FASHION

ACTUALMENTE LA COMUNIDAD DE INSTAGRAM YA ALCANZA LOS 1 500 MILLONES DE USUARIOS Y LOS INTERESADOS EN MODA SON LOS MÁS ENTUSIASTAS Y ACTIVOS

MÁS DE 95 MILLONES

de fotos y vídeos publicados cada día en Instagram.2

15 VECES AL DÍA

Los fashionistas europeos están muy involucrados: ven cinco veces más fotos que el usuario medio de Instagram y consultan Instagram 15 veces al día.3 @adidasuk

En este documento analizamos por qué el ámbito de la moda se adapta tan bien a Instagram y celebra la creatividad de la que hacen gala las marcas del sector, tanto grandes como pequeñas. También ofrece más inspiración a los anunciantes a la hora de utilizar Instagram para sorprender y deleitar a sus públicos en plena expansión.

1. Datos internos de Instagram para EE. UU., junio de 2016. 2. Datos internos de Instagram a nivel mundial, junio de 2015. 3. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

1 @michaelkors

EL LUGAR PERFECTO PARA LA MODA Instagram ha cambiado la forma en la que se experimenta la moda, transformándola en un evento a escala mundial siempre presente. Las personas acuden a Instagram en busca de inspiración, para descubrir nuevas tendencias y estilos, y compartir su creatividad mediante fotos y vídeos. "Como si fuera un megáfono digital, el entusiasta público de Instagram de todo el mundo crea y amplifica las tendencias del mundo de la moda", comenta Nicole Barclay, responsable general de medios sociales de NET-A-PORTER. Instagram está cambiando el sector de la moda, ya que influye en cómo se crea, se capta, se comparte y se consume. También ha hecho del mundo un lugar mucho más pequeño: ahora se pueden descubrir tendencias y marcas desde las pasarelas de París hasta las boutiques de Milán.

UNA PASARELA PARA DARSE A CONOCER Instagram es el lugar donde se acude para descubrir las últimas tendencias y looks de moda, desde nail art hasta extensiones de cabello con plumas. El sector de la moda interactúa con su comunidad, aplaudiendo la creatividad y descubriendo nuevos talentos.

50 %

de los usuarios de Instagram siguen a empresas.4

45 %

de los usuarios de Instagram a los que hemos encuestado en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido admiten seguir a fashionistas o a empresas o marcas del sector para obtener inspiración para nuevos looks que puedan comprar o crear ellos mismos.5

Las marcas ya establecidas están descubriendo formas novedosas de encontrar nuevos talentos. "Si busco inspiración, acudo a Instagram", afirma Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio. "A menudo, así es como encuentro fotógrafos, artistas y directores de cine". @aritizia

4. Datos internos de Instagram para EE. UU., diciembre de 2015. 5. Encuesta a 10 000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.

@bananarepublic

2

EL LUGAR PERFECTO PARA LA MODA MODA EN TIEMPO REAL CON ACCESO A TODAS LAS ÁREAS Instagram puede transportar a cualquiera a un momento concreto de la historia del sector de la moda. Con un pase de acceso VIP, los usuarios de Instagram interesados en la moda pueden ver el espectáculo desde primera fila o incluso entre bastidores. Instagram ofrece a los fashionistas una ventana a nuevos mundos, ya sea para ver la última colección en directo cuando se exhibe sobre la pasarela o para echar un vistazo exclusivo a la preparación de los modelos en el camerino. "En los desfiles, habitualmente, todos los editores de moda tienen más o menos la misma vista de la pasarela", comenta Rebecca Lowthorpe, directora de moda de Grazia. "Si te cuelas entre bastidores y ves a los modelos y diseñadores en sus momentos íntimos, la experiencia es totalmente distinta a cualquier otro tipo de contenido". Y los fashionistas están aprovechando al máximo esta posibilidad en Instagram. Entre el 10 de febrero y el 9 de marzo de 2016, 42 millones de personas llevaron a cabo 283 millones de interacciones relacionadas con la Semana de la Moda de Nueva York, de Londres, de Milán o de París. Esto supone un claro aumento respecto a los 25 millones de personas que realizaron 140 millones de interacciones de este tipo en febrero de 2015 en esta plataforma.6 "Anteriormente, las imágenes estáticas eran demasiado refinadas", afirma Nicole Barclay, responsable general de medios sociales en NET-A-PORTER. "Lo que el público no podía conseguir del sector de la moda era el acceso, y por primera vez en la historia Instagram ofreció al espectador una oportunidad de ver lo que sucedía entre bastidores, una forma de acceder a los entresijos internos de un sector que hasta la fecha había sido inaccesible para ellos".

