Tema 6: Tipos de mercados

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TEMA 6: TIPOS DE MERCADOS 1- EL MERCADO Y LA COMPETENCIA 1.1- CRITERIOS PARA CLASIFICAR LOS MERCADOS 2.- EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA 3- LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA 3.1- EL MONOPOLIO 3.2- EL OLIGOPOLIO 3.3- EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLISTA

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1- EL MERCADO Y LA COMPETENCIA En el tema pasado vimos que el mercado es el mecanismo mediante el cual los compradores y los vendedores determinan conjuntamente el precio y la cantidad de los productos que intercambian. Así pues, éste constituye el eje en el que se fundamentan las economías de mercado y las economías mixtas

Tal y como vimos, el mercado se basa en el intercambio, que se ve favorecido por el libre funcionamiento de la oferta y de la demanda. Ahora vamos a plantearnos unas nuevas cuestiones: - ¿son todos los mercados iguales? - ¿en todos los mercados funciona de forma totalmente libre la oferta y la demanda? Evidentemente no todos los mercados son iguales. En este tema vamos a estudiar las distintas estructuras o tipos de mercados que se dan en la actualidad, y para ello vamos a analizar como influyen una serie de características sobre cada uno de estos mercados

1.1- CRITERIOS PARA CLASIFICAR LOS MERCADOS Los criterios que vamos a estudiar son: a) El grado de concentración: Hace referencia al número de empresas, vendedores u oferentes que existen en el mercado. Cuanto mayor sea el número de oferentes, menor será su grado de concentración

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b) El grado de influencia en el precio Nos referimos a la posibilidad que tiene una empresa de poder influir sobre el precio de su producto en el mercado. En la mayoría de los casos, los vendedores influyen significativamente sobre el precio, contradiciendo así el espíritu de libre mercado, tan defendido por Adam Smith con su metáfora de la "mano invisible" c) El grado de homogeneidad del producto Se refiere a las diferencias que existen en la calidad o el diseño del producto - Los productos son homogéneos cuando son iguales, parecidos o sustituibles entre si - Los productos son heterogéneos cuando se diferencias en alguna característica Por ejemplo, el mercado de la gasolina es bastante homogéneo para el consumidor, mientras que el de la ropa es heterogéneo, ya que existen muchos modelos y marcas de ropa d) Intensidad de la competencia Hace referencia a la tensión con la que luchan las distintas empresas dentro del mercado por vender más, así como a las distintas políticas comerciales que éstas adoptan. Las políticas comerciales, que normalmente consisten en costosas campañas publicitarias en los medios de comunicación, son de lo más variado: guerras de precios, imitar los anuncios de la competencia, resaltar las características del producto, etc e) Grado de transparencia Es la cantidad de información que tienen tanto los vendedores como los compradores sobre el precio al que se realizan todas las transacciones de un determinado producto f) Libertad de entrada y de salida del mercado Entrar o salir de un mercado no es fácil. Los obstáculos con los que se encuentra una empresa para acceder o para salir de un mercado, donde ya existen otras empresas se denominan barreras. Las barreras pueden ser de entrada o de salida Las barreras de entrada son factores que dificultan o impiden la entrada de nuevas empresas en un mercado. Las barreras de entrada más características son las siguientes: - licencias: para abrir determinados tipos de empresa es necesario contar con una licencia que suele ser emitida por alguna administración pública. Por ejemplo: los estancos, las farmacias, etc - patentes: para fabricar algunos bienes es necesario adquirir la patente al inventor del mismo. Sin poseer el derecho de la patente no se pueden fabricar esos productos - ventajas en costes: si una empresa es capaz de producir más barato que cualquiera otra de su sector, también podrá ofrecer un precio de venta al público más bajo. En consecuencia, si para los competidores de esta empresa la supervivencia es una tarea ardua porque no consiguen vender tan barato, será aún más difícil para las nuevas empresa que accedan por primera vez a ese mercado. Normalmente, esta ventaja de costes puede alcanzarse de dos formas distintas: utilizando una tecnología superior o alcanzando las economías de escala 143

