MANUAL CORPORATIVO Pautas de uso de la marca

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MANUAL CORPORATIVO Pautas de uso de la marca

Este manual de consulta pretende adaptar todos los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad. Todas las actividades o implementaciones realizadas que están en conexión con la comunicación de COMARVI deben respetar obligatoriamente los principios básicos que se han expuesto a lo largo de este manual de identidad corporativa.

La aplicación rigurosa y sistemática de las normas que aquí se recogen, dará como resultado la potenciación y consolidación de una personalidad corporativa. Lo que no busca este manual es recoger y agotar por completo todas las soluciones gráficas posibles. Su contenido y su espíritu están dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia.

ÍNDICE 1. ELEMENTOS BÁSICOS 1.1 Logotipo / Marca Objetivos generales Identidad gráfica 1.2 Logotipo / Color Los colores y sus usos Colores planos y CMYK Versión monocromática Aplicación de fondos 1.3 Tipografía Identidad gráfica 1.4 Usos incorrectos Ejemplos

2. PAPELERÍA 2.1 Papelería básica I Carta Descripción técnica 2.2 Papelería básica II Tarjeta Descripción técnica 2.3 Papelería básica III Sobre Sobre con ventana Descripción técnica 2.4 Papelería básica IV Carpetas simples Descripción técnica 2.5 Papelería básica V Presupuesto - Descripción técnica Fax - Descripción técnica Hojas de pedido - Descripción técnica

3. SOPORTES BÁSICOS 3.1 Soportes básicos corporativos I Impresión corporativa CD/DVD 3.2 Soportes básicos corporativos II Firma Email 3.3 Soportes básicos corporativos III Vehículos 3.4 Soportes básicos corporativos IV Ropa de trabajo

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1 1. ELEMENTOS BÁSICOS

Logotipo, marca, eslogan, colores y tipografía

Esta sección contiene instrucciones detalladas sobre el uso que se debe dar a la marca COMARVI para que en todos los casos, la marca sea aplicada con la máxima exhaustividad.

El último apartado hace referencia a las tipografías que se han utilizado para la creación de la nueva imagen de COMARVI, así como su conveniencia.

En este sentido, abordaremos también el uso del color en la marca, tanto en su versión de color plano, como en su descomposición de cuatricromía. También, la versión monocromática del logotipo y su aplicación sobre diferentes fondos.

Finalmente, se explica cuáles son las tipografías que se han elegido para la creación de las diferentes aplicaciones y cuáles han sido las razones por las que han sido seleccionadas. El respeto de estas normas gráficas garantizan el correcto empleo de la nueva imagen.

1.1 LOGOTIPO / MARCA

Objetivos generales. Identidad gráfica

PLANTEAMIENTO INICIAL Un elemento tan complejo como la marca no puede abordarse desde una postura simplista o limitativa, sino haciendo frente a las necesidades y a los nuevos retos a los que la nueva identidad va a dirigirse. De este modo, el punto de partida debe quedar constituido por una estrategia, por la correcta gestión del método creativo y desde una visión múltiple y global. En este caso, hablaremos de la evolución de imagen de la empresa COMARVI, dedicada a la creación de frentes de armario. Hay que destacar que se ha partido desde cero, se ha jugado con diferentes estructuras y se han elegido diferentes colores, todo más acorde con la gran necesidad evolutiva a la que COMARVI se enfrenta en estos momentos. En este caso, la idea que principalmente se ha querido transmitir es la de un estilo relajado pero seguro, elegante pero placentero, clásico pero moderno. En cuanto al logotipo, hay que destacar que se ha creado a partir de líneas redondeadas, suaves, próximas entre sí, sugiriendo sensaciones de armonía, unión y sencillez. Se trata de ofrecer calidad, precio y personalidad, y todo ello, a través de un trato amable y accesible mediante una imagen de empresa sólida y eficaz.

