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PLAN DE MEDIOS FINAL

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"SERVICIOS DE ANALISIS, ELABORACION, EJECUCION Y MONITOREO DEL PLAN DE MEDIOS PARA LA TRANSMISION DE LA FRANJA ELECTORAL DE LAS ELECCIONES GENERALES 2016"

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ACTUALIZADO AL 01 de

marzo de

2016

S CONSORCIO THE MEDIA EDGE S.A.

-

BORE MEDIA PERU S.A.

PLAN DE MEDIOS FINAL

• •

.

SERVICIOS DE ANALISIS, ELABORACION, EJECUCIÔN V MONITOREO DEL PLAN DE MEDIOS PARA LA TRANSMISION DE LA FRANJA ELECTORAL DE LAS ELECCIONES GENERALES 2016

i. Introducción De acuerdo a ley, los partidos politicos tienen acceso gratuito a los medios de radiodifusión

y

teIevsión, sean

estos cle propiedad privada a del Estado. Estos espacios destinados a difundir los planes de gobierno es Ia que se denomina Ia Franja Electoral. Los espacios se distribuyen siguiendo una serie de criterios legales

•

•

determinados

y

es Ia Gerencia de Supervision de Fondos Partidarios, Ia responsable de Ia determinaciOn del

y

tiempo disponible que le toca a cada partido politico alianza electoral. La necesidad de que esta distribuciOn se cumpla

y

sea lo ms eficiente posible conlleva a Ia elaboración de un plan de medios idOneo, el mismo que

es el resultante de un proceso de análisis previo

y

una estrategia de negociaciOn que permita obtener el

máximo beneficio. 2. Marco Legal

•

• S

2.1 Ley de orgarlizaciones politicas El plan de medios presentado esté desarrollado con base en Ia Ley de Organizaciones Politicas N* 28094, especificamente en el articulo 37 donde se detalla Ia duraciOn total del periodo de uso de los medios, yen el articulo 38 donde se detalla Ia linea de tiempo segón los minutos otorgados: Articulo 370.- Franja electoral Desde los treinta dias hasta los dos dias previos a Ia realizaciOn de elecciones generales, los partidos politicos tienen acceso gratuito, de acuerdo a lo establecido en esta ley, a los medios de radiodifusiOn televisiOn, de propiedad privada o del Estado, en una franja electoral. El Estado compensa a los medios de comunicación a través de Ia reducciOn proporcional en el pago del canon por el use del espectro radioeléctrico o electromagnético. El Estado pone a disposiciOn de los partidos su infraestructura de radio y televisiOn para Ia producciOn de los espacios que son difundidos a travOs de Ia franja electoral.

y

y

.

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5

y

y

Articulo 380.- Duración frecuencia de Ia franja electoral En cada estación de radio televisiOn Ia franja electoral es difundida entre las diecinueve veintidOs horas, con una duraciOn de: Diez minutos diarios entre los treinta quince dias anteriores al acto electoral. Veinte minutos diarios entre los catorce dias seis dias anteriores al acto electoral. Treinta minutos diarios entre los cinco dos dias anteriores al acto electoral.

y y y

La mitad del tiempo total disponible se distribuye equitativamente entre todos los partidos politicos con candidatos inscritos en el proceso electoral. La otra mitad se distribuye proporcionalmente a Ia representaciOn con Ia que cuenta cada partido politico en el Congreso de Ia RepOblica. Le corresponde a Ia Gerencia de SupervisiOn de los Fondos Partidarios Ia determinación del tiempo disponible para cada partido politico, asi come Ia reglamentaciOn respectiva. Los partidos politicos que participen per primera vez en una elecciOn disponen de un tiempo equivalente al del partido que tenga Ia menor adjudicación. Los espacios de tiempo no utilizados per los partidos politicos en Ia franja electoral, sern destinados a Ia difusiOn de educaciOn electoral, segün Ia determine Ia Oficina Nacional de Procesos Electorales. 2.2 Asi también el servicia de medios está sujeto a! Reglamento de Financiamiento v SupervisiOn de Fondos Partidarios, aprobado mediante ResoluciOn Jefatural N°-360-2005 J/ONPE y sus modificaciones, especificamente a! Subcapitu!o 2 correspondiente a Ia Franja Electoral, que contiene los articulos comprendidos entre el 21 y el 28.

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2.3 Tambiéri se toma como base la Resolucián Gerencial N-00012016-GSFP/ONPE, que determina el tiempo que le corresponde utilizar a cada partido politico y alianza electoral en Ia Franja Electoral a transmitirse durante las Elecciones Generates 2016. Justificación El presente trabajo pretende desarrollar un plan de medios que contribuya a Ia efectiva difusióri de los planes de gobierno de los partidos politicos y alianzas electorales en las elecciones generates 2016, segin to establecido en Ia ley de partidos politicos. 3.1 Antecedentes El sábado 14 de rioviembre de 2015 Ia Presidencia del Consejo de Ministros a través del Decreto Supremo N° 080-2015-PCM convocö a Elecciones Generales el 10 de abril de 2016 para Ia elecciôn de presidente de Ia reptblica, vice p resid entes, congresistas y representantes peruanos ante el Parlamento Andino. La Gerencia de Supervision de Fondos Partidarios elaborO los términos de referencia. El 10 de febrero de 2016 se suscribió el contrato entre Ia Oficina Nacional de Procesos Electorales con Ia empresa Consorcio The Media Edge S.A. - Ibope Media Per&i S.A. para el desarrollo del plan de medios de Ia Franja Electoral 2016. 3.2 Ambito de Apticación El plan de medios considera una campaña a nivel nacional, esto significa que Ia transmisiOn de los planes de gobierno de los partidos politicos y alianzas electorales tendrá una cobertura en Lima y todos los departamentos del pais, tanto para los canales de televisiOn como para las emisoras de radio seleccionadas. 3.3 Fuentes de InformaciOn Para efectos del desarrollo de este plan se han utilizado las siguientes fuentes primarias de inform a ciOn: TV DATA (lbope) MediciOn de audiencias en medios televisivos. CPI : Medición de audiencias en medios radiates y cobertura de señal televisiva. IBOPE TGI : Encuesta Target Group Index. Consumo de medios y comportamiento de grupos objetivos. 3.4 POblico Objetivo Esti conformado por hombres y mujeres mayores de 18 años de todos los niveles socioeconOmicos en todo el territorio peruano. Objetivos Difundir Ia Franja Electoral de Ia manera más eficiente y eficaz, es decir, transmitir los planes de gobierno de los partidos politicos y alianzas electorales a Ia mayor cantidad de Ia población nacional, optimizando el presupuesto asignado a través de las mejores negociaciones. 4.1 Metas -

Maximizar Ia eficiericia del uso de los recursos destinados a Ia franja electoral en i00%. Atender al cien por ciento (100%) a las organizaciones politicas que entreguen sus grabaciones ( spots) y verificar que cumplan con los requisitos técnicos como lo establece Ia ONPE.

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Distribuir el cien por ciento (100%) de las grabaciortes (spots) a los cariales de television y estaciones de radios en el soporte y/o formato adecuado, en Ia cantidad de copias necesarias que requiera cada medlo de comunicación para su transmisión, debiendo cautelar que los medios de comunicaciOn no reciban directamente grabaciortes (spots) de las organizaciones politicas, para su posterior transmisiOn en Ia Franja Electoral. -

Lograr un cien par ciento (100%) de eficacia en Ia implementaciOn, supervisiOn y monitoreo de Ia transmisiOn de Ia franja electoral.

