MEMORIA DE A.P.T.A ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN 2014

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1) INTRODUCCIÓN La Costa del Sol y por ende la comarca de la Axarquía es sin lugar a dudas un destino turístico de primer orden tanto en el ámbito nacional, como internacional. Esta afirmación viene corroborada por los miles de turistas que visitan nuestro destino, y le otorga un papel protagonista en el aumento del empleo y de la riqueza en el conjunto de la economía de la Comarca de la Axarquía. En este año una vez más se han marcado las estrategias de promoción unidas para desarrollar de forma conjunta acciones que repercutan en el beneficio de la COMARCA DE LA AXARQUÍA. Entre otras actividades desarrolladas dentro del Plan Global de la Comarca de la Axarquía. Este plan ha sido posible gracias al acuerdo realizado entre CEDER Centro de Desarrollo Rural de la Axarquía y la Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía APTA, instituciones que unidas y conscientes de la importancia de unificar criterios y estrategias de promoción han trabajado para sacar adelante dicha actividad que ha sido subvencionada por fondos FEADER y la Junta de Andalucía, a través del programa de desarrollo rural “LIDERA”. De igual forma se ha trabajado y colaborado con instituciones como Patronato de Turismo, Diputación provincial de Málaga, Junta de Andalucía, Mancomunidad de Municipios, Asociaciones, empresarios, touroperadores y colectivos en general. Dar a conocer la comarca de la Axarquía como una forma diferente de hacer turismo Fidelizar al turista potencial, beneficiando así a las empresas del sector turístico de nuestra comarca. Buscar una posición de ventaja competitiva respecto a otros destinos, fomentando la diferenciación. Facilitar los futuros planes empresariales de expansión comercial de la zona. Localizar nuevos segmentos de mercado, dentro del sector turístico. Aprovechar la sinergia generada con otras promociones paralelas; revistas, ferias y congresos, rutas turísticas e incrementar el número de pernoctaciones, al ofrecer al visitante una visión diferente y completa de la comarca. En definitiva promocionar nuestro destino Axarquía Costa del Sol en mercados nacionales e internacionales para de esta forma contribuir a una mejora en nuestra calidad de vida.

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A continuación detallamos las ferias nacionales e internacionales en las que A.P.T.A ha estado presente y un breve resumen del trabajo desarrollado. RESUMEN ASISTENCIA A FERIAS 2014

TABLA DE FERIAS NACIONALES E INTERNACIONALES 2014 FERIA

LUGAR

VAKANTIERBEUS 1 Holanda ciudad de Utrecht 2

HOLANDA

FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO FITUR

PRAGA

4 ITB

BERLIN

5 DONOSTIA-SAN SEBASTIÁN

6 SITC DE BARCELONA Salón Internacional del Turismo en Cataluña 7 EUROAL

CARÁCTER

14 al 19 Enero

Internacional

22 al 26 Enero

Nacional

MADRID

3 HOLIDAY WORK Feria Internacional de Turismo

SEVATUR

FECHA

Del 20 al 23 de Febrero

Internacional

Del 5 al 9 de Marzo

Internacional

Del 14 al 16 de Marzo

Nacional

BARCELONA

Del 4 al 6 Abril 2014

TORREMOLINOS

3 AL 5 DE MAYO

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BILBAO

EXPOVACACIONES 9 FERIA DE TURISMO INTERIOR Tierra adentro 10 WTM

JAEN LONDRES

9 al 14 de MAYO Del 24 al 26 de OCTUBRE Del 3 al 6 de Noviembre

11 INTUR

VALLADOLID

Del 27 al 30 de Noviembre

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Nacional

Nacional Nacional Turismo interior Internacional Nacional especializa en Turismo Interior

1) – VAKANTIEBEURS HOLANDA 14 AL 19 DE ENERO DE 2014

1) VAKANTIEBEURS 2) FERIA INTERNACIONAL 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 14 AL 19 ENERO DE 2014 4) HOLANDA JAARRBEURS UTRECHT JAARBEURSPLEIN

Se trata de una feria de carácter mixto,

profesional y público en general,

considerada como la más importante de cuantas acontecen en el sector turístico en los Países Bajos. Intensificar este tipo de promoción para contribuir a la comercialización y potenciación del destino “Axarquía Costa del Sol” es fundamental y los resultados han sido positivos. Es una apertura de mercado que si cierto es que se viene trabajando, la presencia física de la Comarca de la Axarquía es importante junto a destinos como Cadiz, Granada, Sevilla y dentro del marco de la provincia de Málaga donde además hemos acercado la nueva edición de material comarcal como el mapa de la Axarquía en Ingles lo cual ha sido destacado. Sería importante contar el mapa en holandés ya que algunas ciudades ya disponen de él y llama bastante la atención al visitante. Dentro de las actividades también se visitaron otros pabellones para tener contacto directo con otros profesionales que estaban expuestos en la feria para darles a conocer nuestro Territorio. Vakantie Beurs es una de las ferias de turismo más importantes de los Países Bajos y que ha contado con más más de 1.400 expositores y un número de visitas superior a las 130.000 personas. Es importante seguir trabajando este mercado desde la Comarca de la Axarquía. Las características de esta muestra son importantes y centradas en el turismo de naturaleza y activo, especialmente en ámbitos como el senderismo, el ciclismo, los deportes de aventura y el camping.

El horario es de 10 a 18: 00 hs

ininterrumpidamente.

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TRABAJO DESARROLLADO EN LA ASISTENCIA A LAS DIFERENTES FERIAS NACIONALES E INTERNACINALES EN LAS QUE APTA HA ESTADO PRESENTE DENTRO DE LAS ACTIVIDADES DEL AÑO 2014  1) Presencia física en el stand Atención a profesionales y a público en general.  2) Preparación, coordinación y montaje del espacio de Axarquía.  3) Contacto con los diferentes ayuntamientos y empresarios con el fin de acercar a esta muestra material en Ingles.  4) Comunicación, balance y asistencia a la prensa y medios en general.  5) Recogida de material promocional en almacén de Ceder Axarquía.  6) Información, reposición de material  7) Preparación y envío de material al destino y recepción y supervisión del mismo en destino.  8) Reuniones con profesionales.

