Producto: Hydrix Micro-nutrient (Bálsamo) Marca: Lancome ANÁLISIS DE SITUACIÓN 1.1 SITUACIÓN DEL PRODUCTO El producto Hydrix Micro-nutrient (Bálsamo) de textura cremosa hace parte de la línea de cosméticos para hombre Lancome Men. No se conocen promociones o publicidades audiovisuales del producto hasta la fecha, sólo publicidades gráficas en punto de venta. En la página web oficial1, en la sección de hombres (men) se introdujo el producto enseñando sus características y beneficios.

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http://www.lancome.co.uk/_en/_gb/skincare/men-care/moisturisers/hydrix-baumehydratant-226051.aspx

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1.2 COMPETENCIA 1.2.1 DIRECTA Se encuentran Vichy Homme con su producto Hydra Mag C; Clinique Men con el tratamiento hidratante Maximum Hydrator y Dior con el producto Repairing Moisturizing Emulsion. Todos en crema.

1.2.2 INDIRECTA Se encuentran Kiehl's con el producto Fuel SPF 15 Tratamiento Hidratación Vigorizante Filtro Solar; Biotherm con el producto Aquapower Absolute y Vichy con el producto Normactiv Cg.

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1.2.3 SUSTITUTOS Se encuentran los after- shaves como Biotherm con el producto Anti-feu du Rasoir; Lancome men con Active After Shave y Nivea con After Shave Sensitive. Por último las cremas comunes y aceites para el rostro.

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1.3 CONSUMIDORES El producto generalmente es adquirido con mayor demanda en épocas de otoño e invierno ya que son las más secas y frías; sin dejar de lado las otras temporadas. Es un producto que por sus composiciones químicas permite ser almacenado. Su compra es razonada puesto que su precio es alto. Las promociones para este producto, en caso de que existiesen, serían de gran interés para los consumidores masculinos que les guste cuidar su piel y verse bien. 1.4 DISTRIBUCIÓN 1.4.1 CADENA LARGA (Productorà Importadorà Distribuidorà MinoristaàConsumidor) LancomeàL’OréalàL’OréalàFalabellaà Consumidores. ESTRATEGIA DE MARKETING 2.1 OBJETIVO DE MARKETING Incrementar las ventas de la línea Lancome Men, implementado una promoción de sampling en las principales tiendas de cosméticos de la ciudad de Buenos Aires para captar un 0,5% del mercado total de consumidores de cosméticos para hombre en la campaña de comunicación que inicia en Mayo y finaliza en Julio del presente año.

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2.2 POSICIONAMIENTO Los hombres ven a Hydrix Micro-nutrient (Bálsamo)

como un producto para

cuidado facial de prestigio y eficiencia puesto que sus componentes aseguran una muy buena calidad y experiencia. Además por su fuerte presencia y años en el mundo de las belleza. 2.3 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO El Hydrix Micro-nutrient (Bálsamo) de Lancome Men es un producto hidratante para el cuidado facial masculino con presentación de 50 ml, de textura cremosa a un precio de $310 pesos. El envase es de vidrio, de color negro y cilíndrico.

2.4 PRESUPUESTO La empresa tiene prevista para la presente campaña, una inversión de XXXX pesos.

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 3.1 TARGET Hombres entre las edades de 25 a 50 años, consumidores de moda y cosméticos obsesionados con su imagen personal (metrosexuales); casados o solteros que invierten en productos de belleza y cuidado personal (single). De niveles socioeconómicos medio- alto [BC1]; urbanos, habitantes de CABA y principales ciudades del país. Buscan en Hydrix Micro-nutrient (bálsamo) de Lancome Men un producto que les hidrate y deje la piel fresca, suave y flexible. [Competitivos, Realizadores, integrados] 3.2 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Dar a conocer el producto Hydrix Micro-nutrient (Bálsamo) de la línea Lancome Men, para así cubrir un 78% del target en la campaña de comunicación que inicia en Junio y finaliza en Julio del presente año. 3.3 PROPUESTA Hidrata y mejora la textura de la piel dejándola impecable y suave al tacto. 3.4 REASON WHY Hydrix mejora la piel ya que está compuesto por:

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Tri-ceramidas microencapsuladas.

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Vitamina E.

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Micronutrientes (vitaminas y jalea real).

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Manteca de karité con propiedades emolientes.

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Aceites vegetales de copra y palma.

3.5 SISTEMA Audiovisual: Televisión. Gráfico: Revista y vía pública. Digital: Internet. 3.6 PLAN DE COMUNICACIÓN 3.6.1 ATL Se realizaran publicaciones de pagina en revista de moda para hombres y en catálogos de las principales perfumerías de la Ciudad de Buenos Aires. Paralelamente se recurrirá a la utilización de advertorials y publicities. En televisión se abrirán espacios de comerciales con una duración de 30 segundos en horario prime time. Por último en vía publica se utilizarán anuncios gráficos en paletas, refugios, séxtuples en altura. 3.6.2 BTL Se deberá alistar el merchandising correspondientes a elementos para el sampling y decoración del stock en almacenes de perfumería y cosmética. En internet se recurrirá a redes sociales, donde se informará sobre el lanzamiento y cualidades del producto. además de la ampliación de la información correspondiente a este. Por otro lado se les indicara a los minoristas para que apliquen publicidad en el punto de venta efectiva en el local; todo esto seguido de un control.

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