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News on the Edge
Semana del 24-08 al 30-08 Ranking de TV Abierta
Rating Total Hogares 06 a 12 hs.
Semana del 17/08 al 23/08
8
Programa
6
Valientes
4
2
0 24-Ago
25-Ago
26-Ago
27-Ago
28-Ago
29-Ago
30-Ago
Canal 13
27,78
28,60
Telefé
21,61
23,08
Susana Giménez
Telefé
21,25
22.05
Show Match
Canal 13
19,03
17,41
Martin Fierro
América
18,11
-
CQC
Telefé
16,97
18,13
Justo a tiempo
Telefé
16,60
18,46
Canal 13
15,51
15,25
Telefé
14,90
Zapping Telenoche 13
Canal 13
Ranking de TV Cable
15
Semana del 17/08 al 23/08
Torneo Apertura
Señal
Rating Hogares
Semana anterior
TN
1,61
1,61
Crónica TV
0,93
0,96
Disney Channel
0,72
0,68
Fox Sports
0,69
Canal 26
0,68
0,69
TyC Sports
0,59
0,63
Fox
0,54
0,52
C5N
0,5
0,53
Cartoon Network
0,47
0,48
Space
0,46
0,39
10
5
0 24-Ago
25-Ago
26-Ago
27-Ago
28-Ago
29-Ago
30-Ago
Rating Total Hogares 20:15 a 02 hs. 20
Semana anterior
Talento Argentino
Policías en Acción
Rating Total Hogares 12:15 a 20 hs.
Rating Hogares
Canal
“Valientes”
Susana Giménez
15
Ratings del Domingo (30-08) “Susana Giménez” - Telefé
10
5
23,0
“Torneo Apertura : Lanús vs Boca” - TV Pública
15,4
“Torneo Apertura : River vs Chacarita” - América
13,4
“Torneo Apertura : At Tucumán vs Independiente”
0 24-Ago
25-Ago
26-Ago
27-Ago
28-Ago
29-Ago
30-Ago
América
11,1
“Torneo Apertura : Newell’s vs Huracán” – TV Pública
10,5
Fuente: www.televisón.com.ar/ Rating Hogares
Cómo cambió el consumo de medios Sabemos que la torta publicitaria en términos de inversión ha variado bastante en los últimos años, pero al hablar de “exposición” de medios el movimiento cambia y veremos como. El mayor consumo lo presenta Internet con una variación positiva del 50% (siempre tomaremos la variación entre el año 2002 vs el año 2009), la TV Cable y la Radio FM poseen una variación, también positiva, de un 7% y un 8% respectivamente. Ahora veamos cómo se comportan los diferentes medios según los niveles socioeconómicos en dos periodos tan diferentes como el año 2002 versus el año 2009 Año 2002
100%
Año 2009
-2%
80% 60%
+8% +7%
-4%
40%
-9%
+50%
-23% -21%
20% 0% Diarios
Revistas
Radio AM
Al mirar los niveles socioeconómicos mas altos, vemos que son los que poseen el mayor impacto en la caída del consumo de Diarios, en cambio, los niveles mas bajos no sufren un impacto tan fuerte en su consumo En el nivel socioeconómico medio la caída en el consumo de Diarios en muy pequeña
Año 2002
TV Abierta
TV Cable
Internet
Cine
Consumo de Diarios Año 2002
100%
Año 2009
-8%
80%
-3%
60% 40% 20% 0%
Consumo de Revistas 100%
Radio FM
Total Pob
ABC1C2
C3
D
El nivel socioeconómico medio, es el que empuja el fuerte decrecimiento que presenta el consumo de
Año 2009
80%
Revistas
60%
-24%
40%
No podemos dejar de tener en cuenta que este segmento el que mas sufre los vaivenes de la
20%
economía nacional
0% Total Pob
ABC1C2
C3
D
Cómo cambió el consumo de medios Son los niveles mas altos los que marcan la fuerte baja que presenta el consumo de Radio, en el caso de este segmento baja su consumo de Radio AM y de Radio FM
Consumo de Radio AM 100%
Año 2002
Año 2009
80% 60%
-33%
40%
-13%
-39%
20% 0% Total Pob
ABC1C2
C3
Son los niveles mas bajos de la pirámide socioeconómica los que registran el mayor consumo de Radio FM
D
Consumo de Radio FM 100%
Casi en la misma proporción se registra el abandono en la escucha de Radio AM por parte de este segmento que pareciera migrar hacia la Radio FM
-5%
Año 2002
80%
-8%
20%
Total Pob
20% 0% C3
D
Consumo de TV Cable 100%
+11%
60% 40%
Evidentemente el nivel
socioeconómico C3 pareciera migrar su consumo de TV Abierta a la TV Cable Son los niveles mas bajos de la pirámide social influencian el importante aumento de la TV Cable, sin contribuir en la baja que registra el consumo de TV
Abierta
20% 0% ABC1C2
D
Año 2009
80%
Total Pob
C3
La variación negativa que presenta el consumo de la TV Abierta esta impulsada por los niveles mas altos que muestran una disminución en el consumo de este medio
40%
+7%
ABC1C2
Año 2009
60%
Año 2002
+15%
40%
80%