A. LA MARCA La marca es un signo sensible, es decir, que entra por los sentidos. Por lo tanto, al mismo tiempo debe ser visual y verbal. En nuestro caso, la creación de esta nueva marca responde a una necesidad de evolución.

como su situación y el espaciado entre ellos. Estas normativas están en función de “x”, cota que corresponde a la altura de las letras que componen COMARVI.

La construcción gráfica de la marca se ha determinado sobre una trama modular para facilitar de forma más clara las dimensiones proporcionales de los elementos que la componen, así

2x FRENTES DE ARMARIO

B. EL MENSAJE

3x

COMARVI ofrece un servicio que por el nombre de la marca puede ser difícil de percibir a primera vista, por ello, hemos completado el logotipo con un mensaje que hace referencia a la actividad que realiza la empresa.

x

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x C. EL ICONO Junto al diseño tipográfico (el logotipo) para tratar el nombre de la empresa de forma única y original, se ha creado un isotipo (imagen figurativa y abstracta) como icono que identifica la identidad de la marca. El isotipo que hemos diseñado figura o hace intuir, mediante el uso tipográfico de la “C”, una percha: objeto estrechamente relacionado con el producto comercial. Este icono se convierte en el acento gráfico de la imagen de la empresa. Por consiguiente la nueva imagen no es simplemente un logotipo, sino un isologotipo, ya que integra isotipo y logotipo, que, según sea el caso, podrán ser usado también por separado en todas sus versiones cromáticas.

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x½

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Siempre que sea posible, la marca COMARVI debe reproducirse, mediante colores directos, según los códigos de los colores corporativos establecidos en este documento.

Cuando sea necesario por razones creativas, la marca COMARVI puede aplicarse sólo usando el icono.

1.2 LOGOTIPO / COLOR Los colores y sus usos

PSICOLOGÍA DEL COLOR

En esta página se reproduce tanto la versión monocromática del logotipo como las diferentes aplicaciones del mismo sobre fondo blanco y sobre fondo negro. Siempre se debe utilizar la versión cromática del logotipo, bien sea en su versión de colores planos, o como su descomposición en cuatricromía. Únicamente en los casos en que la aplicación en color no sea posible, se utilizará su versión monocromática de la marca COMARVI. Esta versión nunca se utilizará en formatos digitales como páginas web, firmas e-mail, presentaciones Power Point, etc.

En la creación de cualquier identidad corporativa, el color se convierte en una de las claves para obtener el éxito, porque es tan importante como la tipografía o la forma. Esto sucede porque muchas emociones y sentimientos son fácilmente asociables al color. En el caso de COMARVI, se ha deseado transmitir una sensación de tendencias del hábitat, una sensación elegante y equilibrada. Son colores repletos de sensaciones de bienestar y confort.

Igualmente, hay que ser exhaustivos a la hora de plantear el diseño de los elementos en los que la marca va a ir aplicada en su versión monocromática y sobre diferentes fondos. El respeto de estas normas gráficas básicas va a garantizar la óptima aplicación de la nueva marca y el posterior desarrollo de las diferentes aplicaciones que compondrán la identidad corporativa de COMARVI. El resultado de estas aplicaciones siempre tiene que responder a criterios de legibilidad y elegancia.

COLORES PLANOS En el caso de COMARVI, y siempre que sea posible, se recomienda la impresión a través de colores planos. En esta ocasión el pantone Warm Gray 4 y el negro.

P.Negro

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Warm gray 4 FRENTES DE ARMARIO FRENTES DE ARMARIO

CMYK La descomposición del pantone Warm gray 4 a cuatricromía sería la siguiente: 30 cyan 25 magenta 35 amarillo 0 de negro

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SOBRE FONDO NEGRO

SOBRE FONDO BLANCO

VERSIÓN EN HUECO

El éxito en la creación de un logotipo pasa por su posterior aplicación a diferentes fondos para comprobar que este funciona y que permite la legibilidad de la marca.

Como se puede observar, el logotipo es igualmente válido tanto sobre fondo negro, como sobre fondo blanco, permitiendo una correcta identificación de la marca.

La versión en hueco está pensada generalmente para poder usar el icono de forma especial (golpes en seco, grabados en madera, etc.)