-

Cumplir al cien par ciento (100%) con los entregables requeridos en el cuadro que contiene el cronograma de actividades.

5. Estrategia 5.1 Análisis del Püblico Objetivo .i.i Caracteristicas: Perfil Edad Sexo NSE Georreferencia

: : :

Adultos 18añosams. Hombres y mujeres Todos los niveles socioeconOmicos. Peru rural y urbano

:

Asi, esta poblaciOn objetivo representa el 63% del total de Ia poblaciOn peruana, es decir, 19'837,834 personas. Los cuales, segtn edades están concentrados en uria poblaciOn mOsjoven (Ver cuadro i)

Cuadro 1

$ 25% 23% 19% 14%

Ihirn

6%

15-24 25-34.! 35 - 44 45 - 54 55-64 65-74 Fuente: INEI - Peru Eimaciooes y prayecciones de Publaclén, 3.20 Poblactdn est,mada y proyectada por seco p tasa de crecirsslento, seqün abcs calendanos, 2000-2050

Los cuales, a nivel de gnera se encuentran distribuidos de mariera equitativa, es dedr, 50% hombres y o% mujeres. A su vez, a nivel de etapa en Ia vida en que se encuentran, Ia mayoria cuenta con familia e hijos (57%) (Fuente TGI Ola 1+ II 2015 Peru)

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Par otro lado, a nivel de intereses, el segmento objetivo opta par escuchar müsica principalmente (Ver c:uadro 2) Cuadro 2 Escucharmisica Saliracaminar

230/0

Reunirse con amigos

19%

Ira parques piblicos Corner en restaurantes Practcar algün deporte

11%

ft a centros comerciales

10%

Leer libros

io%

Cocinar/actividades culinaras

90/0

Fuente tOPE TG!

5.1.2

ala I * N 2015

Consumo de Medios del Grupo Objetivo

El piiblico objetivo consume una variedad de medias entre los cuales vemos a Ia TV coma el media de mayor cobertura, Ilegando a Ia mayoria de Ia pobtacicn. Fuente: CPI. Cobertura y calidad de señal televisiva y radial a nivel nacional y urbano. (May/Jul 2014). El segundo media de comunicación de mayor usa en el pblico objetivo es Ia radio, sobre todo en zonas rurales, donde el 83% de Ia población rural escucha radio. A su vez, el 89% de hogares a nivel nacional tiene acceso a este medio y su consumo diario supera las 4 horas por persona. Fuente: CPI Edicüin NO 001/2016 Audiencia Radial Nacional Rural. CPI Edicion NO 005/2015 El Alcance de Ia Radio

El consumo de Ia radio a nivel Lima Se concentra en personasjávenes, mientras que para nivel nacional, el uso de Ia radio es similar par grupo de edad. (Ver cuadro 3)

4

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Cuadro 3: Usa de radio segtri rango de edad Grupat de edd 95.1% 936%

93.9% -

94-0% 916%

910%

99.4%

11-Th

27-37 Lhma MetmpoMn.a

3a-so

S1a

•Nackm2l kbano

Fuente, CPI Ediciôn NO OCS/2015 El Aknce de la Rdo

Además, es conveniente tomar en cuenta las diferentes plataformas para captar Ia señal de radio que brindan dispositivos coma el celular, los reproductores MP3, Ipad, adems del internet. (Ver cuadro )

Cuadro 4: Uso de radio segn lugar

Fuera del Hoar

Hogr

Fwwa cM I4ar

L Vthkuk

Cembc de Trbajo

NLW"Nwtr,qpwL MuKb"umma b Fente CPI Edición N ooS/2os5 El Akr,re de I, R,do

Par otro lado, el nivel de consuma de medios durante el dia var(a segtn Lima a provinclas, siendo los medios como TV y Radio los de mayor consumo. Asi, el nivel de consumo de medios en Lima presenta ala television coma lade mayor usa principalmente en Ia noche (Vercuadro 5)

° Vo

•6

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Cuadro 5 -.-TV

00859

09 00 11

Revstas

-k-Internet

-.---Diarios

-,&--Radio

-.-OOH

1200-14591500-1759 18 00-15592000115922.00-23592410-01590200-05.59

59

Funt ROPE TGI 01. 118 oo - Urn.

Mientras que en provincias, el uso de Ia TV y radio se intensifica (Ver cuadro 6) ya que el consumidor no comparte necesariamente el usa de otros medios coma si sucede en Lima.

Cuadro 6 -.-TV

o6 00-8 S9

09 00-

Revistas

---!nternet

-*-Diarios

-A-Radio

-.-OOH

12.00-14.9 15 00-17 S9 28 00-1959 20 00-21.5922 00-23:5924 00-01.59 02.00-05 99

1159

Funte; taUPE TOt Ola • II 2ols - Pronoa

6 4\

-

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•

S.2 Estrategia

y

Selección de Medios

Para lograr el objetivo de campaña proponemos una estrategia de medios que logre maximizar el alcance utilizando los medios que otorguen mayor audiencia dentro del grupo objetivo seleccionado. AsItambién, con un fin de optimización, incorporamos Ia variables rentabilidad para poder maximizar de forma adecuada el presupuesto. Bajo este análisis establecemos entonces una estrategia general:

.

. .• .

- Mantener todos los dias Ia franja en los medios de propiedad del estado (TV Pert:i y Radio Nacional), esto par ser los medios de mayor rentabilidad y menor costo, tenor una buena cobertura y poseer un contenido de corte informativo y serb. - En las demâs emisoras, tanto en television como en radios, distribuimos los avisos (cortes) en forma intercalada para poder optimizar el presupuesto.

- La asigriaciOn del presupuesto par canal está en funciOn al share obtenido producto de las variables base: audiencia, cobertura y costo par mit. - La optimizaciOri también se ha buscado a través de cada negociaciOn con los medios. - Se han seleccionado los canales de TelevisiOn Abierta que tengan cobertura a nivel nacional y que se encuentren par encima del 70%, de acuerdo al Estudio de Cobertura y Calidad de señal Televisiva y Radial a Nivel Nacional y Urbano. (May/Jul 2014). - Se ha establecido el rot de cada media a utitizar en Ia campaña para el grupo objetivo de Ia siguiente manera: Con Ia compra de espacios en Television Abierta se busca maximizar alcance a nivel nacional, es decir, Ilegar a Ia mayor cantidad do personas del grupo objetivo establecido.

- Se ha utilizado Ia herramienta TV Data 8.o para Ia compra de bloques con mayor sintonia, que permitirá Ilegar a Ia mayor cantidad de audiencia posible.

- A travOs de Ia herramienta CPI, se han seleccionado las radios con mayor cobertura a nivel nacional. En zonas rurales se ha utilizado este medio para potenciar Ia compra de TV.

•

. • .

.

/

5.2.1 TelevisiOn Pauta regular

Se realizar6 una compra de televisiOn a nivel nacional seleccionando los canales de señal abierta con mayor cobertura nacional en el Perci con elfin de Ilegar a cada persona del grupo objetivo, sin embargo se utilizarán las variables de audiencia, cobertura costa par mil para

y

determinar el share adecuado a cada canal. Es asi que el proceso de selecciOn de TV es el suguiente: Para el caso de cobertura tomamos en consideración el estudio de CPI. En el mismo, vemos que los canales con mayor cobertura a nivel nacional son ATV, America TelevisiOn Latina Asi mismo, no se estO invirtiendo en La Tele, debido a que se encuentra par debajo del 70% de cobertura nacional, teniendo solo el 6o%. (Ver cuadro ).

