Comité Internacional de la Cruz Roja y Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

NUESTRO MUNDO. TU ACCIÓN. Directrices gráficas de la Campaña 2009

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Nuestro mundo. Tu acción Directrices gráficas de la Campaña 2009

Introducción Estas directrices gráficas están destinadas a los responsables de los aspectos de comunicación de la campaña 2009 Nuestro mundo. Tu acción. Los instrumentos que se describen en las directrices deberán traducirse a los idiomas locales y adaptarse según convenga para su uso local y regional.

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Índice La campaña Eslogan de la campaña

Instrumentos de comunicación de la campaña El concepto de la campaña Portal web de la campaña Promoción de la campaña Material impreso: carteles y publicidad impresa Corto cinematográfico promocional Banners (anuncios publicitarios en Internet) Carteles electrónicos Adhesivos Folletos Tarjetas postales iPhone Redes sociales (Facebook) Salvapantallas/alfombrillas para ratón Camisetas Insignias Globos

Otros instrumentos de comunicación de la campaña (en proceso de elaboración)

Comunicaciones internas Comunicaciones internas: Presentación Comunicaciones internas: Correo electrónico

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Índice Logotipos Material impreso: Combinaciones de logotipos Material en línea: Combinaciones de logotipos CICR: Logotipo CICR: Traducciones del logotipo CICR: Colores del logotipo CICR: Versiones del logotipo en blanco y negro CICR: El logotipo en forma invertida CICR: Tamaños del logotipo CICR: Espacio «de protección» del logotipo CICR: Utilización incorrecta del logotipo Federación Internacional: Logotipo Federación Internacional: Versiones en los idiomas oficiales Federación Internacional: Colores del logotipo Federación Internacional: Versiones del logotipo en blanco y negro Federación Internacional: El logotipo en forma invertida Federación Internacional: Tamaños del logotipo Federación Internacional: Espacio de seguridad del logotipo Federación Internacional: Utilización incorrecta del logotipo

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La campaña Hace exactamente 150 años, se libró en lo que hoy es el norte de Italia la batalla de Solferino. El sufrimiento humano del que fue testigo Henry Dunant lo llevó a dar los primeros pasos para la creación de lo que ahora conocemos como el Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja. Para conmemorar la ocasión, el Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR) y la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja han puesto en marcha conjuntamente la

campaña Nuestro mundo. Tu acción. La campaña es un llamamiento a la acción. Nuestro mundo se enfrenta a desafíos sin precedentes, que van de los conflictos y desplazamientos masivos de población al cambio climático y la inmigración. Tenemos la responsabilidad compartida de convertir nuestro mundo en un lugar mejor. Nos corresponde a cada uno de nosotros, como individuos, «realizar una acción» —incluso con el gesto más sencillo— y ayudar a los demás. Como Henry Dunant, entre todos podemos lograr un cambio decisivo.

Nuestro mundo. Tu acción.

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Eslogan de la campaña El eslogan de nuestra campaña es: Nuestro mundo. Tu acción. El eslogan transmite un sentido de responsabilidad compartida (nuestro mundo) y el poder de la acción, tanto individual como colectiva, para marcar la diferencia (tu acción). Árabe: Chino: Español: Francés: Inglés: Portugués: Ruso:

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Instrumentos de comunicación de la campaña

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El concepto de la campaña El concepto está representado por la Tierra en desorden. El mensaje es que al interesarnos y tomar conciencia, y al «realizar una acción» para ayudar a los demás, todos tenemos el poder de devolver la esperanza y el orden a un mundo en dificultades.

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Portal web de la campaña El portal web de la campaña ourworld-yourmove.org muestra el planeta en desorden. Todo el mundo puede visitar el portal y «realizar una acción» para volver a ordenar la Tierra. Cada vez que se hace esto, el mundo queda un poco más ordenado. Este es el componente clave de la campaña en línea. Los visitantes del portal verán cómo la gente de todo el mundo lo va convirtiendo en un lugar mejor y cómo pueden hacerlo también ellos.

