TVE Anuncios fin de semana 1ª Franja: 8:00-12:00 La escena tiene lugar en una habitación en la que destaca una gran pantalla de televisión plana y un DVD. Una niña introduce un DVD en el reproductor mientras sonrÃ−e sin parar. Recoge a la muñeca Barbie que habÃ−a dejado sentada sobre el reproductor y se dispone a “jugar” con ella al tiempo que usa el DVD que acompaña a la muñeca. La niña que protagoniza el anuncio es rubia de pelo largo y no deja de sonreÃ−r, tendrá unos 10 años. Su sonrisa se vuelve más grande, y con Barbie Elina con su juego de cara de sorpresa cuando ve que al mover la muñeca enfocando al DVD la DVD la aventura del arcoiris imagen de la Barbie en la pantalla lo hace tal y como marcan sus órdenes. A continuación en una nueva secuencia, otras dos niñas de edades similares, Juguetes una rubia y otra morena, en esta segunda secuencia se comenta que las alas de la muñeca se mueven. Una de las niñas agarra con fuerza la muñeca y la otra tan solo intenta poner las manos encima, se muestra la idea de un poder sobre otro. Un gran diamante aparece detrás de la muñeca cuando empieza a volar. La música es armoniosa y recuerda a la de un mundo de fantasÃ−a que a través de la imagen se hace imaginar a las niñas que existirá. La acción es rápida, casi no da tiempo a pensar en lo “soso” de esta muñeca que se camufla bajo una música idÃ−lica y la voz de una mujer joven que irradia alegrÃ−a y felicidad. Barbie y su caballo saltador En la lÃ−nea del anuncio anterior vemos que se repite la voz radiante de una narradora joven, coreada por un grupo de mujeres. En este caso se ofrece la Juguetes imagen de una muñeca amazona, muy bien vestida y con todo el conjunto habitual de gente que practica hÃ−pica. En este caso al inicio de anuncios se entrelazan imágenes reales de una niña saltadora con las de la muñeca, dando la idea de “es algo que tú misma puedes hacer en tu vida real”. Una vez que ha quedado clara esta idea ya se hace más hincapié en las imágenes de la muñeca que reproducen a escala una pequeña zona de saltos. La música empleada en este caso es rápida y reacción asociada al deporte y a la acción. Resulta significativo el hecho de que se asocie una frase eslogan al anuncio “Barbie te va!”, con ella se trata de llevar al espectador a un terreno en el que identifique la idea de que si te gusta este producto la marca “Barbie” es aquello que encaja con lo que le gusta, de manera que todos sus productos puedan encajar en su fase de “consumidor/a”. Para evitar que se piense en muñeca “estática” se usa una mano que acciona o juega con el producto, luego cuando se adquiera el efecto puede que no sea el mismo que el que produce en el anuncio. Acaban el anuncio con la frase “¡habéis ganado!” transmitiendo asÃ− la idea de que el juguete y tú hacéis un gran equipo a la par que se fomenta la competitividad en el juego. Por supuesto la indumentaria de caballo y muñeca es de colores cálidos y chillones ya que se piensa en ella como en 1

Bebé Mimittos Juguetes

un juguete dirigido a las niñasMúsica rápida, animada y repetitiva, con rimas en la canción que le acompaña. En todo el anuncio se hace referencia al rol de “niñas” como “madres”. Los bebés, que aparecen en brazos de una niña, parecen pertenecerle solo a ella, la canción anima a las niñas a que mimen a sus muñecos tal y como sus madres lo hacen con ellas, no aparece la figura del padre ni en la canción ni en el anuncio, ya que en la secuencia siguiente se muestra a la madre de la niña que protagoniza el anuncio jugando con ella y enseñándole como ha de actuar en caso de que su “bébe” se ponga enfermo. La ropa en otra secuencia es colgada en el armarito de juguete del bebé también por la niña, pues ella se ha de encargar de cuidarlo en todo momento. Resulta interesante ver que entre los modelos de bebé aparecen bebés de raza negra, probablemente porque en la sociedad actual hay que llegar a los inmigrantes que han llegado y que también son clientes en potencia de estos productos comercializado en España. Además la marca Juguettos parece en grande al final del anuncio gritado por niños, la finalidad que esta marca quede registrada en la mente de quién vea el anuncio.

Videojuego Pokemon diamante y perla para videoconsola Juguetes Siguiendo el esquema de productos Barbie, la música es idÃ−lica y habla a los consumidores de un mundo mágico en el que es necesario entrar para ser feliz, campanillas y músicas destinadas a las niñas. Además las muñecas pequeñas y cursis se parecen a las niñas que juegan con ellas, llenas de lacitos y peinadas a la perfección. El escenario es una selva similar a aquella en la que vivirÃ−a el animalillo si existiese, no hay que olvidar que este juguete sale de una pelÃ−cula Disney a la que se promociona nada más empezar el anuncio. Las niñas rÃ−en constantemente y como locas, eso sÃ− de manera muy forzada, tratando de demostrar que el que tenga este conjunto de juguetes será muy feliz y lo pasará muy bien. Se mezclan Barbie princesa de los imágenes de animales reales que hablan doblados e incluyen a las niñas animales con sus diálogos en el juego, usa para ello la palabra “chicas” haciendo que ellas se sientan más mayores. Anexado a este anuncio está el de una mona Juguetes blanca con una corona que también se puede comprar, la misma locutora una niña joven y divertida habla con complicidad del animal, diciendo que “te querrá un montón” continuando con la idea del animismo de los muñecos asÃ− como el hacer creer a las niñas que de un producto puede obtener beneficios sentimentales, además se afirma que a la mona “le encanta reÃ−rse y jugar contigo” cuando ambas cualidades se le atribuyen a un ser inerte al que le han dibujado una sonrisa perpetua. La presencia en esta segunda parte de dos niñas una rubia y otra asiática ofrece al anuncio una idea de producto cosmopolita y que entretiene a todo tipo de niñas, porque no hay que olvidar que en el anuncio solo aparecen niñas. Lucky tu increÃ−ble cachorro El set en el que se anuncia es un plató con colores en que solo aparecen niñas con los perros moviéndose por el set. Y lo primero que dice es que 2

Juguetes

Twister moves Juguetes

Barbie peina y maquilla con perrito Juguetes

Transformers Camión y Máscara Juguetes

el cachorro “hará lo que tú le digas” incitando al autoritarismo y a la idea de “ordenar” para jugar, es decir, un buen compañero de juegos es aquel que obedece a tus órdenes. En el anuncio aparecen escenas de perros y niñas recibiendo y dando órdenes, las voces de las locutoras son de extrañeza, animadas y apoyando la idea de “perro increÃ−ble”. Finaliza el anuncio con la niña durmiendo con un perro inerte y que obtiene el beneplácito de la madre, no hay que olvidar que un perro de peluche no mancha, como uno de verdad, y además cuando se le quitan las pilas no funciona y no pide alimentos ni necesidades fisiológicas. Destinado a “niñas de ciudad” que se empeñan en tener un perro en su “piso” y a padres y madres que no quieren comprar un perro a sus hijas. Al final como siempre se menciona la marca del producto para que al comprador/a le quede claro quién lo comercializa. Diseño lleno de colores y formas y donde se centra fundamentalmente las imágenes iniciales en un reproductor, indicando que para comprar este juguete es necesario que se disponga del aparato. La voz de la locutora es femenina, juvenil y muy animada. Te pide que sigas las instrucciones de los monitores al ritmo de la música, invitando asÃ− a niños/as que sean como robots en el juego sin darle libertad de movimiento. Si te equivocas, dicen, quedarás eliminado, en cambio cuando uno gana o “es el mejor de la pista” se le da el privilegio de crear coreografÃ−as propias, de lo que se deduce que los perdedores nunca serán libres de hacer cosas de su cosecha, por lo tanto se fomenta la competitividad con el resto. Los protagonistas son niños y niñas vestidos con ropas muy modernas y de adultos, relacionadas con el juego y que acaban siendo trasladados a una pista de baile de discoteca. Se incita pues al crecimiento rápido y al disfrute de vida de adultos en lo que a ocio se refiere. Podemos decir que se fomenta el “jugad a ser mayores”. “Llegan Barbie y su perrito ¡qué fashion son!”, con esta frase se encabeza otro producto Barbie que se enmarca dentro de la idea “Barbie te va!” que ya comentamos. La idea de estar a la moda, de ser “fashion” indica la superficialidad que se le ofrece a las niñas, pues ellas son las protagonistas del anuncio. La diversión consiste en pintar y maquillar primero a su muñeca y luego a su perro ya que ambos incluyen complementos para hacerlo. Como en la mayorÃ−a de los anuncios Barbie, las niñas aparecen sonriendo y muy felices, al tiempo que se convierten en clónicas de su muñeca y su perro. Este tipo de anuncios incitan a la existencia de una mujer superficial, “fashion” y que solo se preocupa por su fÃ−sico y por los exterior frente a lo interior. Este anuncio va destinado a niños, la voz del narrador es masculina, fuerte y agresiva ya que habla de robots que se transforman y que tratan de “destruir”, todas estas ideas asociadas a lo masculino como rudo, fuerte, agresivo, destructor, lo mismo sucede con la música que es intrigante y excesiva. Incita a la transformación de un juguete en arma con la que “ganar a tus adversarios” incita a la lucha a la violencia y a ser el ganador en un mundo de armas y rivales. Este es el tipo de juguete que se piensa para el niño de entre 8-10 años. Asociado a ellos va la idea de un mundo en transformación y cambio en el que él puede ser el vencedor, eso sÃ− a través de la violencia. Además se les asocia a estos robots una máscara que el niño usará para “tranformarse” en uno de ellos, dándole asÃ− la idea de ser inerte que piensa como un robot que ganará a sus contrincantes, no dejando espacio para ningún tipo de sentimientos ni pensamientos de tipo “humano”, hasta el punto de que transforma incluso su voz en robótica. 3

Lleva a la idea de la pérdida de identidad del niño haciéndole creer que es un robot. Las imágenes del incio de otro producto Barbie, mezclan la realidad con la ficción, una niña rubia de pelo largo, similar a la muñeca, salta y baila semejando una adolescente que va de fiesta. A partir de esta imagen combinada con música moderna y con imágenes de ciudades de noche y luces de neón se asocia este juguete, que es una caravana para llevar una vida independiente de la familia y asociada a las amigas que se van por ahÃ− sin más preocupaciones que pasarlo bien. Se habla de el confort de una Barbie Súper Caravana caravana con muebles de diseño, el jacuzzi en el que Barbie aparece con sus amigas/os muy modernos también, dan prueba de ello, de manera que Juguetes nos hace pensar que el que no esté en un sitio modernos, con amigos modernos y con ocio de lujo no se puede divertir. Incita a las niñas a pensar en una vida a todo lujo y rodeadas de fiestas a las que acudir para ser felices. Los tonos fucsias y rosas llenan las escenas, el hombre o los amigos de Barbir aparecen asociados como un “complemento” más que como participantes de la diversión. Este producto acaba con la máxima ya comentada “¡Barbie te va!”. Al igual que sucede en los anuncios de niños analizados, la tenebrosidad y oscuridad de música y voz marcan el anuncio. Se amplia la idea del niño como rudo y valiente, frente a la delicadeza y la magia de la niña- La escena en la que el juguete sale del agua se vuelve oscura y tenebrosa al Portacoches Piratas del articular el juguete destinado a niños “piratas”. Además de imagen real al Caribe inicio del anuncio se une el final con animación para dar vida a un juguete que en apariencia es uno de esos juguetes que son “sosos” y que dan cero Juguetes capacidad de diversión al niño, más allá de la pelÃ−cula “Piratas del Caribe” a la que se asocia y de la que vende también materiales. Al final se usa un tiempo llamativo para el fabricante del juguete. La música y la acción es rápida, se usan solo imágenes del juguete, ya montado, pues es una estación de bomberos en piezas y que el niño ha de Estación de bomberos Lego montar, con lo cual se da la visión del producto terminada, algo que puede City conducir a engaño al niño que lo compre. Va dirigido a niños, el locutor es un joven con voz valiente y atlética, tal y como se espera de un Juguetes bombero. Se marca la idea del niño como “héroe”, ahondando en la idea de que un juguete no interesa si no te convierte en un “ganador”. Barbie princesa de los animales REP Juguetes Burguer King juguete La Brújula Dorada Juguetes

A pesar de ser un anuncio de la comida que ofrece Burger King a los niños/as, tan solo se ve este producto al inicio, girando de manera mágica y tras un alo de luz que se le ha dibujado. Sin embargo la mayor parte del anuncio se hace hincapié en el regalo que se hace al consumidor/a al adquirir el producto. Esto nos hace sospechar que la comida no es aquello que va a interesar a los niños sino el juguete, se compra pues a los/las niños/as a través de un regalo. Se anuncia además la pelÃ−cula de la que proviene la réplica del juguete, juguete que por otra parte se define en el anuncio como “mágico”, despertando asÃ− el interés de aquel que lo intente conseguir. El niño y la niña que protagonizan el anuncio parecen convertirse al manejar los regalos en personajes de la pelÃ−cula que disfrutan del “tesoro” obtenido en Burger King… por otra parte dice que 4

