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XXIII JORNADAS EL NUEVO LUNES-EL CORTE INGLÉS Presente y futuro de la comunicación en Bizkaia

“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD”

PRESENTACIÓN

De izda. a dcha.: Rosa del Río, directora de EL NUEVO LUNES; Diego Copado, director de Relaciones Externas de El Corte Inglés; Idoia Mendía, consejera de Justicia y portavoz del Gobierno Vasco; José García Abad, editor de EL NUEVO LUNES, y José Carlos Ramos, director de Relaciones Externas de El Corte Inglés del País Vasco.

Idoia Mendía, consejera de Justicia y portavoz del Gobierno Vasco

Diego Copado, director de Comunicación y Relaciones Externas del Grupo El Corte Inglés, destacó en su presentación que "los medios regionales y locales son una respuesta a la demanda social por conocer el entorno cercano". Su objetivo, según reclama Copado, consiste en que "los medios sean vehículos para transmitir mensajes. Lo importante es el contenido que se difunde y que ese contenido sea capaz de conectar con la sociedad y responder a sus exigencias". Después de una trayectoria de 23 años, la colaboración entre El Corte Inglés y El Nuevo Lunes, sigue acercando los medios entre sí y analizando el papel que tienen en el conjunto de la sociedad, en este caso, de Euskadi.

“El compromiso con la verdad es el patrimonio más valioso de un periodista”

Diego Copado,director de Comunicación y Relaciones Externas de El Corte Inglés

La Consejera de Justicia y Portavoz del Gobierno Vasco fue la encargada de inaugurar las jornadas tituladas “Presente y futuro de la comunicación en Bizkaia. El papel de los medios de comunicación locales como factor de progreso en la Comunidad”. La segunda de a bordo del Gobierno Vasco, Idoia Mendía, hizo una reflexión de cómo las instituciones de gobierno deben facilitar el trabajo de los medios de comunicación y establecer una comunicación eficaz que permita a la ciudadanía conocer y valorar los planes del Gobierno.

Por eso, quiso aprovechar esta tribuna para rendir homenaje a todos aquellos profesionales del periodismo que en Euskadi cumplen con su obligación de informar a pesar de las amenazas y a pesar de las presiones de quienes aún amparan y justifican la violencia. “Vuestra labor, en este aspecto, ha sido y es fundamental. Como señaló el Lehendakari el día de su investidura: "Si queremos que el terrorismo desaparezca no solo tendremos que detener a los terroristas, también debemos reaccionar ante sus expresiones públicas en todos los ámbitos y conseguir su deslegitimación social utilizando la enseñanza y los medios de comunicación social tanto públicos como privados”, aconseja. Es consciente de que el gobierno y las instituciones democráticas van a contar con la ayuda de los medios, en este esfuerzo final, por la desaparición del terrorismo en Esukadi. Y, por supuesto, quiso también recordar a José Luis López de la Calle y a Santiago Oleaga que fueron asesinados por defender la presa libre e independiente que se disfruta hoy y sin la que no hay democracia posible, ni aquí, ni en ninguna parte del mundo. Y es que, aunque el acceso a la información se haya globalizado gracias a Internet, a los teléfonos móviles y a las nuevas tecnologías conviene recordar que en países como China, Etiopía, Cuba o Venezuela el acceso a estos medios es limitado y muchos periodistas y blogueros se encuentran en prisión por delitos de opinión.

INAUGURACIÓN

doia Mendía destacó el papel esencial de los medios de comunicación en nuestra sociedad no solo como factor de progreso, como se señala en el titulo de las jornadas, sino fundamentalmente como garantes de nuestra libertad y democracia. "Sin libertad de prensa no es posible el ejercicio de la democracia. La información es un bien y un derecho de todo ciudadano. Un derecho de doble vía: informar y ser informado", apunta Mendía. Y añade que "desde hace más de un año asumí las funciones de Portavoz del Gobierno Vasco y responsable también, por tanto, de las relaciones con los medios de comunicación mi propósito ha sido el de facilitar vuestro trabajo y establecer una comunicación eficaz que permita a la ciudadanía conocer y valorar los planes y actuaciones del gobierno del que formo parte”. Este ha sido su propósito y piensa que, después de un año de labor conjunta con los medios, está “medianamente” satisfecha, si bien es cierto que todavía queda un largo camino por recorrer. Mendía confiesa “sabiendo que mis palabras no van a salir de aquí” que la tarea le

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ha resultado mucho más grata de lo que ella se imaginaba cuando el Lehendakari se la encomendó. “Y eso se debe a los profesionales de la comunicación, porque me la habéis hecho realmente sencilla”, afirmaba. Además, confía que en el futuro puedan mantener esta relación cordial y profesional que tienen ahora. A diario se asiste a una cita ineludible con los medios de comunicación. Lo primero que se hace cada día, a primera hora, es encender la radio, leer un periódico, ver la televisión o conectarse a Internet para saber qué es lo que ha ocurrido en el mundo o en nuestro país. “Todos los oyentes, los lectores y los televidentes acudimos a los medios de comunicación porque nos ofrece mayor credibilidad”, apunta. Por lo tanto, el compromiso es con la verdad. Ese es, por tanto, el patrimonio más valioso de un periodista o de un medio de comunicación. “No ignoro también que ejercer el periodismo en Euskadi es complicado”, admite. A la crisis, a los ajustes de empresas, a las dificultades propias del oficio se une el que muchos de los medios desempeñen su labor bajo la amenaza del terrorismo.

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“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD”

MESA-COLOQUIO: EL PAPEL DE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES EN SU COMUNIDAD. LOS ESPACIOS INFORMATIVOS LOCALES Y ESTATALES. PRESENTE Y FUTURO

De izda. a dcha.: Juan Carlos Abascal, coordinador de la Delegación Territorial de Antena 3 TV en el País Vasco; Miguel Ángel Idígoras, director de ETB Televisión Vasca; Begoña Marañón, directora de Cadena SER Euskadi; Terese Mendiguren, profesora del Departamento de Periodismo II de la Universidad del País Vasco; Estíbaliz Ortiz, directora de Onda Vasca, y Almudena Cacho, directora de Punto Radio Bilbao.

