MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

01

FUNDAMENTACIÓN DEL MANUAL

1.1 CONCEPTO La identidad visual responde a una necesidad de las instituciones y organizaciones para proyectarse de una manera coherente. Es acá donde la imagen cobra importancia para crear una identidad de forma intencional, con el fin de quedar en la mente de la gente . El presente Manual de Identidad Visual, ofrece una síntesis descriptiva de los elementos que integran el proceso de comunicación visual y la forma en que estos, a través de normas y especificaciones que los rigen, llevan a la unificación y coherencia de este proceso con el fin de destacar la imagen del Gobierno Nacional, para lograr que a través de esta identidad su reconocimiento sea mayor. Se tomarán en cuenta algunos de los elementos más básicos, más característicos y propios de la comunicación gráfica para crear una asociación inmediata entre el concepto y la comunicación visual de las piezas a desarrrollar. Se ha detectado que determinadas piezas gráficas carecen de una normativa que le confiera una identidad definida y relacionada con el contenido de la misma. El Gobierno Nacional tiene una línea de comunicación que lo caracteriza y que sin embargo no está aplicada en muchas de las piezas que se generan. Con esto se debilita la comunicación y se dispersan fuerzas, desperdiciando oportunidades para que la gente perciba todo el trabajo que estamos haciendo. Es por esto que el principal objetivo de este manual es servir de guía para realizar un trabajo más coherente,

efectivo y por sobre todo, un trabajo que sume en vez de restar. En el encontrarán las aplicaciones básicas y cómo llevarlas de forma gráfica a través de una identidad visual que estará presente en todo tipo de comunicaciones del Gobierno Nacional. Este manual de uso y aplicación de la imagen para la identidad visual, es el resultado de un minucioso estudio, efectuado con el objetivo de crear un sistema que resulte provechoso para la comunicación interna y externa del Gobierno Nacional. 1.2 GRÁFICA Los Signos de identidad que se establecerán en este manual lograrán ordenar la comunicación gráfica del Gobierno Nacional y cuyo resultado será una imagen con una fuerte identidad, coherente y que genere un sentido de pertenencia. Es por esto que surge este manual básico de usos de la marca, fundamentando cada una de las decisiones que se tomarán en el proceso del diseño de las piezas gráficas y justificando el criterio con el que la marca “Gobierno Nacional” fue creada. Al poner en práctica los lineamientos que se detallan en este manual se garantiza la correcta aplicación de los signos de identidad, así como su reconocimiento. De esta forma todas las comunicaciones internas y externas formarán parte de un sistema donde los distintos mensajes que se den tendrán una mayor coherencia y persistencia.

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

5

02

2.5- LOGO COLOR CON DEGRADÉ CON FONDOS PLENOS GRIS Y NEGRO

SISTEMA GRÁFICO LOGOTIPO 2.1- LOGO VERSIÓN COLOR CON DEGRADÉ

2.6- LOGO COLOR PLENOS CON FONDOS GRIS Y NEGRO

2.2- LOGO VERSIÓN COLOR CON COLORES PLENOS

2.7 REDUCCIONES Y AMPLIACIONES Con el fin de garantizar una clara legibilidad del logo se establece un tamaño mínimo de 3 cm de ancho. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor siempre respetando las proporciones.

2.3 - LOGO ESCALA DE GRISES, CON DEGRADÉ

6 cm

2.4- LOGO ESCALA DE GRISES, CON COLORES PLENOS

4 cm Tamaño mínimo establecido 3 cm

6

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

7

03 COLORES

04 TIPOGRAFÍA

CMYK con degrade Rojo Cian

Rojo oscuro 0

Azul

Azul oscuro

Gris

Cian

0

Cian

100

Cian

100

Cian

30

Magenta

100

Magenta

100

Magenta

65

Magenta

65

Magenta

0

Yellow

100

Yellow

100

Yellow

0

Yellow

0

Yellow

0

Key (black)

