunto de turistas que recibió la Comunidad
80%
4,9%
4,5%
26,0%
22,7%
Hotel 5 estrellas Hotel 4 estrellas
70% 60%
Hotel 1 ó 2 estrellas
50%
5,2%
40%
7,3%
30%
18,1%
Hostales, pensiones y otros hoteleros Vivienda gratuita
20,3%
20% 10%
Hotel 3 estrellas
26,9%
29,0%
17,2%
11,2%
Otros
3,5%
3,2%
0% Año 2006
Año 2005
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Con respecto al año 2005 se observa un aumento de los visitantes no residentes que se alojaron en establecimientos hoteleros, concentrándose este incremento en los hoteles de tres estrellas (29,0% frente a 26,9%). Por su parte, los visitantes alojados en vivienda gratuita han disminuido su peso. En el periodo analizado el 11,2% de los visitantes no residentes del Museo se alojaron en vivienda gratuita (propia o de familiares o amigos), con una diferencia de 6 puntos porcentuales respecto al peso que este tipo de alojamiento alcanzó el año anterior (17,2%) Combinando la información procedente de la encuesta a los “Visitantes del Museo del Prado” con los datos de la encuesta “Movimientos Turísticos en Fronteras” se observa un mayor uso del hotel por parte de aquellos que, durante su estancia en la Comunidad de Madrid, han visitado el Museo del Prado (85,3% frente a 72,5%).
49
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Visitantes no residentes alojados en establecim ientos hoteleros Turistas no residentes que vistan la Com unidad del Madrid y visitantes no residentes al Museo del Prado Años 2006 90,0% 80,0% 85,3%
70,0%
72,5%
60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Turistas C de Madrid
Visitantes Museo del Prado
Fuente: M o vimiento s Turístico s en Fro nteras (FRONTUR) - IET. Encuesta a lo s visitantes del M useo del P rado . M useo del P rado - IET
5.2.5. Otras visitas culturales La mayoría de estos visitantes, tienen pensado visitar o han visitado el Museo Reina Sofía (68,9%). ¿Durante su estancia en Madrid, ha planeado o planea visitar…? VISITANTES NO RESIDENTES Año 2006
Si
100%
60%
73,1%
70%
68,9%
80%
50,9%
90%
No
50%
20% 10%
26,9%
30%
31,1%
40% 49,1%
Casi siete de cada diez visitantes no residentes están interesados en visitar el Museo Reina Sofía
0% Thyssen
Reina Sofía
Otros lugares históricos
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
50
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Cuando son preguntados acerca de su intención de visitar el Museo Thyssen, el 50,9% declara tener intención de visitarlo. En cuanto a la visita a otros lugares históricos, el 73,1% declara haberlos visitado o tener intención de hacerlo.
¿Durante su estancia en Madrid, ha planeado o planea visitar…? VISITANTES NO RESIDENTES Otros lugares históricos
73,1% 44,6%
68,9% Reina Sofía 57,1%
2006
50,9%
2005
Thyssen 44,2%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Estos dato, al igual que se observó en el análisis de los visitantes residentes en España, muestran un aumento del interés por realizar estas “otras actividades culturales” respecto a lo manifestado en el año 2005 (Reina Sofía 57,1%, Museo Thyssen 44,2% y otros lugares históricos 44,6%)
51
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
6. La visita al museo: principales características 6.1. Numero de visitas anteriores al museo El 64,8% de los visitantes que recibió el Museo del Prado durante el año 2006, lo visitaba por primera vez. Si comparamos este dato con el obtenido el año anterior, se observa un aumento en la proporción de personas que visitan el Seis de cada diez visitantes del Museo del Prado lo visitaron por primera vez
Museo por primera vez. Este aumento se debe fundamentalmente a dos factores: el mayor peso de visitantes no residentes sobre el conjunto de visitantes y
la mayor proporción de visitantes residentes que acuden por
primera vez al Museo.
¿Es la prim era vez que visita el Museo del Prado? TOTAL VISITANTES Año 2005 y 2006 100% 90% 80%
35,2%
38,8%
Ha estado anteriormente
64,8%
61,2%
Lo visita por primera vez
Año 2006
Año 2005
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Se pueden identificar dos tipos de visitantes del Prado, aquellos con alguna experiencia previa o “visitantes fieles”, y aquellos que no la tienen o “visitantes por primera vez”, cada uno de ellos llega al Museo con objetivos y expectativas distintas. Atendiendo a la frecuencia de las visitas al Museo, se pueden distinguir tres tipologías básicas dentro de los visitantes que no acuden por primera vez:
52
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Suponen el 16,8% del
ESPORÁDICOS Se consideran visitantes esporádicos a todos aquellos visitantes que acuden al museo menos de una vez al año
PERIÓDICOS Se consideran visitantes periódicos a todos aquellos visitantes que acuden al museo una vez al año
FRECUENTES Se consideran visitantes frecuentes a todos aquellos visitantes que acuden al museo como mínimo una vez al trimestre
total de visitantes, y el 47,7% de los visitantes fieles Suponen el 9,5% del total de visitantes, y el 26,9% de los visitantes fieles
Suponen el 9% del total de visitantes, y el 25,4% de los visitantes fieles
La fidelidad en las visitas al Museo depende en gran medida de la exposición visitada. De este modo, se comprueba que los visitantes de la exposición temporal son bastante más fieles (el 40,8% ha estado con anterioridad) que los Los visitantes de las exposiciones temporales fueron más fieles que los de la Colección Permanente
que visitan la Colección Permanente (33,9%).
¿Es la prim era vez que visita el Museo del Prado? Año 2006
100% 90% 80%
33,9%
40,8%
70%
Ha estado anteriormente
60% Lo visita por primera vez
50% 40% 30%
66,1%
59,2%
Colección Permanente
Exposición Temporal
20% 10% 0%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
53
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Además del tipo de colección visitada (temporal o permanente), el lugar de residencia del visitante es también determinante a la hora de estudiar su fidelidad.
¿Es la prim era vez que visita el Museo del Prado? Año 2006
100% 90%
16,9%
19,5%
83,1%
80,5%
80%
Seis de cada diez visitantes residentes habían estado antes en el Museo del Prado. Entre los no residentes, dos de cada diez lo había visitado con anterioridad.