Página principal del sitio web

El objetivo es conseguir que la gente de todo el mundo visite el portal y «realice una acción». Con ello, harán que el mundo sea un lugar mejor tanto virtualmente, reordenando el planeta en el portal, como en la realidad, compartiendo el mensaje de que todos podemos ayudar a curar los males del mundo. En el portal y en los instrumentos de promoción y carteles electrónicos (e-boards) en línea, la Tierra se irá moviendo continuamente a medida que la gente de todo el mundo vaya realizando acciones. Todos estos instrumentos, incluido el portal, llevarán un contador al pie de la página en el que se mostrará el número de personas que está realizando su acción. A medida que nos acerquemos a nuestro objetivo, los números empezarán a disminuir hasta llegar finalmente a cero. En ese momento aparecerá una imagen perfecta de la Tierra.

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Promoción de la campaña A continuación se indican algunos de los instrumentos que se pueden utilizar para promover la campaña Nuestro mundo. Tu acción. y alentar a las personas a visitar el sitio web ourworldyourmove.org: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14.

Material impreso (carteles y publicidad impresa) Corto cinematográfico promocional Promoción en Internet Anuncios publicitarios (banners) y publicidad en línea Carteles electrónicos (e-boards) Adhesivos Folletos Tarjetas postales iPhone Redes sociales Salvapantallas/alfombrillas para ratón Camisetas Insignias Globos

Estos instrumentos deben traducirse a los idiomas locales y adaptarse cuando sea necesario para su uso local y regional. Las traducciones tienen que ajustarse a la misma estructura textual, pero pueden adaptarse según convenga (por ejemplo, los textos en lengua árabe aparecerán de derecha a izquierda). Véanse las sugerencias para la adaptación de textos que se brindan más adelante.

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Material impreso: carteles y publicidad impresa Una imagen de la Tierra en desorden servirá de elemento gráfico central de la campaña. En los medios impresos tradicionales, el objetivo será mostrar que la Tierra se encuentra en dificultades y hacer un llamamiento a la acción para convertir el mundo en un lugar mejor. Se alentará a la gente a visitar el portal de la campaña para descubrir cómo pueden efectuar un aporte decisivo.

En el material impreso, la Tierra debe aparecer siempre completa.

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Material impreso: carteles y publicidad impresa Estructura de los carteles en tamaño A4 y de la publicidad impresa

En el material impreso, el tamaño de la Tierra debe ser de 40 x 40 mm como mínimo.

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Material impreso: carteles y publicidad impresa Tratamiento tipográfico de la maquetación en tamaño A4

La dirección de Internet se

Titular

Dirección de Internet:

facilitará en formato

Fuente: Futura

Fuente: Futura

vectorizado con el interletrado

Estilo: Book

Estilo: Bold

(kerning) específico. Se ruega

Cuerpo: 19,5 puntos

Cuerpo: 24,5 puntos

insertarlo «tal cual» en los

Interlineado: 20 puntos

Interlineado: 33 puntos

archivos.

Kerning: 10 puntos

Kerning: 20 puntos

Color: Blanco

Color: Pantone P. 485 CMYK C0 M100 Y100 K0 RGB R204 G0 B0

Al aumentar o reducir la escala, debe comprobarse que se respetan las especificaciones de la

Alineación: El titular va siempre centrado con respecto a la imagen de la Tierra.

Sombra paralela: Modo Multiplicar Opacidad 60 % Distancia 0,8 mm Ángulo 135 grados X = 0,566 mm Y = 0,566 mm

sombra paralela en la dirección de Internet.

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Material impreso: carteles Estructura de los carteles en tamaño A3

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Material impreso: carteles Tratamiento tipográfico de la maquetación en tamaño A3

Al aumentar o reducir la escala,

Titular

Dirección de Internet:

deberá comprobarse que se

Fuente: Futura

Fuente: Futura

respetan las especificaciones

Estilo: Book

Estilo: Bold

de la sombra paralela en la

Cuerpo: 27 puntos

Cuerpo: 35 puntos

dirección de Internet.

Interlineado: 28 puntos

Interlineado: 47 puntos

Kerning: 10 puntos

Kerning: 20 puntos

Color: Blanco

Color: Pantone P. 485 CMYK C0 M100 Y100 K0 RGB R204 G0 B0

Alineación: El titular va siempre centrado con respecto a la imagen de la Tierra.

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Sombra paralela: Modo Multiplicar Opacidad 60 % Distancia 1,2 mm Ángulo 135 grados X = 0,849 mm Y = 0,849 mm

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Material impreso: carteles y publicidad impresa Combinaciones de logotipos Siempre que sea posible, los logotipos de la Federación Internacional y del CICR deben utilizarse juntos, respetando en tal caso las siguientes reglas: 1.

