Próspero Morán

La prensa gratuita en España

Marco Teórico • Todo lo que concierne a los diarios gratuitos en nuestro país tiene repercusiones tanto en la industria de los medios de difusión como en el ejercicio de la profesión periodística y las relaciones con los lectores y esto es especialmente significativo en un ámbito, el de la comunicación científica y tecnológica, tan escasamente significativo cuantitativa y cualitativamente tanto en nuestro periodismo impreso como en nuestro periodismo digital

Marco Teórico • La prensa gratuita moderna considerada como tal nació en 1995 de la mano de Metro que se se distribuye en la red de transporte público de Estocolmo del mismo nombres. Diez años después, en el primer semestre de 2004, Metro Internacional alcanzaba, según fuentes de la propia empresa, una distribución de 14,5 millones de ejemplares en todo el mundo

Marco Teórico • La primera experiencia de la prensa gratuita en España se produce a mediados de los noventa en torno a las grandes ciudades de Cataluña, el País Vasco y Valencia, pero su despegue comienza con la llegada de las multinacionales escandinavas editoras de Metro y 20 Minutos. • Al inicio del nuevo siglo los grandes grupos españoles,Vocento y Recoletos, entran en el mercado de los gratuitos con nuevos títulos como el diario Qué! (impulsado por Recoletos y comprado después por Vocento). El último en incorporarse ha sido el Grupo Planeta con ADN.

Marco Teórico • En 2008 la situación en España del sector de gratuitos es el siguiente: • 20 minutos. Multiprensa y Mas, S.L. • QUÉ. Recoletos. • ADN. Grupo Planeta. • Metro. Metro News S.L.

Marco Teórico • El escenario en España viene marcado por un crecimiento constante, acelerado en 2006, momento en que un periódico gratuito alcanzaba el liderazgo de difusión en España y sobremanera en 2007 y 2008 en que 20 Minutos alcanza en la cifra de casi 3 millones.

Marco Teórico

Marco Teórico

Marco Teórico • 20 Minutos es el pionero de prensa diaria gratuita a nivel nacional fundado en 1999 por Schibsted, grupo de comunicación noruego fundado en 1839 con fuerte presencia en los países escandinavos, Francia, Suiza y ahora España. El director general de 20 Minutos es José Antonio Soler y el director editorial Arsenio Escolar, periodistas de amplia trayectoria. • Su formato es tabloide de 28 páginas, usa 4 colores para componer y su portada incluye una gran foto en primera página, destinada a captar al público más joven.

Marco Teórico • Su modelo de negocio recurre a la publicidad como única fuente de financiación, usando la distribución directa y mostrando una total ausencia de línea editorial. • Desde 2000 está presente en Madrid y Barcelona, a partir de 2003 en Sevilla y Zaragoza, en 2004 en Valencia y Alicante, en 2005 en Málaga, Granada, Murcia, Córdoba, Bilbao, Valladolid, Vigo y A Coruña, y en 2007 finaliza su expansión en Asturias.

Marco Teórico • Tiene una media de 3 millones de lectores en 2008 frente a los 2.407.000 lectores de abril de 2006, lo que le convierte en el diario de información general más leído de España, sólo por detrás del deportivo Marca.

Marco Teórico • El segundo diario gratuito de edición nacional irrumpe en el mercado español en el año 2000 y era Metro Directo, que forma parte de Metro Internacional S.A., el grupo de prensa más grande del mundo, con más de 18,5 millones de lectores diarios. • En España 1,9 millones de personas leían Metro cada día en las 42 provincias y más de 50 ciudades en que se distribuía, ya que en 2008 la crisis acaba con él.

Marco Teórico • El tercer diario gratuito es Qué!, creado por el Grupo Recoletos y vendido a Vocento, cuyo primer número salió a la calle el 17 de enero de 2005 con ediciones propias en 12 capitales que ofrecen 7.500 puntos de distribución localizados en A Coruña, Vigo, Asturias, Zaragoza, Valencia, Alicante, Mallorca, Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla y Málaga

Marco Teórico • El tercer diario gratuito es Qué!, creado por el Grupo Recoletos y vendido a Vocento, cuyo primer número salió a la calle el 17 de enero de 2005 con ediciones propias en 12 capitales que ofrecen 7.500 puntos de distribución localizados en A Coruña, Vigo, Asturias, Zaragoza, Valencia, Alicante, Mallorca, Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla y Málaga

Marco Teórico • El cuarto diario gratuito de distribución nacional es ADN, que nace en marzo de 2006, editado por Grupo Planeta. El proyecto nace con una tirada de un millón de ejemplares en un momento de dura competencia.

Lectura de prensa gratuita

EXPRIMIENDO LA PRENSA GRATUITA Realizado por:

Madrid, Junio de 2007

Lectura de prensa gratuita Media de ejemplares leídos

• Lectura habitual 20 MINUTOS

METRO

ADN

20 MINUTOS

% 81

71

QUE

60

59

%39

3.32

QUE

3.14

METRO

12

3.05

ADN

12

Ns/nc

12

3.07

El periódico gratuito más leído es 20 minutos

• Periódico preferido

26

El periódico gratuito favorito es 20 minutos

Media de ejemplares leídos de prensa gratuita 0

1

2

3

4

5

(8.3)

• (Media de ejemplares entre semana) Lectura P. Gratuita

10

9,2

9 8

8,1

8,3

8,0

7

Los que prefieren QUE leen mayor numero de ejemplares de prensa gratuita a la semana

6 5 4 3 2 1 0

PREFIEREN 20 MINUTOS Base: 388

PREFIEREN QUE Base: 256

PREFIEREN METRO Base: 120

PREFIEREN ADN Base: 116

Lectura de prensa de pago El 78% de los lectores de prensa gratuita ha leído algún periódico de pago en el ultimo mes