.

y

y

y

Cabe resaltar que los canales ATV+ RBC no figuran en el estudio de cobertura calidad de señal de CPI, par ella no tenemos forma de evidenciar que los canales mencionados tengan cobertura nacional. En el caso e ATV+, segün información propia del canal, Ilega sOlo a ciudades del interior del pa(s, razOn par Ia que no cumpte con los criterios de selecciOn. En el

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caso de RBC, segón información propia del canal, Ilega a Lima, Callao y algunas otras provincias a través de Cable. CUADRO #7 - CPI. Cobertura y caliclad de señal televisiva y radial a nivel nacional y urbano. (May/Jul 2014). RTU

91

ATV

95

100

TV PEEL)

89

98

8

AMERICATV

92

99

88

LATINA

92

96

87

PANAMERICANA

87

99

8o

REDTV

84

98

74

LATELE

60

85

42

TELEVISION

Si bien ATV, America TV y Latina son los canales con mayor cobertura, a nivel de audiencia America TV es el lider, seguido por Latina y ATV quienes disputan el segundo lugar. (Vercuadro 8) CUADRO #8 - Ibopetime. Ranking Audiencia Televisiva Lima HM 18-99 Totales. Enero a Diciembre 2015 LIMA 02

cI 34

00

00

01

crI 03

07

MILES TELEVIDENTE

1600 1400

-

_____

1000 000 600 200

: LIMA SHARE

AMERICA TV LATINA ATV

_•_•_•_•_•_•_•_•_•_•_• PANAMERICANAW RED TV TV PERU < . 0 ' 750

489.58 279.24 216.95 75.57 40.62 3671

43%

25% 19% 7% 4% 3%

de TeIeideete poe hoe, en el bloque entre 10006 2150 Enero 15- cibre 15 Share En Iprtidpeán porcentual de aud,enoa ue ,n ntndin ttene con renpecto a) total.

Dada que Ia información de rating bâsicamente tiene como referencia Lima, utilizamos un factor para proyectar cuantos televidentes serian a nivel nacional, asumiendo que Ia preferencia de canales es Ia misma, obtenemos una proyección de los miles de televidentes a nivel nacional. El factor que se utiliza para proyectar a nivel nacional es el resultado de dividir el universo del grupo objetivo a nivel nacional que registra INEI (19'837,833), entre el universo del mismo grupo objetivo de Lima que registra IBOPE (6'935,490). Cálculo de factor (19837,833)/ (6'935,490) = 2.86

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ANALES

LIMA

LIMA

MILES

SHARE

PROVECCION NIVEL NACIONAL

TELEVIbENTES AMERICATV

489.58

43%

1,400.36

LATINA

279.24

25%

798.72

ATV

216.95

19%

620.55

PANAMERICANATV

75,57

7%

216.16

REDTV

40.62

4%

116.19

TV PERU

36.71

3%

105.00 ....................

Prn.n.dio de TeIevidentn pa.' ho.'a en ci bioqoc enS'. 19OO y 2155. Enero 15- [ddembre 15 Share Es la partiapaddn po entool de audiencia que on medio time con respecto al total.

Es asi que teniendo ya Ia audiencia nivel nacional proyectada podemos incluir Ia variable cobertura a nuestra selección de canales, dando por resultado el share nivel nacional. Luego multipticamos Ia proyecci6n de nivel nacional de televidentes por canal, por el porcentaje de cobertura nacional que registra CPI, obteniendo el nümero final proyectado de televidentes a nivel nacional de cada canal. Con este dato volvemos a recalcular Ia participación porcentual de audiencia (share), pero ya a nivel nacional.

LIMA MILES EVIDENTES

LIMA SHARE

I

PROYECCIOj COBERTURA NIVE NIVEL NACIONAL NACIO, NACIONAL MILES 1,400.36 92% 1,288.33

1

S.RENlVEL NACIONAL

1

AMERICA TV

489.58

43.0%

LATINA

279.24

24.5%

798.72

92%

ATV

216.95

19.1%

620.55

95%

589.52

19.7%

PAN AMERICANA TV

75.57

6.6%

216.16

87%

188.06

6.3%

RED TV

40.62

3.6%

116.19

84%

97.60

3.3%

36.71

3.2%

105.00

89%

93.45

3.1%

TV PERU

431%

:

734.82

24.6%

Finalmente como ültima variable de seleccián incluimosla rentabilidad, es decir el CPM de cada canal, obteniendo asi un share recomendado final.

LIMA

LIMA

MILES

SHAR

COBERTURA

AMERICA TV

489.58

43.01A

JSHARENIVEL. INDICE

NACIONAL

.VIDENTES 1,400.36

92%

NACIONAL 1,288.33

(PM

80

INDICE RECOMENC

8o

43.1%

258

43.9

165

-

--

39.4%

LATINA

279.24

24.59A

798.72

92%

734.82

24.6%

147

99.4

73

21.8%

ATV

216.95

19.194

620.55

95%

589.52

19.7%

118

78.9

92

18.5%

PANAMERICANA N

75.57

6.6%

216.16

87%

188,06

63%

38

74.1

98

8.2%

PEON

40.62

3.6%

116.19

84%

97.60

33%

20

83.1

89

5.5%

TV PERU

36.71

3.2%

105.00

89%

93.45

3.1%

19

56.4

128

6.7%

CPM: Costo por Ilegar a mil persorsas.

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Asimismo, para Ia selección de los bloques horario se ha realizado una evaluación de las audiencias cada 10 minutos para determinar los minutos de mayor encendido; usando como fuente el estudio de Ibope, en el periodo de enero 2015 a diciembre 201S, como indica en el cuadro g.

Cuadro 9 Evolutivo par bloque horario

Cu

LUN-VIE

SAB

DOM

La distribución de cortes en cada etapa de Ia campaña tiene una frecuencia a nümero diferenciado, para 10 minutos se están comprando 4 cortes, pero en las etapas de 20 minutos y 30 minutos los cortes suben a 6. Es importante indicar que el criteria de utilizar cortes es para evitar que los mensajes de Ia franja electoral sean muy largos y generen zapping. Se está utilizando un mix maxima de 3 canales diarios durante las 3 etapas. El sustertto obedece siempre a una optimización de presupuesto. Latina Media SAC (Latina) Especialidad Empresa peruana de television que cuenta con los más avanzados equipos de tecnologia digital, además del sistema de enlace de microondas y un sistema satelital portátil que permite transmitir desde cualquier punto del pals. Es un canal con experiencia en el rubro periodistico; y desde hace 4 años ha ampliado su programación al gOnero de entretenimiento, adquiriendo franquicias internacionales para fortalecer su audiencia. Hoy a raiz de estos cambios en su programaciOn tiene el segundo lugar en audiencia.

Experiencia Cadena de televisiOn peruana de señal abierta que transmite desde 1983, tiene una linea period(stica que Ia distingue par sus principales noticieros y programas periodIsticos y desde hace 4 años enfocan sus esfuerzos en programaciOn a amas de casa yjOvenes principalmente. Actualmente ha generado una alianza con Panamericana TV con elfin de formar un grupo sOlido con un mayor share de audiencia. Ventaja comparativa Latina representa el 25% de Ia participaciOn de audiencia de los canales en el target, teniendo una cobertura del 92% a nivel nacional.