70%
67,5%
69,5%
Ha estado anteriormente
60% 50% 40%
Lo visita por primera vez
30% 20% 10%
32,5%
30,5%
0% Año 2006
Año 2005
Residentes
Año 2006
Año 2005
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
Entre los visitantes no residentes el 83,1% acudió al Museo por primera vez. La elevada presencia de no residentes que llegan por primera vez al Museo se mantiene tanto en la Colección Permanente como en la Temporal. Los residentes en los países limítrofes con España (Francia y Portugal) fueron los que muestran una mayor fidelidad de visitas al Museo del Prado; más de uno de cada cuatro visitantes con esta procedencia había estado con anterioridad. De los residentes en Alemania, Reino Unido e Italia, más del 80% acudía al Museo por vez primera. Entre los japoneses, este porcentaje asciende al 94,7%.
54
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
% de personas que visitan el Museo del Prado por primera vez, por lugar de residencia Año 2006
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0% 80,2%
Alemania
72,9%
Francia
En la mayoría de los países más del 80,0% visitaba el Museo del Prado por primera vez
100,0%
Reino Unido
83,6%
Italia
83,7%
Holanda
83,1% 72,9%
Portugal
84,4%
EEUU
82,8%
México
94,7%
Japón Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
La frecuencia de las visitas al Museo se realiza únicamente teniendo en cuenta a aquellas personas que han estado anteriormente, por ello, resulta conveniente tener en cuenta que se están utilizando bases muestrales bastante bajas, lo que conlleva a que sólo se puedan obtener resultados concluyentes para los países que más han visitado el Museo con anterioridad: Francia y Portugal. Frecuencia de las visitas al Museo del Prado según país de residencia Base: No es la primera vez que visita el Museo del Prado Año 2006 0%
20%
40%
60%
80%
100%
Alemania Francia Reino Unido Italia
La frecuencia de la visita al Museo es mayor cuanto mas cercano es el país de procedencia del turista a España.
Holanda Portugal EEUU México Frecuentes
Periódicos
Esporádicos
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
55
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Entre los portugueses, más del 60% declaró visitar el Museo al menos una vez al año (periódicos), mientras que entre los franceses, la gran mayoría fueron visitantes esporádicos (menos de una vez al año). Por lo que respecta a los visitantes residentes, la gran mayoría (67,5%) declaró haber realizado al menos una visita anterior a la actual.
Por
Comunidades Autónomas de residencia se comprueban comportamientos bastante dispares. Mas del 70% de los residentes en la Comunidad de Madrid, La Rioja y Extremadura declararon haber realizado anteriormente una visita al Museo.
% de personas que visitan el Museo del Prado por primera vez Año 2006
49,6%
44,0% 33,0%
51,5% 36,3%
22,5%
51,5%
35,7%
En Murcia se dió el mayor porcentaje de visitantes que acudían al Museo por primera vez
57,1%
13,3%
29,2%
52,9%
46,1%
49,7%
72,2% 58,1% 58,1%
< 30% 30-50% 51-70% Mas del 70%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
La Comunidad Autónoma con una menor fidelidad fue Murcia donde más del 72% de los visitantes acudía por primera vez. Además, se observa que los que visitan el Museo con mayor frecuencia fueron los que residen en la Comunidad de Madrid, tanto en la capital como en el resto
56
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
de los municipios, más del 50% declaró ir al Museo como mínimo una vez cada tres meses. En el extremo opuesto se encuentran los residentes en Canarias, Cantabria y Galicia, el 85% declaró ir al Museo menos de una vez al año.
Frecuencia de las visitas al Museo del Prado según lugar de residencia. Base: No es la primera vez que visita el Museo del Prado Año 2006
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Madrid capital Andalucía Aragón Asturias
Los visitantes de la Comunidad de Madrid fueron los más frecuentes y los procedentes de la Rioja y el País Vasco los que acudieron más periódicamente.
Baleares Canarias Cantabria Castilla La Mancha Castilla León Cataluña Comunidad Valenciana Extremadura Galicia Resto Comunidad de Madrid Murcia Navarra País Vasco La Rioja Frecuentes
Periódicos
Esporádicos
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
6.2. Motivo principal de la visita al museo El atractivo fundamental del Museo del Prado es su Colección Permanente, así lo declararon mas de la mitad de sus visitantes (52,0%). El 26,3% muestra interés por una obra o artista concreto de dicha Colección. Además, el 12,0% declaró tener interés tanto en la Colección Permanente como en las exposiciones temporales que se celebran.
57
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
¿Cuál ha sido el motivo de su visita al Museo del Prado? Año 2006
El principal interés del Museo del Prado es visitar su Colección Permanente
Para ver col. permanente y exp. temporales 12,0%
Para ver la Exp. Temporal 7,3%
Por otro tipo 2,4%
Interés artista u obra de col. permanente 26,3%
Interés Museo col. Permanente en gral 52,0% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
La visita a la exposición temporal tuvo un peso del 7,3%. Si se hace una comparación con el año 2005, se observa que el peso que tiene este motivo es inferior, debido a que únicamente se ha celebrado una exposición de este tipo durante el periodo, mientras que en el año 2005 se celebraron tres.
6.3. Duración de la visita Los visitantes emplearon mas tiempo en las visitas a la Colección Permanente. Tiempo empleado en la visita Año 2006
100% 10,2% 90%
Los visitantes del Museo emplearon mas tiempo en las visitas a la Colección Permanente
80%
Más de 2 horas 47,5%
70%
42,2%
60% 50%
Entre 30 minutos y una hora
40% 30%
39,9%
37,2%
20% 10%
8,9%
0%
3,7% Colección permanente
Entre 1 hora y 2 horas
Menos de 30 minutos
10,3% Exposición temporal
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
58
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
La duración de las visitas a la Colección Permanente del Museo fue mas prolongada que la duración de las visitas a las exposiciones temporales. Del total de los visitantes de la Colección Permanente, el 47,5% manifiesta estar más de dos horas visitándola y el 39,9% dice que la visita entre una y dos horas. El 42,2% de los visitantes de las exposiciones temporales empleó entre una y dos horas en visitarla y hubo otro 37,2% que estuvo entre treinta minutos y una hora.
6.4. Asistencia en días gratuitos De los visitantes recibidos en días gratuitos el 56,1% declara haber ido ese día por ser el que mejor le venía y no por el hecho de no tener que pagar la Más de la mitad de los visitantes que van al Museo en días gratuitos lo hacen porque es el día que mejor les viene, y no por el hecho de que no haya que pagar
entrada. El análisis por lugar de residencia apunta a que los residentes en España son bastante mas proclives a visitar el Museo estos días debido al hecho de no tener que pagar.
