WhatsApp para Empresas WhatsApp Marketing
Whatsapp Marketing Donostia 2016
Servicios que ayudan a Crecer LANZA EMPRESAS Y STARTUP
CRECE EXPORTA Investigación Mercados
MARKETING EFECTIVO
Planes de Marketing Estrategias Web y 2.0
¿Qué es el WhatsApp Mkt? Marketing basado en la Confianza y Cercanía con el Cliente, casi un Marketing de Prescripción: Marketing de Confianza
¿Por qué usar WhatsApp Mkt? 1. 2. 3. 4. 5.
Sencilla, Intuitiva y Eficaz Adopción Masiva Comunicación Directa En Tiempo Real Bajo Coste Alto Impacto
Whatsapp en Datos
WhatsApp en datos
23 millones de españoles utilizan WhatsApp a diario Elaboración Take-Off – Fte: : The Appdate de 2015 – Icons: FlatIcon
WhatsApp en datos COMPETENCIA
ADOPCIÓN
FRECUENCIA
VIRALIDAD
Líder Indiscutible
Usado en el
Uso diario
Más de 100 contactos
de los usuarios
de los usuarios
98,5% de usuarios
96%
de conversaciones
Elaboración Take-Off – Fte: : The Appdate de 2015 – Icons: FlatIcon
95,3%
41,4%
WhatsApp en datos
Fte: : The Appdate de 2015
Whatsapp Marketing
¿Qué empresas lo usan? Agencias de Viajes
Hotelería
Autónomos Bancos
Consultoría Formación
Salud y Belleza
Etc.
Empresas B2C
Porqué usar WhatsApp
1
2
3
4
Todo el Mundo tiene WhatsApp
Se leen casi todos los Mensajes
Comunicación directa e Instantánea
Puede ser muy, muy Viral
Elaboración Take-Off
Precauciones con WhatsApp
1
2
3
4
Diseñado para Uso No Comercial
Debes Cumplir la LOPD y LSSI
Necesitas la aprobación del Cliente
Resulta muy Fácil caer en el Spam
Elaboración Take-Off
¿Qué interesa a los clientes?
Interés del cliente Por sectores
40% 35% 30% 25% 20%
34%
38% 33%
36% 24%
15% 10% 5%
17% 10%
0%
Elaboración Take-Off – Fte: Online Shoppers, 2016 + The Appdate de 2015
17% 9%
12% 3%
Entonces… ¿Qué contenidos podemos promocionar?
Tipos de contenidos
A
B
C
D
Mensajes de Agradecimiento
Ofertas, Promociones, concursos y sorteos
Reservas, citas, Pedidos y Asesoramiento Profesional
Atención al cliente y Encuestas de Satisfacción
[Captación]
Elaboración Take-Off
Diseño de contenidos Concretos Tu mensaje debe ser conciso y directo. Evita aburrir con un mensaje largo que, al final, nadie acaba leyendo…
Impactantes Recuerda que una imagen vale más que mil palabras; y si es una imagen potente y creativa, mucho más …
Ligeros Cuida el tamaño de tus mensajes, sobre todo de los vídeos. Si tarda mucho en descargar, nadie lo leerá.
Ejemplo Lo que NO se debe hacer
MUCHA INFORMACIÓN = BAJO IMPACT O
Ejemplo Lo que SI se debe hacer
POCA INFORMACIÓN = ALT O IMPACT O
¿A qué clientes? Creación de la DD.BB.
