OBJETIVOS DEL GRAFISMO elemento o forma de expresión que por medio de logotipos, tipografía y color nos ayuda a que un producto tenga más impacto. Tener más conocimientos sobre la proporción y el acomodo; obtener herramientas que orienten a avalen a un punto de vista a favor o en contra del elemento gráfico analizado. Publicidad creatividad comunicadores o directores productores comunicadores o diseñadores directores Dir. De rodaje Lic. en comunicación mercadólogos ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL GRAFISMO COMO ELEMENTO REPRESENTATIVO. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? Conjunto de ideas. La función de un diseñador consiste en resolver problemas de un comunicador relacionado con productos, conceptos, imágenes y organizaciones haciendo esta de manera organizacional y precisa. TIPOS DE PROBLEMAS CON LOS QUE SE PUEDE TOPAR UN DISEÑADOR • Identificación y comprensión del espacio y la forma de aplicación de elementos. • investigación de la aplicación práctica de los elementos del diseño • el proceso del diseño compacto y el logro de soluciones ELEMENTOS QUE INTEGRAN EL DISEÑO CONOCIMIENTO DE LOS ELEMENTOS GRÁFICOS: Espacios de composición; son las asignaciones de los dibujos donde se pone uno de ellos o en que lugar, en medio, abajo, si hablamos de un solo dibujo. logotipos y tipografías es como vamos a representar nuestro dibujo, x ej. una casa con el techo de teja es lo que representa al dibujo, esto depende de la expresión que le quieren dar (agresivo, llamativo, frágil) color; perspectiva y planos; gratificaciones ELEMENTOS DEL DISEÑO E CONCEPTUALES: no son visibles, no existen parecen estar presentes PUNTO intersección de dos lineas o más, no tiene ancho, largo, grosor, pero ocupa un lugar en el espacio, es una unidad uniforme.

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PLANO desplazamiento de una línea en dirección contraria a la del punto, no tiene grosor, pero tiene largo y ancho. LINEA sucesión de puntos, tiene largo, pero no grosor, ancho. Tiene posición y dirección. VOLUMEN desplazamiento de un plano en dirección contraria a la de el. E VISUALES son los que realmente vemos, tienen largo, ancho, color y textura; es la forma, medida, color, textura, osea todo lo que se puede ver en un anuncio publicitario. FORMA todo lo visto posee una forma que aporta la identificación MEDIDA todas las formas tienen un tamaño; es relativo si lo describimos en términos generales de magnitud y pequeñez pero es físicamente mesurable. COLOR una forma se distingue de sus cercanías por medio del color; se utiliza en sentido en un sentido amplio comprendiendo no solo los tonos del espectro luminoso, sino también los neutros así como las variaciones tonales y cromáticas. TEXTURA se refiere a las cercanías de la superficie de una forma, puede ser plana o decorada lisa suave o rugosa; puede atraer en tanto al sentido del tacto como al de la vista. E DE RELACCIÓN es hacia donde queremos que se dirija nuestro dibujo, su posición, su dirección, su espacio y su gravedad. interrelación de las formas de un diseño. DIRECCIÓN depende del como está relacionado con el observador POSICIÓN es juzgada por su relación respecto al cuadro de la estructura del diseño ESPACIO formas de cualquier tamaño GRAVEDAD no es visual, sino psicológica CROMATIZACIÓN aplicación del color a una figura, a las 3 dimensiones cromáticas: tono, valor y saturación TONALIDAD tono determinado en el cual esta basada una obra; tiene 3 dimensiones cromáticas: tono valor y saturación. ESTRUCTURA disposición de los distintos componentes de un todo ESCALA serie de cosas ordenadas según cierto criterio o necesidades; representación gráfica, categórica fotográfica o en una maqueta, en un modelo reducido etc. proporciona entre una longitud determinada y correspondiente. MATIZ cada una de las gradaciones que puede tomar un color. ELEMENTOS PRÁCTICOS es todo lo que queremos decir en un dibujo, su función es escribir de una forma más ordenada para llevar bien sus notas etc. tienen el contenido y enlace de un diseño, están más allá de la meta meramente intelectual. REPRESENTACIÓN. Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza o del mundo fabricado por el ser 2