VAKANTIERBEURS FERIA DE HOLANDA 2014 (Países Bajos)

Entrada principal a la Feria UTRECH en Holanda

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A.P.T.A Axarquía

Buena aceptación del Mapa Comarcal de la Axarquía en Ingles

Reunión con touroperadores en Holanda 2014

Mapa Comarcal de la Axarquía

Empresarios de la Comarca de la Axarquía, responsables de Turismo Andaluz y A.P.T.A En el stand de Vakantierbeus. HOLANDA

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2) – FITUR - FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO FITUR 22 AL 26 DE ENERO DE 2014

1) FITUR 2) FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 22 AL 26 ENERO DE 2014 4) MADRID – RECINTO FERIAL DE IFEMA

Se trata de una cita en la que hemos estado presentes en el pabellón de Andalucía en el stand de Patronato de Turismo Costa del Sol Málaga. Este año se ha notado una importante presencia de público. Se ha trabajado en la promoción del Destino “Axarquía Costa del Sol”.

Dentro de las actividades previstas se presentó en la Axarquía el nuevo mapa comarcal de la Axarquía que estuvo presente en la feria internacional de turismo Fitur 2014. Se trata de una feria de imagen en la que es importante tener presencia y en la que congregan un número importante de profesionales en los días establecidos para ellos, después es el público y turista final el que visita la muestra durante el fin de semana. Del mismo modo se ha apoyado al sector artesanal presente en esta feria internacional y una vez más potenciando en colaboración con los artesanos la marca “Axarquía Costa del Sol Artesanía”. Un trabajo de difusión conjunto para promocionar el destino. Los artículos de artesanía han incluido en su etiqueta nuestra marca. En este sentido mencionar la distribución de los espacios por segmentos en los que se albergaban Vacacional: Sol y Playa, Deportes, Actividades Náuticas, Parques de Atracciones y Acuáticos, Ocio en general. Verde-Interior: Turismo activo, Agroturismo, Senderismo, etc. (VITA) Cultural: City Break, Patrimonio, Museos, Actividades culturales, Conciertos, etc. Salud y Bienestar: Balnearios, Spa, Salud, etc.

Golf: Campos de Golf, Escuelas de Golf, Alquiler de Material, etc.

Gastronómico: Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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Rutas Enológicas, Fiestas Singulares, Cocina Autóctona.

Turismo de Negocios:

Congresos, Convenciones, Incentivos, Reuniones, etc. En este sentido nuestro material estuvo presente en los diferentes segmentos ya que nuestra Comarca es diversa y no podíamos centrar la promoción solo e un apartado. La edición número 34 de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, Fitur 2014. La feria ha contado con un cinco% menos de superficie distribuida en ocho pabellones donde alrededor de 9.000 empresas han participado este año en representación de 165 países,. Los tres primeros días se registraron más de 120.000 profesionales, un crecimiento que supera el 3%". En cuanto a la asistencia de público, 7% de visitantes más con respecto al año pasado. El horario de la Feria es ininterrumpido desde las 10 a las 19:00 hs los días dirigidos a profesionales y el resto hasta las 20:00hs para público en general.

FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO FITUR

Momentos de la Feria Internacional Fitur 2014 Presidente de CEDER y Presidenta de A.P.T.A

Reunión sede central de Turespaña

La Axarquía en Fitur 2014

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Monserrat Puñet Maestra Artesana

Empresario de la Axarquía y Gerente de A.P.T.A

3) – HOLYDAY WORLD PRAGA DEL 20 AL 23 DE FEBRERO 2014

1) HOLYDAY WORLD 2) FERIA INTERNACIONAL 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 20 AL 23 DE FEBRERO DE 2014 4) PRAGA – PRAGUE EXHIBITIONS GROUNDS HOLESOVICE

Holiday World, se desarrolla en el recinto ferial Incheba Expo de Praga, es la cita del sector turístico de mayor importancia de cuantas se celebran en la República Checa, con 870 expositores de 47 países y una afluencia superior a 33.500 visitantes en la edición del pasado año. Dentro de las actividades y contactos establecidos en esta Feria desde A.P.T.A tuvimos la oportunidad de hablar sobre nuestra comarca al embajador de España en Praga en la embajada de España lugar donde se celebró un encuentro con profesionales en el que la Axarquía estuvo presente. Otra de las acciones llevadas a cabo fue la reunión con uno de los turoperadores más importantes dentro de la República Checa y que trabaja actualmente

en la Axarquía. En esta reunión estuvimos presentes diferentes

ciudades de Andalucía y dentro de Málaga nuestra Comarca la Axarquía. En cuanto a la atención al público y durante el fin de semana han sido muchas las personas Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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que han visitado el stand de Andalucía. Se ha potenciado el Destino Axarquía Costa del Sol. Una buena oportunidad para adéntranos como destino y abrir nuevos mercados. 23ª edición de la feria Holiday World, en Praga principal evento turístico de centro-Europa. Este tipo de ferias son importantes para Andalucía en general y por ende para la Comarca de la Axarquía que en esta edición ha podido conocer un poco más las características de esta feria compartiendo el espacio reservado por la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía.

FERIA de HOLYDAY WORLD PRAGA en la República Checa.

