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PLAN DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA DE ESPAÑA EN MÉXICO 2015. (Julio -Diciembre 2015) ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en México va a poner en marcha un Plan de Promoción de Aceite de Oliva de España en México. El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas de Aceite de Oliva con presencia en el mercado mexicano, a través de oficina propia o con importador/distribuidor en el mercado mexicano en el momento de registrarse.

CONVOCATORIA ABIERTA ABIERTA HASTA EL DÍA 30 DE JULIO JULIO DE 2015

1. DESCRIPCIÓN Y OBJETO DEL PLAN El objetivo que se persigue es dar a conocer, crear reconocimiento, y diferenciar las virtudes del Aceite de Oliva de España respecto a otros países competidores; destacar las cualidades, usos, costumbres y aplicaciones del aceite de oliva como base de la dieta mediterránea y sus grandes beneficios relacionados con la salud; facilitar e incrementar la presencia de las marcas de Aceite de Oliva de España y su distribución nacional, generando un aumento visible y considerable en sus ventas. Para ello se ha diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar, por un lado, el mensaje genérico del Aceite de Oliva de España como uno de los mejores aceites del mundo, y por otro, dar visibilidad a las marcas presentes en el mercado, con el objetivo de consolidar su presencia. Público Objetivo: consumidor final, prescriptores de opinión y profesionales del sector restauración. Las acciones que está previsto realizar son:

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- Día del Vino y el Aceite de Oliva de España (29 (29 de octubre de 2015) 2015). Cada año, en la casa del Embajador de España en México se lleva a cabo el Día del Vino Español. Este evento, se ha convertido en toda una tradición para promover la oferta vitivinícola de España en México. En él, los expositores son importadores de vino español y, en muchos casos, de otros productos gourmet. La actividad se dirige principalmente al sector HORECA – hotelería, restaurantes y cafeterías-, además de tiendas gourmet, prescriptores, medios de comunicación, compradores del sector detallista, etc. En el año 2014, se realizó conjuntamente la VIII Edición del Día del Vino Español y el I Día del Aceite de Oliva de España, con resultados muy satisfactorios para las 12 marcas participantes en la Campaña del Aceite de Oliva, pues les permitió mostrar y dar a degustar sus aceites al público profesional, prensa y consumidor final convocados al evento. Cada marca participante contará con un espacio (mesa / stand) en el que podrá mostrar sus aceites de oliva y darlos a degustar, así como facilitar información detallada para crear vínculos comerciales. P ara poder participar es obligatorio que las marcas que quieran hacerlo, cuenten con presencia propia para atender el stand, lleven sus aceites para degustar así como material de promoción que consideren adecuado, teniendo en cuenta las restricciones de espacio (regalos promocionales, recetarios, 1 ó 2 banners / veleros de sus marcas). Además, con el fin de dar el mejor servicio a las marcas participantes, la Ofcome contará con la ayuda de un experto en gastronomía y nutrición que apoyará a las marcas dando información precisa a los contactos. Para este evento se está considerando la producción de dos roll-ups pequeños genéricos. De igual modo, se están considerando, los muebles, servicio de canapés y bebidas, meseros, materiales y carpa. Se imprimirá un directorio con las marcas participantes que contendrá información de contacto y productos por marca, dirigido en su totalidad al sector comercial. Resultados Esperados: 500 contactos durante el evento

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- Festival del Aceite de Oliva de España en City Market y Palacio de Hierro (octubre – noviembre 2015) 2015) Con la finalidad de dar a conocer las marcas participantes de Aceite de Oliva de España, se llevará a cabo un Festival del Aceite de Oliva de España en City Market y Palacio de Hierro, dos cadenas con fuerte presencia de producto gourmet y una amplia variedad de etiquetas de aceite de oliva español. Se cubrirán un total de 7 tiendas distribuidas de la siguiente forma: • •

6 tiendas de City Market en México D.F. (Pilares, Interlomas, Plaza Carso, Lomas de Chapultepec, Santa Fe y Coyoacán) 1 tienda Palacio de Hierro en Interlomas