Creación de la DD.BB Fases del proceso
1 Habilitar clientes activos
2 Recuperar antiguos clientes 3 Captar nuevos clientes
Creación de DD.BB Objetivo
Conseguir que archiven nuestro número de teléfono en su móvil y acepten el envío de ofertas y promociones
Creación de DD.BB Mensaje de aceptación Si quieres recibir ofertas y promociones como ésta, guarda este número de teléfono en tu móvil Más información: www.miweb.es/privacidad
Creación de DD.BB Mensaje de aceptación Aceptación Condiciones Aviso Legal en el Web Más información: http://www.juanmerodio.com/aviso-legal
Creación de DD.BB Mensaje de privacidad CAMPAÑA OFERTAS PERSONALIZADAS WHATSAPP Ésta es una campaña de envío de ofertas personalizadas a clientes de [Nombre de la empresa] En cualquier momento usted podrá dejar de recibir ofertas personalizadas de [Nombre de la empresa]. Para ello, sólo tendrá que borrar nuestro teléfono de su móvil o solicitarlo vía WhatsApp. Sus datos personales (nombre y teléfono) serán tratados de acuerdo a la Ley Orgánica de Protección de Datos; por lo que ninguna persona o entidad, ajena a esta empresa, tendrá acceso a ellos y serán borrados de nuestra DD.BB. en el momento que usted decida no seguir participando en esta promoción.
Creación de DD.BB Segmentación Dividir la DD.BB. en grupos de clientes con intereses o problemas afines, con el objeto de enviar a cada cliente ofertas y promociones de su interés; y así, evitar caer en el Spam
Ofertas y Promociones
Ofertas y promociones Ventajas e Inconvenientes Ventaja
Inconveniente
Atraen a más clientes
Reducen el margen de beneficio
Ofertas y promociones Soluciones Economías de escala Vender a más clientes sin aumentar los costes de manera exponencial. Si consigues vender a más clientes, a pesar de reducir el margen, puedes conseguir mayores beneficios.
Paquetización Vender más a un mismo cliente. También puedes ofertar paquetes. De manera que aunque disminuyas el margen, al vender más productos a un mismo cliente, mejores tus beneficios.
Primera Campaña de WhatsApp Marketing
Primera Campaña WAppMkt Los 6 primeros pasos
1 Crear DD.BB.
2 3 4 5 6 Segmentar DD.BB.
Listas de Difusión
Diseñar Paquete
Diseñar Oferta
ENVIAR PROMOCIÓN ANÁLISIS Y MEDIDAS CORRECT ORAS
Cargar Oferta
Primera Campaña WAppMkt
1
Crea tu DD.BB. de clientes
Recopila los teléfonos de tus clientes* y cópialos en tu Smartphone .- (1) Activos, (2) Antiguos y (3) Potenciales
¿Qué problema tiene?
2
Segmenta tu DD.BB. de clientes
Primera Campaña WAppMkt
2
Segmenta tu DD.BB. de clientes CLIENTES
PROBLEMAS
PRIMERAS VENTAS
EMPRENDED
START UP
EMPRES TECNO
EMPRES INDUST R
EMPRES SERVIC
X
X
XX
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
EXPANSIÓN NACIONAL INICIO EXPORTACIÓN
X
CONSOLIDACIÓN INTERNACIONAL EXPANSIÓN GLOBAL
X
X
X
Primera Campaña WAppMkt Cómo crear una Lista de difusión
3
Sistema Operativo ANDROID 1.
Abre WhatsApp.
2.
Ve a la pantalla de Chats > Botón de menú > Nueva difusión.
3.
Escribe los nombres de tus contactos o pulsa el botón + para seleccionar desde tu lista de contactos.
4.
Pulsa OK.
5.
Pulsa Crear.
Primera Campaña WAppMkt Cómo crear una Lista de difusión
3
Sistema Operativo IOS 1.
Abre WhatsApp.
2.
Pulsa el botón Listas de difusión en la parte superior de la pantalla Chats.
3.
Selecciona Nueva lista.
4.
Escribe los nombres de los contactos que quieres incluir o pulsa (+) para seleccionar contactos de tu lista de contactos.
5.
Pulsa en Crear.