Barbie Trenzas de moda Juguetes

Disney Sapientito Juguetes

allÃ− te harás el “King”, es decir en el rey ¿y qué pasa si va una niña¿ ¿Dónde están las “queens? . Por lo tanto se trata de obtener clientes/as a través de un regalo, no a través de lo que su cadena comercializa. Tal y como sucede en otros productos Barbie, se trata de llegar a las niñas que se van a cercando a la adolescencia, música animada y voz de jovencita encantadora hacen la campaña pro-niñas superficiales que solo han de pensar en la moda y en los peinados para estar “a la moda”. Las protagonistas son jovencitas que se peinan igual que sus muñecas con las que comparten un aparato para hacer trenzas y los complementos para adornar sus largas melenas femeninas. Se potencia la imagen de una joven que ya desde el inicio de la adolescencia piensa en sus peinados y en que adorno poner en su largo y lindo cabello. Los escenarios incluyen tocadores, espejos y peluquerÃ−as en colores rosas y fucsias. No falta el eslogan ¡Barbie te va!. Mickey, el personaje de Disney, va asociado en este anuncio a la idea de aprender y de conocimiento simulando ser uno de los juguetes “didácticos”. Pero resulta increÃ−ble que un niños solo en una habitación y con la única ayuda de un lápiz y unas hojas consiga aprender. Este juguete va más bien destinado a los padres y madres ocupados que tratan sin embargo de que sus niños aprendan, eso sÃ−, sin que para ellos/as suponga ninguna molestia. La lectura y sobre todo el inglés son dos de las necesidades que parecen ser básicas en un niño de la edad del protagonista. La idea de un lápiz con sonidos mágicos animará al niño/a que lo ve divertidos y a su familia que se sentirá haciendo algo útil por la educación de su niño/a sin necesidad de estar allÃ−. El niñoe sta solo peros in embargo feliz de tener su boli mágico que le enseña a pesar de tener la habitación rodeada de juguetes a los que no les ahce caso porque su lápiz de Mickey con el que aprende le interesa mucho más. Una utopÃ−a infantil para padres y madres. Resulta significativo que en la habitación de juguetes del niño aparece un globo de boxeo infantil, tal vez para dejar claro que aunque el niño trate de aprender no deja de ser masculino y gustarle los juegos agresivos, vamos, “los de niños”.

Blo pens

Finalmente se oye un coro de niños y niñas que cantan el fabricante para que los padres y madres lo tengan bien claro. Música divertida y mucho colorido ya que el anuncio es de pinturas “mágicas” con las que el/la niño/a se convierte en un/a artista. Hay una pareja de niño y niña protagonistas, se suceden rápidas las imágenes y una mascota roja conduce las imágenes reales en transición a las animadas.

Juguetes

Barbie Casa sonidos mágicos Juguetes

No se incita al niño/a a crear sino a colorear plantillas que ya existen, invitando asÃ− al trabajo fácil y en el que no se exige mucha implicación creativa, ni de esfuerzo. Barbie semeja ser en este anuncio una ma de casa, por eso no se despierta tan “estupenda” como suele aparecer en el resto de los anuncios. AquÃ− es una verdadera ama de casa, que cuando se levanta tiene la casa desordenada. Piensa en ordenarla, pero no solo por el hecho de vivir en un sitio limpio y ordenado sino porque vienen “invitadas” por lo que todo ha de quedar como una patena. Por otra parte esta es la tarea fundamental de Barbie como ama 5

Playmobil mundo romano Juguetes

Trailer El arca de Noé Ocio

Mi bebecita bonita Juguetes

Bionicle Juguetes

Flora Juguetes

de casa. Cuando acaba el anuncio todo está ideal para las amigas de Barbie. Resulta significativo que esta casa hable de sonidos mágicos (y de ejemplo pone el “mágico sonido” de la cisterna del retrete), para indicar que tiene sonido real. Cuando ya está la casa lista Barbie se convierte en una mujer idÃ−lica que incluso recoge flores para colocar en un jarrón. La música está cantada por niñas a coro, dado que es un juguete dirigido a las niñas y haciéndoles ver que su papel como ama de casas es básico. Pertenece al equipo de ¡Barbie te va! Una voz de hombre animada y varonil nos habla una vez más en una anuncio destinado a los niños. Los que juegan son además niños en un paisaje ambientado de manera artificial para que parezca que el juguete es muy completo y que por supuesto ya está montado. Reproduce la historia a través del juguete como una lucha por “conquistar” de manera que el niño asÃ− lo sienta. Una historia de dibujos animados protagonizada por animales. En vez de potenciar el sentido educativo e histórico de la pelÃ−cula, usan temas relacionados más con el ámbito de adultos como una gatita muy sexy o un gallo con sujetador. Se ofrecen escenas de la pelÃ−cula que indiquen al niño que se va a reir con chistes fáciles. “Por si te quieres salvar del diluvio en estas Navidades”, es la frase que se usa para promocionarla como si de alguna manera se interpretasen las vacaciones de navidad para salir, comprar o consumir en vez de disfrutar de la compañÃ−a de la familia, por ejemplo, o de los amigos. Como en los anuncios habituales de muñecas, la protagonista e suna nila, pues es a ella a quien va dirigida como consumidora. Ejerce de madre y una voz en off le va indicando cuáles son los desvelos adecuados de una buena madre que se enorgullezca de ser. No aparece padre en ningún momento, ni en el de elegir el nombre de su “bebé” con lo cual se incita a las niñas a tener todas las responsabilidades para con los/las hijos/as, es más dice que “le encanta divertirse con su mami”. .. además esta muñeca se enmarca en ese grupo de muñecas que limitan el juego y la imaginación de los/las niños/as ya que al hablar y decir cosas determinadas delimitan el campo de acción d elos juegos infantiles. La indumentaria de la muñeca es rosa y la niña que es su “madre” parece estar felicÃ−sima con su “bebecita bonita”… porque es realmente “bonita”, como todas estas muñecas para niñas, donde prima la apariencia externa en todo momento. Acaba el anuncio con una tierna frase pronunciada por la muñeca “besito mami” algo que enternecerá seguro a las niñas pero cómo no a las madres compradoras. Un anuncio destinado a niños, la sonoridad de la fuerza de un hombre, lo terrible de los truenos que acompañan a unos muñecos con nombres impronunciables hace de estos juguetes un reclamo para niños que se convertirán en luchadores y agresivos a través del juego. Estas “poderosas criaturas” como las definen, hacen del niño que juegue con ellas un participante invencible ante los otros, fomentan la violencia y la agresividad y van destinadas solo a niños. Este anuncio comienza promocionando al fabricante del producto a través de un gran logo y una música repetitiva. En laza inmediatamente con la imagen del producto, una flor mecánica de colores brillantes y que sirve para conectar tu i-pod y escuchar música,,.es por tanto un juguete destinado 6

más bien a adolescentes que se preocupan por la música y por escucharla mientras usan el ordenador. Las imágenes son rápidas y de colores estridentes. Los adjetivos que la describen indican diversión como “molona, bailona”. Nos indican que no necesita agua con una gran sÃ−mbolo de prohibido, lo que hace pensar a su dueño/a que no necesitará preocuparse por ella, olvidando asÃ− las responsabilidades que supone un ser vivo y que le harán “relajarse” ante su uso. Flora “es la compañera perfecta” porque no supone preocupación de ningún tipo y además te permite escuchar música al tiempo que decora. La locutora es un mujer y la “coqueterÃ−a” de los diseños asÃ− como las frases empleadas nos hacen pensar que el público objetivo al que va destinado es a chicas o chicos que se lo regalen a ellas. Criss Cross Crash de Hot Wheels Juguetes

Princesa Disney de Famosa Juguetes

Cd de música de Caillou Ocio

Shrek bailarÃ−n Juguetes

El anuncio comienza a narrarse como un cuento idÃ−lico para niñas en el que dos princesas creadas por Disney son las protagonistas. En él los vestidos aparecen pintados por una niña que se convierte tal y como dice la locutora del anuncio en “la reina de la moda” que colorea para las muñecas magnéticas “magnÃ−ficos vestidos” haciendo sentir a la niña que vea el anuncio que ella será la reina de la moda si posee el juguete. También puede colorear complementos y con ello finaliza el juego. ColorÃ−n, colorado: REQUETEGUAPA!, haciendo hincapié en la importancia de los estético frente a lo psicológico o relacionado con los sentimientos. Este anuncio dedicado a niñas, usa la canción de Disney “Tú serás mi prÃ−ncipe azul” que hace que las niñas relacionen los productos Disney y los asocien a otros ya existentes, garantizándose asÃ− un público fiel. Acaba el anuncio mostrando otra utilidad de estas muñecas magnéticas, servir de pegatinas en el frigorÃ−fico, para ello se usa la presencia de un padre que abraza a su hija diciéndole que “es su princesa” como si la finalidad de una hija para un padre es que sea guapa y vaya con su “magnÃ−fico vestido”. Una vez más alabanza de la estética en la mujer. A través de la música se promociona la música de una serie de dibujos. Se suceden las imágenes de sus dibujos mientras suena de fondo la música de Caillou. Una voz de hombre alegre y animada incita a pasarlo bien escuchando la música del muñeco. La imagen inicial es un Caillou moderno tocando la baterÃ−a, de manera que los niños vean en él no un personaje “ñoño” sino divertido, se intercalan otras imágenes de Caillou de al mano de su familia, lo que atrapa a los padres pensando en los dibujos como familiares y didácticos. Comienza el anuncio de un muñeco basándose en una pelÃ−cula, esto implica que se promocionan dos productos y que va dirigido a un público fiel ya adquirido previamente a través de la promoción de la pelÃ−cula. La música es animada ya que es un muñeco que baila y para ilustra esta diversión que se supone produce el muñeco, se usa la interpretación de un niño y una niña que bailan al ritmo del muñeco pasándoselo fenomenal.

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Casa de Pixel Chix Juguetes

Lunnilandia maletÃ−n Juguetes

El punto de modernidad que te dará este muñeco si lo adquieres viene con el final de la frase “¡vaya marcha!” Este juguete es una mezcla de juguete tradicional mezclado con juguete interactivo cercano a los videojuegos. Va dirigido a aquellas niñas que aun no sienten mucho interés por los videojuegos, ya que estos son más propios de niños, tratando asÃ− de ganar clientas para un mercado más destinado a los niños. Las protagonistas son niñas que se divierten jugando a este juego que consiste en que jugando con tus amigas has de ganar puntos para conseguir la mejor habitación. Fomenta la competitividad y el engancharse a videojuegos. El producto que se ofrece va destinado a un público determinado, pues conoce ya a los muñecos que lo promocionan pues el producto va asociado a su programa. Más que del contenido del producto en su inicio se habla de lo que “los lunes te regalan estas navidades”. Se ofrece la idea de un regalo maravilloso que llega de tus “amigos”, y los amigos nunca defraudan. Usan la estética de la serie, con colores, gente bailando, los personajes divirtiéndose y la voz del narrador es animada e incita a descubrir. El producto que es un maletÃ−n se abre para que se pueda ver lo que contiene y que puede queda todo recogido en un espacio reducido, además de poder transportarse, algo que seguro interesa a padres y madres.

VehÃ−culos-Robots Transformables de Batman Juguetes DVD Aventuras Pocoyo Ocio

Lo mismo que en el anuncio de los Lunnies ya se cuenta con un público fiel a Pocoyó. Se repiten por ello escenas de los dibujos y se hace hincapié en que ha sido premiada internacionalmente como serie educativa. Es un anuncio destinado a padres y madres preocupados por sus hijos/as desde el punto de vista educativo pero sin olvidarse de la diversión: “aprende divirtiéndote con Pocoyó y sus amigos”. “Con la <> Doodle Pro serás un gran artista” asÃ− comienza este anuncio que trata de luchar a través del término “auténtica” contra aquellas imitaciones que le hacen perder clientes y que no te convierte en un “gran artista”. Por otra parte potencia la idea de la creación hasta convertirse en un gran artista en vez de en pasarlo bien que es la finalidad básica de cualquier juguete.