Los logotipos deben alinearse por su base.

2.

El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la Federación Internacional. Sea cual sea el tamaño, siempre que se combinen ambos logotipos deberán seguirse estas reglas. Sin embargo, la distancia horizontal entre ambos logotipos puede variar en función del formato utilizado. Entre ambos logotipos se guardará una distancia mínima de 30 mm.

El espacio libre alrededor del logotipo será de 1/3 de x, donde x es la altura del logotipo.

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Material impreso: carteles y publicidad impresa Colocación de los logotipos de las Sociedades Nacionales Se ha previsto espacio para que las Sociedades Nacionales incluyan sus propios logotipos en el material impreso. A continuación se muestra un ejemplo de adaptación de los elementos gráficos de las Sociedades Nacionales de manera que incluyan sus propios logotipos y, cuando sea necesario, un llamamiento a la acción. Por ejemplo, la Cruz Roja Neozelandesa podría adaptar el cartel en el caso de que la región sufriera un terremoto y fuera necesario hacer un llamamiento para captar donaciones y voluntarios. Las Sociedades Nacionales no están obligadas a utilizar los logotipos del CICR ni de la Federación Internacional, pero si lo hacen deben utilizar ambos. Cuando añada su propio texto a cualquier material impreso, empiece siempre con la frase "Nuestro mundo es un desastre..." y termine con "Es el momento de tu acción." Añada siempre a continuación la dirección de Internet ourworld-yourmove.org

En la maquetación, los logotipos de las Sociedades Nacionales deben tener una altura mínima de 10 mm, espaciados por igual en la página y centrados entre los logotipos de la Federación Internacional y el CICR (si se utilizan estos).

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Corto cinematográfico promocional Se ha producido un corto cinematográfico promocional para televisión e Internet, que se proyectará en el portal y en YouTube. El mensaje es que cualquiera, con un simple gesto, puede ayudar a convertir el mundo en un lugar mejor.

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Banners (anuncios publicitarios en Internet) Promoción en Internet Los banners en línea mostrarán el número de personas que han visitado el portal y realizado una acción. Cuando los visitantes hagan clic en estos banners, accederán directamente al portal ourworldyourmove.org. El contador registra automáticamente el número de acciones que se han realizado o que quedan por realizar para conseguir un mundo mejor. No es necesario actualizar personalmente los banners. Para colocar adecuadamente el logotipo, hay que empezar por definir el valor de x, que corresponde a la altura del logotipo de la Federación Internacional (véase la página 22).

Banner de 470 x 400 píxeles

Los archivos de referencia de los banners estarán disponibles en ourworld-yourmove.org.

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Banners Promoción en Internet

Banner de 728 x 90 píxeles

Banner de 160 x 600 píxeles

Para los banners se puede utilizar una parte de la imagen de la Tierra. Los tres banners verticales aparecerán sucesivamente de uno en uno.

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Banners Promoción en Internet Esta pequeña imagen de la Tierra es una manera discreta de apoyar la campaña Nuestro mundo. Tu acción. Se coloca en un ángulo de los sitios web y muestra las acciones que está realizando la gente en ourworld-yourmove.org. Al hacer clic en la Tierra, los usuarios de Internet acceden al portal ourworld-yourmove.org.

Banner de 80 x 80 píxeles

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Banners Promoción en línea y banners Cuando se utilicen conjuntamente los logotipos de la Federación Internacional y del CICR, deben respetarse las siguientes reglas: 1.

Los logotipos deben alinearse por su base.

2.

El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la Federación Internacional. En la web se pueden utilizar diversos tamaños del logotipo en un rectángulo blanco, siempre que se respeten las proporciones de los logotipos y la distancia entre ellos.

Titular: Fuente: Futura Estilo: Bold Cuerpo: Cuerpo mínimo 8 puntos (píxeles) Kerning: 0 puntos Color: RGB R20 G30 B80 Colores de la web # 112150 Alineación: El titular va siempre centrado con respecto a la imagen de la Tierra.