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(1

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Se encuentra segundo en el ranking de audiencia en comparaciàn con los demás canales de senal abierta con un promedio de 4.0 puntos de rating en el grupo objetivo conformado por hombres y mujeres de 18 a gg años de los NSE ABCDE. Con Ia compra propuesta de 28 avisos, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, se lograrn 120.40 TRPS los cuales equivalen d 8,350.33 miles de impactos. Compañia Perugna de Radiodifusión (America TV) Especialidad Canal LIder que mantiene el primer lugar de audiencia desde hace más de 6 años en el pals. Tiene una programación variada para diferentes grupos objetivos como son amas de casa, jóvenes, adultos de todos los niveles socio económico. Canal comercial pionero en Ia actividad televisiva del Perci y desde el 28 de febrero de 2011 transmite su programaciàn en senal HD. Experiencia Es una cadena de television peruana, afiliada a Televisa de Mexico, que transmite su senal desde 1958. El canal pertenece al grupo Plural TV, formado por los diarios El Comercio y La Repüblica. Tienen experiencia en producciOn de programas de entretenimiento, noticieros, series y novelas. Ventaja comparativa Es el canal que presenta mayor participaciOn de audiencia en el target principal con un 43%, tiene una cobertura a nivel Nacional del 92%. Se encuentra primero en el ranking de audiencia en comparaciOn con los demás canales de senal abierta con un promedlo de 7.2 puntos de rating en el grupo objetivo conformado por hombres y mujeres de 18 a 99 años de los NSE ABCDE. Con Ia compra propuesta de 56 avisos, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, se lograrán 413.10 TRPS los cuales equivalen a 28,643.57 miles de impactos. Andina de Radio Difusión SAC (A Especialidad Es un canal siempre a Ia vanguardia de Ia tecnologia contando con equipos de punta, el 31 de marzo de 2010 inaugurO oficialmente sus transmisiones digitales. Cuenta con programación nacional e internacional dirigida a todo el ptbIico y edades por lo que es muy variado. Agrupa al canal ATV, ATV+, La Tele y Global TelevisiOn y Ia página de Internet atv.pe. Expenencia Es una cadena de televisiOn peruana con transmisiones regulares desde 1983, y es operada por Andina de Radiodifusión S.A.C. El 31 de marzo de 2010 se inauguró oficialmente las transmisiones digitales. Ventaja comparativa ATV es el canal con mayor cobertura 95%. Asimismo, es el tercer canal con mayor audiencia logrando un share del 190A.

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:

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Se encuentra tercero en el ranking de audiencia en comparación con los demás canales de selial abierta con un promedio de 3.1 puntos de rating en el grupo objetivo conformado por hombres y mujeres de 1.8 a 99 alias de los niveles soda económicos ABCDE Se considera comprar 34 avisos, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, con los cuales se lograrà 117.80 TRPS Pa que equivale a obtener 8,170.01 miles de impactos. Latina Media SAC (Panamericana) Especialidad Panamericana Television (también conocido como Pantel o simplemente Panamericana) es una de las principales cadenas privadas de televisiOn en el Peru. lniciO sus transmisiones en el año 1959. Durante ms de 40 años fue considerada como Ia televisora lider del pais. Actualmente ha generado una alianza con Frecuencia Latina con elfin de relanzar el canal con mejor contenido. Experiencia Aón se encuentra en mejora de su programaciOn sin embargo tiene una linea periodistica consolidada con sus principales noticieros y programas periodisticos. Ventaja comparativa Es el cuarto canal con mayor audiencia logrando un share del 7%. Se encuentra cuarto en el ranking de audiencia en comparaciOn con los demás canales de señal abierta con un promedio de 1.1 puntos de rating en el grupo objetivo conformado por hombres y mujeres de 18 a 99 años de los niveles soda econOmicos ABCDE Se considera comprar 42 avisos, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, con los cuales se Pogrará 53.80 TRPS lo que equivale a obtener 3,731.29 miles de impactos. Empresa Radiodifusora 226o S.A (Global TV) Especialidad Es una cadena televisiva que transmite at 84% de todo el Pert, con variada programaciOn nacional e internacional como tambin una programaciOn basada en series y telenovelas de diversos paises, especialmente telenovelas de Pa Rede Globo del Brasil y producciones enlatadas de ATV como novelas, peliculas, series, dibujos, concursos y otros. Experiencia Fue fundada el 1 dejulio de 1986 como Stereo 33, pero a inicios de 1989 trasladaron el canal a Ia frecuencia 13 y poco después en iggo en épocas de nacimiento se empieza a llamar Global TelevisiOn" iniciando su expansiOn nacional via satélite. Pertenece at Grupo ATV desde el 2010 y desde ese entonces han realizado una mejora en su p rogra maci On. Ventaja comparativa .

Es un canal que hace esfuerzos en transmitir eventos especiales principalmente deportivos. A pesar de que el canal no cuenta con programas de alto rendimiento, se está optarido por comprar en este canal con Ia finalidad de ampliar Ia cobertura en el grupo objetivo, mejorando el rendimiento y Ia

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Se encuentra quinto en el ranking de audiencia en comparación con los demás canales de señal abierta con un promedio de o.6 puntos de rating en el grupo objetivo conformado por hombres mujeres de 18 a 99 años de los niveles socio económicos ABCDE

y

• • • S

•

•

Se considera comprar 36 avisos, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, con los cuales se lograr 22.40 TRPS lo que equivale a obtener 1,593.55 miles de impactos. Instituto Nacional de Radio

Especialidad

y Television del Pew (TV Peru) y

El Instituto Nacional de Radio Televisi6n del Pert (IRTP) es on organismo ptblico ejecutor que goza de autonamia administrativa, económica financiera. Esti conformado por los medios de comunicación TV Perti Radio Nacional. La television del Estado siempre ha estado a Ia vanguardia en cuanto al uso de nuevas tecnologias Ia amplia cobertura de so red, siendo Ia primera señal de televisiOn que apareciO en el pals.

y

y

y

Experiencia

•

Tv Peru fue Ia primera estaciOn que se instalO en el pals e iniciO sos transmisiones en el año 1958, en cumplimiento a on acuerdo entre el Ministerio de EducaciOn Ia UNESCO.

y

y

y

Desarrolla acciones de producciOn, emisiOn difusiOn de programas de radio television con elfin de promover las expresiones multiOtnicas pluriculturales de Ia NaciOn para coadyuvar a Ia integraciOn de todos los peruanos afirmar nuestra identidad nacional.

y

.

5 .

• .

y

Ventaja comparativa Ejecuta actividades y acciones a nivel nacional de difusión de contenidos educativos, informativos, culturales y de esparcimiento. Además busca informar de forma oportuna y veraz a Ia poblaciOn y crear espacios para que Ia sociedad participe emitiendo libremente opiniones y propuestas con el objeto de fortalecer Ia democracia y una cultura de respeto y paz. As( mismo opera los medios de radiodifusiOn sonora y por televisiOn de propiedad del Estado. Se encuentra sexto en el ranking de audiencia en comparaciOn con los demás canales de señal abierta con on promedio de 0.5 puntos de rating en el grupo objetivo conformado por hombres y mujeres de 18 a 99 años de los niveles socio econOmicos ABCDE Se considera comprar 142 avisos, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, con los cuales se lograr 74.80 TRPS lo que equivale a obtener 5,187.75 miles de impactos.