1.3

1.4

TIPOGRAFÍA / GRÁFICA

USOS INCORRECTOS

Identidad gráfica

Ejemplos

LAS TIPOGRAFÍAS

A. VECTORA LH 95 BLACK

FIDELIDAD A LA MARCA

A. VARIACIONES EN EL COLOR

Partiendo de la base de que una marca es un sistema vivo, hablaremos del sistema de marca. Como todo sistema, la imagen de marca se compone de un número de elementos diversos que van variando en su evolución. Dos de estos elementos son la tipografía y los colores que componen esta marca y cuya elección responde a necesidades tanto estéticas como de comunicación. Además son capaces de transmitir valores de producto. En el caso de COMARVI, los valores y sensaciones que se desean transmitir podrían ser: modernidad, calidad, elegancia, diseño, adaptabilidad, etc. Por esta razón y para dar respuesta a los inconvenientes que planteaba el anterior logotipo, se ha elegido una tipografía de gran legibilidad y que gracias a sus trazos, manipulados para homogeneizar la marca, aporta elegancia sencillez y frescura.

Tipografía principal para la marca de concepto. Con esta tipografía se ha conseguido aportar información y claridad, además de servir como soporte al logotipo. Es una tipo de palo que aporta modernidad gracias a tu trazos rectos.

Para la creación de una marca, y lo que es mas importante, de una identidad gráfica, se estudian varios factores tanto socioculturales como estéticos para que la marca funcione perfectamente y se posicione en el mercado de forma rápida y se-F R E N T E S D E A R M A R I O gura. Por ello, es de vital importancia que la reproducción de la marca sea la correcta.

Los colores corporativos tanto en su versión de colores planos como en su versión CMYK, deberán ser siempre respetados para evitar alteraciones en la marca que COMARVI la imagen de la empresa. perjudicarán

La tipografía escogida para la marca es la VECTORA LH 95BLACK, mientras que la elegida para el eslogan es la VECTORA LH 45LIGHT y la VECTORA LH 55ROMAN. La elección tipográfica funciona porque responde ayuda a la “visualización” de la marca, de su identidad y sus formas.

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefghijklmnñopqrstvwxyz 123456789.,;:¿?¡!@&$+-=() B. VECTORA LH 45 LIGHT Tipografía principal para la creación de la primera parte del mensaje o eslogan. Se ha elegido porque es una tipografía de la misma familia que la usada para la marca, lo que hace que la complicidad y la armonía entre ambas sea absoluta.

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefghijklmnñopqrstvwxyz 123456789.,;:¿?¡!@&$+-=() C. VECTORA LH 45 ROMAN Tipografía principal para la creación de la segunda parte del mensaje o eslogan.

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefghijklmnñopqrstvwxyz 123456789.,;:¿?¡!@&$+-=() D. FAMILIA VECTORA LH Para conseguir una homogeneidad absoluta entre todos los elementos gráficos que en un futuro se vayan creando (papelería, catálogos, folletos, anuncios, etc.), aconsejamos el uso de la familia de tipografías VECTORA LH.

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefghijklmnñopqrstvwxyz 123456789.,;:¿?¡!@&$+-=() abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefghijklmnñopqrstvwxyz 123456789.,;:¿?¡!@&$+-=() abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefghijklmnñopqrstvwxyz 123456789.,;:¿?¡!@&$+-=()

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No hay que olvidar que el logotipo es la firma de la empresa. Un logotipo incoherente, desordenado o ilegible estará transmitiendo inevitablemente estos valores como los valores de la empresa. Por ello, la fidelidad a la hora de representar la marca debe ser extremadamente meticulosa.COMARVI frentes de armario Para ello, se elabora este manual donde aparecen las normas básicas para garantizar una perfecta homogeneidad entre todos los soportes comuniFRENTES DE ARMARIO cativos que la firma vayaF R E N T E S D E A R M A R I O creando. FRENTES DE ARMARIO

frentes de armario

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B. DEFORMACIÓN DE ELEMENTOS El logotipo de COMARVI ha sido creado siguiendo unas normas de proporción y cohesión para conseguir una armonía perfecta entre todos los elementos. La ampliación o disminución de la marca deberá efectuarse siempre en proporción. COMARVI FRENTES DE ARMARIO

frentes de armario

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NTES DE ARMARIO FRENTES F DRE EA RMARIO