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Carteles electrónicos Estos carteles electrónicos (e-boards) mostrarán el número de personas que han visitado el portal de la campaña y realizado una acción. El contador registra automáticamente el número de acciones que se han realizado o que quedan por realizar para conseguir un mundo mejor. No es necesario actualizar personalmente los carteles. Si se dispone de espacio, estos carteles también pueden aparecer en pantallas publicitarias de televisión/LCD como las que se encuentran en algunos supermercados, en el transporte público y en los aviones. Estos sólo son algunos de los lugares en los que los carteles electrónicos pueden atraer eficazmente más gente al portal ourworld-yourmove.org.

Los archivos de referencia de los banners estarán disponibles en ourworldyourmove.org.

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Adhesivos Los archivos de adhesivos (stickers) estarán disponibles para su adaptación e impresión. Serán muy similares a los elementos gráficos utilizados para la campaña en medios impresos. El objetivo principal será el de fomentar las visitas al portal de la campaña. El tamaño mínimo de los adhesivos es de 40 x 40 mm.

La dirección del portal debe aparecer siempre en rojo salvo por razones de legibilidad, como en el ejemplo, o de costo, en cuyo caso debe aparecer en blanco o en negro.

Diámetro: 120 mm

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Folletos Folletos Los archivos de folletos estarán disponibles para su adaptación e impresión. Serán muy similares a los elementos gráficos utilizados para la campaña en medios impresos. El objetivo principal será el de fomentar las visitas al portal de la campaña. La maquetación del folleto tamaño A5 es una adaptación de la maquetación en tamaño A4. Sin embargo, conviene asegurarse de que se respeten las dimensiones mínimas de los logotipos. Maquetación en tamaño A5 (148 mm x 210 mm)

Folleto tamaño A5 con el logotipo de una Sociedad Nacional

Texto: Fuente: Futura Estilo: Regular Cuerpo: 14 puntos Color: Blanco

Dirección de Internet: Fuente: Futura Estilo: Bold Cuerpo: 17,5 puntos Color: Rojo

La altura mínima de los logotipos de las Sociedades Nacionales es de 8 mm. Los logotipos deben distanciarse por igual y centrarse en la banda blanca.

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Tarjetas postales Tarjetas postales tamaño A6 Se incorporará la información local necesaria.

Los logotipos de las Sociedades Nacionales deben centrarse entre el logotipo de la Federación Internacional y el del CICR. La altura mínima de los logotipos de las Sociedades Nacionales es de 10 mm.

Se facilitarán los archivos de referencia de los folletos, tarjetas postales, insignias, etc.

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iPhone Aplicación para iPhone Se ha creado una aplicación para iPhone, que se puede descargar desde el portal ourworldyourmove.org. Los usuarios pueden jugar con una versión en miniatura de la Tierra, como la que se ve en el portal, con el objetivo de volver a ordenar el mundo y enlazar con los testimonios que se recogen en el portal, con Facebook, etc. Los archivos de referencia de los banners estarán disponibles en ourworld-yourmove.org.

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Redes sociales Facebook Aplicación para las redes sociales (Facebook) Se ha creado una aplicación para Facebook que puede descargarse desde las páginas de aplicaciones de Facebook. Los usuarios pueden jugar en su página de Facebook con una versión en miniatura de la Tierra, como la que se ve en el portal, con el objetivo de volver a ordenar el mundo.

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Salvapantallas/alfombrillas para ratón Serán de aspecto similar a los elementos gráficos de la campaña en medios impresos. Las alfombrillas para ratón pueden regalarse a quien las solicite o distribuirse por los cafés Internet locales que así lo acepten. Esto contribuirá a atraer más gente al sitio web.

Los logotipos de las Sociedades Nacionales también se pueden añadir en el rectángulo blanco de la parte inferior, equidistantes de los logotipos de la Federación Internacional y del CICR.

Alfombrilla para ratón

Salvapantallas

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Camisetas Se han creado diseños especiales de camisetas; una vez más, el objetivo principal es atraer gente al portal de la campaña. Una vez que se disponga del archivo con el diseño, sólo hay que llevarlo a un proveedor local para que lo serigrafíe en las camisetas. Se recomienda utilizar camisetas blancas para que la imagen de la Tierra y la dirección ourworldyourmove.org resulten más visibles.

La anchura mínima del logotipo de la Federación Internacional es de 100 mm y la altura mínima del logotipo del CICR es de 30 mm.

Parte delantera

Parte trasera

Cuando sea necesario incorporar alguna información adicional, inserte el texto en la parte delantera de la camiseta, debidamente centrado y justificado.

