MANUAL DE MARCA

Agencias públicas y Cajas de compensación familiar.

CONTENIDOS LOGOTIPO Tono de marca Logotipo Plano mecánico Paleta de color Manejo de color Sobre fondo de color Reserva del logo Fuentes tipográficas Usos correctos Co-branding Usos incorrectos del logotipo Usos incorrectos sobre imágenes

APLICACIÓN DEL LOGO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

MINIMOS DE OBLIGATORIO CUMPLIMIENTO Banner externo - entrada principal 13 14 Señalética - Opción A Señalética - Opción B. Pieza de adición 15 Sello de autorización 16 Sitios web 17 Pendones 18 Espacios interiores 19 APLICACIONES OPCIONALES Papelería - membretes Material POP Chalecos

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LOGOTIPO Tono de marca

Servicio de Empleo, como marca es la síntesis del respaldo que presta el Ministerio del Trabajo a la reactivación y agilización del proceso de empleo en Colombia. Por tal motivo es una marca cuya comunicación debe fluctuar dentro de los valores que garantizan el cumplimiento de los propósitos para los cuales fue creada la plataforma Servicio de Empleo: Solidez - Efectividad - Seriedad - Agilidad - Modernidad. En este documento encontrará los lineamientos para la correcta implementación de la marca en piezas publicitaria y de comunicación. Esto garantizará la unidad y fácil asociación de cada pieza con un gran todo llamado marca.

1

LOGOTIPO Logotipo

2

LOGOTIPO Plano mecánico Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba representar. Cada una de las cuadrículas (X) representa una unidad del plano, y el número total (tanto en la escala vertical como en la horizontal) representa el número de veces que dicha unidad está presente en las partes que componen la imagen. La composición reticular representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporsión independientemente del tamaño o medio de reproducción.

X=

3

LOGOTIPO Paleta de color

C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80

C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0

C: 0 M: 35 Y: 85 K: 0

R: 237 G: 28 B: 36

R: 88 G: 89 B: 91

R: 35 G: 31 B: 32

R: 251 G: 176 B: 54

P: 485C

P: 425C

P: 803

P: 1365

4

LOGOTIPO Manejo del color

En casos que se necesite la utilización del logo a una sola tinta, ya sea en positivo o negativo, o en escala de grises, estos serán los modelos permitidos de representación lineal y escalar.

5

LOGOTIPO Sobre fondo de color

Deberá evitarse el uso del logotipo sobre otros colores ya que impide la fácil identificación de la marca. Los únicos fondos de color permitidos son el rojo y blanco tal como aparecen en estos ejemplos y que son parte de la paleta de colores establecida.

6

LOGOTIPO Reserva del logo Area mínima de reserva. Se entiende como área mínima de reserva al espacio limpio que debe existir alrededor del logotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por tanto, la contaminación de su espacio. Proporcionar una reserva mínima para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que puedan acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.

Tamaño mínimo 12 mm. El tamaño mínimo de implementación está determinado en función de la correcta identificación de la marca de acuerdo a la resolución de los medios impresos más usuales (220 dpi).

= 25%

7

LOGOTIPO Fuentes tipográficas

AaBbCcDd

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL. Esta se empleará en la papelería, publicaciones comerciales, docuementos internos y aplicaciones online.

AaBbCcDd

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 FUTURA. Esta familia se empleará en logotipos, subproductos, sinergia hacia Mintrabajo y Presidencia.

8

LOGOTIPO Usos correctos

Centro de Empleo Por lo general, se usará la versión sin tagline para la presencia principal en piezas comunicacionales. la versión con tagline será la utilizada en patas institucional, backing, banner exterior y web.

9

LOGOTIPO Co-branding / Orden de logotipos 8 mm

Li bertad

y Ord n e

1

22 px

2

Area mínima Deberá conservarse un espacio mínimo de separación entre el logo del Servicio de Empleo y los correspondientes a otras marcas. Este espacio estará determinado en función del medio de implementación, ya sea impreso o digital. De igual forma deberá respetarse el orden, en el cual el logo de Servicio de Empleo aparece como primero, y una proporción justa entre los logos, donde ninguno debe ocupar un área determinantemente mayor o menor.

10

LOGOTIPO Usos incorrectos del logotipo

Deberá evitarse toda modificación que despoje a la marca de la unidad que pretende conservar en cada pieza, como alterciones en colores, fuentes tipográficas, alteraciones en proporciones y orden o encapsulamiento del logotipo.

Al momento de imprimir, es muy importante tener en cuenta los perfiles de color en el origen y la producción; ya sea CMYK o RGB. Esto evitará alteraciones cromáticas del logotipo.

11

LOGOTIPO Usos incorrectos sobre imágenes Deberá evitarse el uso del logotipo sobre imágenes cuya garga cromática se asemeje a los colores de composición del logo, ya que esto no permitirá la fácil identificación de la marca en la pieza de comunicación.