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- diferenciación del producto: se produce cuando la calidad, el diseño o la función de los productos son tan significativos que fidelizan al consumidor. Entrar o posicionarse en un mercado donde la diferenciación del producto es un factor relevante requiere fuertes inversiones en publicidad, porque es necesario que el consumidor aprecie esa diferencia y se convierta en cliente o usuario habitual del producto de una determinada empresa. Este fenómeno se conoce con el nombre de fidelización del cliente. Es un proceso largo, por el que las empresas ya establecidas en el mercado aventajan a las recién llegadas. Por ejemplo, en el mercado de refrescos de cola, Coca-Cola y Pepsi realizan fuertes campañas de publicidad y diferencian sus productos de la competencia mediante la marca, el logotipo y el color del envase. Sus inversiones se centran sobre todo en mantener la fidelidad de sus clientes, puesto que ya son marcas muy conocidas - inversiones de capital: ciertos tipos de mercado necesitan inversiones tan importantes que constituyen en sí mismas unas barreras de entrada muy difícil de salvar. Este es un rasgo típico de empresas industriales, ya que suelen utilizar maquinaria pesada o instalaciones especializadas en sus procesos productivos, como sucede en el sector de la automoción o en los astilleros Las barreras de salida son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un determinado mercado, o las pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido. Las empresas, al igual que las personas, se hipotecan para realizar sus inversiones, y si éstas son muy especializadas o costosas, puede ser un problema desprenderse de ellas. Por ejemplo, si un supermercado céntrico de una ciudad, con el local en propiedad, quisiera abandonar el negocio, podría reconvertir o vender fácilmente su local. En cambio, ¿qué puede hacer una empresa con una nave industrial de montaje de chasis de camiones excepto venderla a otra compañía rival que seguramente ya disponga de dicha instalación?

Analizando todos y cada uno de estos criterios, vamos a clasificar los mercados en:

EJERCICIOS: 1 y 2

2.- EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA Esta estructura hace referencia a un tipo ideal de mercado, ya que no se suele encontrar ningún mercado que cumpla a la perfección todas sus características. El mercado que más se aproxima a esta estructura es de los productos agrícolas. El origen de este mercado se debe a la facilidad para acceder a él. La producción es barata y los productos que se venden las distintas empresas son prácticamente iguales. Los costes de las empresas que forman parte del mercado de competencia perfecta no son elevados. Las inversiones en máquinas, ordenadores, locales, etc, son pequeñas, y la tecnología suele ser accesible. Esto hace que entrar a formar parte de estos mercados sea sencillo, y por lo tanto, muchas pequeñas empresas se sienten atraídas a hacerlo. 144

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Vamos a analizar cuales son las características de este tipo de mercados: 1) Existen muchos oferentes, Existen muchas empresas que operan en estos mercados, y suelen caracterizarse por tener un tamaño pequeño 2) El producto es homogéneo Las empresas de este mercado ofrecen bienes idénticos o prácticamente iguales, y por lo tanto, el producto que vende una empresa es sustitutivo perfecto del que venden las demás. La marca del fabricante no es relevante, y a veces, ni siquiera figura en el embalaje. ¿Acaso nos fijamos de qué campo provienen las lechugas o los tomates que adquirimos en el supermercado? Al no existir fidelidad a una marca, es bastante sencillo para un nuevo productor hacerse rápidamente con una pequeña parte del mercado En este mercado no se puede competir vía marca ni vía calidad 3) No existen barreras de entrada Cualquier empresa puede introducirse en el mercado sin encontrar barreras de entrada, debido sobre todo a los bajos costes de entrada en el mercado 4) Existe información perfecta y gratuita Los empresarios saben a qué precios están dispuestos a comprar los consumidores, y los consumidores saben a qué precios desean vender los empresarios. Además todos los consumidores conocen los precios de venta de los productos en todas las empresas 5) Las empresas son precio-aceptantes Al existir tantas empresas oferentes, y ser de tamaño reducido, la cantidad ofrecida por cada empresa es insignificante respecto a la oferta del mercado, por lo que ninguna empresa podrá influir en el precio de mercado. El precio se establece según el libre funcionamiento de la oferta y de la demanda, y las empresas lo único que pueden decidir es qué cantidad producen en función del precio que los consumidores están dispuestos a pagar Por lo tanto, el precio es un dato, sobre el cual ninguna empresa puede influir individualmente, por ello se dice que las empresas son precio-aceptantes Como consecuencia, en este mercado las empresas no pueden competir vía precios Esto implica que, las curvas de oferta y de demanda agregada o de mercado tengan pendientes positiva y negativa respectivamente, pero que la curva de demanda a la que se enfrenta una única empresa sea completamente horizontal

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¿Por qué ocurre esto?: - Si P > Pmdo: Si una empresa decide poner un precio superior al de mercado, sus clientes dejarán de comprarle, ya que lo harán en la competencia - Si P < Pmdo: Si una empresa decide poner un precio inferior al de mercado, todos los clientes irían a comprar a esa empresa. Pero una sola empresa no puede atender toda la demanda, por lo que se vería obligada a subir el precio para racionalizarla ¿QUÉ PASA EN ESTOS MERCADOS A LARGO PLAZO En la evolución de este tipo de mercados, es posible identificar las siguientes fases: - Crecimiento: Las primeras empresas que ofrecen sus productos en este tipo de mercados obtienen beneficios. Como la información es total, otros empresarios, en busca de ganancias, entran en estos mercados imitando a las empresas ya establecidas. Para los primeros empresarios este sería el momento ideal para recoger los beneficios ya obtenidos y abandonar el mercado, pero suele ser difícil abandonar un negocio cuando se está ganando dinero - Saturación: con la entrada de nuevos vendedores aumenta la oferta del bien. Al tratarse de productos no diferenciados se produce un exceso de oferta, y los vendedores bajan sus precios para dar salida a los excedentes. En consecuencia, los beneficios se reducen, y conforme más empresas nuevas van entrando más se reducen los beneficios, hasta que se llega a una situación en la que incluso podrían darse pérdidas