Embajador de España, APTA y empresario de Nerja

Reunión Touroperadror y Andalucía

Mostrador de trabajo con Turismo Andaluz Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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4) – ITB DE BERLÍN DEL 5 AL 9 DE MARZO DE 2014 1) 2) 3) 4)

ITB FERIA INTERNACIONAL FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 5 AL 9 DE MARZO DE 2014 ALEMANIA

Con 10.147 expositores procedentes de 189 países y los 26 pabellones del recinto ferial berlinés al completo, el certamen se ha presentado como la mayor feria de turismo a nivel mundial. Una plataforma comercial para el sector y un auténtico foro en el que se proyectan las nuevas tendencias del mercado. 60.000 visitantes pasan por esta muestra.

Nuestra asistencia ha sido con Patronato de Turismo Málaga – Costa del Sol junto la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, a través de su ente de promoción Turismo Andaluz. En esta edición el stand de Turismo Andaluz ha contado con una superficie de 500 m2 ubicados en el pabellón de Andalucía es uno de los destinos favoritos para los viajeros alemanes. La comarca de la Axarquía en apoyo al sector público y privado ha estado Comarca de la

presente en esta muestra para promocionar la

Axarquía como destino turístico y contribuir a romper la

estacionalidad.

El propósito generar oportunidades de negocio e intensificar la difusión y proyección de nuestros recursos turísticos dentro del marco provincial. Se tuvo presencia en una de las jornadas preparadas por el Patronato de Turismo Málaga Costa del sol donde pudimos conocer la importancia del turismo alemán y su consolidación dentro de nuestro mercado.

Profesionales e instituciones del sector fuimos recibidos por el embajador de España en Alemania, recepción que tuvo lugar por la tarde y a la que acudieron un gran número de personas vinculadas al sector turístico, profesionales, agentes de viajes, touroperadores e instituciones. Es importante reforzar la promoción en Alemania ya que en la Axarquía disponemos de un gran número de visitantes que Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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nos llegan desde este destino. Adventure Travel en apoyo y promoción de las empresas de turismo activo de nuestra comarca, Insur Travel, Schlosser Reisen, Portimar, etc. Asistimos al desayuno de trabajo preparado por el Patronato de Turismo Málaga Costa del sol donde pudimos conocer la importancia del turismo alemán y su consolidación dentro de nuestro mercado. De igual forma el primer día de feria profesionales e instituciones del sector fuimos recibidos por el embajador de España en Alemania, recepción que tuvo lugar por la tarde y a la que acudieron un gran número de personas vinculadas al sector turístico, profesionales, agentes de viajes, touroperadores e instituciones. El mercado alemán señala a Andalucía como zona de gran potencial. La gestión de la estacionalidad en la Costa del Sol pasa por una consolidación del turista alemán en otoño e invierno. Un buen producto unido a una buena promoción es garantía, no sólo de mantenimiento de cuotas de mercado, sino de crecimiento del mismo.

En este sentido nuestros turistas alemanes muestran un alto grado de satisfacción. El 94% califica su experiencia en la Costa del Sol como positiva o muy positiva y éste mismo porcentaje recomendaría el destino a un amigo o familiar. Comarca de la Axarquía. Turismo de salud, golf, Sol y Playa, hoteles con encanto y servicios hasta 10.000 cuenta esta edición que ha pasado por los espacios de información en busca de su viaje ideal.

El expositor andaluz, con actividades para llegar al cliente final y mucha información en el espacio de Costa del Sol, la mejora de la conectividad aérea anunciada por Air Berlin, Lufthansa, Vueling o Germanwings son factores importantes a tener en cuenta para reforzar nuestra promoción en este mercado.

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FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO LA ITB DE BERLÍN

Espacio de trabajo en la ITB En Berlín 2014

Entrada principal

Exterior del recinto ferial Atención a visitantes en el espacio de Patronato de Turismo y Turismo Andaluz por parte de A.P.T.A

Autoridades en el stand de Málaga Costa del Sol

Mesas de trabajo

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5) – SEVATUR – DONOSTIA SAN SEBASTIAN 14 AL 16 DE MARZO DE 2014

1) SEVATUR 2) DONOSTIA 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 15 AL 17 DE MARZO DE 2014 4) SAN SEBASTIÁN – SALÓN INTERNACIONAL DE LA EVASIÓN Y EL TURISMO DE Gipuzkoa - Palacio Kursaal

El público medio que acude al Salón se caracteriza por su poder adquisitivo, cultura viajera e interés por explotar todas las alternativas de ocio y cultura del destino elegido. Sevatur ha demostrado ser una inversión de altísima rentabilidad para los expositores, que mantienen una elevada fidelidad. SEVATUR es una feria dirigida principalmente al turista final que viene solicitando información sobre los destinos, recursos, alojamientos y oferta en general que se ofrece. También hemos podido comprobar con nuestra presencia en esta edición la importancia del trabajo comercial fuera de la misma contactando con los diferentes profesionales e informándoles sobre nuestras posibilidades como destino.

Se dan cita diferentes sectores y organismos, alojamientos, mayoristas, turoperadores y agencias de viaje, turismo activo y de aventura, parques temáticos, etc. En una superficie de 7.000 metros cuadrados se desarrolla esta muestra donde la Comarca de la Axarquia ha trabajado para potenciar nuestro destino “Axarquía Costa del Sol” Destacar la importancia y necesidad de la presencia de la Axarquía en este tipo de mercados donde las posibilidades para nuestra zona son bastante amplias. Disponemos de lo que este tipo de viajero solicita, sol y playa, alojamientos, servicios, tradiciones culturales e información sobre nuestra oferta en general. Dentro de las actividades previstas se ha contactado y visitado de forma directa con un número importante de agencias de viajes y profesionales. Equinoccio viajes, Aran Bidaiak, viajes ecuador, eroski viajes, entre otros. Mostrando y promocionando el destino Axarquía para que esta forma podamos ser incluidos en los diferentes viajes y paquetes y derivar visitantes de esta zona de España a la comarca de la Axarquía Dentro del espacio de Turismo andaluz y junto Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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a patronato de Turismo desde a.p.t.a hemos desarrollado una promoción directa y con el público final además de las visitas concertadas a las agencias de viaje y profesionales de esta zona. Otra de las líneas de trabajo seguidas desde apta ha sido intensificar la presencia del mapa comarcal en estas agencias y estimular también al visitante creando interés por nuestra Comarca. El horario de la feria ha sido de 10: 30 hs a 14:30 hs y de 16:00 hs 20:30 hs. SALÓN INTERNACIONAL DE TURISMO - SEVATUR