USO CORRECTO con área de reserva en blanco o rojo

12

APLICACIÓN DEL LOGO Mínimos de obligatorio cumplimiento Banner externo - entrada principal Espacio para logo e información de la agencia o caja de compensación

ESPACIO PARA LOGO E INFORMACIÓN DEL PRESTADOR

e iL b rtad

y O dn r e

e Li b rtad

y Or d en

Deberá ser de uso obligatorio el uso de este banner externo en fachadas o vidrieras para garantizar el correcto tratamiento del logo y generar el posicionamiento de marca que se pretende. Adjunto a este manual de identidad encontrará el archivo de diseño del banner, el cual podrá escalar de acuerdo a las dimensiones de la fachada e insertar el logotipo de la agencia o caja de compensación familiar en la sección blanca, manteniendo la sección derecha de fondo rojo sin alteraración alguna de proporciones como se estipula en el archivo. La modificación de la sección de color rojo no está permitida.

13

APLICACIÓN DEL LOGO Aplicaciones opcionales Señalética - Opción A

20 cm

Baños 110 cm

En caso que la agencia o caja de compensación no disponga de un sistema de señalética para el punto de atención, se recomienda utilizar el sistema de señalétca diseñado dentro del manual de identidad de Servicio de Empleo. Adjunto a este manual, encontrará los archivos de diseño para señalética de ubicación, puestos de trabajo, estaciones, y Ventanilla de Soluciones para el trabajo.

14

APLICACIÓN DEL LOGO Mínimos de obligatorio cumplimiento Señalética - Opción B Pieza de adición a sistema actual

7 cm

15 cm

Si la agencia ya dispone de un sistema de señalética, puede implementar esta opción Aplicación para colocar en señalética de ubicación en oficinas y puntos de atención. Dimensiones mínimas: 15 cm x 7 cm. Acabados:Impresión mate sobre vinilo laminado instalado sobre la señalética existente.

15

APLICACIÓN DEL LOGO Mínimos de obligatorio cumplimiento Sello de autorización

AUTORIZADO

La Unidad Administrativa Especial del Servicio Público de Empleo emite un sello de certificación que debe ser expuesto en un lugar visible del establecimiento. Este sello debe estar ubicado en la entrada del Centro de Empleo donde sea visible y pueda ser leído con facilidad.

AUTORIZADO POR:

L ibertad

y O rd n e

Unidad del Servicio Público de Empleo

16

APLICACIÓN DEL LOGO Mínimos de obligatorio cumplimiento Sitios web

La ubicación del logotipo de Servicio de Empleo en sitios web de agencias públicas, cajas de compensación familiar, agencias privadas y bolsas de empleo, deberá ser publicado en el pie de página de cada página. Igualmente debe ir publicado el texto que se muestra en este ejemplo junto al número de resolución que autoriza su vinculación. El logotipo debe tener un link al sitio web del Servicio de Empleo. Adjunto a este manual de identidad, encontrará los logotipos de Servicio de Empleo y Ministerio del Trabajo en el tamaño correcto que debe ser utilizado. Dimensiones del conjunto de logos: 434 px por 75 px. Fuente tipográfica: Arial Link: http://www.serviciodeeempleo.gov.co Vinculado a la red de prestadores del Servicio Público de Empleo. Autorizado por la Unidad Administrativa Especial del Servicio Público de Empleo según resolución No. xxx xxxxxx

Lbi

ertad

y Or d en

17

APLICACIÓN DEL LOGO Mínimos de obligatorio cumplimiento Pendones

MÁS Y MEJORES OPORTUNIDADES DE TRABAJO

b e L i rtad

r y Od n e

b e L i rtad

Para el uso de pendones se han establecido dos tipos de diseño que involucran los elementos escenciales de la comunicación de Servicio de Empleo. Adjunto a este manual, encontrará los archivos de diseño para diferentes tipos de pendones a los cuales podrá incrustar el logotipo de la agencia o caja de compensación familiar.

r y Od n e

18

APLICACIÓN DEL LOGO Mínimos de obligatorio cumplimiento Espacios interiores

Vinilos

Como parte de la adecuación de cada espacio destinado para actividades del Servicio de Empleo, se han diseñado los siguientes vinilos que podrán ser instalados en paredes para garantizar el correcto tratamiento del logo y generar el posicionamiento de marca que se pretende.

* Aproximado de escala en proporción a cuerpo humano.

19

APLICACIÓN DEL LOGO Mínimos de obligatorio cumplimiento Espacios interiores

Backings Si desea utilizar composiciones de paredes completas tipo backing, se permite la utilización de las siguientes plantillas para garantizar el correcto tratamiento del logo y generar el posicionamiento de marca que se pretende. Adjunto a este manual de identidad encontrará el archivo de diseño de cada backing de 3 m por 2 m, en los cuales podrá insertar el logotipo de la agencia o caja de compensación familiar, y escalar al tamaño que necesite siempre y cuando respete el orden y proporción de logotipos.

