Manual de estándares gráficos

La visión gráfica de Kiwanis International

CÓMO SE USA ESTE MANUAL

Kiwanis es una organización global de voluntarios dedicados a cambiar el mundo, un niño y una comunidad a a la vez.

ESTIMADOS COLEGAS:

Kiwanis International es una organización que llega a niños y comunidades de todo el mundo. El gran alcance de esta misión, así como la inmensa cantidad de los miles de clubes Kiwanis que trabajan por los niños a nivel mundial, hacen que sea un reto presentar una imagen y un mensaje en forma unificada y estándar. Esta es la razón por la cual hemos adoptado las pautas contenidas en este Manual de Estándares Gráficos de Kiwanis International. En él se encuentran las reglas básicas de diseño para aplicaciones, tales como el uso del logotipo, y para materiales de identidad, incluyendo sitios Web, membretes, eslogan, materiales de mercadeo, productos de promoción y el uso de fotos. Cada sección está claramente organizada para acceder fácilemte a la información. Además, se incluyen ejemplos ilustrados de los estándares. Kiwanis, como organización de carácter mundial, reconoce los diferentes requerimientos existentes en los diversos lugares geográficos de sus miembros. Pueden estar seguros que los estándares gráficos se adaptan sus necesidades específicas, manteniendo al mismo tiempo una identidad consistente de Kiwanis alrededor del mundo. Necesitamos que usted haga su parte. Este manual imparte lo esencial de la visión gráfica de nuestra organización: un aspecto y un sentimiento que le comunican al mundo quiénes somos y adónde vamos. Al observar los estándares presentados en este manual, y al mantenerse alerta para que las pautas no sean quebrantadas por otros miembros, usted nos está ayudando a impulsar una imagen consistente de quiénes somos y de lo que hacemos como kiwanis. Le agradecemos su dedicación. Atentamente,

Stan Soderstrom, director ejecutivo, Kiwanis International

ÍNDICE GENERAL Usos del logotipo y del logo....................................2-3 Logotipos y logos de los Programas de Servicio y Liderazgo......................................... 4-5 Uso del eslogan.......................................................6 Uso del tipo de letra................................................ 7 Materiales de mercadeo....................................... 8-12 Lenguaje fotográfico............................................... 13 Recursos fotográficos y en la Web............................ 14 Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis....... 15-20 Papelería.............................................................. 20 Preguntas y respuestas........................................... 20

USO DEL LOGOTIPO Y DEL LOGO

PAUTAS PARA EL USO DEL LOGOTIPO Y DEL LOGO El logotipo y el logo de Kiwanis aparecen en la página 3. A continuación se encuentran las pautas a seguir para reproducirlos por medio de varias técnicas.

Uso:

El logo de Kiwanis International sólo puede usarse en artículos relacionados con Kiwanis, y únicamente de la manera como lo haya aprobado Kiwanis por escrito. Además, su uso debe conformarse a las especificaciones y descripciones establecidas y autorizadas por Kiwanis. Tamaño:

El tamaño del logotipo y del logo puede aumentarse o disminuirse proporcionalmente, pero sin pasarse de una pulgada y media (40 mm) en materiales impresos.

El eslogan con el logotipo y el logo:

El logotipo – El logotipo de Kiwanis International generalmente incluye el eslogan “Serving the Children of the World®.” (“Servirviendo a los Niños del Mundo”). En la mayoría de los casos el eslogan aparece en la barra bajo el logotipo. El logo – El logo de Kiwanis International generalmente incluye el eslogan “Serving the Children of the World®.” El eslogan aparece como un semicírculo bajo el logo del globo. En la mayoría de los casos se usan el logo y el eslogan como una sola unidad. Se hace una excepción a la regla cuando se le aplica el logo a un artículo de promoción, tal como a un bolígrafo, en el que el espacio es limitado. En tal caso se sugiere usar el nombre de Kiwanis o el nombre de Kiwanis y el eslogan sin el logo. Ver la página 6 para más detalles sobre el uso del eslogan. Los colores del logo:

Azul: 295 CV o CMYK 100-68-8-52 ó Rojo-0, Verde-47, Azul-95 Dorado: 872 CV metálico o Pantone 4505 U o CMYK 37-36-61-4 ó Rojo-152, Verde-134, Azul-66 sobre papel sin recubrimiento Pantone 451 CV o CMYK 39-32-61-3 ó Rojo-154, Verde-153, Azul-110 sobre papel con recubrimiento. El logo de Kiwanis puede imprimirse también en blanco y negro (ver ejemplo en la página de la derecha). En los materiales que se imprimen a dos colores, el color dorado especificado es el de la tinta metálica PMS 872. Si el artículo se está imprimiendo con un procedimiento a cuatro colores (CMYK) o si el metálico no es posible, se usa Pantone 4505 U sobre papel sin recubrimiento, y Pantone 451 CV sobre papel con recubrimiento. Al escoger los colores, las variaciones se considerarán como un resultado de las diferencias geográficas y de preferencias. Para Microsoft Word, se usarán los valores CMYK o RGB. Para PowerPoint, se usarán los valores RGB. Para usos de impresión digital y electrónica (Internet, e-mail) Azul: #003366, Dorado: #999966 Ver la página 3 para más información. 2