COMARVI

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C. ALTERACIÓN EN EL DISEÑO ORIGINAL DEL LOGOTIPO En ningún casó se alterará la marca original omitiendo elementos básicos de la misma o cambiando de posición otros. FRENTES DE ARMARIO

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D. CAMBIO TIPOGRÁFICO Cada vez que se realice un nuevo proyecto donde aparezca la nueva marca, deberá ser entregado a la persona o empresa encargada, una copia del manual corporativo, donde podrá encontrar las normas básicas a seguir así como un CD con el logotipo vectorizado para evitar la libre interpretación del mismo.

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Para conseguir una homogeneidad absoluta entre todos los elementos gráficos que en un futuro se vayan creando (papelería, catálogos, folletos, anuncios, etc.), aconsejamos el uso de la familia de tipografías VECTORA LH.

COMARVI

frentes de armario

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2 2. PAPELERÍA Papelería Básica

Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes piezas gráficas de la papelería corporativa de la marca COMARVI. En este apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que componen la papelería de la nueva identidad corporativa: carta y segunda carta, tarjeta, sobre americano, sobre americano con ventana, carpeta simple y papelería administra-

tiva. Siempre incluyendo una descripción técnica de aplicación de espacios. El máximo respeto de estas normas va a garantizar un conjunto homogéneo, una identidad corporativa correctamente aplicada y fielmente reproducida con respecto al diseño inicial, proporcionando una mayor fortaleza a la imagen de la marca COMARVI.

2.1 APLICACIONES BÁSICAS I Papelería básica. Carta

CONCEPTO GENERAL 32 mm.

25 mm. FRENTES DE ARMARIO

Estimado cliente:

22,5 mm. 37 mm.

Giamet, quis ea feuipit, susci essi etue euisl dolore commodolum aliquatuer susto dit iustrud dui tio eugiam zzrit il etum adignim del ut lorer irit velisissequi blan volor si ea am dit dolobor tionum velendre tate consecte diam, si tie facilit, voloborperos ercipsum ing et adignismolor si. quametue doloreet am velit ut num duip endreet lut nullaortie magna feu facidunt estrud dolorperatin vel del dolor

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ipsuscincing eugiat. Pisl iurem quatie do do dion ullan vullut volore ea feuipit vel elenis acil ut wisi. Modolenis nonsequat lum velit dunt ipit illa augait iurer sum elessecte min esequis dolesequat. Am, quip enibh eu facidunt alit prat. Sectem deleseq uismodo lobore feugue vel ipsum velestie modigna acing ex erci tat. Ut velit wiscilisl ea consenim adipissi. Gait lummy nullum dignis nissenit nonsequat dolore er in henim dignim vendiam, se min et ute dipit utat. nit il erci blan utem ex euis aut alisi tionsent nonsequi eu feugait luptat alit la acil ute minibh esto odiamco mmodit lut prat. Idunt alit luptat, velit luptating ea feugiam, vel ipit ulla feuisis deliquat. Duiscil exeros augiatincip ero eum iure vulputat, commy nullandre feugait ip endre minim quisi. Pat, quis nis nulla feugiam dolor susto odolum ilis ad tat vero dolortis et lutem num diam, velisl dolessi. San henim iure tem iuscil utpat do enit, quisl eugait il esse dolorem iureet vendit am, velessi erit elent adipis dui eniam eugait eugait, se molenim zzriurem dolenis nonsectem vel dolesto eugiate faccum quisl estrud min ex eum er augiam, vel eros nostis at augait ulput praessit praesse dolorem nulputat at luptat, vel et utat, core te con utem iure dolorpe rciduip eugiat volore ero et dolore consent am ipsumsandrer si.

