Manual

de identidad gráfica Instituto Mexicano de Contadores Públicos y Colegios Federados

Actualización

Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Presentación

En un esfuerzo por unificar la imagen institucional del Instituto Mexicano de Contadores Públicos, A.C. (IMCP) y mantenernos a la vanguardia, presentamos la nueva identidad gráfica del Instituto y de sus colegios federados. Una vez más la profesión demuestra el compromiso de trabajar en conjunto para conseguir un fin común y comunicar a la sociedad que somos un gremio hermanado que comparte ideales, esfuerzos y la misma visión para su beneficio y el de la profesión. De ahora en adelante, las federadas y el IMCP compartiremos la imagen que presentamos en este manual, la cual permitirá identificarnos fácilmente, tanto en el ámbito contable como en cualquier parte del mundo.

Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

Estilo visual Archivos electrónicos Logotipos de federadas 2

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Firma significado

La firma institucional es el elemento de comunicación más importante del programa de identidad, basada en un sistema que unifica la imagen de todos los colegios y del Instituto para dar mayor fuerza y reconocimiento. Está formada por el nombre del Instituto y un símbolo: un sol mexicano que irradia conocimiento y calidez. El sol está formado por diez símbolos organizados de “infinito” que connotan el constante caminar del contador, el trabajo incesante y las innumerables posibilidades que presenta su trabajo. Este infinito dibuja las siglas “C” y “P”, que anteceden orgullosamente siempre a nuestro nombre; también está basado en el signo de pesos, materia prima con la que trabajamos y que exige siempre nuestra máxima atención, seriedad y ética.

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Casos especiales

Firma institucional

Existen dos versiones de firma del Instituto que se ocuparán, según la pieza que se produzca y la audiencia a la que se dirija. Versión nombre. Deberá usarse para aplicaciones externas, es decir, cuando se presente a gente que no esté familiarizada con el significado de las siglas. Por ejemplo en revistas, periódico, carteles, etc; y en los casos en los que se quisiera dar mayor formalidad como invitaciones, informes, publicaciones. Versión siglas. Su uso es interno, se ocupa en aplicaciones que estén en contacto con gente familializada con el significado de la siglas. Por ejemplo, en boletines dirigidos a los colegios o colegiados, en formas internas, folletos, memoranda, etcétera. Firmas verticales. Se utilizan cuando el espacio disponible para la firma es angosto y no cabe la firma horizontal, ya que quedaría muy pequeña. En este caso, los elementos van centrados con una separación entre ellos y el símbolo “infinito”.

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Estilo visual Archivos electrónicos

*En Archivos electrónicos se podrá encontrar las distintas versiones de la firma.

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Firma federadas

En cumplimiento con lo dispuesto en su Plan Estratégico, el Comité Ejecutivo Nacional del IMCP, en junta celebrada el 11 de marzo de 2011, aprobó la imagen institucional unificada de los 60 colegios federados. Se proyectará como una sola identidad visual que representará al Instituto Mexicano de Contadores Públicos A.C., y a todas sus federadas. Es decir, la modificación de la imagen visual llevará el nombre del estado o región sede de la cual se trate. De esta manera, se tiene que, por ejemplo, el COLEGIO REGIONAL HIDALGUENSE DE CONTADORES PÚBLICOS, A.C., dirá en la parte correspondiente a la “federada”, el nombre de: Región Hidalguense (ver Logotipos de federadas, Zona Centro, Pág. 24). Es importante mencionar que la adopción de la imagen unificada, no implica el cambio de la razón social de las federadas. A continuación se presentan las dos variantes de firma que se usarán, dependiendo de las necesidades y de acuerdo con el espacio que se tenga disponible para colocar la firma.

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

Firma horizontal. Esta debe emplearse siempre y cuando el espacio lo permita. Se utiliza el logotipo de la Versión nombre (pág. 4), sobre una línea roja y en la parte inferior el nombre de la federada, este texto está alineado a la izquierda. Firma vertical. Esta se empleará en espacios verticales. Se compone del logotipo de la Firma vertical (pág. 4) sobre una línea roja y debajo el nombre de la federada, con alineación centrada.

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Estilo visual Archivos electrónicos

*Para garantizar la legibilidad y congruencia de la firma, no se intente redibujarla. En Archivos electrónicos se podrán encontrar las distintas versiones de la firma para la federada específica.

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Firma a color

La versión de la firma a color es la más adecuada para descatar el impacto y la fuerza que brindan los colores corporativos, siempre y cuando la superficie de impresión sea blanca o negra. Utiliza esta versión siempre que sea posible usarla en cmyk, Pantone o rgb. Cuando tengas un fondo negro o gris oscuro debes mantener el sol en rojo y la tipografía en blanco.