0

Key (black)

50

Key (black)

70

Key (black)

0

Key (black) 50

CMYK pleno Rojo Cian

Azul 0

Gris

Cian

100

Cian

30

Magenta

100

Magenta

65

Magenta

0

Yellow

100

Yellow

0

Yellow

0

Key (black)

0

Key (black)

70

Key (black)

0

PANTONE

8

Rojo

Azul

Gris

485 C

286 C

432 C

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

9

SECRETARÍAS

MINISTERIOS

05 LOGOS PODER EJECUTIVO

10

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

11

REDUCCIONES Y AMPLIACIONES DE LOGOS DEL PODER EJECUTIVO

06

LOGOTIPO GOBIERNO NACIONAL EN GUARANÍ

Con el fin de garantizar una clara legibilidad del logo se establece un tamaño mínimo de 3 cm de ancho. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor siempre respetando las proporciones.

6 cm Tamaño mínimo establecido

4 cm

CMYK con degrade Rojo

3 cm

Rojo oscuro

Gris

Cian

0

Cian

100

Cian

100

Cian

30

100

Magenta

100

Magenta

65

Magenta

65

Magenta

0

Yellow

100

Yellow

100

Yellow

0

Yellow

0

Yellow

0

Key (black)

0

Key (black)

50

Key (black)

70

Key (black)

0

Key (black) 50

CMYK pleno

RELACIÓN ENTRE LOGO DE GOBIERNO NACIONAL CON LOGOS DEL PODER EJECUTIVO Rojo Cian

x

Azul oscuro

Magenta

Cian

0

Azul

Azul 0

Gris

Cian

100

Cian

30

Magenta

100

Magenta

65

Magenta

0

Yellow

100

Yellow

0

Yellow

0

Key (black)

0

Key (black)

70

Key (black)

0

PANTONE LA TIPOGRAFÍA JAMÁS DEBERÁ SUPERAR EL TAMAÑO DE LA TIPOGRAFÍA DEL LOGO DE GOBIERNO NACIONAL

PREFERENTEMENTE UBICADO A LA DERECHA DE TODOS LOS MATERIALES QUE REALIZA EL GOBIERNO NACIONAL

Rojo

Azul

Gris

485 C

286 C

432 C

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

13

SECRETARÍAS

MINISTERIOS

07

LOGOS PODER EJECUTIVO EN GUARANÍ

14

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

15

CON TRES LOGOS:

08

APLICACIONES DEL LOGO Y CO-BRANDING

Cuando se presente una cantidad impar de logos, se procederá a centrar el logo de Gobierno Nacional y darle destaque en tamaño

Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ

CON DOS LOGOS:

La tipografía de los logos que no son el de Gobierno Nacional jamás deberá superar el tamaño de la tipografía del logo de Gobierno Nacional

CON MÁS DE 3 LOGOS:

Cuando se presenten más de tres logos todos los logos deberán respetar la proporción tipográfica dela marca Gobierno Nacional Ejemplo 1: Extracto de una publicación tomada de un aviso de la SAS

Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ

Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ Ejemplo 2: Extracto de una publicación tomada de un aviso de la ESSAP

Ejemplo 3: Extracto de una publicación tomada de un aviso del INDERT

16

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

APLICACIÓN INCORRECTA

La tipografía de los logos que no son el de Gobierno Nacional jamás deberá superar el tamaño de la tipografía del logo de Gobierno Nacional

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

17

8.2- CARTA - Papel A4

09

APLICACIONES GRÁFICAS 9.1- TIPOGRAFÍA 9.2- CARTA - Papel A4 9.3- AVISOS TIPOGRÁFICOS 9.4- MATERIALES GRÁFICOS DEL GOBIERNO NACIONAL CON UNA EMPRESA DEL ESTADO 9.1 - TIPOGRAFÍA Por una cuestión de practicidad se establece que la tipografía a utilizar en todos los materiales de Gobierno Nacional es la “CALIBRI” con toda su familia por contener además todos los caracteres que se requieren para su utilización. (Tipografía gratuita, sin serifa y existente en todas las computadoras y sistemas)