Almudena Cacho, directora de Punto Radio Bilbao

“Cuando se demanda información local es al máximo nivel y no siempre la damos” ara la directora de Punto Radio, “el papel que desempeñan los medios audiovisuales es indispensable”. Sin ellos, dice, no podríamos vivir y el deseo de todos es que los miembros de la comunidad tampoco lo puedan hacer. “La demanda de la información nos mueve, la demanda del entretenimiento nos acucia cada día para hacer las cosas lo mejor posible”, explica. La esencia misma del trabajo, de la comunicación es satisfacer esa demanda de información y entretenimiento. “Con el tiempo no ha cambiado la necesidad que tiene el público del producto comunicativo”, insiste. Cambian los deportes, cambia el tratamiento de los contenidos pero se sigue satisfaciendo la curiosidad de los oyentes, de los lectores, de los espectadores y de los internautas a través de las respuestas a las clásicas “uves dobles” del periodismo que todos conocen. “El trabajo y el reto de los medios es conse-

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guir que la comunidad confíe en ellos”, afirma. Algo que no es una tarea sencilla porque tiene que confiar plenamente en su labor, en su compromiso social y también en el compromiso informativo para que la futura permanencia de esos medios se asienten sobre estas premisas. “Los medios tienen que ganarse que los potenciales oyentes nos consideren tan necesarios para ellos, para la comunidad que habitan, que esa necesidad nos convierta en imprescindibles”, aconseja. Según Cacho no es lo mismo ser necesario que ser imprescindible. “Todos deseamos la segunda categoría”, admite. La crisis y el descrédito, principalmente, en el terreno audiovisual del trabajo que toca a los medios ejercer requiere de un compromiso y de una entrega notable. Sin embargo, “se está viendo tan vapuleado”. Parte de esta culpa la tienen los propios medios. “Esta crisis y el descrédito nos hacen ver que la afirmación de la necesidad y la imprescin-

dibilidad no vive ahora su mejor momento”, explica la directora. El futuro, obviamente, no está escrito, ni siquiera está escrito en el aire. “Y sin ese referente social que tenemos que conquistar cada día no se podría vivir”. La radio es un medio muy vivo, es un medio veterano, que ha apostado también por un oyente veterano. “Un reto de futuro es la conquista de un público joven”, señala Cacho. Las cifras de audiencia demuestran que la radio es un medio que se mantiene y que combate bastante bien la pela por la audiencia, con una ligera curva descendente en el número de los oyentes. “Los medios locales conviven también con los nacionales”, reconoce. Algunos lo hacen en una estructura empresarial de cadena, como es el caso de Punto Radio Bilbao, con la programación habitual que se emite y se elabora desde la central, en este caso, Madrid. Y otros son locales o regionales al cien por cien. “Los medios locales se mueven en términos de cer-

canía y ese es uno de los elementos clave en el interés que despiertan las noticias y también sus consecuencias”, declara. Y esta necesidad o consideración, esta respuesta a la pregunta de los potenciales oyentes, debería ser tenida especialmente en cuenta, y aún más en tiempos de crisis, por las empresas de comunicación a la hora de tomar sus decisiones.

Estíbaliz Ortiz, directora de Onda Vasca

“Asistimos a una perversión de lo que es la información y el espectáculo”

stíbaliz Ortiz quiso hacer una una reflexión sobre el futuro de los medios locales, concretamente, en las emisiones en cadena. “Evidentemente, Onda Vasca tiene su particularidad

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y creo que es la única dentro de esta mesa que es diferente a las demás”, apunta. Y otra de las reflexiones fue analizar cómo está la profesión. “Hoy en día, hay que dar las gracias por tener un trabajo, un trabajo que nos gusta, que nos apasione y que nos lleva mucho tiempo”. Para ella, es un trabajo muy sacrificado y una labor de la cual nunca se desconecta. “Yo creo que desde aquí deberíamos hacer un reconocimiento a todas las personas que están en esta mesa, pero un reconocimiento no solo de los periodistas, sino también ese otro colectivo que facilita que un medio salga a la calle”, recomienda. La nueva Onda Vasca nace el 14 de septiembre con su primera emisión del año 2009, con lo cual, se ha cumplido un año. “Para

nosotros en esa pirámide construida entre lo local y lo estatal, hay un decalaje intermedio”, admite. Onda Vasta es una radio de país y entre lo local y lo estatal se tendría lo territorial, lo nacional y lo estatal”, explica. Los medios tienen la oportunidad de ofrecer una información que se acerca muchísimo más al ciudadano durante las 24 horas de programación. “Esto quiere decir que cuando una persona sintoniza Punto Radio se supone que quieren escuchar lo más cercano”, reconoce. Aunque para la directora no es lo mismo tener una hora de programa o tener unos minutos de desconexión informativa que poder ofrecer esa información las 24 horas. “Tal y como está el panorama esa es la ventaja que nos ofrece el situarnos

estratégicamente dentro del mercado”, explica. A su vez, quiso hacer una reflexión sobre lo que se entiende por medios locales. Por lo visto, hace siete años se pensó que quien no estuviera vinculado a estos medios no iba a tener el éxito porque los locales eran el futuro. “Pero la fotografía a día de hoy es bien distinta”, asegura. Es cierto que “los medios locales no son ahora mismo la panacea ni la plataforma de supervivencia en un medio de comunicación”, reconoce. Pero en cambio si que cree que “han encontrado dentro de los deportes una forma de supervivencia muy loable en la que invierten muchísimo trabajo y un gran esfuerzo para intentar sacar ese producto adelante”, afirma.

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“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD”

Begoña Marañón, directora de Cadena SER Euskadi

“Internet ha generado un problema al resto de los medios y es necesaria la innovación”

a Cadena SER es una emisora de corte generalista en la que la información, el deporte y el entretenimiento forman los ejes principales de la programación. “Lo cierto es que los medios de comunicación estamos sometidos, como el resto de las organizaciones, instituciones y

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empresas a una vertiginosa velocidad de cambio continuo y a determinados fenómenos más o menos recientes que han dado la vuelta al panorama que hasta ahora conocíamos”, declara Marañón. Digitalización, globalización, proliferación de organizaciones virtuales, blogs, espacios de opinión y, ante todo, la crisis. “La genuina tormenta perfecta que ha sacudido al planeta y que los medios hemos padecido de forma muy particular porque nos ha obligado a preguntarnos sobre nuestro futuro más inmediato”. ¿Cuál es su papel en este escenario? “Yo diría que más que nunca es hacer periodismo”, apunta la directora. Ahora es cuando las nuevas tecnologías permiten a cualquiera que tenga un módem y un ordenador declarar que hace periodismo. Y también más que nunca “la televisión pretende empaquetarnos con supuestos periodistas

