Manual de Identidad Corporativa

introducción

Presentación

El presente Manual de Identidad supone el esfuerzo de sistematización de la marca PLAMIT, de los elementos que la componen y de los diferentes soportes de comunicación que para ella se han desarrollado. Este Manual dará respuesta a distintos dilemas que pueden surgir en el uso de la marca y de los elementos que la componen, para que sea cual sea el soporte en dónde aparezca la marca sea fácilmente reconocible. Las pautas aquí reflejadas han sido establecidas de manera concienzuda y sistemática, por lo que su respeto se considera imprescindible para que los valores de la identidad corporativa queden fielmente reflejados. Cualquier uso o punto que no esté reflejado en este manual, será la Excma. Diputación Provincial de Cuenca, la que en última estancia, decida sobre el mismo.

elementos básicos

Introducción

Entendemos por elementos básicos aquellos que darán entidad a la marca, que serán los responsables de comunicar sus valores, no solo a través de sus virtudes formales, sino también apoyándose en un ordenado sistema de color y tipografía. En el este punto del manual, los elementos a tener en cuenta serán: el logotipo y el anagrama, la marca, el sistema de color y las tipografías. En este capítulo se ordenan dichos elementos de manera exhaustiva a fin de preservar su correcta reproducción. Los parámetros establecidos, tanto formales como cromáticos, deberán respetarse de manera escrupulosa para conseguir que los valores de la marca PLAMIT y sus valores que se representan queden perfectamente reflejados.

elementos básicos

El Logotipo Construcción

La construcción del logotipo del PLAMIT parte de una idea inicial del arte o artesano, de ahí que los elementos que lo conforman no sigan una estructura formal. La estructura viene dada por los grafismos recurrentes en la obra de Pedro Mercedes y usando de nexo común la palabra Cuenca.

Si descomponemos los elementos del logotipo encontramos tres niveles: 1º Pastilla marrón o soporte. 2º Rallado superior que hace referencia a la mano del hombre. 3º Elementos gráficos recurrentes que conforman la palabra Cuenca.

Debido al origen manual del logotipo es necesario el empleo de los archivos informáticos que contiene el disco adjunto a este manual.

elementos básicos

El Anagrama Construcción

El anagrama lo forman dos cajas de texto diferenciadas. La primera es un texto generado manualmente para el PLAMIT, una tipografía manual en concordancia con el logotipo. La segunda desglosa las siglas haciendo de base a la primera. Esta segunda emplea una fuente Skia Regular.

elementos básicos

La Marca Construcción

Para finalizar el proceso y construir la marca se partirá de la unión del logotipio y el anagrama. Las relaciones espaciales entre logotipo y anagrama son las que se presentan en este apartado y deberán ser siempre respetadas a fin de asegurar una correcta construcción de la marca.

Para la representación de la marca, en ningún caso, dentro del marco de actuaciones del PLAMIT, podrán ir el logotipo separado del anagrama. Tras la finalización del Plan de Mejora de Infraestructuras Turísticas, la Excma. Diputación Provincial de Cuenca, se reserva el derecho a poder utilizar el logotipo sin anagrama para acciones relacionadas con el turismo en la provincia de Cuenca.

elementos básicos

La Marca Presentación

La correcta conjunción de logotipo y anagrama dan lugar a la marca.

La versión principal de la misma es la que se refleja en este apartado del Manual y la que se empleará siempre y cuando los soportes y medios a emplear lo permitan.

elementos básicos

La Marca Versiones Color

La marca en su versión principal se reproducirá a dos tintas: PANTONE® 477 PANTONE® 473

PANTONE® 477

PANTONE® 473

elementos básicos

La Marca Escala de Grises

La versión en escala de grises de la marca sigue los mismos parámetros en su versión en color, manteniendo su cualidad bicromática.

90 % NEGRO

30% NEGRO

elementos básicos

La Marca Positivo Negativo

Se puede dar el caso, por diversos motivos, que necesitemos reproducir la marca en una sola tinta (monocromo), en este caso elegiremos el positivo o el negativo según convenga y siempre pensando en la mejor representación de la marca.

Negativo. Blanco. Línea

Podremos utilizarlas como elemento decorativo y de apoyo gráfico. Su reproducción se permite tanto en su versión a color, escala de grises y monocromos. Asimismo se podrá emplear sobre imágenes como marca de agua.

Negativo. Negro

elementos básicos

La Marca Casos especiales

Para los casos en los que se decida presentar la marca sobre fondos de imagen u otros que impidan su correcta visualización se procederá a proteger la marca apoyándola sobre una mancha que solucione dicho problema. Se apoyará la marca sobre un fondo blanco con una opacidad mínima del 60% con respecto del fondo. Utilizaremos este método cuando se quiera utilizar la versión en color para garantizar la armonía cromática.

Diferentes ejemplos de aplicación para fondos con colores, texturas o formas.

elementos básicos

La Marca Usos incorrectos

Se muestran a continuación solo algunos ejemplos de versiones no permitidas de la marca. en general, se considerará como no permitido cualquier uso de la marca que no aparezca como tal en el presente manual. Como normas generales a tener en cuenta se enumeran las siguientes:

1

1. La relación entre el símbolo y el anagrama debe ser la reflejada en este manual. Cualquier otra está desaconsejada y desautorizada.

2. Nunca se aplicará la marca sobre fondos complejos o que impidan su legibilidad y no garanticen el contraste necesario. 3. Las proporciones de la marca no podrán variarse ni la misma ser distorsionada. 4. Los colores corporativos son tan importantes como las proporciones. No se podrá introducir otros monocromos que los contemplados anteriormente, ni tampoco combinar los elementos de la marca en color con los de grises, positivos o negativos.

3

2

4

elementos básicos

La Marca Tamaño mínimo

El tamaño mínimo establecido para que la marca conserve todas sus propiedades de comprensión y legibilidad es el que refleja es presente apartado. Dicho tamaño se establece en una medida de 5 centímetros para el ancho total de la marca. Por debajo de esa medida la marca podría perder información y detalle y no hay certeza de asegurar una reproducción aceptable.

5 cms.

elementos básicos

La Marca Espacio de seguridad

Se precisa de un espacio de seguridad alrededor de la marca, espacio que no podrá ser invadido por texto, imagen u otros elementos gráficos, con el fin de preservar la legibilidad y comprensión de la misma. El área azul representada en este apartado será el espacio mínimo a respetar para tal fin. Se establece dos veces la altura de las letras minúsculas en dos líneas.

2y

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y

2y

2y

elementos básicos

Tipografía

Las tipografías aportan personalidad a la marca, la dotan de carácter y transmite unos determinados valores. Dentro de nuestra marca tenemos dos tipografías, la principal no pertenece a ninguna familia, ya que ha sido concevida y creada para que funcionase como un elemento más. La segunda tipografía si pertenece a una familia. Es la denominada Skia Regular.

Skia Regular

aQ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!%&/(*)=+-ç][

papelería

Papelería Básica

Se establece una papelería básica que incluye carpeta, hoja tamaño A4, sobre, sobre americano y tarjeta de visita.