Análisis de ADIDAS •

ASPECTOS DE MARKETING: Adidas fue fundado por dos hermanos alemanes, Adi y Rudolf Dassler a principio de los años 20, y fue llamada como "Dessler shoes". Más tarde, Rudolf dejaría la compañía por problemas y fundaría lo que hoy conocemos como puma. El nombre de Adidas proviene del nombre de uno de los fundadores Adi y Das del apellido, fue fundada en agosto del 49'. En el momento de su fundación fue cuando Adi tomo la decisión de establecer una relación estrecha con los atletas para crear mejores productos, y al mismo tiempo usaba a las mejores celebridades en sus publicidades. En 1987, su hijo Horst toma las riendas de la compañía y mediante la creciente competencia de Nike la vende por 243.9 millones de euros en 1990 por Bernard Tapie quien más tarde al no poder rescatarla paso a ser posesión del banco Credit Lyonnais.

- Se encuentra ubicado en el segundo nivel del Alto Palermo. Tiene una ubicación estratégica ya que la luz de las ventanas se ve reflejado en el vidrio dándole mayor prestigio y diferenciándolo del resto de los locales. En ese mismo piso se encuentra ubicado una de sus competencias Puma.

Brief de marketing: Competencia directa : Nike Competencia Indirecta: Fila Puma New Balance Target: Residentes de ciudades o zonas metropolitanas a nivel mundial, hombre y mujeres de clase media de entre 18-40 años que están involucrados en el mundo del deporte, tienen una vida saludable y se ejercitan constantemente. Estas personas aparte de trabajar, estudian y/o pertenecen a una disciplina deportiva y les gusta desempeñarse a su máximo nivel con la mayor comodidad posible. Productos: Prendas deportivas que se dividen en Adidas original, Adidas Performance, Adidas Style y Adidas Golf. Precios: de $50 a más de $400 Posicionamiento: la marca líder en productos deportivos a nivel mundial, marcando un estándar con las demás compañías y ayudar a los atletas a desarrollarse a su máximo potencial innovando con productos que se adaptan a sus necesidades. Promociones: Accesibilidad promedió de descuentos online (Adidas promotional code 2013).

Brief de publicidad: Campaña : LIVE YOUR STYLE. Adidas con su línea Neo busca posicionarse en un nuevo territorio con su concepto "Live your style" rompe con la comunicación para atletas, llevando al público adolescente diseños más atrevidos y juveniles, con una mezcla de Adidas Original. Target: Adolescentes que residen en zonas urbanas y metropolitanas, de entre 16 a 23 años de clase media, estas personas estudian y tienen una vida social muy activa y están siempre al tanto de la moda. Estrategia: Llegar a un nuevo público mediante celebrities exponenciales como Selena Gómez y Justin Bieber, quienes fueron elegidos por Adidas como sus iconos.

Vías de comunicación: Prints Fotográficos, revista (HELLO!),publicidad, web (blog, Facebook, Twitter).

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ASPECTO SEMÁNTICO: El local comunica, acción, dirección, espacio, libertad, calidez. El local presenta mucho espacio en la posición de la mercadería. Toda la mercadería se encuentra dividida por sectores, permitiendo al cliente encontrar rápidamente lo que busca. La vidriera transmite espacio gracias a la ubicación de los maniquíes. También comunica vida sana y feliz debido al collage espacial que se presenta detrás de los mismos, donde muestra gente feliz de distintas etnias haciendo deporte en distintos sitios y dice “mezclá y creá tu propio estilo” invitándote a participar de esa vida.

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ASPECTO MORFOLÓGICO:

La forma predominante en el local de Adidas, es la geométrica, basado principalmente en rectángulos y cuadrados. La vidriera está formada por prints fotográficos y acrílicos en forma cuadrada.

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ASPECTO FUNCIONAL: Dentro del local de Adidas nos encontramos con 4 sectores principales: - Caja - Depósito - Probadores -Mostrador Este último, de dimensiones más importantes que los otros sectores, se divide en 7 sub-áreas: Fútbol, Hombres, Accesorios, Calzado, Mujeres, Originals (ropa de calle) y Niños. La distribución de estos espacios es ordenada, ya que se encuentra señalizada por carteles, y está dada por la demanda, relación que se da también con las dimensiones otorgadas a cada sector. Debido a que al entrar en el local nos encontramos primero con el área de fútbol y la de hombres, que es la más amplia del local. Esto se da porque el hombre es el consumidor más frecuente en ropa deportiva. Luego, más adelante, se encuentra el sector de accesorios y calzado, de dimensiones medianas; y al dar la vuelta, el de mujeres, niños y originals (ropa de calle), que juntos equivalen al espacio otorgado para el de calzado. La circulación dentro del local se corresponde con la imagen de la marca que busca que el consumidor cree su propio estilo. Ya que el recorrido es libre y espacioso dando oportunidad de que cada uno elija su propio camino. El local se desarrolla todo en planta baja, dado que no aparecen niveles ni desniveles dentro de él.

Esquema en planta:

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ASPECTO CONSTRUCTIVO: Los materiales que predominan en el interior y vidriera del local son madera, metal, acrílico y vidrio. En la vidriera se encuentran maniquíes negros que exhiben el producto, atrás de esto hay una gráfica espacial, piso texturizado de madera. El exterior está hecho con vidrio opalina negro donde uno se puede ver reflejado generando la sensación de espejo. La marca es un corpóreo de acrílico por fuera y tiene iluminación por dentro leds) que le da profundidad a la marca. En el interior hay estantes de madera y metal, sillones cuadrados de cuero sintético negro y espejos. En cuanto a la iluminación, en el interior hay una luz de tubo plana directa desde el cielorraso que acompaña el recorrido de la circulación de las personas y a su vez spots que siguen este recorrido. En la vidriera se utilizan spots que enfocan a los maniquíes desde el cielorraso de forma directa.

Constanza Delbueno, María Mercedes Mares, Rodrigo Martínez y Camila Menéndez .