personajes que en ocasiones difícilmente pueden construir una frase”, denuncia Marañón. Este es el momento en el que los medios de comunicación tienen que volver con más fuerza a trabajar en la esencia de la profesión. “Hay que dirigirse hacia un objetivo que tenga en la calidad su máximo exponente como el único modo de garantizar la supervivencia a corto plazo”, recomienda. Los objetivos deberían pasar por recuperar y no perder de vista el verdadero propósito del periodismo. Si se repasa en voz alta algunos de los principales elementos del periodismo seguro que se encuentran muchos puntos de encuentro. “Todos estaríamos de acuerdo en que la primera obligación del periodismo es la verdad”, apunta. Y también se estaría de acuerdo en que los medios deben su lealtad por encima de todo a los ciudadanos. “La esencia del

periodismo es la disciplina de la verificación y nos esforzamos en mantener nuestra independencia con respecto aquellos de quienes informamos”, insiste. La cuestión es que se debe ejercer un control independiente del poder y se debe ofrecer un foro público para la crítica y el comentario. “También ahora y más que nunca los medios respondemos ante una sociedad que tiene un deseo al que podríamos llamar el instinto de estar informados”, argumenta. La realidad es que todo el mundo quiere saber, todo el mundo quiere estar informado y acceder a diferentes opiniones. Por ello, “los medios tenemos la enorme responsabilidad de contarles lo que pasa y de contárselo de la mejor manera posible”, recomienda. ¿La información entiende de ámbitos? “Yo diría que no. Rotundamente no”, asegura.

Miguel Ángel Idígoras, director de ETB Televisión Vasca

“Si uno mira los cambios con ojos de periodista ve que es un momento apasionante”

acia dónde va el periodismo? “Yo tampoco lo sé”, admite Idígoras. E insiste en que “yo creo que nadie de los que estamos aquí lo sabe”. Lo que sí se tiene claro es que se está ante las puertas de una revolución. A las puertas de lo que podría ser el periodismo total. “Yo pienso que no vamos a tener

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muchas más jornadas en el que el título de sea los medios de comunicación audiovisuales, porque caminamos hacia una redacción única”, augura el director. Es lo que se denomina una redacción multiplataforma. “Los medios de comunicación audiovisuales, al igual que la prensa escrita, tenemos ese gran reto y es el reto que se les presenta a los periodistas”, añade. En su opinión la precariedad de la profesión es la mayor censura o autocensura que se ejerce sobre un periodista. “Cuando sobre uno de nosotros pende la espada del paro pues lógicamente condiciona y mucho”, afirma. Y también, cuando sobre los medios va a estar la presión de trabajar en una redacción multiplataforma, pues lógicamente va a pesar la adaptación a las nuevas tecnologías y a la aplicación de lo que debería ser la nueva empresa. “Esto es un cambio radi-

cal que nos va a afectar a todos y que nos va a suponer un cambio de mentalidad en las empresas y en los periodistas”, explica. “Los que trabajamos en los medios audiovisuales sí que nos sentimos un poco más poderosos porque tenemos con nosotros las tecnologías de los medios más fuertes, como son la radio y la televisión”. Pero no hay que olvidar que algunos “aprendices de gurú” ya prácticamente habían enterrado a la prensa escrita diciendo que tenía los días contados. “Hoy por hoy, las redacciones de los periódicos aportan el 90% de las noticias que luego consumen los ciudadanos”, reivindica Idígoras. Los que trabajan en medios de comunicación muy potentes, normalmente, recurren la mayor parte de las veces a la prensa escrita como la principal fuente de información. “Esto quiere decir que las redacciones de los periódicos siguen

Juan Carlos Abascal, coordinador de la Delegación Territorial de Antena 3 Televisión en el País Vasco

“Pierde peso la información pura y dura y nos dedicamos al contenido de carácter social” ntena 3 nace en 1990 y, desde el primer momento, la intención de la empresa fue estar presente en el País Vasco. “En aquel entonces había solo un cámara y un redactor”, recuerda Abascal. Cuatro años después se le encarga a Marisa Guerrero montar la delegación en el País Vasco y, poco a poco, va creciendo la redacción. “En 1999 nos incorporamos un grupo importante de gente porque se puso en marcha el

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informativo territorial”. La redacción por aquel entonces es de cincuenta personas y se abren delegaciones en San Sebastián, Vitoria y Pamplona. En aquel instante tenían un informativo diario y había un programa de reportaje semanal los sábados, así como microespacios en el matinal. Todo eso, por supuesto, aportando cada día información al informativo central, de Madrid. “Por aquel entonces hubo momentos de mucha tensión por los atentados terroristas”.

Pero la pregunta es: ¿Qué supone una delegación territorial? “Yo diría que una delegación es una especie de viaje en dos direcciones”, detalla Abascal. Por un lado, es la presencia física del canal de la empresa por la importancia informativa que tiene la comunidad autónoma vasca. Y, por otro, que ese espectador note la cercanía de la empresa. “El espectador tiene que sentir que Antena 3 (Continúa en página IV)

siendo a actualmente las redacciones más importantes que generan información”, defiende el director. Y ahí es donde está la información local y donde los medios, como los audiovisuales tienen que seguir aprendiendo. ¿Qué es lo que ocurre? “Que en muchas ocasiones el periodista local cofunde la idea de que está tratando una información de segunda división por el mero hecho de que hace información local”. “De hecho, cree que la información internacional es mucho más importante”. Si algo defiende Idígoras es que todos los periodistas cuando empiezan son locales y acaban al final de su carrera siendo locales también, “trabajes donde trabajes”, insiste. Un periodista puede ser local y trabajar en cualquier corresponsalía porque hace de una noticia su noticia. Y lanza el interrogante “¿Cuándo dejamos de serlo?”.

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“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD” (Viene de página III) está ahí y que no es una cosa lejana de Madrid”, recomienda. Y la otra dirección de este viaje es que los medios locales son corresponsales o embajadores del País Vasco hacia fuera. “En ocasiones desde Madrid se trabaja con prejuicios, con clichés en muchos casos deformados y a nosotros nos gusta decir que somos traductores de lo que se ha venido denominando la realidad vasca", reconoce Abascal. La realidad es que es un país moderno y de futuro que tiene muchas más cosas que contar que la información política o de terrorismo. “Hemos formado a grandes profesionales, pero también hemos exportado a otros tantos periodistas que no estaban especialmente formados en materia de terrorismo, como Lourdes Maldonado”. Y reconoce que “las delegaciones siguen a las emisoras madres”. Ahora mismo, desde 2005, Antena 3 no tiene un informativo territorial pero siguen surtiendo lógicamente de material a la central. Por ello, “estamos condicionados a lo que nos demanden”, explica. “No descubro nada, si digo, que cada día va perdiendo peso lo que consideramos información pura y dura,

es decir, política, economía, internacional y nos dedicamos un poco más al contenido de carácter social”, admite. Y añade que “unos dirán que tiramos al amarillo, otros al verde, otros al rosa, el caso es que denominamos a esta información de color”. Cada vez más en los informativos está la imagen del suplemento de la prensa dominical, pero también se ve en la prensa diaria como efectivamente van ganando terreno esos suplementos en los que caben estas informaciones de color. “Yo creo que es la eterna lucha entre lo interesante y lo importante. ¿Es mejor o peor este tipo de información?”, se pregunta Abascal. En realidad es por lo que han optado los medios de comunicación privados. “Ahora nos movemos en un mar de incertidumbre”. La sociedad pasa por una incertidumbre general y esto se incrementa en los medios de comunicación. ¿Qué es una televisión hoy en día? “Es mucho más que una televisión. Yo creo que la televisión y la prensa están condicionadas por Internet y es la que nos va a marcar el camino”, augura. ¿Cuál podrá ser la aportación de los informativos a la red? “ Creo que lo fundamental es poder volver a verlo emitido e ir a las piezas editadas”, considera.