humano, puede ser realista, estilizado o abstracto; 2ª saturación de color gris SIGNIFICADO se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje FUNCIÓN se hace presente cuando debe servir a un determinado propósito. cuando debe servir a un determinado propósito FIGURA CLAVE: encontrar el centro de la figura, evitar la diagonalidad, verticalidad, horizontalidad, ninguna línea puede cruzar o tocar otra ELEMENTO GRÁFICO UTIL IDEA CREATIVA Conoc. de ele− idea creativa practica del grafismo conocimiento de los elementos mentos gráficos gráficos modelo y lista de necesidades sensibilidad para el entorno gráfico * E.G:V. expresión del pensamiento gráfico. Modelo de comunic MODELO Y LISTA DE NECESIDADES Factores económicos características antecedentes de elemento, problemas en o tema en cuestión • de potencial económico *por representar (elemento gráfico • de estudio socioeconómico *por exaltar (elemento psicológico) COLOR tiene 3 dimensiones que pueden definirse y medirse: EL MATIZ es el color mismo y existe más de 100, • cada matiz tiene características propias y los tipos o categorías de colores comparten efectos comúnes. • Hay tres matices primarios; • amarillo: es el color que se considera más aproximado a la luz y el calor; • el rojo es el más emocional y activo; • el azul es positivo y suave. • Cuando se asocian en mezclas, se obtienen nuevos significados: el rojo que es un matiz provocativo se amortigua al mezclarse con el azul y se activa con el amarillo. 3

SATURACIÓN es la segunda dimensión del color que se refiere a la pureza de este respecto al gris. El color saturado es simple, casi primitivo y ha sido siempre el favorito de los artistas populares. Esta compuesto por matices primarios y secundarios. ACROMATIA es la 3º dimensión del color, se refiere al brillo que va de la luz a la obscuridad, el calor de gradaciones tonales es la presencia o ausencia de color, pero no afecta al tono que es constante. POSTIMAGEN O IMAGEN PERSISTENTE fenómeno visual fisiológico que ocurre cuando el ojo humano ha sido fijado por cierto tiempo su atención con respecto a una información visual perfecta, que al sustituir cierto objeto por un campo blanco y vacío vemos la imagen anterior en negativo. TIPOGRAFÍA estudio de los tipos o estilos de letras ESTILOS PRIMORDIALES DE LETRAS: • REDONDAS tienen los trazos rectos • CURSIVAS fueron diseñadas con cierto grado de inclinación • NEGRITAS las que estás sobremarcadas LETRAS CON GRACIA O TERMINAL se distinguen por un trazo corto con los extremos o alargadas y versátiles mostrando con dinamismo, elegancia, fluidez y delicadeza en el diseño tipográfico. PALO SECO O GROTESCAS se distinguen por carecer de terminar, delimitan exclusivamente a la letra sin admitir garigoleo alguno, se emplean generalmente en titulares así como para textos amplios. CALIGRAFÍA del griego Kalli = hermoso y Graphos = escritura Es una forma artistica que goza de un gran prestigio en las culturas orientales basada en una tradición de siglos y completamente integrada con otras manifestaciones y tradiciones artísticas. CALIGRAFIA MODERNA tiene su base formal en las tradiciones de los romanos y los primeros cristianos, durante el periodo que duró el imperio romano, nuestro alfabeto evolucionó y fue transmitido a tierras conquistadas de Europa y posteriormente América básicamente debido a la enseñanza de la cristianidad. LOS ROMANOS adoptaron del griego los caracteres: A, B, E, H, I, K, M, N, O, T, X, Y, Z y restauraron: C, D, G, L, P, R, S, para adaptarlos a su propia lengua. Reincorporaron F, Q, V descartados anteriormente por los griegos. El alfabeto que conocemos ya existía con las exepciones: J, U, W que se anexan más tarde. • Las formas mas tempranas de la escritura consistían en un conjunto en un conjunto de dibujos sobre personas animales y objetos cotidianos llamados pictogramas IDEOGRAMAS consistían en ideas abstractas, estos guardan menor parecido con la realidad del objeto representado más sin embargo seguian representando y significando. JEROGLÍFICOS creados por los egipcios, a simple vista parecen meros pictogramas, pero pasaron a formar un conplejo sistema de escritura donde solo un jeroglífico puede representar toda una palabra de lengua egipcia o solamente de un sonido, de los jeroglíficos se desarrolla otra forma de escritura: hierática y posteriormente Demótica LOS CHINOS crearon una escritura basada en una compleja combinación de pictogramas, ideogramas y signos que indicaban también sonidos, son más de 50,000 signos, ha cambiado muy poco.