• . .

En resumen, con estos 6 canales a nivel nacional, se logrará una exposición de 802.30 TRPS que Se conseguirán a través de Ia compra de 338 avisos durante el periodo del ii marzo al o8 abril 2o16. Con ellos, se logrará alcanzar 56,705.27 miles de impactos; tomando coma fuente de estimaciOn a Ibope Time TV Data 8, que es Ia herramienta local que mide los resultados previos a Ia exposiciOn en televisiOn. Debe considerarse que estas son cifras referenciales ya los resultados se han obtenido a travOs de proyecciones las cuales utiliza el programa TV DATA de lbope.

• 5.2.2 Radio! Pauta regular

S

Se hará una compra de radio a nivel nacional seleccionando las radios bajo los siguientes criterios: audiencia, es decir Ia posiciOn que ocupa Ia emisora radial en el ranking general de

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w

•

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audiencia a Nivel Nacional; rentabilidad, es decir el Costa por mil coma indicador del costo para Itegar a cada mit personas del grupo objetivo; y emisoras de carte noticioso. Para cubrir al grupo objetivo contaremos con un mix de emisoras que potencien el alcance nivel nacional para nuestro target HM 18-99 ABCDE. Nuestro mix abarcará radios musicales e informativas. Se ha evaluado Ia sintonia tomando como fuente de anMisis Ia herramienta local de compañ(a Peruana de lnvestigación (CPI) a nivet nacional del estudia correspondiente at mes de Octubre del año 2015, y se evaluó a Hombres y Mujeres entre i8 a 99 años de los niveles Alto-Media/Baja Superior/Baja Inferior/Marginal (ABCDE). Como primer paso se seleccionaron las emisoras que tengan el mejor indicador resultante de las variables audiencia y CPM. De acuerdo a este criteria se han seleccionado las 7 primeras emisoras: RPP Noticias, Ritma, La Inolvidable, La Karibeña, Moda, Panamericana y La Zona. Como segundo paso seleccianamos Ia radio de noticias Exitosa para comptementar a RPP, dada quetiene un mejor (ndice de ponderado de Capital. Como tercer paso con el presupuesto restante evaluamos incluir una emisora más y se evalüan las 2 siguientes en el ranking evaluado: Nueva 0 (Fm) y Felicidad. Por un tema de presupuesto elegimos Felicidad por tener una tarifa más baja.

UPonderado FTrI

TVALI(] R.P.P. (FM/AM)

1.1

182.3

102.7

0.6

226

72

164

La lnolvidable(FM/AM)

0.6

93.0

33.8

0.4

115

111

114

Ritmo Romantica (FM)

0.6

94.3

35.1

0.4

117

108

113

La KaribeFia (FM)

0.5

86.6

31.0

0.4

107

113

109

Moda (FM)

0.5

80.6

35.0

0.4

100

93

97

Panamericana (FM/AM)

0.5

73.2

31.2

0.4

91

95

92

La 2ona (FM)

0.4

59.7

21.3

0.4

74

113

90

Nueva Q Fm (FM) Felicidad (FM/AM)

0.4

710

32.5

0.5

88

88

88

0.3

51.3

ITS

0.3

64

118

85

1

1

Onda Cero (FM/AM)

0.3

41.3

14.0

0.3

51

119

78

La Kalle(FM)

0.2

32.0

11.0

0.3

40

117

71

Corazon (FM)

0.2

10.0

0.3

37

119

70

Oxigeno (FM)

0.2

33.6

12.4

0.4

42

109

69

Studio 92 (FM)

0.2

30.7

12.6

0.4

38

98

62

Exitosa (FM)

03

43.0

24.0

0.6

53

72

61

Capital (FM/AM)

0.2

27.6

11.55

0.4

34

96

59

1

29.6

1

Segiiri este análisis se recomienda una compra de avisos que vaya de tunes a domingo por no haber tanta variaciàn de audiencia. Dentro del marco establecido para Ia trasmisión de Ia franja electoral (19:00 - 22:00) se han seleccionada aquellos horarios donde se coricentra Ia mayor cantidad de oyentes; comprando máximo hasta las 21:30. Teniendo en cuenta que por presupuesto no podemos contar con todas las radios seleccionadas todos los dias, se han realizado grupos de radio por genera, intercalndolos los grupos por dia.

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Evolutivo por Bloque Horario 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 LV

SAB

DOM

A continuación una descripciàri de cada emisora elegida: GruDo RPP S.A.C. (RPP Noticias) Especialidad RPP Noticias actualmente cubre con sus retransmisoras el 97% del territorio peruano, emite servicios noticiosos regionales en las principales ciudades y desde 2011 posee su proplo canal de television por cable: RPP T\Jque junto al portal web, conforman sus plataformas informativas de radio, televisiOn e Internet. Liderazgo en audiencia y cobertura a nivel nacional con presencia en 88 ciudades, 116 provincias y 897 distritos. Experiencia Lider de mayor credibilidad con experiencia de mOs de 50 años en el mercado nacional. En noviembre de 2011, Ia Sociedad Espanola de RadiodifusiOn SER otorgó a RPP el Premio Ondas Iberoamericano 2011 como Ia mejor radioemisora de Ia regiOn en Ia S80 ediciOn de los Premios Ondas en Espana. La distinción destacO el arduo trabajo de RPP Noticias, su respaldo a Ia comunidad, el liderazgo en las seis programaciones diferenciadas de radio que ofrece, Ia calidad de sus profesionales y por ser una emisora de referencia informativa en LatinoamOrica. Ventaja Comparativa TransmisiOn directa las 24 horas del dia. Emisora con mayor credibilidad, contiene entrevistas, despachos, enlaces en vivo y con resmenes informativos permanentes. Liderazgo en audiencia de Lima y principales ciudades del pals en todas las edades y NSE. En el target tiene 182,300 oyentes a nivel nacional. En RPP NN, para nuestro target, se determinO comprar 102 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de lunes a domingo para concentrar mayor audiencia, lo que equivale a 19,014.70 miles de impactos, tal como se observa en Ia pauta.

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CRP Medios y Entretenimientos S.A.C. (Radio Ritmo Romántica) Espedalidad Emisora con transmisión de mtsica romántica, mantiene una audiencia fiel a sus contenidos y locutores, quienes de dirigen a mujeres de todos los NSE y con muchos locutores reconocidos por losjóvenes. Su cobertura abarca 23 ciudades a nivel nacional y 12 ciudades locales. Experiencia Radio dirigida a todos los niveles socioeconómicos ABCDE. Destaca por una programación cercana a Ia mujer moderna y todas sus actividades dia a dia. Ventaja Comparativa Ocupa los primeros lugares de audiencia en diferentes targets, en el target HM de 18 a 99 años de NSE ABCDE cuenta con 94,300 oyentes. Asi mismo se determinó, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, comprar 84 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de lunes a domingo para concentrar mayor audiencia, generando 7,828.10 miles de impactos, tat como se observa en Ia pauta. CRP Medios y Entretenimientos S.A.C. (La lnolvidable) Especialidad Emisora con transmisión de mCjsica de Recuerdos. Su cobertura abarca 29 filiales a nivel nacional. Sos oyentes, principatmente adultos contemporáneos, son personas activas que conf(an en los consejos y recomendaciones que se brindan. Expenencia La Inolvidable conecta emocionalmente con sus oyentes a través de Ia müsica que transmite y Ia afinidad de sus locutores, que son Ideres de opinión. Ventaja Comparativa Ocupa los primeros lugares de audiencia en diferentes targets, asi por ejempto en el target de HM 18 a más con NSE Total tiene 93,000 oyentes. Asi mismo se determinó; para nuestro target HM 18-99 ABCDE, comprar 76 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de lunes a domingo para concentrar mayor audiencia, generando 7,564.30 mites de impactos, tat como se observa en (a pauta. Radio La Kartheña S.A.C. (La Karibeña) Especialidad Emisora con transmisi6n de miisica tropical, especialmente: Cumbia; es una emisora dirigida a los nivel socio económico más bajos. Su cobertura abarca 6S filiales a nivel nacional.