- Estancamiento: debido al exceso de la oferta y a las pérdidas, algunas empresas (las menos competitivas que no pueden soportar unos precios tan baratos) abandonan el mercado para dedicarse a otras actividades más rentables. Las demás readaptan sus procesos productivos o buscan nuevas fórmulas que les permitan continuar en el mercado. - Estabilización: Tras el abandono de algunas empresas, las supervivientes recuperan parte de la clientela. Pero aún así el mercado está saturado Lo que ocurre a largo plazo es que las empresas no tienen ni beneficios ni pérdidas. Ya que si las empresas tienen pérdidas abandonan el mercado, y si hay beneficios aparecen nuevas empresas en su busca. Al aparecer nuevas empresas se reduce el precio y desaparecen nuevamente los beneficios. 146

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Puesto que se trata de un mercado homogéneo en el que los productos son muy parecidos, no tiene sentido invertir en publicidad, puesto que al consumidor suele serle indiferente la marca y, sencillamente, compra la más barata. En estos casos, los fabricantes se asocian para costear una campaña publicitaria común, dirigida a incrementar el consumo de su producto. Por ejemplo, los productores de azúcar podrían unirse para promocionar su producto con el eslogan: "Endulza tu vida, consume azúcar" EJERCICIO: 3

3- LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA En la realidad no existen mercados de competencia perfecta, ya que siempre cuentan con alguna característica que no se da en dicha estructura: - Hay mercados en los que el número de oferentes no es elevado Por ejemplo, para contratar la luz de tu casa existen pocas empresa que ofrezcan ese servicio: Iberdrola, Endesa y Unión Fenosa son las más conocidas…y no se si las únicas - Los productos que venden las empresas no son totalmente homogéneos, aunque cumplan la misma función Por ejemplo los coches. Todos satisfacen la misma necesidad: poder desplazarse de un lugar a otro, sin embargo no todos los coches son iguales, se diferencian en la marca, la calidad, las prestaciones… - En algunos mercados existen barreras de entrada que impiden la entrada de nuevos oferentes en el mercado Un mercado es de competencia imperfecta cuando algún oferente puede influir en el precio de mercado actuando individualmente Dentro de los mercados de competencia imperfecta vamos a distinguir 3: - El monopolio - El oligopolio - La competencia monopolista

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3.1- EL MONOPOLIO Un monopolio es un mercado de competencia imperfecta en el cual, un único oferente abastece toda la demanda. La empresa que actúa como único oferente se denomina monopolista Así pues, en estos mercados, una única empresa cubre toda la demanda, y goza de plena capacidad para decidir cuánto produce y a qué precio vende. El origen de este mercado son sus peculiares barreras de entrada Vamos a analizar cuales son las características de este tipo de mercados: 1) Existe un único oferente, denominado monopolista

2) Existen barreras de entrada La existencia de barreras de entrada impiden a otras empresas entrar a formar parte del mercado. Las barreras de entrada más importantes son: - Acceso en exclusiva a un recurso: la empresa que controle un factor de producción imprescindible para obtener un bien o servicio, será la única capaz de ofertarlo. Por ejemplo, en Almadén (Ciudad Real), existe uno de los pocos yacimientos de mercurio del mundo, el cual es explotado en exclusividad por el Estado español desde 1918 - Existencia de derechos legales: según tengan un origen privado o público, los derechos legales se clasifican en: - Patentes: son una forma de protección legal por la que se reconoce, a quien haya realizado un nuevo invento aplicable a la industria, el derecho a su explotación en exclusiva durante un periodo de tiempo determinado. Este derecho pertenece al inventor, que podrá vender, donar o legar libremente su invento. Si una empresa goza en exclusiva del uso de una patente, actuará en régimen de monopolio. Ejemplo de una patente universal española: Chupa-Chups (ahora la empresa es italiana) - Concesiones administrativas: el sector público tiene muchas veces en exclusiva el derecho a producir un determinado bien o a prestar un servicio. Una concesión administrativa consiste en que, a cambio de un pago y de que se cumplan una serie de condiciones que garanticen el buen funcionamiento de la actividad, el sector público cede temporalmente la explotación de ese derecho a una empresa privada. Por ejemplo, cada comunidad autónoma concede licencias a las empresas de transporte de viajeros por carretera para que exploten determinadas líneas. Si la concesión recae en una única empresa, se produce una situación de monopolio