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Camiseta Diseño alternativo

Los logotipos de las Sociedades Nacionales también se pueden añadir a la camiseta.

Parte delantera

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Parte trasera

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Insignias El tamaño de la insignia será de 45 x 45 mm. como mínimo. Si se desea, se pueden producir localmente insignias mayores. La forma de la insignia coincidirá con la forma circular de la Tierra, con la dirección de Internet ourworldyourmove.org. en el borde superior izquierdo, donde la sombra es más oscura, y ajustada al contorno circular de la Tierra.

Mínimo 45 mm

Mínimo 45 mm

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Globos Para promover la campaña y atraer gente hacia el portal, también se puede producir y distribuir gratuitamente un globo especial.

La dirección ourworld-yourmove.org y la imagen de la Tierra aparecen centradas en el globo.

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Otros instrumentos de comunicación de la campaña

En proceso de elaboración

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Comunicaciones internas

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Comunicaciones internas: Presentación Presentación en PowerPoint Para la promoción de la campaña se ha creado una plantilla de presentaciones en PowerPoint.

Cuando la diapositiva contenga mucho texto e imágenes, recomendamos utilizar una de las versiones que no llevan la imagen de la Tierra.

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Comunicaciones internas: Correo electrónico Plantilla de correo electrónico Para la promoción de la campaña se ha creado una firma de correo electrónico.

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Logotipos

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Material impreso: Combinaciones de logotipos Cuando se utilicen conjuntamente los logotipos de la Federación Internacional y del CICR, deben respetarse las siguientes reglas: 1.

Los logotipos deben alinearse por su base.

2.

El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la Federación Internacional.

Sea cual sea el tamaño, siempre que se combinen ambos logotipos deberán seguirse estas reglas. Sin embargo, la distancia horizontal entre ambos logotipos puede variar en función del formato utilizado. Entre ambos logotipos se guardará una distancia mínima de 30 mm.

El espacio libre alrededor del logotipo será de 1/3 de x, donde x es la altura del logotipo.

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Material en línea: Combinaciones de logotipos Cuando se utilicen conjuntamente los logotipos de la Federación Internacional y del CICR, deben respetarse las siguientes reglas: 1.

Los logotipos deben alinearse por su base.

2.

El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la Federación Internacional. En la web se pueden utilizar diversos tamaños del logotipo en un rectángulo blanco, siempre que se respeten las proporciones de los logotipos y la distancia entre ellos.

Titular: Fuente: Futura Estilo: Bold Cuerpo: Cuerpo mínimo 8 puntos (píxeles) Kerning: 0 puntos Color: RGB R20 G30 B80 Colores de la web # 112150 Alineación: El titular va siempre centrado con respecto a la imagen de la Tierra.

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CICR: Logotipo El logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra "logotipo" define el conjunto del doble círculo y el texto aprobado.

Una comunicación corporativa clara y sistemática, de la que forma parte integral una identidad visual firme y coherente, ayuda a obtener apoyos para las actividades del CICR. Da credibilidad al CICR en su empeño en influir en las actitudes y la conducta de los que controlan la suerte de las víctimas de los conflictos y están en situación de facilitar u obstruir la acción del CICR (donantes, gobiernos, combatientes, etc.). Refuerza la imagen y la voz del CICR en el entorno competitivo y cambiante de hoy en día. La identidad visual del CICR tiene tres objetivos principales: •

Reconocimiento: fomentar la familiarización con los productos del CICR y su rápida identificación, y mejorar su legibilidad y su facilidad de uso;

•

Diferenciación: promover el CICR como una organización diferenciada;

•

Posicionamiento: afirmar la posición e identidad del CICR.

Las directrices completas de diseño corporativo del CICR se pueden obtener en: www.icrc.org/visualidentity o en la base de datos del CICR «Communication Toolbox».

El logotipo del CICR comprende dos elementos: 1) Una cruz roja encerrada en un doble círculo. Téngase en cuenta que este elemento no puede utilizarse aislado. 2) Las siglas CICR, que deben aparecer siempre bajo el doble círculo cuando se utiliza el logotipo.