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Expenencia Corporacián Universal, tuvo sus inicios con filiales en provincias y luego decidió ingresar al mercado limeno, contrario al fenómeno se da, regularmente. Este grupo radial, tiene ademés de radio La Karibeña, Radio Exitosa que es una emisora informativa y, adquirió hace 5 años Ia emisora Zeta Rock & Pop que hoy es La Kalle. Ventaja Corporativa Ocupa los primeros lugares de audiencia en diferentes targets, en el target principal, por ejemplo tiene 86,600 oyentes. La recomendación de compra a nivel nacional, para nuestro target, es de 72 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de lunes a domingo, logrando 6,445.10 miles de impactos en toda Ia campana. CRP Medios y Entretenimientos S.A.C. (Moda FM) Especialidad Emisora con transmisión de müsica juvenil y con muchos locutores reconocidos por losjóvenes. Su cobertura abarca 33 filiales a nivel nacional. Expenencia Radio dirigida, principalmente al nivel socioeconàmico CDE. Destaca por una programación divertida y popular, tiene dentro de su parrilla comercial programas dirigidos a losjàvenes y adultos como El Show de Carloncho y El Show de Jojonathan. Ventaja Comparativa Ocupa los primeros lugares de audiencia en diferentes targets, en el target HM de iB a ms de NSE Total con 8o,600 oyentes. Asi mismo se determinó; para nuestro target HM 18 a más NSE Total, se realizar6 una compra de 74 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de lunes a domingo para concentrar mayor audiencia, generando 6,061.30 miles de impactos, tal como se observa en Ia pauta. Grupo Panamericana de Radios S.A. (Panamericana Radio) Especialidad Msica basada en salsa moderna y mCsica latina matizada con otros gèneros musicales temprano por Ia mañana como boleros y baladas. Esta segmentada a un püblico objetivo de hombres y mujeres entre los 26 años a más NSE B, C, ID Experiencia Esta emisora tiene más de 30 años en el mercado local. A lo largo de su experiencia en el PerCi se ha mantenido dentro de los primeros lugares de audiencia en Lima y provincias.

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Tiene una cobertura en Lima y a nivel nacional a travs de 7 filiales en Arequipa, Huancayo, Chimbote, Trujillo, ka, Chiclayo y Piura. Ventaja Comparativa Es Ia ünica radio donde predomina Ia salsa a lima y nivel nacional. Tiene 73,200 oyentes a nivel nacional en el target de HM i8 a más NSE Total. Asi mismo se determinó, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, comprar 8o avisos fijos en pautas de io, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:008 21:59 horas de lunes a domingo para concentrar mayor audiencia, generando 6,212.00 miles de impactos, tal como se observa en Ia pauta. Grupo RPP S.A.C. (La Zona) Especialidad La Zona es una radio juvenil que me2cla los géneros preferidos por los jóvenes como: reggaetón, balada, salsa, pop, adems de ser uno de los primeros en el Ranking de radios. Experiencia Cuenta con el respaldo y Ia experiencia del Grupo RPP (Radio Programas del Peru), siendo Ia cadena radial de mayor cobertura en el Peru y una de las més importantes y sintonizadas de todo el Peró. Ventaja compa rativa Emisora radial juvenil, tiene 59,700 oyentes a nivel nacional en el target de HM 18 a más NSE Total. Asf mismo se determiri6, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, comprar 88 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 8 21:59 horas de lunes a domingo para concentrar mayor audiencia, generando 5,474.80 miles de impactos, tal como se observa en Ia pauta. Grupo RPP S.A.C. (Radio Felicidad) Especialidad Emisora dirigida a un ptblico adulto contemporáneo años a más de todos los NSE y con muchos locutores reconocidos por su trayectoria. Experiencia Destaca por una programación que busca revivir a través de una canciôn las mejores épocas. Dentro de su parrilla comercial, tiene los segmentos más conocidos: Lo mejor de tu vida. Entre sus locutores ms conocidos están Regina Alcovér y Hector Felipe. Ventaja Comparativa Ocupa las primeros lugares de audiencia en diferentes targets, en el target HM de 18 a 99 años de NSE ABCDE cuenta con 51,300 oyentes. Asi mismo se determinó; para nuestro target HM 18-99 ABCDE, comprar 92 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de lunes a domingo para

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concentrar mayor audiencia, generando 5,283.10 miles de impactos, tat como se observa en Ia pauta. Radio La Karibelia S.A.C. (Exitosa) Especialidad Exitosa es una radio de noticias que informa los ültimos acontedmientos a nivel nacional e internacional. Expenencia Cuenta con on grupo de periodistas lideres de opiniàn, que discuten a diarlo los hechos más importantes interacttian con et ptblico En diferentes espacios de Ia programación se brinda Ia oportunidad a los oyentes para que expresen so punto de vista ante los sucesos cotidianos. Ventaja Corporativa La mayoria de sus oyentes son personas aduttas con responsabilidades familiares, con hijos pequeños y/o adolescentes. Estas personas, buscan estar siempre informadas sobre lo acontecido en so pals o localidad. En el target HM de 18 a gg años do NSE ABCDE cuenta con 53,000 oyentes. Asi mismo se determin6; para nuestro target HM 18-99 ABCDE, comprar 70 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de tones a domingo para concentrar mayor audiencia, generando 3,372.90 miles de impactos, tal como se observa en Ia pauta.

lnstituto Nacional de Radio y Television del Pew (Radio Nacional) Especialidad Radio Nacional emite y difunde, programas con contenidos de información periodistica, educativa, cultural y de entretenimiento; a travs de nuestra distribuciàn nacional de Ia señal de radiodifusión, promoviendo las poilticas nacionales y contribuyendo al bienestar de todos los peruanos. Cabe mencionar que Radio Nacional no está induido en el estudio de CPI. Expenencia Depende del Estado a partir del año 1926. En sus inicios contO con el aporte de Peruvian Broadcasting Company y Ia experiencia de los servicios de radiocomunicaciones del Ejército y Ia Marina peruana. Asi mismo se determinó, para nuestro target HM 18-99 ABCDE, comprar 142 avisos fijos en pautas de 10, 20 y 30 minutos en los bloques de 19:00 a 21:59 horas de lunes a domingo para concentrar mayor audiencia. En resumen, con estas 10 emisoras a nivel nacional, se logrará una exposici6n de 67,256.30 impactos que se conseguirán a través de Ia compra do 88o avisos durante of periodo del 11 marzo at 08 abril 2016. Tomando como fuente de estimaci6n a CPI, que es Ia herramienta local que mide las audiencias radiates.