Doodle Pro Fisher Price Juguetes

Torpedo Attack de MB Juguetes

Muestra además a un niño pequeñÃ−simo que hace un retrato muy bueno de su madre, con lo cual los padres se implican en la compra que puede conseguir descubrir al gran artista que su hijo lleva dentro…. El propio locutor con alegrÃ−a exaltada afirma rotundo: “¡Te encantará!... Asociado a etse anuncio aparece el mismo producto pero de la serie Barbia, en color rosa, más “de niñas” por si hay alguna que por lo rudo y colorido del otro objeto no quisiera adquirirla y perdiesen asÃ− “clientas” potenciales. Un juguete de guerra y submarinos va asociado a los niños, la voz masculina del narrador asÃ− lo demuestra. Las imágenes iniciales son reales y semejan las del enfoque de un submarino de verdad, incitando a magnificar la importancia de la guerra. Para ello dos niños con cara de rabiosos se enfrentan ante un tablón de “guerra” y su valentÃ−a consiste en apuntar y derribar a los submarinos del otro. Se incita a pensar en la guerra 8

Mascotas y Casa Pixel Chix Juguetes

Autopromoción TVE Programas de la propia cadena Happy Meal de McDonalds con abejas de Bee movie

como en un juego más que como en una desgracia, de hecho de habla de que “se ha de localizar al enemigo para derribarlo”… se da por lo tanto noticia de que has de tener un enemigo incitando asÃ− a la guerra, a la violencia y a la competitividad (por supuesto la finalidad: “has de ganar la batalla”) en juego donde las niñas, por supuesto, no tienen cabida. Al y como sucede en el anuncio de Casa de Pixel Chix va dirigido a aquellas niñas que aun no sienten mucho interés por los videojuegos, ya que estos son más propios de niños, tratando asÃ− de ganar clientas para un mercado más destinado a los niños más interesados en los mandos y en las “maquinitas”. Además hace que la música se convierta en un anzuelo pues sirve para escucharla y que los animales bailen, como las niñas que promocionan el anuncio. Es un anuncio y un juguete que incita a la exclusión social pues contigo jugarán aquellas niñas que tenga este producto ya que son “interconectables”, asÃ− que si no tienes este juguete no podrás jugar con una serie de niñas que sÃ− lo tienen. Esto hace que la presión social de los grupos de niñas aumente la venta del producto. “Cuanto más juegues más cosas podrás hacer” de manera que incita a las niñas a engancharse a la maquinita sin pensar en otro tipo de diversión. La autopromoción del disco de TVE1 usa música juvenil que puede interesar a jóvenes que en esta franja horaria estén conectados y que serán público comprador en potencia de se disco donde aparecen artistas jóvenes y relacionados con la música comercial.

Alimentación basura A pesar de ser un anuncio destinado a niñas y que en los anuncios ciertos roles, como en este caso el de médico, van asociados a hombres, aquÃ− la niña que hace de médica es chica, al igual que la que lo hace de mamá. Se hace una excepción por ver a la niña médica como una compradora potencial ya que una puede jugar a ser mamá y otra médica obteniendo asÃ− el doble de compradores/as. Kit Médico de Nenuco Juguetes

Mega Dinosaurios y Selva Gorila Salvaje Imaginext Juguetes

La música pegadiza y con una letra explicativa en voz de niña hace que el anuncio te apetezca verlo de nuevo fijándote en los detalles que ofrece el maletÃ−n médico, muy similar a los reales y que a las mamás medicas les lleve a pensar en este juguete como muy similar a su profesión y cercano a su dÃ−a a dÃ−a. El escenario es una habitación muy divertida y que se asemeja a la de una niña, las niñas parecen felices y divertidas con su juguete. Una vez más la voz del locutor, de hombre y robusta, nos habla de un juguete para niños. Son dinosaurios de colores, nada que ver con las piezas al uso, se mueven y encienden unos ojos rojos al tiempo que hablan de “enemigos”, una palabra que incita a prensar en las luchas entre los animales y la violencia. Su forma de cuerpo y las espinas que dice tener se recalcan con el grito de un niño asiático que se sorprende ante la presencia de los muñecos: ¡qué monstruoso!, al tiempo que abre la boca con cara de sorpresa. Juguetes para llevar a cabo “batallas” que solo incitan a luchar más que a jugar. 9

Unido a este anuncio va uno de una selva de animales, donde los animales en vez de ser amigos son capturados por trampas porque son malvados y se ha de escapar de ellos. En vez de incitar a la protección de los animales y al amor por esto se incita a su caza con trampas, de hecho el gorila “ataca” con ojos feroces. No habla de ecologÃ−a sino de maltrato al animal. Mascotas Pixel Chix y Casa Pixel Chix

REP

Juguetes Tal y como sucede con otros juguetes de Bizack, primero se anuncia al fabricante para que se sepa quien comercializa el producto. Este juguete es un camello que se carga. En él participan niños y niñas pero se potencia la competitividad explicando de qué manera has de ganar y cuáles son las habilidades que te ayudarán a tal fin. Camello de Ali-Babá Juguetes

La música es oriental tal y como el jeque y el camello que llenan la escena y se juega en una habitación, sobre la moqueta, dando sensación de informalidad al juego. Los niños rÃ−en divertidos y nerviosos indicando que el juego es la mar de divertido y que sirve para relacionarte con otros compañeros y que a él pueden jugar tanto niños como niñas. En realidad es monótono pues es un juego en el que simplemente se valorará el pulso de un concursante y del que probablemente pronto se cansarán los jugadores, además de que resulta muy poco didáctico.

2ª Franja: 12:00-15:00

Telepizza Alimentación basura

Se escucha la voz de un niño que transmite una especie de carácter de seguridad y dominio, mientras se ve una pizza muy apetecible de la cual se van quitando trozos. Al lado de la pizza se ven varios juguetes. El niño dice que le invita a la madre a la pizza, pero “eso sÃ−, con tu dinero”. Con este anuncio se quiere que el niño tenga poder sobre su madre, en concreto sobre el dinero, porque lo normal es que se haga lo que el niño quiera. Al final la voz en off dice “Momentos Redondos”, para recalcar al niño que vaya con sus padres a Telepizza porque pasará un gran momento.

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Autopromoción TVE (Ocean´s Eleven) Programas de la propia cadena

Se ve un hombre y una mujer besándose y a continuación se ven llamas ardiendo, la mujer pasea con un vestido de noche por el medio de las nubes ante la mirada del hombre. La música es moderna y sofisticada, al igual que la voz de mujer que se escucha, que además habla en inglés tratando de dar un mayor toque de sofisticación. Nos quiere transmitir que usando esa colonia harás que tu pareja arda de pasión, en el caso de los hombres, las mujeres se rendirán a sus pies y en el de las mujeres, los hombres solo las mirarán a ella. Comienza una secuencia de imágenes bastante rápida de la pelÃ−cula que se está anunciando, mientras se escucha una de las canciones de la banda sonora, un tema muy conocido y movido de Elvis Presley. Durante todo el rato está el logo de la TVE, mientras que una voz en off va leyendo una pequeña sipnosis de la pelÃ−cula, en el momento más álgido de la música se ven las partes más espectaculares del film, explosiones, y sobre 10

todo a la actriz guapa y la secuencia de imágenes es aun más rápida. Esta destinada fundamentalmente a hombres, que suelen elegir pelÃ−culas de robos. El anuncio se encuadra en dos franjas azules y las letras están en los colores corporativos de la TVE. En este anuncio se realiza una metáfora entre la mucosidad de los procesos catarrales y las imágenes que se ven, que son de un castillo de arena deshaciéndose por la acción del agua del mar. La voz en off es de mujer, ya que las mujeres son las que están destinadas al cuidado de los hombres, Frenacil 600 por lo tanto también las encargadas de comprar los medicamentos. Por otra parte, va en consonancia con la idea machista de que la enfermerÃ−a es una Medicamentos y productos profesión única y exclusiva de mujeres. Por último la voz en off nos dice relacionados con la salud que solo se puede tomar uno al dÃ−a, se está asÃ− dando validez médica a algo que se nos dice en televisión, en vez de consultar el prospecto o al médico correspondiente, que son los consejos que aparecen al final de los anuncios de medicamentos por obligación del gobierno. Se ven una niña y un niño solos delante de un televisor jugando con los mandos de la consola, con cara de estar contentos, al momento se ve una imagen del videojuego de disney de cars y al niño en medio de un mundo virtual con cientos de pantallas que puede tocar, se ven los niños y también más imágenes de los juegos. La voz en off es de hombre y suena muy dinámica, porque a la vez se escucha una música de rock de guitarras con mucho ritmo. La voz en off al comenzar el anuncio hace una pregunta que él mismo contesta: “¿A tus hijos les gusta los videojuegos? Por supuesto”. En pantalla mientras dice el nombre de la consola se ve el aviso de que el precio es superior a 60€ pero es muy difÃ−cil de ver ya que coincide con la secuencia en la que el niño está en mundo virtual lleno de pantallas que se cambian. La voz en off dice que con la consola van a aprender ciencias, historias, viajar e incluso aprenderán matemáticas, sin embargo solo se ve una imagen de una suma con el videojuego de Disney de Consola V. Smile Pro fondo, el resto de asignaturas no tiene ninguna correspondencia, ya que se ven imágenes del videojuego de spiderman, de bob esponja y de Cars, sin Juguetes embargo el niño responde afirmativamente diciendo que sÃ− que aprende porque es su V. Smile Pro. Por último se ve la niña gritando “SÃ−”. Este anuncio alienta la competitividad entre hermanos/as. Además quiere engañar a los padres y madres, haciéndole creer que por no ser una marca de videoconsola conocida como Playstation, ya no contiene juegos violentos y competitivos sino educativos, sin embargo las imágenes que se ven, consiguen que los niños y niñas que son especialistas en videojuegos diferencien claramente los contenidos de acción de los supuestamente educativos, consiguiendo del padre o de la madre que le compren esta consola más fácilmente que otras, ya que creen que conlleva contenidos educativos. Los niños/as en ningún momento aparecen acompañados por su madre o por su padre, dando a entender que si se les compra la consola, los padres tendrán más tiempo para estar juntos y los niños estarán controlados y educados por la videoconsola. Uvas Cofrusa Alimentación Movistar Promoción de Navidad

Movistar para mostrarnos su promoción de navidad, nos hacen creer que es un auténtico regalo, para ello se ve una conversación que transcurre en el mundo imaginario de Santa Claus, en una supuesta fábrica de regalos, en la 11

Tic´s

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cual un duende mantiene una conversación con un reno oficinista. El anuncio quiere ser simpático y llegar a una inmensa mayorÃ−a de la población, demostrando asÃ− que Movistar es una empresa dinámica y moderna. Se instauran a través de este anuncio el hecho de que Santa Claus está asentado en nuestra sociedad, pero no solo eso, ya que se trata de un reno que trabaja con un ordenador y tiene aspecto de ojeroso y cansado, al igual que cualquier trabajador de oficina que durante las navidades, trabaja igual pero tiene que atender todos esos dÃ−as “especiales” en los que se altera el ritmo de vida normal, para comprar compulsivamente. Mientras estas imágenes se suceden, en la parte de abajo de la pantalla una marquesina con letras nos indica los precios de las llamadas y demás pormenores de la promoción que es casi imposible de leer. La promoción consiste en que cada año que hayas sido cliente de Movistar, hablarás una semana gratis, para que quede claro, primero nos lo cuenta el reno, a continuación el duende y el reno están en una especie de concurso en el cual se le pregunta hasta dos veces acerca de la promoción para que quede claro, como es lo de los años y las semanas. Para finalizar se ven unas imágenes tÃ−picamente navideñas y la voz en off nos explica de nuevo la promoción, volviendo a verse el reno una vez más, quien por fin tiene claro la última pregunta que le habÃ−an hecho sobre la promoción, apuntalando que todo el mundo la haya entendido (es la quinta explicación), el reno dice que es una pasada y el duende dice que la pasada es los 500 años que llevan allÃ−. Esta última frase intenta hacer que los clientes se mantengan fijos, por una parte, nos quiere hacer creer que Movistar está ahÃ− desde siempre, como Santa Claus y por otra, nos hace pensar en cuánto llegarÃ−amos a hablar gratis con nuestro móvil si llevásemos 500 años como clientes de Movistar. El anuncio comienza viéndose una persona al fondo como disfrazada de rey mago y a continuación aparece Santa Claus llevando un carrito lleno, después viene una serie de imágenes de productos en oferta y que son todos de temporada navideña y que nos quieren vender. La música es la famosa canción norteamericana Jingle Bells. Al final se ven el conjunto clásico de los reyes magos, sin embargo, únicamente Baltasar es un hombre, los otros dos son mujeres. Mantienen asÃ− la idea clásica evitando poner una mujer negra representando a Baltasar, sin embargo introducen una mujer joven y una de mediana edad, que son las que en una sociedad patriarcal clásica van a hacer la compra y se encargan en navidad de preparar la cena.