Espacio de trabajo promoción turística

Mostrador de ANDALUCÍA

Romper la estacionalidad e intentar potenciar el destino “Axarquía Costa del Sol”

Cadena Iberostar

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7) – SITC DE BARCELONA 4 AL 6 DE ABRIL DE 2014

1) SALÓN INTERNACIONAL DEL TURISMO EN CATALUÑA 2) FECHA DE CELEBRACIÓ DEL 4 AL 6 DE ABRIL DE 2014 3) BARCELONA AVENIDA REINA Mª CRISTINA S/N

Presencia en el Salón Internacional del Turismo en Cataluña. Bajo el paraguas de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía y junto a Patronato de Turismo de la Costa del Sol. Balance positivo el realizado por la Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía tras la presencia en el Salón Internacional del Turismo en Cataluña. Expositores de alrededor de 75 países distintos y todas las regiones de España y han estado presentes en Barcelona para promocionar su oferta turística. La Comarca de la Axarquía en esta edición ha contado con un número importante de Público interesado en el destino Andalucía y en la Provincia de Málaga. Un espacio que ha contado con alrededor de 245.000 visitantes. La distribución de material promocional de la Axarquía y contacto con el público final ha sido la nota destacada de esta edición. En este sentido apuntar que los visitantes en esta muestra demandaban información con la intención de viajar en próximas fechas o incluirnos dentro de sus visitas a la Provincia. Mapa comarcal, guía de senderos, libros gastronómicos, Parque Natural de la sierra Tejeda y Almijara, Guía de fiestas de la Comarca, información sobre la Semana santa en la Axarquía, cuevas de Nerja y del Tesoro en Rincón de la Victoria, Frigiliana, Torrox, Riogordo, Comares, Alfarnate, Alfarnatejo, Alcaucín, Benamocarra, Competa, Canillas de Albaida, Canillas de Aceituno, Sayalonga entre otros. De igual forma se ha atendido a agencias de viaje y profesionales en la promoción y comercialización general con el objetivo de potenciar la Comarca de la Axarquía y sus recursos. Over Madras, Nith Travel, Over Ica tours, Barceló Viajes, viatges Helena, Halcón viajes, viajes el Corte Ingles etc. Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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Se trata de estimular esta parte de España para que visite nuestra provincia en diferentes épocas del año y contribuir a romper la estacionalidad que es uno de los principales objetivos que nos mueven a tener presencia en los mercados nacionales e internacionales en los que venimos trabajando nuestro colectivo.

SITC DE BARCELONA Responsables de Turismo andaluz, empresarios y profesionales de Andalucía en el Salón Internacional del Turismo en Cataluña

Mostrador SITC en Barcelona Empresarios y técnicos desplazados

Entrevistas para la promoción y asistencia a ferias Nacionales e Internacionales

PÚBLICO en el espacio de Andalucía

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8) – EXPOVACACIONES DE BILBAO 9 AL 14 DE MAYO 2014

1) EXPOVACACIONES 2) NACIONAL 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 9 AL 14 DE MAYO DE 2014 4) BILBAO EXHIBITION CENTER –RONDA DE AZKUE Nº 1

Expovacaciones, es una feria de carácter mixto que convierte a nuestra comarca en protagonista debido a la diversidad de la misma Sol, mar, interior, naturaleza, recursos importantísimos para promocionar nuestro destino y los diferentes servicios que este ofrece. Se ha asistido en el espacio destinado a Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol y junto a Turismo Andaluz reforzando la promoción del destino Andalucía. Es importante destacar la importancia de la presencia de la Axarquía en este mercado que cuenta con gran afluencia de público. Nuestro principal mensaje dirigido tanto a profesionales del sector que se dan cita en esta muestra como al público final el certamen internacional del turismo con un formato innovador y diferenciado. 220.000 visitantes en esta muestra posibilitan la promoción de Andalucía y Málaga. La promoción de nuestra comarca y posibilidades de nuestro territorio en cualquier época de año ha sido nuestro principal objetivo y mensaje dirigido tanto a profesionales del sector que se dan cita en esta muestra como al público final.

Tendencias y experiencias en la Feria del Turismo y el Tiempo Libre. Un punto de encuentro de las últimas novedades en el sector, donde se han desarrollado diferentes iniciativas acompañadas de un amplio programa de actividades paralelas pensadas para el ocio y el entretenimiento. Es en ese punto donde se intensifica la promoción de la Axarquía mediante distinto material promocional con nuestros recursos turísticos. El horario de la feria ha sido ininterrumpido de 11 a 20:30 hs

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EXPOVACACIONES DE BILBAO

Reunión con profesionales del sector

Personal técnico desplazado

Atención al Público Expovacaciones de Bilbao

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9) TIERRA ADENTRO DEL 24 AL 26 DE OCTUBRE

1) TIERRA ADENTRO - FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO INTERIOR 2) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 24 AL 26 DE OCTUBRE DEL 2014 3) JAEN - INSTITUCIÓN FERIAL DE JAEN (IFEJA) PROLONGACIÓN DE LA AVENIDA DE GRANADA

Muestra en la que se realiza un balance positivo. En cuanto a nuestra asistencia se ha podido comprobar la importancia de la Comarca de la Axarquía y necesidad de presencia en estos mercados donde potenciamos el turismo interior de nuestra provincia y por ende de nuestra Comarca. Nuestra presencia ha sido bajo el paraguas de turismo Andaluz junto a Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol.