¿Viene usted hoy al m useo porque es día gratuito o porque es el día que m ejor le viene? TOTAL VISITANTES - Base: Visitantes de días gratuito Año 2006
100% 90% 80% 70%
56,1%
49,9%
60,6%
Porque es el día que mejor le viene
60% 50% 40% 30%
43,9%
50,1%
20%
39,4%
Porque es día gratuito
10% 0% TOTAL
Residentes
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
59
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
7. Satisfacción obtenida por el visitante En las preguntas de valoración numérica utilizadas en el cuestionario de satisfacción de la encuesta, los visitantes deben calificar distintos aspectos del Museo. Los niveles de calidad que corresponden a cada una de las puntuaciones son los que se ofrecen en el gráfico: 0
1
Muy mal
2
3
4
Suspenso
5
6
Aprobado
7
8
Notable
9
10
Sobresaliente
Es importante señalar que en el cuestionario del año 2006 esta pregunta ha sido modificada; en el año 2005 la escala utilizada era del 1 al 5. Este cambio metodológico puede estar afectando a las comparaciones interanuales. La mayoría de los conceptos valorados superan el notable
En términos generales, el primer hecho a destacar en las valoraciones es que la práctica totalidad de los aspectos sobre los que se ha preguntado han alcanzado el notable. La satisfacción más elevada se dio en los aspectos relacionados con el personal a servicio del Museo (7,9 puntos). Las valoraciones de distintas características del recinto alcanzaron una puntuación media de 7,4 puntos, al igual que los aspectos relacionados con la información.
Total Comparación 2005 2006 Recinto Información Personal Recinto COLECCIÓN Información PERMANENTE Personal Recinto EXPOSICIÓN Información TEMPORAL Personal TOTAL VISITANTES
7,4 7,4 7,9 7,4 7,4 7,9 7,2 7,3 7,6
(-0,5) (-0,3) (-0,3) (-0,6) (-0,3) (-0,3) (-0,6) (-0,5) (-0,5)
Residentes Comparación 2005 2006 7,4 7,1 7,7 7,4 7,1 7,7 7,3 7,0 7,7
(-0,4) (-0,8) (-0,4) (-0,4) (-0,8) (-0,4) (-0,4) (-0,9) (-0,4)
No residentes Comparación 2005 2006 (-0,7) (-0,5) (-0,4) (-0,6) (-0,5) (-0,4) (-0,7) (-0,6) (-0,4)
7,4 7,2 7,8 7,4 7,2 7,8 7,2 7,1 7,7
En líneas generales se puede decir que las puntuaciones otorgadas por los residentes y los no residentes son muy similares, siendo algo superiores las de los no residentes en los aspectos relacionados con la información y el personal.
60
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
En cuanto a las diferencias entre las valoraciones de la Colección Permanente Entre los distintos aspectos del Museo, lo mejor valorado es el personal
y la exposición temporal, se observa que los visitantes de la Colección Permanente tienen un nivel de satisfacción ligeramente superior a los que visitan la exposición temporal. El análisis de la satisfacción en función de la fidelidad, se observa que, en términos generales, los visitantes que han estado en el Museo con anterioridad tienen un grado de satisfacción superior que aquellos que acuden por primera vez.
Es la primera vez que vista el Museo Si No
TOTAL
Recinto
7,4
7,4
7,4
Información
7,1
7,4
7,2
Personal
7,7
8
7,8
7.1. Valoración de distintos aspectos del museo: recinto, información y personal La valoración media del recinto es de 7,4 puntos, la de la información de 7,4 y la del personal de 7,9. Como se puede ver, las valoraciones medias son muy semejantes, por lo que a continuación se ofrece de manera gráfica la información
de
cada
uno
de
los
aspectos
valorado
61
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
¿Qué valoración le m erecen los siguientes aspectos del m useo? TOTAL VISITANTES Año 2006 y 2005
6,9
RECINTO
Áreas descanso
6,6
Consigna
8,2
Áreas recepción
8,3
Entradas/Billetes
8,2
Aseos
7,6 7,4
7,7
Acceso discapacitados
6,6
8,0
7,4
8,7
Limpieza
8,2
7,7
Temperatura
7,4
8,2
Accesibilidad
7,8
7,8
Folleto actividades
7,4
7,5
Textos sala y cartelas
INFORMACIÓN
7,6
7,5
Iluminación
7,2
Puntos de información
8,1
Guías de audio
8,4
7,6 7,7
7,7
Visitas guadas gratuitas
7,3
7,4
Señalización interna
7,2
7,8
Paneles Inf. General 6,7
Información en idiomas
7,1 5,8
7,9
Información Web Información telefónica
7,7
Guías de sala
7,9
Guías Exp. Temporales
7,9
Planos del Museo
7,8
7,3 7,0 7,3 7,2 7,6
8,2
Informadores PERSONAL
7,5
7,9
7,9
Guías externos Seguridad privada
8,3
Vigilantes sala
8,3
Personal de taquilla
8,2
0
2
4
7,7 7,7 7,7 7,8
6 Año 2006
8
10 Año 2005
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
62
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
¿Qué valoración le m erecen los siguientes aspectos del m useo? TOTAL VISITANTES Año 2006
6,5
RECINTO
Áreas descanso
6,7
Consigna
7,6
Áreas recepción
7,6
Entradas/Billetes
7,7
Aseos
7,6 7,3
6,6
Acceso discapacitados
6,6 7,4
7,5 8,3
Limpieza
8,1
7,5
Temperatura
7,4
7,8
Accesibilidad
INFORMACIÓN
7,6
7,4
Iluminación
Folleto actividades
7,6
Textos sala y cartelas
7,5
Puntos de información
7,7
Guías de audio
7,7
Visitas guadas gratuitas
7,5
Señalización interna
7,3
Paneles Inf. General
7,3
Información en idiomas
7,8 7,2 7,0 7,5 7,7 7,3 7,2 7,0
6,5
5,5
Información Web
7,3
Información telefónica
7,4
Guías de sala
7,5
Guías Exp. Temporales
7,4
7,2 6,8 7,2 7,1
7,7
Planos del Museo
7,6
8,1
Informadores PERSONAL
7,4
Guías externos
8,0
Seguridad privada
7,8
Vigilantes sala
7,9
7,7 7,6 7,7 7,6
8,0
Personal de taquilla 0,0
2,0
4,0
Visita el Museo por primera vez
7,7
6,0
8,0
10,0
Ha estado anteriormente
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
63
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
7.2. Tiendas, cafetería, restaurante y librerías El 35,5% de los visitantes de Museo visitó alguna de las tiendas de la Colección Permanente, estas visitas fueron mas
frecuentes entre los visitantes no
residentes (41,7%) que entre los residentes (24,6%).