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Trailer de Fred Claus Ocio

Es un anuncio de una pelÃ−cula de Hollywood acerca de un hermano de Santa Claus. Se ve una secuencia de imágenes muy rápidas, en las que se ven trozos animados del film y alguna que otra imagen divertida, haciéndonos entender que es una comedia. La música es una moderna y animada versión navideña. Según la voz en off se trata de la historia del hermano gamberro de santa claus. Es una pelÃ−cula destinada a todos los públicos y en concreto a toda la familia, para que la vean juntos en navidad y asÃ− los productos culturales norteamericanos y su modo de vida, se adentre un poco más en las nuevas generaciones y se instaure de manera más que definitiva en nuestra sociedad.

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Se ven unas imágenes de la pelÃ−cula, mientras la voz del protagonista habla a una especie de diario retransmitido por la radio. La pelÃ−cula es de Hollywood y se ven imágenes de la ciudad de Nueva York en el futuro con todo completamente destrozado. Se ven animales salvajes por medio de la ciudad y al protagonista con coches de gran cilindrada, armas y haciendo ejercicio en una especie de gimnasio. En el punto álgido del anuncio se escuchan tambores y se ven explosiones. No hay ninguna mujer, la pelÃ−cula está destinada fundamentalmente a hombres amantes de emociones fuertes, armas y explosiones y también a mujeres a las que le guste el actor Will Smith, ya que en varias secuencias se ve su torso desnudo y totalmente sudoroso. Tan solo con estas pocas imágenes se nos transmiten ciertos valores norteamericanos acerca de lo que es verdaderamente importante: armas, coches, fuerza fÃ−sica y deportes, se nos hace creer que hay que estar preparado por si somos los únicos supervivientes de un Apocalipsis.

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Se ve una secuencia de productos de langostinos congelados de distintos tipos mientras que se escucha una voz en off con acento argentino. La música es un tango con acordeón. Se nos dice que todos los langostinos tiene una calidad bárbara. El acento argentino se relaciona con una mayor persuasión y en este caso está destinado a las mujeres, ya que el personaje es un langostino hombre y que trata de persuadir de que le lleven a casa, además de ser una música muy romántica y que evoca una situación de aventura. Al final el punto clásico lo da la melodÃ−a que Pescanova hizo famosa hace muchos años con una frase que decÃ−a: “Lo bueno sale bien”, haciéndonos creer asÃ− que se trata de un producto de calidad y de toda la vida, de una marca de confianza.

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El anuncio comienza con imágenes de la pelÃ−cula de Shrek Tercero, a continuación se ve el peluche de Shrek bebé y se oye música clásica. Se ve a una niña y a un niño que señala el peluche, a continuación se ve también el peluche de asno. Los muñecos se ven moviéndose y hablando, al final de todo un rótulo pone “Más de 30 euros”. El niño se ve más con el asno y la niña con el bebé, porque está establecido asÃ− en nuestra sociedad, niñas con bebés y niños con caballos.

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Se van viendo imágenes de presentadores de televisión y locutores de radio, hablando sobre su infancia y los juguetes, a la vez que se intercalan con imágenes en la que se ven niños sudamericanos desfavorecidos con juguetes. Fundamentalmente se ven niñas con muñecas, se ven hasta 4 niñas con bebés y tan solo un momento un niño con un camión. Además existe una voz que va diciendo palabras que se asocian en nuestra mente con las imágenes: ilusión, ternura, juguetes, sueños. Al final nos venden un bolÃ−grafo solidario de la campaña “un juguete una ilusión”. Las imágenes en general son optimistas porque las niñas y niños que se ven aunque se asocian a situaciones desfavorecidas, van bien vestidas y vestidos, limpios/as y están todo el rato sonriendo porque se les ve con sus juguetes. Además la música evoca esperanza. En navidad debemos ser solidarios y para eso, a través de personajes de reconocido prestigio y sobre todo que inspiran credibilidad como es el caso de los periodistas nos tratan de hacer que recordemos como era nuestra infancia con o sin juguetes y lo importante que eran los bienes materiales para alcanzar nuestra felicidad, de hecho uno de los periodistas dice: “sino hubiese jugado no serÃ−a quien soy” y a continuación se ven imágenes de los demás afirmando, se afianza de esta manera la idea de que tan solo se puede jugar mediante el uso de juguetes. Por lo que respecta a la participación solidaria esto está completamente desfasado con la realidad, ya que los problemas en esas situaciones van mucho más allá de la carencia de juguetes, fundamentalmente lo que existe es mucha hambre en los paÃ−ses que refleja las imágenes. Por lo tanto lo único que se intenta es conseguir dinero de las personas a través de una excusa como puede ser la de enviar juguetes a los niños desfavorecidos. Con imágenes más duras y de hambre, la participación es menor, porque parece más difÃ−cil erradicar algo tan complejo como el hambre en el mundo sin embargo, al ver a las niñas con las muñecas da la sensación que es más sencillo que uno de esos juguetes llegue a ellas. Por último no nos explican en ningún momento si el bolÃ−grafo que nos venden está destinado a convertirse en un juguete o a dónde va a ir a parar ese dinero, simplemente hay que comprar el bolÃ−grafo para ser solidario. Es un anuncio de tonalidades verdes suaves que evoca sensación de frescura. Se ve una mujer acariciada por paños de seda y unas hojas de té. La música tan solo son unas notas de piano, que nos da la sensación de fragilidad y también unido a las imágenes un punto de sensualidad. Está destinado fundamentalmente a las mujeres que les gusta sentirse delicadas, frescas y ligeras. En menor medida a los hombres detallistas que creen que su mujer cumplirÃ−a esas ideas de frescura y delicadeza. Se ven unas imágenes de Richard Clayderman tocando el piano y se van escuchando distintas canciones compuestas por él y otras que ha interpretado, la voz en off de hombre nos dice que son todos los grandes éxitos de su carrera incluidos en dos cds y un dvd con actuaciones de TVE. Por último la voz dice “Grandes éxitos en su piano sin control” enlazando asÃ− este anuncio con otro de reciente éxito de la marca Renault en la que se mencionaba a Richard Clayderman. Este tipo de anuncio sobre todo está destinado a los regalos navideños, para aquellas personas que no tienen muy claro qué regalar, y aprovechando que Clayderman vuelve a “estar de moda” sale el recopilatorio, promocionado exclusivamente por TVE. El anuncio comienza con una niña (de unos seis años) y su familia que se muda de casa en una urbanización de nivel económico alto, de estilo 14

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tÃ−pico norteamericano. Hay un niño que mira su llegada desde la ventana de su casa y suena una música de amor en inglés que dice: “te quiero cerca de mi, soñando contigo dÃ−a tras dÃ−a”. En la siguiente imagen, la niña va montada en su bici, mientras el niño está mirando el buzón, la niña se queda mirando para él y tiene un accidente con la bici, el niño sale corriendo hacia ella, que está en unos arbustos tirada al lado de la bici. Se ve como el niño levanta la bici y a continuación se ve al niño escapando con la bici y en la pantalla sale un rótulo que pone: “El primer amor nunca se olvida”. Se trata de ridiculizar la tÃ−pica historia de amor yanqui, en concreto la de la pelÃ−cula “My girl”, sin embargo lo que se hace es dar más importancia a los objetos materiales que a las relaciones personales, comparando el amor que se puede tener entre dos personas, con el que puede tener una persona hacia un objeto material. A pesar de que el anuncio es de la superficie comercial Decathlon, se anuncia una bici de marca B´TWIN que sale al final del anuncio con una serie de indicaciones “técnicas” que en realidad no dicen nada, “cubre cadena”, “fácil de subirse”, “frenado progresivo”… Este anuncio se destina fundamentalmente a aquellas madres y padres jóvenes y modernos que tienen una buena situación económica y a los cuales les gusta invertir en productos de deportes y para mantenerse en forma como son los que venden en Decathlon, pero que en este caso tienen que comprar la primera bicicleta de la niña o del niño.

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DVDs Moto GP 2007 Ocio

Shaila Dúrcal CD Recordando Edición especial

Anuncio de venta exclusiva en TVE destinado a los apasionados del motociclismo, fundamentalmente hombres. Se ven distintas imágenes de motociclismo muy espectaculares, por ejemplo adelantamientos lÃ−mite o caÃ−das, mientras una música evoca momentos épicos. La voz en off nos va diciendo los contenidos de los DVDs., en los que hay imágenes impactantes y reportajes inéditos, asÃ− como entrevistas y a los españoles “pegando duro”. Por último remarca que se trata del resumen oficial de la competición de la temporada pasada. El vocabulario empleado deja claro también que está destinado a aquellos hombres apasionados de las motos, para los cuales podrÃ−a ser un acierto regalarles estos dvds en navidad. Se trata de un cd de música de esta artista. Fundamentalmente se ven imágenes de Shaila Durcal, con poses sensuales mientras se escucha una de sus interpretaciones de “vivir asÃ− es morir de amor”. Se escucha una voz en off de hombre que dice su nombre y después que dice edicion especial “Recordando”. En el anuncio también pone que te puedes descargar su nuevo éxito al móvil enviando un sms.

Ocio Este anuncio está destinado a los fans de Shaila Durcal o bien a aquellas personas que crean que es un buen regalo de navidad. Autopromoción TVE: Hijos Van saliendo distintos personajes de la música española hablando hacia la de Babel cámara: Chenoa, El canto del loco, Antonio Carmona, Estopa, etc. que animan a la gente a que participen en este concurso musical, mientras Programas de la propia también se ven imágenes de los castings donde se ven otros músicos no cadena conocidos, cantando o tocando la guitarra. Una voz en off dice: “Buscamos una estrella y esa puedes ser tú”. En ese momento sale Ricky Martin 15

diciendo “Lucha por tus sueños”. La canción que se oye al fondo es una versión muy cálida de “Don´t worry be happy” interpretada por un coro gospel. Por último sale el logo de la Primera con los colores corporativos diciendo “Hijos de babel, muy pronto”. El mismo nombre del programa nos indica lo efÃ−mero del éxito y la fama a la que se puede llegar a través de un programa de televisión de esas caracterÃ−sticas. La frase de Ricky Martin es muy representativa porque se incita a la gente a cumplir sueños de hacerse famosa o famoso y tener mucho dinero, que parece ser lo único importante en esta sociedad. No importa a lo que haya que renunciar o lo que haya que hacer con tal de conseguir la ansiada fama y salir en televisión. Un montón de imágenes de pelÃ−culas muy conocidas de Hollywood se van sucediendo mientras que una voz en off nos dice: “Ya está aquÃ− la navidad y el mundo entero se divide en dos: los que la disfrutan intensamente y los que no. Los que perciben su magia y los que no. Los que rebosan espÃ−ritu navideño y los que no. Ya está aquÃ− la navidad y te guste o no, el mejor cine está en la uno”. Las imágenes de las pelÃ−culas van acorde a lo que va diciendo la voz en off, extrayendo el trozo exacto de la peli en la que se da una situación que nosotros relacionamos con la frase, mientras que se escucha una música clásica de tintes navideños

Autopromoción TVE Programas de la propia cadena

Por una parte el anuncio nos da entender que la navidad en vez de unir, divide, ya que divide a las personas que les gusta y la viven y a las que no, que son aquellas despreciables y marginadas de la sociedad. No se respeta en ningún momento la libertad de creencia religiosa, ya que en realidad la navidad hace tiempo que dejó de ser una festividad religiosa y se ha convertido en una festividad mercantil. Además la voz en off deja claro que sino ves la Primera no estarás viendo el mejor cine, por lo tanto se podrÃ−a decir que estarÃ−as al margen de lo que “mola” o está de actualidad. Fundamentalmente por el tipo de pelÃ−culas que se ven: comedias navideñas, pelÃ−culas de magia y acción, este anuncio está destinado sobre todo a las niñas y niños que durante las vacaciones de navidad no tienen que ir al colegio y pueden pasar mucha parte de su tiempo viendo la tele y adquiriendo el paquete de valores de la sociedad norteamericana que todo este tipo de pelÃ−culas de Hollywood como es el caso de Piratas del Caribe de Disney llevan adheridas.