USO DEL LOGOTIPO Y DEL LOGO Logotipo



Logo Clásico

(Lo anterior representa el logotipo en blanco sobre un fondo sólido.)

(Lo anterior representa el logo en blanco sobre un fondo sólido.)

Los colores de Kiwanis

Azul

Dorado

Pantone 295

Pantone 872 (metálico) Para impresión a dos colores

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo 52% Negro _______________ 0 Rojo 47 Verde 95 Azul _______________ HTML 385475

Pantone 4505 U sin recubrimiento 37% Cian 36% Magenta 61% Amarillo 4% Negro _______________ 152 Rojo 134 Verde 66 Azul _______________ HTML 9C8F6A

451 CV con recubrimiento 39% Cian 32% Magenta 61% Amarillo 3% Negro _______________ 154 Rojo 153 Verde 110 Azul

Para crear de nuevo la paleta de los colores de Kiwanis: Si se está usando Mac: • Ir a Microsoft Word. •Hacer clic en la caja apropiada de color de relleno. •Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte de abajo. • Insertar el valor de los colores. Si se está usando un PC: • Ir a Microsof Word • Hacer clic en la caja de color de relleno. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte de abajo. • Insertar el valor de los colores.

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OTROS LOGOS Y LOGOTIPOS

OTROS LOGOS Y LOGOTIPOS La página siguiente incluye logotipos y logos para los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis. El logotipo de Kiwanis debe aparecer siempre en los materiales de mercadeo destinados a promover estos programas.

Los logotipos y los logos de los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis:

Ni los logotipos ni los logos de los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis deben ser usados por ninguna persona, empresa comercial o corporación, en conexión con ningún otro artículo, o como marca registrada, sin previa autorización de Kiwanis International. Ni los logotipos ni los logos de los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis deben usarse con ningún artículo o servicio que, —según la opinión exclusiva de Kiwanis— incluyan asuntos inmorales, engañosos o escandalosos, o asuntos que menosprecien o que sugieran conexión alguna con personas, instituciones, creencias o símbolos de mala reputación que pudiesen llevar la familia de Kiwanis al descrédito.

Uso incorrecto del logotipo y del logo:

En la página siguiente hay ejemplos del uso incorrecto del logo y del eslogan.

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OTROS LOGOS Y LOGOTIPOS

Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis Clubes

Circle K y Key Club International son las únicas dos organizaciones adicionales de la familia Kiwanis con logotipos. Se prefiere el logotipo como la forma principal de identificación para cada organización. El logo puede usarse como identificación secundaria, por ejemplo en el dorso de un folleto o al final de una página Web. Logotipo

Logo

Logotipo

Logo

Programas

Uso incorrecto del logotipo, del logo y del eslogan

E W THE CHILDREN OF TH

O

TM

R

VI

D

R

®

NG

THE

CHILDREN OF

R

L

®

NG

L

VI

SE

SE

R

D

TM

No se deberá agrandar, revisar o cambiar los colores de los Programas de Servicio y Liderazgo o de Kiwanis International.

W THE

O

®

®

SERVING THE CHILDREN OF THE WORLD™ 5

USOS DEL ESLOGAN

USO DEL ESLOGAN El eslogan de Kiwanis International es: Serving the Children of the World® (Sirviendo a los niños del mundo). Uso:

Hay dos usos aceptables para el eslogan: Primero, en conjunto con el logo. Colocado bajo el globo, formando un semicírculo que sigue la forma del globo (ver pág. 9). No trate de imitar esta aplicación. En vez de esto, baje un logo del portal de Kiwanis: www.KiwanisOne.org/standards. Segundo, colocado en la barra horizontal de una cubierta o en el título del encabezado de una página Web. Va colocado hacia la izquierda, alineado con la primera letra del nombre de la entidad. En la mayoría de los casos, el color debe ser dorado Kiwanis Pantone 872, 4505, ó 451, a menos que en la impresión, las letras salgan blancas sobre una barra de color. Ver ejemplos en las páginas 9 a 11.

La marca registrada del eslogan:

La marca ® en el eslogan en inglés debe usarse en todas las aplicaciones, puesto que es parte permanente de éste.