ABC1C2
+4%
60%
100%
Total Pob
Año 2009
0%
Consumo de TV Abierta Año 2002
Es el nivel socioeconómico medio el que concentra el mayor abandono de la Radio AM, mostrando un pequeño aumento (solo una variación del 4%) en el consumo de Radio FM
C3
D
Cómo cambió el consumo de medios Consumo de Internet Año 2002 100%
Año 2009
+32%
80%
+40%
60%
+96%
40% 20% 0% Total Pob
ABC1C2
C3
D
Los niveles mas bajos son los que mas impulsan el aumento (variación de un 50% mas) que presenta el consumo de Internet Es importante la variación del consumo de Internet que presenta el nivel medio, casi replicando la variación del total poblacional
Consumo de Cine 100%
Año 2002
En los niveles mas altos también aumenta su consumo de Internet
Año 2009
80% 60% 40%
-42%
-4%
C3
D
20% 0% Total Pob
ABC1C2
Claramente el Cine es el medio que se ve mas castigado por la clase media
Como vimos, el consumo de medios se encuentra asociado, entre otros factores, a las brechas económicas que fragmentan toda sociedad. Pero sabemos que no solo se trata de niveles
socioeconómicos diferentes. Lo que marca diversos usos y consumo de los medios, además de incidir la posibilidad económica real que permita o no el acceso, existen también barreras culturales que
hacen a la elección de un medio y no de otro. La facilidad de uso y la comprensión de los contenidos del medio son características determinantes de acuerdo con los antecedentes culturales de las audiencias. Internet está logrando una excelente performance en todos los segmentos socioeconómicos a partir de la proliferación de tipos de contenidos y facilidades de uso, así el medio esta masificándose y logra alcanzar audiencias anteriormente inalcanzables. Internet logra esta transformación por ser: fácil de utilizar, por su diversidad de contenido (adaptable a cualquier usuario) y la multiplicidad de lugares de acceso que posee junto con tarifas de conexión convenientes, democratizando el uso y transcendiendo las barreras económicas
Novedades de los medios Ya salió la nueva edición de Sport Life Argentina
El nuevo número volvió a salir con una tapa doble: Fitness y Running. La revista trae un especial para preparar el primer maratón con el consejo de los expertos y un completo plan de entrenamiento de 8 semanas para alcanzar los 42K.
Niní suma actores
E l estreno de Niní, seria recién la segunda semana de septiembre. Sin embargo, lejos de esperar el debut sentados, la producción suma actores para crear nuevos conflictos en al historia. Desde esta semana se están grabando las escenas con la historia de amor entre el elenco juvenil. Uno de los triángulos amorosos estará centrado en los personajes que interpretarán Giselle Bonaffino, Valentín VIllafañe y Sol Madrigal.
Canchallena.com superó el millón de usuarios únicos
En su primer mes online, el sitio de deportes de La Nación se posiciona como uno de los medios deportivos referentes del mercado. Canchallena.com nacío como un sitio multimedia, donde hay textos, fotos, audios y videos.
Canal 9 le puso fecha al estreno de Latin American Idol
Será el próximo 9 de septiembre a las 22 hs y se podrá ver todos los miércoles y jueves en el mismo horario. Esta vez, el programa estará conducido en solitario por Érika de la Vega. ¿El jurado? Jon Secada, la mexicana Mimí y Oscar Mediavilla.
Walt Disney tendrá a los superhéroes de Marvel
Se oficializó la compra por 4.000 millones de dólares. De esta manera, el “Hombre Araña”, "Iron Man" y los “X-Men”, entre otros 5.000 personajes de Marvel, se sumarán a los clásicos de Disney como Mickey y Cenicienta.
elgourmet.com estrena siete nuevas propuestas para todos los gustos
Nuevos tips de Narda Lepes, Desafío Gourmet busca un nuevo chef, la pastelería de Osvaldo Gross, el Comando Gourmet y su ayuda, todos los usos y opciones de los helados, el chocolatero mexicano José Ramón Castillo y un nuevo programa de recetas con un cocinero adolescente.
Fuentes: www.television.com.ar ; www.totalmedios.com ; www.dossiernet.com ; www.adlatina.com; Monitor de Medios Publicitarios SA