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- Naturaleza del servicio prestado: a veces las características de algunos servicios desaconsejan la presencia de varias empresas en un mismo mercado. Por ejemplo el suministro de agua o luz es más eficiente si una única empresa presta el servicio, puesto que la existencia de más compañías supondría un despilfarro de recursos. ¿Te imaginas que a una casa llegaran dos tendidos eléctricos de compañías diferentes? ¿O qué hubiera tres grupos de tuberías con sus correspondientes grifos para cada toma de agua, uno por cada compañía? La existencia de una única empresa reduce los costes del suministro, y a ese monopolio se le denomina monopolio natural. Así, en España las compañías eléctricas se reparten por zonas geográficas: principalmente, Unión FENOSA distribuye electricidad en Galicia y Madrid, Endesa lo hace en la zona mediterránea, Canarias y Baleares, Iberdrola en Castilla León, Castilla la Mancha, País Vasco, Extremadura y Comunidad Valenciana - Ventaja en costes: si una empresa produce a un coste inferior que sus competidoras, dominará el mercado. Por ejemplo, Intel, que vende el 80% de los microprocesadores de los ordenadores, funciona en la práctica como un monopolio, gracias a sus bajos costes. La inversión necesaria para desarrollar un nuevo microprocesador de tecnología avanzada como el Pentium se estima en torno a los 2.000 millones de euros, pero una vez desarrollado el microprocesador y construida la fábrica, el coste e producir cada unidad es solo de unos céntimos de euro. La ventaja en costes se logra gracias a las economías de escala. Esta economía de escala explica la posición monopolista de Intel dentro del sector informático mundial, pues ninguna otra empresa del sector es capaz de reducir tanto sus costes. Intel, con su posición dominante, podría expulsar del mercado a sus competidores para que su dominio fuera absoluto, pero entonces tendría que enfrentarse a las leyes antimonopolio 3) El producto es homogéneo Al existir un único oferente, no hay sustitutivos del bien. Solo se produce un bien que será idéntico para todos 4) El monopolista puede imponer el precio que más le interese para maximizar los beneficios Al no haber empresas que produzcan bienes sustitutivos, el monopolista vive una situación de dominio absoluto del mercado. Esta situación de dominio, le permite imponer los precios que más le interesen para maximizar los beneficios Las empresas monopolistas producen menor cantidad de lo que el mercado demanda, porque de este modo mantienen los precios artificialmente altos. Es decir, generan una situación de escasez de mercado Lo único que tiene que hacer la empresa monopolista es calcular la cantidad exacta en la cual maximiza sus beneficios Al fijar el precio, está influyendo sobre la cantidad que se va a demandar del producto.

Los beneficios del monopolista no son ilimitados, ya que la fijación de un precio excesivamente abusivo podría repercutir negativamente sobre sus ventas y por lo tanto sobre sus ingresos.

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El precio será más elevado que en los mercados de competencia perfecta, y la cantidad ofrecida menor A largo plazo si es posible obtener beneficios extraordinarios en este tipo de mercados Ejemplos: Renfe, Telefónica hasta el año 1998, Tabacalera

3.2- EL OLIGOPOLIO Un oligopolio es un mercado de competencia imperfecta, en el que un número reducido de empresas controla la oferta Vamos a analizar cuales son las características de este tipo de mercados: 1) Existen pocos oferentes Existe un número reducido de empresas que ofrecen el bien. Al existir pocas empresas, hay una fuerte interdependencia entre ellas, ya que las actuaciones de una de las empresas, afectará en las decisiones y en los resultados de las demás empresas 2) El producto es homogéneo Los productos que elaboran las empresas oligopolistas son idénticos y perfectamente sustitutivos 3) Las empresas pueden influir en el precio Al existir un número reducido de empresas, el tamaño de cada empresa es relativamente grande respecto a la oferta total del mercado. Por ello, cada oferente puede influir en el precio variando su cantidad ofrecida Si una empresa aumenta el precio de venta de su producto, pierde clientes a favor de sus competidores. Por el contrario, si una empresa reduce el precio de venta, consigue aumentar su clientela mientras el resto de los oferentes ve disminuir su cifra de ventas 4) Existen barreras de entrada Si que existen barreras de entrada que dificultan la entrada de otras empresas al mercado Suelen ser mercados en los que para introducirse es necesario llevar a cabo inversiones muy elevadas que solo están al alcance de las grandes empresas La actuación de cualquier oligopolista influye sobre los beneficios de sus competidores, ya que los esfuerzos comerciales por mejorar los resultados propios provocan el deterioro de los resultados ajenos. Dado este alto grado de interdependencia, las empresas oligopolistas pueden decidir competir o no entre sí para hacerse con el mercado. Si deciden competir actúan sin colusión, mientras que si deciden no competir, actúan con colusión