¿Ha visitado la tienda de la exposición permanente? TOTAL VISITANTES Año 2006
Uno de cada tres visitantes acudió a la tienda de la Colección Permanente
Sí 35,5%
No 64,5% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
La valoración media de la tienda de la Colección Permanente es de 7,1 puntos, otorgando los no residentes una puntación algo más alta (7,3) que la que ofrecen los residentes (7,2). El aspecto de las tiendas mejor valorado, tanto por los residentes (7,4) como por los no residentes (7,5), es la atención y el servicio prestado.
Valoración de las tiendas TOTAL VISITANTES, NACIONALES Y EXTRANJEROS Año 2006 0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
Atención / servicio
Gama productos
Relación calidad precio
Total
Residentes
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
64
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Con respecto a otras instalaciones del Museo, un 25,1% de los visitantes fue a la cafetería, a la que otorgaron una puntuación de 7,1 puntos. La valoración de los visitantes no residentes fue más elevada que la de los residentes (7,2 frente a 6,6).
En su vista al Museo del Prado ha ido a… Año 2006
100% 90%
Los visitantes del Museo del Prado visitaron en mayor porcentaje la cafetería que la librería o el restaurante.
80%
No
70%
74,9%
85,5%
60%
91,0%
50%
Sí
40% 30% 20%
25,1%
14,5%
10%
9,0%
0% La librería
La cafetería
El restaurante
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
El 9,0% de los visitantes fueron al restaurante, dándole una puntuación general de 7,4 puntos; la satisfacción de los no residentes vuelve a ser mas elevada (7,6) que la de los residentes (6,5 puntos). Valoración de la librería, la cafetería y el restaurante Año 2006
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
Librería
Cafetería
Restaurante
Total
Residentes
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
65
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
A la librería fueron el 14,5% de los visitantes. La puntuación otorgada a la librería fue de 7,5 puntos. En este caso, las valoraciones de los residentes y de los no residentes fueron más similares: 7,3 y 7,6 puntos respectivamente.
7.3. Precio de la entrada, el horario, la reserva de entradas
El precio de la entrada obtuvo una puntuación de 7,6. Los residentes dieron una puntuación inferior (7,3 puntos) que los no residentes (un 7,7).
El precio de la entrada fue mejor valorado por los turistas no residentes. El horario de apertura y la reserva anticipada obtuvo mejor clasificación por parte de los residentes en España
Valoración del precio de entrada, el horario de apertura y la reserva de entradas TOTAL VISITANTES, RESIDENTES Y NO RESIDENTES Año 2006 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0
10,0
Precio entrada
Horario apertura
Reserva previa entradas 0,0 Total
2,0 Residentes
4,0
6,0
8,0
10,0
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
El horario de apertura del Museo recibió una puntuación de 8,4. No apreciándose
diferencias significativas en función de la residencia de los
visitantes. La valoración sobre la reserva de entradas antes de la vista fue de 7,7 puntos. En este caso los no residentes dieron una puntuación algo inferior que los residentes (7,6 y 7,7 respectivamente). Presentamos, a modo de resumen el siguiente gráfico sobre las valoraciones generales de los aspectos tratados en estos últimos apartados, y su comparación con las valoraciones del año anterior.
66
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
En este caso, se puede observar un claro aumento de todas ellas. En este análisis es importante tener en cuenta que, en la mayoría de los casos se dispone de poca información muestral ya que las valoraciones las efectúan únicamente aquellas personas que declaran haber visitado cada una de las instalaciones mencionadas. Estos tamaños pequeños de muestra, pueden provocar fuertes oscilaciones cuando se realizan comparaciones interanuales. Nótese que, tal y como se ha mencionado anteriormente, en el caso del restaurante, únicamente el 9,0% declara haberlo visitado, por lo que se dispone de información muestral de sólo el 9,0% de la muestra total.
Tiendas
Accesibilidad
¿Qué valoración le merecen los siguientes aspectos del museo? TOTAL VISITANTES Año 2006
Otras instalaciones
En términos generales han aumentado las valoraciones en casi todos los aspectos del Museo
Precio entrada
7,4
7,6
Horario apertura
6,6
8,4
Reserva previa entradas
7,7
Atención / servicio
7,5
Gama productos
6,8 7,6 7,0
6,9
Relación calidad precio
6,2
6,5
Librería
7,4
7,5
Cafetería
6,6
7,1
Restaurante
6,8
7,4 0,0
2,0 2006
4,0
6,0
8,0
10,0
2005
Fuente: Encuesta a lo s visitantes del M useo del P rado . M useo del P rado - IET
67
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
8. La visita a la exposición temporal del año 2006 “Picasso. Tradición y vanguardia” La exposición temporal “Picasso. Tradición y Vanguardia”, ha sido la más visitada de las celebradas en los dos últimos años, a pesar de su menor tiempo de exhibición y de coincidir con los meses de verano. La exposición abrió al público el día 6 de junio y concluyó el día 10 de septiembre.
Número de visitantes a las principales Exposiciones Temporales de los años 2005 y 2006
400000
La exposición temporal de Picasso ha sido la que más visitantes ha recibido de las celebradas en los últimos años
350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 Picasso 2006
El Palacio del Rey Planeta
Durero
El Retrato Español
2005
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-.Museo del Prado - IET
Este record ha sido alcanzado gracias a la elevada media diaria de visitas que ha recibido esta exposición: 4.438 (la cifra más alta de las últimas cuatro exposiciones temporales), con un número de días abierta al público de los más bajos (84 días) de las cuatro exposiciones que se
analizan. Le sigue la
exposición “El Retrato Español. Del Greco a Picasso”, que recibió 3.563 visitas diarias (93 días).
68
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Número de días de apertura y media diaria de visitantes a las Exposiciones Temporales Años 2005 y 2006
5000
140 4.438
120
4500
125 3.563
100
93
84
80
70 2.765
60
4000 3500 3000 2500 2000
2.537
1500
40
1000
20
500
0
0 Picasso
El Palacio del Rey Planeta
Durero
2006
El Retrato Español
2005 Días de apertura
Media diaria
Fuente: Museo del Prado
8.1. Decisión de visitar la exposición temporal El 62,8% de las personas que fueron a las exposiciones temporales había Seis de cada diez visitantes de la exposición temporal había planeado la visita con antelación
tomado la decisión de realizar la visita antes de ir al Museo, porcentaje muy superior al 51,1% del año 2005. Del 37,2% restante que decidió ir sobre la marcha, el 15,1% lo hizo al pasar por el Museo y antes de ir el 22,1%.