Uso secundario:

Kiwanis International Serving the Children of the World®

www.kiwanis.org

Tipo de letra:

El tipo de letra correcto para usar en el eslogan separado del logo es Verdana. Enunciado de definición opcional

Cuando elabore material de mercadeo para Kiwanis, puede usar el enunciado de definición para dar información adicional sobre el propósito de la organización: Kiwanis es una organización global de voluntarios dedicados a cambiar el mundo, un niño y una comunidad a la vez.

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Este enunciado puede colocarse en cualquier parte dentro de un artículo de mercadeo, pero no debe adjuntársele al logo (ver ejemplos en la página 10, por ejemplo).

USO DEL TIPO DE LETRA

USO DEL TIPO DE LETRA Generalmente se usan dos tipos de letra en los materiales de Kiwanis: Verdana para títulos y Palatino para el texto (ver ejemplos aquí). Los materiales de Kiwanis comprenden: sitio Web, papel membreteado, eslogans, materiales de mercadeo y productos de promoción.

Encabezados/Títulos:

Tipo de letra: Verdana en negrilla Color: Se recomienda Pantone 295 CV Tamaño máximo: 98 puntos (El tamaño puede variar si conviene para el diseño.) Espacio entre las letras: 5

Kiwa

Subtítulos:

Tipo de letra: Verdana o Verdana en negrilla Colores: Se recomiendan Pantone 295 CV o Pantone 1245 CV Tamaño máximo: 24 puntos (El tamaño puede variar si conviene para el diseño.)

Subhead Subhead

Espacio entre letras: 5

Texto de la barra:

Tipo de letra: Verdana Tamaño máximo: 12 puntos Espacio entre letras: 5

Serving the Children of the World® www.kiwanis.org



Texto general:

Tipo de letra: Palatino 10 puntos Espacio entre líneas: máximo 17 puntos/mínimo 13.5 puntos Espacio entre letras: 0 (El tamaño puede variar si conviene para el diseño.) Color: 100% negro

As a global community service organization, Kiwanis International reaches out to the underserved in every inhabited continent of the world. A scope of this size demands a consistency of purpose and of action.

Uso en línea (Internet)

Puesto que no todas las computadoras tienen la capacidad de reproducir esta tipografía básica en Internet, se utiliza Arial como fuente predeterminada para los usos de la Web y del correo electrónico. No obstante, siempre que sea posible, el texto estándar, no dinámico —el texto que no cambia frecuentemente, tal como el de los encabezamientos y el del botón de los logotipos— debe diseñarse en tipografía básica y ponerse en el contenido de la página de la Web.

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MATERIALES DE MERCADEO

MATERIALES DE MERCADEO Debido a que Kiwanis elabora una cantidad significativa de su comunicación en todo el mundo, tener consistencia en la calidad y la apariencia es importante para conservar la imagen de la organización ante su público objetivo. Para lograr este fin, las imágenes que mantienen la apariencia consistente de Kiwanis en clubes, distritos y en publicaciones internacionales están a la disposición en la biblioteca de fotos de Kiwanis International ubicada en www.KiwanisOne.org/photos. Área del encabezado:

• El área del encabezado debe ocupar un cuarto de la parte superior de la cubierta de material impreso o de la página principal de la Web. • El área del encabezado consiste en el título, el eslogan, la barra sólida y el logotipo. • El área del encabezado puede ser de un color de fondo sólido, separado de la foto de la cubierta. O puede dejar que la foto se vea a través de las letras, siempre y cuando la foto de fondo tenga suficiente contraste, no se vea aglomerada ni vuelva ilegible la letra. • Una barra horizontal que separa el encabezado del área visual debe abarcar el ancho del folleto de extremo a extremo. • La barra debe ser de un cuarto de pulgada (6 mm) de alto. Debe ser de color sólido, preferentemente blanco o dorado Kiwanis. Pueden usarse otros colores adecuados para diseño. • En el área visual (a la derecha) puede ver ejemplos de dimensiones y de diseño (páginas siguientes). Título y subtítulo del encabezado:

• Los títulos del encabezado deben hacerse en Verdana en negrilla. Los subtítulos deben hacerse en Verdana o en Verdana en negrilla. • El encabezado, que en la mayoría de los casos va a ser el nombre “Kiwanis”, debe hacerse preferiblemente en tipo blanco, negro o azul Kiwanis. • Si se necesita una transcripción de “Kiwanis” a un alfabeto o a un tipo de letra diferente al del alfabeto romano, favor colocar lo transcrito alienado a la derecha, encima del título Kiwanis. • El subtítulo que está ubicado debajo del encabezado, consiste en la palabra “International” o en el nombre del su club o distrito, omitiendo las palabras “club” o ”distrito” (ver ejemplos en la página 9). Este formato refuerza la identidad de Kiwanis en su comunidad y fortalece sus vínculos con la organización internacional. El área visual:

