Manual de Marca Logo y lineamientos de identidad

Capítulo 1

Logo institucional

03

Capítulo 2

Fuentes tipográficas

07

Capítulo 3

Sistema de colores

11

Capítulo 4

Desarrollos gráficos

15

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

03 LOGO INSTITUCIONAL

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

04 LOGO INSTITUCIONAL

La comunicación constituye un componente insoslayable en todo proceso de reconocimiento de derechos e implementación de política pública. En efecto, el éxito de esta última depende del efectivo acceso y empoderamiento de las personas a los distintos servicios y prestaciones que le correspondiesen, a sus derechos y obligaciones, en definitiva, a la naturaleza de la política. Desde este punto de vista, la consideración de una estrategia de comunicación integral, que dinamice y garantice estos aspectos, es una condición estructurante en la construcción e implementación del Sistema de Cuidados. Es menester generar y consolidar una imagen de sistema integrado, universal, corresponsable y solidario. Esta búsqueda nos llevó a intentar representar la genética interinstitucional y la integralidad que caracteriza al Sistema como política pública en construcción, en crecimiento, es decir, en movimiento, dinámica. El corazón de los cuidados es la compañía. Nos mueve la búsqueda de una sociedad solidaria y corresponsable, donde la atención a autonomía personal se construye con el otro, relacionalmente. El Sistema de Cuidados, como innovación, como parte de una nueva agenda de derechos del siglo xxi, intenta además contribuir a un cambio de paradigma en la concepción de la política pública: pasar de una lógica de los servicios, a una lógica de las personas. A partir de estas premisas, intentamos reflejar la genética, valores y principios del Sistema de Cuidados en esta propuesta de identidad visual que tienen ante ustedes. Confiamos será de su agrado.

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

LOGO INSTITUCIONAL

05

Variantes de composición, Grilla de construcción

Variantes de composición

Grillas de construcción 20x

6x

8x

16x

38x

6x

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LOGO INSTITUCIONAL

06

Estructura y espacio libre de protección

Estructura

Espacio libre de protección de marca

Para trabajar la estructura y el espacio libre de protección, utilizamos un elemento del logo como modulo de medida referencial.

Tamaños mínimos

25mm

15mm

40mm

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

07 FUENTES TIPOGRÁFICAS

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

08 FUENTES TIPOGRÁFICAS

DIN-Pro

Fuente primaria de logo. Medium

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F S f s

G T g t

H U h u

I V i v

J K L M W X Y Z j k l m w x y z

Regular

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F S f s

G T g t

H U h u

I V i v

J K L M W X Y Z j k l m w x y z

Utilización de variaciones tipográficas en Logo.

DIN-Pro Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

DIN-Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

FUENTES TIPOGRÁFICAS

09

Fuente para desarrollo gráfico editorial

Minion-Pro Bold

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F G H I J K L M S T U V W X Y Z f g h i j k l m s t u v w x y z

Italic

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F G H I S T U V f g h i s t u v

J K L M W X Y Z j k l m w x y z

Regular

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F G H I S T U V f g h i s t u v

J K L M W X Y Z j k l m w x y z

Utilización de variaciones tipográficas en contenidos editoriales.

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FUENTES TIPOGRÁFICAS

10

Fuente para desarrollo digital / web

Open Sans Bold

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F S f s

G H I T U V g h i t u v

J K L M W X Y Z j k l m w x y z

Italic

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F S f s

G T g t

H I U V h i u v

J K L M W X Y Z j k l m w x y z

Regular

A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F S f s

G H I T U V g h i t u v

J K L M W X Y Z j k l m w x y z

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

11 SISTEMA DE COLORES

Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad

12 SISTEMA DE COLORES

Información de color

C: 40 M: 90 B: 10

C: 10 M: 35 Y: 75 #9B3181

#E7AE52

R:155 G:49 B:128

R:230 G:173 B:81

M: 65 Y: 100

C: 75 M:15 Y: 15 #0BA4C9

#EE7202

R:15 G:162 B:200

R:237 G:114 B:3

M: 100 Y: 100

C: 65 Y: 65 #E30613

#5BB77A

R:226 G:6 B:19

R:93 G:182 B:122

Referencias:

K: 90

Impresión Web Pantalla

#353534 R:60 G:60 B:59

Detalle de información de color para su correcta impresión, y su correcto desarrollo en pantalla.

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SISTEMA DE COLORES CORPORATIVOS

13

Aplicaciones de logo a un color (Diapo/Color)

Aplicaciones sobre fondo blanco

Manual de Lineamientos Institucionales

SISTEMA DE COLORES CORPORATIVOS

14

Aplicaciones de logo a un color (Diapo/Color)

Aplicaciones sobre fondo color

Blanco

K: 90

#FFFFFF

#353534

R:245 G:245 B:245

R:60 G:60 B:59

Manual de Lineamientos Institucionales

15 DESARROLLOS GRÁFICOS

Manual de Lineamientos Institucionales

16 DESARROLLOS GRÁFICOS

Carpeta, sobre, tarjeta personal y hoja membretada.

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DESARROLLOS GRÁFICOS

17

Papelería

Hoja membretada

Grilla

Impresión CMYK

Impresión blanco y negro

Archivo: original_hoja_color.pdf

Archivo: original_hoja_b&n.pdf

Para el cuerpo de la comunicación se podrá utilizar la familia tipográfica Minion-Pro con sus respectivas variables. Se recomienda utilizar un tamaño tipográfico de 11 puntos, con posibles variaciones a 13 puntos para los títulos y otros destacados.

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DESARROLLOS GRÁFICOS

18

Papelería

Carpeta Tapa

Contratapa

Archivo: original_carpeta.pdf

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DESARROLLOS GRÁFICOS

19

Papelería

Sobre

Abierto

Cerrado

Archivo: original_sobre.pdf

M: 100 Y: 100

C: 65 Y: 65

Logo / contacto / contacto web

Tarjetas personales

Archivo: original_tarjetas.pdf

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