Análisis de una imagen fotográfica publicitaria

Alumno: Saman Al-Chakmakchi Año académico: 2005/2006 Universidad Rey Juan Carlos Facultad de Ciencias de la Comunicación

Asignatura: Fotografía Publicitaria

Estudiante de intercambio del programa SOCRATES/ERASMUS Universidad de origen: Hochschule Magdeburg-Stendal (FH) Fachbereich: Kommunikation und Medien Studienrichtung: Fachübersetzen Deutsch-Englisch-Spanisch

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Universidad de ciencias aplicadas de Magdeburgo Facultad de comunicación y medios Diplomatura: Traducción especializada Alemán-Inglés-Castellano

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Underwear “ciky-Bis 3133CJ GAG” de DIESEL La compañía de ropa italiana DIESEL, una de los líderes en éste sector, encargó a la agencia de publicidad holandesa KesselsKramer para diseñar una nueva publicidad de la colección de la temporada primavera / verano 2004. El resultado fue una campaña de 29 anuncios de prensa y carteles que se llamaban “Nature – love it while it lasts” (Naturaleza- amala en tanto que existe). Eses anuncios están basados en el cuadro “El jardín de las delicias” de Hieronymus Bosch (1450-1516) y tiene el amor, en todas sus formas, como idea básica. El subtitulo del eslogan “We've ben too cruel to nature. Imagin it's flowers picked people, or apples made humane pies. Get ready to love nature befor all that's left is a bonsai sitting on top of your TV”

(Solemos estar muy crueles con la

naturaleza. Imagínate como sera el mundo si las flores cogieren a las persona, o si las manzanas hicieron patés humanas. Empieza a amar a la naturaleza antes de que el único que se queda de ella es el bonsái encima de tu televisor) explica lo que el texto de los anuncios quiere

El jardín de las delicias

decir y subraya la importancia de la naturaleza y como DIESEL quiere abrir los ojos de sus clientes a este tema. Aunque todos los anuncios lo hacen, el texto aquí es muy importante para entender el mensaje, porque sin él también podría ser un anuncio para drogas o uno que se dirige a gente que consumen las drogas. La campaña consiste de dos partes: el primer parte consiste de tres anuncios que parecen fotografías de un bosque lleno de gente bien vestida amando a flores, hojas de plátano, escarabajos y otros plantas y animales. Los otros veintiséis imagines muestran escenas de dichas tres imagines, es decir, son como un zoom que aumenta el tamaño de las regiones donde se encuentran los modelos. A mi me ha gustado el anuncio de la ropa interior para hombres (Underwear “ciky-Bis 3133CJ GAG”) por lo cual me he decidido analizar este anuncio. Lo primero que salta a la vista en este fotografía es un hombre guapo, casi desnudo que parece un poco desamparado y perdido sin la ayuda hacia fuera. Es una representación atípica para hombres, que normalmente están demostrados en una posa varonil, llenos de fuerza casi como dioses que dominan a la sociedad, a la naturaleza y al mundo. Este modelo, en cambio, está

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esperando al pajareo (su madre) para cuidarle y darle a comer, una de las necesidades básicas del ser humano que el protagonista no está capaz a cumplir. El modelo está posicionado en un nido, junto a algunos huevos, que parece ser su hogar. La relación entre el pajareo y el protagonista es la de una madre a su hijo que es la representación más fuerte del amor que podría existir, algo que concorde con el texto junto a la fotografía porque no hay nada más natural del amor de una madre. Es evidente que esta imagen no consiste de una sola fotografía sino, al menos, de tres fotografías: el pájaro, el modelo y el fondo que están componiendo una imagen en una forma perfecta. Los indicios que indican que este imagen es una composición son el color extraño delante de la cabeza del modelo y el hecho de que el pájaro está en una posición perfecta, algo que es casi imposible. El color dominante en este composición es el verde de los árboles de la bosque el frío de este color esta compensado con en una forma perfecta con el calor del rojo, que en su torno no aparece en más de cuatro lugares de la composición. Dos veces en las plumas del pájaro, los bayas que también están muy cercas del pájaro y en el logotipo de DIESEL. Eso llama la atención al logotipo de la empresa y da al mismo tiempo una armonía entre los colores. El hecho de que el modelo no lleva nada sino el calzoncillo de DIESEL es por un lado necesario para llamar la atención al producto, pero al otro lado refleja la comodidad del producto y que da al consumador la sensación que está bien cuidado y que no hay ningún elemento que molesta en este slip, es decir, con este calzoncillo se siente como un niño desnudo en los brazos de su madre. La imagen es un imagen que parece a la primera vista estática, porque no hay ningún movimiento en ella, aunque cuando se mira a ella con más atención, se nota la dinámica que se producen los bayas, que están a punto a caer en la boca del modelo, el modelo mismo, que está en una porte que no es cómoda, al mirar a sus pies se nota que nadie podría quedarse en una posición como esta por un tiempo muy largo sin empezar a sentir dolores. También la tensión de su cuerpo que está reflejada en la tensión de sus músculos y la posición de su cabeza, que tampoco es muy cómoda, todo eso da la sensación de que él va a moverse en cualquier momento dando un dinámica a la imagen. En cuanto a los planos de la luz, este composición tiene dos, el fondo que esta oscuro, porque no juegue el papel más importante ni en la imagen ni en la mensaje que está delante de ella. El otro plano es más iluminado y contiene el cuerpo del modelo y el nido y el pájaro, es decir, lo que transmite el mensaje. El cuerpo del modelo forma un triángulo o una flecha con su punta hacia arriba lo que siempre da la sensación de algo bueno, de que todo va salir en la mejor manera posible. El mano derecho del modelo recuerda a un ala, como si fuera un pájaro pequeño de

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verdad lo que también puede ser interpretado como si el consumador que usará este producto se sentirá tan cómodo como si podría volar sobre las nubes más suaves del mundo. Los elementos que se encuentran en el parte anterior de la composición, es decir, el pájaro, el hombre vestido con nada además del producto y el nido con los huevos, estos elementos son ellos que son enfocados mientras que el los árboles, arbustos y las hierbas del fondo están más desenfocados. Este anuncio rompe con los roles que nuestra cultura ha dado a los hombres mostrándolo no como el sabe todo fuerte que domina a los alrededores sino como un niño amable que aumenta la sensación de que el espectador quiere entrar en la imagen para cuidar este ser débil, amable y desamparado aunque el modelo parece un hombre adulto, sano y fuerte pero la situación y su porte muestran la vulnerabilidad que tiene casi todos los hombres debajo de la mascara masculina que llevan. En mi opinión, el publico a quien se dirige este anuncio no es el hombre que va a llevar este calzoncillo, sino que se dirige a su mujer, madre, novia, novio o lo quien sea que ama a este hombre y quiere comprarlo una prenda de vestir en que él se siente cómodo porque los hombres, normalmente no se ven como personas débiles que necesitan el cuidado de otras personas. En general, la campaña llama la atención a un problema que nos interesa, o por lo menos lo debería, que es la naturaleza y como la tratamos, en un modo juguetón usando la arma más antigua de publicidad: el sexo.

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