• El área visual alrededor del encabezado debe consistir en un color, una fotografía o una ilustración. Puede usar una foto o una ilustración que usted ya tenga, o puede bajar una de la biblioteca de fotos de Kiwanis de www.KiwanisOne.org/photos. • La imagen fotográfica puede extenderse de lado a lado y de la parte superior a la inferior. Puede también usarse un fondo de color entero detrás del encabezado. La imagen también puede parar en la parte superior del logo para que éste sea legible. En este caso, debe usarse un fondo de color entero (ver ejemplos en la página 9). • Todos los materiales deben adaptarse para reflejar las ubicaciones geográficas y representar su cultura por medio de la utilización de textos e imágenes adecuados. Ubicación del logo:

• Junto con el logotipo, se puede utilizar el nombre del club Kiwanis como subtítulo en la cubierta delantera de los folletos del club. También se tiene la opción de colocar el logo de Kiwanis en la cubierta posterior. • Si se utiliza el logo del club o del distrito, el borde inferior de éste debe colocarse a media pulgada (13 mm) del borde inferior del folleto. Si se usa el logo del club junto con un logotipo de Kiwanis, hay que cerciorarse de que ni los logotipos, ni las letras se sobrepongan (ver ejemplos en las páginas 9 a 10).

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MATERIALES DE MERCADEO

Título y subtítulo del encabezado personalizado para distritos y clubes

Winterthur-Kyburg

Broad Ripple

Western Catawba County, Hickory

Título y subtítulo del encabezado personalizado para Región

Asia-Pacific

Especificaciones de cubierta anterior

(Medida con la escala 21.6 cm x 27.9 cm pero se adapta fácilmente a A4 y a otros tamaños)

Encabezado

Espacio para traducción

Título Verdana en negrilla 98 puntos (máximo) Espacio entre letras 5

Parte inferior del subtítulo 1 ancho de la barra desde la parte superior de ésta Ancho de la barra

.25” (6mm)

Serving the Children of the World®

Parte inferior de la barra Debe empezar en la marca ¼ de la parte superior de todo lo largo/alto del folleto.

Texto de la barra Verdana 12 puntos (máximo) Espacio entre letras 5

La línea de base del logo 0.5” (13mm) (Parte inferior del logo)

www.kiwanis.org

Subtítulos Verdana o Verdana en negrilla 24 puntos (máximo) Espacio entre letras 5

Ancho del logo 1.5” (40mm)

Logo de club

Winterthur-Kyburg

Winterthur-Kyburg 9

MATERIALES DE MERCADEO

KIWANIS INTERNATIONAL

0806 RatW English

3/26/10

10:46 AM

Page 1

www.kiwanis.org

Serving the Children of the World®

www.kiwanis.org

A ll children need to understand the joy of reading. The first step is reading to them.

The second is to give them books they can treasure and read again and again.

Kiwanis is a global organization of volunteers dedicated to changing the world one child and one community at a time.

CLUB O DISTRITO KIWANIS

Winterthur-Kyburg

REGIÓN KIWANIS





Asia-Pacific

Serving the Children of the World®

www.kiwanis.org

MANUAL

10

MATERIALES DE MERCADEO

Apropiado para cada REGIÓN

TODAS LAS FORMAS

APLICACIÓN A LA WEB

Serving the Children of the World®

Sirviendo a los Niñ o s d el M u n do

www.kiwanis.org

www.kiwanis.org

CONSEJOS PRÁCTICOS PARA EL DISEÑO DE LA PALETA DE COLORES Los colores primarios de Kiwanis International son el azul oscuro (PMS 295) y el dorado (PMS 872 ó PMS 4505), tal como se muestran en la página 3. Estos colores deben usarse como tema dominante con colores complementarios, cuando se estén creando materiales impresos o páginas Web. Generalmente, las paletas que se recomiendan deben seguir el espectro del azul y el espectro del dorado, el amarillo o el bronceado (ver ejemplos a continuación). Cuando se estén escogiendo los colores se debe tener presente el contraste y la legibilidad, así como también la manera en que los colores complementan la fotografía. Si no se tiene el color PMS en la computadora, se puede escoger visualmente el color que parezca más semejante al que se ha escogido de esta página.