MODERADORA Los medios de comunicación local se deben a un público cercano y directo, con lo cual, tienen la oportunidad de cubrir una necesidad informativa a la que, a veces, no llegan los medios o informativos estatales. Esto se ve claramente en la información de servicios, o bien, cuando un ciudadano quiere saber qué ocurre a su alrededor. Cuando alguien quiere saber si la carretera está colapsada, obviamente, acude a la radio porque es una información inmediata y muy cercana. Con la televisión ocurre parecido porque cuando alguien quiere saber o ver las imágenes que ocurren a su alrededor es lógico que acuda a un medio local porque será aquí donde encuentre una información más extensa de lo que ha ocurrido.

Terese Mendiguren, profesora del Departamento de Periodismo II de la Universidad del País Vasco

MESA REDONDA: “EL TRATAMIENTO INFORMATIVO DE LA PRENSA EN BIZKAIA. CONVERGENCIAS Y DIVERGENCIAS CON LA PRENSA ESTATAL. LOS ESPACIOS INFORMATIVOS. PRESENTE Y FUTURO

De izda. a dcha.: Montse Ramírez, directora adjunta de El Mundo del País Vasco; Josu Juaristi, director de Gara; Juan Carlos Martínez, director de El Correo; Koldo Mediavilla, portavoz secretario general de la Presidencia de la Diputación Foral de Bizkaia; Íñigo Camino, director de Deia, y Juan Mari Gastaca, delegado de El País en el País Vasco.

Juan Carlos Martínez, director de ‘El Correo’

“Sólo sobrevivirán los que hagan buen periodismo” l director de El Correo inició su charla preguntádose cómo son nuestros periódicos. “Hasta principios de los años setenta, con Franco aún vivo, eran periódicos muy sólidos con grandes difusiones para la época, pero tan poco variados y atractivos como se puede suponer de un diario en un régimen dictatorial. Contrariamente a lo que cabría hoy imaginar, eran periódicos llamativamente poco locales y cargados de información de sucesos y, sobre todo, de información internacional. La Transición democrática trajo, como no podía ser de otra manera, la revolución en la pren-

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sa escrita en Euskadi, que se tradujo en la aparición de nuevas cabeceras y en un durísimo ejercicio de adaptación y mejora de las antiguas. Yo dirijo un periódico que, efectivamente, cumple en estos momentos un siglo de vida y que desde hace 35 años ininterrumpidos es el líder destacado de los periódicos vascos”, afirmó Juan Carlos Martínez. Desde su punto de vista, uno de los rasgos fundamentales de los periódicos vascos que de alguna forma, les singulariza tanto respecto a otros diarios locales de otras comunidades autónomas como también a la prensa editada en Madrid que se distribuye en

toda España, es que "son profundamente locales, hondamente arraigados en nuestro territorio, pero también tienen una firme y ambiciosa vocación de ser de lectura única. Con esto quiero decir que atienden todos los frentes locales, pero, al mismo tiempo, cubren de forma suficiente los frentes nacional e internacional". En su opinión, los lectores de la prensa local en Euskadi están especialmente interesados por lo que ocurre en su ámbito más cercano, pero quieren saber qué pasa (Continúa en página V)

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“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD” (Viene de página IV) en el resto del mundo”. Es decir, según Martínez, los lectores de la prensa local pueden seguir en sus páginas la elección de Obama, el terremoto de Chile, la crisis del euro o el mundial de Sudáfrica, “Y lo hacen de forma exigente y nosotros estamos obligados a ofrecerles toda esa información de un forma muy competitiva. La segunda gran singularidad de la prensa vasca es la transversalidad. “Yo puedo hablar de mi periódico, El Correo, que no podría ser líder destacado en Euskadi si no fuera un diario notablemente transversal, tan ancho como sea preciso para dar cabida a lectores con intereses y con votos tan variados. Con unas cuotas como las nuestras, no se puede ser muy sectario porque estaríamos fuera del mercado. El complejo mercado vasco nos ayuda a fabricar periódicos

donde quepa la mayoría, incluso quienes piensan y votan opuesto. Esto es, sin duda, algo impensable en el ámbito de la prensa nacional, ya que son periódicos mucho más de nicho y con públicos más orientados desde el punto de vista ideológico”, aseguró el director de El Correo Juan Carlos Martínez continuó afirmando que la transversalidad que, evidentemente, es un rasgo común de la prensa local en España y en todos los países, sin embargo “creo que en Euskadi es de una amplitud desconocida, sobre todo con las cifras de difusión que se alcanzan aquí. Por tanto, yo diría que son unos caudalosos periódicos mixtos local-global, mucho más anchos de lo habitual”. En cuanto al futuro, no sabemos muy bien hacia dónde vamos, pero desde la prensa escrita, que yo creo que está muy exigida y condicionada por la revolución tecnológica, el futu-

ro pasa por reinventarnos, tenemos que reconstruirnos. Ni siquiera nuestra elevada penetración en la sociedad vasca nos libra de transformarnos profundamente para afrontar uno de los retos más importantes que tenemos delante con mínimas garantías de éxito la revolución: el seísmo que vive el consumo de información en la sociedad de nuestros días”.

“Uno de los rasgos fundamentales de los periódicos vascos es que son profundamente locales, pero con una firme y ambiciosa vocación de ser de lectura única”

En su opinión, los hombres y las mujeres más informados de la historia de la humanidad están diciendo a los medios de comunicación desde hace ya varios años que los diarios de papel no son su única fuente de información y que, por lo tanto, para que sigan interesándoles tienen que ser diferentes, con otros contenidos, otros enfoques y otras prioridades. “Lo que antes les daba el periódico, hoy lo obtienen a través del móvil, el ordenador, la radio y la televisión y, además, gratis”. Por tanto, es necesario hacer periódicos distintos. Pero ¿cómo? “Esa es la gran pregunta que todos los días martillea las redacciones en todo el mundo sin que, hasta el momento, se haya dado con la respuesta definitiva. Quizás, es que no la hay. Lo único seguro es que, desde mi punto de vista, sólo sobrevivirán quienes antes, ahora y en el futuro hagan buen periodismo. En definitiva, como siempre”.