Primera Campaña WAppMkt
3
Cómo crear una Lista de difusión EMPRESAS TECNOLÓGICAS NACIONAL - LEVANTE
Primera Campaña WAppMkt
4
Paquetización
marketmentoring.es
4
Impacta a tu cliente
Oferta
Oferta / Paquete Personalizado
Primera Campaña WAppMkt
5
Diseño de la oferta REDACCIÓN DE LA OFERTA
Se breve, directo y creativo Recuerda que tú has de ganar y el cliente también
Primera Campaña WAppMkt
5
Diseño de la oferta TAMAÑO ÓPTIMO DE IMAGEN
Primera Campaña WAppMkt EBC PREGUNTA PODEROSA 5 480
IMAGEN MOTIVADORA SOLUCIÓN BENEFICIOS DE T U OFERTA
LLAMADA A LA ACCIÓN 320
Estructura Básica de Comunicación
Primera Campaña WAppMkt EBC 5 460
Estructura Básica de Comunicación Aviso Legal: www.marketmentoring.es/legal 320
Primera Campaña WAppMkt
6
Cargar la oferta Si has generado una imagen, audio o vídeo en un dispositivo o programa externo, deberás cargar la imagen en el móvil o PC antes de enviarla.
Utiliza el e-mail, bluetooth, etc.
Herramientas Y Recursos
Herramientas WhatsAppMkt Edición de Imágenes Edición intuitiva de imágenes en la nube. Demo de prueba de 7 días y Versión de pago muy asequible.
www.picmonkey.com
Herramientas WhatsAppMkt Bancos de Imágenes
Éste es quizá nuestro banco preferido: es.dreamstime.com
Herramientas WhatsAppMkt Bancos de Imágenes
Otro banco de imágenes muy utilizado por blogueros
Esta es otro de nuestros Web´s preferidos. Fotos, ilustraciones, vectores; pero sobre todo, iconos homogéneos y en diferentes colores
es.fotolia.com
www.freepik.es
Anexo 1 Ejemplos de WhatsAppMkt
Ejemplos WhatsAppMkt Banca Banco Santander
“Ponte en contacto con nosotros, estés donde estés” Página web Atención cliente Servicio de comunicación Atención consultas
Ejemplos WhatsAppMkt Banca Banco Visión “Un paso más cerca tuyo” Página web Atención cliente Servicio de comunicación Atención consultas sobre préstamos
Ejemplos WhatsAppMkt Taxi Taxi Almería “Envíe Whatsapp y le recogen” Asoal – As. Personas Sordas Almería Atención cliente
Reserva de citas Servicio de comunicación directa entre los taxistas y los clientes
Ejemplos WhatsAppMkt Hoteles Hotel Barcelo Illetas Albatros “Whenever Wherever” Página web, redes sociales Atención cliente
Servicio de Whatsapp 24h para todos los huéspedes
Ejemplos WhatsAppMkt Autobuses EMT Valencia
“Consulta por Whatsapp” Página web, redes sociales Atención cliente Servicio de comunicación, entre EMT Valencia y sus usuarios
Ejemplos WhatsAppMkt Periódico Digital Gol de Murcia “Servicio de noticias PREMIUM por Whatsapp” Página Web, Twitter, App
Facebook,
Servicio de pago: 6,04€/año Recibir noticias vía whatsapp a través de un móvil
Ejemplos WhatsAppMkt Take Away Casa Ana
“Venta por Whatsapp” Whatsapp, PLV Atención cliente Gestión de reservas Hacer pedidos a través de Whatsapp
Ejemplos WhatsAppMkt Take Away Yecla 33 “Venta por Whatsapp” Página web, App, Facebook, Twitter Atención cliente, Gestión de reservas Hacer pedidos a través de Whatsapp
Ejemplos WhatsAppMkt Inmobiliaria Inmobiliaria Madrid “Consulta por Whatsapp” Página web Atención cliente Servicio de consulta entre el asesor inmobiliario y los clientes
Ejemplos WhatsAppMkt Universidad Escolme- Colombia “Contacta por Whatsapp” Página Twitter
Web,
Facebook,
Atención cliente Solicitud de información
Ejemplos WhatsAppMkt Zapatería Adictas al Tacón “Consulta por Whatsapp”
Página web, Twitter, Email
Facebook,