De esta forma, Instagram ha cambiado la esencia de la conversación, al hacer que los seguidores podamos formar parte del momento y la experiencia como si estuviéramos ahí. Instagram ha democratizado la moda y ha revolucionado la forma en que las personas descubren y experimentan las marcas, los diseñadores y las etiquetas, y cómo conectan con ellos. Ofrece una oportunidad de llegar a una base de consumidores a nivel mundial, tanto a las marcas ya establecidas como a las más nuevas. En cuanto al tipo de fotos que comparten los interesados en la moda, los selfies son los más populares: un 35 % de las personas que hemos encuestado afirman que publican fotos de ellos mismos con un look particular. Los usuarios de Instagram interesados en la moda también suelen compartir fotos de otras personas que lleven algo que les guste, así como capturas de fotos del sector de la moda. Otros (un 16 %) suelen compartir productos que hayan encontrado en tiendas.7

"MUCHAS DE LAS PERSONAS CON LAS QUE HABLAMOS EN NUESTRAS TIENDAS HAN DESCUBIERTO NUESTRA MARCA GRACIAS A INSTAGRAM. SE ESTÁ CONVIRTIENDO EN UN PUNTO DE ACCESO PARA DESCUBRIR MARCAS..." afirma Guillaume Gibault, consejero delegado de Le Slip Français.

Cualquiera puede contar su historia de una forma atractiva e interesante, desde los blogueros hasta los famosos; solo es necesario un dispositivo móvil. "Todo el mundo cuenta con las mismas herramientas con las que experimentar en Instagram", comenta David Nadzela, director de marketing de Menlook.

En su desfile durante la Semana de la Moda de Nueva York de este año, Tommy Hilfiger habilitó una zona llamada InstaPit, destinada a que los usuarios de Instagram tomaran fotos para la plataforma. 6. Datos de Instagram a nivel mundial, febrero de 2015 y marzo de 2016. 7. Encuesta a 7000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.

3 @aritizia

DESDE LAS CASAS INTERNACIONALES DE MODA HASTA LAS BOUTIQUES Instagram permite que las empresas cuenten las historias visuales de sus marcas. Desde lanzar una nueva línea a exhibir tus productos sobre la pasarela, Instagram puede ayudarte a cumplir tus objetivos, desde la inspiración hasta la ejecución.

¿CÓMO ES UN BUEN FEED FASHION? La comunidad del sector de la moda (formada por marcas, empresas, diseñadores, fotógrafos y modelos, entre otros) continúa superando los límites de lo imposible. Saben que una historia única y la forma de contarla es lo que hace que una marca destaque por encima de las demás. En Instagram, nuestros expertos en el sector dan algunas sugerencias sobre cómo hacer más interesantes Feed Fashion.

@ted_baker

1.

2.

3.

4.

"Me gusta ver una mezcla de personalidad, carácter y productos en las cuentas del sector de la moda: siempre me siento atraída por aquellas que dan la impresión de ser auténticas y genuinas", afirma Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio.

"Un cliente puede sentir y ver la honestidad creativa en tus contenidos y mensajes, y en Instagram esa cualidad emotiva puede hacerte destacar", afirma Nicole Barclay, responsable general de medios sociales de NET-A-PORTER. "No existe lista de comprobación alguna que pueda sustituir una visión de marca clara, y las prácticas recomendadas visuales de Instagram son una buena forma de destacar".

"Lo que nos gusta de Instagram es que puedes contar una historia combinando fotos y comentarios. Las historias y las marcas que las protagonizan son muy importantes en el sector de la moda", afirma Paul Alger, director de desarrollo empresarial internacional de la UK Fashion and Textile Association.

