MINICURSO DE BLOGGING – LECCIÓN 5 Parte técnica. Conceptos básicos y esenciales.

Índice de contenidos. 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Wordpress. Como contratar el hosting de tu blog. Diseño de tu blog. SEO/Posicionamiento web. Email marketing. Conclusión.

1. Wordpress. Entiendo que muchos podéis ser principiantes en esto del blogging por lo que vamos a empezar por lo esencial.

¿Qué es Wordpress? Wordpress es el gestor de contenidos más utilizado en todo el mundo. Se instala de forma muy sencilla y con él puedes crear tu blog sin tener conocimientos de programación.

¿Cómo consigo Wordpress? Wordpress es totalmente gratuito. Está basado en código libre, y detrás de él hay miles de desarrolladores web que se dedican a crear plugins para Wordpress, al mismo tiempo que a dar soporte para la gran comunidad mundial de personas que utilizan Wordpress. Para obtener Wordpress puedes descargarlo en la web oficial de Wordpress, aunque ya no es necesario ya que cuando contrates el hosting para tu blog, tu mismo proveedor de hosting te ofrece la posibilidad de instalar Wordpress con varios clics.

¿Es muy complicado utilizar Wordpress? Para nada. Es uno de los gestores más sencillos de utilizar, y en Internet se pueden encontrar muchos cursos y videotutoriales, incluso gratuitos, con los que puedes aprender a desarrollar tu blog, con las típicas opciones como:  Crear las páginas estáticas de tu blog.  Crear y publicar los artículos de tu blog.

 Crear un menú o una barra de navegación.  Como utilizar los widgets y plugins.  Como gestionar los comentarios.

He creado un vídeo donde te explico cómo instalar Wordpress. Puedes verlo en el siguiente punto.

2. Como contratar el hosting de tu blog. El hosting es el sitio donde se aloja o guarda tu web. En Internet encontramos diferentes proveedores de hosting que nos ofrecen este servicio, pero hay que saber escoger bien para que tu blog funcione bien.

¿No puedo crear un blog gratis? Claro que se puede, aunque no es lo más recomendable. Si solo quieres crear un blog a modo de prueba, como una especie de diario donde compartir cosas o para subir fotos de gatitos, puedes perfectamente crear un blog gratuito en sitios como Wordpress.com o Blogger, aunque en dichos casos el blog legalmente no te pertenece. En dicho caso el blog no se aloja en un hosting que tu contratas sino en los servidores de estas empresas y si por lo que sea deciden cerrar el servicio de blogging, perderás tu blog al instante. También se han dado casos donde estas empresas han decidido eliminar el blog de algunos usuarios sin aviso previo. No sucede a menudo ni es normal pero puede ocurrir. Otro factor a tener en cuenta es que si creas un blog gratuito con estas empresas el dominio del mismo será del tipo

“nombredetublog.blogspot.com” o “nombredetudominio.wordpress.com”, un dominio que es muy poco profesional. Otro inconveniente es que en Blogger no existen los plugins como tal y en Wordpress.com no puedes utilizarlos, por lo que tendrás muchas limitaciones técnicas a la hora de poder personalizar tu blog y utilizar herramientas para mejorarlo. Lo dicho, dados estos inconvenientes, si quieres crear un blog medianamente serio, quieres que la gente te lea, y esperas que algún día tu blog llegue a tener éxito, la mejor opción es contratar un hosting en cuyo caso tu blog te pertenece al 100% y estará totalmente seguro. El coste para contratar un hosting es de unos 4 o 5€ mensuales, una inversión mínima en comparación a los ingresos que puedes llegar a generar con tu blog.

¿Qué hosting escoger? Como he mencionado anteriormente, en Internet podemos encontrar multitud de ofertas de servicios hosting, aunque para escoger un buen hosting hay que llevar mucho cuidado para que no te den gato por liebre y lo barato acabe saliéndote caro. No estoy diciendo que los mejores hostings sean los más caros, solo que hay ciertas empresas que ofrecen un servicio de atención al cliente pésimo o quizás no cumplen con lo que prometen. Los hostings que yo te recomiendo son Hostgator y Webempresa si prefieres una empresa española. Hostgator es la mejor opción, ofrecen el precio más económico, unas condiciones muy buenas y además es la empresa con la que tengo alojado yo mi blog, por eso te los recomiendo. El único inconveniente puede ser que su web está solo en inglés y en teoría su servicio de atención al cliente también es solo en inglés, aunque he podido comprobar que en su departamento de atención al cliente

tienen empleados que si se defienden hablando español, y si les dices que no hablas inglés intentarán comunicarse contigo en español, por lo que esto no es un problema. Con respecto a cómo contratar el hosting en su web tampoco hay problema, ya que aunque está en inglés, he creado dos vídeos en Youtube en los que te llevo por los pasos a seguir para contratar tu hosting con Hostgator. Si pretendes crear un solo blog, puedes contratar el hosting de tu blog con Hostgator por tan solo 4€ al mes, con un 25% de descuento al utilizar el cupón de promoción minicursoVIP

Para contratar tu hosting en Hostgator sigue los pasos de este vídeo: Contratar hosting en Hostgator con 25% de descuento.

