Informe Mensual de TV Enero 2014 Fecha del Informe:

03/02/2014

Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia

– Consumo de TV – Consumo promedio anual – Evolución del consumo de TV por meses – Evolución del consumo de TV por semanas – Evolución del consumo mensual por targets – AM% por cuarto de hora L-V / S y D – Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time – Cuota por cadenas y targets de interés – Cuota por cadenas y áreas geográficas – Evolución de la cuota por sistemas de distribución – Ranking cadenas Temáticas TDT – Ranking cadenas Temáticas de Pago – Perfil de las cadenas nacionales – Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV – – – – –

Las 10 emisiones de mayor audiencia Ranking general de programas Ranking general de programas: NIÑOS Ranking general de programas : JÓVENES Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice 3. Publicidad en TV – – – – – – – – – – – –

Cuota de audiencia y GRP´s por cadena GRP´s vs. Audiencia Evolución de GRP´s Evolución GRP’s: Individuos 16+ Evolución GRP’s: Amas de Casa Evolución de inserciones Promedio de GRP´s por inserción Evolución mensual del mercado publicitario Ocupación Publicitaria por años Ocupación Publicitaria por meses Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Autonómicas – Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas – Marco del estudio

Conclusiones •

Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Enero de 2014 se situó en 267 minutos por persona y día, lo que supone un incremento de 10 minutos con respecto al mes anterior y un descenso de un minuto si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.

•

Cuota de Cadenas

⁻

Antena3 (14,1%): a pesar de reducir su participación 4 decimas comienza el año liderando el ranking por cadenas. Abre el 2014 como la cadena predilecta de los espectadores tanto en el Day Time (14,6% de share) como en el Prime Time con un share del 14,4%. En esta última franja la cadena privada experimenta un incremento de 1,5 puntos de share respecto al mismo periodo de 2013. Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres, los Adultos 16+ y los Jóvenes 14-24. Dos emisiones de su exitosa serie “El tiempo entre costuras”, el partido de Copa del Rey “Levante-Barcelona” y la película “Piratas del caribe” entran a competir en el Top 10 de las emisiones más seguidas del mes .

⁻

Tele5 (13,3%): reduce su cuota mensual 7 décimas Se agudiza la diferencia de share respecto a la cadena líder (+0,8 décimas). En el Day Time obtiene un share del 13,3 y en el Prime Time del 13,4%, lo que supone una reducción de 1,5 puntos respecto al mes de Diciembre de 2013. Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa y las mujeres. Tres pases de su serie de ficción “La que se avecina” componen parte del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.

-

La1 (10%): aumenta su share 4 décimas. Con una participación del 10,3%, la cadena pública se posiciona como la tercera cadena con más seguidores en el Prime Time. Forman parte del ranking de las emisiones más vistas de Enero el programa de talentos “Masterchef Junior”, la serie “Cuéntame como pasó” y la película “Venganza”.

-

La Sexta (6,4) no experimenta variación en su participación mensual. Gana un punto de cuota si lo comparamos con el mismo mes de 2013. En el prime time obtiene un 7,5% de share, 9 décimas más que el mes de Enero del año anterior.

•

-

Cuatro (6,2%) aumenta 5 décimas su cuota. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.

-

Temáticas TDT (29,4%): iguala la participación obtenida el mes anterior. FDF, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia.

-

Temáticas de Pago (5,9%): aumenta su share mensual en una décima. Dentro de este grupo Canal+ 1, Canal+ Liga y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.

Publicidad: Se han emitido 767.017 anuncios, lo que supone una reducción del 0,5% respecto al mes de Enero de 2013. El número de grp’s generados (254.215) se reduce respecto al mes anterior un 2,8% pero asciende un 6,4 % si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33.

•

“Milanuncios.com”, “Frenadol/Complex” y “Frenadol/Descongestivo” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TV Promedio Anual (Total TV)

Evolución Mensual (Total TV)

Minutos

Evolución Semanal (Total TV) 300

400

280

350

Evolución del consumo mensual por targets In d. 4+

260

300

A mas d e C asa

250

A dultos 16 +

200

Hombr es

240 220 200 180

150

160

Mujeres

100 Jóvenes 1324

140

50 120

Niñ os 4 -12

0

Diciembre

Noviembre

Octubre

2014

Septiembre

2013

Agosto

Julio

2012

Junio

Mayo

Abril

Marzo

Febrero

Enero

2011

ene.-14 dic.-13 nov.-13 oct.-13 sep.-13 ago.-13 jul.-13 jun.-13 may.-13 abr.-13 mar.-13 feb.-13 ene.-13 dic.-12 nov.-12 oct.-12 sep.-12 ago.-12 jul.-12 jun.-12 may.-12 abr.-12 mar.-12 feb.-12 ene.-12 dic.-11 nov.-11 oct.-11 sep.-11 ago.-11 jul.-11 jun.-11 may.-11 abr.-11 mar.-11 feb.-11 ene.-11