"Las personas quieren ver exclusivas de productos, contenido específico de Instagram y una buena narrativa", afirma David Nedzela, director de marketing en Menlook.

ATRÉVETE A MOSTRAR TU PERSONALIDAD

"Las mejores marcas hacen personales sus publicaciones; sus fotos y comentarios derrochan personalidad", comenta Rebecca Lowthorpe, directora de moda de Grazia. "Cuando sus publicaciones son extraordinarias, los diseñadores consiguen llevarte en un viaje junto a ellos".

ENCUENTRA LA VOZ DE TU MARCA

Cuando hayas definido la voz de tu marca, los anuncios de Instagram te ayudarán a ampliar el alcance entre el público que buscas.

CUENTA HISTORIAS CON INSTAGRAM

SÉ ESPECÍFICO CON TUS CONTENIDOS

"Instagram te permite llamar la atención del público mediante pequeños fragmentos de una historia más larga", comenta Craig Smith, director de marca de Ted Baker.

4

LOS FASHIONISTAS* EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

9

LAS ESTADÍSTICAS

7

el número de días a la semana que los fashionistas europeos consultan su sección de noticias

15

Los fashionistas de Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido acceden a Instagram cada día de la semana y consultan sus secciones de noticias una media de 15 veces al día. Más del 75 % de los seguidores tanto de marcas de lujo como de marcas de ropa de calle tienen menos de 34 años.8

el promedio de veces al día que los usuarios europeos de Instagram interesados en moda de calle consultan su sección de noticias

353

el promedio de cuentas que sigue el usuario medio europeo de Instagram interesado en moda de calle (2,5 veces más cuentas que las que sigue el usuario medio) @shore_projects

*Los fashionistas se definen como miembros de la comunidad que siguen cuentas relacionadas con la moda en en Alemania, España y Italia. No incluye las cuentas destacadas. 8. y 9. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

5

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

Los fashionistas europeos son también muy influyentes. Cuentan con un promedio de 270 seguidores y cada mes publican tres veces más que el usuario medio. Los usuarios europeos de Instagram interesados en la moda generan una media de 397 impresiones en la sección de noticias; sextuplicando las del usuario medio.

LAS ESTADÍSTICAS

10

3 VECES MÁS

el promedio de publicaciones que realizan los usuarios europeos de Instagram interesados en la moda en comparación con el usuario medio.

230 %

el promedio de seguidores con los que cuenta un usuario europeo de Instagram interesado en moda de calle en comparación con los que tiene el usuario medio.

6 VECES

el promedio de impresiones que tiene un usuario europeo de Instagram interesando en la moda en comparación con el usuario medio.

@adidasuk

LAS ESTADÍSTICAS

11

64 % 36 % Con un público tan interesado, se presentan grandes oportunidades para que las empresas interactúen con su público objetivo en la plataforma. Los usuarios interesados en la moda ayudan a que Instagram siga evolucionando y a convertirlo en el lugar vibrante e innovador que conocemos.

el 64 % de los europeos interesados en la moda que siguen marcas de lujo son usuarios de iPhone, y 36 % lo son de Android.

2 VECES MÁS los varones europeos tienen el doble de posibilidades de seguir marcas de lujo que marcas de ropa de calle.

10. y 11. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

@shore_projects

6

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

12

13

LAS TENDENCIAS MÁS POPULARES EN VERANO

LOS PRODUCTOS DE MODA MÁS POPULARES

Las publicaciones más compartidas por los fashionistas de Instagram durante el mes de julio (y a las que han añadido más hashtags) han sido las que tratan sobre prendas vaqueras, seguidas de aquellas sobre productos de encaje. Las prendas y complementos a rayas son también muy populares durante el verano.

Los usuarios de Instagram interesados en la moda adoran las tacones altos; los zapatos se han convertido en los productos de moda de los que más hablan los europeos en Instagram.