PMS 4525

PMS 730

PMS 1245

PMS 116

Pantone Amarillo

PMS 2925

PMS 643

PMS 312

PMS 377

PMS 193

PMS 144

PALETA DE COLORES DE LA WEB

#072F67

#6A82A4

#CDD5E1

#9999FF

#669900

#339999

#006666

#FFCC66

#FF9900

#996633

#8C734A

#A38F6E

#C6B9A4

#E8E3DB

(dominate)

(links)

11

MATERIALES DE MERCADEO LA CUBIERTA POSTERIOR • El logo de Kiwanis debe aparecer siempre en la cubierta posterior de todo el material impreso de Kiwanis, centrado cerca del borde inferior. En la Web, el logo debe aparecer en la parte inferior izquierda o al final de la página. • La dirección de Kiwanis International debe aparecer centrada bajo el logo. (Esto no es necesario en el caso de los sitios de la Web.) • La dirección de correo de Kiwanis International y los números de teléfono, o la información regional pertinente, deben aparecer centrados bajo la dirección de la Web. Para los sitios de Web, la información de los contactos puede aparecer bajo la barra del título, debajo del logo al lado izquierdo inferior, o con el logo en la parte inferior de la página. • Se puede colocar el logo de Kiwanis, la dirección de la Web y la información de contacto sobre una fotografía, si hay suficiente luz de contraste para hacer la información legible (ver ejemplo). También puede usarse un recuadro blanco en la parte inferior para mejorar la legibilidad.



Ejemplos:

Línea de base del logo 1.25” (32mm) (Parte inferior del globo)

Línea de base para sitio Web. 0.875” (24mm) Línea de base para información contacto 0.5”(13mm)

www.kiwanis.org

3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • [email protected] Worldwide: 1-317-875-8755 US and Canada: 1-800-KIWANIS

Desde la parte inferior

Información de contacto Palatino 9.5 puntos Espacio entre letras 0, Espacio entre líneas 13

Sitio Web Verdana 8 puntos Espacio entre letras 0, Espacio entre líneas 14

Ejemplos de cubiertas posteriores

www.kiwanis.org

3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • [email protected] Worldwide: 1-317-875-8755 US and Canada: 1-800-KIWANIS

w w w . k i w an i s . o r g

12

3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • [email protected] 1-317-875-8755 US and Canada: 1-800-KIWANIS

LENGUAJE FOTOGRÁFICO EL CONTENIDO FOTOGRÁFICO La manera en que nos expresamos fotográficamente contribuye a enfatizar los ideales y la misión de Kiwanis. Cuando los miembros de la familia de Kiwanis siguen las características clave en sus fotos y gráficas, la identidad de Kiwanis y su nombre se hacen más fuertes. Para obtener información más detallada, explore el sitio de la Web: www.KiwanisOne.org/photophilosophy. Estas características comprenden:

Características clave de las fotografías de Kiwanis International: • Adultos que ayudan a niños, como tema dominante. A continuación se muestran ejemplos de liderazgo.

• Niños como tema de apoyo. • El uso del cielo, del espacio y de amplitud para crear un sentimiento de libertad y poder. • Imágenes de alta calidad y resolución. • Las imágenes deben comunicar los sentimientos adecuados para el proyecto. • Usar discreción con las imágenes. Kiwanis recomienda mangas cortas o más largas para adultos o para niños.

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RECURSOS FOTOGRÁFICOS Y EN LA WEB

RECURSOS FOTOGRÁFICOS La biblioteca de imágenes que se encuentra en el sitio www.KiwanisOne.org/photos, se creó para proporcionar una fuente de imágenes para los materiales de mercadeo de Kiwanis. Las imágenes, disponibles para los clubes y distritos de Kiwanis, representan la misión de Kiwanis de servir a los niños del mundo. El uso de dichas imágenes asegura que se conserve una visión consistente de la organización. Cómo se entra a la biblioteca de fotos:

• Ir a www.KiwanisOne.org/photos, hacer clic en la categoría de fotos que se necesite y descargar la imagen y la resolución que se desee.

La resolución

• Para imprimir aplicaciones de impresión, escoja una imagen con tamaño de impresión 3000 dpi, utilizando una versión CMYK. • Para aplicaciones en línea, escoja una imagen con 72 dpi, utilizando una versión RGB.

RECURSOS DE LA WEB Todos estos estándares aplican también a la Web. Puede obtenerse más información en la sección de “Member Resources”, en www.KiwanisOne.org. Kiwanis International no aloja sitos de la Web para clubes, distritos, divisiones u otros miembros de la familia Kiwanis. A cambio de los sitios en la Web, se ofrecen plantillas que aparecen como parte del paquete de informe mensual, el cual puede obtenerse en www.KiwanisOne.org. (Los sitios que se diseñen aparte de las plantillas deben seguir fielmente las pautas y los estándares gráficos.) El portal de Kiwanis también incluye un “Webmaster’s tutorial” (Tutorial del Webmaster, disponible sólo en inglés) con recursos y consejos prácticos de diseño destinados, tanto para principiantes, como para expertos.