100

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

60 60

50 50

40 40

30 30

20 20

10 10

0 0

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC 25:45 - 26:00

25:00 - 25:15

24:15 - 24:30

23:30 - 23:45

22:45 - 23:00

Niñ os 4 -12

22:00 - 22:15

Jóv enes 13-24

21:15 - 21:30

A dultos 16 +

Mujeres

20:30 - 20:45

A mas d e C asa

19:45 - 20:00

In d. 4+

19:00 - 19:15

18:15 - 18:30

17:30 - 17:45

16:45 - 17:00

25:45 - 26:00

25:00 - 25:15

24:15 - 24:30

23:30 - 23:45

22:45 - 23:00

22:00 - 22:15

21:15 - 21:30

20:30 - 20:45

19:45 - 20:00

19:00 - 19:15

Jóvenes 13-24

16:00 - 16:15

15:15 - 15:30

14:30 - 14:45

13:45 - 14:00

13:00 - 13:15

12:15 - 12:30

Sábados

11:30 - 11:45

10:45 - 11:00

18:15 - 18:30

17:30 - 17:45

16:45 - 17:00

Mujeres

10:00 - 10:15

09:15 - 09:30

08:30 - 08:45

07:45 - 08:00

07:00 - 07:15

06:15 - 06:30

16:00 - 16:15

15:15 - 15:30

14:30 - 14:45

Hombres

05:30 - 05:45

Hombr es

04:45 - 05:00

04:00 - 04:15

03:15 - 03:30

02:30 - 02:45

13:45 - 14:00

13:00 - 13:15

12:15 - 12:30

Adultos 16+

25:45 - 26:00

25:00 - 25:15

24:15 - 24:30

Niñ os 4 -12

23:30 - 23:45

Jóvenes 13-24

22:45 - 23:00

Mujeres

11:30 - 11:45

% Audiencia Media del TTV

22:00 - 22:15

Adultos 16 +

21:15 - 21:30

10:45 - 11:00

10:00 - 10:15

09:15 - 09:30

Amas de Casa

20:30 - 20:45

A mas d e Casa

19:45 - 20:00

In d. 4+

19:00 - 19:15

18:15 - 18:30

17:30 - 17:45

16:45 - 17:00

16:00 - 16:15

08:30 - 08:45

07:45 - 08:00

07:00 - 07:15

06:15 - 06:30

05:30 - 05:45

04:45 - 05:00

04:00 - 04:15

03:15 - 03:30

02:30 - 02:45

Ind. 4+

15:15 - 15:30

14:30 - 14:45

13:45 - 14:00

13:00 - 13:15

12:15 - 12:30

11:30 - 11:45

10:45 - 11:00

10:00 - 10:15

09:15 - 09:30

08:30 - 08:45

07:45 - 08:00

07:00 - 07:15

06:15 - 06:30

05:30 - 05:45

04:45 - 05:00

04:00 - 04:15

03:15 - 03:30

02:30 - 02:45

AM% por cuarto de hora Lunes - viernes

70

Niños 4 -12

60

50

40

30

20

10

0

Domingos Hombr es

Evolución mensual de la cuota por cadenas Cuota

Total Día

La1

La2

T5

A3

Cuatro

La Sexta

Auton

Aut Priv

TV Local

Otras

Temáticas TDT

Temáticas Pago

35 30 25 20 15 10 5 0

Enero 2013

Cuota 35

Febrero 2013

Marzo 2013

Abril 2013

Day Time

Mayo 2013

Junio 2013

Julio 2013

Agosto 2013

Septiembre 2013

Cuota 35

30

30

25

25

20

20

15

15

10

10

5

5

0

0

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Octubre 2013

Noviembre 2013

Prime Time

Diciembre 2013

Enero 2014

Cuota

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT” Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficas

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT” Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