Pato estropajo mágico Hogar Kiss & Go de Astor Higiene y arreglo personal

Sale una Top Model española diciéndonos imperativamente: “Cámbiate al nuevo kiss and go de Astor”. Se escucha una música de guitarras moderna y movida mientras que todo sucede en un entorno blanco donde la gente va vestida de blanco, aparece un chico muy guapo. Se escucha una voz en off de hombre que nos dice que es la primera barra de labios permanente y a continuación da unos datos en porcentaje sobre unos agentes hidratantes pero que no tienen ningún sentido. Mientras tanto la modelo va besando en distintas situaciones demostrando que el pintalabios no mancha ni al besar, ni al comer, ni al tocarlo con las manos. Por último la modelo dice “sencillamente irresistible”. Hay un letrero que pone que la modelo lleva un tipo de barra kiss and go en concreto, y es que ella tiene unos labios espectaculares que sin duda destacan en cada momento sobre el resto de las imágenes del anuncio. 16

Esta destinado a aquellas mujeres que quieran estar perfectas en cada momento, como la modelo Nieves Ôlvarez, que se preocupan sobre todo por su apariencia fÃ−sica. Se supone que si alguien tan perfecta como la modelo nos dice que nos cambiemos a esa barra de labios deberÃ−amos hacerlo, y además a continuación nos da unas razones que extrapoladas del anuncio serÃ−an completamente ridÃ−culas, pero que en el contexto en las que salen, parecen totalmente lógicas. Calgonit Quantum REP Hogar Fructis Oleo Repair Higiene y arreglo personal

Pocoyo: coche, mochilas y peluche Juguetes

Autopromoción TVE: Marina Programas de la propia cadena

Pocoyó es una serie de dibujos animados que ha atraÃ−do la atención de los niños menores de seis años y que ha recibido múltiples premios internaciones, es por eso que ahora además de su serie, nos intentan vender distintos productos asociados como mochilas, peluches y un coche. El anuncio se desarrolla en un entorno exacto al de la serie, con la misma música que la de la serie, y con la misma voz en off que la que se escucha en la serie. Sin embargo aparece un niño y una niña, el niño va siguiendo el coche y la niña se ve abrazada a los peluches, sin embargo a continuación también se ve a la niña jugando con el coche y el niño con los peluches. El anuncio está hecho asÃ− para que los niños aun muy pequeños, ya puedan asociar esos juguetes con la serie y automáticamente se dirijan a su padre o a su madre para pedÃ−rselos o los recuerden cuando estén en un centro comercial. Muchas madres y padres al ver en la serie tan reconocido prestigio educativo se interesan por los productos asociados y siempre parece que es mejor comprar productos de algo que nos gusta porque creemos que favorece a nuestros hijos e hijas. Se trata de una telenovela sudamericana llamada Marina. Una voz en off de mujer dice que Marina es todo lo que ellas odian. Al final salen la hora de la serie con los colores corporativos de la Primera de TVE. La serie está destinada fundamentalmente a mujeres que son el público mayoritario de este tipo de programas, en el anuncio se usan imágenes de futuros episodios de la telenovela en los que se ven distintos conflictos que se generan, todos suceden entorno a celos, envidias y desamores, provocados por una sola mujer: Marina.

Relojes Lotus Higiene y arreglo personal Telepizza REP Alimentación basura 3ª Franja: 15:00-18:00 Volkswagen Tiguan Automoción

Se escucha una voz en off masculino que habla de la interpretación de los sueños, a la vez que se ven unas imágenes acorde a lo que se escucha: “si sueñas con una ciudad completamente vacÃ−a significa que te sientes solo, 17

si en esa ciudad aparecen de la nada personas pequeñitas significa que te sientes superior…” Al final dice que si sueñas con un Tiguan es porque deseas un Tiguan. El anuncio nos hace creer que se trata de un coche sin complicaciones, sin doble sentido, que es el coche que siempre has deseado porque te gusta. En general se trata de tonalidades frÃ−as que nos pueden hacer pensar que es un anuncio fundamentalmente destinado para hombres, además todo el ambiente es urbano y el entorno en general es de oficinas y las personas que se ven tienen una edad comprendida entre los treinta y los cincuenta, posibles compradores. El anuncio nos afianza la idea de la sociedad moderna en la que vivimos, en la cual una de las mayores aspiraciones o sueños de una persona que trabaja un mÃ−nimo de cuarenta horas semanales en una oficina es desgraciadamente la de comprarse un coche. Once Instituciones y obras sociales Anuncio sobre Miguel Bosé, una voz en off de mujer dice que triunfa con el disco Papito, a la vez que dice todo los premios que ha recibido por el disco se van viendo imágenes del programa que ya está grabado y en el que participan estrellas de la música como Paulina Rubio, Juanes o Ricky Autopromoción TVE: Papito Martin. La música es uno de los temas del disco. Por último se ven las letras y colores corporativos de TVE con la fecha y hora del programa. Programas de la propia cadena Es un programa musical únicamente destinado a fans de Miguel Bosé o también de algunas y algunos de los artistas que se ven. Este anuncio da idea del nivel de influencia del que dispone Miguel Bosé en la televisión pública, asÃ− como de la cantidad de dinero que maneja. Se escucha una música que evoca magia, romanticismo y cumplir desafÃ−os, mientras se oye una voz en off que dice “un fotograma es un fotograma siete millones, una pelÃ−cula”, a la vez que se ve un fotograma y unas tijeras, a continuación una mujer sola en una playa con un foco de cine. A continuación hace la misma comparativa sobre las palabras y las novelas y se ve un chico escribiendo con una máquina de escribir y después todos los folios volando por el cielo que caen sobre una chica que va leyendo esa novela. Por último el anuncio nos dice que siete millones de clientes pueden y quieren cambiarlo todo. Otro detalle importante es que se Caja Madrid Obra Social destaca el concepto “palabra” cuando el chico saca uno de los folios de la máquina y lo enseña a la cámara, nos quieren dar a entender que en Caja Madrid cumplen con su palabra, con la palabra de los siete millones de Instituciones y obras clientes, porque cada uno de esos clientes es una novela o una pelÃ−cula, es sociales decir tiene algo que contarnos. Al final la voz en off dice: “Y tú si quieres, también” dando a entender que está en nuestra mano ayudar, haciéndonos clientes de la obra social de Caja Madrid. Es importante como resalta el número de clientes para que se sepa que se formarÃ−a parte de algo realmente importante. Las cajas o bancos suelen recurrir a cualquier tipo de estrategia para captar a futuros clientes, en este caso buscan a la gente más joven y soñadora, que se compromete con la sociedad y es solidaria, de ahÃ− que las personas que salgan en el anuncio sean jóvenes emprendedores, una cineasta y un escritor.

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LoterÃ−a de Nacional Instituciones y obras sociales

Se escucha una música que evoca ilusión y se ve una familia con una niña y un niño pequeños jugando en un faro, después se ve gente mayor jugando al fútbol y en un bar repartiéndose unos cupones, por último es invierno en las calles y se ve a una pareja saliendo de una administración de loterÃ−a, en lo que puede ser un tÃ−pico pueblo castellano con los tejados nevados y las luces de navidad puestas. Nos intenta transmitir que la navidad es un tiempo de unión en los que se comparte cosas, felicidad y también se comparte la suerte, hay una voz en off con un tono grave y amable que nos dice que la suerte es de todos y que debemos tomar parte. Hay otra frase que se puede interpretar con un doble sentido: “es lo que toca”, se refiere a que la loterÃ−a es lo que te toca, pero también se puede entender que en navidad lo que toca es comprar loterÃ−a. Aunque se venda como algo que se comparte y que ilusiona a la gente, en realidad hay que gastar el dinero. Todas las imágenes tratan de ser escenas entrañables, de hecho el bar en el que se ve a los hombres mayores se llama “Bar los amigos”, sin embargo hay un claro enfoque machista, ya que los amigos, son unos hombres de aspecto jubilado que juegan al fútbol todos juntos, un deporte tÃ−picamente de hombres, además después del partido se van al bar, un bar de corte clásico, transmitiendo la idea de que el hombre desde siempre se va al bar a echar la partida de toda la vida, sin mujeres.

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REP Se ve un hombre de mediana edad que va con su hija que aparenta ser mayor de edad, a comprar algo de tecnologÃ−a y le atiende una mujer que hace de trilera, después les pregunta donde está la pelotita, con la pelota en la boca. La mujer en este anuncio queda literalmente por los suelos. Para empezar se da a entender que una mujer no puede ir a comprar tecnologÃ−a ella sola, sino que tiene que ir acompañado de un hombre, que es realmente quien entiende de ese tema. Además la dependiente la hacen parecer completamente tonta, haciendo payasadas para tomar el pelo a los clientes. La pregunta va dirigida al hombre, la supuesta hija es ignorada completamente y al final de la escena, la dependienta sostiene un cartel que pone “Yo no soy tonto”, lo que supone una contradicción de género totalmente visible de primeras y mira para el hombre que hace un gesto como indicando que hay que pensar, pero quien piensa realmente solo es él, porque su hija se dedica únicamente a sonreÃ−r sosteniendo la consola que ofrecen en el anuncio. Se abre la puerta de una casa y aparece una mujer muy guapa con aspecto frágil y una caperuza azul, afuera está nevando y la mujer trae un regalo que le entrega a otra mujer. Se trata de una fiesta de alto standing, en una mansión aristocrática, el entorno tiene adornos navideños y se oye una voz en off de mujer que dice: “Hay un momento en navidad en el que tres segundos parecen una eternidad. ¿El regalo gustará? ¿No gustará?” La voz en off asegura que sÃ− gustará. La música es swing cantado por una 19

mujer con mucho estilo con ciertos toques navideños que nos evoca fragilidad y los tonos son fundamentalmente cálidos. Por todo ello el anuncio parece estar destinado fundamentalmente a las mujeres, nos da a entender que regalando estos bombones haces un regalo de un alto nivel social, o al menos se aparentará ser un gran regalo. Además con la frase anterior se nos hace creer que lo más importante de la navidad son los regalos. Por lo tanto si quieres asegurar que tu regalo va a gustar, regala bombones. Al final de todo se reitera en el tema cuando la voz en off dice “¿gusta regalar con gusto? ¿verdad?”

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à nicamente se ve a una mujer comiendo uno de los bombones, a la vez que pone cara de sentir el placer más absoluto, reafirmando la teorÃ−a de que a las mujeres les encanta el chocolate y del que se cree que puede ser sustitutivo del sexo, de ahÃ− que sea una metáfora visual entre el orgasmo y el placer que le produce tomarse un bombón. Se ve un hombre de facciones rudas, la cámara va dando vueltas alrededor de su cabeza, hasta que finalmente él mira a la cámara con un gesto entre amenazador y un tanto violento, a continuación una voz en off femenina dice: “Puro magnetismo” y se nos muestra la colonia. La música con cantante feminina da la sensación de paso del tiempo. Está destinado a los hombres que se preocupan por su aspecto fÃ−sico, pero también a aquellos que se consideran ganadores de lo que para ellos es una competición de la vida, y también que son dominadores, que consiguen lo que quieren. De ahÃ− esa relación entre la mirada amenazadora del protagonista del anuncio con la frase “Puro magnetismo”, nos quieren hacer creer que si nos concentramos en conseguir algo lo conseguiremos. Se ve un hombre muy atractivo que de pronto mira a su izquierda, ve el parte de los brazos, las piernas y el culo de una mujer en un vestido de chantilly rosa transparente, se trata de una modelo con un cuerpo perfecto, la modelo es de raza negra que quiere simbolizar el nombre del reloj: Black Rose. Se ve el reloj en distintas posiciones y después en otro plano se ve como la mujer pasa delante del hombre y le sonrÃ−e con un gesto de coqueteo mientras se dirige hacia su coche, se encuentran en un garaje. La música es muy sensual, se escucha una voz femenina que en inglés dice: “Llamándote a susurros”.

Con el anuncio nos quieren dar a entender que a pesar de que la mujer va casi desnuda, el hombre solo se fija en su reloj. Está destinado por una parte a los hombres, para que regalen esos relojes a sus mujeres porque implica elegancia y también a las mujeres para que se lo compren y asÃ− no los hombres no se fijen solo en su cuerpo. El anuncio tiene un alto contenido sexual evidentemente destinado a captar la atención de un público masculino. Sin embargo todo ello puede encuadrarse dentro de una sociedad acaparada por la idea de apariencia y de triunfar perteneciendo a la clase alta, una sociedad en la que la mujer para triunfar tiene que comportarse como si estuviese en una pasarela continua, estando siempre perfecta. Hoy en dÃ−a nada puede hacer que no vayas a trabajar a la oficina, en una Desenfriol sociedad predeterminada por la máxima productividad, aunque Medicamentos y productos quisiéramos resfriarnos y pasar un par de dÃ−as en la cama, no serÃ−a relacionados con la salud posible debido a productos como Desenfriol, o esto es lo que intenta hacernos ver este anuncio, en el que un ejecutivo de una oficina es sometido a distintas JoyerÃ−a y relojerÃ−a

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situaciones para que se resfrÃ−e, uno de sus trabajadores le hace voodoo y se moja, le entra una ventisca en el restaurante, sin embargo él va a trabajar. Queda reflejado el tipo de hombre que exige hoy en dÃ−a la sociedad, un triunfador que no se detenga ante nada ni nadie, para conseguir su meta: la máxima productividad. Un ejemplo de buen elemento de la sociedad es aquel que ante todo piensa en el trabajo y es un eslabón perfecto en la cadena que le toca. La mujer en este anuncio solo sale en un momento, como una mujer objeto sometida al hombre rico, mientras cenan en un restaurante y en otra ocasión se ven difuminadas al fondo de la oficina y se ve que en vez de estar trabajando están de charla tomando un café, manteniéndose asÃ− el tópico de que las mujeres en el trabajo de oficina se pasan el dÃ−a tomando café. Carrefour Tiendas y superficies comerciales

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Con una música moderna y entre electrónica y guitarrera se nos muestra en pantalla este móvil que va dando vueltas y girando mientras unas tiras rojas de serpentina con forma de flecha, te dejan claro que se está hablando de Vodafone, ya que es el sÃ−mbolo que usan durante toda la campaña de navidad. La voz en off masculino dice que se trata de “un diseño único para disfrutar del Internet que tú quieres”. Como todo este tipo de anuncios parece más orientado hacia los hombres, que son quienes más tecnologÃ−a compran, a pesar de que este en concreto se enfoca también hacia el público femenino en concreto hacia aquel que desarrolla su trabajo en un entorno de tecnologÃ−a. Por ser un teléfono de última generación y de un diseño más ejecutivo parece destinado a un público de mediana edad. La idea de poder navegar por Internet con el móvil parece que nos viene impuesta por el anunciante, nos hace pensar que no somos nadie si todavÃ−a no navegamos por Internet a través de nuestro móvil, sino consultamos nuestro correo o vemos las últimas noticias, el lunes en la oficina no estarÃ−amos a la última.