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CICR: Traducciones del logotipo Para adaptar el logotipo del CICR a cualquier otro idioma, basta con reemplazar las letras que aparecen bajo el doble círculo por las equivalentes en el idioma local (CICR, CICV, MKKK, etc.). En las regiones en las que el uso de las siglas o de un acrónimo sea inusual o imposible en el idioma local (como, por ejemplo, en los países de lengua árabe), se utilizará la versión inglesa del logotipo con las siglas «ICRC» en caracteres latinos. El texto encerrado en el doble círculo («COMITE INTERNATIONAL GENEVE») aparece indefectiblemente en francés —no debe traducirse— y debe ser siempre legible. El texto del doble círculo y su fuente no cambian, y la fuente de las siglas que aparecen bajo el doble círculo no debe modificarse en los textos en caracteres latinos. Si se emplean caracteres no latinos se utilizará una fuente lo más parecida posible a la fuente estándar Helvetica Neue 55. Las siglas van siempre en negro o blanco. No deben utilizarse simultáneamente versiones en distintos idiomas.

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CICR: Colores del logotipo El logotipo del CICR consta de tres colores: ■ rojo ■ negro ■ blanco A continuación se indican las fórmulas correspondientes para el proceso color, proceso RGB y la web.

Pantone P. 485

Pantone P. 426

Pantone NA

CMYK C0 M100 Y100 K0

CMYK C0 M0 Y0 K100

CMYK C0 M0 Y0 K0

RGB R204 G0 B0

RGB R0 G0 B0

RGB R254 G254 B254

Colores de la web # CC 00 00

Colores de la web # 00 00 00

Colores de la web # FF FF FF

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CICR: Versiones del logotipo en blanco y negro Cuando el logotipo deba aparecer en una publicación en blanco y negro, podrá utilizarse para la cruz, la media luna y el rectángulo un un grisado de negro al 60 % en vez del rojo. El texto y las siglas que aparecen bajo el doble círculo se dejarán en negro al 100 %.

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CICR: El logotipo en forma invertida El doble círculo debe aparecer siempre sobre fondo blanco puro. Cuando se utilice el logotipo en forma invertida, las siglas aparecerán en blanco.

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CICR: Tamaños del logotipo Para asegurar la correcta colocación del logotipo se seguirán las especificaciones señaladas en las ilustraciones que aparecen a continuación.

* El tamaño mínimo de 13 mm sólo puede utilizarse en material impreso.

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CICR: Espacio «de protección» del logotipo En todos los formatos, el logotipo debe aparecer solo para que tenga el máximo impacto visual. Debe haber un espacio vacío por igual a su alrededor, y nunca puede colocarse demasiado cerca del borde de la publicación ni de otro elemento gráfico. Para esta campaña, el espacio «de protección» alrededor del logotipo debe ser de 3,3 mm como mínimo. Como el tamaño mínimo del doble círculo es de 10 mm en la maquetación A4, el espacio «de protección» alrededor del logotipo será de 3,3 mm como mínimo. Para asegurar la correcta colocación del logotipo se seguirán las especificaciones señaladas en las ilustraciones que aparecen a continuación.

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CICR: Utilización incorrecta del logotipo El logotipo debe utilizarse siempre como se describe en esta guía. No se permite ninguna otra configuración de los componentes del logotipo. El doble círculo y las siglas no deben usarse nunca por separado. Recuerde que el logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra «logotipo» define el conjunto del doble círculo y el texto aprobado.

No cambie la alineación del logotipo

No cambie la alineación del logotipo

No distorsione el doble círculo ni las siglas

No cambie la tipografía

No cambie el contenido del doble círculo

No cambie las siglas

No mezcle versiones del logotipo en distintos idiomas

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Federación Internacional:

Logotipo El logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra «logotipo» define el conjunto del rectángulo que contiene los emblemas y el texto aprobado.

Los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja son símbolos de protección en los conflictos armados. Su utilización está consagrada por el derecho internacional humanitario. En el artículo 44 del I Convenio de Ginebra del 12 de agosto de 1949 se establece la distinción entre el uso protector y el uso indicativo de los emblemas, y se señalan las normas generales que rigen estos dos usos.

El logotipo de la Federación Internacional consta de dos elementos: 1) La Cruz Roja y la Media Luna Roja, emblemas del Movimiento. 2) La Cruz Roja y la Media Luna Roja encerradas en un rectángulo. La Cruz Roja y la Media Luna Roja encerradas en un rectángulo con la inscripción Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja constituyen el logotipo de la Federación Internacional. Téngase en cuenta que no se puede utilizar separadamente el rectángulo que contiene los emblemas.

