DOSSIER DE PRENSA

CONTENIDO 1. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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2. Contexto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 3. Misión, visión, valores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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4. Objetivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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5. Estrategia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6. Funcionamiento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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7. Conclusiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

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INTRODUCCIÓN La VALLADOLID FILM OFFICE es un nuevo proyecto que contribuye a fortalecer la imagen de marca de Valladolid y su proyección nacional e internacional, sobre la base del sector audiovisual y que nace apoyándose en las fortalezas esenciales de nuestro entorno municipal y provincial. Valladolid se configura hoy como un espacio único en el ámbito internacional para el desarrollo de un sector audiovisual fuerte, siendo su principal imagen exterior la Semana Internacional de Cine de Valladolid (SEMINCI). Este Festival, tras casi 60 años de andadura, cuenta con el apoyo incondicional del público y el reconocimiento del sector, sin embargo tan amplia trayectoria no ha contribuido a impulsar el desarrollo de una actividad industrial ligada al ámbito audiovisual. Una de las razones que se asocian con esta situación paradójica es la ausencia de una organización especializada que promueva, atienda y facilite la actividad de producción; la VALLADOLID FILM OFFICE es, también, respuesta a este reto. La creación de la VALLADOLID FILM OFFICE servirá para reforzar el reconocimiento de Valladolid, como espacio de creación ligado al cine y el audiovisual en general, actuando igualmente como acicate e impulso de otros valores vinculados a este sector, como la innovación o la constante incorporación de nuevas tecnologías, con las que Valladolid y su provincia se encuentran comprometidas.

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CONTEXTO Valladolid cuenta con pilares esenciales que la conforman como un territorio “de cine”. La VALLADOLID FILM OFFICE parte obviamente de la experiencia acumulada a lo largo de los años por entidades como la SEMINCI o la Casa de la India, e incorpora a la promoción del sector audiovisual el enfoque y la capacidad organizativa de la Sociedad Mixta para la promoción del Turismo de Valladolid. La Sociedad Mixta favorece la unidad de la imagen de marca, al reunir en su seno a las principales instituciones públicas y entidades empresariales de la provincia: Ayuntamiento de Valladolid y Diputación Provincial de Valladolid, Cámara Oficial de Comercio e Industria y Asociación provincial de Empresarios de Hostelería. Un nuevo ejemplo de colaboración público-privada en Valladolid al servicio de objetivos comunes; una colaboración en este caso aún más necesaria, toda vez que la promoción audiovisual requiere iniciativa e impulso privados, pero también autorizaciones, servicios e incentivos públicos. Un contexto que se completa con espacios urbanos y naturales de gran belleza, y un amplio abanico de profesionales y empresas con experiencia y capacidad en todas las fases la producción audiovisual.

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MISIÓN, VISIÓN, VALORES MISIÓN: Contribuir a la proyección económica y cultural de Valladolid y su provincia a través del desarrollo de una Film Office. VISIÓN: Cerrar el círculo de la marca Valladolid como un territorio líder en el ámbito de la innovación, aplicada en este caso a la industria audiovisual. VALORES: Colaboración público-privada; posicionamiento; benchmarking; valor diferencial; desarrollo económico; excelencia; formación; competitividad; innovación; empleo de nuevas tecnologías.

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OBJETIVOS Los objetivos prioritarios serán los siguientes: • Atraer a Valladolid y su provincia rodajes nacionales e internacionales en los diferentes nichos del sector audiovisual: cine, televisión y publicidad. • Mejorar la visibilidad de la marca y del producto turístico global de la ciudad y la provincia. • Promover el desarrollo de los profesionales y empresas del sector audiovisual y los sectores auxiliares ubicados en Valladolid. • Reforzar el entorno de empresas tecnológicas e innovadoras de Valladolid

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ESTRATEGIA (1) La puesta en marcha de la Valladolid Film Office se centra en el desarrollo de dos ejes estratégicos: • Proyección nacional e internacional de la imagen de marca • Reforzamiento del sector audiovisual local y provincial y generación de nuevas actividades económicas ligadas al sector audiovisual digital

1º. Proyección nacional e internacional de la marca Valladolid La proyección de la marca Valladolid se realizará mediante la promoción de rodajes nacionales e internacionales. En primer lugar, se acometerá el desarrollo de productos básicos para la comercialización como catálogos de servicios, localizaciones e incentivos. En segundo lugar se desarrollarán acciones de marketing directo en Madrid, y se colaborará intensamente con la Spain Film Commission y la Castilla y León Film Commission, para la realización de acciones de promoción nacional e internacional. Finalmente se aprovecharán dos grandes palancas de primer nivel en el mundo audiovisual ubicadas en nuestro entorno: la Casa de la India y la SEMINCI. De un lado, la reputación nacional e internacional de la SEMINCI, y su capacidad de atracción a Valladolid de grandes profesionales del mundo del cine, facilitarán el contacto directo con potenciales clientes, que conocerán de primera mano las posibilidades vinculadas al desarrollo de producciones en nuestro territorio, que posteriormente trasladen dentro y fuera de nuestras fronteras los atractivos de Valladolid. De otro, el carácter exclusivo de la Casa de la India, con sede en Valladolid, uno de los escasísimos centros oficiales de la República de la India en Europa, y su ya larga experiencia de intermediación con productores del país líder absoluto en el sector, contribuirá a facilitar el desarrollo de producciones en Valladolid lideradas por empresas indias.