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CAJA ALTA Y CAJA BAJA aparecen con la inclusión de los rasgos ascendentes y descendentes. LAS LETRAS MINÚSCULAS DE CAJA a, c, u, o, x, n LAS DE CAJA BAJA g, p, q LAS DE CAJA ALTA h, l, k, t y sus casos especiales: m, w FAMILIA DE LETRAS se llama familia al conjunto de variedades, tamaños y formas del tipo de letra de un diseño concreto. Cada familia tiene su nombre y cada una tiene sus caract. FAMILIA DE ESCRITURAS tienen su origen en los trazos de pincel ELEMENTOS QUE INTEGRAN LAS PARTES DE UNA TIPOGRAFÍA altura escendente, altura de la x, linea base, altura descendente. TIPOGRAFÍA BÁSICA romano antiguo, romano moderno, egipcio, palo seco, caracteres de escritura y caracteres de fantasía. LOGOTIPOS formación de un texto escrito que sirve para identificar un producto, para distinguir o para representar una empresa en sus comunicaciones escritas. Los logotipos pueden ser conjuntos o sea tener anagrama e imagotipo, así como funcionar de manera independiente. CLASIFICACIÓN DE LOGOTIPOS: *DE TOQUE aquellos que un área de la letra es tocada por las letras de conjunto, generalmente se emplean letras de palo seco y gruesas *ENTRELAZADAS se emplean letras con gracia o terminal que se entrelazan entre sí a forma de llavero. *ABSTRACTAS se desintegran o desmienbra a letra sin que pierda características *PENETRACIÓN una letra penetra completamente el espacio de la otra *SOBREPUESTAS las letras se enciman unas a otras generalmente son de palo seco, gruesas y trazos rectos. CLASIFICACIÓN DE LOGOTIPOS • IMAGOTIPO parte pictográfica o esquemática del logotipo, refuerza la dominación y engloba por si mismo la imagen de la entidad que representa convirtiendo la dominación en identificación. En el imagtipo no importa la figura cino el tratamiento que se le da al elemento que representará a la empresa, • ANAGRAMA parte tipográfica del logotipo ; se reconoce a simple vista como es el caso de IBM, antes se usaba el término para definir erróneamente la identidad corporativa por su facil lectura y rápida identificación, tiene su origen en los primeros símbolos gremiales y esta formado por una o varias iniciales representando. INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE GRÁFICO. ALFABETO VERBAL capacidad de leer y escribir prosa clara y comprensible, ortografía correcta y sintaxis formal

