Mobile Marketing
Almensilla, Mayo 2016
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A.-‐ Ecosistema digital El blog integrado. El email Marke$ng integrado. Las redes sociales.
La $enda online
El Posicionamiento SEO La Publicidad Digital Las RRPP online y la afiliación
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B.-‐ Blogs y webs • La web como plataforma corpora$va. • Crear un blog es fundamental para el SEO y para los influencers. • Hay que establecer la estrategia de contenidos: Marke$ng de contenidos
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C.-‐ Fundamentos de Analí:ca Web • En M. Online todo se puede medir. • Medicion, recoleccion , analisis y reporte de nuestra web y campañas. • Mejoramos los resultados gracias a ello. • Iden$ficamos lo mejor y peor de nuestra estrategia. • Herramienta más conocida es G. Analy$cs. PRODETUR
D.-‐Posicionamiento en Buscadores • En el SEO triunfa la constancia y las buenas prác$cas. Los trabajos a largo plazo. • Existen más de 200 factores de los considerados importantes que afectan al SEO. • Lo primero siempre es empezar por el estudio de palabras clave que es lo más importante e incide en el resto de acciones.
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¿Qué es el SEO? Search Engine Op:miza:on • Hacer visible nuestra web a los potenciales clientes a través de los buscadores para incrementar el tráfico de calidad a un determinado si$o web de forma orgánica, es decir de forma natural y sin pagar por ello.
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TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - 2014
¿Qué es el SEO? Search Engine Op:miza:on • “El posicionamiento, u Op:mización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un si$o web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores”.
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SEO • Se define SEO como los trabajos de op$mización que realizamos sobre una página web, para que este aparezca en la posición deseada dentro de los resultados de búsquedas cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada en un buscador (Google, Yahoo, Bing, …). • Las técnicas de op$mización de si$os webs, comúnmente conocidas bajo las siglas de SEO, consisten, a grandes rasgos, en hacer visible una página web a potenciales consumidores a través de los buscadores. El obje$vo principal es el de incrementar el tráfico de calidad a un determinado si$o web de forma orgánica, es decir de forma natural y sin pagar por ello. PRODETUR
¿Qué es el SEO?
SEM
SEO
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Fuente 11 Bits PRODETUR
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Lista de los principales factores que afectan al SEO • Edad del dominio. • Can$dad de $empo a que se ha registrado el dominio un año, dos años, cinco años. • Palabras clave en el dominio. Cuanto más a la izquierda mejor. • Extensión en la que se registra el dominio. Para España el “.es” es el más importante. • Ubicación en que se encuentra el servidor. • Palabra clave incluida en el meta $tle y en el meta descripción. • Palabra clave incluidas en los encabezados H. PRODETUR
Lista de los principales factores que afectan al SEO • Densidad de palabras clave el texto. • Ubicación de palabras clave en el texto. • Densidad de palabras relacionadas con la palabra clave: sinónimos, plurales, y palabras de la misma temá$ca. • Calidad del contenido de la página. Se penaliza el contenido duplicado. • Número de palabras en la página. Entre 300 y 1500 palabras. • Velocidad de carga de la página. PRODETUR
Lista de los principales factores que afectan al SEO • Op$mización de imágenes. • Can$dad de contenido mul$media en nuestra web. • Frescura de nuevo contenido en nuestro blog o apartado no$cias. • URL amigables. Incluir las palabras claves en la URL. • Enlaces de calidad internos y externos. • Anchor text del enlace. • Evitar enlaces rotos PRODETUR
Lista de los principales factores que afectan al SEO • Creación de un sistema y subida a los principales buscadores. • Tráfico que $ene tu página web. • Tiempo medio que un usuario pasa en tu página. • Compar$r la web en redes sociales. • Diseño adaptado a diferentes disposi$vos. PRODETUR
Lista de los principales factores que afectan al SEO • Algunos expertos dicen que son más de 200 los factores que afectan al posicionamiento. En el siguiente enlace podremos obtener un listado del 2013 que recoge los 200 más significa$vos: • • hhp://www.quondos.com/los-‐200-‐factores-‐que-‐ google-‐$ene-‐en-‐cuenta-‐para-‐posicionar-‐tu-‐ pagina/ • . PRODETUR
Mapa de los buscadores
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Hablamos sólo de Google Google acapara casi el 100 % de las búsquedas que se realizan en España Bing, Yahoo, Ask o Babylon son casi testimoniales.