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Se trata de un anuncio fundamentalmente destinado a aquellas mujeres que han entrado en la fase de la menopausia y se preocupan mucho por su apariencia fÃ−sica. Todo el anuncio está dominado por una serie de datos y palabras técnicas que son muy difÃ−ciles de entender y que seguramente no tengan mucho significado real, pero que nos quieren dar la sensación de que es un producto de última generación en el mundo de los cosméticos, para ello la voz en off es de un hombre mayor, con aspecto creÃ−ble y muy convincente. Comienza hablando del descenso de la actividad hormonal a la vez que se ve una mujer muy guapa que probablemente ni se acerque a la edad en la que una mujer tiene la menopausia, a continuación comienzan los contenidos técnicos y después de decir varias palabras sin significado, destacan que ha recibido un premio Marie Claire a la investigación, pero son premios que en realidad tampoco tienen mucho sentido cientÃ−fico, ya que se los dan las empresas a ellas mismas. Por último se asegura que realza la piel, para ello lo hacen muy visual con un corsé que lleva la mujer en el 21

cuello y que al principio se le descuelga y al final se le vuelve a reafirmar. Pone un porcentaje de un 26% de realzamiento de los rasgos al final de todo, algo que se te queda grabado junto con el efecto visual del corsé descolgándose algo que afecta mucho a las mujeres de avanzada edad y sobre todo a aquellas que se preocupan mucho por su aspecto fÃ−sico, una marquesina que casi no se lee pone que el estudio fue realizado durante 3 meses en 221 mujeres de 4 paÃ−ses. La música es moderna, trata de dar la sensación de tecnologÃ−a, ya que utiliza efectos sonoros del estilo de los robots. Por último añaden un producto extra que promete alisar el contorno de los ojos y de los labios, de nuevo ponen unos porcentajes en la pantalla que difÃ−cilmente se pueden ver, sin embargo destaca la cara de la mujer entre tonos cálidos.

Miguel RÃ−os 3Cd+DVD Ocio

Por último destacar también el slogan de vichy, que dice “La salud también está en la piel”, asÃ− se asegura que el aspecto fÃ−sico es una de las cosas más importantes en nuestra sociedad actual, tanto como tener salud. Es un anuncio indicado para los aficionados a Miguel RÃ−os o para aquellos que quieran hacer un regalo que tenga toda su carrera musical resumida. Se van viendo distintas imágenes de Miguel RÃ−os cantando a la vez que se escuchan grandes éxitos del artista y la voz en off va diciendo que se trata de 45 canciones esenciales comprendidas en 3 cds y un dvd con actuaciones. Es un producto patrocinado por TVE, que está destinado únicamente a vender en la campaña de navidad. Un recopilatorio de grandes éxitos que va destinado tanto a mujeres como hombres aficionados del músico o bien que quieran hacer un regalo a alguien que le guste, en un momento dado la voz en off dice “esenciales”, que nos transmite la idea de que si te gusta, no puedes dejar de tenerlo.

Pescanova Anguriñas Alimentación Se ven imágenes del concurso de baile de la TVE, mientras se escucha una canción de samba muy animada, siempre con el logo de la Primera. La voz en off masculina nos lo presenta como “el último pase, el último baile…” Autopromoción TVE: Mira ya que se trata de la final de este programa que aquellos/as que lo han quién baila seguido durante toda la temporada no se lo pueden perder. La música cambia y suena un tango mientras salen participantes como SerafÃ−n Zubiri Programas de la propia diciendo que ha sido una de las mejores experiencias de su vida. Al final cadena salen los colores corporativos de la Primera poniendo la hora y el nombre del programa. Destinado no solo a todas y todos los seguidores del programa, sino también a toda la gente que disfruta con los bailes de salón. Vodafone: Promoción Navidad Tic´s Armani Code Fragancia Giorgio Arman Higiene y arreglo personal Blue Seduction for men Antonio Banderas

En tonos fundamentalmente frÃ−os suena un swing lento que incita al baile mientras se ve una mujer muy guapa que abre un frasco de colonia a la vez 22

Higiene y arreglo personal

que sale Antonio Banderas mirándola, ella le lanza gotas del perfume mientras que él se acerca recibiéndolas en su cuello con mucho estilo mientras se miran con cara de seducción. Está destinado a aquellos hombres que les gusta sentirse bien con su apariencia y su aspecto, a aquellos que se consideran triunfadores y también seductores, que les gusta salir por la noche. También intentan copar el sector femenino de las mujeres a las que les gusta Antonio Banderas y que les gustarÃ−a que su novio o marido se pareciese a él.

Relojes Lotus REP JoyerÃ−a y relojerÃ−a Telepizza REP Alimentación basura

Doña Jimena Alimentación

En este anuncio fundamentalmente se utiliza a una mujer como un objeto sexual u objeto de deseo, aparece una chica rubia vestida de mujer de la edad medieval con una bandeja ofreciendo bombones a un chico, que se le salen los ojos de sus órbitas y a continuación la música cambia de música medieval a música de striptease, mientras que la mujer se quita la ropa y se pone con un vestido de gala negro escotado y dice: “a nuevos tiempos, nuevas tentaciones”. La voz en off de hombre únicamente se dedica a decir el producto que venden: bombones Doña Jimena, sin embargo al final se ve una imagen del hombre sentado en un sofá, mientras que la mujer vestida de noche le agarra por la camisa y él dice: “menudo bombón”, con un doble sentido refiriéndose al bombón que venden y a la mujer. Se mantienen aquÃ− los estereotipos más machistas de una sociedad patriarcal y en la que se permiten comentarios del tipo “menudo bombón”, comparando una mujer con algo de lo que se puede disfrutar, es decir un objeto. Además la mujer en todo momento tiene que estar perfecta, vestida en su casa como si fuese a ir de fiesta y con su aspecto exterior perfecto. Muestran a las mujeres como tentaciones que los hombres no pueden resistir. En definitiva es un anuncio totalmente reprochable y de muy mal gusto que seguramente está pensado y diseñado por un equipo de hombres completamente machistas. Este anuncio deberÃ−a estar destinado a distintos públicos, mujeres y hombres, que compraran estos productos durante navidad para atender a las visitas o para hacer un regalo, pero por su alto contenido sexual y machista va dirigido fundamentalmente a los hombres, sobre todo a aquellos que disfrutan con los striptease de las mujeres.

Frangancia Touch of pink Lacoste Higiene y arreglo personal La Caixa Plan de Pensiones EconomÃ−a Bulgari pour Femme Higiene y arreglo personal

Es un anuncio que tiene dos tipos de imágenes, unas en blanco y negro muy denso, en las que sale una mujer bellÃ−sima vestida con unas joyas de diamantes impresionantes, y que se pasea entre sedas y ambientes de que evocan lujo y también deseo y a continuación se intercalan imágenes en color del perfume, que únicamente tiene color dorado. En un momento dado se ve un diamante de color dorado cayendo por delante de la imagen de la 23

mujer y haciendo un efecto onda en el agua, se trata de una metáfora del perfume, al que se le compara con un auténtico diamante, de ahÃ− que la mujer lleve una gargantilla de diamantes y también los pendientes de diamantes. Nos quiere dar a entender que la mujer que lleve este perfume en su cuello o detrás de las orejas, llevará un auténtico diamante puesto, será una mujer de alto standing, con un perfume de lujo. No solo por las imágenes y el colorido sino también por la música sensual y delicada tocada con violines y cantada en italiano, se ve que el anuncio está destinado fundamentalmente a las mujeres. Es una versión del “Cómo yo te amo”, y quiere hacer referencia a que si se compra el perfume, la otra persona le va a querer muchÃ−simo, nadie le va a querer tanto como quien regale o compre ese perfume. Por último le dan el toque de sofisticación con una voz en off femenina muy sensual que dice el nombre del perfume en otro idioma. Este anuncio refleja el mundo de las supermodelos, se ven unas pasarelas y unas imágenes de vÃ−deo gigantes al fondo, con los ojos de la modelo, para dejar claro que se trata de un producto para los ojos. Después se ve todo el mundo de las modelos, con maquilladores y por último una pasarela con la modelo desfilando. Está destinado a aquellas mujeres que quieren ser modelos, que se preocupan de su apariencia por encima de todas las cosas y que cuando salen a la calle creen que van a una pasarela por donde tienen que lucir su belleza. La música sin embargo es muy juvenil y moderna, rockera con guitarras, lo que nos da una idea de que va muy dirigida a mujeres adolescentes y veinteañeras que quieren parecer modelos. Masterpiece Max de Maxfactor Higiene y arreglo personal

Como en todo este tipo de anuncios de cosméticos, la voz en off, en este caso de mujer, va diciendo las cualidades del rimel que te dará unos ojos grandes e impactantes. Por lo visto tiene un cepillo totalmente nuevo y revolucionario cepillo que te da ni más ni menos que un 400% de volumen, mientras la voz en off dice esto se ven unas imágenes de comparativas de ojos, sin el maxfactor y con él. Por supuesto la modelo es espectacularmente guapa y va perfecta en cada momento del anuncio. Cuando llega al final de la pasarela se le ve en primer plano mirando con cara desafiante a la vez que la voz en off utiliza el imperativo diciendo: “¡Deslumbra!”. Quieren hacer creer que una mujer moderna y autosuficiente es aquella que siempre va perfecta y deslumbra a los hombres en cada momento, que van por la vida como si fuera una pasarela preocupadas solo por su apariencia. Un estereotipo más de la sociedad patriarcal.

4ª Franja: 18:00-21:00 Orange: promoción navidad Tic´s

Elefantito Playskool Juguetes

Este anuncio va destinado a las madres, la música suave y delicada y la secuencia de fotos de un bebé sonriente hace imaginar a las madres la felicidad que sentirán sus bebés al tener su elefantito. Por si no fuera suficiente se incluye una imagen dulce de la tele, como en este caso la presentadora Nuria Roca, que también es mamá para afianzar el valor que este juguete tiene en la educación y cuidado de los bebés en las buenas madres. 24

Para el anuncio de este maquillaje se escoge a una cara no solo famosa sino muy guapa, que da la sensación de que a penas va maquillada y sin embargo luce radiante. Se hace creer a las compradoras, pues es un anuncio destinado a mujeres que con el uso de estos polvos de maquillaje la piel lucirá radiante como la de Penélope Cruz. Los tonos empleados son tierras y blancos lo que implica sensación de limpieza y sencillez,, Accord Perfect Polvo Mineral de hace en este momento hincapié en el tema de lo idóneo para piles Loreal Paris incluso alérgicas, algo que resulta extraño cuando un maquillaje se hecha a pelo sobre la piel. El envase también es algo que se focaliza Higiene y arreglo personal con la finalidad de que aquella mujer que no recuerde el complicado nombre del producto, sÃ− sea capaz de recordar el envase y pueda explicárselo a la persona que se lo vaya a vender. El hecho de que aparezca una cara famosa además de semejar que garantiza la calidad del producto sirve también para su venta: “Quiero ese maquillaje que usa Penélope Cruz”. Autopromoción: Mira quién baila REP Programas de la propia cadena Blue Seduction for men Antonio Banderas

REP

Higiene y arreglo personal Once REP Instituciones y obras sociales Relojes Lotus REP JoyerÃ−a y relojerÃ−a