Feria dirigida a profesionales y público en general. Durante los tres días en los que ha transcurrido la muestra, turoperadores, agencias de viaje, hoteles y alojamientos rurales, restaurantes, balnearios, entidades culturales e instituciones vinculadas al sector turístico de Andalucía, han mostrado su oferta en turismo rural, aventura, gastronómico e incluso de salud a los miles de visitantes y profesionales que han pasado por la Feria. Por una parte A.P.T.A ha estado presente en el work shop que se celebrado el Jueves día 24 de Octubre con motivo del 6º encuentro Internacional de comercialización de turismo Interior, rural y naturaleza de Andalucía. En este sentido la Comarca de la Axarquía cuenta con diferentes recursos que la convierten en un destino interesante para los profesionales del sector que buscan entre otras cosas nuestros alojamientos en un entorno rural y de calidad. Una oferta que se convierte en protagonista en este tipo de eventos. Desde APTA uno de nuestros objetivos es concretar algunos itinerarios para formalizar visitas a nuestra Comarca que puedan ser desde tres días a una semana de estancia y en las que se incluyan diferentes alternativas para el visitante, Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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experiencias que cubran las expectativas del consumidor y que su estancia en la Axarquía sea positiva y dar a conocer los establecidos para que puedan incluirse en otras agencias de viaje y despierten el interés de otros touroperadores. Promocionar y consolidar nuestro destino en el mercado nacional e internacional, intentar cubrir en un mismo espacio, todas las demandas turísticas que ofrece nuestra tierra, centradas fundamentalmente en el turismo de interior. Un work shop que nos permite trabajar de forma directa con los profesionales y que nuestros empresarios puedan comercializar su producto. Una selección de las mejores ofertas turísticas para

un público que, cada vez, busca destinos con

encanto, rutas en plena naturaleza, paseos por la historia etc. El desarrollo de la Feria es en horario ininterrumpido de 11 a 20: hs durante todos los días en los que se atiende tanto a visitantes como a profesionales. Se han mantenido diferentes contactos con profesionales en los que todos coincidían en la necesidad de reorganizar la oferta de forma clara para que el visitante sepa lo que encontrará a la llegada a su destino.

Junto a la exposición, se ha celebrado de forma paralela la II Jornada Divulgativa sobre Vías Verdes de Andalucía. Un evento en el que se han dado a conocer las vías verdes andaluzas, vías acondicionadas para recorrer a pie y en bicicleta y carriles para disfrutar del paisaje y de la naturaleza surgidas para aprovechar las infraestructuras ferroviarias en desuso. Un producto turístico de gran impacto económico y social.

Actualmente, existen 2.100 kilómetros operativos de vías

verdes en España, de los que en Andalucía se localizan unos 23 itinerarios, que suman una longitud total cercana a los 500 kilómetros, lo que supone en torno al 22 por ciento del total. Las Vías Verdes ofrecen condiciones de máxima accesibilidad, facilidad y seguridad, garantizando su utilización por parte de todo tipo de usuarios, incluidas las personas con movilidad reducida, como niños, mayores y personas con discapacidad. Suponen, por tanto, un fuerte atractivo turístico.

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TIERRA ADENTRO EN JAEN Q

Atención al Público Mostrador Feria de Turismo Interior

Work shop Feria de Turismo Interior Tierra Adentro Jaen 2014

Alumnos de la escuela taller de la Viñuela presentes en Jaen 2014

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10) –W.T.M LONDRES DEL 3 AL 6 DE NOVIEMBRE DE 2014

1) W.T.M 2) FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 3 AL 6 DE NOVIEMBRE DE 2014 4) LONDRES - EXCEL EXHIBIT CENTRE LONDRES – LONDON DOCKLANDS.

Desde la Comarca es importante reforzar la promoción de la Comarca en mercados internacionales. Por ello la W.T.M es una cita destacada en el calendario. Uno de los atractivos más valorados para el turista británico es nuestro clima que unido a nuestras playas y servicios se convierten en un destino demandado. Unos 50.000 profesionales del sector del turismo mundial procedentes de más de 180 países, con unos 5.000 expositores. Una feria de referente mundial para el sector turístico en la que hemos estado presentes y contactado con profesionales. La promoción Turística de la Axarquía ha estado presente en esta muestra para promocionar la Comarca de la “Axarquía Costa del Sol” como destino turístico. Esta labor de promoción y difusión se ha desarrollado dentro del espacio destinado al Patronato de Turismo Málaga – Costa del Sol. En esta edición la Empresa Pública Turismo Andaluz ha contado con un espacio expositivo de 553 m² dentro del recinto ferial de Excel London. Una de las tres grandes ferias de turismo. La World Travel Market de Londres es un amplio escaparate para vender la oferta turística. El turista británico es el principal emisor extranjero y esta cita ha sido importante para trabajar en la promoción de nuestra Comarca. Es una feria de referente mundial en la temática del turismo, de ahí que esta feria sea un evento de casi inexcusable asistencia para los mejores profesionales y empresas del sector turístico, ya no sólo por las novedades que en ella se han podido observar, sino por los importantes contactos comerciales.

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En este sentido la Cormarca de la Axarquía forma parte de esta muestra con el objetivo de vender destino. La World Travel Market ofrece a sus participantes la oportunidad de conocer las últimas tendencias de la industria del turismo de forma productiva. Gestión de destinos, Asociaciones profesionales, Agencias de viaje, Espacios, Organizadores de conferencias profesionales, Atracciones turísticas entre las cuales intentamos incluir nuestra zona que reúne mucha de estas características dentro del mercado internacional. El horario de esta muestra ha sido ininterrumpidamente de 10.00 a 18.00 hs los dos primeros días, de 10.00 a 20.00 hs WTM EN LONDRES

Empresarios y responsables turísticos.