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EL OLIGOPOLIO SIN COLUSIÓN Las empresas tratan de determinar el precio de sus productos en función de lo que esperan vender y de las posibles reacciones de sus competidores. Hay tres estrategias posibles: - políticas comerciales (de anticipación): cada empresa trata de adivinar las acciones de sus competidoras para actuar en consecuencia - guerras de precios: si una empresa oligopolista disminuye el precio de venta y las demás no lo modifican, esta ve aumentada su demanda, mientras que la demanda del resto de empresas disminuiría. Por lo tanto, la empresa que estamos estudiando, al vender más vería como se incrementan sus ingresos Si una empresa ↓P → ↑Xd → ↑Ingresos En cambio, si todas las empresas bajan su precio en la misma proporción, mantendrán la misma cuota de mercado que poseían al principio, pero los beneficios habrán disminuido y los únicos favorecidos por esta situación serían los consumidores. Si todas las empresas ↓P → Xd de cada empresa constante → ↓Ingresos Actualmente en España, las empresas de telefonía móvil mantienen una guerra de precios. Esta circunstancia provoca una dura competencia o guerra de precios entre todas las empresas oligopolistas, que quieren conseguir una mayor cuota de mercado - liderazgo en precios: con esta estrategia, la empresa líder del mercado fija el precio y las demás condiciones de la oferta. Estas condiciones son aceptadas sin necesidad de negociación por las restantes empresas del mercado oligopolista. En España, el mercado de la gasolina es un mercado oligopolista: aunque hay 30 empresas que tienen gasolineras, Repsol disfruta de una posición dominante al tener un mayor número de estaciones de servicio, por lo que suele marcar la pauta a las restantes empresas. La empresa líder actúa en régimen de monopolio, porque sabe que las demás imitarán su política comercial, pero puede ser sancionada por las autoridades competentes si utiliza su posición dominante en perjuicio del consumidor, por ejemplo, manteniendo los precios artificialmente altos Estas soluciones basadas en la no colusión, no beneficia a los empresarios: - la política comercial de anticipación obliga a las empresas a vivir en un clima de constante incertidumbre - la guerra de precios puede provocar el hundimiento de los beneficios - no siempre existe una empresa oligopolista con posición dominante para ejercer un liderazgo de preciso. Además, esta actuación raya la ilegalidad Todas estas razones explican que, a veces, las empresas cooperen para obtener un mayor beneficio económico

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EL OLIGOPOLIO CON COLUSIÓN: LOS CÁRTELES Cuando las empresas cooperan en vez de competir entre ellas, se dice que forman un cártel. La colusión o la ausencia de competencia se logra mediante acuerdos para: - fijar los precios, - distribuir el mercado - o limitar la producción Así pues, podemos definir un cártel como una agrupación informal de empresas que, aunque conservan su independencia, se asocian para disminuir o eliminar la competencia del mercado El acuerdo colusivo o cártel suele adoptar dos formas: - competencia sin precios: las empresas compiten en diseño, calidad o cualquier otro factor, pero respetando un precio acordado conjuntamente - reparto del mercado: el mercado puede dividirse en partes iguales o por zonas geográficas. También pueden pactarse cuotas de producción para cada empresa

Al proceder de esta forma, las empresas actúan como un monopolio formado por varias empresas que actúan como si fuera una, donde el perjudicado es el consumidor. Por esta razón, los gobiernos defienden la libre competencia estableciendo leyes que combaten este tipo de acuerdos. La normativa española, al igual que la de la mayoría de las normativas de todos los países del mundo, prohíbe terminantemente los cárteles En la práctica es muy difícil probar la existencia de un cártel, pero no así ciertos acuerdos puntuales irregulares que suelen conllevar multas económicas a las empresas infractoras Con el tiempo, el concepto de cártel ha traspasado el ámbito empresarial y hoy en día también lo aplicamos para referirnos al comportamiento de ciertas organizaciones ilegales, como la mafia italiana o los cárteles sudamericanos de la droga, que acuerdan el reparto de las zonas de influencia y eliminan a la competencia

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Posiblemente, el cártel más conocido internacionalmente sea la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP). Los países integrantes se reúnen regularmente para fijar los precios de venta del petróleo y limitar la producción

La publicidad comparativa en España: la guerra de los zumos En España, la publicidad comparativa con otras empresas está permitida siempre que responda a criterios objetivos. Ninguna empresa puede diseñar una campaña publicitaria en la que se mencione a los productos rivales de otras empresas fundándose en criterios subjetivos como "sabe mejor que" o "es más útil que". La marca de zumos Simon Life, del grupo Don Simón, realizó en el año 2003 una campaña de publicidad comparativa en la que afirmaba que su producto, Simon Life, tenía un 10% de zumo natural, mientras que uno de sus rivales, Suni Delight, de Danone, sólo tenía un 5% de zumo natural. Estos datos se podían obtener con una simple lectura de los envases de ambas marcas, es decir, son datos objetivos de manera que este tipo de publicidad se ajusta a la normativa española y es legal A pesar de que la publicidad comparativa es poco utilizada en España, el sector de los zumos de naranja parece haberse convertido en la referencia. En 2007, el grupo Pascual se sumó a la guerra de las comparaciones utilizando el transporte del zumo como eje central de su campaña publicitaria. En ella se afirmaba que el transporte de su producto, zumo Pascual, se realizaba en camiones refrigerados, mientras que el de su competidor, Simon Life, se efectuaba a temperatura ambiente