Las tendencias de moda de las que más se habla:

Las productos de moda de los que más se habla:

Volúmenes totales Prendas vaqueras

4 %

Encaje

6 %

Rayas Ante

@aritizia

% 3 % 2  1

Calzado Vestidos

27 

%

8 %

Vaqueros

Flecos

Faldas

Lentejuelas Cuadros

Tops

Abrigos

8 %

Shorts

Malla Prendas de baño Volantes Pliegues

16 %

25 %

Prendas de punto Pantalones

Red

12. y 13. Global Fashion Study de los datos internos de Instagram para Alemania, España e Italia (estudio encargado por Instagram sobre hashtags específicos del sector de la moda utilizados en la plataforma), del 7 al 31 de julio de 2016.

7

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

¿QUÉ DIFERENCIAS HAY ENTRE LOS USUARIOS EUROPEOS DE INSTAGRAM INTERESADOS EN LA MODA? Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

País

Promedio de impresiones de la sección de noticias*

Promedio de "Me gusta"

407 240

2 229

68

320 169

1 645

103

Promedio de cuentas que siguen los usuarios Promedio de seguidores

@countryroad

364 236

1 663

75

319 173

2 187

89

286 161

1 815

95

@aritizia

*Impresiones de la sección de noticias: la cantidad de contenidos que alguien ve.

8 @cottonproject

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

LOS HASHTAGS DEL SECTOR DE LA MODA MÁS UTILIZADOS EN INSTAGRAM Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016. UK #fashion, #style, #fashionblogger, #londonfashion, #jewellery, #instafashion, #designer

FR #mode, #tendance, #tenuedujour, #soldes, #instamode, #robe, #bijoux, #sac

IT #saldi, #scarpe, #stile, #colori

ES #complementos, #moda, #rebajas, #tendencias, #tendencia, #diseño, #estilo, #vestido

DE #mode, #liebe, #fashion, #blogger_de

LOS HECHOS

14

3 VECES MÁS Los usuarios británicos de Instagram interesados en la moda siguen de promedio tres veces más cuentas que el usuario medio de cualquier parte del mundo, aunque son muy selectivos con sus "Me gusta".

4 VECES MÁS A los usuarios franceses de Instagram interesados en moda de calle les gustan más las fotos que al resto (cuatro veces más que al usuario medio de cualquier parte del mundo).

Y Los usuarios varones de Instagram interesados en la moda tienen más posibilidades de ser italianos o alemanes que franceses, españoles, o británicos.

15,2 VECES MÁS Los usuarios españoles de Instagram interesados en la moda consultan la plataforma con más frecuencia que el resto (15,2 veces respecto a las 11 veces del usuario medio de cualquier parte del mundo).

5 VECES MÁS Los usuarios alemanes interesados en la moda generan cinco veces las impresiones del usuario medio de cualquier parte del mundo. 14. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

"LOS HASHTAGS SON UN ELEMENTO CLAVE DE NUESTRA ESTRATEGIA. SON PARTE DE LA FORMA EN QUE HABLAMOS A NUESTRO PÚBLICO, TANTO A NIVEL LOCAL COMO MUNDIAL. SOMOS CONSCIENTES DE QUE SON UNA MANERA DE IMPULSAR PÚBLICOS NUEVOS Y RELEVANTES, POR LO QUE FORMAN PARTE DE TODOS LOS CONTENIDOS RELACIONADOS CON LA MODA QUE PUBLICAMOS EN INSTAGRAM...", c omenta Nicole Barclay, responsable general de medios sociales de NET-A-PORTER.

9

UN ESCAPARATE CREATIVO

LOS EMOTICONOS DE MODA FAVORITOS Las marcas utilizan cada vez más emoticonos de formas creativas y divertidas.

Las fotos en Instagram se consideran 2,8 veces más imaginativas y dos veces más creativas que en otras plataformas15. Por esta razón, es el lugar perfecto para el sector de la moda, que utiliza la plataforma como una herramienta para mostrar su visión y originalidad, así como para compartir lo que sucede entre bastidores.

