PROGRAMA MARCA BARCELONA Encuesta sobre la Marca Barcelona ‘Survey on the Barcelona City Brand’ 2015/2016

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Survey on the Barcelona City Brand

BCD Barcelona Centro de Diseño impulsa el Programa Marca Barcelona con el objetivo de promover y potenciar la marca de nuestra ciudad, crear valor de marca para las empresas y el talento local, generar oportunidades de negocio y conectar con el contexto global. Una de las actividades principales de este programa es la recopilación de datos sobre el posicionamiento de la ciudad y su marca. En este marco, BCD, con la colaboración del Ayuntamiento de Barcelona, ha elaborado la segunda encuesta ‘Survey on the Barcelona City Brand’, un cuestionario dirigido a su red de contactos internacionales vinculados con los acontecimientos más relevantes en el campos del diseño, la empresa y la innovación. El objetivo de esta nueva encuesta es aportar información sobre los valores y los sectores que definen la Marca Barcelona, así como los rankings de las ciudades globales más creativas y emergentes.

RESULTADOS DE LA ENCUESTA 1. Top ten de los adjetivos que definen Barcelona Se ha elaborado un listado con las 10 palabras que mejor representan la ciudad de Barcelona a partir de una pregunta abierta en la que cada uno de los encuestados ha aportado tres adjetivos. De las 129 palabras obtenidas, la que se ha citado más es ‘creativa’ (12 veces). En segundo y tercer lugar encontramos los adjetivos ‘dinámica’ y ‘vibrante’ (9), seguidas de cerca por ‘cosmopolita’ (8) que ocupa la cuarta posición. Los encuestados han destacado también que Barcelona se puede considerar una ciudad ‘cultural’, ‘diversa’ y ‘bonita’ (5); ‘innovadora’ e ‘histórica’ (4), e ‘inspiradora’ (3).

Creativa

9,3%

Dinámica

6,9%

Vibrante

6,9%

MUESTRA BCD ha distribuido la encuesta entre cerca de 100 directores, fundadores y comisarios de las Design Weeks y Design Festivales de ámbito internacional que se organizan actualmente. Se han recibido un total de 43 respuestas, lo que supone un 43% de la muestra, y se calcula que representa entre el 40 y el 50% del universo de los acontecimientos más destacados del ámbito del diseño que hay en el mundo.

6,2%

Cosmopolita Cultural

3,8%

Diversa

3,8%

Bonita

3,8%

Innovadora

3,1%

Histórica

3,1%

Inspiradora

2,3%

Survey on the Barcelona City Brand

2. Ranking de las ciudades globales más creativas Ante la pregunta abierta con la que se ha pedido a los participantes que citen las cinco ciudades más creativas del mundo, las respuestas sitúan Londres (citada por el 59% de los encuestados) y Nueva York (52%) como líderes a nivel creativo, ambas muy destacadas del resto en cuanto a número de menciones. En tercera posición figura Berlín (con un 23%), y muy cerca Barcelona (20%) - conservando la cuarta posición obtenida en la encuesta elaborada en 2013 - y Milán (19%). Las siguientes ciudades más destacadas que completan el top ten son Tokio (16%), París (13%), San Francisco (10%), Amsterdam (9%) y Copenhagen (8%).

Londres

59%

Nueva York Berlín

A la hora de describir cómo se percibe la ciudad, los encuestados han puntuado del 1 (mín. Puntuación) al 5 (máx. Puntuación) un listado de adjetivos y definiciones de Barcelona que abarcan diversos ámbitos y sectores. El concepto que ha obtenido una mejor puntuación pone en valor el posicionamiento de Barcelona como ‘referencia internacional’ (4’51). A continuación encontramos los términos ‘dinámica culturalmente’ (4’48), ‘vibrante’ (4’39), ‘liveable / calidad de vida’ (4’30) e ‘impulsada por la creatividad y el diseño’ (4’25). Y en último término se sitúan ‘moderna y cosmopolita’ (4’20), ‘ciudad adecuada para poner en marcha proyectos de innovación social’ (4), ‘innovadora’ (3’8), ‘facilidad para hacer negocios’ (3’5) y ‘sostenibilidad y respeto por el medio ambiente’ (3’4).

Referencia internacional 52%

Culturalmente dinámica Vibrante

23%

Barcelona Milán

3. ¿Cómo es percibida la ciudad?

Calidad de vida 20%

19%

Tokio 16% París 13% San Francisco 10% Amsterdam 9% Copenhaguen 8%

Impulsada por la creatividad y el diseño Moderna y cosmopolita Ciudad adecuada para poner en marcha proyectos de innovación social Innovadora Facildad para hacer negocios Sostenibilidad y respeto por el medio ambiente 0

1

2

3

4

5

Survey on the Barcelona City Brand

4. Ranking de las ciudades creativas más emergentes

5. ¿Cuáles son los sectores estratégicos de Barcelona?

En este punto los encuestados han tenido que llamar a las tres ciudades globales emergentes más destacadas a su juicio.

A partir de un listado que incluye algunos de los principales sectores de actividades presentes en la ciudad de Barcelona, los participantes han valorado - del 1 (mín. Puntuación) al 5 (máx. Puntuación) - hasta qué punto son estratégicos y representan la ciudad.