A.P.T.A Axarquía y Málaga Costa del Sol.

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A.P.T.A Axarquía y Málaga Costa del Sol.

FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO W.T.M. LONDRES

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11) –INTUR VALLADOLID DEL 27 AL 30 DE NOVIEMBRE DE

2014

2) INTUR VALLADOLID 2) FERIA DE TURISMO INTERIOR 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 27 AL 30 DE NOVIEMBRE DE 2014 4) VALLADOLID – INSTITUCIÓN FERIA DE CASTILLA Y LEON AVDA. RAMON PRADERA Nº3

Participación dentro del espacio reservado por la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía y dentro del espacio de Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol. Feria en la que por una parte se ha hecho un trabajo importante de atención al público interesado en la provincia de Málaga y por otra los contactos con profesionales interesados en la Comarca de la Axarquía. . La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía APTA ha estado presente en la nueva edición la Feria de Turismo Interior INTUR que se ha desarrollado del del 27 al 30 de Noviembre en VALLADOLID.

Promocionar las excelencias de nuestra Comarca, participar en las distintas actividades e incidir en la potenciación de nuestro destino, “La Axarquía Costa del Sol”. Nuestro principal objetivo dentro del espacio reservado por la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía y con Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol.

En este sentido

y en los días dirigidos a

profesionales se han mantenido contactos con agencias de viaje y touroperadores que al igual que nosotros se encontraban en esta cita para conocer y poner de manifiesto la demanda actual del mercado a la que nosotros como destino queremos sumarnos.

En ese sentido hay varios apartados que tendremos en cuenta de cara al trabajo a desarrollar por parte de A.P.T.A como herramienta de promoción comarcal. Por una parte incidiremos en la unificación del sector empresarial y sus recursos que aunque Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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existen tienen que estar organizados para una correcta comercialización y se conviertan en producto apetecible para touroperadores, agentes de viaje y visitantes. Ademum travel, creo mi viaje, planeta 40, circuitos por España, family point, entre otros profesionales. Una feria de turismo Interior donde se dan cita más de un centenar de compradores y vendedores Nacionales e Internacionales. Mayoristas, touroperadores, receptivos, agencias de viajes, turismo rural y activo, enológico,

cultural,

idiomático,

gastronómico,

deportivo,

asociaciones

profesionales, cadenas hoteleras, balnearios, etc. Un punto de encuentro muy importante para la provincia de Málaga y para la Comarca de la Axarquía donde por una parte hemos estado contactando con los diferentes profesionales en las jornadas de comercialización para profesionales del turismo de interior celebradas en el marco de la feria INTUR, los días 27 y 28 de noviembre, y que han contado este año con la participación de cerca de un centenar de compradores, de los cuales el 46 por ciento son internacionales. También hemos tenido la posibilidad de contactar y dar a conocer nuestra Asociación dentro de INTUR Negocios

a los diferentes compradores de los

mercados alemán, noruego, holandés, británico, irlandés, luso, italiano y francés; destinos todos ellos de gran interés para promocionar los destinos de interior. Y por otra trabajando cara al público en un espacio donde se congregan más de 44.800 visitantes del sector turístico y consumidores finales que este año han optado por tener una presencia más notable durante el fin de semana.

Además de servicios turísticos, los touroperadores internacionales demandaban entrevistarse con profesionales de sectores como alojamiento, hoteles, transporte, eventos culturales, turismo rural y activo, guías, restauración, casas rurales, turismo religioso, turismo deportivo, contacto con organismos de turismo etc.

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INTUR VALLADOLID 2014 Contactos

Espacio de trabajo comercialización para profesionales

Stand atención al público Intur 2014

Jornadas de comercialización para profesionales del turismo de interior

INTUR VALLADOLID 2014 Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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12 ) Otras actividades desarrolladas de Septiembre a Diciembre de 2014 Asamblea General 2014 de APTA APTA desarrollo su Asamblea anual en la que se aprobó en primer lugar el ejercicio correspondiente al 2013 en asamblea general y posteriormente la asamblea general ordinaria correspondiente al año 2014. Uno de los apartados destacados la asistencia a ferias nacionales e internacionales en las que apta ha participado y nuestras próximas citas.

Momentos de la Asamblea de A.P.TA

Empresarios y concejales

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Momentos de la Asamblea de A.P.TA

13) Noviembre de 2014 Agentes de Viajes Franceses Visitan La Comarca de la Axarquía FAM TRIP CHALLENGE AIR EUROPA - Viaje de familiarización. 10 agentes de viajes y responsable del servicio de promoción de la oficina española de turismo en Paris turespaña. Visitaron la Comarca de la Axarquía se convierte en un destino interesante para los agentes de viajes dentro del mercado francés. Dentro de la campaña Challenge de Air Europa y en colaboración con la Oficina Española de Turismo en París y Turismo de Andalucía. Se trata de una acción que desarrollo el Patronato de Turismo Costa del Sol Málaga y en la que A.P.T.A participo. Desde nuestra Asociación se han intercambiado opiniones con los profesionales y responsable de la oficina de turismo española en Paris expresando la importancia de que incluyan la Axarquía en estos itinerarios y poder incrementar el número de visitantes a la Comarca. Ofrecimiento por parte de nuestro colectivo en colaborar para que se pueda ampliar la vía de comunicación y contribuir a la potenciación de nuestro territorio y sus diferentes recursos. Son miles los visitantes que llegan al

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Aeropuerto de Málaga a través de la compañía AIR EUROPA y que ahora también visitarán la Comarca de la Axarquía. Dentro de itinerario establecido se ha desarrollado la visita a las cuevas de Nerja donde han sido recibidos por representantes de la Cueva de Nerja y A.P.T.A. Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía. Apuntar las expresiones de satisfacción que manifestaban al terminar el recorrido por este espacio cultural conocido internacionalmente. De igual forma y dentro del programa establecido otra de las citas se dieron en Frigiliana bella localidad de interior, el Hotel de la Viñuela y Colmenar con degustación de vino en una de las bodegas de nuestra Comarca. El parador de Turismo de Nerja entre otros el lugar elegido para hospedar a este grupo de profesionales que en estos días se mueve por la provincia de Málaga para conocer diferentes recursos turísticos y poder incluirlos en sus paquetes y que puedan ser comercializados. Este tipo de viajes de familiarización nos permiten mostrar y promocionar la Comarca de la Axarquía y formar parte del abanico de posibilidades que se les ofrece al turista nacional e internacional.