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Para impresión en fondo blanco

Para impresión en fondo negro

Estilo visual Archivos electrónicos

*En algunos casos no se podrá usar la versión a color. Para solucionarlo ver: Casos especiales-Color de firma.

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tipografía institucional

Uno de los elementos que más nos ayuda a dar consistencia en un programa de identidad es la tipografía. Por esta razón, en todas las aplicaciones se utiliza la familia Scala, en sus diferentes fuentes, ya que busca contraste, legibilidad y armonía, dependiendo del tipo de texto que se presente en la pieza de comunicación.

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Scala regular Scala italic Scala bold Scala caps

Para texto normal. Para resaltar palabras, citas o nombres. Para títulos o para enfatizar una idea o palabra. Versalitas, más amables que las mayúsculas, ideales para títulos, siglas y frases importantes.

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Estilo visual Archivos electrónicos

*Para desarrollar materiales en Mac o Windows, se requiere comprar la tipografía en: www.fontshop.com

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Colores corporativos

Deben usarse como elementos principales de identificación de forma uniforme y congruente con todo tipo de aplicaciones. Para respetar los colores reales, hay que utilizar los siguientes códigos.

Tipografía institucional Pantone 185 C

Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

En vinil usa el más próximo al Pantone 185 C

CMYK 08.100.80.00

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Web safe #808080

RGB 235.05.55

CMYK 00.00.00.50 Web safe #EA0437

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Pantone Cool Gray 7C

CMYK 00.00.00.100

Estilo visual Web safe #000000

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tamaño del logotipo en impresos

Para mantener la legibilidad de la firma, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y comprendida fácilmente.

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Estilo visual Archivos electrónicos Logotipos de federadas 10

Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tamaño del logotipo en pantalla

Como ya se mencionó, la legibilidad y protección de la firma, es muy importante; por ello, para el uso en pantalla, se utilizan las siguientes medidas.

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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(59,2667cm)

Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

(42,3333cm)

Estilo visual Archivos electrónicos

(29,6333cm) (16,9333cm)

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tipografía institucional



Área de aislamiento

Con el objeto de mantener una presencia clara e impactante, la firma corporativa requiere de un área de protección que impida la obstrucción o contaminación visual de otros elementos gráficos o estructurales, y que asegure una presentación limpia y ordenada. La firma podrá utilizarse sobre zonas de color o imágenes, siempre y cuando no invadan el interior del área de aislamiento, equivalente al símbolo “sol”.

Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Papelería hoja membretada

Tipografía institucional Colores corporativos

(9,7367cm)

Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

(2,54cm)

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La carta debe estar escrita en Scala de 12pt con espaciado sencillo y justificado a la izquierda. La caja de texto debe estar justificada con la dirección, respetando un margen de 6 picas a la derecha. El nombre y dirección del destinatario deben ubicarse a 14 picas del borde superior de la hoja. El cuerpo de la carta debe comenzar a 23 picas de la parte superior. Así, aseguraremos que el doblez (si es en tres partes) divida perfectamente la dirección y el texto de la carta, logrando que todo se vea más organizado. Por último, no debe escribirse a menos de 9 picas de la parte inferior del papel. Hay que cuidar que los datos de la fecha y la firma estén alineados al IMCP.

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Estilo visual

(3.81cm)

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Papelería sobre membretado

Tipografía institucional

El sobre, al igual que la hoja membretada va impreso siempre a dos tintas, roja para el sol y negra para el texto. Además, se respeta el margen inferior y superior especificados, y al igual que la tarjeta de presentación, la caja de texto crece hacia arriba. Así que, si la dirección ocupa una o dos líneas de texto, el margen inferior siempre es de 1.5 picas. En el caso del sobre para el Instituto (IMCP), la dirección y teléfono van invertidos, quedando los teléfonos del lado izquierdo y la dirección del lado derecho.

Colores corporativos Tamaño del logotipo

Los datos del destinatario se colocan del lado derecho, centrados horizontalmente con el sobre y justificados a la izquierda.

En impresos En pantalla

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(1.6933cm)

Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

Estilo visual Archivos electrónicos

(0.635cm)

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Papelería tarjeta de presentación

El nombre de la persona va escrito en Scala Bold a 8 pt y en color rojo; el cargo va en Scala Regular, a 8 pt, en color negro; el resto del texto es Scala Regular, a 7 pt y con una interlínea de 9.6 pt. Las siglas que indican fax, celular, etc., van en Scala Caps a 7 pt, y en color rojo. En caso de que haya más de un dato, por ejemplo dos faxes, la inicial se pone sólo en el primero.