¿Cuándo tom ó la decisión de visitar la exposición tem poral? VISITANTES EXPOSICIÓN TEMPORAL Año 2006
Sobre la marcha antes de venir 22,1%
Sobre la marcha al pasar por el museo 15,1%
Antes de venir 62,8%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
69
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Por lugar de residencia, se observa que entre los residentes el 75,6% tomó la decisión de visitar la exposición con antelación, mientras que entre los no residentes el 55,8% tomó la decisión de visitarla con anterioridad. La temática de esta exposición temporal parece haber tenido un fuerte impacto en los visitantes no residentes provocando que decidieran con antelación efectuar la visita, al contrario de lo que ocurrió en el año 2005, cuando un 34,1% la planeó con antelación.
¿Cuándo tom ó la decisión de visitar la exposición tem poral? VISITANTES EXPOSICIÓN TEMPORAL Año 2006 100% 90% 80%
11,1% 13,4%
28,2%
70% 60%
Esta exposición ha tenido un fuerte atractivo para los visitantes no residentes
16,0%
Sobre la marcha antes de venir
55,8%
Sobre la marcha al pasar por el museo
50% 40%
75,6%
30% 20%
Antes de venir
10% 0% Residentes
No residentes
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
En comparación con las exposiciones temporales del año 2005, se observa que fue la dedicada a “Durero” la que se planificó con mayor antelación (el 81% de los visitantes tomó la decisión de visitarla antes de ir al Museo). En las exposiciones de “El Retrato Español” y la de “Picasso” se observan comportamientos parejos, más de 2 de cada 3 visitantes planificaron la visita con antelación. La visita a la exposición del Rey Planeta fue la realizada con planificación menor.
70
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
¿Cuándo tom ó la decisión de visitar la exposición tem poral? VISITANTES EXPOSICIÓN TEMPORAL Años 2005 y 2006 100% 90% 39,2%
80% 70%
62,8%
60%
Antes de venir
65,3% 80,7%
50%
27,0%
40% 30%
15,1%
20% 10%
22,1%
Sobre la marcha al pasar por el museo
15,6% 6,0% 13,3%
33,8%
19,1%
Sobre la marcha antes de venir
0% Picasso
Durero
El Retrato
Rey Planeta
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
8.2. Medio por el que tuvo conocimiento de la exposición temporal
Las recomendaciones personales y la prensa fueron los medios que mas difundieron la exposición temporal
De entre las personas que decidieron visitar las exposiciones temporales antes de acudir al Museo, las recomendaciones de otras personas fueron el medio principal a través del cual los visitantes tuvieron conocimiento de su celebración, el 50,4%. En 2005 los visitantes que se enteraron por esta vía tuvieron un peso inferior (29,4%). La prensa destacó por ser el canal que más llegó a los visitantes de las exposiciones temporales. Un 38,5% de todos los visitantes declaró que tuvo conocimiento de éstas a través de la prensa. Esta notoriedad es algo inferior a la que alcanzó este medio en 2005 (48,7%). Dentro de este colectivo que se enteró por la prensa, el 84,4% lo vio en algún artículo y el 40,8% lo vio en publicidad. Tras la prensa, el siguiente canal por el que los visitantes tuvieron conocimiento de la exposición temporal fueron los carteles, tanto los del Museo (28,3%) como los colocados en la calle (22,8%).
71
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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¿Por medio de qué canal ha tenido conocimiento de la exposición temporal? Base: Tomó la decisión de visitar la exposición temporal antes de ir al Museo Año 2006
4,3%
100%
10,2%
12,4%
22,8%
90% 80%
28,3%
38,5% 50,4%
70%
Si
60% 95,7%
50%
89,8%
87,6%
30%
No
77,2%
40%
71,7%
61,5% 49,6%
20% 10% 0% Prensa
Radio
Internet (Web Prado)
Televisión
Carteles en la calle
Carteles en el Recomendación museo personal
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
El 10,2% se enteró por Internet (cifra muy similar a la de 2005), el 12,4% por La exposición temporal: “Picasso. Tradición y Vanguardia” fue la que más se ha dado a conocer por recomendaciones personales.
televisión (el doble que en 2005) y el 4,3% por la radio (similar al 2005). La exposición temporal de este año ha sido la que más se ha conocido a través de recomendaciones personales en los dos últimos años. La exposición de Durero fue la que más se conoció a través de la prensa.
¿Por m edio de qué canal ha tenido conocim iento de la exposición tem poral? Base: Tomó la decisión de visitar la exposición temporal antes de ir al Museo Año 2005 y 2006
44,2% 18,0%
28,3% 33,7%
22,8% 35,0% 20,5%
Carteles calle
12,4%
8,1%
Televisión
Radio
41,3%
27,7%
Carteles Museo
Internet
50,4%
27,8%
Recomendación personal
4,3% 3,5% 2,7%
Rey Planeta
30,0%
Retrato
22,9% 24,5%
Durero
10,2%
7,2% 4,3% 9,9% 10,1% 38,5%
36,4%
Prensa 0,0%
Picasso
47,1% 66,6%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET
72
70,0%
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
8.3. Tiempo de espera para acceder a la exposición temporal El 32,1% de los visitantes de la exposición temporal no tuvo que esperar nada para entrar a verlas, cifra que pone de manifiesto que en esta exposición temporal el tiempo de espera fue algo mayor que la del año anterior, en el que el 61,4% de los visitantes no esperó nada.
¿Aproximadamente, cuánto tiempo ha esperado para acceder a la exposición temporal? Año 2006
Uno de cada tres visitantes a la exposición temporal no tuvo que esperar nada para acceder al Museo
Entre 30 minutos y una hora 6,0%
Más de una hora 3,2% Nada 32,1%
Entre 15 y 30 minutos 20,6%
Menos de15 minutos 38,1% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
El colectivo mas numeroso fue el de las personas que tuvieron que esperar menos de 15 minutos (38,1%) y únicamente el 3,2% de los visitantes esperó durante más de una hora para acceder a verla.
¿Cuánto tiempo ha esperado para acceder a la exposición temporal? Años 2005 y 2006 100% 90% 80%
1,7% 3,2% 6,0% 20,6%
70%
10,9%
12,1%
15,6%
26,1%
79,8%
11,9%
19,5%
1,7%
4,1%
60% 50%
2,0%
Más de una hora
Entre 30 minutos y una hora
38,1% 26,3%
Entre 15 y 30 minutos
40% 30% 20%
0,8%
Menos de15 minutos 32,1%
31,4%
55,9% Nada
10% 0% Picasso
Durero
El Retrato
Rey Planeta
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado
73
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Al haber sido la exposición temporal dedicada a Picasso la de mayor afluencia de visitantes, ha sido también en la que más tiempo han tenido que esperar sus visitantes para acceder a la misma.