FAM TRIP CHALLENGE AIR EUROPA EN LA AXARQUÍA

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14) EDICIÓN DE BOLETINES Una de las actividades que cada semana se ha venido desarrollando ha sido el contacto

con los diferentes ayuntamientos de la Comarca para mantener una

herramienta de información y divulgación viva y con contenidos de nuestras actividades Comarcales. Esa información ha sido remitida a los diferentes contactos de A.P.T.A incluyendo oficinas de turismo provinciales y de nuestra comunidad consiguiendo que aquellos visitantes que han venido a disfrutar de la Axarquía contaran con información de nuestras fiestas y actividades con anterioridad. De igual forma subida a nuestra plataforma web para su amplia difusión.

Boletín de A.P.T.A.

Actividades y fiestas mes de Noviembre 2014.

Próximos eventos

Este boletín también ha sido enriquecido con la aportación de nuestros empresarios que han podido utilizar espacios para promocionar sus empresas y actividades al igual que las actividades de los municipios de la Comarca de la Axarquía. Un espacio de difusión Comarcal en el que presentamos lo más destacado y colaboramos en la difusión de la Comarca de la Axarquía.

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15) CONVENIOS Por una parte el convenio firmado con el instituto María Zambrano de VélezMálaga. Cada año desde este centro contacta con nuestra Asociación para que colaboremos con el ciclo de turismo de técnico superior acogiendo los alumnos en nuestra asociación para la finalización de periodo educativo desarrollando sus prácticas en instituciones o empresas vinculadas al ciclo desarrollado. Por otra Convenio de Colaboración entre la Diputación Provincial de Málaga y la Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía A.P.T.A para la realización de prácticas profesionales dentro del proyecto RETOS 2020 Financiado por el fondo social Europeo a través del programa operativo adaptabilidad y empleo periodo 2007 – 2013.

Programa Retos de la Diputación Provincial de Málaga

Alumnos en periodo de prácticas en A.P.T.A

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16) VISITAS A LA COMARCA DE LA AXARQUÍA La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía

A.P.T.A ha venido

trabajando en la visita a distintas localidades de la Axarquía con el objetivo de concretar itinerarios atractivos y con espacios abiertos para que se puedan ofrecer al visitante. En estrecha colaboración con touroperadores interesados en nuestra zona nos han llevado a coordinar diferentes visitas a nuestros recursos turísticos en los que se inició el trabajo a partir de Octubre. Las excursiones han sido prolongadas desde Octubre y hasta finales de Noviembre de 2014 y continuidad desde Febrero a Mayo del 2015. En este sentido dentro del calendario de actividades y en colaboración con Profesionales, agencias de viajes y touroperadores desde A.P.T.A se ha trabajado en ampliar esta oferta y concretar recorridos con estancia incluida, ofertas de 3 a cinco días en los que se pueda conocer diferentes puntos de nuestra Comarca. En esta línea tenemos que seguir trabajando para ampliar posibilidades en distintos puntos de la Comarca. Dentro del itinerario establecido y que dio comienzo en el mes de Octubre de 2014 se encuentran las visitas a Colmenar y el museo de la miel con almuerzo en el Hotel Balcón de los Montes. El Borge realizando un recorrido por el pueblo conociendo su patrimonio cultural como la iglesia recién restaurada y degustando sus productos típicos, con almuerzo en la posada del Bandolero. De igual forma en Vélez – Málaga se ha cerrado un recorrido de tres horas por distintos monumentos con el tren turístico actividad que fue desarrollada a través de APTA como experiencia piloto y que ahora se desarrollará a través del

acuerdo llevado a cabo por parte de la empresa y

touroperador y saliendo desde los hoteles de Torre del Mar que vienen trabajando con Novotours - Mundo Sénior. Estas mismas visitas al municipio de Vélez – Málaga se realizarán también en autobús que llegarán desde otros puntos. Otras localidades establecidas en esta actividad son Frigiliana, Nerja y Comares.

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Itinerarios fijados en años anteriores y que se mantendrán en esta temporada. Este es uno de los primeros pasos dados en la Comarca y en el que APTA

está

colaborando con el objetivo de promocionar y apoyar a nuestro sector empresarial. Ofrecer

alternativas

para

los

turistas

que

se

hospeden

en

nuestros

establecimientos. En este sentido apuntar que iremos trabajando en diferentes puntos de interés para confirmar y contribuir a

cerrar más acuerdos para y

posibilidades dirigidas a touroperadores y mercados internacionales.

Visita recursos turísticos en Vélez -Málaga De esta forma trabajar

también por

aquellos establecimientos que aunque

cuenten con un menor número de habitaciones disponen de espacios atrayentes para el

visitante internacional que se mueve a lo largo del todo el año

contribuyendo a romper la estacionalidad y potenciar la estancia en complejos y hoteles tanto de la costa como del interior. Potenciar mercados en los que venimos trabajando como Holanda, Alemania e Inglaterra y reforzar nuestra presencia en el mercado nacional.

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Tener alternativas para ofrecer a los visitantes que buscan diferentes posibilidades basándose en el contacto con la naturaleza, las tradiciones, gastronomía, calidad etc. Estas propuestas se irán cerrando en consonancia con nuestros establecimientos y aquellos recursos que se consideren más acordes con la demanda por parte de los profesionales.