La actividad promocional se tiene contemplada se desarrolle de forma tentativa durante 4 fines de semana (viernes, sábado y domingo) del mes de octubre y los dos primeros fines de semana de noviembre (las fechas tentativas son iniciando el 9 de octubre y concluyendo el 15 de noviembre); las fechas finales dependerá de la negociación con ambas cadenas). Se estarán cubriendo las 7 tiendas anteriormente mencionadas, con un total de 18 días de actividad por cada tienda. Considerando esto, se estarían desarrollando un total de 126 días de actividad. Se estima que por cada día de actividad se estará contactando aproximadamente a 100 consumidores, lo que nos daría un estimado de 12,600 consumidores durante todo el periodo de promoción. Para apoyar a la actividad promocional se diseñará e imprimirá un recetario con las marcas participantes. Las recetas mostrarán la versatilidad del uso del Aceite de Oliva de España y los beneficios de su consumo en la vida diaria. MUY IMPORTANTE: Esta actividad estará supeditada a la presencia de las marcas en ambos establecimientos, no pudiendo garantizar la Oficina Económica y Comercial, en ningún caso, las decisiones que tome la cadena para admitir nuevas referencias durante el periodo de duración del Festival. Por ello, es posible que las marcas que participen en la Campaña y que no estén ya introducidas en alguno de estos establecimientos, puedan no llegar a participar en el Festival, si las cadenas no aceptan incluir las nuevas referencias. -Redes Redes sociales: sociales La página de Facebook creada para la anterior edición de la Campaña, y que ha estado activa con posts genéricos estos primeros meses del año,

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Servirá de enlace con el consumidor y nos ayudará a tener una comunicación directa y proporcionar información útil para las amas de casa, dar ideas de uso, tips de nutrición, etc. El perfil se activará el día 1 de agosto, y se publicará hasta el mes de febrero. Aún cuando el programa finalice en diciembre, es importante continuar publicando en la página para mantener el interés del público. Las actividades relacionadas con la administración de la página de Facebook y con miras a generar más fans, serán: -

Generación de contenido de interés para nuestro público objetivo : o Datos nutrimentales; Tips de uso y Recetas o Promoción de marcas en específico o Información sobre promociones en punto de venta

Contratación de Facebook ads para incrementar el número de fans, previo y durante el evento. -Concursos Se realizarán dos concursos durante el programa, para crear mayor flujo a la página, aumentar el interés en la misma, generar contenido e interacción con los fans. -

Concurso #1 – Sabores de España, en la cocina mexicana Se pretende crear un concurso donde los fans de la página Aceites de Oliva, Sabores de España, interactúen para ganar un arcón de productos de las marcas participantes en la campaña. Con motivo del aniversario de la independencia de México, el primer concurso se realizará en el mes de septiembre, durante el cual la tendencia en la cocina, es de platillos mexicanos. Con esto en mente, se invitará a los fans de la página a crear una sencilla receta mexicana con aceita de oliva de España y compartirla en el muro de Facebook. Para los premios se solicitará a las marcas participantes etiquetas de Aceites de Oliva o algún obsequio representativo de la marca para incluirlo en el arcón de regalo.

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Bases: 1. Entrar a nuestro perfil de Facebook y darnos like 2. Preparar un platillo muy mexicano con Aceites de Oliva de España 3. Tomarle una foto y subirla a nuestra fan page Aceites de Oliva, Sabores de España (Incluir en la foto el Aceite de Oliva con el que preparaste tu platillo) 4. Si el platillo es de los 3 más originales, ganará un arcón “Sabores de España” (Incluye una etiqueta diferente de los Aceites de Oliva de España participantes). 5. Concurso válido sólo en la ciudad de México y área metropolitana 6. Aceites de Oliva, Sabores de España elegirá los platillos más originales 7. Para concursar, deberás ser fan de la página: Aceites de Oliva, Sabores de España -

Concurso #2 - ¿Qué tanto sabes de Aceites de Oliva, Sabores de España? Se realizarán trivias para que nuestros fans contesten lo que han aprendido a través de nuestros posteos. Para los premios se solicitará a las marcas participantes botellas de Aceites de Oliva o algún obsequio representativo de la marca para incluirlo en el regalo. Bases 1. Realizar trivias en nuestro perfil de Facebook, sobre Aceites de Oliva de España. Todas las respuestas se encuentran entre los posts. 2. Participarán únicamente los fans de la página. 3. ¿Qué tanto sabes de Aceites de Oliva, Sabores de España? Será la trivia durante la cual, tres ganadores se podrán llevar uno de los 3 kits especiales. 4. Habrá tres concursos, uno cada 3er día de la primera semana de diciembre 5. Se publicarán un total de 5 preguntas por concurso. 6. Se deberán enviar las preguntas contestadas correctamente, en el menor tiempo posible; las preguntas se harán en la Fan page de Sabores de España. 7. El ganador será el concursante que envíe primero todas las respuestas correctas.