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ALFABETO VISUAL se requiere de una función y una actitud reflexiva ante el lector, no tiene regimen ni metodología VISUALIZAR (imaginar) capacidad que tenemos de formar imágenes mentales VER identificación de los objetos simples hasta el uso de símbolos y lenguaje para conceptuar desde el pensamiento inductivo hasta el deductivo KOETLER (los casos que nos imaginamos es porque ya lo hemos visto) El pensamiento en concepto emergido del pensamiento en imágenes a través del lento desarrollo por los poderes de abstracción y simbolización, de la misma manera que la escritura fonetica emergió, por procesos similares de los símbolos pictóricos y jeroglíficos yo conozco porque vi, si no he visto, no conozco GATTEGNO (No todos vemos lo mismo) la vista aunque todos la usamos con tanta naturalidad, todavía no ha desarrollado su propia civilización; con la vista se nos ha definido una vez, o sea la riqueza de su descripción ¿PORQUÉ BUSCAMOS APOYO VISUAL? Porque nos transmite algo, serie de informacion que queremos comunicar ALFABETIZACIÓN VISUAL nunca podrá ser un sistema lógico como el lenguaje. Se requiere de una función y actitud reflexiva ante su lector; no tiene reglas ni metodología (es decir, no tiene ortografía) ALFABETIDAD O ALFABETO VERBAL se espera de éste, capacidad para leer y escribir prosa clara y comprensible, ortografía correcta y sintaxis normal. LENGUAJES sistemas construidos por el hombre para codificar, almacenar y decodificar información, su estructura tiene una lógica que la alfabetización visual es incapaz de alcanzar. CARACTERISTICAS VISUALES • IMPUT VISUAL mirada al sistema de signos; primera mirada que le damos a algo • MATERIAL VISUAL REPRESTACIONAL que conocemos en el entorno y que es posible reproducir en el dibujo, pintura; es lo que representa visualmente, y se puede reconocer a simple vista • INFRAESTRUCTURA ABSTRACTA todo lo que vemos formas, ya sea natural o este compuesta por efectos intencionados, es lo que se quiere que se sienta en un comercial, que se identifique el producto. NIVELES DE INTELIGENCIA VISUAL simbolos que contienen el material, representa lo que quiero más completo Simbólica ! símbolos Realista ! Representacional Abstracta ! lógica abstracta. LOS PICTOGRAMAS eran utilizados por los egipcios, dibujaban sus dioses estilizados y diferentes elementos que en conjunto significaban algo. ALFABETO es la abstracción más simple con un ordenamiento y estructura que sugieren reglas ortográficas y palabras. 6

UNIDADES FONÉTICAS son el significado verbal de signos y símbolos. OBJETIVOS DEL GRAFISMO elemento o forma de expresión que por medio de logotipos, tipografía y color nos ayuda a que un producto tenga más impacto. Tener más conocimientos sobre la proporción y el acomodo; obtener herramientas que orienten a avalen a un punto de vista a favor o en contra del elemento gráfico analizado. PUBLICIDAD creatividad comunicadores o directores productores Lic. en com, mercadólogos diseñadores Dir.De rodaje ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL GRAFISMO COMO ELEMENTO REPRESENTATIVO. ¿QUÉ ES EL DISEÑO? Conjunto de ideas. La función de un diseñador consiste en resolver problemas de un comunicador relacionado con productos, conceptos, imágenes y organizaciones haciendo esta de manera organizacional y precisa. TIPOS DE PROBLEMAS CON LOS QUE SE PUEDE TOPAR UN DISEÑADOR *Identificación y comprensión del espacio y la forma de aplicación de elementos. *investigación de la aplicación práctica de los elementos del diseño *el proceso del diseño compacto y el logro de soluciones ELEMENTOS QUE INTEGRAN EL DISEÑO CONOCIMIENTO DE LOS ELEMENTOS GRÁFICOS: Espacios de composición; son las asignaciones de los dibujos donde se pone uno de ellos o en que lugar, en medio, abajo, si hablamos de un solo dibujo. logotipos y tipografías es como vamos a representar nuestro dibujo, x ej. una casa con el techo de teja es lo que representa al dibujo, esto depende de la expresión que le quieren dar (agresivo, llamativo, frágil) color; perspectiva y planos; gratificaciones ELEMENTOS DEL DISEÑO E CONCEPTUALES: no son visibles, no existen parecen estar presentes PUNTO intersección de dos lineas o más, no tiene ancho, largo, grosor, pero ocupa un lugar en el espacio, es 7