Fuente:PRODETUR StatCounter Datos : 17-07-12
¿Entonces nos dirigimos solo a Google? • Si nuestra web es solo visitada por navegantes de España si. • Si tenemos visitas desde otras partes del mundo o queremos tenerla, en otros países mandan o se acercan otros buscadores (ver siguiente diaposi$va).
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Hay vida después de Google
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¿Cómo funcionan los buscadores?
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¿Cómo funcionan los buscadores? • Los buscadores tienen un sistema de rastreo y búsqueda de webs: Las arañas, o robots. • Estas arañas van visitando todas las webs viajando a través de sus enlaces, analizan el contenido y lo clasifican: Indexan (realizan un inventario clasificado de webs con un orden jerárquico en el que influyen muchos factores. Es lo que llaman algoritmo) PRODETUR
¿Cómo funcionan los buscadores? • La información queda guardada en grandes centros de datos repartidos por todo el mundo, es decir , la información de nuestra web que ha sido visitada por Google, ha quedado guardada en sus ordenadores y ha sido clasificada según el algoritmo que esté usando.
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• hhps://www.youtube.com/watch? v=EdYWkCRbsQ8
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¿Cómo funcionan los buscadores?
Fuente: http://www.seoestudios.com PRODETUR
¿Cómo funcionan los buscadores?
Fuente: http://www.seoestudios.com PRODETUR
¿Cómo funcionan los buscadores? • Googlebot • Los rastreadores consultan las páginas web y siguen los enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web. Pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a los servidores de Google PRODETUR
¿Cómo funcionan los buscadores? • El proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por los propietarios de si$os web. • Al acceder a estos si$os web, los rastreadores de google buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. • El sooware presta especial atención a los nuevos si$os, a los cambios en los si$os actuales y a los enlaces inac$vos. PRODETUR
¿Cómo funcionan los buscadores? • Los programas informá$cos determinan qué si$os rastrear, con qué frecuencia y cuál es el número de páginas que se deben explorar en cada si$o. • Google no acepta pagos para rastrear un si$o con más frecuencia.
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¿Cómo funcionan los buscadores? • Si sabemos los criterios que usa Google para ordenar las páginas webs:
¿Por qué no optimizar nuestra web para estar por encima de la competencia?
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¿Cuáles son esos factores? A grandes rasgos:
ü Numero de visitas y enlaces ü Calidad del Contenido ü Densidad de palabras clave ü Palabras clave en el dominio ü Experiencia usuario…
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Cambios frecuentes del SEO • El SEO no se basa en criterios está$cos que aprendamos y podamos usar siempre. Lo que vale hoy puede que mañana no tenga importancia para los buscadores. “Hace poco los buscadores se centraban en la abundancia de palabras clave. Hoy no las )enen en cuenta”. “Ahora se valora más el contenido (textos de calidad) y el enfoque al usuario (si al lector le gusta lo que ve y lo comparte entonces a Google también le gusta y lo premiará con mejores posiciones)”
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Algoritmos Google • Cada año Google cambia su algoritmo de búsqueda alrededor de unas 500 o 600 veces. • La mayoría de las veces estos cambios son cambios menores y no suponen grandes alteraciones en los resultados de búsquedas pero con el obje$vo de mejorar los resultados de búsquedas • Google realiza cambios en sus algoritmos que puede suponer que el trabajo SEO que se ha realizado tenga que ser revisado o incluso modificado en su totalidad. PRODETUR
Algoritmos Google • Panda – Baja calidad, duplicidad, original, social.
• HummingBird – Móvil y búsqueda más concreta: “en que año nació Ortega y Gasset”
• Pengüin – Keystuffing, enlaces tóxicos, anchor repe$do, Black Hat, Spam
• hhp://moz.com/google-‐algorithm-‐change PRODETUR
Algoritmos Google
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¿Cómo puedo ser el primero?