LAS MARCAS CONTRAATACAN: http://www.youtube.com/watch?v=DqP_wAgYbXo

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EJEMPLO: EL DILEMA DEL PRISIONERO El dilema del prisionero es el nombre con el que se conoce a una situación en la que alguien parece elegir la opción más provechosa de las que se le ofrecen, pero en realidad, se está condenando a una situación peor de la que en principio tendría que soportar. Eso es debido a que no es la única persona que se está planteando el problema, y lo que le ocurra dependerá de la decisión de otros. Este dilema es un recurso muy utilizado por la policía para conseguir una confesión incriminatoria por un delito cometido La situación a la que se llega se conoce con el nombre de "equilibrio de Nash" (Alexander Nash. Premio Nóbel de economía. Creador de la Teoría de Juegos. Protagonista de la película “Una mente maravillosa”) - Dos delincuentes son capturados por la policía. - La policía tiene pruebas suficientes para condenarlos por el delito menor de tenencia ilícita de armas, por lo que cada uno pasaría 1 año en la cárcel - También sospecha que han cometido juntos un atraco a un banco, pero carecen de pruebas suficientes para condenarlos por ese delito mayor - La policía interroga a cada uno de ellos en habitaciones separadas, y ofrece a cada uno el trato siguiente: - Ahora mismo podemos encerrarle durante 1 año por posesión de armas, sin embargo, si confiesa que ha atracado un banco e implica a su compañero, le concederemos la inmunidad y quedará libre, mientras que su compañero será condenado a 20 años de cárcel. En el caso de que su compañero también declare que usted es culpable, conseguiremos evitar los costes de un juicio, por lo que cada uno recibirá una condena de 10 años

Prisionero 1

Confesar No confesar

Prisionero 2 Confesar No confesar 10 / 10 0 / 20 20 / 0 1 / 1

Haga lo que haga el Prisionero 2, al Prisionero 1 le conviene confesar Haga lo que haga el Prisionero 1, al Prisionero 2 le conviene confesar Al final, cada uno de ellos iría 10 años a la cárcel, aunque a simple vista parece lógico que elegirían no confesar y ambos estarían únicamente un año en la cárcel

- Como ligar siguiendo la teoría de juegos: http://www.youtube.com/watch?v=bSDIpmuSEzQ&feature=related - Las probabilidades de éxito aumentan en cada nuevo intento: http://www.youtube.com/watch?v=zMKN5AshLsY

EJERCICIOS: 4 y 5 154

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3.3- EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLISTA El mercado de competencia monopolista es un mercado de competencia imperfecta en el que existen muchos oferentes, pero que ofrecen productos no homogéneos El nombre de la competencia monopolista se debe a las siguientes causas - Competencia: debido a que existen muchas empresas que compiten vendiendo productos similares - Monopolista: porque cada empresa vende un producto diferenciado del resto mediante una marca. Por ello, cada empresa es monopolista de la marca que produce Vamos a analizar cuales son las características de este tipo de mercados: 1) Existen muchos oferentes La oferta de cada empresa es pequeña comparada con la oferta del mercado, pero superior a la de competencia perfecta. 2) Las empresas pueden influir sobre el precio Esto se debe a que el producto que ofrecen todas las empresas no es homogéneo 3) El producto no es homogéneo Todos los productos de este mercado son similares ya que satisfacen la misma necesidad, pero no son totalmente homogéneos. Son sustitutivos, pero no perfectamente sustitutivos, ya que se diferencian en aspectos tales como la marca, la calidad, el estilo, el diseño, etc. En este tipo de mercados tiene mucha influencia la publicidad Cuando el producto no es homogéneo y tiene alguna característica que lo distingue de otros productos, se habla de diferenciación del producto. Por ejemplo, los plátanos canarios, que se venden a un precio superior al resto de los plátanos, tienen unas pequeñas manchas marrones en su cáscara. Esta característica fue utilizada por los productores en diversas campañas publicitarias para diferenciar su producto de los plátanos de otras regiones o países http://www.youtube.com/watch?v=USwA6SoaE6A http://www.youtube.com/watch?v=VF5uem6JSH0&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=LhzSlf6aOrI&feature=related 4) No existen barreras de entrada