De las 43 respuestas obtenidas, Barcelona encabeza el ranking con un 14,7%, seguida por México DF con el 13’9%, y Seúl con un 12’4%. En la cuarta y la quinta posición encontramos respectivamente a Beijing (11’6%) y Dubai (9’3%), y no encontramos la segunda ciudad europea hasta la 6ª posición, ocupada por Helsinki (7’7%). A continuación figura Berlín (6’2%), que empata con Shanghai en número de menciones. Cierran el top ten Montreal (4’6%) y Hong Kong (3’8%).

Turismo Ocio y cultura Innovación, creatividad y diseño Shopping

Barcelona México DF Seúl

Universdades y escuelas de negocio 14,7%

13,9%

Deportes TIC (Tecnologías de la Información ) Negocio

12,4%

Beijing

11,6%

Dubai 9,3% Helsinki 7,7% Berlín 6,2% Shanghai 6,2% Montreal 4,6% Hong Kong 3,8%

Industria Salud, investigación y ámbito biomédico 0

1

2

3

4

5

Survey on the Barcelona City Brand

6. Ranking de las mejores design weeks o design festivals de ámbito internacional Con el objetivo de obtener un listado de los eventos internacionales más relevantes vinculados con el ámbito del diseño, se ha pedido a los participantes de la encuesta que destacaran tres design weeks o design festivales de entre los 100 que se calcula que hay aproximadamente en el mundo. Según los resultados obtenidos, destacan por encima del resto el London Design Festival, citado por el 51’1% de los encuestados, la Milan Design Week con el 46’5% y la Dutch Design Week con el 32’5%. A continuación, figuran el NYCxDESIGN (13’9%) - único evento no europeo entre los primeros 8 de la lista - la Vienna Design Week (11’6%) y la Helsinki Design Week (9’3%). La Barcelona Design Week, organizada por BCD Barcelona Centro de Diseño desde el año 2006, ha sido mencionada por el 6’9% de los encuestados, y ocupa la 7ª posición del ranking junto con la Stockholm Design Week. Cierran el listado de los acontecimiento más destacados, empatados con el 4’6% de las menciones: Beijing Design Week, Berlin DMY, Design Days Dubai, Estambul Design Biennale, México City Design Week, Tokio Design Week y Paris Design Week.

“Barcelona, ciudad de la creatividad, el diseño, la arquitectura, el arte y el deporte, con diversidad y combinación de historia y modernidad”

Yusaku Imamura, Director ejecutivo de la oficina de asuntos internacionales de la Tokyo Design Week

“Una maravillosa ciudad creativa llena de talento emergente y dinamismo” Emilio Cabrero, Director de la México Design Week

“Barcelona es acogedora, progresista e innovadora”

Cyril Zammit, Director de la feria Design Days Dubai

London Design Festival Milan Design Week Dutch Design Week NYCxDESIGN

51,1%

“Ciudad para los sentidos, con cosas increíblemente únicas para ver, tocar y saborear”

46,5%

32,5%

Edward Hogikyan, Vicepresidente senior del NYCxDESIGN de Nueva York

13,9%

Vienna Design Week Helsinki Design Week

11,6%

9,3%

Barcelona Design Week Stockholm Design Week

6,9% 6,9%

Beijing Design Week / Berlin DMY / Design Days Dubai / Istanbul Design Biennale / México City Design Week / Tokyo Design Week / Paris Design Week

4,6%

Survey on the Barcelona City Brand

PRINCIPALES CONCLUSIONES Una de las principales conclusiones del ‘Survey of the Barcelona City Brand 2015’ es que el potencial creativo de la ciudad sigue siendo uno de los aspectos mejor valorados según se desprende de las respuestas de la encuesta. En este sentido, la 4ª posición de Barcelona en el ranking de ciudades más creativas consolida el buen resultado obtenido en el primer survey (2013), y pone de manifiesto su excelente posicionamiento internacional, situándose por delante de ciudades como Milán, Paris, Tokio o Amsterdam, y muy cerca de la tercera posición que ocupa Berlín. Sobre el listado de los principales acontecimientos vinculados con el sector diseño, es una excelente noticia que la Barcelona Design Week figure en el “top ten”, un hecho que la consolida en la agenda de citas internacionales de este ámbito.

da, según se deduce de la 4ª posición en el ranking de ciudades globales más creativas citado anteriormente. Una posible explicación a esta coincidencia - que también sucede en el caso de Berlín, presente en los dos “top ten” - es que los encuestados, a pesar del buen posicionamiento de Barcelona como capital creativa, ven actividad y potencial de crecimiento que, a medio plazo, pueden impulsar aún más la ciudad. A pesar del potencial creativo y el reconocimiento global de la marca Barcelona alcanzado en los últimos 25 años, de las respuestas obtenidas se desprende que es necesario traducir este buen posicionamiento en una mejora de otros aspectos estratégicos para la ciudad. Comunicar otros activos de Barcelona, como su condición de ciudad ideal para los negocios o para el desarrollo de proyectos de innovación social, la emprendeduría o la aplicación de criterios sostenibles, es fundamental para complementar la percepción que se tiene de la ciudad en el ámbito internacional.

Cabe destacar también que el listado está prácticamente copado por acontecimientos europeos, debido, entre otros factores, a la larga trayectoria y el prestigio de muchas de las design weeks y design festivals que se organizan en el continente. Por otra parte, uno de los datos más relevantes de la encuesta es la primera posición de Barcelona como ciudad creativa emergente, mientras se mantiene la percepción de que es una capital creativa consolida-

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