CALIBRI BOLD

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:>< CALIBRI REGULAR

CALIBRI

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:>< CALIBRI ITALIC

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><

18

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

19

9.2- CARTA - Papel A4

20

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

9.2- CARTA - Papel A4

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

21

2 columnas

9.3- AVISO TIPOGRÁFICO Correcta aplicación de los logos

Ej: AVISO DIARIO B/N 2 columnas x 10 cm

Ej: AVISO DIARIO B/N 2 columnas x 15 cm

2 columnas Correcta aplicación de los logos

Título: Calibri, bold Tamaño: 15

Título: Calibri, bold Tamaño: 15 Cuerpo de texto: Calibri: Regular Tamaño: 8 Interlineado: 9

10 cm

Subtítulo: Calibri, bold Tamaño: 13 15 cm

Info / Contacto: Calibri: regular y bold Tamaño: 8 Interlineado: 9 Ej: AVISO DIARIO B/N 3 columnas x 15 cm

Título cuerpo de texto: Calibri: Bold Tamaño: 10

Cuerpo de texto: Calibri: Regular Tamaño: 8 Interlineado: 9

3 columnas Correcta aplicación de los logos Info / Contacto: Calibri: regular y bold Tamaño: 8 Interlineado: 9

Título: Calibri, bold Tamaño: 20 Subtítulo: Calibri, bold Tamaño: 13 15 cm

Cuerpo de texto: Calibri: Regular Tamaño: 8 Interlineado: 9

Info / Contacto: Calibrí: regular y bold Tamaño: 8 Interlineado: 9

22

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

UTILIZACIÓN DE UNO O MÁS LOGOS EN SU APLICACIÓN MÍNIMA PERMITIDA. JERARQUIZACIÓN DE TÍTULOS Y SUBTÍTULOS Ej: Extracto de AVISO DIARIO B/N 3 col. x 20 cm

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

23

9.4- APLICACIÓN DE LOGOS Y TIPOGRAFÍA (CALIBRI) EN MATERIALES TIPOGRÁFICOS A COLOR, EJEMPLO: CON UNA EMPRESA DEL ESTADO MATERIALES DE COMUNICACIÓN ESSAP EN LOS QUE SE APLICAN GRÁFICAMENTE LOS USOS MÍNIMOS

AFICHE ESSAP

APLICACIONES CORRECTAS DE LOGOS Proporción a respetar en cobranding

60%

DE IMAGEN

40%

DE INFO TIPOGRÁFICA Proporción a respetar en cobranding APLICACIONES CORRECTAS DE LOGOS

APLICACIONES PERMITIDAS DE LOGOS

24

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

OBs.: En los avisos , para generar más impacto y jerarquizar la comunicación, se recomienda que la imagen ocupe un mínimo de 60 % de la superficie total del aviso.

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

25

10

APLICACIONES GRÁFICAS EN INFORMES Y MEMORIAS

10.2 - TIPOGRAFÍAS

TODAY SHOP

TIPOGRAFÍA OFICIAL GOBIERNO NACIONAL, PARA DISEÑO DE TAPA DE LOS INFORMES Y MEMORIAS

TODAY SHOP - BOLD

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!” $%&/()=?¿^*¨Ç;:><

Con este manual adjuntamos la tipografía para su uso en los materiales.

