Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua Julio 2015

Manual de Uso | Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile

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Índice Presentación............................... 4 Uso del Manual de Marca Rapa Nui..... 5 La Marca Rapa Nui........................ 6 Componentes de la Marca................ 7 Versiones Originales....................... 8 Versiones Verticales....................... 18 Área de Protección........................ 28 Grilla de Construcción.................... 30 Tamaños Mínimos.......................... 32 Colores Corporativos...................... 33 Tipografías.................................. 34 Versión B/N, Grises, Lineal............... 35 Uso Incorrecto Marca Rapa Nui.......... 37 Uso en Fondos de Colores ................ 39 Uso Incorrecto en Fondos de Colores.... 41 Uso en Fondos Fotográficos............... 42 Versiones Productos Turísticos............ 43 Tipografías Complementarias............. 45 Gráfica Complementaria................... 46 Aplicaciones y Merchandising............. 47

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Presentación La oferta de beneficios a nivel mundial ha generado en cada Destino Turístico la necesidad de trabajar intensamente en la proyección de sus cualidades hacia el extranjero. Rapa Nui, Isla de Pascua, es un lugar inigualable, cuna de una cultura viva y ancestral que ha permanecido en el tiempo. El Plan estratégico de Turismo Rapa Nui ha querido reforzar su posición ante el mundo creando una imagen acorde a su identidad. Con el fin de estandarizar y reglamentar el tratamiento visual y la aplicación gráfica de la Marca Rapa Nui y tomando en cuenta los alcances de la misma, se propone este Manual de Uso de Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y orientación para que todas aquellas organizaciones que participen de los esfuerzos de comunicación de la Isla lo hagan de manera consistente.

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Uso del Manual de Marca Rapa Nui Es indispensable leer detenidamente las páginas de este Manual de Uso de Marca para familiarizarse con su contenido, de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en él. Este documento contiene aplicaciones específicas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de la Marca Turística Rapa Nui.

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La Marca Rapa Nui La imagen de Rapa Nui representada en este Isotipo, Logotipo y Mensaje Permanente tiene por objetivo comunicar y proyectar las características que hacen que este lugar sea único en el mundo. El moai, icono indiscutido de Rapa Nui es reinterpretado, evocando la riqueza cultural y natural de la isla. Su diseño, con una tipografía austera, sólida, original y de carácter fuerte que pareciera estar tallada a mano en piedra, vincula valores de la cultura Rapa Nui y sus construcciones megalíticas. Es una invitación a descubrir los encantos y la magia de isla de Pascua, que no es sólo moais sino también mar, petroglifos, tesoros arqueológicos, volcanes, atardeceres… y por supuesto, su gente. Formas y colores que nos invitan a descubrir que en Rapa Nui, el Misterio Vive.

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Componentes de la Marca La Marca Rapa Nui está compuesta por 3 elementos gráficos: 1

Logotipo

2

Isotipo

3

Mensaje Permanente

La aplicación rigurosa y responsable de las normas que se establecen en este Manual de Uso asegurará la proyección de una Marca consistente y efectiva para el Destino Turístico.

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Versión Original

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Variante de Uso Internacional | Versión Original Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Original Español | Sin Mensaje Permanente

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Variante Uso Internacional | Sin Mensaje Permanente Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Original Español | Sin Chile

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Variante Uso Internacional | Sin Chile Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Original Español | Con Marca Chile

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Variante Uso Internacional | Con Marca Chile Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Original Español | Sin Marca Patrimonio

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Variante de Uso Internacional | Sin Marca Patrimonio Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Vertical

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Variante de Uso Internacional | Versión Vertical Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Vertical Español | Sin Mensaje Permanente

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Variante Uso Internacional | Sin Mensaje Permanente Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Vertical Español | Sin Chile

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Variante Uso Internacional | Sin Chile Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Vertical Español | Con Marca Chile

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Variante Uso Internacional | Con Marca Chile Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Versión Vertical Español | Sin Marca Patrimonio

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Variante de Uso Internacional | Sin Marca Patrimonio Versión Inglés