TOP 10 Temáticas TDT

Share %

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

TOP 10 Temáticas de Pago

Share %

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Perfil de las cadenas Nacionales Targets Ind 4+ Hombres Mujeres Amas de Casa Cabeza de Familia Otros Individuos 4-12 13-24 25-44 45-64 65+ Y +AÑOS Alta Media alta Media media Media baja Baja Menos de 10.000 10.000-50.000 H 50.000-200.000 H 200.000-500.000 H + 500.000 H

TOTTV

La1

La2

T5

A3

CUATRO LA SEXTA

100

100

100

100

100

100

100

46 54

43,5 56,5

50,4 49,6

35,1 64,9

41,9 58,1

51,5 48,5

52,4 47,6

48 45,1

51,9 46,2

51,6 53,7

55,9 42,9

50,4 44

45,4 47,4

49,4 51,9

22,9 5,8

17,1 3

14,4 1,8

19,7 2,4

21,4 3,9

23 4,2

16,1 2,1

6,9 27,2 32,9

3,7 21,7 34,7

3,6 19,6 36,8

5,8 23,5 33,5

7,2 25,4 35,7

8,1 35,3 34,1

4,2 27,9 38,6

27,1 7,6

36,8 8,8

38,3 11

34,9 5,4

27,8 7,2

18,2 7,2

27,2 9,2

12,9 44

12,9 41,9

15,1 43,5

10,5 43,5

12,6 45,2

13,8 47

14,5 44,8

28,3 7,2

28,6 7,8

24,7 5,6

32,1 8,6

28,8 6,3

26,7 5,3

26,6 5

21,3 27

23,6 25,2

19,6 22,4

20,4 27

21,6 26,2

19,1 27,1

17,9 25,3

22,7 12,7

22,6 12,5

24,2 14

24,4 13,2

23,8 12,6

23,5 13,9

24 12,1

16,4

16,1

19,9

15,1

15,9

16,4

20,7

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Perfil de las cadenas Autonómicas Targets Ind 4+ Hombres Mujeres Amas de Casa Cabeza de Familia Otros Individuos 4-12 13-24 25-44 45-64 65+ Y +AÑOS Alta Media alta Media media Media baja Baja Menos de 10.000 10.000-50.000 H 50.000-200.000 H 200.000-500.000 H + 500.000 H

TOTTV 100 46 54 48 45,1 22,9 5,8 6,9 27,2 32,9 27,1 7,6 12,9 44 28,3 7,2 21,3 27 22,7 12,7 16,4

C.SUR 100 41,8 58,2 50,2 44,1 18 2,3 5,6 13,2 31,7 47,2 4,7 7 33,7 32,4 22,2 25,5 29,4 22,7 5,9 16,4

IB3 100 48,4 51,6 47,7 52,5 15,8 1,6 3,9 19,9 41,4 33,2 4,1 16,1 53,8 18,5 7,5 26,5 47,9 0,5 25,1 0

TV3 100 46,7 53,3 49,9 48,1 19,3 2,9 4,4 19,1 31,3 42,2 14,3 23,2 43,8 16,7 2 20,5 24,2 19,7 6,8 28,7

ETB1 100 56,3 43,7 54,5 60,3 10,5 2 2,8 18,4 33,3 43,5 8,1 15,9 50 23,8 2,1 37,5 31,6 15,9 15 0

ETB2 100 44,9 55,1 56,2 51,4 10,9 1,1 2,7 17,5 35 43,8 6,2 16,3 53,3 22,9 1,3 30,3 34,2 16,4 19,2 0

TVG 100 42 58 45,5 38,4 25,7 1,1 2,5 15,6 35,4 45,4 2,4 6,5 43,9 32,2 15 43,2 36,3 12,6 7,9 0

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

TELEMADRID TVCAN 100 100 55,2 52,7 44,8 47,3 44,4 41,8 51,6 51,1 18 19,9 2,5 2,7 4,2 5 17,3 20,9 33,5 39,7 42,5 31,7 13,8 3,4 13,6 9,5 42,9 45,2 28 37,3 1,6 4,7 8,5 13,6 9,1 34 22,6 25,5 4,4 26,9 55,3 0

CMT 100 48,1 51,9 51,7 50,8 12,2 2 3,7 11,9 30,9 51,6 1,9 5,7 35,3 36,8 20,2 54 22,5 22 1,5 0

ARAGON TV 100 48,3 51,7 45,7 46,3 17,6 1,8 1,3 13 30,8 53,1 2,3 17,5 42,1 21,7 16,5 42,4 9,4 0,9 0 47,4

TPA 100 53,5 46,5 46,3 51,1 15,4 1,2 1,3 18,1 42,3 37,1 5,6 9 46,6 33,8 5,1 20,9 37,2 10,6 31,3 0

Las 10 emisiones de mayor audiencia AM (‘000)

