Manual de Identidad Gráfica Institucional

Antes de empezar con el manual de identidad gráfica sobre el uso del logo transitorio 2012 - 2015, llamado: Envigado una oportunidad para todos, se hace una introducción sobre el logo institucional Alcaldía de Envigado, el cual será usado y respetado por las administraciones entrantes en aras de no perder la identidad visual.

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Introducción

Para lograr posicionamiento y recordación clara y directa, se requiere garantizar que todos los miembros de la entidad realicen un adecuado uso del nombre, el logotipo, el eslogan, los colores y demás elementos visuales que constituyen la identidad gráfica del logo institucional. A modo de instructivo, se preparó este manual que permite hacer un buen uso de la imagen institucional en cada una de las secretarías y dependencias de la administración municipal así como en los diferentes entes de carácter descentralizado de la Alcaldía de Envigado. Por lo tanto, este manual debe ser la guía en el momento de elaborar elementos y piezas que requieran la aplicación de la identidad gráfica institucional. El apoyo y compromiso tanto de funcionarios, como de proveedores y personas que requieran consultarlo, asegura el adecuado uso y por ende posicionamiento de la identidad gráfica institucional del ente municipal. Es la Oficina Asesora de Comunicaciones la dependencia responsable de orientar y autorizar el uso, cambios y aplicaciones de la identidad gráfica del Municipio de Envigado.

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Consideraciones iniciales

El siguiente manual permite que la relación que lidera la Alcaldía de Envigado con su público objetivo: comunidad, medios de acción, organismos de participación ciudadana y entes de control entre otros, sea una relación donde la imagen hable en términos de igualdad, respeto y orden. La finalidad consiste en homogenizar todas las publicaciones con un mismo estilo, de modo que lo identifique el ciudadano, y lo asuma cualquier servidor público siempre en el marco de la normatividad de la administración pública. Pretende ser una guía de diseño con pautas claras y fáciles de interpretar por cualquier persona que asuma la realización de una pieza de comunicación de la Alcaldía de Envigado. Para llegar a la identidad corporativa, se efectuó una revisión minuciosa de los usos que hasta la fecha se han hecho de la imagen, así como de las aplicaciones en diversas piezas promocionales y de información.

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Políticas

A partir de la entrega de este manual de identidad gráfica institucional se prohíbe la creación de logos u otras imágenes que pretendan identificar a las secretarías o dependencias de la Alcaldía de Envigado. Se asume que la alcaldía es una sola, con una estructura organizacional identificada y expresada con una sola imagen que brinda unidad y cohesión. El nombre de la secretaría aparecerá incluido dentro del logo institucional de la alcaldía, haciendo uso de la tipografía (fuente de letra) y sin imagen propia, diferente a la ya definida (escudo de Envigado). Para sus respectivas campañas publicitarias, las secretarías podrán hacer uso de referencias gráficas y mensajes directos que le indiquen al lector el sentido del mensaje publicitario, pero en ningún momento se construirán nuevos slogans o mensajes tipo marca, que compitan con el que caracteriza a la alcaldía. Sólo se permite la creación del logo de transición para la administración que llegue a ocupar cada cuatrenio.

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Construcción del logo institucional

El logo institucional: Alcaldía de Envigado, está constituido por el escudo de armas del Municipio de Envigado, que fue ideado por el Presbítero Julio César Jaramillo Restrepo y adoptado oficialmente por el Concejo Municipal mediante el Acuerdo Nº 019 de diciembre de 1994, aunque de manera extraoficial se utilizaba desde la década de los sesenta. El Escudo de armas tiene forma gótica española terciada en bandas de colores y esmaltes. En él se inscribe en campo azul, el perfil de las torres del Templo de Santa Gertrudis la Magna. En la banda interior en color rojo, de arriba hacia abajo, se encuentran los símbolos de la medicina, una espada de guerreros, un bonete (gorra usada por los eclesiásticos), un bastón de mando y una pluma. En el campo inferior, sobre el esmalte de oro, hay una colina con un valle por donde corre un riachuelo en azul y una ceiba con ramaje. Tiene pues su inspiración en la realeza, señorío, valor, intrepidez, riqueza, fuerza, fe y progreso de su gente; de un municipio que se ha ganado el apelativo de Envigado, Ciudad Señorial de Antioquia. El texto que es la razón social de la Institución: Alcaldía de Envigado, va en color gris (70%) y está ubicado debajo del escudo de armas. Su tipografía es Myriad Pro. Situado bajo el texto: Alcaldía de Envigado, se ubica una línea del mismo color del texto: gris (70%); lo que apoya y da fuerza al nombre de la institución.

Logo institucional

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Geometrización del logo institucional

Este plano nos permite mantener las proporciones del logo para utilizarlas en diferentes aplicaciones y formatos que sea utilizado. Es necesario cumplir con las indicaciones aquí dadas porque otros usos pueden dañar la imagen y causar confusión entre los lectores.