Plancha de asar Jata Hogar

Germinal Acción Inmediata Higiene y arreglo personal

Este anuncio de manera similar aunque con menos glamour presenta como garantÃ−a de su utilidad otro rostro famoso, en este caso el de una periodista MarÃ−a Patiño que va asociada a programas de corazón. En este caso el público al que va dirigido es al de amas de casa que por estar a menudo en el hogar tienden a ser a la vez espectadoras de los programas en que MarÃ−a Patiño aparece. También nos habla de una mujer joven pero que cocina y trabaja de manera compatible, rápida y limpia, como puede ser ella. El cocinero que la acompaña avala la profesionalidad. Se combinan las imágenes de plancha y cocinero y periodista siendo la primera de ambos antes que del producto para que la espectadora, porque es un anuncio dirigido a mujeres, se pregunte ¿y qué anunciará esta mujer que yo conozco?. En contraposición es el profesional el que hace el eslogan y MarÃ−a Patiño la que habla de las peculiaridades de la plancha. Se combinan imágenes con los beneficiosos recursos que proporciona y se usan voces enérgicas y seguras, tal y como demuestra la frase final que ella pronuncia: “Jata esta demostrado”. Nadie lo dudarÃ−a después de oÃ−r esa firmeza. Este anuncio va destinado a una generación que creció con la serie “Bewitched” de los años 60 y que en España se comercializó como “Embrujada”, que se repuso en los años 80 en “La bola de Cristal”. La bruja en cuestión era la actriz era Elizabeth Montgomery que interpretaba una mujer corriente que al mover la nariz conseguÃ−a hacer 25

Luci Dulces Cuentos y Nana Estrellitas de Playskool Juguetes

trucos mágicos. Se usa ese efecto para focalizar la importancia en la piel y en como los movimientos diarios de muecas pueden afearla, pero gracias a esta estupenda crema que comprende a la mujer que ahora anda sobre los 30 años, puede continuar con su vida diaria. No solo se hacen cómplices de la mujer, a quien va destinado este anuncio, sino que además le traen recuerdos de su infancia lo que le hace sentir ternura. Hay en la música efectos de magia y el uso de polvillos mágicos hacen que esta crema parezca mágica de lo bien que funciona contra las arrugas, mejor que un lifting sin quirófano. De esta manera llevándote a una época de juventud a través de la mente consiguen hacer creer que también lo harán en la piel. Un bebé sonriente hace imaginar a las madres la felicidad que sentirán sus bebés al tener su elefantito este aparto de música. Las ropas de cama y de la madre son blancas y rosas, muy dulces. Las imágenes de tonos suaves en azules llenos de notas de colores y con imágenes que aluden al cariño y ala maternidad buscando la complicidad entre madre e hijo, llevan a crear un estado idÃ−lico que parece proporcionar a la hora de dormir este aparato. Ninguna madre viendo la tranquilidad d este bebé que duerme solo sin llorar y se siente tan acompañado podrÃ−a dejar de comprarlo. Por si no fuera suficiente se incluye una imagen dulce de la tele, como en este caso la presentadora Nuria Roca, que también es mamá para afianzar el valor que este juguete tiene en la educación y cuidado de los bebés en las buenas madres.

Lidll: Ofertas Tiendas y superficies comerciales

LG KU380 Orange Tic´s

REP “Tu música, tus canales, tu vida” estas son las cuestiones importantes para el sector de la población que va destinado este anuncio de telefonÃ−a, es decir la gente joven. El diseño, moderno y la voz de la narradora lo confirman. Además el hecho de que te permitan cambiar de operadora por 0 euros habla de un sector que no suele tener grandes ingresos como es el caso de los jóvenes. Este anuncio pone a su disposición todo aquello que necesitan y sin lo cuál parece hacerles ver el anuncio, su vida no existe o no tiene sentido. Se usan como colores el blanco y negro, sobre todo porque son los colores usados por la gente joven y moderna asÃ− como porque de esta manera es más fácil destacar para recordar el color naranja del logo de la operadora que se anuncia.

La Caixa Plan de Pensiones REP EconomÃ−a Hipercor: productos Tiendas y superficies comerciales

La oficina se convierte en una improvisada cocina donde aparecen los empleados del supermercado Hipercor cortando jamón y productos de Sánzhez Carvajal, mientras una empleada joven vestida de fiesta cata el jamón que corta el empleado. Aparece también una mujer mayor que es partÃ−cipe de la fiesta y en la parte de atrás del plano aparece un empleando de Hipercor que ayuda a adornar. Todo ello implica que Hipercor te ayuda aunque tú tengas que trabajar a organizar las fiestas navideñas. La música es una canción de moda en el momento de la grabación de los anuncios, pegadiza y de un conocido cantante, Pau 26

Donés “A tú lado la vida me sienta mejor”, dando por supuesto que al lado de Hipercor la vida es más fácil, especialmente en Navidades cuando dice el anuncio que te rodeas d elo mejor, en cuanto a productos y familia. Todo ello implica que si no usas los “mejores” productos que son los que ellos anuncian no estarás dando lo mejor a tu familia. Copa danone Alimentación basura Champú HS Higiene y arreglo personal FAD Instituciones y obras sociales Be Delicious DKNY Higiene y arreglo personal Richard Clayderman: Grandes à xitos

REP

Ocio

Euphoria Calvin Klein Higiene y arreglo personal

Extremadura: junta de Extremadura Instituciones y obras sociales

Este anuncio de colonia va asociado a la pasión sexual que provoca, más que a su olor, en tres planos diferentes habla de seducción, en el primero de ellos en una explÃ−cita escena de cama, en el segundo con un fuego metáfora del calor de la pasión que produce y finamente una mujer caminando sensualmente en un vaporoso vestido de gasa negra, comparte plano con un atractivo hombre que la mira deseándola. La voz que nos habla del perfume se ha grabado en otro idioma y es susurrante todo ello para producir idea de sensualidad y de glamour cosmopolita. Va enfocado a la mujer que quiere despertar pasiones y al hombre que regalará esta colonia porque quiere disfrutar de ese deseo ardiente. Este anuncio va dirigido a un público de mediana edad que esta cansado de discotecas con música dance, tal y como hacen ver al principio del anuncio, en contraste con el ruido y lo estresante de todo ello, está la cantidad de ofertas de ocio tranquilas que se ofrecen en Extremadura, como disfrutar del teatro, de los monumentos, de la tranquilidad del agua… destaca especialmente esta imagen en un sitio que es de interior y donde no hay playa, pero en el que se tarta de atraer el turismo, diciéndole aunque en Extremadura hace calor, tenemos rÃ−os donde bañarnos. Va dirigido a gente madura pero con espÃ−ritu joven y con ganas de disfrutar y que tiene un poder adquisitivo bueno. La música ofrece un contraste entre el dance del inicio y la música clásica, tranquila y de violines que invita al relax vacacional y a liberarse del estrés. Tan solo si eliges un destino tranquilo como Extremadura te podrás librar de este ocio juvenil que incomoda y por encima del que tú como usuario acomodado estás.

Pescanova: Anguriñas REP Alimentación Shaila Durcal

REP 27

Ocio Ayudas a la Dependencia: Ministerio de Trabajo y Asuntos sociales Instituciones y obras sociales Caja Madrid: Obra Social REP Instituciones y obras sociales Se usa para crear movilidad y dinamismo el método del collage en este anuncio, que al ir dirigido a los niñas va narrado por una voz de niña sobre una música estridente y divertida. Protagonizan el anuncio además de los lunnis una niña vestida con el traje de Papá Noel, d esta manera se le da cariz navideño al anuncio. Se desglosa el contenido de la revista para que el niño sepa todo lo que va a leer y poder hacer Revista de los Lunnis con la revista, va destinado a los niños/as pero también a los padres y madres que con ello pueden pensar que sus hijos/as además de Ocio entretenerse leerán y aprenderán en un periodo en el que no hay colegio y han de estar entretenidos. Son además los regalos que dice que incluye la revista en los que se hace hincapié para que los niños/as quieran comprarla. El hecho de que aparezca el portero del Real Madrid Iker Casilas es un reclamos también para los niños a los que les gusta menos pintar pero que están interesados en el deporte rey. El anuncio de las campanadas se produce en un momento donde la competitividad entre cadenas es muy alta. La 1 tradicional por costumbre en esta fecha para ver las campanadas, resalza su carácter tradicional con la frase uno de los presentadores que estará presente: “¿Dónde Autopromoción TVE: sino?”. Para la ocasión se ha hecho un montaje de frases entre ambos Nochevieja que se intercalan y donde la imagen de la mujer representa lo tradicional, es decir el glamour, la elegancia, la sencillez, la belleza, y el del hombre Programas de la propia cadena lo rudo, lo fuerte, la virilidad, la seguridad a través de su discurso, frente a lo dulce y sencillo de la mujer, ciertamente serán unas campanadas muy tradicionales, que es lo que le gusta al espectador en Navidad, unas fechas también muy tradicionales. 5ª Franja: 21:00-00:00 Vodafone: promoción navidad REP Tic´s

Citroën C4 Automoción

Autopromoción TVE: Eraser

Música moderna en la que se pretende atrapar al hombre joven y dinámico, que es capaz de irse a Canadá a probar su nuevo coche es la que llena este anuncio. Se usa la animación y las imágenes de un robot transformado en coche para hacer creer al comprador que está ante una máquina brutal. Los colores grises del anuncio de la gama frÃ−a van claramente destinados al sector masculino, que es el que mayoritariamente decide qué coche se compra. Se incorpora la idea de “el poder de la tecnologÃ−a” a la que en estos anuncios solo parece acceder el hombre, de hecho entre el grupo que testea el coche no hay mujeres. La promoción de este programa se hace siguiendo la idea de que las imágenes violentas llaman la atención del espectador. Explosiones, saltos, humo y frases entrecortadas de los personajes, crean intriga al que 28

Programas de la propia cadena

los ve. Aparece en off la voz de un hombre que dice frases aseverativas y que incluye con un “tú” al espectador en la serie, de manera que se sienta como parte integrante de ella. A pesar de que es una serie de corte masculino, incluye las imágenes en plano único de una mujer, actriz, de la que no menciona sin embargo el nombre, a pesar de ser conocida frente a la de él, del que sÃ− dice su nombre a pesar de ser igualmente conocido. Destinado por lo tanto al público masculino interesado en las series y pelÃ−culas que incluyen violencia.

Once REP Instituciones y obras sociales Relojes Lotus REP JoyerÃ−a y relojerÃ−a LG KU380 Orange REP Tic´s La Gula del Norte Alimentación Lo mismo que sucede en el anuncio de planchas jata, en este caso vuelve a salir MarÃ−a Patiño. En este caso el público al que va dirigido es al de amas de casa que por estar a menudo en el hogar tienden a ser a la vez Jarras purificadoras Jata Hogar espectadoras de los programas en que MarÃ−a Patiño aparece. Los tonos empleados son azul y blanco, de manera que la pureza de colorido recuerda Hogar a la pureza de agua que se trata de conseguir con estas jarras que son también azules. Se transmite la ide que se necesita una jarra como esta para tomar agua de calidad, de lo contario ¿quién sabe que agua bebes? Germinal Acción Inmediata REP Higiene y arreglo personal Eroski: Ofertas Tiendas y superficies comerciales Movistar: Promoción Navidad REP Tic´s

Jamones Guijuelo Alimentación

En este anuncio además de crear una metáfora entre dos objetos muy valioso en cuantÃ−a económica: un jamón y un violÃ−n, se trata de transmitir la idea de que este jamón va destinado a un público selecto al que le gusta la música clásica y aunque parecen contextos diferentes el alimenticio y el musical al sector de la población al que interesan ambos es similar en cuanto a posición económica. Se habla de una obsesión para hacer creer a los que lo compren que su sabor es tan espectacular que no podrán dejar de pensar en él, por eso es el mejor jamón. El entorno de tonos oscuros hace que la pieza de jamón resalte en manos del violinista que ha convertido la obsesión pro su violÃ−n en la obsesión por su jamón como una pieza única.