Sí

No

%

Total

78

22

Base: 1003

Prefieren 20 Minutos

78

22

Base: 388

Prefieren Qué

77

23

Base: 256

Prefieren Metro

76

24

Base: 120

Prefieren ADN

82

18

Base: 116

Media de ejemplares leídos de prensa de pago 0

1

2

3

4

5

6

7

(4.7)

• (Media de ejemplares a la semana) Lectura P.Pago diario

7 6

5,2

5 4

4,8 4,4 4,1

3

Los que prefieren QUE también leen más ejemplares de prensa de información general de pago a la semana

2 1 0

PREFIEREN 20 MINUTOS Base: 303

PREFIEREN QUE Base: 196

PREFIEREN METRO Base: 91

PREFIEREN ADN Base: 95

Dónde leen la P. Gratuita %

En el trayecto

62

En casa

30

Trabajo/

29

Lugar de estudio

11

Bar / Restaurante En la calle

2

Otros

1

Base total muestra: 1003

Qué es lo que más gusta de la Prensa Gratuita Gratuito 17%

Resumida/breve 21%

Fácil de leer 8%

Variedad/ completo 12%

Informa bien 7%

Ameno/ entretenido 6%

Rápido de leer 8%

Noticias locales 4% Base total muestra: 1003

Actual/actualidad 14%

Está en muchos sitios 4%

Noticias deporte 4%

Qué es lo que menos gusta de la Prensa Gratuita No profundiza 14%

Mala calidad/ mediocre 3%

Base total muestra: 1003

Publicidad/ anuncios 8%

Deporte 3%

Sensacionalista 5%

Prensa rosa 4%

Not. intrascendentes 3%

Política 2%

NOTA: al 21% le gusta todo

Imagen de los diferentes formatos de prensa

% 74

Prensa GRATUITA

ES EL MÁS AMENO

18

Prensa DE PAGO Prensa DIGITAL

6

63

Prensa GRATUITA

ES EL MÁS ENTRETENIDO

ES EL MÁS SERIO

Prensa DIGITAL

6

Prensa GRATUITA

9 82

Prensa DE PAGO Prensa DIGITAL

Base total muestra: 1003

28

Prensa DE PAGO

3

Imagen de los diferentes formatos de prensa

%

19

Prensa GRATUITA

ES EL QUE MEJOR ME INFORMA

71

Prensa DE PAGO

7

Prensa DIGITAL

72

Prensa GRATUITA

ES EL MÁS FÁCIL DE ENTENDER

19

Prensa DE PAGO Prensa DIGITAL

4

37

Prensa GRATUITA

ES CON EL QUE MEJOR ME ENTERO DE LAS NOTICIAS

Prensa DIGITAL

Base total muestra: 1003

54

Prensa DE PAGO

6

Imagen de los diferentes formatos de prensa

%

63

Prensa GRATUITA

ES EL QUE ESTÁ MENOS POLITIZADO

Prensa DE PAGO Prensa DIGITAL

7 4

51

Prensa GRATUITA

ES EL QUE TIENE LA PUBLICIDAD QUE MENOS ME MOLESTA

Base total muestra: 1003

21

Prensa DE PAGO Prensa DIGITAL

8

Tendencia política Sí: 39%

Base total muestra: 1003

¿CUAL?



QUE: 47%

ADN: 50%

8

7

Izquierda

7 Centro-Izq Centro

15%

8

8 5

45%

35%

20 MINUTOS: 50%

20

32% 12

28%

29

(197)

13

15

13 (185)

12%

16

Derecha

Base contestan:

15%

15

10

25

METRO DIRECTO: 43%

9

13

Centro-Dch

No: 46%

(168)

11 8 (195)

19%

Qué piensa sobre la publicidad Publicidad en la Prensa Gratuita

Cantidad de Publicidad en P.G. %

Es ADECUADA teniendo en cuenta que son periódicos gratuitos

9

Le agrada

No le importa

72

60

Le molesta

%

28 Ns/Nc

5 Ns/nc

3

22 Es EXCESIVA aunque sean periódicos gratuitos

Base total muestra: 1003

Existe un cierto acuerdo Prensa gratuita-lector en la aceptación de la publicidad

CONCLUSIONES El periódico gratuito más leído es 20 minutos. 3 de cada 4 lectores de prensa gratuita han leído en el ultimo mes prensa de información general de pago. Existe una alta duplicación de lectura, se leen casi 2 ejemplares de periódicos gratuitos al día, siendo los que prefieren QUE los que más ejemplares de prensa gratuita leen. Los lectores de prensa gratuita leen intensamente prensa de pago de información general, casi 5 ejemplares de prensa de pago a la semana. Los que prefieren QUE también leen más prensa de pago que el resto. Más de un tercio reconocen haber consultado prensa digital. Principalmente consultan las versiones digitales de la prensa de pago

CONCLUSIONES La lectura de la prensa gratuita descendería en mayor medida ante el cobro de ésta que ante un descenso de precios de la prensa de pago. La Prensa gratuita se percibe como entretenida, amena y fácil de entender. En cambio, la Prensa de pago se percibe como seria e informativa. Lo que gusta de la Prensa gratuita es que es breve, actual y variada, y lo que menos gusta es que no profundiza en las noticias. El 40% percibe tendencias políticas en los periódicos gratuitos. A 20 MINUTOS le posicionan de izquierdas, a QUE y ADN de derechas, y a METRO de centro. Se percibe un cierto pacto entre los periódicos gratuitos y el lector a la hora de aceptar la publicidad en estos formatos.