8.4. Valoración de distintos conceptos de la visita a la exposición temporal
El concepto mejor valorado de las exposición temporal fueron las audioguías (7,6 puntos sobre 10).
La valoración de los distintos aspectos de la exposición temporal supera, en todos los casos, el notable
¿Qué valoración le merecen los siguientes aspectos de la exposición temporal? TOTAL VISITANTES Año 2006 Reserva visitas guiadas
7,2
Fluidez circulación
7,2
Señalización
7,4
Textos y cartelas
7,3
Audioguias
7,6
Folletos
7,5 0
2
4
6
8
10
Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado - IET
Los conceptos peor valorados fueron la reserva de visitas guiadas y la fluidez en la circulación, que, aunque son los que obtienen una nota más baja, superan el notable (7,2) La media de estas valoraciones es de 7,4 puntos (tres décimas menos que en 2005).
74
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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8.5. La tienda de la exposición temporal El 32,6% de los visitantes de las exposiciones temporales visitaron su tienda, cifra que representa casi el doble de los 18,5% que la visitaron en 2005. Los visitantes no residentes fueron más proclives a visitar la tienda que los residentes, acudiendo a ella el 35,3% de los visitantes no residentes frente al 27,7% de los residentes.
¿Ha visitado la tienda de la exposición temporal? VISITANTES EXPOSICIÓN TEMPORAL Año 2006
Sí 32,6%
Los visitantes no residentes fueron mas proclives a visitar la tienda No 67,4% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-IET
Los productos más comprados en las tiendas de las exposiciones temporales fueron los regalos, adquiridos por el 32,1% de los visitantes que acudieron a la tienda. El mayor gasto medio se produce en la compra de publicaciones, con una media de gasto de 14,63 euros. El gasto medio en regalos ascendió a 10,18 euros y en productos de papelería a 8,98 euros.
75
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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8.6. Exposiciones temporales 2003-20063
Año
Título
Fecha
2006
Dibujos Españoles del Hispanic (hasta 31-D)
5 Diciembre - 4 Marzo
20.478
2006
Colección Naseiro (hasta 31-D)
23 Octubre- 7 Enero
73.346
2006
Trazo Oculto
21 Julio-5 Noviembre
160.866
2006
Picasso
6 Junio-10 Septiembre
372.803
2005
Legado Errazu
12 Diciembre 2005-23 Abril 2006
144.165
6 Julio - 27 Nov 2005
345.696
2005 2005
Carracci
18 abril- 4 sep 2005
175.253
2005
Durero
8 marzo - 29 mayo 2005
177.668
20oct 2004-6 feb 2005
331.396
20 Noviembre 2004- 13 Febrero 2005
53.013
2004 2004
3
El Palacio del Rey Planeta
Visitantes
El Retrato Español. Del Greco a Picasso Un siglo de dibujos italianos en el Prado*
2004
El Grafoscopio
22junio-26sept 2004
118.019
2004
Meléndez
17 Feb-16 Mayo 04
121.814
2003
Manet
14 Octubre 03 -8 Febrero 04
439.043
2003
Tiziano
10 Junio - 7 Septiembre 2003
361.522
2003
Vermeer
19 Febrero- 18 Mayo 2003
254.570
Las cifras de visitantes no incluyen las visitas extraordinarias
76
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
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9. Ficha Técnica Esta encuesta integra dos tipos de información: la información de tipo administrativo existente en el Museo y una información adicional de tipo estadístico procedente de operaciones de encuestación específicamente diseñadas para ello. La principal fuente de información disponible en el Museo del Prado para conocer el número de personas que acceden al mismo procede de la venta de entradas en las taquillas, a partir de esta información se sabe que durante el año 2006 el Museo del Prado recibió un total de 2.137.679 visitantes. La
información
de
tipo
estadístico
procede
de
dos
operaciones:
“Caracterización del Flujo de Visitantes del Museo del Prado”, encuesta que se realiza a la entrada al Museo y que permite añadir a los registros administrativos de venta de entradas el dato sobre el lugar de residencia del visitante. Esta encuesta permite conocer el universo de entradas al museo del Prado para poder expandir posteriormente los resultados de la encuesta que se haga a la salida de la visita sobre la satisfacción del visitante. La encuesta sobre “Comportamiento y Satisfacción de los Visitantes” se hace a la salida del Museo. Es una encuesta más larga y con información común a la de entradas. Esta información común permite expandir los resultados obtenidos de la encuesta de comportamiento y satisfacción al universo de visitantes del museo del Prado. Durante el año 2006 se han realizado un total de 62.077 encuestas de caracterización del flujo de visitantes, obteniéndose información para un total de 203.926 visitantes. En cada una de las encuestas de caracterización se pregunta por la puerta de entrada, el lugar de residencia, el tipo de entrada y el tamaño del grupo de personas con las que se realiza la vista. Ése es el motivo por el que se disponen de datos de caracterización para un mayor número de visitantes que de entradas, siendo el tamaño medio del grupo de la visita de 3,3 personas.
77
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Con respecto a la encuesta de comportamiento y satisfacción de los visitantes, el número total de encuestas realizadas fue de 4.904. Acerca del análisis de las características viajeras El análisis de las características viajeras de los visitantes del Museo del Prado permite comparar éstas con las de los que visitan la Comunidad de Madrid, permitiendo descubrir las
diferencias y similitudes entre lo que podríamos
denominar el visitante cultural y el de ciudad. Para poder establecer una comparación es preciso realizar una clasificación de los visitantes entre “turistas” y excursionistas”, atendiendo a si pernoctan o no durante su viaje por España. Esta clasificación, que es la recomendada por los organismos internacionales, permite una segmentación del total de los visitantes en grupos más homogéneos, lo que hace más interesante su análisis posterior. Del primer colectivo (los turistas) se pueden estudiar algunas características que para los excursionistas no tendrían sentido, como el tipo de alojamiento utilizado o el número de noches que pasan en el país. Es necesario aclarar que en este análisis atendiendo a las características turísticas, deben de excluirse el conjunto de visitantes residentes en Madrid capital, ya que según las definiciones turísticas este conjunto de individuos no se
encontraría
de
viaje
por
hallarse
en
su
entorno
habitual4
4
.