Promoción Málaga Interior

Museo de La Miel en Colmenar

Visita recursos turísticos en El Borge

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17 ) SICTED SISTEMA INTEGRAL DE CALIDAD EN DESTINOS Hotel Mainake, Conjunto Rural Castillo de Zalia, Oficina de Turismo de Torrox han sido algunas de las empresas e institución que obtuvieron la Certificación de Calidad denominada SICTED - Sistema Integral de Calidad en Destinos. A.P.T.A Como cada año ha colaborado en las evaluaciones de las empresas, instituciones y oficinas de turismo de la Comarca de la Axarquía como Cómpeta, Frigiliana, Policia local de Cómpeta, Conjunto Rural la Rosas, Cortijo de las Monjas en Periana, Casas Rurales de Frigiliana y Bel-Lingua Frigilana.

Momento entrega certificaciones SICTED SICTED 2014 Evaluación Oficina de Turismo de Frigiliana

Momento entrega certificaciones SICTED

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18 ) ASISTENCIA A LAS JORNADAS DE PRESENTACIÓN DE LA GRAN SENDA DE MÁLAGA EN LA COMARCA DE LA AXARQUÍA EN RINCÓN DE LA VICTORIA. La Gran Senda de Málaga es una iniciativa de la Diputación de Málaga que une el interior y el litoral de la provincia mediante un sendero de Gran Recorrido de 656 kilómetros, dividido en 35 etapas documentadas, señalizadas y homologadas. Empresarios e instituciones presentes en la presentación Axarquica celebrada en Rincónde la Victoria En este contexto, se desarrollaron 4 “Networking: Punto de activación de la Gran Senda de Málaga” cuyo objetivo es el encuentro de Profesionales en las Comarcas de Antequera, Costa del Sol Oriental, Costa del Sol Occidental y Serranía de Ronda. Estos eventos iban dirigidos al tejido empresarial, administración, agentes sociales y emprendedores de la provincia de Málaga con el objeto de promover un espacio para compartir, reflexionar y desarrollar experiencias que mejoren la capacidad de crecimiento económico y de empleo de nuestro territorio a través de la Gran Senda de Málaga.

19 ) INFORMACIÓN Y SERVICIOS APTA 2014  1 - Suministro de material para oficinas de turismo y empresarios de la Axarquía  2 - Solicitud de información sobre actividades a os distintos pueblos de la Axarquía  3 - Difusión en redes sociales, plataforma web, boletín y Oficinas de turismo de Andalucía.  4 - Seguimiento de las redes sociales trabajando y manteniendo viva esta herramienta rápida y eficaz para la promoción de nuestras actividades.

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 5 - Del mismo modo, responder al visitante que lo solicita por correo, enviándole todo el material necesario para conocer la zona elegida para visitarla.  6 - Preparación de itinerarios para agencias de viaje en sus visitas a la comarca de la Axarquía  7 - Intervenciones radiofónicas semanales donde se promocionan las fiestas, lugares de la comarca, pueblos y/o temas específicos que estén de actualidad. Actualmente en el espacio turístico el Canto del Gallo todos los Viernes.  8 - Contacto y coordinación con ayuntamientos y empresas para visitas guiadas por distintos pueblos, incluyendo material de protocolo y divulgativo.  9 - Atención a la prensa en asuntos de APTA e información de todos los pueblos y particularidades.  10 - Colaboración con Mancomunidad de Municipios de

la Costa del sol

Axarquía en la implantación del SICTED periodo 2013 Sistema integral de calidad en destinos.  11 - Recepción de grupos de turistas con el objetivo de informarles de la comarca en su conjunto y de las acciones de promoción que se vienen desarrollando desde esta asociación.  12 - De igual forma en esta recepción se les ofrece material del destino y se recogen impresiones y opiniones directas del turista que nos visita, para así conocer de primera mano las posibles necesidades que presenta nuestro destino turístico.  13 - La Asociación ha colaborado con distintos colectivos que lo solicitan, como las Concejalías de Turismo y Cultura de los Ayuntamiento de la Comarca.  14 - O.A.L.D.I.M. del Ayto. de Vélez-Málaga, clubes deportivos, colegios e institutos de enseñanza secundaria, concentraciones, y eventos Comarcales.  15 – Planificación y organización de asistencia a ferias nacionales e internacionales a las que asiste a.p.t.a cada año.  16 - Actualización datos socios para catalogo y web oficial  17 - comunicación y trabajo administrativo para cuotas anuales.  18 - Mantenimiento expositor con información turística de la Comarca de la Axarquía y sus pueblos.  19 - Trabajo en las diferentes Redes Sociales, creadas para difundir nuestra marca “Axarquía Costa del Sol”, la información turística etc. Es importante que Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A

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lleguemos al máximo de personas y contactos. Por lo tanto seguimos trabajando con Facebook, Twitter, YouTube, Wordpress o Linkedin, Si aún no tienen cuenta en las Redes Sociales estamos en vuestra disposición para ayudarles.  20 - Resumen de actividades anual donde se recogen aquellas actividades más destacadas.  21 - Trabajo de actualización datos para Material conjunto y enmarcado dentro del Plan de acción que desarrollan apta y ceder.  22 - Informar a todo el interesado ya sea por teléfono, vía e-mail o personalmente.  23 - Dentro de las actividades y dando servicio al sector empresarial de Vélez – Málaga asociado a este colectivo se han venido dando servicios de diferentes índole. Preparación de itinerarios para visitas a los monumentos. Trabajo conjunto con los touroperadores para la organización

www.axarquiacostadelsol.es Avda. de Andalucía 110 29740 Torre del Mar Teléfonos 952 54 31 82/ 2808 Email/ [email protected]

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