Seo On Page Op$miza tu página según los unos criterios
Seo Off Page Op$miza el entorno de tu página
A con:nuación …. PRODETUR
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Seo On Page Estudio Keywords y SEO On Page • Keywords: Producto, Público, Obje$vos, Competencia y Geolocalización. • SEO On Page: Arquitectura del si$o, Indexabilidad, Contenido, Snippets y otros $ps SEO On Page. PRODETUR
Estudio de palabras clave •
Un buen analisis de palabras clave sacado de más de 4 herramientas diferentes que estudia: Tus keywords, las de la competencia, las oportunidades de posicionar, las imposibles, etc.. – – – – –
• • •
Google KeywordPlanner Semrush Ubersuggest Keyword Revealer KeyWordShiher
Hacer una hoja de Excel con todas las palabras y quitar los duplicados. Poner las que son vitales, irrelevantes, transaccionales o informa$vas. Distribuir las Keywords uniformemente por tu web y blog y crear págias de aterrizaje para las más importantes. E$quetar una por una las imagenes, las páginas, las categorías y las entradas, con los $tle, alt, metadescrip$on y url permanentes. Fuente: hhp://www.mkg20.es/como-‐elegir-‐las-‐palabras-‐clave/
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Herramientas para Keywords
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Herramientas para Keywords
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Herramientas para Keywords • Ubersuggest
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Herramientas para Keywords • Ubersuggest
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Herramientas para Keywords
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Herramientas para Keywords
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Herramientas para Keywords ¿Quién es mi competencia SEO? ¿Quién está en el top 5 para las keywords que definen a mi producto? Para qué: • Conocer el mercado a nivel SEO • Analizar qué hace y cómo lo hace • Ubícate, ¿Hay un hueco para $?
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Estrategia Long Tail
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¿Dónde coloco mis palabras clave? • • • • • • • • •
En el Dominio. En las URL permanentes. En el ttulo de cada página. En la descripción de cada página. En el texto de la página. En las categorías de nuestro Blog. En las entradas de nuestro blog. En las e$quetas de nuestro blog. En las imágenes videos y otros docs. PRODETUR
¿Dónde coloco mis palabras clave? • Preferentemente al principio de la frase y al principio de los parrafos. • Evitar el Keyword stuffing, es decir, ser natural y no excederse con el uso de estas palabras. • Primero escribir pensando en el usuario y luego en Google.
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Ejemplo: ¿Qué visitar en la Alpujarra? Fijaros como “La Alpujarra” aparece: Ø En el Htulo de página (Azul) Ø En la URL Permanente (en verde) Ø En la descripción (en negro) PRODETUR
Seo OFF Page
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Las RRSS ayudan al SEO • Consigue impactos sociales de : – – – – –
Google + Facebook Twiher Pinterest Todas las redes que conozcas y que sean de tu sector.
• Consigue enlaces desde: – – – – –
Youtube Vimeo Slideshare About Me Otros…
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LinkBuilding • Conseguir enlaces es fundamental para el SEO. • A las acciones que se hacen fuera de nuestra web para mejorar el SEO se llama SEO OFF-‐ PAGE. • Los enlaces deben ser variados y de calidad, y se miden con herramientas como SEOMOZ y Ahrefs. PRODETUR
SEO Off Page -‐ Autoridad • Autoridad de la pagina y del dominio
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SEO Off Page -‐ Calidad ¿Todos los enlaces valen lo mismo?