Una vez que hayas contratado tu hosting, puedes instalar Wordpress en el mismo siguiendo los pasos del siguiente vídeo: Como instalar Wordpress en mi hosting de Hostgator.

3. Diseño de tu blog. Un factor muy importante a la hora de crear tu blog es el diseño que le vas a dar. Existen multitud de plantillas para darle un toque personal a tu blog, unas gratuitas y otras de pago. En mis comienzos en el mundo del blogging siempre me decantaba por escoger una plantilla gratuita para ahorrarme los 30 o 40€ que cuesta una plantilla profesional, algo que me llevaba a perder muchas horas en retocar el código de la misma para dejarla a mi gusto personal. Cuando por primera vez decidí comprar una plantilla del Framework Genesís, literalmente me quede flipado. Ha sido una de las mejores inversiones que he hecho en mi vida, ya que obtuve una plantilla profesional y totalmente personalizable utilizando los plugins que hay disponibles para Genesis. Puedes echarle un vistazo a las siguientes webs y escoger una plantilla para tu blog:  Studiopress para Genesis Framework.  Mythemeshop.  Themeforest.

4. SEO/Posicionamiento web. SEO son las siglas en inglés de optimización para los motores de búsqueda. Google es el motor de búsqueda más conocido. Hay más como Yahoo o Bing, aunque Google es el que domina el mercado por lo que no considero que merezca la pena preocuparse del resto de buscadores.

El SEO es el conjunto de técnicas que puedes desarrollar a tu blog para optimizar tu posicionamiento en Google y así aumentar las visitas al mismo.

Diferencias entre SEO y SEM. El SEM es lo mismo que el SEO pero enfocado al posicionamiento de pago, utilizando plataformas de publicidad como Google Adwords o Facebook Ads. En este caso, vamos a centrarnos en el SEO, es decir, en cómo conseguir posicionamiento orgánico o gratuito en Google, para que tu blog reciba tráfico web sin tener que invertir dinero.

Tipos de SEO. Hay 2 tipos de SEO: SEO Onpage (conjunto de técnicas que aplicamos a nivel interno a nuestro blog para mejorar su posicionamiento). SEO Offpage (conjunto de técnicas que aplicamos a nivel externo que influyen para mejorar el posicionamiento de nuestro blog).

SEO Offpage. El SEO Offpage se centra en conseguir enlaces desde otras webs de autoridad que apunten hacia tu blog. Hay dos maneras de hacer esto: De manera legal y lícita (White hat SEO) o de manera “ilegal” o menos lícita (Black hat SEO).

El Black hat SEO consiste en utilizar técnicas que a Google no le hacen mucha gracia para conseguir esos enlaces. Es una forma de acelerar el posicionamiento de tu web pero es muy arriesgado ya que Google no es tonto y lo más probable es que acabe pillándote y penalizándote por lo que si quieres crear un proyecto serio que te dé buenos resultados a largo plazo, aléjate del Black hat SEO. Siempre recomiendo que al crear un nuevo proyecto te centres más bien en generar buen contenido que satisfaga las necesidades de tus lectores. Los primeros 3 meses Google no tendrá tu blog muy en cuenta, por lo que no merece la pena perder el tiempo en hacer SEO. Tampoco es muy natural que un blog recién creado esté recibiendo cientos de enlaces en sus primeros meses de existencia. Pienso que entre el 4º y 6º mes es un buen momento para empezar a generar enlaces en otras webs, pero de la manera más natural posible, sin volverte loco.

SEO Onpage. El SEO Onpage es el SEO que está obteniendo mayor importancia a ojos de Google y creo que es el en que tienes que centrarte, al menos al principio. ¿En qué consiste?     

Crear contenido original, fresco y de calidad. Escribir con ciertas técnicas en el uso de palabras clave. Que tu blog cargue lo más rápido posible. Que tu blog sea adaptable a todo tipo de dispositivos. Que tu blog tenga buena navegabilidad.

En resumen, Google le da mucha importancia a la “experiencia de usuario” y le interesa sobre todo que el usuario quede satisfecho al realizar una búsqueda en Google.