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El funcionamiento de este mercado es sencillo. A través de la publicidad, las empresas intentan diferenciar sus productos para que el consumidor pague más de lo que pagaría por otros productos similares Una vez que el consumidor distingue los productos, los esfuerzos publicitarios se dirigen a mantener su fidelidad y a captar nuevos clientes. A largo plazo, los beneficios de este mercado desaparecen absorbidos por las nuevas empresas que entran en el mercado atraídas por las ganancias Al gozar de la fidelidad del consumidor, estas empresas pueden variar algo las condiciones del producto o de los precios. Por este motivo se dice que son pequeños monopolistas que actúan dentro de un mercado de competencia La existencia de ciertos elementos monopolistas, como los derechos de autor, las marcas registradas, las ventajas en costes, etc, permite a los vendedores modificar los precios de sus productos gracias a la fidelidad de su clientela. El mercado de los coches, de los electrodomésticos, o el de los productos agrícolas con denominación de origen, son ejemplos de mercados de competencia monopolista Diferenciación del producto: el espetec de Casa Tarradellas En 1978, Casa Tarradellas era una masís catalana famosa por sus embutidos. Su distribución era limitada y tenía que competir con otras masías de la zona que también ofrecían productos artesanales procedentes de la matanza del cerdo. Para diferenciarse en este mercado tan competitivo, su fundador, Josep Tarradellas, sabía que necesitaba un producto exclusivo que no tuvieran el resto de las masías catalanas. En palabras del propio Tarradellas, "el objetivo era aportar algo distinto a lo que ya existía en las tiendas.". Aunque Casademont, una empresa cárnica de Girona, lideraba el mercado del fuet, Tarradellas fabricó un tipo especial de fuet con una parte diferente del cerdo, que al doblarlo se partía produciendo un sonido único que denominó espetec ("chasquido" en catalán). Patentó el nombre para que nadie más pudiera utilizarlo y se lanzó a venderlo en un pequeño camión. En seguida, el espetec se convirtió en el producto distintivo de Casa Tarradellas. Éste y otros aciertos empresariales, han llevado a esta compañía a facturar más de 385 millones de euros, mientras que hace sólo 25 años era una pequeña masía a 80 kilómetros de Barcelona donde se podía comer y comprar algún producto típico de la zona

EJERCICIOS: 6, 7, 8, 9 y 10

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El debate sobre la publicidad: La importancia relativa de los gastos en publicidad es muy distinta según las características de los productos que se vendan. Así, empresas que venden productos muy diferenciados, tales como bebidas refrescantes, medicamentos sin recetas, etc., suelen dedicar entre el 15 y el 20% de los ingresos a la publicidad. Por otro lado, las empresas que venden productos industriales, tales como martillos, taladradoras, etc., normalmente gastan muy poco en publicidad. Las empresas que venden productos homogéneos, como por ejemplo la cebada, el trigo, etc., no suelen gastar nada El debate sobre la publicidad se suele establecer en los términos siguientes: para algunos la publicidad manipula el gasto y crea deseo artificialmente, por lo que se podría considerar como algo negativo. Para otros, la publicidad transmite información y fomenta la competencia, pues permite que los clientes estén informados En ocasiones, la publicidad se utiliza como señal de la calidad de los productos. En este sentido, la información no está en el contenido del anuncio, sino simplemente en su existencia y gasto. Muchas empresas, sobre todo empresas no competitivas que lanzan al mercado productos o servicios escasamente diferenciados, tales como la gasolina o los servicios de telecomunicaciones, gastan grandes cantidades en publicidad, precisamente para tratar de diferenciar los productos o servicios que venden Según algunos autores, las marcas transmiten información a los consumidores y a la vez son un incentivo para mantener la buena calidad Por ello, muchas empresas consideran una estrategia clave en el desarrollo de su negocio la creación de una marca de prestigio y bien conocida por el público. Las marcas han sido criticadas por algunos argumentando que se utilizan para tratar de que los consumidores perciban diferencias que no existen en la realidad, lo que supone una irracionalidad y en cierto modo un despilfarro. Otros, sin embargo, argumentan que las marcas son útiles, pues transmiten información sobre la calidad de los productos de forma directa y rápida. En este sentido, las marcas vendrán a paliar algunos de los inconvenientes derivados de la existencia de información imperfecta en muchos mercados. Además, las marcas son un incentivo para mantener una buena calidad, pues las empresas tienen interés económico en mantener la fama de sus marcas

Concentración Competencia perfecta

Muchos oferentes

Monopolio

Un único oferente

Oligopolio

Competencia monopolista

Influencia en el Precio Ninguna (precioaceptantes) Total (puede imponerlo)

Homogeneidad del producto

Barreras de entrada

Intensidad competencia

Homogéneo

No

Muy fuerte

Homogéneo

Si

No hay competencia

Si

Muy fuerte

No

Muy fuerte (tratar de diferenciar el producto)

Pocos oferentes

Mucha

Homogéneo

Muchos oferentes

Alguna (puede influir)

No homogéneo (similares pero diferenciados)