Atención cliente Gestión de reservas Comunicación vía Whatsapp, respuesta inmediata
Ejemplos WhatsAppMkt Tienda de Muebles Galerías Lajarín “Consulta por Whatsapp” Página web, Facebook,
Atención cliente Comunicación vía Whatsapp, envío de fotografías
Ejemplos WhatsAppMkt Tienda de Bebé Bimba Boom Boom “Consulta por Whatsapp” Página web, Facebook, Atención cliente Gestión de reservas Ofertas y promociones Solicitar información vía Whatsapp
Ejemplos WhatsAppMkt Tienda de Mascotas Ribecan “Consulta por Whatsapp” Página web, Facebook, Atención cliente Gestión de reservas Ofertas y promociones Solicitar información Whatsapp
vía
Ejemplos WhatsAppMkt Fotógrafo Andreu Fotografía “Contacta por Whatsapp”
Página Web, Facebook Atención cliente Gestión de Reservas y Pedidos Ofertas y Promociones Comunicación directa con los clientes a través de Whatsapp
Ejemplos WhatsAppMkt Academia de Idiomas Academia Dinastía “Contacta por Whatsapp”
Página Twitter
Web,
Facebook,
Atención cliente Gestión de Reservas Solicitud de información
Ejemplos WhatsAppMkt Bares y Pubs Youbarcelona “Whenever Wherever” Página web
Atención cliente Servicio de comunicación por whatsapp a través de un número móvil
Anexo 2 Ejemplos de Concursos
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Tchin Tchin Affelou “Tchin Tchin especial fiestas”
Landing page, YouTube Ofertas y promociones A través de whatsapp los usuarios adquieren 2 pares de gafas mas por 1 € 1,5 mill. de usuarios
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Trisocial para hacer concursos y promociones en facebook “Concurso por Whatsapp”
Página Web, Facebook
Twitter,
Ofertas y promociones Invitación a participar en el concurso a tus amigos a través de un enlace
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Toyota “Lígate un AYGO” Landing page, Facebook
Twitter,
Ofertas y promociones Ligar con AYGO enviándole un whatsapp de texto, voz o audio al 669444444 En 6 días 1.100 usuarios
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Toyota “Hibridizate”
Página web, Whatsapp Promoción del nuevo modelo de Toyota Híbrido Cambiar el estado de Whataspp “Hibridizado” y registro en la web. sorteo 33.000 visitas
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Sony Pictures
“Djangoladesmuda” Facebook Promoción de la película Django Desencadenado Cambiar el estado de Whataspp “Dnombre la D es muda” y registro en la web. Sorteo
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Pringles “Campus Pringles” Facebook
Ofertas y promociones Envío de un whatsapp creativo (emoticonos) al móvil de Mr. Pringles, sorteo 1.000€/mes Comunidad 300.000 persona
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Nescafé El café sorpresa”
puede
ser
una
Facebook
Ofertas y promociones Número de whatsapp en facebook, y crear un grupo de 5 y añadir a Nescafe Dolce Gusto 25.000 nuevos fans
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Hellmann¨s “Whatscook” Landing page Atención al cliente Master class a tiempo real, a través de audio, video,.. indicar el móvil en la web, recetas con mayonesa
Ejemplos WhatsAppMkt Concursos Frigo “Frigo !a la toalla!” Cartelería
Ofertas y promociones A través de la geolocalización, pedido de helados en la paya por whatsapp
Eskerrik Asko www.takeoffglobal.com JOSE BELZUNCE
[email protected] Tel. +34 666 412 685
MARIAN FERRER
[email protected] tel. +34 667 070 486