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La estrategia considera en Ia pauta una compra de diez emisoras radiates, las mismas que se iran alternando y se distribuirán bajo un criterio de optimización del presupuesto durante las tres etapas de Ia campaña. Se compran 4 cortes diarios durante el periodo de diez minutos (16 dias), 6 cortes diarios durante el periodo de veinte minutos (9 dias) y 6 cortes tambiéri durante el periodo de treinta minutos (4 dias).

6. Acciones del Plan Las acciones que se derivan de Ia implementación o ejecuciàn del plan se ajustan a lostérminos de referenda, siempre buscando Ia optimización de los procesos.

•• •. . .

-

•

Elaborar el sustento técnico de Ia Franja Electoral, el que indicará Ia estrategia con Ia que se seleccionaron los medios de comunicación con cobertura a nivel nadonal, garantizando un óptimo alcance e impacto en el püblico objetivo. Solidtar las tarifas a los medios de comunicación de radiodifusión de television de propiedad privada estatal de cobertura nacional, para analizar comparar con las que se encuentran publicadas en Ia página web de Ia Oficina Nacional de Procesos Electorales otorgadas por los mismos medios de comunicaciOn. Evaluar los niveles de audiencia, sintonia, cobertura analizar target del medio, con base en los estudios realizados por las empresas de selecciOn de medios (CPI, TvData 8.o, TGI). Detallar en Ia pauta Ia fecha horario de transmisiOn de cada aviso, el programa, el total de avisos, nivel de audiencia, el costo por punto de rating, costo por mit Ia inversion en soles, incluyendo el Impuesto General a las Ventas (IGV). Agrupar los segundos adjudicados a cada partido politico como (Notivosx, diferenciados por las

y

y

y

y

y

y

letras del abecedario. Esta agrupación se realiza a fin de tener Ia mayor cantidad de emisiones diarias y evitar que los televidentes u oyentes cambien de canal o de emisora cuando se trasmite Ia franja electoral. -

-

-

Presentar las actas de negociaciOn con los medios de comunicaciOn despus de establecer contacto con estos para gestionar las mejores condiciones de negociaciOn de acuerdo a los montos de inversiOn establecidos. Adecuar el plan ajustado segün los distintos motivos que van a ser difundidos. Otorgar los documentos necesarios para que La Oficina Nacional de Procesos Electorales elabore los contratos con base en Ia estrategia de selecciOn de medios, Ia sustentaciOn técnica de los mismos yet presupuesto de acuerdo a los montos de inversiOn señalados en el plan de medios aprobado. Ordenar y controlar el spot segün el orden y tiempo que corresponda a cada organizaciOn polltica participarite, segCin lo establecido porla ONPE para Ia franja electoral. Realizar las coordinaciones con los medios de comunicaciOn contratados para Ia adecuada transmisiOn de Ia Franja Electoral segin el plan de medios aprobado. Reportar sobre los espados no utilizados por las organizaciones politicas y programar en dichos espacios Ia transmisiOn del spot educativo producido por Ia Oficina Nacional de Procesos Electorales.

-

Presentar y verificar las grabaciones (spots) de las organizaciones politicas en el ambiente que Ia empresa ha dispuesto para tat efecto: Edificio Leuro, Av. Paseo de Ia Republica 5895 Miraflores, Piso 17.

-

Distribuir los spots en las estaciones de radio y televisiOn en el soporte y/o formato magnético adecuado, y en Ia cantidad de copias necesarias que requiera cada medio de comunicaciOn para su tra n sm isi On.

-

TelevisiOn: Betacam, MiniDV, DVD, MP4 y USB Radio: CD, MP3, MP4 y USB Monitoreo del plan de medios.

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7. Presupuesto Requerido El presupuesto máximo asignado par Ia ONPE es de SI. 29'000,000.00 incluido IGV para Ia Franja Electoral para las Elecciones Generales del 2016 correspondierite a Ia primera etapa.

ONPE CAMPAA: FRANJA ELECTORAL 2016 RESU MEN DE INVERSION

1[ATINA MEDIA SAC

L4111 JA

COMPAAPERUANAOERAOIOFUSION S.A.

AMERICATV

'

5046,820.51

22.49%

28

120.40

8,634,991.73

38.47%

56

413.10

LATINA MEDIA SAC

PANAMERIC/NA

1676,598.80

7.47%

42

53.80

INSTITUTO NACIONAL DE RADIO Y TELEVISION DEL PERU

TV PERU

2062,70945

9.19%

142

74.80

ADINA DE R.AD!ODIUSION S.A.C.

ATV

4,21772661

18.79%

34

117.80

EMPRESARADIODIFUSORA 1160S.A

GLOBAL TV

804,612.46

3.59%

36

22.40

100.00%

338

802.30

TOTAL + IGV

GRUPO RPP SAC CRP MEDIOS Y EF'JTRETEMMIENTO SAC CRP MEDIOS Y ENTRETENIMIEN1O SAC RADIO LA KARIBEA SAC CRP MEDIOS '( ENIRETEI'JMIENTO SAC GRUPO PANAMERICANA DE RADIOS SA GRUPO RPP SAC GRUPO, RPP SAC RADIO LA KARIBEFIA SAC INS1111JtO NACIONAL DE RADIO TELEVISION DEL PERU TOTAL + IGV

22,443,459.56

RPP NO11OAS RITMO ROMAN]1CA LA INOLVIDABLE LA KARIBE1IA MODA PANAMERICANA LA ZONA FELICIDAD EXITOSA NACIONAL

NOTA LOS AVISOS DEBEN ENTENDERSE COMO EL NUMERO DE TRANSMISIONES ODE CORTES DIARIOS TRANSMITIDOS. SHARE OF INVESTMENT (501): Es eI porcentaje de inverskn TARGET RATING POINTS (TRPS): Es eltotal de puntos de rating

21

2,326344.63 670,848.59 573,374.86 504,711.45 545,086.0 574,224.31 436,225.01 371,631.86 407733.24 144,575.41 6,554,729.41

35.49% 10.23% 8.75% 7.70% 8.32% 8.76% 6.66% 5.67% 6.22% 2.21% 100.00%

102 84 76 72 74 80 88 92 70 142 880

34.47 19.63 17.26 16.84 14.72 15.50 12.84 12.72 819 0.00 152.17

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Monitoreo y Evaluación Se realizará tomando como base el servicio de monitoreo de Ibope Media. El seguimiento y monitoreo de Ia transmisión a Ia Franja Electoral será durante todo el proceso de ejecución, manteniendo durante este tiempo una constante comunicación y coordinación con Ia Gerencia de Supervision de Fondos Partidarios. En caso de presentarse problemas de transmisiOn Se deberá reportar de manera inmediata a Ia Gerencia de SupervisiOn de Fondos Partidarios para Ia toma de decisiones administrativas correspondientes. Remitiremos diariamente los reportes de monitoreo de Ia transmisiOn de Ia Franja Electoral a través de los medios de comunicaciOn contratados. Se presentará un informe final sobre el monitoreo del plan de medios de Ia transmisiOn en un plazo maxima de diez (jo) dias calendario siguientes a Ia finalizaciOn de Ia Franja Electoral.