una unidad uniforme. PLANO desplazamiento de una línea en dirección contraria a la del punto, no tiene grosor, pero tiene largo y ancho. LINEA sucesión de puntos, tiene largo, pero no grosor, ancho. Tiene posición y dirección. VOLUMEN desplazamiento de un plano en dirección contraria a la de el. E VISUALES son los que realmente vemos, tienen largo, ancho, color y textura; es la forma, medida, color, textura, osea todo lo que se puede ver en un anuncio publicitario. FORMA todo lo visto posee una forma que aporta la identificación MEDIDA todas las formas tienen un tamaño; es relativo si lo describimos en términos generales de magnitud y pequeñez pero es físicamente mesurable. COLOR una forma se distingue de sus cercanías por medio del color; se utiliza en sentido en un sentido amplio comprendiendo no solo los tonos del espectro luminoso, sino también los neutros así como las variaciones tonales y cromáticas. TEXTURA se refiere a las cercanías de la superficie de una forma, puede ser plana o decorada lisa suave o rugosa; puede atraer en tanto al sentido del tacto como al de la vista. E DE RELACCIÓN es hacia donde queremos que se dirija nuestro dibujo, su posición, su dirección, su espacio y su gravedad. interrelación de las formas de un diseño. DIRECCIÓN depende del como está relacionado con el observador POSICIÓN es juzgada por su relación respecto al cuadro de la estructura del diseño ESPACIO formas de cualquier tamaño GRAVEDAD no es visual, sino psicológica CROMATIZACIÓN aplicación del color a una figura, a las 3 dimensiones cromáticas: tono, valor y saturación TONALIDAD tono determinado en el cual esta basada una obra; tiene 3 dimensiones cromáticas: tono valor y saturación. ESTRUCTURA disposición de los distintos componentes de un todo ESCALA serie de cosas ordenadas según cierto criterio o necesidades; representación gráfica, categórica fotográfica o en una maqueta, en un modelo reducido etc. proporciona entre una longitud determinada y correspondiente. MATIZ cada una de las gradaciones que puede tomar un color. ELEMENTOS PRÁCTICOS es todo lo que queremos decir en un dibujo, su función es escribir de una forma más ordenada para llevar bien sus notas etc. tienen el contenido y enlace de un diseño, están más allá de la meta meramente intelectual. 8

*REPRESENTACIÓN. Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza o del mundo fabricado por el ser humano, puede ser realista, estilizado o abstracto; 2ª saturación de color gris *SIGNIFICADO se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje *FUNCIÓN se hace presente cuando debe servir a un determinado propósito. cuando debe servir a un determinado propósito FIGURA CLAVE: encontrar el centro de la figura, evitar la diagonalidad, verticalidad, horizontalidad, ninguna línea puede cruzar o tocar otra ELEMENTO GRÁFICO UTIL conoc, de elementos idea creactiva gráficos modelo y lista de necesidades E.G.V: modelo de comunic IDEA CREATIVA práctica del grafis conoc. del grafismo sensibilidad para el entorno gráfico expresión del pensamiento gráfico MODELO DE LISTA Y NECESIDADES factores económ características antecedentes de ele− mento, problemas en *de potencial ec. *por representar o tema en cuestion *de estudio socio− (elem gráfico) económico *por exaltar (elemento psicológico) COLOR tiene 3 dimensiones que pueden definirse y medirse: EL MATIZ es el color mismo y existe más de 100, 9