TODAY SHOP - MEDIUM

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!” $%&/()=?¿^*¨Ç;:><

10.1- TAMAÑO O FORMATO DE INFORMES Y MEMORIAS 10.2- TIPOGRAFÍA 10.3- TAPAS 10.4- DISEÑO GRILLA DE PARTE INTERNA O TRIPA

TODAY SHOP - REGULAR

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!” $%&/()=?¿^*¨Ç;:><

10.1- TAMAÑO O FORMATO DE INFORMES Y MEMORIAS A4:

21,5 x 29,7 cm

1 cm 1,5 cm

TIPOGRAFÍA PARA PARTE INTERNA O TRIPA DE LOS INFORMES Y MEMORIAS

CALIBRI

Por una cuestión de practicidad se establece que la tipografía a utilizar en todos los materiales de Gobierno Nacional es la “CALIBRI” con toda su familia por contener además todos los caracteres que se requieren para su utilización. (Tipografía gratuita, sin serifa y existente en todas las computadoras y sistemas)

CALIBRI BOLD

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:>< CALIBRI REGULAR

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:>< CALIBRI ITALIC

1,5 cm 1 cm

26

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

27

10.3- TAPAS

10.4- DISEÑO GRILLA DE PARTE INTERNA O TRIPA

A4: 21,5 x 29,7 cm

A4: 21,5 x 29,7 cm

El uso de grillas permite una distribución armónica y creativa de la información a transmitir en las piezas, a continuación algunos ejemplos.

Informe del Presidente Horacio Cartes al Congreso y la Nación

Julio 2015

Uso permitidos de tapas con imágenes y tipografías oficiales que respetan una grilla de diseño

Julio 2015

C: 30 M: 0 Y: 0 K: 70 C: 0 M: 100 Y: 100 K: 30

28

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

29

Trípticos Aplicaciones Permitidas de logos

11

APLICACIONES GRÁFICAS EN TAPAS, FOLLETOS Y BANNERS EJEMPLO: MINISTERIO DE HACIENDA 11.1 - TAPAS

Tipográfica

Utilización de tipografías permitidas

Con imagen

Aplicaciones permitidas de logos

Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos

11.2 - FOLLETERÍA Díptico

Aplicaciones permitidas de logos 30

Aplicaciones permitidas de logos

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

Aplicaciones permitidas de logos

Utilización de tipografías permitidas

Utilización de tipografías permitidas MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

31

11.3- BANNERS DE PIE

11.4- OTROS EJEMPLOS CONTRATAPA

SENATICS

TAPA

Aplicaciones correctas de logos

Utilización de tipografías permitidas

Utilización de tipografías permitidas

32

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

Aplicaciones permitidas de logos

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

33

11.4- OTROS EJEMPLOS CONTRATAPA

SICOM

TAPA

SEAM

Utilización de tipografías permitidas 34

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

CONTRATAPA

Utilización de tipografías permitidas

ODM

TAPA

Aplicaciones permitidas de logos

Aplicaciones permitidas de logos MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

35

11.5- AVISOS

Aviso color diario 5 col x 30 cm

Aviso color pagina entera

70%

DE IMAGEN

30%

DE INFO TIPOGRÁFICA

Utilización de tipografías permitidas

Aplicaciones correctas de logos

Aplicaciones correctas de logos 36

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

37

11.5- AVISOS

Aviso color diario 6 col x 20 cm

Aviso diario pagina entera INDERT

60%

DE IMAGEN

Utilización de tipografías permitidas

Aplicaciones correctas de logos

40%

DE INFO TIPOGRÁFICA

Utilización de tipografías permitidas

38

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

Aplicaciones correctas de logos

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

39

11.5 - AVISOS CAMPAÑA TENONDERÃ

40

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

CAMPAÑA TEKOPORÃ

Aplicación permitida del logo GOBIERNO NACIONAL

Aplicación permitida del logo GOBIERNO NACIONAL

OBS.: Se permite solo agrandar el logo de Gobierno Nacional, los otros logos que comparten el cobranding NUNCA pueden ser más grandes que el de Gobierno Nacional .

OBS.: Se permite solo agrandar el logo de Gobierno Nacional, los otros logos que comparten el cobranding NUNCA pueden ser más grandes que el de Gobierno Nacional . MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

41