2. ORGANIZADORES

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ICEX España, Exportación e Inversiones, junto con la Oficina Económica y Comercial de España en México, a través de una agencia de comunicación especializada. Más adelante se comunicará a las empresas participantes el nombre de la agencia y el programa de actividades definitivo. 3. DURACIÓN Y ÁMBITO DEL PLAN El Plan de Promoción comenzará sus acciones en el mes de septiembre y terminará el 15 de diciembre de 2015. Las actividades de la Campaña se realizarán este año en México D.F. y zona metropolitana.

4. CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Las acciones están dirigidas a empresas españolas de Aceite de Oliva, a través de sus marcas. Para que las marcas de aceite de oliva español puedan participar en estas actividades, necesitarán inscribirse remitiendo el formulario adjunto a: la Oficina Económica y Comercial de España en México, si el importador cumplimenta el formulario, o a ICEX Servicios Centrales (Madrid), si la empresa en España cumplimenta el formulario. Es obligatorio contar con personal de la empresa o de la importadora/ distribuidora para atender el stand en el Día del Vino y Aceite de Oliva de España (29 de octubre de 2015), dado que el público objetivo son profesionales de restauración, tiendas gourmet y consumidores finales. En relación con el Festival del Aceite de Oliva que se llevará a cabo en City Market y Palacio de Hierro, está totalmente fuera de la competencia y responsabilidad de la Oficina Económica y Comercial, que las marcas participantes en la Campaña, en caso de que no estén presentes ya en estas tiendas, puedan introducirse en las mismas para el Festival. Las empresas participantes deben aceptar todas estas condiciones para inscribirse y, en todo caso, no se podrá recuperar la cuota establecida, si por alguno de los motivos antes comentados, no pudieran participar en alguna de las actividades programadas para la Campaña.

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ICEX España, Exportación e Inversiones y la Oficina Económica y Comercial se reservarán el derecho de admisión de las empresas que soliciten participar en la Campaña.

5. CUOTA DE PARTICIPACIÓN Y SERVICIOS COMPRENDIDOS. Para formalizar la inscripción será necesario rellenar la ficha adjunta y efectuar el pago de la cuota de inscripción: -

600 (más IVA) por marca si se inscriben a través de la empresa española en ICEX: Transferencia BBVA nº ES48 0182 2370 4300 1429 0099 a nombre de ICEX España Exportación e Inversiones

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11.000 pesos mexicanos por marca si se inscriben a través de su importador en la Oficina Económica y Comercial de México. Transferencia HSBC CLABE : 021180040467701377 a nombre de: Fondos ICEX Oficina Comercial

Sólo se aceptarán aquellas solicitudes que vengan acompañadas de la transferencia bancaria realizada por el importe del coste de participación. El importe de la aportación de una empresa que cause baja no será devuelto si la cancelación se produce una vez finalizado el plazo de inscripción establecido en la presente convocatoria. La aportación de la cuota permite a la empresa: -

Participar en todas las actividades descritas en esta convocatoria, salvo los condicionantes ya mencionados. Inclusión de un logo por empresa en el material de promoción y publicidad.

6. CRITERIOS DE SELECCIÓN

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En la campaña podrán participar un número máximo de 15 empresas (1 marca por empresa), empresa) que serán seleccionadas por orden de confirmación y pago de cuota de participación. participación A efectos gráficos del material promocional, sólo se admitirá una presentación de aceite/marca. Tanto para el Día del Vino y Aceite de Oliva de España, como para el Festival en City Market y Palacio de Hierro, sólo se permitirá una presentación de aceite/marca en el área de exposición. Antes del 5 de agosto, las marcas deberán facilitar a la Oficina Económica y Comercial de México, el logo que quieren que aparezca en el material de promoción. 7. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE P ARTICIPACIÓN. ARTICIPACIÓN. Los formularios de inscripción, junto con el justificante del ingreso de la cuota e imagen gráfica de la marca, deberán remitirse por email, a los contactos abajo indicados antes del día 30 de julio de 2015. 2015. En España:

En México:

ICEX

OFECOMES

Loli Moreno [email protected] Tf: 0034 91 349 63 57

Estrella Espiña [email protected] Tf: 0052 91 38 60 40, ext. 241

Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía email en el contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo, se les comunicarán otros detalles que se hayan de tener en cuenta.

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