*cada matiz tiene características propias y los tipos o categorías de colores comparten efectos comúnes. Hay tres matices primarios; *amarillo: es el color que se considera más aproximado a la luz y el calor; *el rojo es el más emocional y activo; *el azul es positivo y suave. • Cuando se asocian en mezclas, se obtienen nuevos significados: el rojo que es un matiz provocativo se amortigua al mezclarse con el azul y se activa con el amarillo. SATURACIÓN es la segunda dimensión del color que se refiere a la pureza de este respecto al gris. El color saturado es simple, casi primitivo y ha sido siempre el favorito de los artistas populares. Esta compuesto por matices primarios y secundarios. ACROMATIA es la 3º dimensión del color, se refiere al brillo que va de la luz a la obscuridad, el calor de gradaciones tonales es la presencia o ausencia de color, pero no afecta al tono que es constante. POSTIMAGEN O IMAGEN PERSISTENTE fenómeno visual fisiológico que ocurre cuando el ojo humano ha sido fijado por cierto tiempo su atención con respecto a una información visual perfecta, que al sustituir cierto objeto por un campo blanco y vacío vemos la imagen anterior en negativo. TIPOGRAFÍA estudio de los tipos o estilos de letras ESTILOS PRIMORDIALES DE LETRAS: *REDONDAS tienen los trazos rectos *CURSIVAS fueron diseñadas con cierto grado de inclinación *NEGRITAS las que estás sobremarcadas LETRAS CON GRACIA O TERMINAL se distinguen por un trazo corto con los extremos o alargadas y versátiles mostrando con dinamismo, elegancia, fluidez y delicadeza en el diseño tipográfico. PALO SECO O GROTESCAS se distinguen por carecer de terminar, delimitan exclusivamente a la letra sin admitir garigoleo alguno, se emplean generalmente en titulares así como para textos amplios. CALIGRAFÍA del griego Kalli = hermoso y Graphos = escritura Es una forma artistica que goza de un gran prestigio en las culturas orientales basada en una tradición de siglos y completamente integrada con otras manifestaciones y tradiciones artísticas. CALIGRAFIA MODERNA tiene su base formal en las tradiciones de los romanos y los primeros cristianos, durante el periodo que duró el imperio romano, nuestro alfabeto evolucionó y fue transmitido a tierras conquistadas de Europa y posteriormente América básicamente debido a la enseñanza de la cristianidad. LOS ROMANOS adoptaron del griego los caracteres: A, B, E, H, I, K, M, N, O, T, X, Y, Z y restauraron: C, D, G, L, P, R, S, para adaptarlos a su propia lengua. Reincorporaron F, Q, V descartados anteriormente por los griegos. El alfabeto que conocemos ya existía con las exepciones: J, U, W que se anexan más tarde. 10

*Las formas mas tempranas de la escritura consistían en un conjunto en un conjunto de dibujos sobre personas animales y objetos cotidianos llamados pictogramas IDEOGRAMAS consistían en ideas abstractas, estos guardan menor parecido con la realidad del objeto representado más sin embargo seguian representando y significando. JEROGLÍFICOS creados por los egipcios, a simple vista parecen meros pictogramas, pero pasaron a formar un conplejo sistema de escritura donde solo un jeroglífico puede representar toda una palabra de lengua egipcia o solamente de un sonido, de los jeroglíficos se desarrolla otra forma de escritura: hierática y posteriormente Demótica LOS CHINOS crearon una escritura basada en una compleja combinación de pictogramas, ideogramas y signos que indicaban también sonidos, son más de 50,000 signos, ha cambiado muy poco. CAJA ALTA Y CAJA BAJA aparecen con la inclusión de los rasgos ascendentes y descendentes. LAS LETRAS MINÚSCULAS DE CAJA a, c, u, o, x, n LAS DE CAJA BAJA g, p, q LAS DE CAJA ALTA h, l, k, t y sus casos especiales: m, w FAMILIA DE LETRAS se llama familia al conjunto de variedades, tamaños y formas del tipo de letra de un diseño concreto. Cada familia tiene su nombre y cada una tiene sus caract. FAMILIA DE ESCRITURAS tienen su origen en los trazos de pincel ELEMENTOS QUE INTEGRAN LAS PARTES DE UNA TIPOGRAFÍA altura escendente, altura de la x, linea base, altura descendente. TIPOGRAFÍA BÁSICA romano antiguo, romano moderno, egipcio, palo seco, caracteres de escritura y caracteres de fantasía. LOGOTIPOS formación de un texto escrito que sirve para identificar un producto, para distinguir o para representar una empresa en sus comunicaciones escritas. Los logotipos pueden ser conjuntos o sea tener anagrama e imagotipo, así como funcionar de manera independiente. CLASIFICACIÓN DE LOGOTIPOS: *DE TOQUE aquellos que un área de la letra es tocada por las letras de conjunto, generalmente se emplean letras de palo seco y gruesas *ENTRELAZADAS se emplean letras con gracia o terminal que se entrelazan entre sí a forma de llavero. *ABSTRACTAS se desintegran o desmienbra a letra sin que pierda características *PENETRACIÓN una letra penetra completamente el espacio de la otra *SOBREPUESTAS las letras se enciman unas a otras generalmente son de palo seco, gruesas y trazos rectos. CLASIFICACIÓN DE LOGOTIPOS