Versión Portugués

Versión Francés

Versión Alemán

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Área de Protección | Versión Original

x/8

x

x/8

x/8

x/8

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Área de Protección | Versión Vertical

x/6

x/6

x/6

x

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x/6

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Grilla de Construcción | Versión Original

3x

7x

3y

X:4Y 2,5x

5,5x

X 3y X Y

4,5x 7x

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X

30

Grilla de Construcción | Versión Vertical 7x 2,25x

2,25x

X:4Y

4,75x

8x

X 3y 3y 1y

4,5x

X

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Tamaños Mínimos

15 mm

22 mm

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Colores Corporativos

Pantone 411 C:27 M:39 Y:30 K:70 R:93 G:79 B:75 Pantone 391 C:20 M:4 Y:100 K:32 R:156 G:154 B:0 Pantone 1925 C:0 M:98 Y:46 K:0 R:220 G:4 B:81 Pantone 314 C:100 M:4 Y:14 K:18 R:0 G:131 B:169 Pantone 130 C:0 M:30 Y:100 K:0 R:240 G:171 B:0

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Tipografías

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Versión Original | Blanco y Negro, Escala de Grises y Lineal La Marca Rapa Nui contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios de prensa escritos. Negro 100%

70%

60%

40%

Además se ha desarrollado una versión de la Marca en escala de grises para aplicarse tanto en fondo blanco como sobre fondo negro y otra versión lineal para aplicaciones específicas donde no sea posible aplicar color o sistemas de impresión que no lo permitan. 

Porcentaje de Negro según esquema.

Combinación lineal y Negro 100%

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Versión Vertical | Blanco y Negro, Escala de Grises y Lineal

Negro 100% Combinación lineal y Negro 100%

70%

60%

40%

Porcentaje de Negro según esquema.

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Uso Incorrecto Marca Rapa Nui

No Deformar la Marca

No Modificar Paleta de Colores

No Inclinar la Marca

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Uso Incorrecto Marca Rapa Nui

No Agregar Contornos a la Marca

No Agregar Sombras a la Marca

No Modificar el Espacio entre Letras

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Uso en Fondos de Colores Corporativos

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Uso en Fondos de Colores Corporativos | Combinaciones

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Uso Incorrecto Fondos de Colores Corporativos | Combinaciones Incorrectas

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Uso en Fondos Fotográficos

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Versiones Secundarias para Productos Turísticos Específicos Inspiración Natural

Cultura y Patrimonio

Estas Versiones Secundarias de la Marca están diseñadas para ser aplicadas en la Promoción de los principales Productos Turísticos de Isla de Pascua. Es de suma importancia respetar el color según el Producto Turístico que corresponda. 

Aventura y Deporte

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Versiones Secundarias para Productos Turísticos Específicos Salud y Bienestar

Incentivos y Reuniones

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Tipografías Complementarias Se propone la combinación de estas dos tipografías para aplicación en piezas gráficas publicitarias. 

Barmeno Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Notera ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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Gráfica Complementaria

La aplicación en Color sólo es

Es posible utilizar partes del Isotipo como gráfica complementaria siempre y cuando se respeten los requisitos aquí planteados. 

posible sobre fondo Blanco.

Sobre fondo de Color aplicar Trama en

Sobre fondo Blanco aplicar Trama en

Sobre fondo de Fotografía aplicar Trama

Blanco 20% de opacidad.

Negro 20% de opacidad. Para aplicaciones

en Blanco 45% de opacidad. (podrá variar

que van bajo texto o Marca, la Trama

según tonalidades de la fotografía).

deberá variar entre el 5% y 10% para no dificultar la lectura.

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Aplicación Medios

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Aplicación Folletería

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Aplicación Web

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Aplicación Branding

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Aplicación Branding

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Aplicación Merchandising

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Aplicación Merchandising

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Aplicación Merchandising

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Aplicación Merchandising

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Aplicación Material Administrativo y de Oficina

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Aplicación Material Administrativo y de Oficina

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Diseño Estudio Contexto [email protected]