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Tema 6: Tipos de mercados

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EJERCICIOS TEMA 6: TIPOS DE MERCADOS 1) Busca un ejemplo real de empresa asociado a cada uno de los tipos de barrera de entrada de un mercado citados en el tema 2) ¿Qué relación existe entre el número de empresas de un mercado y los precios? 3) ¿Por qué a largo plazo no es posible alcanzar grandes beneficios en un mercado de competencia perfecta? 4) ¿Qué se entiende por colusión? ¿Qué relación guarda este concepto con el mercado oligopolista? 5) Supongamos un mercado oligopolista donde A y B son dos empresas que controlan el mercado de la ropa juvenil. Si estas empresas acuerdan vender cada una sus productos al mismo precio, ambas empresas tendrán un beneficio de 5 millones de euros. Pero si una de las dos empresas rompe el acuerdo y emprende una campaña de publicidad y la otra no lo hace, su beneficio subiría hasta los 8 millones de euros, mientras que el de la otra empresa se reduciría a 1 millón de euros. Si ambas empresas no pactan y aumentan su gasto publicitario, sus beneficios se reducirían a 2 millones de euros. a) ¿Cuál sería la solución más beneficiosa? b) ¿Cuál será el equilibrio de Nash?

6) ¿A qué modelo de mercado crees que pertenecen los siguientes productos en España? a) Los automóviles b) Las naranjas c) Los teléfonos móviles d) La distribución de tabaco e) El vino Ribera del Duero f) El transporte aéreo de viajeros g) Los refrescos de cola h) los libros de texto i) la televisión digital 7) Razona si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas a) si son muchos los vendedores de un determinado tipo de mercado, ninguno de ellos es capaz de ejercer una influencia significativa sobre el precio b) en el mercado oligopolista, las empresas tratan de anticiparse a las reacciones de los consumidores c) los derechos de autor de los que goza el escritor de un libro le confieren una situación de monopolio d) En el mercado de competencia perfecta son los consumidores los que fijan el precio 158

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8) En Econolandia, el sector del transporte aéreo de pasajeros está formado por tres empresas que ofrecen billetes de avión en condiciones y precios similares. Desde hace años, existe entre ellas un acuerdo tácito (que no se expresa clara y abiertamente, pero se supone o se sobrentiende) por el cual la empresa Averia es la que marca la pauta del mercado, mientras que las otras dos la imitan en sus decisiones. Una de estas empresas, Airspan, ha decidido bajar por sorpresa el precio de sus billetes de avión para la campaña de Semana Santa del presente año. Después de haber leído atentamente este texto, contesta las siguientes preguntas a) ¿Qué tipo de mercado es el del transporte aéreo de pasajeros de Econolandia? b) ¿Es legal el acuerdo tácito que mantenía estas empresas? ¿Cómo se denominan esos acuerdos? c) Ante el cambio de estrategia de Airspan, ¿Cómo crees que actuarán las demás empresas? d) ¿Cuál crees que sería la respuesta del resto de las empresas si hubiera sido Averia la que rompiera el pacto? e) ¿Crees que sería legal un acuerdo donde Averia y las demás aerolíneas pactaran una bajada conjunta de precios? f) Si Airspan, en lugar de bajar los precios, decidiera competir mediante publicidad, ¿podría mencionar a su rival Averia? 9) Lee el siguiente texto y responde a las preguntas que se hacen a continuación "En los años ochenta se popularizó un sistema de venta minorista totalmente novedoso. A diferencia de los establecimientos tradicionales especializados en la venta de un determinado tipo de artículos, con una amplia diversidad de precios, los "todo a cien" adoptaron el planteamiento contrario: vender muchos tipos de artículos a un único precio. La oferta era variada y sorprendente: material escolar, cubiertos, artículos de regalo, herramientas o bisutería. Casi todo se vendía a cien pesetas. El éxito fue arrollador y, sin duda, los primeros empresarios que se arriesgaron con una oferta tan original consiguieron grandes beneficios. Como es lógico, la competencia comenzó en seguida. Atraídos por las ganancias y los escasos costes en comparación con los necesarios para emprender otros negocios, entraron nuevos vendedores en el mercado para satisfacer la demanda de este tipo de establecimientos y productos. La afluencia de nuevas empresas fue enorme, y en una misma calle podía haber dos o tres "todo a cien". Ante el incremento de la competencia y, por tanto, de la oferta de este tipo de productos, los demás vendedores tuvieron que bajar aún más los precios. Posteriormente, se adoptaron fórmulas similares ampliando la banda de los precios: "todo a quinientas" o "todo a mil", u ofreciendo más variedad de productos (juguetes, material informático,…), pero también fueron imitadas. Finalmente, por saturación del mercado, los beneficios se convirtieron en pérdidas, y numerosas tiendas cerraron. Esto facilitó la supervivencia de las empresas que no habían abandonado el mercado, que recuperaron la clientela y los beneficios al disminuir la oferta y cesar las guerras de precios" a) ¿Cuál fue la fórmula en la que se basó el éxito de los establecimientos "todo a cien" b) ¿Por qué tuvieron los empresarios que bajar el precio cuando aumentó la competencia? c) En este caso concreto, ¿en qué consistió la libertad de entrada y salida? 159

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10) Sopa de letras

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