1x1 Logo

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Tamaño mínimo del logo institucional

Tamaño mínimo permitido de 1 cm

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Tipografía del logo institucional

Myriad Pro

Alcaldía de Envigado

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Para que la fuente se aprecie de un mayor grosor, sin necesidad de recurrir a la negrita, se uso un contorno de 0.25 mm.

Myriad Web Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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Tipografía complementaria

Área de reserva del logo institucional

El logo institucional debe mantener unos espacios mínimos a su alrededor, equivalentes a 0.5 cms. Dicha área debe ser respetada por otros elementos que lo acompañen en las pieza gráficas. ½x

0.5 cms espacio logo ½ x

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Color del logo institucional

Para medios impresos

Color plano

Escala de grises

Para medios digitales y web

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Positivo

Negativo

Color del logo institucional

PANTONE Process Yellow C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:245 B:0

PANTONE 137 C C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:245 B:0

PANTONE 137 C C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:245 B:0

PANTONE 356 C C:92 M:21 Y:100 K:9 R:0 G:120 B:55

PANTONE 369 C C:62 M:7 Y:100 K:0 R:79 G:166 B:52

PANTONE 463 C C:51 M:67 Y:87 K:5 R:118 G:87 B:61

PANTONE 2727 C C:79 M:40 Y:0 K:0 R:57 G:113 B:175

PANTONE 301 C C:91 M:60 Y:5 K:0 R:37 G:85 B:148

PANTONE Process Black C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:118 G:87 B:61

PANTONE Cool Gray 11 C C:0 M:0 Y:0 K:70 R:96 G:93 B:92

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Color del logo institucional

A continuación se muestra la legibilidad del logo institucional en blanco y negro para aplicar sobre fondos de color.

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Construcción del logo institucional con la Secretaría

Despacho del Alcalde

Secretaría de Educación para la Cultura

Secretaría de Obras Públicas

Oficina Asesora de Planeación

Secretaría Administrativa

Secretaría de Equidad de Género

Secretaría de Salud

Oficina de Control Disciplinario Interno

Secretaría de Bienestar Social y Comunitario

Secretaría de Gobierno

Secretaría de Transportes y Tránsito

Tesorería Municipal

Secretaría de Control Interno

Secretaría de Hacienda

Oficina Asesora Jurídica

Secretaría de Desarrollo Económico

Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Rural

Oficina Asesora de Comunicaciones

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Acciones incorrectas del logo institucional

Disminuir el logo a menos de 1 cm

Quitar elementos del escudo y cualquier color que lo conforme

Estirar el logo horizontalmente

Alterar el orden de los elementos que lo conforman

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Quitar el nombre de la Alcaldía de Envigado, o cualquier parte que desintegre el logo

Cambiar el color del texto, la línea o el escudo a otros que dañen su identidad

Estirar el logo verticalmente

Rotar en logo en cualquier posición diferente al original

Achatar el logo

Cambiar el tipo de fuente del texto

Recomendaciones para ampliar o reducir el logo institucional

Se debe ampliar o reducir de las esquinas y nunca desde la mitad del cuadro. Las flechas de la imagen indican la manera correcta de ampliar o reducir el logo.

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Aplicación del logo institucional y transitorio con otras entidades

Logo Administración

El logo institucional de la alcaldía y el logo transitorio, siempre van juntos y ubicados al lado derecho, seguido de ellos a mano izquierda, si hay, van los demás logos que lo acompañen. La posición y proporción aquí indicada es la que se debe manejar y respetar. Logo Administración

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Manejo del logo institucional en membrete institucional

El logo institucional debe ir siempre arriba y centrado, cuando vaya alguna secretaría, el nombre de ella debe ir ubicado en la parte inferior de la línea como lo indicamos en la (página 15).

El manejo del logo institucional en las piezas publicitarias se utiliza siempre en la parte inferior derecha, seguido de él, a su izquierda, irá el logo transitorio que esté en ese cuatrenio, sólo en la papelería institucional, el logo institucional de la alcaldía ira ubicado en la parte superior central, y si es el caso el logo transitorio en la parte inferior. He aquí un ejemplo del manejo de la papelería; más adelante se indicará el uso del logo institucional con el logo transitorio para que sirva de base en el desarrollo de otros manuales de identidad para futuras administraciones.

Palacio Municipal Jorge Mesa Ramírez | Carrera 43 No. 38 Sur 35 PBX: 339 40 00

www.envigado.gov.co

Membrete institucional 21x28 cms

El logo transitorio irá ubicado en esta parte, los logos de ICONTEC y los datos de ubicación quedan a libre decisión de ubicación siempre y cuando la imagen institucional se vea limpia y organizada.

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