Atentamente,

Juan Carlos López Cepeda

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

B-45601929

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

18 mm. 15 mm.

30,5 mm. 15 mm.

NIVEL ORGANIZATIVO CARTA Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

b-45601929

A continuación se presenta una papelería que mantiene toda la elegancia y limpieza que transmite el logotipo.

25 mm.

b-45601929

A la hora de establecer unos conceptos básicos para la creación de las aplicaciones entre las que se encuentra la papelería de la empresa, debemos tener en cuenta una serie de factores. En primer lugar, que la papelería se convierte en la carta de presentación más eficaz de la empresa hacia el exterior, por eso es importante que en toda ella el logotipo sea claramente identificable y que de inmediato sea posible reconocerlo. En segundo lugar, hay que establecer una serie de pautas estrictas en el diseño con la finalidad de encontrar una homogeneidad en todos los elementos de la papelería y conseguir que el conjunto resulte lo más equilibrado y armonioso posible. De todos modos, hay que dejar una puerta abierta a la libertad en el diseño, de modo que cada elemento pueda admitir diferentes estructuras, siempre en sintonía con el resto. Al hablar de esta libertad creativa estamos mencionando la posibilidad de que a partir de un mismo logotipo podamos crear una primera y segunda papelería que pueda utilizarse indistintamente.

Tamaño final. DIN A4 (210x297 mm.) La marca. Se debe utilizar la versión con los colores corporativos pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/0 (Negro + P. Warm Gray 4)

Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Texto para la carta: Arial, 9 pt., alineación izquierda e impreso en negro.

2.2 APLICACIONES BÁSICAS II Papelería básica. Tarjeta

CONCEPTO GENERAL La aplicación de la marca a diferentes elementos como la papelería básica de empresa, es el siguiente paso lógico en la creación de una nueva identidad corporativa. Entendemos por papelería básica un conjunto de sobres, primera y segunda carta y tarjeta de visita, aunque como comprobaremos más adelante, que la creación de una identidad es un proceso vivo, que evoluciona, crece y cambia a un ritmo vertiginoso y adaptándose a las necesidades de cada empresa. En su creación hay que tener en cuenta factores tan importantes como la estética, la funcionalidad y la capacidad de adaptarse a nuevos soportes, todo ello manteniendo la uniformidad y dando lugar a conjuntos homogéneos donde la marca será fácilmente reconocible y recordada. Las tarjetas de visita son una clara presentación, tanto de la empresa como de la persona que hace entrega de ella. Es importante dar un aspecto de unión mostrandose ante el cliente o proveedor como una apuesta segura y de confianza.

27 mm.

31,5 mm.

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7 mm.

Juan Carlos

7 mm.

López Cepeda

Juan Carlos

678.700.324

López Cepeda

12 mm.

678.700.324 11 mm.

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

18 mm.

7 mm.

NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA Tamaño final. 85X55 mm. La marca. Se debe utilizar la versión con los colores corporativos pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/2 (Negro + P. Warm Gray 4)

Tipografía. Nombre: Vectora LH 75 Bold, 10 pt. LH Apellidos, Móvil y Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación derecha e impreso en negro.

2.3 APLICACIONES BÁSICAS III Papelería básica. Sobre

CONCEPTO GENERAL La creatividad se convierte en un proceso combinatorio, entendiendo que la creatividad es la aptitud de los individuos para introducir en el mundo formas que antes no existían. Esta aptitud para la invención o la innovación, es una cualidad que aplicamos a la hora de crear nuevos elementos que van a formar parte de una identidad corporativa. En este caso, abordaríamos la necesidad de crear nuevos soportes para dar respuesta a las nuevas necesidades que han ido surgiendo actualmente. Diseñar la personalidad de la empresa. Definir cuales son los elementos con los que se va a dar a conocer a partir de ahora y como convive entre ellos. Establecer un conjunto equilibrado y estético. Destacar la marca para que sea fácilmente reconocible y recordada. El diseño de una papelería es un proceso mucho más complejo y laborioso de lo que pudiera parecer a primera vista. El sobre, al igual que el resto de componentes de la papelería corporativa, responde a criterios de funcionalidad y elegancia que deben ligarse entre sí con armonía y naturalidad.