Íñigo Camino, director de ‘Deia’

“Los medios vascos deberían ocuparse de hacer crítica constructiva” n la búsqueda de convergencias y divergencias entre la prensa local y la estatal, Iñigo Camino, las empezó encontrado en el propio título de la mesa redonda. "En el título aparece el nombre oficial de Bizcaia, pero no todos los periódicos lo escribimos de la misma forma, ya que aparece Vizcaya en la prensa escrita de los grupos estatales. Y, seguramente, el término estatal sería correcto para unos pero paro otro lo correcto sería nacional". Otra pregunta que planteó fue cuál es la prensa estatal. "Seguramente algunos dirían que la que pertenece a grupos estatales y cada vez tiene más páginas comunes y, es probable, que todos los que estamos aquí no estaríamos de acuerdo en esa definición". Convergencias y divergencias ¿sobre qué?, continuó planteando. "Yo voy a hablar

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de los iconos de Bizcaia. El primero es la virgen de Begoña, y por extensión, casi me referiré más al obispo de Bilbao que a la virgen de Begoña. Me da la impresión de que ahí está la primera divergencia. De alguna forma, los medios estatales quieren un obispo o una forma de elegirlo diferente a la que querrían otros. Por simplificar, diría que Deia igual no quiere ni obispo, aunque supongo que sí aprueba a la virgen de Begoña, sobre todo cuando sube el Atleti, que sería el segundo icono. Aquí la convergencia es total entre los que estamos en esta mesa". Pero siendo todos del Atleti, "los medios españoles, simplificando un poco, son del Real Madrid y a algunos de los presentes igual les ocasiona problemas de enfoque porque puede resultar que un mismo periódico puede publicar una cosa aquí y justo la

contraria en otro sitio. O los mismos grupos pueden potenciar provincialismos en Donosti o en Bilbao y, a veces, provocar diferencias que creo han hecho bastante daño a este país. Podríamos hablar, por tanto, de convergencia local y de divergencia global, es decir, aquí soy del Atleti y en otro sitio vete a saber de quien". El tercer icono al que se refirió fue el Museo Guggenheim, "donde la diferencia es total. Los medios españoles alaban el museo, parece que hasta lo envidian y, por el contrario, los locales a veces lo cuestionan". El cuarto icono es el euskera, según el director de Deia. "Aquí hay una doble convergencia. Los medios estatales no combaten el euskera pero ni lo comprenden ni, a veces, lo respetan. La gradación de la acritud decrece conforme se alejan del kilóme-

tro cero. Por último, habló de un tema sobre el que la convergencia española es total, desde hace un año: "normalidad y Euskadi va bien es sinónimo. Creo que los medios vascos deberían ocuparse de hacer un trabajo de crítica constructiva que en estos momentos no se está realizando".

Josu Juaristi, director de ‘Gara’

“El futuro pasa por aportar valor añadido” Desde la perspectiva de Gara, "un medio nacional de Euskalerría, la selección de las noticias que llevamos al papel o a Internet marca de entrada qué es importante para nosotros cada día y qué queremos transmitir a nuestros lectores. Y el modo de trabajar cada noticia marca aún más: el titular, el enfoque, los distintos elementos que aportamos para enriquecer o presentar la noticia o el reportaje donde se concreta ese reflejo de la realidad que, básicamente, suele ser a quién se pone voz y a quién no". os medios, en general, locales o nacionales, en las distintas consideraciones en función del ámbito en el que cada cual se siente más cómodo o al que se dirige por vocación o por voluntad, "son siempre un factor de progreso pero sólo si son medios de calidad. El rigor informativo y la credibilidad son la clave", aseguró Josu Juaresti.

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Un modo de entender la realidad La prensa, como cualquier otro soporte informativo, aporta a la sociedad a la que se dirige, siempre de un modo subjetivo al mismo tiempo que objetivo, un modo de entender la realidad, porque a fin de cuen-

tas somos una ventana de nuestra sociedad, o una forma de entender y transmitir la realidad y de ver el mundo, resaltó el director de Gara. "Supongo que para alguien que aterrice aquí, procedente de Marte por no poner ningún sitio concreto, le sorprendería, cuando menos, el modo en que una noticia es tratada por unos y por otros. Y si nos lo planteamos desde el punto de vista de las convergencias y divergencias de la prensa local con la estatal, es obvio que muchas veces priman las divergencias, especialmente en casi todo lo relativo a la información política, a la información relacionada con el conflicto". En función de la línea editorial de cada medio, esas divergencias son constatables en los medios del País Vasco, dijo Juaresti. "Pero si damos el salto a la prensa estatal, muchas veces la divergencia es mayor, especialmente con la prensa radicada en Madrid o en Barcelona.

Lo que nos podría llevar a poner el foco en la figura del periodista, sin olvidar el medio en el que trabaja". También apuntó algunas consideraciones sobre el futuro del sector. "En el caso de Euskalerría, creo que el futuro de los espacios informativos pasa por aportar un valor añadido. Me refiero a desarrollar un espacio comunicativo vasco, que seguramente en el futuro tendrá poco que ver con la realidad que hoy tenemos, con la configuración actual del sector. Estoy convencido de que Internet, la crisis estructural que padece el sector, sumada a la general, junto con una reflexión sincera sobre el periodismo como profesión y función social, y sobre todo junto con la evolución, esperemos que resolución, del conflicto político, ofrecerá en pocos años un retrato muy distinto del sector y de la oferta que cada cual haga a la sociedad".

