News on the Edge

Semana del 24-08 al 30-08 Ranking de TV Abierta

Rating Total Hogares 06 a 12 hs.

Semana del 17/08 al 23/08

8

Programa

6

Valientes

4

2

0 24-Ago

25-Ago

26-Ago

27-Ago

28-Ago

29-Ago

30-Ago

Canal 13

27,78

28,60

Telefé

21,61

23,08

Susana Giménez

Telefé

21,25

22.05

Show Match

Canal 13

19,03

17,41

Martin Fierro

América

18,11

-

CQC

Telefé

16,97

18,13

Justo a tiempo

Telefé

16,60

18,46

Canal 13

15,51

15,25

Telefé

14,90

Zapping Telenoche 13

Canal 13

Ranking de TV Cable

15

Semana del 17/08 al 23/08

Torneo Apertura

Señal

Rating Hogares

Semana anterior

TN

1,61

1,61

Crónica TV

0,93

0,96

Disney Channel

0,72

0,68

Fox Sports

0,69

Canal 26

0,68

0,69

TyC Sports

0,59

0,63

Fox

0,54

0,52

C5N

0,5

0,53

Cartoon Network

0,47

0,48

Space

0,46

0,39

10

5

0 24-Ago

25-Ago

26-Ago

27-Ago

28-Ago

29-Ago

30-Ago

Rating Total Hogares 20:15 a 02 hs. 20

Semana anterior

Talento Argentino

Policías en Acción

Rating Total Hogares 12:15 a 20 hs.

Rating Hogares

Canal

“Valientes”

Susana Giménez

15

Ratings del Domingo (30-08) “Susana Giménez” - Telefé

10

5

23,0

“Torneo Apertura : Lanús vs Boca” - TV Pública

15,4

“Torneo Apertura : River vs Chacarita” - América

13,4

“Torneo Apertura : At Tucumán vs Independiente”

0 24-Ago

25-Ago

26-Ago

27-Ago

28-Ago

29-Ago

30-Ago

América

11,1

“Torneo Apertura : Newell’s vs Huracán” – TV Pública

10,5

Fuente: www.televisón.com.ar/ Rating Hogares

Cómo cambió el consumo de medios Sabemos que la torta publicitaria en términos de inversión ha variado bastante en los últimos años, pero al hablar de “exposición” de medios el movimiento cambia y veremos como. El mayor consumo lo presenta Internet con una variación positiva del 50% (siempre tomaremos la variación entre el año 2002 vs el año 2009), la TV Cable y la Radio FM poseen una variación, también positiva, de un 7% y un 8% respectivamente. Ahora veamos cómo se comportan los diferentes medios según los niveles socioeconómicos en dos periodos tan diferentes como el año 2002 versus el año 2009 Año 2002

100%

Año 2009

-2%

80% 60%

+8% +7%

-4%

40%

-9%

+50%

-23% -21%

20% 0% Diarios

Revistas

Radio AM

Al mirar los niveles socioeconómicos mas altos, vemos que son los que poseen el mayor impacto en la caída del consumo de Diarios, en cambio, los niveles mas bajos no sufren un impacto tan fuerte en su consumo En el nivel socioeconómico medio la caída en el consumo de Diarios en muy pequeña

Año 2002

TV Abierta

TV Cable

Internet

Cine

Consumo de Diarios Año 2002

100%

Año 2009

-8%

80%

-3%

60% 40% 20% 0%

Consumo de Revistas 100%

Radio FM

Total Pob

ABC1C2

C3

D

El nivel socioeconómico medio, es el que empuja el fuerte decrecimiento que presenta el consumo de

Año 2009

80%

Revistas

60%

-24%

40%

No podemos dejar de tener en cuenta que este segmento el que mas sufre los vaivenes de la

20%

economía nacional

0% Total Pob

ABC1C2

C3

D

Cómo cambió el consumo de medios Son los niveles mas altos los que marcan la fuerte baja que presenta el consumo de Radio, en el caso de este segmento baja su consumo de Radio AM y de Radio FM

Consumo de Radio AM 100%

Año 2002

Año 2009

80% 60%

-33%

40%

-13%

-39%

20% 0% Total Pob

ABC1C2

C3

Son los niveles mas bajos de la pirámide socioeconómica los que registran el mayor consumo de Radio FM

D

Consumo de Radio FM 100%

Casi en la misma proporción se registra el abandono en la escucha de Radio AM por parte de este segmento que pareciera migrar hacia la Radio FM

-5%

Año 2002

80%

-8%

20%

Total Pob

20% 0% C3

D

Consumo de TV Cable 100%

+11%

60% 40%

Evidentemente el nivel

socioeconómico C3 pareciera migrar su consumo de TV Abierta a la TV Cable Son los niveles mas bajos de la pirámide social influencian el importante aumento de la TV Cable, sin contribuir en la baja que registra el consumo de TV