Según las Recomendaciones sobre estadísticas del turismo elaboradas por la Organización Mundial del Turismo en 1994, el término “visitante” designa a “toda persona que se desplaza a un lugar distinto al de su entorno habitual, por una duración inferior a doce meses, y cuya finalidad principal del viaje no es la de ejercer una actividad que se remunere en el lugar visitado”.
78
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
10. Tablas
Tabla 1: Ranking de visitantes al Museo del Prado. Acumulado Enero –diciembre.
Ranking 2006 2005
Luga de procedencia
2006
Peso 2005
% variación interanual
1
1
Madrid (Comunidad)
17,3
19,6
-2,4
2
2
ESTADOS UNIDOS
12,8
12,6
11,7
3
3
ITALIA
8,1
7
27,7
4
5
JAPÓN
7,3
6,5
25,2
5
4
FRANCIA
6,7
6,8
8,0
6
6
REINO UNIDO
4
4,3
3,0
7
7
Andalucía
4
4
10,9
8
10
ALEMANIA
3,4
3,2
20,0
9
8
Cataluña
3,3
3,4
5,3
10
9
MEXICO
3,1
3,2
4,9
11
11
Comunidad Valenciana
2,8
2,7
15,3
12
12
RESTO EUROPA
1,9
2
4,2
13
14
ARGENTINA
1,4
1,4
13,7
14
15
RESTO AMÉRICA
1,4
1,3
13,9
15
13
Castilla León
1,3
1,5
-3,4
16
16
BRASIL
1,3
1,3
12,7
17
20
Castilla La Mancha
1,3
1
41,8
18
18
PORTUGAL
1,2
1,1
27,4
19
19
HOLANDA
1,1
1
13,8
20
21
RESTO MUNDO
1,1
1
26,4
79
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Tabla 2: Principales características sociodemográficas de los visitantes según lugar de residencia: EEUU-Canadá, Italia, Francia, Japón y Reino Unido. Acumulado Enero –Diciembre 2006. % vertical
Francia Edad
Menor de 15
n.d
n.d
n.d
n.d
De 15 a 24
24,7%
9,4%
12,9%
29,4%
12,1%
De 25 a 34
25,0%
26,6%
41,6%
21,9%
26,6%
De 35 a 44
15,4%
22,8%
21,0%
17,6%
29,7%
De 45 a 64
21,4%
37,6%
18,7%
26,2%
30,2%
n.d
n.d
n.d
n.d
n.d
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
n.d
n.d
n.d
n.d
n.d
18,4%%
15,0%
25,2%
24,8%
21,4%
Estudios Superiores
80,9%
82,9%
73,5%
73,4%
77,0%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Alta
n.d
n.d
n.d
6,1%
n.d
Media / Alta
40,2%
46,6%
34,7%
46,4%
51,9%
Media
48,7%
35,7%
54,9%
36,6%
34,7%
Media / Baja
n.d
n.d
n.d
4,6%
n.d
Baja
n.d
n.d
n.d
6,3%
n.d
Total
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Total Primarios o menos Secundarios
Nivel de renta
Japón
n.d
De 65 o más
Estudios
Lugar de Residencia Habitual Reino Unido Italia EEUU-Canadá
N.D: Datos no disponibles por Insuficiencia muestral
80
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Tabla 3: Principales características sociodemográficas de los visitantes según lugar de residencia: Madrid capital y resto de España. Acumulado Enero –Diciembre 2006. % vertical Lugar de Residencia Habitual Madrid capital Resto de España Edad
Nivel de estudios
Nivel de renta
Menor de 15
0,9%
0,7%
De 15 a 24
13,4%
14,1%
De 25 a 34
22,1%
27,3%
De 35 a 44
16,7%
22,8%
De 45 a 64
29,0%
23,3%
De 65 o más
17,9%
11,8%
Total
100,0%
100,0%
Primarios o menos
11,7%
9,9%
Secundarios
27,7%
34,1%
Estudios Superiores
60,6%
55,9%
Total
100,0%
100,0%
Alta
1,2%
1,3%
Media / Alta
22,6%
20,5%
Media
57,7%
61,8%
Media / Baja
13,8%
11,5%
Baja
4,8%
4,9%
Total
100,0%
100,0%
81
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Tabla 4. Entrada de visitantes al Museo del Prado según número de noches en Madrid. Filtro: "Una o más noches en Madrid". Acumulado Enero – Diciembre % vertical
Año 2006
Año 2005
Residentes
No residentes
TOTAL
Residentes
No residentes
TOTAL
De 1 a 3
59,8%
46,3%
49,0%
64,9%
45,0%
49,3%
De 4 a 7
35,1%
40,5%
39,4%
30,3%
40,7%
38,4%
De 8 a 15
3,4%
8,5%
7,4%
2,4%
9,3%
7,8%
Más de 15
1,7%
4,8%
4,2%
2,3%
4,9%
4,4%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
TOTAL
Tabla 5. Entrada de visitantes al Museo del Prado según motivo por el que se encuentra en Madrid. Filtro: "Una o más noches en Madrid". Acumulado Enero – Diciembre % vertical
Residentes
Año 2006 No residentes
TOTAL
Residentes
Año 2005 No residentes
TOTAL
Negocios
5,2%
8,8%
8,1%
6,9%
11,0%
10,1%
Estudios
3,2%
5,4%
4,9%
2,4%
6,4%
5,6%
Visita familiar o amigos
17,6%
6,5%
8,7%
9,8%
7,2%
7,7%
Otros
1,3%
1,4%
1,4%
1,6%
0,9%
1,0%
Ocio
72,7%
78,0%
76,9%
79,2%
74,6%
75,6%
TOTAL
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
N.D: Datos no disponibles por Insuficiencia muestral
82
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Tabla 6. Entrada de visitantes al Museo del Prado según tipo de alojamiento en Madrid. Filtro: "Una o más noches en Madrid". Acumulado Enero – Diciembre % vertical
Residentes
Año 2006 No residentes
TOTAL
Residentes
Año 2005 No residentes
TOTAL
Hotel Cinco Estrellas
1,10%
5,80%
5,00%
3,40%
5,70%
5,30%
Hotel Cuatro Estrellas
19,20%
30,50%
28,60%
29,50%
28,50%
28,70%
Hotel Tres Estrellas
43,30%
33,90%
35,60%
38,20%
33,80%
34,60%
Hotel Una o Dos Estrellas
11,60%
8,60%
9,10%
8,70%
6,50%
6,90%
Hostales y Pensiones
18,30%
16,80%
17,00%
15,10%
21,20%
20,10%
Otros
6,40%
4,40%
4,80%
5,20%
4,30%
4,50%
Subtotal Hoteles o similares
69,40%
85,30%
82,10%
63,60%
79,60%
76,10%
Vivienda gratuita
28,50%
11,20%
14,70%
31,80%
17,20%
20,40%
Vivienda Alquilada
1,20%
2,70%
2,40%
2,70%
2,40%
2,50%
Otro alojamientos
1,00%
0,80%