Cuota (%)

TVE 1

LA 2

T5

A3

CUATRO

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

LA SEXTA

Ranking general de programas AM%

(Max) AM%

Cuota

(Max) Cuota

A3

EL TIEMPO ENTRE COSTURAS

Título

2

5.127

5.363

12,1

12,6

26,8

28,1

La1

CUENTAME COMO PASO

3

3.887

4.310

9,2

10,2

19,5

21,2

A3

FUTBOL:COPA DEL REY

4

3.590

4.483

8,5

10,6

18,2

22,7

A3

EL CORAZON DEL OCEANO

1

3.317

3.317

7,8

7,8

17,5

17,5

A3

CORTOMETRAJE

1

3.069

3.069

7,3

7,3

15,3

15,3

A3

BIENVENIDOS AL LOLITA

4

3.042

3.458

7,2

8,2

16,7

18,6

A3

EL PELICULON

11

2.933

4.362

7

10,4

16,5

25

La1

¡MIRA QUIEN BAILA!

1

2.874

2.874

6,8

6,8

15,6

15,6

La1

PELICULA DE LA SEMANA

4

2.863

3.907

6,8

9,2

15,1

19,2

A3

EL HORMIGUERO 3.0

11

2.799

3.451

6,6

8,1

13,9

16,5

A3

ENTREVISTA A MARIANO RAJOY

1

2.799

2.799

6,6

6,6

15,4

15,4

T5

INFORMATIVOS T5 21:00

31

2.549

3.123

6

7,4

15,1

17,9

T5

PASAPALABRA

22

2.466

2.726

5,8

6,4

17

18,9

15

2.439

2.807

5,8

6,6

12,3

13,8

5

2.398

2.503

5,7

6

18,5

19,5

LA SEXTA EL INTERMEDIO T5

SALVAME DELUXE

Emisiones

AM(000) (Max) AM(000)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS AM%

(Max) AM%

Cuota

(Max) Cuota

CORTOMETRAJE

Título

1

428

428

10,6

10,6

28,3

28,3

DISNEY WE LOVE JESSIE

1

250

250

6,2

6,2

21,7

21,7

2

216

259

5,4

6,4

16

18,1

2

204

321

5

7,8

19

31

A3 CLAN

Emisiones

MASTERCHEF JUNIOR

DISNEY LIV Y MADDIE

AM(000) (Max) AM(000)

A3

EL HORMIGUERO 3.0

11

188

229

4,6

5,6

16,3

18,7

A3

EL PELICULON

11

181

569

4,5

14,1

18,4

43,9

La1

MASTERCHEF JUNIOR

3

178

418

4,4

10,4

20,8

39,1

DISNEY WE LOVE BROTHERS

3

173

248

4,2

6

18,7

27,3

DISNEY WE LOVE VIERNES

1

170

170

4,2

4,2

17,3

17,3

CLAN

MINUTOS MUSICALES

1

162

162

4

4

27

27

A3

FUTBOL:COPA DEL REY

4

161

194

3,9

4,7

21,3

25,9

A3

ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA

8

159

208

3,9

5

15,1

17,9

A3

LOS MAYORES GAMBERROS

5

153

194

3,8

4,8

11

13,2

147

152

278

3,7

6,7

15,5

59,2

63

137

246

3,3

6

18,6

38,7

CLAN

BOB ESPONJA

CLAN

PAC-MAN Y LAS AVENTURAS FANTASMALES

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

Ranking general de programas: JÓVENES AM%

(Max) AM%

Cuota

(Max) Cuota

A3

CORTOMETRAJE

Título

Emisiones 1

382

382

7,5

7,5

25,6

25,6

A3

FUTBOL:COPA DEL REY

4

303

345

5,9

6,8

22,2

25,4

A3

BIENVENIDOS AL LOLITA

4

284

333

5,6

6,5

23,4

26,7

A3

EL HORMIGUERO 3.0

11

274

306

5,4

6

19,7

23,7

A3

EL TIEMPO ENTRE COSTURAS

2

274

277

5,4

5,4

20,1

20,2

1

265

265

5,2

5,2

20,8

20,8

8

260

335

5,1

6,6

22,1

28,1

11

260

522

5,1

10,2

19,9

35,4

1

253

253

5

5

17,5

17,5

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO A3

ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA

A3

EL PELICULON

AM(000) (Max) AM(000)