Más información sobre SEO. De lo que trata el posicionamiento web es de aparecer en las primeras posiciones de Google con una determinada palabra clave. Tu objetivo es aparecer en la primera página de Google y más concretamente entre las 3 primeras posiciones, ya que estas posiciones se llevan la mayoría de las visitas. Puedes aprender más sobre cómo realizar el SEO de tu blog en los siguientes enlaces, aunque como ya te he dicho, no te obsesiones con esto. Te viene bien para ir aprendiendo conceptos y para tener algunos conocimientos de SEO pero no es lo más importante, al menos de momento.  ¿Qué es SEO? Diccionario de términos SEO.

 Como hacer el SEO Onpage que tu web necesita.

 Factores SEO a tener en cuenta.

 Como buscar palabras clave SEO para posicionar tu blog.

5. Email marketing. El email marketing es una de las herramientas mas potentes para ganar dinero con un blog, y desgraciadamente se le ha dado mucho de lado con la llegada de las redes sociales, pero eso no quita que siga siendo muy útil y efectivo. Eso si, hay que darle un uso correcto ya que si no lo haces, te ocurrirá como a mi. Estuve utilizando el email marketing durante meses sin obtener buenos resultados, hasta que me di cuenta del error que estaba cometiendo, que ahora te explicaré.

¿Qué es el email marketing? El email marketing consiste en conseguir suscriptores en tu blog, obteniendo su email para poder enviarles emails con diferentes contenidos. ¿Cómo obtienes su email? Ofreciéndoles algo a cambio. Lejos quedan aquellos tiempos donde se les ofrecía a los lectores suscribirse para recibir las últimas publicaciones. Eso ya es muy poco efectivo. Si quieres conseguir suscriptores necesitas ofrecer contenido de calidad de manera gratuita. Puedes escribir en Word un eBook sobre la temática de tu blog y pasarlo a formato PDF, o un mini curso con vídeos y PDFs, etc. No esperes que tus lectores compren lo que tú les recomiendes si primero no estableces una relación de confianza con ellos, donde les ofrezcas buena información de manera gratuita y donde empieces a posicionarte como experto en tu nicho.

¿Cómo realizo el email marketing? La herramienta que yo utilizo es Mailchimp, la cual te permite gestionar hasta 2.000 suscriptores de forma gratuita. Puedes mandar cada semana o cada X días un email a tus suscriptores con tus nuevas publicaciones, recomendando un producto o enviándoles lo que tu quieras, aunque siempre sin hacer SPAM. Con la opción de pago tienes la posibilidad de automatizar la serie de emails que vas a mandarle a los sucriptores, posibilidad que no tienes mientras tengas la opción gratuita, aunque si lo que simplemente quieres es enviarles un eBook gratis con un email, puedes hacerlo ya que cuando el lector se suscribe recibe un email en el que tiene que confirmar la suscripción y en ese email puedes mandarle el enlace a tu eBook. El email marketing no es nada complicado a nivel técnico. Puedes utilizar tu cuenta Mailchimp en tu blog implementándola con plugins específicos preparados para ello. El que yo utilizo es Magic Action Box, que te permite crear y personalizar tus propios formularios de suscripción. Magic Action Box tiene una versión gratuita y otra de pago, aunque la versión gratuita te permite hacer todo lo que necesitas para realizar un email marketing normal.

¿Cuál es el error que yo he cometido con el email marketing? Un error muy común y que lleva a la mayoría de blogs a no generar ingresos es el centrarte en solo generar tráfico web hacia tu blog.

El tráfico web es importante, aunque si cuando llega a tu blog no sabes canalizarlo para que la visita se convierta en suscriptor y después el suscriptor se convierta en cliente, no ganarás mucho dinero. Para solucionar esto, no centres la mayoría de tu esfuerzo en generar visitas a tu blog, sino mas bien en crear un eBook, mini curso o contenido de calidad que ofrezcas a los que se suscriban a tu blog y después en crear un producto propio de calidad que puedas comercializar en tu blog. En el mundo del marketing y de las ventas a este concepto se le llama el embudo de ventas. La parte superior del embudo son las visitas que llegan a tu blog, después tienes los que se convierten en lectores habituales, después los sucriptores y por fin los clientes que terminan comprando tu producto. Si quieres ganar dinero en Internet, céntrate en la parte inferior del embudo.

6. Conclusión. Estos son los factores esenciales y principales a tener en cuenta a nivel técnico de tu blog. Obviamente, en una sola lección es muy difícil dar muchos detalles, pero al menos, ya sabes más o menos por dónde van los tiros y cuáles son las claves para que un blog funcione y tenga éxito. Si realmente quieres probar con esto del blogging, la formación que obtengas es muy importante. Para hacer algo, hay que hacerlo bien y sin formación es difícil conseguirlo. Hay dos formas de poder formarte para que tu blog tenga éxito:  De manera gratuita y por tu cuenta.  Con un buen con curso de formación.

En la próxima y última lección te explicaré las diferencias entre la formación gratuita y la de pago y te explicaré las ventajas e inconvenientes de estas dos opciones.