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“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD”

Juan Mari Gastaca, delegado de ‘El País’ en el País Vasco

“Nuestros lectores esperan una información más interpretativa y valorativa” teniéndonos a la mesa redonda, me gustaría que eludiéramos, en lo posible, cualquier mirada corporativista y quizás tratar de encauzar una situación bastante complicada que creo tienen todos los medios, bien sean locales o estatales", afirmó Juan Mari Gastaca al principio de su intervención. El País, dijo, ha hecho una apuesta por el País Vasco con una delegación presente en la comunidad desde hace más de 15 años. "Desde la perspectiva de la convergencia, el mero hecho de estar aquí ya es un ejemplo claro de nuestra apuesta por ser testigos de la actualidad de Bizcaia". Las divergencias empiezan porque El País es un periódico escrito en castellano, "en el cual, cada vez que se incorpora el euskera, lo hace desde la sensibilidad y la aportación a un idioma que se comparte en esta comunidad". Desde la perspectiva de la divergencia, el delegado de El País marcó tres líneas de actuación. "Una, desde el punto de vista de la información local de Bizcaia, es la de acercarnos a la realidad de una forma diferente

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a la de los medios locales. Como medio que intenta proyectar la información hacia la comunidad autónoma, no estamos urgidos por esa inmediatez, a veces ese tipismo. Nosotros tenemos que seguir manteniendo un producto más analítico, más crítico, desde la labor que supone la interpretación de los hechos. Es decir, nosotros no tenemos esa obligación inmediata de la noticia en el mismo momento que tiene la competencia. Desde el punto de vista informativo, como medio de comunicación, le debemos esa información al lector, pero el lector de El País, en el caso concreto de Bizcaia, espera de nosotros un tipo de información más interpretativa y valorativa". La segunda cuestión, de la que Gasta dijo estar absolutamente convencido, es el intento de vertebrar la información de El País en el contexto del País Vasco. "Somos conscientes de que la apuesta por las ediciones de otros periódicos conducen en algunas ocasiones a ciertos cantonalismos que, entendemos, no vertebran este país. Por lo tanto, queremos, desde nuestra posición y desde lo que somos, intentar hacer esa

apuesta por vertebrar la información.Por ejemplo, para nosotros es significativa la reducción de sueldo que ha adoptado el ayuntamiento de Bilbao, pero quizás nuestro lector espera que le informemos cómo están los sueldos de los ayuntamientos en el País Vasco. Es un ejemplo de una noticia de hoy, pero creo que se entiende perfectamente cuál es nuestra voluntad de vertebrar la información". El tercer vértice que resaltó es la proyección de Bizcaia hacia el contexto nacional. "Creo que somos un altavoz cualificado para proyectar hacia el resto del Estado aquellas cuestiones de interés económico, social, político y cultural que se desarrollan aquí. Y esto lo hacemos desde el peso que tenemos como primer periódico en España". Por lo tanto, “nosotros tenemos muy claros esos tres vértices, como también tenemos muy clara la exigencia que en estos momentos supone Internet o la apuesta digital. Más allá de esa concepción errónea de limitarnos a volcar el papel en el medio digital, creo que por fin hemos perfilado una apuesta informativa y, en el caso concreto de Bizcaia, además

de haber colocado en el mercado la información digital, vamos a empezar a aplicar lo que denominamos zona Bilbao, para proyectar esa información a través de la edición digital de El País -cómo se vive Bilbao, cómo late la ciudad-, y eso lo vamos a proyectar hacia el mundo. Creo que es una de las mejores propuestas como periódico universal que nos permite Internet. Son las sinergias que nosotros podemos aportar como periódico nacional volcado en Bizcaía, intentando vertebrar el País Vasco. Esta es nuestra estrategia como empresa que queremos hacer en Bizcaia y desde el País Vasco para proyectarla hacia el resto de España”, concluyó.

Montse Ramírez, directora adjunta de ‘El Mundo del País Vasco’

“La fuerte competencia implica hacer el mejor periodismo posible”

ngresar en la comunidad periodística del País Vasco implica tomar contacto con una realidad distinta a la del resto de España, explicó Montse Ramírez. "La amenaza constante y la falta de libertad, contra la que ha habido que rebelarse a diario, ha venido condicionando, y condiciona, aunque cada vez menos, el ejercicio del periodismo en esta comunidad autónoma". Curtirse en una realidad tan intensa, grave y distinta a la del resto "implica tener un potente foco informativo encima y ser objeto de una atención general mayor que la que obtiene cualquier otra comunidad autónoma, lo que nos obliga a los periodistas a un doble ejercicio profesional, porque nuestros contenidos con frecuencia no solo se quedan en los límites del País Vasco sino que los traspasa. Eso hace que tengamos que ser capaces de explicar lo que ocurre aquí, de obviar tramposas y endogámicas terminologías internas para transmitir lo que sucede en un lenguaje contextualizado, más uni-

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versal y menos sesgado por la cercanía de las fuentes". Sin violencia ni nacionalismo, dijo, las diferencias no serían tantas. Esa complejidad implica que, tanto la prensa como los periodistas vascos "han tenido en su trabajo diario la mejor escuela profesional conocida, y también que al código ético estándar de la profesionalidad se añade aquí un revulsivo diferente, el del terrorismo, que pone a prueba la neutralidad del periodismo". La singularidad política de esta comunidad, proclamada histórica por la Constitución, el régimen foral de sus territorios y las especificidades de su vinculación al Estado español conforman también una realidad diferente. Hay también en el País Vasco una mayor fragmentación o pluralidad política, con una importante presencia del nacionalismo y una mayor división de la izquierda. Y es una comunidad bilingüe con todo lo que ello entraña, incluidos los problemas de convivencia entre el castellano y el euskera, continuó Ramírez. "Toda esta multiplicidad influye, cómo no, no solo en el tratamiento informativo o proyección de lo que aquí pasa sino en la propia conformación de las empresas periodísticas con un abanico muy amplio en lo ideológico, que incluye hasta la prensa de partido, un anacronismo en cualquier otro lugar de España, y una prensa fuertemente subvencionada por expresarse en euskera". Apartado el conflicto violento y el identitario, las diferencias en el tratamiento informativo se diluyen o se someten, al menos,

a las mismas variables de cualquier otra prensa de calidad metida en la brega de ofertar un producto competitivo dirigido a un público cada vez más menguante pero más exigente e informado, que exige noticias con valor añadido, resalttó. Soslayada la lacra del terrorismo y el estí-

mulo de una sociedad más compleja y plural que la de otras comunidades, no hay tantas distinciones. Aquí, como en Barcelona o Madrid, la fuerte competencia implica hacer el mejor periodismo posible y tendría que ser la calidad de las historias y no otras cuestiones las que dirimiesen el debate”.

MODERADOR El moderador de la mesa dedicada a los medios de comunicación escritos dijo que si alguien pensaba que íbamos a obtener en este mesa redonda algo diferente a lo que viene a ser la sociedad vizcaína, a la sociedad vasca, se equivoca. "Basta aplicar o acercar el calidoscopio a la luz para determinar que también en el ámbito de las empresas periodísticas y de los medios de comunicación existe, afortunadamente, la disparidad de criterios que se soportan en la sociedad vasca".