A3

EL CORAZON DEL OCEANO

La1

CUENTAME COMO PASO

3

250

300

4,9

5,9

17,6

20,2

A3

ANTENA 3 NOTICIAS 1

23

228

294

4,5

5,8

19,5

22,8

T5

LA QUE SE AVECINA

18

226

582

4,4

11,4

27,2

41,8

A3

LOS SIMPSONS

62

214

434

4,2

8,5

26,6

38,5

A3

TU CARA ME SUENA

5

199

302

3,9

5,9

26,9

30,3

T5

AIDA

9

182

300

3,6

5,9

20,8

29,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: AMAS DE CASA AM%

(Max) AM%

Cuota

(Max) Cuota

A3

EL TIEMPO ENTRE COSTURAS

Título

Emisiones 2

AM(000) (Max) AM(000) 2.875

3.014

17,2

18,1

30,7

32,1

La1

CUENTAME COMO PASO

3

1.927

2.136

11,6

12,8

20

21,9

A3

EL CORAZON DEL OCEANO

1

1.712

1.712

10,3

10,3

18,6

18,6

La1

¡MIRA QUIEN BAILA!

1

1.650

1.650

9,9

9,9

18,4

18,4

A3

BIENVENIDOS AL LOLITA

4

1.534

1.759

9,3

10,8

17,3

19,8

T5

SALVAME DELUXE

5

1.452

1.512

8,8

9,1

23,3

24,6

A3

ENTREVISTA A MARIANO RAJOY

1

1.410

1.410

8,5

8,5

16,3

16,3

La1

PELICULA DE LA SEMANA

4

1.381

1.889

8,4

11,3

15,5

19,5

31

1.376

1.615

8,3

9,7

17,5

20,3

T5

INFORMATIVOS T5 21:00

A3

FUTBOL:COPA DEL REY

4

1.373

1.737

8,3

10,4

14,6

18,3

T5

PASAPALABRA

22

1.369

1.536

8,3

9,2

19,8

21,2

A3

EL PELICULON

11

1.314

1.602

8

9,8

16

21

A3

EL HORMIGUERO 3.0

11

1.291

1.720

7,8

10,3

13,6

17,1

A3

EL SECRETO DE PUENTE VIEJO

21

1.226

1.311

7,4

7,9

21,3

22,3

A3

MULTICINE

10

1.205

1.368

7,3

8,2

19,3

24

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

GRP´s vs Audiencia Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Evolución de GRP´s 2012 - 2014 GRP´s

Diferencia en % 2014 vs 2013

2012

2013

2014

300.000

100,00 90,00

254.215 250.000

80,00 70,00

200.000

60,00 150.000

50,00 40,00

100.000

30,00 20,00

50.000 6,4

10,00 0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

0,0

0,0

0

0,00 Enero

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

Noviembre Diciembre

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832 Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro AC– PBC- Universo: 17.433,346 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: Mujeres 16+

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Fuente: KANTAR MEDIA Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución Inserciones 2012 - 2014 Diferencia en % 2014 vs 2013

Inserciones

2012

2013

2014

900.000 800.000

100,0 767.017

90,0 80,0

700.000

70,0

600.000

60,0 500.000 50,0 400.000 40,0 300.000 200.000

30,0 18,3

20,0

100.000

10,0 0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

0,0

0,0

0

0,0 Enero

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

Noviembre Diciembre

Promedio de GRP´s por Inserción GRP´s / Ins.

2012

2013

2014

1,4 1,3 1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3

0,33

0,2 0,1 0,0 Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

Octubre

Noviembre

Diciembre

Evolución mensual del mercado publicitario Índice

Índice GRP's Índice Minutos Índice Inserciones

97 112

103 107

90 103

93 101

94 98

100 86

86 79

94 94

98 99

101 105

124 105

121 110

88

96

91

94

90

111

109

96

99

98

114

113

feb.-13

mar.-13

abr.-13

may.-13

jun.-13

jul.-13

ago.-13

sep.-13

oct.-13

nov.-13

dic.-13

ene.-14 PROMEDIO

203.327 MINUTOS CONSUMO TV 272 593.335 INSERCIONES

215.986 262

188.433 251

195.329 247

198.078 238

209.495 210

181.620 193

197.605 230

206.058 242

212.849 257

261.613 257

254.215 267

210.384 244

648.553

613.277

633.817

611.042

753.204

740.304

650.857

670.497

665.645

771.200

767.017

676.562

GRP's

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

Ocupación Publicitaria por Años % Ocu

La1

La2

T5

A3

Cuatro

La6

Auto.