LA WEB

Serving the Children of the World®

Serving the Children of the World®

3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA

3636 Woodview Trace

14

Indianapolis, IN 46268 USA

PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS

KEY LEADER Los materiales promocionales de Key Leader generalmente siguen los mismos estándares de Kiwanis International, con algunas excepciones: logo, colores y acentos gráficos. Para conocer más sobre cómo patrocinar un evento de Key Leader visite www.key-leader.org.

Pantone 300 y Pantone 295

Escala de grises

Blanco y negro

Colores del logo

Blanco

Colores complentarios

Pantone 300

Pantone 295

Pantone 143

Pantone 5777

100% Cian 42% Magenta 0% Amarillo 0% Negro _______________ 0 Rojo 101 Verde 189 Azul _______________ HTML 0065BD

100% Cian 56% Magenta 0% Amarillo 34% Negro _______________ 0 Rojo 47 Verde 95 Azul _______________ HTML 002F5F

0% Cian 32% Magenta 86% Amarillo 0% Negro _______________ 238 Rojo 175 Verde 48 Azul _______________ HTML EEAF30

22% Cian 7% Magenta 51% Amarillo 22% Negro _______________ 163 Rojo 168 Verde 107 Azul _______________ HTML A3A86B

Take the lead.

www.aktionclub.org

www.kiwanis.org

Service

Projects

Interior

www.kiwanis.org

3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • [email protected] Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS

Para recrear la paleta de colores de Key Leader: Si se está usando un Mac: • Ir Microsoft Word o a PowerPoint. • Hacer clic en la caja de color de relleno adecuada. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Insertar el valor de los colores. Si se está usando un PC: • Ir a Microsoft Word. • Hacer clic en la caja de color de relleno. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Insertar el valor de los colores. O •Ir a Microsoft PowerPoint. • Hacer clic en la caja de color de relleno. •Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Hacer clic en “personalizado”. • Insertar los valores de colores (RGB) del rojo, azul y verde.

El logo de Key Leader debe ser usado en la portada con la barra, y el logo de Kiwanis International y la información de contacto se debe incluir en la cubierta posterior.

A leadership weekend for high school students

15

PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS

aktion club Los materiales de producción de Aktion Club siguen por lo general los mismos estándares de Kiwanis International, con unas pocas excepciones: el logo y el acento gráfico. Para saber más sobre cómo se puede patrocinar un Aktion Club, ir a www.aktionclub.org.

Pantone Rojo 032 y Pantone 295

Escala de Grises

Blanco y Negro

Colores del logo

Blanco

Colores complentarios

Si se está usando un Mac: • Ir Microsoft Word o a PowerPoint. • Hacer clic en la caja de color de relleno adecuada. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Insertar el valor de los colores.

Pantone Rojo 032

Pantone 295

Pantone 116

Pantone 193

0% Cian 90% Magenta 60% Amarillo 0% Negro _______________ 237 Rojo 41 Verde 57 Azul _______________ HTML ED2939

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo 52% Negro _______________ 0 Rojo 47 Verde 95 Azul _______________ HTML 002F5F

0% Cian 12% Magenta 100% Amarillo 0% Negro _______________ 254 Rojo 203 Verde 0 Azul _______________ HTML FECB00

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo Si se está usando un PC: 52% Negro _______________ • Ir a Microsoft Word. 0 Rojo • Hacer clic en la caja de color de 47 Verde relleno. 95 Azul • Hacer clic en “Más colores de _______________ relleno” en la parte inferior. HTML BB133E

www.aktionclub.org

Service

Projects

Interior

www.kiwanis.org

3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • [email protected] Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS

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Para crear de nuevo una paleta de colores de Aktion Club:

• Insertar el valor de los colores. O • Ir a PowerPoint de Microsoft. • Hacer clic en la caja de color de relleno. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Hacer clic en “personalizado”. • Insertar los valores de colores (RGB) del rojo, azul y verde.

El logo del Aktion Club deber utilizarse en la cubierta con la barra y el logo de Kiwanis International y con la información de contactos usada en la parte posterior.

PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS

Builders club Los materiales de promoción de Buildlers Club siguen por lo general los mismos estándares de Kiwanis International, con unas pocas excepciones: el logo y el acento gráfico.

Para saber más sobre cómo se puede patrocinar un Builders Club, ir a www.buildersclub.org.