Koldo Mediavilla, portavoz secretario general de la Presidencia de la Diputación Foral de Bizkaia

/VII 5 al 11 de julio de 2010

XXIII JORNADAS EL NUEVO LUNES-EL CORTE INGLÉS Presente y futuro de la comunicación en Bizkaia

“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD”

MESA REDONDA: “LOS GRUPOS EMPRESARIALES LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO DE LA COMUNIDAD. ESTRATEGIAS Y EXPANSIÓN. COMPETITIVIDAD Y COMPETENCIA EN UN ENTORNO EDITORIAL GLOBAL Y DIGITAL. LAS REFORMAS NECESARIAS. EL FUTURO”

Enrique Campos, director de Telebilbao y presidente de Local Media TV; Íñigo Barrenechea, director general de El Correo; Lucía Martínez Odriozola, presidenta de la Asociación Vasca de Periodistas-Euskal Kazetarien Elkartea; Iñaki Hernando, director general de Editorial Iparraguirre, y Gorka Altuna, consejero delegado de Gara.

Íñigo Barrenechea, director general de ‘El Correo’

“Cada vez es más necesario fundamentarse en el arraigo” ñigo Barrenechea abrió la mesa dedicada a las empresas de comunicación centrando su ponencia en los retos a los que se enfrentan los medios de comunicación con una visión optimista, así como de las posibilidades de salir de la crisis reforzados. "Están pasando muchas cosas a la vez que la crisis económica, se está produciendo una revolución estructural en el consumo de medios de comunicación. Esto lo tendemos a simplificar diciendo que la irrupción del mundo digital nos ha cambiado. Es verdad, pero lamentablemente no está pasando sólo eso". Barrenechea trató de explicar lo que está pasando a través de cinco tendencias. La primera es la intoxicación. "El problema ya no es encontrar la información, el reto ahora es esconderse de ella. Esto genera barreras que solo desde el periodismo de calidad, de la prioridad de las marcas, seremos capaces de derribar". La segunda tendencia es la simplificación.

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"Disponemos de todo tipo de artilugios pero, a la vez, vemos que el aparato electrónico más vendido de la historia es el móvil más sencillo. La gente se enfrenta a un mundo cada vez más complejo. Quiere, sobre los hábitos que tienen construidos, adaptarse a las nuevas tecnologías, a los nuevos retos, pero desde una forma lo más sencilla posible". La tercera tendencia es la dicotomía entre global y local. "Lo que pasa en el mundo cada vez nos afecta más, pero eso también provoca que tengamos más necesidad de arraigo de lo cercano, de sentirnos parte de una tribu, de compartir determinados valores. Y esta es clave para el éxito de los grupos de comunicación local. Además, tiene una segunda derivada. Los que estamos aquí pensamos que el mundo de la comunicación en Euskadi se ve representado por nosotros. Es verdad que llevamos años dedicándonos a esto y, además, lo hacemos con bastante buen resultado, pero hoy nuestros competidores ya no son solo los

que estamos sentados aquí, hay una gente sentada en cualquier sitio que hace comunicación que consume la gente y los anunciantes de aquí". Pero, como contrapunto a eso, cada vez es más necesario fundamentarse en el arraigo. Las dos últimas tendencias, que el director general de El Correo fundió en una, se refiere a la demografía. "Sabemos que los jóvenes de 16 a 20 años información de una forma diferente que los de 30 a 35 años. Los primeros consumen prácticamente la mitad de horas de televisión y de radio, el consumo de Internet es más del doble y el de prensa ligeramente inferior. Pero los jóvenes tienen el problema de que se hacen mayores, con lo cual, estos son los hábitos que, con el tiempo, se van a ir imponiendo en nuestra sociedad. Además, dijo, están los 'chicos de oro', los que ahora tienen entre 35 y 45, que en el año 2025 van a ser la parte mayoritaria de la sociedad. Iñigo Barrenechea resaltó que no cambian

las necesidades, lo que cambia es la manera de satisfacerlas. "Nosotros creíamos que vendíamos papel, cobrábamos un euro y la gente se iba con su producto a casa. Pero no nos estaba comprando eso sino un vínculo sentimental, compra arraigo a los medios de comunicación locales, también entretenimiento, formarse, sentirse parte de una comunidad. Esto no ha cambiado, lo que ha cambiado es la forma de satisfacerlo".

Iñaki Hernando, director general de Editorial Iparraguirre

“Debemos reflexionar sobre la reformulación de nuevos modelos de negocio” ace cuatro años nació el Grupo Noticias con una vocación de grupo multimedia local, explicó Iñaki Hernando, quien tras hacer un repaso de los distintos medios que componen el grupo, se centró en la estrategia de cara al futuro. "Está claro que el grupo va a seguir apostando por el periodismo local, entendido como servicio a los ciudadanos que comparten un mismo espacio geográfico" dijo. Periodismo local de utilidad, continuó, cuya característica principal es que la temática escogida y su tra-

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tamiento acerquen al ciudadano a los grandes temas para posibilitarle un mejor entendimiento de su realidad más cercana y darles las claves que les ayuden a enfrentarse a los problemas cotidianos. "Este periodismo de utilidad se caracteriza por el servicio a una comunidad por su propia historia, cultura, intereses económicos, relaciones políticas y sociales". Iñaki Hernando dijo ser optimista de cara al futuro, somos optimistas. A pesar de que hay bastantes agoreros, la experiencia nos demuestra que los medios locales en la red, más que

reducir sus ventajas frente a otros, las aumenta dado que la red va a permitir superar las barreras de distribución aumentando su audiencia, con la posibilidad de que unos ciudadanos autóctonos que se encuentran en otro lugar puedan acceder a Deia, con la posibilidad de comunicarse con sus familiares a través de sus páginas, por ejemplo. Y, más allá de esto, la de servir como ventana al mundo del espacio geográfico al que sirve, pudiendo atraer des[(Continúa en página VII)

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XXIII JORNADAS EL NUEVO LUNES-EL CORTE INGLÉS Presente y futuro de la comunicación en Bizkaia

“EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES COMO FACTOR DE PROGRESO EN LA COMUNIDAD” (Viene de página VII) de turistas hasta inversores". El periodismo local en la red puede servir, asimismo, de enlace, no solo entre ciudadanos sino también entre éstos y las administraciones públicas, lo que concede al periodismo local la misión, "con todas las reservas", de ahondar en la democracia participativa, generando debates en torno a las decisiones

municipales y canalizando la información necesaria para que los ciudadanos puedan formarse una opinión sobre los temas que más directamente les afectan. "Este periodismo debe combinar, por tanto, cuatro características: profundidad, interpretación, utilidad y local. Se trata, pues, de un periodismo local que implementa los recursos que la red pone a su alcance para crear productos que podrían formar parte de una comu-

nidad virtual, de una ciudad global y de un espacio cívico en la red". De hecho, siguió, el periodismo está llamado a ordenar, inspirar y animar a dichas comunidades que, en el primero de los casos, responde a intereses comunes, más allá del territorio; en el segundo, podría identificarse con los intereses comunes dados por la pertenencia a una unidad geográfica y jurídica; y en el tercero de los casos, estos intereses tendrían

que ver con el desarrollo de la ciudadanía dentro del concepto de esfera pública virtual. "Por tanto, desde lo local, hay una clara vocación de modernidad, de adaptación a las nuevas fórmulas de relación con nuestros lectores y los nuevos soportes multimedia. Y, por lo tanto, reflexionemos sobre la reformulación de nuevos modelos de negocio", resaltó finalmente el director general de Editorial Ipaguirre.