¡NO! Y desde la úl$ma actualización de Google hay que tener cuidado y no abusar de los enlaces de baja calidad
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SEO Off Page -‐ Calidad La Calidad Cuenta • Los buscadores no analizan solo la can$dad de links que apuntan hacia un si$o web. El aspecto más importante del proceso es obtener links de calidad. • Los links de calidad son links de si$os web que poseen una autoridad más alta que la nuestra. • Google también $ene en cuenta de que trata la web que está enlazada con$go. Debe ser de tu mismo tema. PRODETUR
SEO Off Page -‐ Backlinks • El Anchor Text es el texto que describe el contenido de un enlace. Es una información muy valiosa para los buscadores, ya que con ella se informan si tu web va sobre un tema u otro. • Por ejemplo: Visita a la Sagrada Familia • El enlace va a www.sagradafamilia.es pero el texto indica que es lo que va a visitar. • Anchor Text à Variedad, no abusar KW Recomendaciones ü Que te enlacen con tu marca ü Que te enlacen con la Keyword ü Que te enlacen con sinónimo
ü Que te enlacen con tu dominio ü Que te enlacen con otros: Pulse aquí, ver más…
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SEO Off Page -‐ ¿Bueno o Malo? Enlace interno Vs enlace externo Mismo idioma An$güedad Autoridad dominio = Popularidad + Importancia + Confianza • Variedad de fuentes • Localización del enlace (No sólo home) • Enlaces salientes • • • •
Instituciones, Universidades, Organismos Públicos PRODETUR
SEO Off Page Estrategia LinkBuilding Conseguir enlaces naturales que sean útiles al usuario y no molesten al buscador
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Diferencias entre SEO y SEM
SEO | SEM CARRERA DE FONDO
200 METROS LISOS
Trafico de Calidad sin coste por clic
Trafico de Calidad con coste por clic
Ejercicio de constancia y calidad con múl:ples factores tecnicos:
No solo en el buscador, tambien:
-‐ Arquitectura Web
-‐ Red de display
-‐ Contenido
-‐ Aplicaciones moviles
-‐ Estudio de palabras clave
-‐ Youtube
Nadie puede asegurar el resultado ni las posiciones
Resultados medibles en pocas horas
No sabemos cuando tendremos resultados
Control absoluto del presupuesto y alcance.
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TERMINOLOGIA • Keywords: Son las llamadas palabras clave y son las que escribe el usuario en la caja de Google para encontrar una página web. Se debe detectar cuáles son y usarlas en la estrategia. • Algoritmo: son fórmulas y procesos informá$cos que propone un buscador para evaluar, calificar e indexar las páginas webs dentro de internet. • Meta tags: son e$quetas HTML que se introducen en la parte superior del código fuente de una página web y que resultan no visibles para un usuario, pero si para los buscadores, y les aporta información muy ú$l sobre la temá$ca de la web • Serp's: son las siglas de Search Engine Results Page y se refiere al ranking de posiciones que sale cuando se realiza una búsqueda por una palabra clave.
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TERMINOLOGIA • Anchor text: son las palabras clave que se seleccionan cuando se crea un hipervínculo. Las u$liza el buscador para detectar qué $po de Web va a visitar. • Linkbuilding: termino que define en inglés la construcción de enlaces. Éstos pueden ser enlaces que se generan en la web internamente o enlaces que se crean en otras páginas webs y que apuntan a nuestro dominio. • Autoridad del dominio: a veces se encuentra bajo las siglas DA, se refiere a la relevancia que le da el buscador a nuestro dominio, en base a una serie de factores que valoran la credibilidad de la página web en un ranking de cero a 100.
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TERMINOLOGIA • Long tail: son palabras clave compuestas por tres o más palabras, y que corresponden a búsquedas más específicas. Más adelante se verá un apartado específico para este término. • Robots: también llamados arañas web es un sooware que usan los buscadores y que rastrea Internet para indexar todas las páginas web. • Black Hat SEO: conjunto de técnicas que son consideradas ilícitas por el buscador y como consecuencia penaliza dicha web excluyendo la de los resultados de búsqueda. • Snippets: Descripción breve de un si$o web que es mostrado en una página de búsqueda. Se compone de Titulo, Url y Descripción PRODETUR
TERMINOLOGIA • Formatos enriquecidos o Rich Snippets: es el contenido que en algunos resultados, aparece debajo del Título y la Descripción y que pueden ser calificaciones del producto o servicio, canciones, precios, imágenes. • Site Map: El es mapa de nuestro si$o web. Es como si se hiciera un índice de todas las páginas, subpáginas, entradas, categorías, etc. de la web para facilitarle al usuario y al buscador un resumen de todo nuestro contenido. PRODETUR
Campañas de publicidad rentables: Adwords y Facebook Ads • En Mobile los canales de promoción de pago más importante son: – Adwords Red de busqueda. – Adwords Display – Adwords Remarke$ng – Google Shopping ( Merchant) – Facebook Ads
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¿Cual elegir? Es importante tener en cuenta que para una empresa ambas estrategias son válidas y ésta deberá elegir cuando usar una u otra dependiendo fundamentalmente de la dificultad de posicionarse y el $empo del que dispongan. También es frecuente usar ambas para copar el mayor espacio posible del buscador.
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FIN MOBILE SEO
GRACIAS Javier Merchán @merchanjavier
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