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*IMAGOTIPO parte pictográfica o esquemática del logotipo, refuerza la dominación y engloba por si mismo la imagen de la entidad que representa convirtiendo la dominación en identificación. En el imagtipo no importa la figura cino el tratamiento que se le da al elemento que representará a la empresa, *ANAGRAMA parte tipográfica del logotipo ; se reconoce a simple vista como es el caso de IBM, antes se usaba el término para definir erróneamente la identidad corporativa por su facil lectura y rápida identificación, tiene su origen en los primeros símbolos gremiales y esta formado por una o varias iniciales representando. INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE GRÁFICO. ALFABETO VERBAL capacidad de leer y escribir prosa clara y comprensible, ortografía correcta y sintaxis formal ALFABETO VISUAL se requiere de una función y una actitud reflexiva ante el lector, no tiene regimen ni metodología VISUALIZAR (imaginar) capacidad que tenemos de formar imágenes mentales VER identificación de los objetos simples hasta el uso de símbolos y lenguaje para conceptuar desde el pensamiento inductivo hasta el deductivo KOETLER (los casos que nos imaginamos es porque ya lo hemos visto) El pensamiento en concepto emergido del pensamiento en imágenes a través del lento desarrollo por los poderes de abstracción y simbolización, de la misma manera que la escritura fonetica emergió, por procesos similares de los símbolos pictóricos y jeroglíficos yo conozco porque vi, si no he visto, no conozco GATTEGNO (No todos vemos lo mismo) la vista aunque todos la usamos con tanta naturalidad, todavía no ha desarrollado su propia civilización; con la vista se nos ha definido una vez, o sea la riqueza de su descripción ¿PORQUÉ BUSCAMOS APOYO VISUAL? Porque nos transmite algo, serie de informacion que queremos comunicar ALFABETIZACIÓN VISUAL nunca podrá ser un sistema lógico como el lenguaje. Se requiere de una función y actitud reflexiva ante su lector; no tiene reglas ni metodología (es decir, no tiene ortografía) ALFABETIDAD O ALFABETO VERBAL se espera de éste, capacidad para leer y escribir prosa clara y comprensible, ortografía correcta y sintaxis normal. LENGUAJES sistemas construidos por el hombre para codificar, almacenar y decodificar información, su estructura tiene una lógica que la alfabetización visual es incapaz de alcanzar. CARACTERISTICAS VISUALES *IMPUT VISUAL mirada al sistema de signos; primera mirada que le damos a algo *MATERIAL VISUAL REPRESTACIONAL que conocemos en el entorno y que es posible reproducir en el dibujo, pintura; es lo que representa visualmente, y se puede reconocer a simple vista *INFRAESTRUCTURA ABSTRACTA todo lo que vemos formas, ya sea natural o este compuesta por efectos intencionados, es lo que se quiere que se sienta en un comercial, que se identifique el producto.

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NIVELES DE INTELIGENCIA VISUAL simbolos que contienen el material, representa lo que quiero más completo Simbólica ! símbolos Realista ! Representacional Abstracta ! lógica abstracta. LOS PICTOGRAMAS eran utilizados por los egipcios, dibujaban sus dioses estilizados y diferentes elementos que en conjunto significaban algo. ALFABETO es la abstracción más simple con un ordenamiento y estructura que sugieren reglas ortográficas y palabras. UNIDADES FONÉTICAS son el significado verbal de signos y símbolos.

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