Tem. Gratuitas

Tem. Pago

18 16 14 12

%

10 8 6 4 2 0 2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

2013

2014

Ocupación Publicitaria por Meses % Ocu

Series1

Series2

Series4

Series7

Series8

Series3

Series6

Series5

Series9

18 16 14 12

%

10 8 6 4 2 0

ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12

jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13

jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

Ocupación total por cadenas y franjas Total minutos publicidad permitido en la franja 288 84 36 36 12 12 12 12 12 72

Minutos de ocupación total por franja ENERO 2013 TOTAL DÍA Mañana (De 07:00h a 14:00h) Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) Tarde (De 17:00h a 20:00h) 20:00h 21:00h 22:00h 23:00h 24:00h Madrugada Total (25:00 - 07:00)

5.2 2.4 1.3 0.5 0.3 0.1 0.4 0.0 0.0 0.2

2.7 0.7 0.6 0.4 0.1 0.5 0.1 0.1 0.1 0.1

187.0 61.2 35.0 31.3 8.9 10.4 10.8 9.9 11.5 8.2

145.7 43.6 27.2 24.9 5.8 9.8 10.4 8.0 10.3 5.8

148.0 43.5 30.0 23.7 8.6 9.5 8.1 9.1 9.1 6.4

123.9 26.8 26.6 29.4 4.2 6.9 9.0 8.9 9.6 2.6

61.6 14.1 11.3 11.9 4.2 5.0 4.6 4.0 3.4 3.1

4.8 1.8 0.9 0.6 0.2 0.0 0.5 0.0 0.1 0.6

4.9 1.3 0.9 1.0 0.3 0.5 0.2 0.3 0.2 0.3

179.6 58.5 35.9 31.0 7.2 10.1 9.8 11.0 10.3 6.0

140.5 40.9 28.7 22.2 5.8 8.1 9.9 9.8 10.4 4.6

165.0 54.7 27.3 28.6 9.2 10.9 9.1 9.8 9.0 6.2

158.7 36.4 35.0 35.3 8.7 9.6 8.4 9.0 10.8 5.7

71.5 15.5 14.6 14.2 4.6 6.3 4.7 4.8 3.4 3.8

ENERO 2014 288 84 36 36 12 12 12 12 12 72

TOTAL DÍA Mañana (De 07:00h a 14:00h) Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) Tarde (De 17:00h a 20:30h) 20:00h 21:00h 22:00h 23:00h 24:00h Madrugada Total (25:00 - 07:00)

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser superior, no estar en primera y/o última posición.

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Spots vistos al día vs. spots emitidos Spots Emitidos

Spots Vistos

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

Ranking de campañas Inserciones

GRP’s

GRP

Ins.

9.000

4.500

4.114 8.000

4.000

7.000

3.500

6.000

3.000

2.380

5.000 4.000

2.318 7.755

2.500

1.853

6.829

1.689

2.000

1.614

1.571

1.550

1.523

6.087

3.000

1.517 5.947

1.509

1.440

1.439

1.381

2.487

2.021

1.978

1.317

1.500

4.830 2.000

3.263 1.000

1.954

2.645

2.301

1.199

2.140

1.000

1.605 500

0

0

CANAL+

BOEHRINGER INGELHEIM/LIZIPAINA

JAZZTEL/ADSL+MOVIL

MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA

ING DIRECT/DEPOSITO

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS

MEDIA MARKT

BISOLVON/ANTITUSIVO COMPOSITUMMUCOLITICO/JARABE

EL CORTE INGLES/REBAJ

WWW.EDARLING.ES

CARREFOUR/HIPERMERCAD

INISTON/EXPECTORANTE Y DESCONGESTIVO/JARABE

FRENADOL/DESCONGESTIVO

FRENADOL/COMPLEX

MILANUNCIOS.COM

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

MARCO DEL ESTUDIO • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias • Los targets que se han utilizado son: • Total Individuos de más de 4 años • Amas de casa (incluida la variable “ambos”) • Adultos de más de 16 años. • Hombres adultos. • Mujeres adultas. • Jóvenes de 13 a 24 años. • Niños de 4 a 12 años. • La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

MARCO DEL ESTUDIO • Los conceptos que se han manejado en este informe son: • Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día • Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo • Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario • Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios. • Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena • Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento • Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa • Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable. • Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión. • Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días). • Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.