27 mm.

15 mm. FRENTES DE ARMARIO

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

31,5 mm. FRENTES DE ARMARIO

18 mm.

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

19 mm. FRENTES DE ARMARIO

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

19 mm.

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NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE Tamaño final. 220X110 mm. (sobre americano estándar) La marca. Se debe utilizar la versión con los colores corporativos Pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/2 (Negro + P. Warm Gray 4)

Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Solapa. El icono irá centrado vertical y horizontalmente.

2.4 APLICACIONES BÁSICAS IV Papelería básica. Carpeta simple

CONCEPTO GENERAL Todo el sistema gráfico de identidad gira en torno a la marca. A partir de ella, la identidad visual se desarrolla y abarca todas las manifestaciones de la empresa. Todo ello es lo que denominamos identidad corporativa a través de la cual se amplia la función identitaria de la marca gráfica originaria a toda la organización, sus recursos, propiedades, eventos, etc.

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58,5 mm.

Para que esta aplicación sea lo más grande posible, debemos cuidar todos los elementos que configuran la denominada identidad corporativa , entre ellos, la carpeta simple. En esta carpeta creada para COMARVI, el logotipo destaca sobre todo el conjunto. Se ha utilizados la versión en hueco al llevar el fondo en Pantone Warm gray 4. No debemos olvidar, que como otros elementos, la carpeta simple ocupa un lugar de transmisión de la identidad hacia el exterior y que, por lo tanto, se va a convertir en la imagen de ella hacia posibles receptores. Además, a través de un diseño atractivo y funcional, se puede aumentar su uso y sus aplicaciones.

69 mm.

30,5 mm.

36 mm. FRENTES DE ARMARIO

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18 mm.

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

FRENTES DE ARMARIO

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA SIMPLE Tamaño final. 230X320 mm. La marca. Se debe utilizar la versión en hueco con los colores corporativos Pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/1 (Negro + P. Warm Gray 4)

Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro. Solapa. El icono irá centrado vertical y horizontalmente tanto en la parte delantera como en la trasera de la carpeta.

2.5 APLICACIONES BÁSICAS V

Papelería administrativa. Hojas de presupuesto y fax

CONCEPTO GENERAL En la creación de la papelería básica, siempre hay que tener en cuenta el diseño de la papelería administrativa. Como tal, entendemos, el diseño de hojas de pedido, facturas, albaranes y hojas de fax, y en su concepción priman, sobre el resto de las aplicaciones, la funcionalidad y la claridad. Esto se deriva en un diseño muy sencillo, en el que los espacios blancos quedan destinados a albergar los bloques de información. En su planteamiento, hay que tener en cuenta que por tratarse de una papelería administrativa, los documentos van a presentar una mayor cantidad de texto. En este punto se pone de relieve la importancia de elegir las tipografías adecuadas, es decir, que sean fácilmente legibles y que contengan el número suficiente de variantes. En este tipo de aplicaciones la jerarquía de la información debe estar clara, que los tipos, sus tamaños y sus grosores, se ajusten a la necesidad de crear diferentes niveles de información. Además, hay que mantener la uniformidad del diseño con respecto al resto de los elementos de la identidad y ser exhaustivos en su aplicación, puesto que se trata de una serie de documentos que van a funcionar tanto a nivel interno como externo y se van a convertir en la imagen de la empresa de cara al exterior.

15 mm.

15 mm.

PRESUPUESTO

FAX

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

C.I.F.: B-45601929

C.I.F.: B-45601929

CLIENTE

DESTINATARIO

27,5 mm.

Fecha Nº de Presupuesto

DIRIGIDO A ENVIADO POR

45 mm.

FECHA TELÉFONO CANTIDAD

DESCRIPCIÓN

IMPORTE BRUTO

BASE IMPONIBLE

PRECIO

%

I.V.A

SUBTOTAL

DTO.