MÁS Y MEJORES OPORTUNIDADES DE TRABAJO L ib

ertad

y

Or d e

n

b iLe rtad

y Or den

MÁS Y MEJORES OPORTUNIDADES DE TRABAJO b iLe rtad

y Or den

* Aproximado de escala en proporción a cuerpo humano.

20

APLICACIÓN DEL LOGO Aplicaciones opcionales Papelería - Membretes

El documento membrete puede incluir el logo de Servicio de Empleo siempre y cuando se respeten el orden y textos que serán ubicados en la parte inferior derecha del documento.

re L bi

at

d

yOr

d ne

Adjunto a este manual, encontrará los archivos de diseño para el documento membrete, el cual podrá modificar para incluir el número de resolución. También encontrará una versión del membrete que contiene únicamente los logos de Servicio de Empleo y MinTrabajo, cuyo uso está permitido.

o o. Emple Emple blico de cio Público de rvi rvicio Pú del Se pecial del Se dores tiva Es presta red de d Administra o a la ida lad Un cu xx la Vin xx do por . xxx xx Autoriza olución No res según

Vinculado a la red de prestadores del Servicio Público de Empleo. Autorizado por la Unidad Administrativa Especial del Servicio Público de Empleo según resolución No. xxx xxxxxx

L ib ertad

y

O dr n e

Vinculado a la red de prestadores del Servicio Público de Empleo. Autorizado por la Unidad Administrativa Especial del Servicio Público de Empleo según resolución No. xxx xxxxxx

L i be rtad

y Or d n e

21

APLICACIÓN DEL LOGO Aplicaciones opcionales Material POP

Para el desarrollo de piezas POP deberá evitarse el uso del logotipo sobre colores cuya composición impida la fácil identificación de la marca. De igual forma deberá respetarse las normas aplicadas para proporción, uso de colores del logotipo y orden del mismo.

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APLICACIÓN DEL LOGO Aplicaciones opcionales Uniformes - chaleco

Para el desarrollo de uniformes, deberá usarse el diseño base y los colores establecidos en este ejemplo. Igualmente deberá evitarse el uso del logotipo sobre algún otro color cuya composición impida la fácil identificación de la marca. Para el uso del logotipo eberá respetarse las normas aplicadas para proporción, uso de colores y orden del mismo.

23

REGLAMENTO INTERNO Mínimos de obligatorio cumplimiento Pauta para diagramación

(Títulos: Arial 18, bold, en altas, con cenefa a los lados)

LOREM IPSUM (Subtítulos: Arial 14, bold, altas y bajas, centrado)

Sed Ut Perspiciatis Unde Omnis Iste Natus (Texto corrido: Arial 12, justificado, regular.)

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus Sed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natusSed ut perspiciatis unde omnis iste natus (ejemplo diagramación a varias columnas y varios encabezados)

(Títulos: Arial 18, bold, en altas, con cenefa a los lados)

LOREM IPSUM (Subtítulos: Arial 14, bold, altas y bajas, centrado)

Sed Ut Perspiciatis Unde Omnis Iste Natus (Texto corrido: Arial 12, justificado, regular.)

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. (Títulos: Arial 18, bold, en altas, con cenefa a los lados)

LOREM IPSUM (Subtítulos: Arial 14, bold, altas y bajas, centrado)

Sed Ut Perspiciatis Unde Omnis Iste Natus (Texto corrido: Arial 12, justificado, regular.)

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(ejemplo diagramación a varias columnas y un encabezado general)

(Títulos: Arial 18, bold, en altas, con cenefa a los lados)

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LOREM IPSUM (Subtítulos: Arial 14, bold, altas y bajas, centrado)

Sed Ut Perspiciatis Unde Omnis Iste Natus

(Títulos: Arial 18, bold, en altas, con cenefa a los lados)

(Texto corrido: Arial 12, justificado, regular.)

LOREM IPSUM (Subtítulos: Arial 14, bold, altas y bajas, centrado)

(Títulos: Arial 18, bold, en altas, con cenefa a los lados)

Sed Ut Perspiciatis Unde Omnis Iste Natus (Texto corrido: Arial 12, justificado, regular.)

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LOREM IPSUM (Subtítulos: Arial 14, bold, altas y bajas, centrado)

Sed Ut Perspiciatis Unde Omnis Iste Natus (Texto corrido: Arial 12, justificado, regular.)

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(Títulos: Arial 18, bold, en altas, con cenefa a los lados)

LOREM IPSUM (Subtítulos: Arial 14, bold, altas y bajas, centrado)

Sed Ut Perspiciatis Unde Omnis Iste Natus (Texto corrido: Arial 12, justificado, regular.)

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NOTA: Si la agencia diseña nuevas piezas de comunicación la cuales incluyan el logo de Servicio de Empleo, deberá recibir previa aprobación de la Dirección de Comunicación de la Unidad del Servicio Público de Empleo.

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