Anexos 9.1 Linea de Tiempo La campaña de Ia Franja Electoral dura 29 dias y se transmitirá desde el ii de marzo hasta el o8 de abril, dividida en tres etapas distribuidas de Ia siguiente manera: Del ii de marzo al 26 de marzo Del 27 de marzo al 04 de abril Del oS de abril al 08 de abril

- Periodo de 16 dias - Periodo de g dias - Periodo de i dias

-10 minutos

minutos -30 minutos - 20

9.2 Cronograma CUADRO i CRONOGRAMA DE ENTREGABLES PROCESO ELECTORAL

ENTREGABLES

PLAZO DE EJECUOON

FECHAS

PROPUESTA DE PLAN DE MEDIOS

HASTA SIETE (7) DIAS DESPUES DEL CONTRATO

07/042006

ACTAS DE REUNION CON LOS MEDIOS

HASTA SIETE (io) DIAS DESPUES DEL CONTRATO

09/02/2006

HASTA TRES (4 GAS DESPUS DE EMITIDA LA RESOLUCION GUE

22(02/2016

DE COMUNICACION

PLAN DE MEDIOS FINAL

ESTABLECE EL TIEMPO V EL ORGEN DE APARICION DE

PRIMERA ELECCION

(ADA PARTIDO POLITICO 0 ALIANZA ELECTORAL EN LA FRANJA ELECTORAL

REPORTES DE MONITOREO DE LA

AL 0/A SIGUIENTE DE (ADA DIA GE TRANSMISION DE LA FRANJA ELECTORAL

TRANSMISION DE LA FRANJA ELECTORAL

(A D(CEPCION GE LOS DIAS VIERNES V SABADO, DOMINGOS V FERIAGOS

CUADRO

OUE SE REPORTAN EL LUNES SIGUIENTE, CONJUNTAMENTE CON EL

SIGUIENTE

G/A DOMINGO)

2

HASTA DIEZ (o) WAS SIGUIENTES A LA FINALI2ACION DE LA FRANJA ELECTOR

18/04/2016

INFORME FINAL

'p1

VER EN EL

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CUADRO CRONOGRAMA DE REPORTES DE MONITOREO N'

MES

REPORTES

TRANSMISION DEL AVISO

ENTREGA DE REPORTE

DIA

FECHA

DIA

VIERNES

11

LUNES

FECHA

1

MAR20

2

MARZO

SABADO

12

LUNES

3

MARZO

DOMINGO

13

LUNES

14

4

MARZO

LUNES

14

MARTES

15

S

MARZO

MARTES

15

MIERCOLES

16

6

MARZO

MIRC0LES

16

JUEVES

17

7

MARZO

JUEVES

17

VIERNES

18

8

MARZO

VIERNES

18

LUNES

9

MARZO

SABADO

19

LUNES

10

MARZO

DOMINGO

20

LUNES

21

11

MARZO

LUNES

21

MARTES

22

12

MARZO

MARTES

22

MIERCOLES

23

13

MARZO

MIERCOLES

23

JUEVES

24

14

MARZO

JUEVES

24

LUNES

15

MARZO

VIERNES

25

LUNES

16

MARZO

SABADO

26

LUNES

17

MARZO

DOMINGO

27

LUNES

18

MARZO

LUNES

28

MARTES

29

19

MARZO

MARTES

29

MIERCOLES

30

20

MARZO

MIERCOLES

30

JUEVES

31

21

MARZO

JUEVES

31

VIERNES

1

22

ABRIL

VIERNES

1

LUNES

23

ABRIL

SABADO

2

LUNES

24

ABRIL

DOMINGO

3

LUNES

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ABRIL

LUNES

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MARTES

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MARTES

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MIERCOLES

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4

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ABRIL

MIERCOLES

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28

ABRIL

JUEVES

7

VIERNES

8

29

ABRIL

VIERNES

8

LUNES

11

23

CONSORCIO THE MEDIA EDGE S.A. - IBOPE MEDIA PERU S.A.

9.3 Directorio de Medios de Comunkación

24

CONSORCIO THE MEDIA EDGE S.A. - IBOPE MEDIA PERU S.A.

9.4 NUMERO DE APARICIONES DEL MENSAJE POP PARTIDO

NUMERO DE VECES QUE EL PARTIDO APARECE EN TELEVISION Y RADIO

TELEVISION PARTIDO

ETAPA

ETAPA

ETAPA

TOTAL DE VECES QUE EL PARTIDO APARECE EN TV

10 MINUTOS 20 MNUTOS 30 MINUTOS

Frente Esperanza

47

17

9

73

Pei-6 Patria Segura

47

17

9

73

Accidn Popular

47

17

9

73

Democracla Directa

47

17

9

73

Alianza Pare ci Progreso del Peril

47

17

9

73

El Frente Amplio poriusticia, Vide y Libertad

47

17

9

73

Fuerza Popular

47

17

9

73

Perii Posible

47

17

9

73

Peru Libertario

47

17

9

73 73

Progresando Per-6

47

17

9

Partido Humanista Peruano

47

17

9

73

Alianza Popular

47

17

9

73

Partido Politico Orden

47

17

9

73

Peru Nation

47

17

9

73

lodos pore! Peru

47

17

9

73

Partido Nacionalista Peruano

47

17

9

73

Feruanos pore! Karnbio

47

17

9

73

Alianza Electoral Sohdanded National - UPP

41

17

9

73

TOTAL

846

RADIO PARTIDO

1

306

ETAPA

ETAPA

1

1

162

1314

ETAPA

10 MINUTOS 20 MINUTOS 30 MINUTOS

TOTAL DE VECES QUE EL PARTIDO SE ESCUCI-IA EN RADIO

Frente Esperanza

103

54

24

Peru Patria Sequra

103

54

24

181

Acción Popular

103

54

24

181

Democracia Directa,

103

54

24

181

Alian2a Para el Progreso dci Peru

103

54

24

181

El Frente Ampiio por Justicia, Vida y Ubertad

103

54

24

181

Fuerza Popular

103

54

24

181

Peru Posible

103

54

24

181

Peru Libertario

103

54

24

181

Progresando Peru

103

54

24

181

Partido 1-lumanista Peruano

103

54

24

181

Alianza Popular

103

54

24

181

Partido Politico Orden

103

54

24

181

PerüNación

103

54

24

181

Todos por el Peru

103

54

24

181

Partido Nacionalista Peruano

103

54

24

181

Peruanos por ci Kamblo

103

54

24

Alianza Electoral Solidaridad Nacional - UPP

103

54

24

932

432

TOTAL

1

1,854

25

181

181 1

181 3,258

CONSORCIO THE MEDIA EDGE S.A. - IBOPE MEDIA PERU S.A.

jo. Acuerdos Adicionales Garantizar un minuto gratis en los medios (TV y Radio) que formen parte de là Franja Electoral, un (i) dia antes de las Elecciones Generates para que el Jefe de Ia Oficina Nacional de Procesos Electorales pueda dirigirse at pals. Se empleará el sistema de optimizaci6n de compras de espacio en TV Itamado FIGARO, que mejorar6 Ia eficiencia de las pautas de TV entre CInCO () y diez (jo) porciento. Se implementarà el area designada para canalizar Ia atención de los partidos politicos y alianzas electorates con una isla de ediciàn de audio y video que permitirá el desarrolto de là Franja Electoral en el tiempo que indica là ley y un servicio premium para los partidos politicos y alianzas electorates.

26

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