TOTAL PRESUPUESTO

22 mm.

FORMA DE PAGO: RECIBO A 60 DÍAS. DIRECCIÓN DE MERCANCÍA: AUTOVÍA DE ANDALUCÍA, KM. 93,7 - TEMBLEQUE

25 mm.

170 mm.

FAX

IMPORTE

EN CASO DE NO RECIBIR TODAS LAS PÁGINAS, POR FAVOR, CONTACTE CON NOSOTROS

11,5 mm.

15 mm.

15 mm.

25 mm.

170 mm.

15 mm.

NIVEL ORGANIZATIVO HOJA DE PRESUPUESTO

NIVEL ORGANIZATIVO HOJA DE FAX

Tamaño final. 297x210 mm. La marca. La marca. Se debe utilizar la versión con los colores corporativos Pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/0 (Negro + P. Warm Gray 4) Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro. Cabecera: Vectora LH 75 bold, 16 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Datos: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro. Tabla: Vectora LH 75 bold, 8 pt. Alineación centrada a columna e impreso en negro.

Tamaño final. 210x297 mm. La marca. La marca. Se debe utilizar la versión monocromática en color negro. Impresión. 1/0 (Negro) Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Cabecera: Vectora LH 75 bold, 16 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Datos: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro.

2.5 APLICACIONES BÁSICAS V

Papelería administrativa. Hojas de pedido

15 mm. HOJA de PEDIDO

PEDIDO DE INTERIORES

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

C.I.F.: B-45601929

C.I.F.: B-45601929

15 mm. HOJA DE PEDIDO Pol. Ind. Las Cabezas Tel. 925.200.947 C./ Codriana, parcela 72 Aptdo. de Correos 31 45860 Villacañas (Toledo)

34 mm.

CLIENTE Dirección Población

C.P.

Tel.

C.I.F.: B-45601929

Provincia

Fax

Fecha:

C.I.F.

EMPRESA

CLIENTE

Fecha

Fecha

Ref.

Ref.

Móvil Ref.:

unidades Nº FRENTES

MEDIDAS alto x ancho

Nº hojas

tipo perfil

serie

modelo

complementos uds.

acabado

cerco imán

molduras

FORMA DE PAGO

MODELO EN CASO DE DUDA EN EL MODELO A ELEGIR, POR FAVOR, ESPECIFICAR EN EL DIBUJO:

FECHA DE ENTREGA

Hoja 2

precio

medida

modelo

madera

observaciones

UD.

MEDIDA

UD.

piezas

MADERA

total medida

tipo

C.C.C.

LUGAR

Suelo / Techo

Techo

Maletero

Maletero / Suelo

OBSERVACIONES

Sello y firma del cliente

Hoja 1

27,5 mm.

Entrega

Sello y firma de Comarvi, S.L.

Hoja 3

15 mm. Lateral

25 mm.

257,5 mm.

15 mm.

Lateral

División

División

Observaciones

15 mm.

25 mm.

170 mm.

15 mm.

25 mm.

170 mm.

15 mm.

NIVEL ORGANIZATIVO HOJA DE PEDIDO I

NIVEL ORGANIZATIVO HOJA DE PEDIDO II

NIVEL ORGANIZATIVO HOJA DE PEDIDO INTERIORES

Tamaño final. 297x210 mm. La marca. La marca. Se debe utilizar la versión con los colores corporativos Pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/0 (Negro + P. Warm Gray 4) Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro. Cabecera: Vectora LH 75 bold, 16 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Datos: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro. Tabla: Vectora LH 75 bold, 8 pt. Alineación centrada a columna e impreso en negro.

Tamaño final. 210x297 mm. La marca. La marca. Se debe utilizar la versión con los colores corporativos Pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/0 (Negro + P. Warm Gray 4) Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Cabecera: Vectora LH 75 bold, 16 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Datos: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro. Tabla: Vectora LH 75 bold, 8 pt. Alineación centrada a columna e impreso en negro.