Gorka Altuna, consejero delegado de ‘Gara’

“El reto es mantener la identidad propia en un mundo cada vez más globalizado” os guste o no, este nuevo siglo y el desarrollo tecnológico han traído un cambio tan profundo en la forma de hacer la comunicación que es imposible sustraerse a este hecho si queremos hacer una proyección de futuro, en opinión de Gorka Altuna. "Internet ha cambiado el mundo, la comunicación, la forma de relacionarse, la forma de adquirir información. Para quienes creemos en la importancia de lo local ofrece una ventaja, hoy es posible que los medios de comunicación locales alcancen el espacio global y que las pequeñas comunidades, como la vasca, conquisten espacios del mundo, algo que hasta ahora era impensable". El cambio que se ha experimentado ha afectado también en la forma en que realmente se manifiesta la idea de lo local y lo global, aseguró. "La realidad se va modificando y nuestros conceptos deberían responder a lo que está pasando y no al concepto que se man-

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tiene en el tiempo mientras la realidad se va modificando". En opinión de Altuna mantener o preservar la identidad propia en un mundo cada vez más globalizado es el reto que hay que afrontar. "Y aunque el ciberespacio de algunos medios digitales ofrezcan más posibilidades que la comunicación como la hemos vivido tradicionalmente, es cierto también que las pequeñas comunidades, y dentro de éstas los grupos locales de comunicación, parten en situación de desventaja para hacer frente a esta reestructura tecnológica necesaria. Quizás sea éste el aspecto más difícil de superar". En cualquier caso, dijo, la pregunta que habría que hacerse sería ¿cómo puede la información local, entendida como información de un grupo humano, una comunidad o un país, que el aprovechamiento de estas tecnologías contribuya al desarrollo, social, cultural y económico de una comunidad? "Supongo que la pregunta es la misma que se pudo hacer cuan-

do la imprenta democratizó el derecho del ciudadano a estar informado. Quizá habría que reivindicar el derecho a la comunicación, también el derecho de una comunidad para expresar lo que es, para poder mantenerse en este océano de globalización". Tenemos que pensar en el nuevo campo comunicativo que ofrece un soporte esencial para crear un intercambio de información que permite conocer lo que hacen, lo que sienten y cómo viven pequeñas comunidades como la nuestra. "La proximidad que podamos alcanzar desde estos nuevos soportes es enorme. Este es el papel que pueden cumplir grupos de comunicación locales, alimentar la red con contenidos informativos propios y con perspectiva de protección informativa de la que son parte, evitando la localización de los gigantes de las industrias del entretenimiento, que es en la actualidad la principal actividad de las grandes empresas mundiales". Aprovechar las oportunidades que este nue-

vo instrumento de la comunicación nos ofrece es una tarea en la que, con sentido de país, deberían implicarse administraciones, empresas privadas y organizaciones de esta sociedad, precisamente para potenciar el desarrollo de esta comunidad, resaltó Altuna, que concluyó afirmanco que la amenaza de la homogeneización es real y, frente a ella, “la reivindicación de lo próximo, de lo propio es también tarea de los medios”.

Enrique Campos, director de Telebilbao y presidente de Local Media TV

“Internet nos ha hecho mucho daño a todos” supone dedicarse a esto".Campos habló de otra dificultad clara: Internet, "ese invento maravilloso que ha transformado el mundo pero que a nosotros, de momento, nos ha hecho mucho daño, a todos. Que yo sepa, y hasta ahora, produce sobre todo grandes costes y disminución de las audiencias. Lo positivo ya lo han dicho mis compañeros".

La Red, un desastre para los medios

odría hablar estrictamente de cómo están los medios locales, sin financiación, con una competencia bestial, la TDT, la digitalización, la crisis, etc. La crisis de las televisiones locales es para escribir un libro, su situación es especialmente complicada", aseguró Enrique Campos, que se refirió a las nuevas generaciones "esa juventud preparada como nunca pero que no sabemos para qué. La implicación de la juventud en las empresas es bajísima, en poco tiempo no tendremos a nadie para puestos de responsabilidad. En un sector como el de los medios de comunicación, la implicación es esencial, hay muy pocos jóvenes con vocación, que sean capaces de ver el privilegio que

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Todo el mundo dice que el futuro está en Internet, "pero nadie te dice cuándo, ni cómo, ni dónde y, sobre todo, cómo hacer negocio. Los que trabajan haciendo proyectos para Internet cuentan la cantidad de empresas que se forran utilizando la red, que todos los medios están en Internet, pero qué medio ha mejorado sus resultados conjuntos por ello, que yo sepa, ninguno. No te cuentan que para la inmensa mayoría, Internet resulta un desastre. Es como el que vende libros de cómo hacerse rico y no entiendes por qué no pone en marcha sus teorías. Internet puede acabar con los medios de comunicación, al menos concebidos como hasta ahora, como ha acabado con la industria musical". En su opinión, el problema es que salimos a la calle con la ropa para el tiempo que hizo ayer, en lugar de aventurarnos a usar otro atuendo para el tiempo caliente que tenemos". Enrique Campos afirmó que lo importante es

hacer, ponerse en marcha, arriesgar, probar, equivocarse, "no podemos seguir igual porque las cosas no están igual. Hay que dejar de per-

der tanto tiempo en analizar y ponerse a crear, inventar medios de comunicación locales como si no existiesen”.

MODERADORA Lucía Martínez Odriozola destacó que la puesta en común de estas convocatorias es muy positiva para el sector de los medios de comunicación. La moderadora de la última mesa de la jornada también dijo que cuando oye a los empresarios de la comunicación que hay que cortar los costes de producción se echo a temblar, y pidió a los componentes de la mesa que se manifestaran sobre la precarización en el empleo que sufren los profesionales de los medios de comunicación.

Lucía Martínez Odriozola, presidenta de la Asociación Vasca de Periodistas-Euskal Kazetarien Elkartea