Abierta

20% 0% ABC1C2

D

Año 2009

80%

Total Pob

C3

La variación negativa que presenta el consumo de la TV Abierta esta impulsada por los niveles mas altos que muestran una disminución en el consumo de este medio

40%

+7%

ABC1C2

Año 2009

60%

Año 2002

+15%

40%

80%

ABC1C2

+4%

60%

100%

Total Pob

Año 2009

0%

Consumo de TV Abierta Año 2002

Es el nivel socioeconómico medio el que concentra el mayor abandono de la Radio AM, mostrando un pequeño aumento (solo una variación del 4%) en el consumo de Radio FM

C3

D

Cómo cambió el consumo de medios Consumo de Internet Año 2002 100%

Año 2009

+32%

80%

+40%

60%

+96%

40% 20% 0% Total Pob

ABC1C2

C3

D

Los niveles mas bajos son los que mas impulsan el aumento (variación de un 50% mas) que presenta el consumo de Internet Es importante la variación del consumo de Internet que presenta el nivel medio, casi replicando la variación del total poblacional

Consumo de Cine 100%

Año 2002

En los niveles mas altos también aumenta su consumo de Internet

Año 2009

80% 60% 40%

-42%

-4%

C3

D

20% 0% Total Pob

ABC1C2

Claramente el Cine es el medio que se ve mas castigado por la clase media

Como vimos, el consumo de medios se encuentra asociado, entre otros factores, a las brechas económicas que fragmentan toda sociedad. Pero sabemos que no solo se trata de niveles

socioeconómicos diferentes. Lo que marca diversos usos y consumo de los medios, además de incidir la posibilidad económica real que permita o no el acceso, existen también barreras culturales que

hacen a la elección de un medio y no de otro. La facilidad de uso y la comprensión de los contenidos del medio son características determinantes de acuerdo con los antecedentes culturales de las audiencias. Internet está logrando una excelente performance en todos los segmentos socioeconómicos a partir de la proliferación de tipos de contenidos y facilidades de uso, así el medio esta masificándose y logra alcanzar audiencias anteriormente inalcanzables. Internet logra esta transformación por ser: fácil de utilizar, por su diversidad de contenido (adaptable a cualquier usuario) y la multiplicidad de lugares de acceso que posee junto con tarifas de conexión convenientes, democratizando el uso y transcendiendo las barreras económicas

Novedades de los medios Ya salió la nueva edición de Sport Life Argentina

El nuevo número volvió a salir con una tapa doble: Fitness y Running. La revista trae un especial para preparar el primer maratón con el consejo de los expertos y un completo plan de entrenamiento de 8 semanas para alcanzar los 42K.

Niní suma actores

E l estreno de Niní, seria recién la segunda semana de septiembre. Sin embargo, lejos de esperar el debut sentados, la producción suma actores para crear nuevos conflictos en al historia. Desde esta semana se están grabando las escenas con la historia de amor entre el elenco juvenil. Uno de los triángulos amorosos estará centrado en los personajes que interpretarán Giselle Bonaffino, Valentín VIllafañe y Sol Madrigal.

Canchallena.com superó el millón de usuarios únicos

En su primer mes online, el sitio de deportes de La Nación se posiciona como uno de los medios deportivos referentes del mercado. Canchallena.com nacío como un sitio multimedia, donde hay textos, fotos, audios y videos.

Canal 9 le puso fecha al estreno de Latin American Idol

Será el próximo 9 de septiembre a las 22 hs y se podrá ver todos los miércoles y jueves en el mismo horario. Esta vez, el programa estará conducido en solitario por Érika de la Vega. ¿El jurado? Jon Secada, la mexicana Mimí y Oscar Mediavilla.

Walt Disney tendrá a los superhéroes de Marvel

Se oficializó la compra por 4.000 millones de dólares. De esta manera, el “Hombre Araña”, "Iron Man" y los “X-Men”, entre otros 5.000 personajes de Marvel, se sumarán a los clásicos de Disney como Mickey y Cenicienta.

elgourmet.com estrena siete nuevas propuestas para todos los gustos

Nuevos tips de Narda Lepes, Desafío Gourmet busca un nuevo chef, la pastelería de Osvaldo Gross, el Comando Gourmet y su ayuda, todos los usos y opciones de los helados, el chocolatero mexicano José Ramón Castillo y un nuevo programa de recetas con un cocinero adolescente.

Fuentes: www.television.com.ar ; www.totalmedios.com ; www.dossiernet.com ; www.adlatina.com; Monitor de Medios Publicitarios SA