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ESTRATEGIA (2) 2º. Reforzamiento del sector audiovisual y fomento de nuevas actividades económicas ligadas al sector audiovisual digital Valladolid, además de consolidarse como un plató de rodaje, tiene la capacidad para generar un catálogo de servicios profesionales para la producción audiovisual, abriendo una ventana para el desarrollo de actividad económica también en forma de empresas especializadas y servicios auxiliares que toda producción necesita. Junto a ese ámbito de servicios audiovisuales “tradicionales”, aparece una nueva oportunidad en nuestro territorio ligada a la capacidad innovadora. Una de las fortalezas de Valladolid es la de contar con un amplio sector empresarial TIC, siendo reconocido el eje Valladolid-Palencia como “Smart City”. El proyecto Smart City se extiende a todos los sectores de la actividad social y económica, y el sector audiovisual es una perfecta plataforma para avanzar en proyectos que incorporen la innovación a la vida ordinaria. De hecho, las innovaciones ligadas a la “revolución audiovisual digital” hacen que pierda relevancia el contar o no con un pasado en materia de producciones audiovisuales, resultando una oportunidad única para nuevos actores, como Valladolid, que cuentan con las materias primas básicas: profesionales formados, medios tecnológicos, centros de formación de alto nivel, y capacidad emprendedora, para ser una alternativa competitiva en actividades de postproducción.

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FUNCIONAMIENTO (1) La Valladolid Film Office será el centro neurálgico para la promoción y gestión de la actividad audiovisual en Valladolid. Desde la fase de marketing y captación hasta la asistencia técnica a las productoras en la gestión de permisos e incentivos, pasando por la ordenación, actualización permanente y difusión de todo tipo de información logística, artística y profesional necesaria para rodar en cualquier localización seleccionada dentro de la provincia de Valladolid. Desde la Valladolid Film Office se elaborará todo el material promocional necesario para difundir los valores y recursos existentes en la provincia de Valladolid: Guía de localizaciones, Guía de servicios audiovisuales, Guía de servicios auxiliares y Guía de procedimientos de autorización e incentivos. Se mantendrá un enlace permanente en Madrid, para atender a los movimientos y propuestas que se generan, en el ámbito nacional, en un elevado porcentaje en la capital de España. La promoción y captación de producciones nacionales e internacionales se completará con la colaboración con entidades especializadas como la Castilla y León Film Commission y la Spain Film Commission, o a través de los grandes catalizadores locales en el sector audiovisual: SEMINCI y Casa de la India, que son socios estratégicos de la Valladolid Film Office. Respecto del procedimiento de gestión de propuestas, la Valladolid Film Office pondrá en marcha un registro web para la recepción de las solicitudes de rodaje y, a partir de ese momento, la entidad facilitará y agilizará todos los servicios y trámites necesarios para desarrollar cualquier producción audiovisual en la provincia. La Valladolid Film Office persigue promover el desarrollo de un sector audiovisual local y provincial sólido, sin sustituir la iniciativa privada en la generación de proyectos o prestación de servicios comerciales. En este sentido se promoverá la creación de empresas privadas especializadas en gestión de localizaciones y en prestación de todo tipo de servicios auxiliares a la producción.

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FUNCIONAMIENTO (2) La Valladolid Film Office contará con el respaldo técnico y organizativo de la Sociedad Mixta para la promoción del turismo de Valladolid, S.L., en la cual se integra, y el apoyo del conjunto de instituciones que conforman la Sociedad Mixta, dotando a la Valladolid Film Office, de un potencial que abarca la totalidad de la provincia, y el conjunto de sectores empresariales ligados al sector audiovisual y sectores auxiliares. Será esencial la especial colaboración de todas aquellas empresas y profesionales locales interesados en participar, que a través de un simple formulario podrán ponerse en contacto con la oficina técnica de la Valladolid Film Office y solicitar su adhesión al proyecto. La responsabilidad de coordinación de la Valladolid Film Office se asumirá inicialmente por el Área de Cultura, Comercio y Turismo del Ayuntamiento de Valladolid, dada la relevancia en estos primeros momentos de funcionamiento, de los aspectos de carácter jurídico, administrativo y financiero. Sus datos de contacto son:

Valladolid Film Office Sociedad Mixta Para la Promoción de Turismo de Valladolid, S.L. Centro de Recursos Turísticos - Acera de Recoletos, s/n. 47004 Valladolid - ESPAÑA Teléfono: 983 219 438  Fax: 983 217 860 [email protected] Coordinador: Juan Manuel Guimeráns Rubio Técnico: Loreto Arenales Gómez Cuenta con un sitio web de información y comunicación pública, configurado en línea con la dirección del conjunto de proyectos promovidos por la Sociedad Mixta y bajo el soporte de www.info.valladolid.es

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CONCLUSIONES 1. La puesta en marcha de la Valladolid Film Office refuerza el círculo de la marca Valladolid como plató cinematográfico y ayudará a proyectar su imagen tanto nacional como internacionalmente. 2. El proyecto forma parte de la estrategia global que mantiene la Sociedad Mixta para al Promoción del Turismo de Valladolid y las instituciones y entidades que forman parte de ella. 3. La Valladolid Film Office se plantea como un servicio público teniendo en cuenta las pautas de actuación generales de este tipo de entidades tanto a nivel nacional como internacional y pretende ser catalizador de un nuevo sector económico ligado al audiovisual en pleno cambio digital. 4. Posicionamiento de marca, internacionalización y desarrollo económico ligado a innovación en las profesiones y empresas audiovisuales serán las ideas fuerza que regirán la puesta en marcha de la Valladolid Film Office.

SOCIEDAD MIXTA PARA LA PROMOCIÓN DEL TURISMO DE VALLADOLID, S.L.

COLABORADORES:

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