1

pintalabios

2

tacón alto

3

vestido azul

4

bikini

5

zapatilla de deporte

6

bolso

7

monedero

8

sombrero de mujer

9

sombrero de copa

10

tejanos azules

11

camisa azul

12

camisa morada

13

camisa y corbata

14

bota

15

zapato marrón

16

bolsas de la compra

Datos de Instagram a nivel mundial, de julio de 2015 a julio de 2016. 15. “The Creative Lens Research” de Sparkler (estudio encargado por Instagram), abril de 2015.

@fendi

10

UN ESCAPARATE CREATIVO ENCUESTA DE EMOTICONOS DE DAZED & CONFUSED "En 2014, Dazed inició en Instagram una serie de encuestas de emoticonos, como una ampliación de las encuestas realizadas en Dazed Digital. La participación fue asombrosamente alta. Las cuentas @dazed y @dazedfashion no tratan únicamente de imágenes impactantes; su objetivo es iniciar conversaciones y debates. Las personas pueden votar con un emoticono o utilizarlo para dar voz a su opinión. Hemos abarcado temas que van desde las tendencias preferidas durante la semana de la moda hasta las becas de los estudiantes", afirma Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio.

¿CUÁNDO PUBLICAR? "Por lo general, recomendaría realizar tres publicaciones al día, dejando pasar bastante tiempo entre ellas", comenta Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio. "Es fundamental publicar cuando tu público está activo: por la mañana, a la hora de comer o por la tarde, y también en días festivos. Una publicación realizada a altas horas de la noche suele caer en saco roto". "Sin duda, hay horas ideales para publicar a lo largo del día", afirma Rebecca Lowthorpe, directora de moda de Grazia. "Por la mañana a primera hora, de vuelta a casa por la noche y a la hora de comer. La mayoría de nuestros lectores no están conectados a Instagram todo el tiempo. Tienen sus propios trabajos, por lo que es posible que vean contenidos en Instagram cuando salen a la hora de comer". "Puede variar mucho, pero creemos que un buen momento para publicar es por la mañana temprano entre las ocho y las nueve, así como al final del horario laboral a las seis de la tarde y por la noche entre las diez y los once", comenta Guillaume Gibault, consejero delegado de Le Slip Français.

LOS DÍAS DE LA SEMANA EN LOS QUE SE REALIZAN MÁS PUBLICACIONES16 Los usuarios de Instagram interesados en la moda comparten más contenido durante los días próximos al fin de semana y durante este, siendo el viernes el día de más actividad.

@adidasuk

Publicaciones semanales

17 %

16 %

15 %

835 likes dazedfashion What was the most arresting hair and beauty look of the men’s shows? VOTE (clockwise from top left) = @gosharubchinskiy’s 80s mullet = @rickowensonline’s windswept hair = @walesbonner’s pearl vell = @_charlesjeffrey’s halo headpiece View all 53 comments 16. Global Fashion Study de los datos internos de Instagram para Alemania, España e Italia (estudio encargado por Instagram sobre hashtags específicos del sector de la moda utilizados en la plataforma), del 7 al 31 de julio de 2016.

16 %

15 %

12 % 9 %

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

11

UN ESCAPARATE CREATIVO CAMPAÑA #WHEREVERYOUARE

¿QUIÉN ES EL REFERENTE EN EL FEED FASHION? Hay dos empresas que son el referente en Instagram en estos momentos: @zalando

El gigante alemán del comercio electrónico Zalando quería darse a conocer entre los interesados en la moda, por lo que reclutó a la mismísima reina del estilo: Cara Delevingne. En Zalando querían situarse como una marca de moda de confianza entre el público más joven y crítico (especialmente en Alemania) y convertirse en una parada obligatoria para los compradores de toda Europa obsesionados con la moda e ir a la última. La campaña, dirigida a mujeres alemanas de entre 18 y 49 años, consistió en cinco fotos y cinco vídeos en los que la modelo y actriz británica Cara Delevingne hacía gala de su personalidad y estilo únicos. Los anuncios mostraban a Delevingne llevando modelos actuales de Topshop sobre un sobrio fondo blanco, lo que destacaba todavía más su desbordante actitud. El mensaje era claro: la moda es genial, divertida y sexy, y Zalando no defrauda en ninguno de esos aspectos.