Pantone 311 y Pantone 295

Escala de Grises

Blanco y Negro

Colores del logo

Blanco

Colores complentarios

Pantone Rojo 311

Pantone 295

Pantone 144

Pantone 641

68% Cian 0% Magenta 13% Amarillo 0% Negro _______________ 12 Rojo 198 Verde 222 Azul _______________ HTML 0CC6DE

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo 52% Negro _______________ 0 Rojo 47 Verde 95 Azul _______________ HTML 002F5F

0% Cian 52% Magenta 100% Amarillo 0% Negro _______________ 233 Rojo 131 Verde 0 Azul _______________ HTML E98300

100% Cian 25% Magenta 0% Amarillo 18% Negro _______________ 0 Rojo 115 Verde 176 Azul _______________ HTML 0073BO

www.buildersclub.org

Interior

www.kiwanis.org

3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • [email protected] Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS

Para volver a crear la paleta de colores de Builders Club: Si se está usando un Mac: • Ir Microsoft Word o a PowerPoint. • Hacer clic en la caja de color de relleno adecuada. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Insertar el valor de los colores. Si se está usando un PC: • Ir a Microsoft Word. • Hacer clic en la caja de color de relleno. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Insertar el valor de los colores. O • Ir a PowerPoint de Microsoft. • Hacer clic en la caja de color de relleno. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Hacer clic en “personalizado”. • Insertar los valores de colores (RGB) del rojo, azul y verde.

El logo del Builders Club debe usarse en la cubierta con la barra y el logo de Kiwanis International y con la información de contactos que se utiliza en la parte posterior. 17

PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS

K-KIDS Los materiales de promoción para el K-Kids siguen generalmente los mismos estándares de Kiwanis International, con una pocas excepciones: el logo y el acento gráfico. Para saber más sobre cómo patrocinar un club K-Kids, ir a www.kkids.org.

®

Pantone 375 y Pantone 295

Escala de Grises

Blanco y Negro

Blanco

Para volver a crear la paleta de colores de K-Kids:

Pantone Rojo 375

Pantone 295

Pantone 300

Pantone 377

47% Cian 0% Magenta 94% Amarillo 0% Negro _______________ 146 Rojo 212 Verde 0 Azul _______________ HTML 92D400

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo 52% Negro _______________ 0 Rojo 47 Verde 95 Azul _______________ HTML 002F5F

100% Cian 42% Magenta 0% Amarillo 0% Negro _______________ 0 Rojo 101 Verde 189 Azul _______________ HTML 0065BD

51% Cian 5% Magenta 98% Amarillo 23% Negro _______________ 115 Rojo 150 Verde 0 Azul _______________ HTML 739600

www.kkids.org

Interior

Service

Si se está usando un Mac: • Ir Microsoft Word o a PowerPoint. • Hacer clic en la caja de color de relleno adecuada. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Insertar el valor de los colores. Si se está usando un PC: • Ir a Microsoft Word. • Hacer clic en la caja de color de relleno. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Insertar el valor de los colores. O • Ir a PowerPoint de Microsoft. • Hacer clic en la caja de color de relleno. • Hacer clic en “Más colores de relleno” en la parte inferior. • Hacer clic en “personalizado”. • Insertar los valores de colores (RGB) del rojo, azul y verde.

Projects

www.kiwanis.org

3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • [email protected] Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS

18

El logo del K-Kids deber usarse en la cubierta con la barra y el logo de Kiwanis International y con la información de contactos que se utiliza en la parte posterior.

PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS

BUG, NIÑOS DESTACADOS, Y NIÑOS PEQUEÑOS: PRIORIDAD UNO Los programas BUG (Bring up Grades / Incremento de notas), Niños Destacados) y Niños Pequeños: Prioridad Uno siguen los estándares de Kiwanis International.

Colores del logo

Blanco y Negro

Pantone 377 y Pantone 295

Blanco

Escala de grises

Pantone 377

Pantone 295

51% Cian 5% Magenta 98% Amarillo 23% Negro ____________ 115 Rojo 150 Verde 0 Azul ____________

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo 52% Negro ____________ 0 Rojo 47 Verde 95 Azul ____________

HTML 718C3F

HTML 385475

Colores del logo

Blanco y Negro

Blanco Pantone 137 y Pantone 295

Escala de grises

Pantone 137

Pantone 295

0% Cian 38% Magenta 95% Amarillo 0% Negro ____________

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo 52% Negro ____________

255 Rojo 161 Verde 0 Azul ____________ HTML FF9F3C

0 Rojo 47 Verde 95 Azul ____________ HTML 385475

Colores del logo

Blanco y Negro

Pantone 137 y Pantone 295

Blanco

Escala de grises

Pantone 180

Pantone 295

3% Cian 92% Magenta 84% Amarillo 12% Negro ____________ 189 Rojo 54 Verde 50 Azul ____________

100% Cian 68% Magenta 8% Amarillo 52% Negro ____________

HTML BB5C5A

0 Rojo 47 Verde 95 Azul ____________ HTML 385475

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INFORMACIÓN ADICIONAL CIRCLE K Y KEY CLUB INTERNATIONAL Circle K y Key International tienen sus propios estándares gráficos. Para verlos ir a: Circle K International - www.circlek.org/standards y Key Club International - www.keyclub.org/graphicstandards.