Tipografía institucional Colores corporativos

Si los datos no caben en las líneas especificadas, el texto debe ir hacia arriba, respetando los márgenes establecidos y el puntuaje de la tipografía.

Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

Área de aislamiento Papelería Hoja membretada Sobre membretado Tarjeta de presentación Fólder

(0.8467cm)

Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional (0.635cm)

Estilo visual Archivos electrónicos

*Si se necesita mayor área para los datos o añadir información personal, ver: Casos especiales Tarjeta de presentación.

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Papelería fólder

El fólder va impreso a tres tintas: roja, negra y un barniz brillante. Este es un claro ejemplo de cómo puedes ocupar el símbolo del sol como supergráfico. En la esquina superior izquierda el sol, como supergráfico, resalta sutilmente en barniz.

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Casos especiales color en firma

Estas versiones se utilizan solo si es necesario. Las versiones que aquí se presentan son soluciones para casos en los que, definitivamente, no se pueda ocupar la versión de color original. Versión en blanco. Se emplea cuando existe un fondo de color o fotográfico. Es decir, si tiene una imagen de fondo hay que buscar siempre el mayor contraste, ubícandola en secciones de mayor saturación o de poca actividad visual para asegurar su buena legibilidad. Versión en escala de grises. Hay ocasiones en que la firma será utilizada a una sola tinta (negra sobre papel blanco) como es el caso de algunos periódicos, fotocopias o impresiones láser. En este caso la tipografía se mantiene a 100% y el sol a 50%. Versión sólidas. Cuando por razones de impresión, por ejemplo en serigrafía o cuestiones de tramado, no se pueda ocupar la versión escala de grises, se utiliza esta versión en negro a 100%, o el rojo especificado en Colores corporativos. Ningún otro color podrá usarse.

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color



Casos especiales tarjeta de presentación

Ampliación de margen Si la información no cabe en los márgenes establecidos en Papelería-Tarjeta se debe: 1. Disminuir el margen entre la firma y la caja de texto de 2 a 1.6 picas.

Tipografía institucional

2. Disminuye la interlínea del espacio que hay entre el “cargo” y la “dirección” de 9.6 a 7 pts.

Colores corporativos

Información adicional Si se requiere poner información adicional a la del colegio o Instituto, debe ir en la parte posterior de la tarjeta. El formato será el mismo que el del frente, sin la firma del colegio o Instituto y en color negro.

Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

Área de aislamiento Papelería Hoja membretada Sobre membretado Tarjeta de presentación Fólder (0.6773cm)

Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

(2.9633cm)

Ampliación de margen

Información adicional

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Casos especiales tipografía institucional

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Times regular Times italic Times bold

En aplicaciones Web o para envíos de documentos electrónicos al exterior, la tipografía es un rango muy definitorio de la identidad, aunque sea difícilmente perceptible par el ojo no experto. Por tal motivo, cuando los equipos no dispongan de Scala, los textos podrán  ser escritos en Times o Times New Roman. Para reducir el número de excepciones en las que hay que cambiar la fuente, se recomienda recurrir a los formatos electrónicos pdf (Acrobat), que mantienen la apariencia tipográfica y se pueden visualizar desde un rango amplio de plataformas.

Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo

Estilo visual

Para un estilo visual limpio, las palabras y gráficos deben trabajar en conjunto para presentar tu información. Como recursos gráficos se pueden utilizar fotografías en blanco y negro que apoyen el mensaje que quiere enviarse. Se puede emplear el símbolo del infinito y del sol como detalle o supergráfico. Siempre se debe ocupar la tipografía Scala en sus diferentes fuentes y los colores institucionales, incluyendo el blanco y el gris (negro a 50%).

En impresos En pantalla

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Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

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Presentación Firma Significado Institucional Federadas A color

Tipografía institucional

Archivos electrónicos

En el CD de este manual se encuentran los archivos electrónicos de la firma, ya personalizados para cada colegio, así como las firmas del Instituto. Los formatos son: »» .eps- archivos especiales para versiones impresas. »» .gif- archivos para uso en pantalla, nunca para ser impresos, ya que son de baja resolución.

Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Casos especiales Color en firma Tarjeta de presentación Tipografía institucional

Estilo visual Archivos electrónicos

*eps´s en versión 8.0 (Illustrator).

Logotipos de federadas 21

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Logotipos de federadas Zona Centro

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Zona Centro Istmo-Peninsular

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Tipografía institucional

Zona Centro-Occidente

Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Presentación

Zona Noreste

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Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Tipografía institucional Colores corporativos Tamaño del logotipo En impresos En pantalla

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Presentación

Zona Noroeste

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