@menlook

17

LOS HECHOS CAMPAÑA DE VÍDEO En Menlook pidieron a sus seguidores más influyentes de todo el mundo que crearan sus propios contenidos en Instagram reflejando su estilo personal. "Les pedimos que nos enviaran las fotos de su sesión fotográfica y creamos una campaña de vídeo", comenta David Nadzela, director de marketing de Menlook. "Primero utilizamos el contenido de Instagram en internet y luego en medios fuera de la red, lo que nos acabó llevando a realizar una campaña de televisión". Menlook fue una de las primeras empresas del mundo en utilizar la creatividad de Instagram para llevar una campaña en internet a otros medios fuera de la red. @menlook

35 % el aumento en el recuerdo del anuncio que obtuvo Zalando cuando terminó su campaña de Instagram.

3 % el aumento en la intención de compra en el grupo de edad clave situado entre los 20 y 24 años. 17. Casos de éxito en Instagram, Alemania, octubre de 2015.

12

LAS CLAVES DEL ÉXITO

Aumenta la notoriedad de tu marca y fomenta la interacción con ella mostrando anuncios a un público de usuarios activos de dispositivos móviles. Más de uno de cada tres18 usuarios de Instagram afirman haber comprado un producto de moda que habían descubierto en Instagram, por lo que la plataforma forma parte del recorrido de muchos clientes.

LA INSPIRACIÓN CONLLEVA ACCIÓN19

@bananarepublic Learn More

1,084 likes bananarepublic There’s still something about the classic about the silver clutch bag! #itsbanana View all 117 comments

ANUNCIOS CON FOTO Y VÍDEO: Cuenta tu historia mediante vídeos y fotos de gran atractivo.

70 %

SECUENCIA CON VÍDEO O DE FOTOS EN INSTAGRAM:

de las campañas de respuesta directa en Instagram consiguieron un aumento de las acciones.

78 %

Ayuda a las empresas a contar historias secuenciales de formas todavía más atractivas y llamativas. Con los anuncios por secuencia con vídeo, las personas pueden deslizar el dedo hacia la izquierda para ver más fotos y vídeos y para enlazar con un sitio web de la marca correspondiente.

de las campañas en Instagram que incitaban a la descarga de aplicaciones para móviles consiguieron un aumento de los consumidores.

ANUNCIOS DINÁMICOS:

58 % de las campañas en Instagram con el objetivo de conversión en el sitio web consiguieron aumentar las ventas online.

Con los anuncios dinámicos de Instagram, puedes configurar tus campañas una sola vez y llegar continuamente al público con el producto adecuado. Los anuncios dinámicos de Instagram promocionan productos relevantes entre compradores que hayan visitado tu sitio web o aplicación para móviles.

18. Encuesta a 12 000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016. 19. Estadística del 70 % basada en 39 resultados, estadística del 78 % basada en 9 resultados y estadística del 58 % basada en 19 resultados del análisis de Instagram sobre las pruebas de aumento realizadas en 26 campañas de minoristas, comercio electrónico, entretenimiento, viajes y restaurantes, en EMEA, Norteamérica, Latinoamérica y APAC, de agosto de 2015 a mayo de 2016.

13

LAS CLAVES DEL ÉXITO HAZ QUE LOS VÍDEOS SEAN LA ATRACCIÓN PRINCIPAL La comunidad del sector de la moda se lo está pasando en grande con los vídeos. A través del movimiento puedes dar vida a la artesanía y la belleza de los diseños; puedes ver las lentejuelas tintinear cuando pasan a tu lado. Cada vez es más frecuente que la comunidad del sector de la moda utilice los vídeos y las herramientas de edición para exhibir sus diseños y contar sus historias.

EN LOS ÚLTIMOS SEIS MESES, LAS REPRODUCCIONES DE VÍDEO HAN AUMENTADO UN 20 150 %. "Lo que el sector ha descubierto hace poco es que el contenido en vídeo, en todas sus formas y formatos, es la auténtica estrella", afirma Nicole Barclay, responsable general de medios sociales en NET-A-PORTER. "Boomerang, Hyperlapse y el vídeo en general se están llevando toda la atención".