0,80%
1,90%
0,80%
1,10%
100,00%
100,00%
100,00%
100,00%
100,00%
100,00%
TOTAL
Tabla 7. Entrada de visitantes al Museo del Prado según fidelidad de las visitas. Acumulado Enero – Diciembre % vertical
Año 2006 Residentes
No residentes
Año 2005 TOTAL
Residentes
No residentes
TOTAL
Es la primera vez que vista el Museo del Prado Si
32,5%
83,1%
64,8%
30,5%
80,5%
61,2%
No
67,5%
16,9%
35,2%
69,5%
19,5%
38,8%
TOTAL
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Frecuencia de las visitas. Base: No es la primera vez que visita el Museo Una al mes
12,5%
4,5%
10,0%
16,7%
4,8%
13,0%
Una al trim
20,0%
4,9%
15,4%
26,4%
7,6%
20,6%
Una al año
28,5%
23,4%
26,9%
34,1%
36,4%
34,8%
Inferior
39,1%
67,2%
47,7%
22,8%
51,1%
31,5%
TOTAL
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
83
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Tabla 8: Entrada de visitantes al Museo del Prado según motivo principal para visitar el museo. Acumulado Enero – Diciembre. % vertical
Año 2006
Año 2005
Residentes
No residentes
TOTAL
Residentes
No residentes
TOTAL
Interés obra de col. permanente
14,10%
17,60%
16,30%
10,80%
16,60%
14,40%
Interés artista de col. permanente
12,50%
8,60%
10,00%
7,10%
7,50%
7,40%
Interés Museo en gral (col. perm)
45,90%
55,40%
52,00%
51,30%
66,70%
60,80%
Para ver la Exp. Temporal
10,90%
5,20%
7,30%
22,70%
3,30%
10,80%
Para ver col. perm y exp. Temp
13,40%
11,20%
12,00%
5,60%
5,00%
5,20%
Por otro tipo
3,20%
1,90%
2,40%
2,40%
0,80%
1,40%
100,00%
100,00%
100,00%
100,00%
100,00%
100,00%
TOTAL
Tabla 9: Valoración media de aspectos relativos al recinto por parte de los visitantes al Museo del Prado. Acumulado Enero – Diciembre
Año 2006
Año 2005
Residentes
No residentes
TOTAL
Residentes
No residentes
TOTAL
Accesibilidad al recinto
7,8
7,8
7,8
8,1
8,2
8,2
Temperatura
7,4
7,4
7,4
7,8
7,6
7,7
Limpieza
8,2
8,1
8,2
8,5
8,7
8,7
Iluminación
7,3
7,5
7,4
7,9
8,1
8
Acceso discapacitados
6,5
6,7
6,6
7,1
8,1
7,7
Aseos
7,4
7,3
7,4
7,3
7,5
7,5
Entradas / Billetes
7,6
7,6
7,6
8,1
8,3
8,2
Áreas recepción
7,6
7,6
7,6
8,1
8,4
8,3
Consigna
7,5
7,4
7,5
8,1
8,2
8,2
Áreas de descanso
6,5
6,7
6,6
6,6
7,2
6,9
84
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
Tabla 10: Valoración media de los distintos servicios de información por parte de los visitantes al Museo del Prado. Acumulado Enero – Diciembre
Residentes
Año 2006 No residentes
TOTAL
Residentes
Año 2005 No residentes
TOTAL
Planos del Museo
7,6
7,7
7,6
7,8
7,9
7,8
Guías exp. Temporales
7,4
7,2
7,2
7,8
8
7,9
Guías de sala
7,4
7,3
7,3
7,9
7,9
7,9
Información telefónica
7,2
6,9
7
7,7
7,6
7,7
Información Web
7,2
7,3
7,3
7,8
8
7,9
Información en idiomas
6,8
5,5
5,8
7,5
6,3
6,7
Paneles inf. General
7,4
7
7,1
7,9
7,7
7,8
Señalización interna
7,2
7,3
7,2
7,4
7,5
7,4
Visitas guiadas gratuitas
7,5
7,3
7,3
7,6
7,8
7,7
Guías de Audio
7,6
7,7
7,7
8,3
8,4
8,4
Puntos información
7,6
7,6
7,6
8,2
8,1
8,1
Textos sala y cartelas
7,5
7
7,2
8
7,2
7,5
Folleto programación act
7,5
7,3
7,4
8,1
7,5
7,8
Tabla 11: Valoración media de la calidad del servicio por parte de los visitantes al Museo del Prado. Acumulado Enero – Diciembre
Año 2006
Año 2005
Residentes
No residentes
TOTAL
Residentes
No residentes
TOTAL
8
7,8
7,8
8,1
8,3
8,2
Vigilantes sala
7,8
7,7
7,7
8,1
8,4
8,3
Personal seguridad priv
7,8
7,7
7,7
8,2
8,4
8,3
Guías externos
7,9
7,6
7,7
8
7,9
7,9
8
7,8
7,9
8,3
8,1
8,2
Personal de taquilla
Informadores
85
Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
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Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006
Instituto de Estudios Turísticos
El Instituto de Estudios Turísticos, en virtud de lo establecido en el Real Decreto 1554/2004, de 25 de junio, es el órgano responsable de la investigación de los factores que inciden sobre el turismo, así como de la elaboración, recopilación, valoración y difusión de estadísticas, datos y documentación relativos al mismo. El trabajo de investigación que lleva a cabo el Instituto se centra en los aspectos económicos y sociodemográficos del turismo, para lo cual dispone de la información generada por las tres principales operaciones estadísticas que desarrolla: Movimientos turísticos de los españoles (Familitur), Movimientos turísticos en fronteras (Frontur) y Encuesta de gasto turístico (Egatur), la primera de periodicidad cuatrimestral y la segunda y tercera de periodicidad mensual. El Instituto de Estudios Turísticos explota información estadística procedente de fuentes externas, como son la evolución de llegadas de pasajeros extranjeros en compañías de bajo coste y el empleo en el sector turístico, información que difunde de manera periódica. Asimismo difunde otra información estadística de interés procedente de otros organismos. Estos contenidos, así como la documentación turística existente en el Centro de Documentación Turística de España (CDTE), se encuentra disponible en la página web:
www.iet.tourspain.es
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