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Federación Internacional: Versiones en los idiomas oficiales Los cuatro idiomas oficiales de la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja son: árabe, español, francés e inglés. El rectángulo que contiene los emblemas se coloca siempre a la izquierda de la inscripción de los logotipos en español, inglés y francés. La tipografía se alinea verticalmente a la izquierda junto al borde derecho del rectángulo que contiene los emblemas.

En el logotipo en lengua árabe, los emblemas se colocan a la derecha de la inscripción, que se alinea verticalmente a la derecha junto al borde izquierdo del rectángulo que contiene los emblemas.

La tipografía se compone de dos líneas en Helvetica regular o Helvetica 55. La longitud del texto debe ajustarse espacialmente como se indica en las versiones en árabe, español, francés e inglés. La traducción del nombre de la Federación Internacional debe ser aprobada por el Departamento de Asuntos Jurídicos.

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Federación Internacional: Colores del logotipo El logotipo de la Federación Internacional consta de tres colores: ■ rojo ■ negro ■ blanco A continuación se indican las fórmulas correspondientes para el proceso color, proceso RGB y la web.

Pantone P. 485

Pantone P 426

Pantone NA

CMYK C0 M100 Y100 K0

CMYK C0 M0 Y0 K100

CMYK C0 M0 Y0 K0

RGB R204 G0 B0

RGB R0 G0 B0

RGB R254 G254 B254

Colores de la web # CC 00 00

Colores de la web # 00 00 00

Colores de la web # FF FF FF

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Federación Internacional: Versiones del logotipo en blanco y negro Cuando el logotipo deba aparecer en una publicación impresa en blanco y negro, podrá utilizarse un grisado de negro al 60% en lugar del rojo para la cruz, la media luna y el rectángulo. El texto debe mantenerse en negro al 100 %

60% Negro

100% Negro

La cruz, la media luna y el rectángulo no deben imprimirse nunca en negro o con un grisado de negro.

Para todos los demás usos, el logotipo debe estar en rojo, negro y blanco, como se especifica en esta guía.

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Federación Internacional: El logotipo en forma invertida Los emblemas deben aparecer siempre sobre fondo blanco puro. No se permite ningún otro color de fondo. El conjunto del logotipo en forma invertida solo puede representarse sobre fondo rojo (igual al rojo del emblema). La inscripción solamente puede aparecer en blanco.

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Federación Internacional: Tamaños del logotipo

Tamaño mínimo* El tamaño mínimo en el que puede aparecer el logotipo es de 60 mm de ancho. La anchura mínima del rectángulo que contiene los emblemas es de 10 mm.

* El tamaño mínimo sólo se aplica al material impreso.

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Federación Internacional: Espacio de seguridad del logotipo Para asegurar que el logotipo no quede expuesto a interferencias visuales, debe guardar una distancia mínima con otros textos o elementos gráficos. La distancia mínima que debe respetarse por los cuatro lados del logotipo es igual a la altura del eje vertical del logotipo, como se muestra a continuación. Empezamos por definir el valor de x, que corresponderá a la anchura del espacio de seguridad alrededor del logotipo. El logotipo debe utilizarse siempre como se describe en esta guía. No se permite ninguna otra configuración de los componentes del logotipo. El rectángulo que contiene los emblemas y el texto no deben usarse nunca por separado. Recuerde que el logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra «logotipo» define el conjunto del emblema y el texto aprobado.

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Federación Internacional: Utilización incorrecta del logotipo Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

No cambie la alineación del logotipo

No cambie la alineación del texto

No cambie la alineación del logotipo

No cambie los colores del logotipo

No cambie la posición del símbolo en el logotipo

No cambie la fuente del logotipo

No cambie los colores del logotipo

No cambie los colores del logotipo

No use el logotipo sobre un fondo de color

No use el logotipo sobre un fondo de color

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Para más información Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja P.O. Box 372 CH-1211 Geneva 19 Suiza Teléfono: +41 22 730 4222 Fax: +41 22 733 0395 Correo electrónico: [email protected] www.ifrc.org

Comité Internacional de la Cruz Roja 19, avenue de la Paix CH 1202 Geneva Suiza Teléfono: +41 22 734 60 01 Fax: +41 22 733 20 57 Correo electrónico: [email protected] www.icrc.org

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