USA LA IMAGINACIÓN DISEÑA VÍDEOS INTERESANTES Cada vez se consume más contenido en vídeo en dispositivos móviles, en todos sus formatos. Se prevé que el próximo año se invertirá casi el doble de tiempo en ver vídeos en dispositivos móviles que en ordenadores. El contenido de la sección de noticias para móviles se consume de forma frecuente, rápida y a menudo con el sonido desactivado. A continuación incluimos algunas sugerencias creativas que te pueden resultar útiles para empezar:

Capta la atención rápidamente En los dispositivos móviles, las personas toman decisiones rápidas con respecto al contenido con el que quieren interactuar. Captar su atención en los primeros segundos es esencial para mantener el interés y poder transmitir tu mensaje.

Diseña para reproducción sin sonido Imagina a una persona viendo un vídeo mientras hace cola en una cafetería abarrotada. Es muy probable que no quieran tener el sonido activado, e incluso en caso de que lo activaran, sería difícil oírlo.

Boomerang Una aplicación de vídeos con la que los momentos más cotidianos se convierten en algo divertido e imprevisto. La aplicación hace una serie de fotos y las junta para crear un minivídeo de alta calidad que se reproduce hacia delante y hacia atrás. Es una forma ideal de aportar algo de diversión a una marca o a un diseñador. El sector de la moda ha utilizado Boomerang para grabar a modelos lanzando besos entre bastidores o a editores aguardando en la primera fila.

Hyperlapse Permite convertir lo cotidiano en algo bello, lo banal, en algo cautivador visualmente. La aplicación graba vídeos time-lapse de alta calidad, incluso en movimiento. Esto permite a los diseñadores del sector documentar un desfile desde el principio al final o dar vida a un conjunto en cuestión de segundos. Como Burberry, pioneros en grabar un desfile completo en Hyperlapse.

Encuadra tu historia visual La gente ve vídeos en dispositivos móviles a unos pocos centímetros del rostro y, con frecuencia, con el teléfono orientado verticalmente, en lugar de tenerlo en posición horizontal. Por lo tanto, es importante cómo cuentas tu historia de un modo visual.

Experimenta más Aún estamos aprendiendo qué contenido de vídeo funciona mejor en la sección de noticias para móviles. Además, el enfoque para obtener resultados puede variar en función del contenido. Experimenta y aprende.

20. Datos internos de Instagram para EE. UU., junio de 2016.

Hemos creado un montón de herramientas de vídeo para dar una mayor flexibilidad creativa a la comunidad de Instagram:

*NUEVO* Instagram Stories Otra forma de dar vida a la historia de tu empresa en Instagram. Mediante esta función, se puede compartir y mostrar contenido como una presentación en la barra situada encima de la sección de noticias. También puedes dar personalidad a las fotos y los vídeos mediante filtros, superposiciones de texto y herramientas de dibujo. El contenido desaparecerá transcurridas 24 horas y no se mostrará de forma automática en la cuadrícula del perfil de empresa ni en la sección de noticias.

14 @bananarepublic

LAS CLAVES DEL ÉXITO

PRINCIPIOS SOBRE CONTENIDO PARA LAS FOTOS

@adidasuk

@michaelkors

@menloook

1.

2.

3.

Identifica el punto de vista único de tu empresa en Instagram y asegúrate de que las fotos de medios pagados incluyen la marca correspondiente, como un logotipo o un color o elemento icónico de la marca.

En tu campaña de Instagram necesitas un mensaje que diga algo sobre tu empresa. Para transmitirlo, puedes utilizar una historia, un enfoque visual o un tema.

Las campañas en Instagram deben inspirar a través de los medios que consideres adecuados para la idea de tu empresa. Céntrate en un tema sólido, asegúrate de que encuadras la imagen o el vídeo correctamente y no olvides disponer de una buena iluminación. Es muy probable que los usuarios de Instagram interesados en la moda tengan pantallas de alta resolución.

NO TE DESVÍES DE TU MARCA:

PARTE DE UN CONCEPTO:

CREA CONTENIDO BIEN ELABORADO:

15