Tamaño final. 210x297 mm. La marca. La marca. Se debe utilizar la versión con los colores corporativos Pantone o en cuatricromía. Impresión. 2/0 (Negro + P. Warm Gray 4) Tipografía. Dirección: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Cabecera: Vectora LH 75 bold, 16 pt. Alineación derecha e impreso en negro. Datos: Vectora LH 45 light, 8 pt. Alineación izquierda e impreso en negro. Tabla: Vectora LH 75 bold, 8 pt. Alineación centrada a columna e impreso en negro.

FRENTES DE ARMARIO

3 3. SOPORTES BÁSICOS

Email, vehículos y ropa de trabajo

Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes soportes básicos corporativos de la marca COMARVI.

En este apartado trataremos el diseño de la firma de e-mail, de los vehículos y de la ropa de trabajo.

3.1

3.2

SOPORTES BÁSICOS I

SOPORTES BÁSICOS II

Impresión corporativa de CD / DVD

Firma Email

CONCEPTO DIGITAL En la actualidad, los vehículos de transmisión de la información se ha diversificado a gran velocidad. Ya no sólo basta con el papel, ahora la información puede almacenarse en CD o DVD. Por otro lado, el empleo masivo de recursos digitales como internet ha dado lugar a nuevas herramientas virtuales que hacen posible la existencia de nuevos soportes on line. Además, hay que tener en cuenta que cada vez son más los usuarios que hacen uso de este medio de comunicación por lo que el e-mail se ha convertido en un elemento más de las necesidades corporativas, y como tal, debe cuidarse su diseño. Asimismo, entendemos que de cara al exterior, la firma e-mail se difunde muchas veces más que tal vez el resto de los documentos impresos, por lo que en el caso de COMARVI, también se ha hecho necesaria la creación de una firma e-mail altamente identificativa y personal a partir de los colores corporativos.

ROTULACIÓN CORPORATIVA CD/DVD

FIRMA EMAIL

Elegante y completamente personal, el CD o DVD de COMARVI se presentará con sus colores base corporativos.

El logotipo junto con los datos del remitente servirá de firma de la empresa en los correos electrónicos.

3.3

3.4

SOPORTES BÁSICOS III

SOPORTES BÁSICOS IV

Rotulación de vehículos

Ropa de trabajo

CONCEPTO GENERAL

CONCEPTO GENERAL

Cuando mencionábamos la necesidad de hacer una identidad corporativa global y evolutiva, hacemos referencia a la creación de diferentes soportes, ya que cada uno de ellos va a adquirir una relevancia en cada momento. Lo mismo sucede con los vehículos de empresa.

Durante toda la explicación de esta identidad corporativa hemos hablado de la transmisión de sensaciones e ideas a través de los colores, las formas, la disposición de los elementos, etc. Pero también es importante cuestionarse qué ideas son las que la propia empresa desea transmitir de cara al exterior. Entendemos que las sensaciones de profesionalidad, calidad, cualificación y modernidad, son ideas que cualquier empresa desearía transmitir y cualquier vehículo es válido para contribuir a hacerlo.

Por sus dimensiones, porque son soportes móviles o cuando están estacionados, se comportan como vallas publicitarias, por lo que resulta fundamental una correcta aplicación de la marca. En ambos casos, camiones y furgonetas, se ha optado por utilizar la identidad global de la marca con sus colores corporativos, negro y Panone Warm Gray 4. Los vehículos se convierten en grandes expositores de la marca COMARVI.

La ropa de trabajo podría representar uno de estos vehículos y contribuir a una mayor difusión de la marca dentro y fuera de la empresa. Además contribuye a aumentar valores como la seriedad, la profesionalidad o la confianza.

Este manual de identidad corporativa está preparado para facilitar la realización de cualquier soporte comunicativo de COMARVI, así como para mantener una línea coherente en todos sus soportes. En caso de problemas o dudas acerca de nuevas aplicaciones, ponerse en contacto con OTZARRETA. www.otzarreta.com Concepto, creación y realización Copyright @ OTZARRETA 2008

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