PAPELERÍA Los miembros de la familia Kiwanis deben utilizar el sistema de papelería oficial del club en sus comunicaciones. El papel membreteado, disponible en plantillas puede bajarse de www.KiwanisOne.org/templates. Es importante no recrear estos materiales, sino usarlos tal como se ofrecen. Aunque los materiales de papelería son uniformes, se han diseñado para ser adecuados dondequiera que se usen en el mundo Kiwanis. Su uso refuerza la identidad y el carácter de Kiwanis.

PREGUNTAS Y RESPUESTAS P: ¿Deben usarse los estándares gráficos solamente para folletos y panfletos de mercadeo y para la Web? R: Toda clase de correspondencia, promoción, aviso, formato financiero, etc. debe seguir estos estándares. P: ¿Quién usa estos estándares? R: Todo el que esté asociado con Kiwanis o con los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis, incluyendo proveedores y socios deben utilizar estos estándares. Lo animamos a que haga conocer este útil manual. P: ¿Cómo puedo personalizar estos estándares para mi club? R: Puede personalizar el logotipo (página 9) o la información, usando las fuentes de Kiwanis. También puede usar fotos propias. P: ¿Qué es un color PMS? A: PMS es la sigla en inglés para “Pantone Matching System” y es la fórmula que usan los tipógrafos para identificar y reproducir tinta de color. P: ¿Cómo puedo obtener los logotipos y los logos oficiales? R: Bájelos de www.KiwanisOne.org/standards. P: ¿Hay recursos disponibles en los que pueda buscar ayuda para el uso de estos estándares para mi club? R: ¡Sí! En el Almacén de la Familia Kiwanis en www.kiwanis.org/store o en www.KiwanisOne.org/templates P: Nuestro club tiene un sitio Web con logo y plantilla de Kiwanis, ya viejos. ¿Debemos actualizarlos ahora? R: Sí. Únase a nosotros para fortalecer la marca de Kiwanis. P: Nuestro club ha creado un logo al que se le han incorporado otros elementos al original de Kiwanis. Es bien ingenioso. ¿Podemos usarlo si le incorporamos el logotipo? R: No. Favor ir a las páginas 8-9 para ver las versiones aceptables y los usos que no lo son. P: ¿Qué formato se usa para imprimir volantes? ¿Y para un sitio Web? R: Se utilizan .eps para volantes impresos, .gif para sitios Web y .jpg para los demás usos. P: Bajé un logo del portal y lo coloqué en uno de nuestros panfletos del club. Se ve muy bien en la pantalla, pero al imprimirlo queda muy borroso. ¿Qué pasa? R: Se recomienda utilizar el formato de archivo.eps o .jpg para esta clase de proyectos. P: ¿Es aceptable permitir que nuestro tipógrafo o nuestro diseñador (que no son de Kiwanis) usen logos e imágenes de nuestra galería de fotos para crear el material impreso y el sitio de Web para nuestro club? R: Sí. Estos recursos están disponibles para la conveniencia de nuestros clubes. No obstante, no pueden usarse para proyectos que no sean de Kiwanis. Cuando se esté usando el logo para vestuario /ropa, mugs o productos de promoción, éste debe estar oficialmente autorizado (“a licensee”) para poder reproducirlo legalmente; lo mismo aplica al logotipo. Hay una lista de entidades oficialmente autorizadas, llamadas en inglés “licensees” en www.KiwanisOne.org/licensees.

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P: ¿Dónde podemos encontrar otros recursos útiles para un mercadeo más efectivo de nuestro club Kiwanis? R: Vaya a www.KiwanisOne.org/espanol y seleccione “Mercadeo y Relaciones Públicas”. Encontrará a una variedad de recursos que le ayudarán con el mercadeo y con sus esfuerzos para la promoción de relaciones públicas. Tales recursos incluyen plantillas para folletos para mercadeo y para boletines de noticias del club, avisos impresos, una guía de estilo escrito, consejos prácticos e instrumentos para el uso de técnicas.

Encuentre documentos en español en: www.KiwanisOne.org/espanol y vaya a la carpeta de “Mercadeo y Relaciones Públicas”.

www.kiwanis.org

3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • [email protected] 317-875-8755 EE.UU. y Canadá: 800-KIWANIS

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