Relojes Time Force 29

JoyerÃ−a y relojerÃ−a Este anuncio de bombones va destinado claramente a la mujer, se usa una voz sensual y dulce que describe el chocolate, tal y como funciona la imagen del chocolate derritiéndose en su elaboración asÃ− nace el deseo que produce e irremediablemente se siente la necesidad de disfrutar Caja Roja de Nestlé de un bombón. Se usan los colores del chocolate combinado con el rojo, que se identifica con pasión y sexo para relacionarlos con el chocolate Alimentación basura como placer deseado. La música es dulce como el chocolate y sin embargo es de piano, lo cual indica ligereza frente a la idea del chocolate como alimento que engorda. En el fondo una forma curvilÃ−nea asociada a la redondez de la forma de los bombones recuerda el cuerpo femenino indicando placer y sensualidad. Es un anuncio de strutcura lÃ−nea y que juega metafóricamente con las teorÃ−as fÃ−sicas de los problemas de lÃ−neas unidad por dos puntos “a” y “b” en donde “a” es un abuelo y “b” su nieta, para atravesar la distancia que separa a y b, es decir abuelo y nieta, aparecen las lÃ−neas de alta LÃ−neas de Alta Velocidad velocidad, que a través de paisajes fantásticos consiguen acercar a los Renfe: Ministerio de Fomento abuelos a sus nietas. Juega con los sentimientos a través de la metáfora explicada y a través de una música delicada, asÃ− como la susurrante y Instituciones y obras sociales delicada voz de la narradora. Se plantea la idea de lÃ−neas rápidas más que para viajes de negocios, para ideas idÃ−licas como las de unir a las personas cuando en la mayor parte de sus viajes sus lÃ−neas se usan para temas laborales. Copa danone REP Alimentación basura 6ª Franja: 00:00-3:30 El anuncio va dirigido al ver sus primeras escenas a parejas jóvenes que no tienen hijos/as. La música es dulce y entrañable y al perro se le reconforta con los mismos cuidados que se le reportarÃ−an a un/a hijo/a, se le da calor, por eso se envuelve al perro en una linda bufanda que hace su “madre”, cuando tiene miedo se le deja sentar en el sofá y acurrucarse con sus “padres” siempre en un entorno muy hogareño de casa de campo... pasada esta fase del anuncio en el que ya se ha conquistado el corazón de aquellos/as que tienen perro, se usan animaciones para Advance antienvejecimiento de explicar los beneficios del producto de manera gráfica. Se ve una animación en la que el producto al ser ingerido por el perro acaba con mascotas esos pequeños tumorcillos que se supone que acaban con la salud del animal. Desde ese momento se piensa en las familias con hijos/as y aparece Ocio el niño jugando con el perro animadamente, de manera que aquel público que no se sentÃ−a identificado por tener familia, entra en el saco de los clientes potenciales del producto, el niño está feliz de que su compañero de juegos esté tan sano gracias a este producto que le protege y le mantiene tan sano como a él, es también además una manera de hacer que los/las niños/as se impliquen en la compra de una u otra comida para animales, evidentemente un niño/a siempre querrá para su mascota lo mejor. Sal de frutas eno En mundo marcado por las dietas y donde se han desbordado los anuncios de comidas Light y sin aditivos, ni grasas, aparece este anuncio en el que la gente disfruta de dos grandes placeres las comidas copiosas y abundantes y 30

Medicamentos y productos relacionados con la salud

la compañÃ−a de las amistades en una gran fiesta, todos se divierten y la comida parece muy sabrosa, la música es divertida y festiva, se nos vende la idea de las grandes fiestas asociadas a las comidas: “comer es un placer disfrútalo con tu familia y amigos”, nos dicen. Este anuncio va destinado a familias y a gente joven que disfruta de la vida con los demás, por eso trata de fomentar la diversión porque tras ella no va a ahber ni ardores de estómago ni mal estar, el producto lo solucionará fácilmente, para ello se muestra el producto en un vaso de agua burbujeante y refrescante en contraste con la copiosidad que le precede, dando la sensación de frescor que a todos/as apetece tras una copiosa comida, tan fácil como eso, comer y disfrutar de un refresco. En última instancia nos enseñan el bote para que podamos identificarlo en la farmacia claramente al tiempo que apostilla: “Fácil digestión”… asÃ− que ¿por qué no comer hasta reventar sin que duelan prendas? Acaba el anuncio indicando que e sun medicamente y hemos de ser prudentes.

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Ante la obsesión por adelgazar a la que se ha inducidos a las mujeres este anuncio de antiestrÃ−as pone de manifiesto la hipocresÃ−a del mundo del marketing. Una mujer delgada y con un cuerpo perfecto se siente avergonzada al llevar unos pantalones cortos y una minicamiseta que trata de estirar para tapar sus estrÃ−as, que no se ven por ninguna parte. Con cara de dolor por la presencia de esas molestas compañeras se enfoca directamente el producto en solitario para que sea fácil identificarlo en la tienda. La parte en la que se habla de estrÃ−as está narrada por un hombre como si ante él la protagonista se sintiera más acomplejada, la solución sin embargo se narra por una mujer, con voz alegre por haber encontrado la solución a tan grave problema. Añade en letras grandes que se solucionan gracias a este producto en 9 de cada 10 mujeres este grave problema, y la clienta piensa que no va a ser ella la excepción, incluye sin embargo una asterisco en el que nos aclara el tiempo que el producto ha de ser usado para que esto ocurra. Finalmente la mujer en un gesto de satisfacción corta parte de su camiseta de manera que se acaba su complejo porque ya ha descubierto la solución, que siguen sin aparece, ella lleva la misma ropa y se le ven tan poco las estrÃ−as como al principio. Se acompaña el anuncio de un gráfico en el que se mezcla dibujo e imagen real porque, claro, esas estrÃ−as que no aparecen por ninguna parte, si no se dibujan, no hay manera de verlas.

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Comienza el anuncio con un testimonio real, en el que una mujer mayor que usará este producto sufre un problema dental que comenta pesarosa. Inmediatamente se pasa a la explicación de esta por una mujer joven, en un laboratorio, una profesional, que a través del microscopio nos muestra cuál es la causa de tanto sufrimiento, lo hace con voz autoritaria, como demostrando lo que sabe a cerca del tema. El logo aparece siempre presente en la parte de debajo de la pantalla para que en todo momento sepamos de qué marca nos hablan. Con voz más amable, empieza a describirnos el producto, qué es, como se usa y nos muestra paso a paso, qué hacer con él, y lo bien que funciona. Un hombre describe el producto y sus beneficios y finalmente la misma mujer que estaba tan apesadumbrada al principio se muestra feliz y dicharachera después de haber adquirido este “magnÃ−fico” producto que te hace la vida mucho más fácil, y además lo avala una profesional, ya lo dice la señora: “Es fenomenal, es más que eso…” Dirigido a mujeres que se sienten solas en el mundo de la casa, ellas cocinan solas y nadie les ayuda, aquÃ− la imagen de esta marca saca una lÃ−nea de electrodomésticos que le van a ayudar a reducir trabajo… que promociona con “Balay, un mundo más cómodo”. Aprovechando el hecho de que las cocinas en las casas son cada vez más pequeñas se trata de dar a la mujer la idea de que no por ser más grande un electrodoméstico trabaja mejor, ni hace más. Esta idea se plantea metafóricamente en la ayuda de dos hombres uno grande y fuerte y otro bajito y en apariencia frágil, sin embargo ambos hacen lo mismo, recordando en la escena de los guantes a una cirujana en le quirófano, dando asÃ− a las mujeres la idea de que su labor es imprescindible. El hecho de que aparezcan hombres por electrodomésticos hace sentir a la mujer identificada con “hombres que ayudan”, lo que le permite realizar un sueño a través de estos electrodomésticos que encima dicen “tienen también un precio reducido”. La música es suave y animada porque es como estos electrodomésticos harán sentir a las usuarias. Lo más molesto de tener tos es que no te deje dormir. Por eso las marcas de medicamentos se promocionan como remedios mágicos. Frente a la imagen idÃ−lica de un sueño en el que se está en un paraÃ−so donde abundan los unicornios aparece aquÃ− una mujer tosiendo al borde de la cama, no podrá dormir si no se toma algo. Es molesto y hace que los sueños se partan en dos, como sucede con la imagen inicial donde el unicornio aparece sin parte de su cuerpo. La música inicial es intrigante y desvela y a media que el anuncio avanza y la mujer ha tomado su jarabe esta se trasforma en suave y delicada y el sueño se completa. La protagonista es una mujer, que es la que suele ir a la farmacia a compra medicamentos para su pareja e hijos. Al final aparece la marca del laboratorio con el eslogan “la salud en buenas manos”, sabiendo que la salud es lo que más nos preocupa, el hecho de que esté en buenas manos nos hace confiar en el laboratorio. El alcohol y las noches desenfrenadas tienen mucho que ver. Se usa una música sensual que recuerda a lo dulce de los encuentros sexuales, de hecho la imagen muestra a un hombre con un vaso de crema en la mano 32

acercándose a una mujer que muestra la espalda desnuda en el vestido. Se acerca a ella, “despacio” como indica la voz en off y al acercarse la crema se derrama al contacto con el cuerpo de ella imitando un encuentro sexual en el desbordamiento de la crema que es dulce y espesa. Se promociona la idea de que al beber esta crema experimentarás una sensación de placer similar otras conocidas como puede ser el placer sexual. La voz que va unida a la música es la de una mujer joven y sensual. Destinada a hombres jóvenes. De manera encubierta, pues hasta el final del anuncio no sabemos quién es el anunciante, se habla de un problema con el que muchos hombres se sienten identificados, la disfunción eréctil. Hasta ahora este problema iba asociado a la pÃ−ldora conocida como “Viagra”, de la que se han hecho chistes y bromas, lo que hace que muchos hombres que padecen este problema prefieran usar una pastilla diferente y que dé las mismas soluciones sin que haya bromas al respecto. Por eso no se usa la marca hasta el final y no se da el nombre del producto sino una web y un teléfono para consultarlo, de manera que se dé sensación de discreción, que es lo que interesa a un hombre que padece un problema “Ã−ntimo” de este tipo.

Problemas de erección Medicamentos y productos relacionados con la salud

Además de esto se usa la imagen de una pareja madura, ya que es en este momento en el que se empieza a sufrir este problema en mayor medida. Se usa una música suave y se habla de una vida idÃ−lica, siguiendo con la idea de discreción y de que un problema con solución tan fácil no tiene porque arruinar la vida de una pareja que está en su mejor momento. En este caso se muestra a una mujer activa sexualmente, de manera que se hace pensar al hombre que el problema que él tiene no es solo un problema de él sino también de su pareja, ella asÃ− se implicará en el problema tratando de ayudarle, con lo cual está claro que si no se atreve a llamar él a “Lilly” lo hará ella porque es un problema de ambos… La escena de cama donde acaba todo es blanca y luminosa frente a la oscuridad de los otros momentos, porque todo son risas y la duda e indecisión de los primeros momentos ha desaparecido al resolverse el problema, se habla en el anuncio de “recuperar la confianza” y gracias al producto es imposible no hacerlo y ¡tan fácil! Solo una llamada o incluso una consulta a Internet soluciona tu vida sexual…

Carrefour: Ofertas Tiendas y superficies comerciales

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Se intercalan imágenes de conciertos de Bisbal, trozos de canciones que puedes tararear porque te bombardean con ellos constantemente y al final te ofrecen discos y DVDs en los que en 5 horas verás los conciertos como David Bisbal: Premonicion Live si fueran en directo. Esta destinado al público joven que no tienen posibilidad de asistir a los conciertos por motivos de edad o económicos. Ocio De esta manera podrás ver a Bisbal en concierto y no simplemente escucharlo, es una manera de ver a Bisbal cantando, como en un concierto sin salir de casa, recalcan la idea de que ya se vende con la frase final: YA A LA VENTA TVE 33

Anuncios de semana 1ª Franja: 7:00-10:30 Bebé Mimittos REP Juguetes Videojuego Pokemon diamante y perla para videoconsola Juguetes Barbie princesa de los animales Juguetes Portacoches Piratas del Caribe

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Juguetes 2ª Franja: 10:30-14:00 Iniston antitusivo y mucolÃ−tico Medicamentos y productos relacionados con la salud Crediutil EconomÃ−a Cofidis EconomÃ−a Lacoste fragancias para hombre REP Higiene y arreglo personal Dermovagisil Medicamentos y productos relacionados con la salud Crediutil rep EconomÃ−a Rizzo de Llongueras Higiene y arreglo personal

El anuncio comienza con la precoupación de una cara conocida d ela peluquerÃ−a como es Llongueras, su presencia ya parece empezar avalando el producto puesto que é es un “profesional” y ha de recomendar productos de calidad. El producto va destinado a mujeres que tienen el pelo rizado o a las que le gustarÃ−a tenerlo y lucirlo de la misma 35

manera que la modelo que lo luce en el anuncio. La locutora con voz sensual, como las ondas del cabello que luce la modelo, hace un juego de ideas con la frase “las revoluciones siempre empiezan en la cabeza” haciendo pensar en cabeza no solo como cerebro sino como “lugar donde está el pelo”. La mujer es glamourosa, sofisticada y parece estar en un escenario lleno de pelo que no vale y donde el secador que se anuncia es el que simplemente, mientras la mujer descansa, soluciona sus problemas de rizo, recuerdan a una peluquerÃ−a y a la incómoda posición en la que una mujer ha de usar el difusor para mantener los rizos, en este caso no hay dolor de espalda la mujer descansa en un estupendo diván, relajada y sin preocuparse por su pelo, asÃ− de fácil parece que resulta usar este secador con difusor. Llongueras pregunta al final ¿lo tienes en casa?, haciendo hincapié en la idea de que a pesar de ser un aparato profesional lo puedes tener en casa soin problemas ya que está al alcance de cualquier mujer. Yoigo Tic´s

Direct seguros EconomÃ−a

Este anuncio hace referencia a una serie de anuncios de la marca que tiene como “mascota” una flecha. Se continúa la serie usando en este caso un aruera profesional que lanza la fecha y que es conocido por su participación en la inauguración de los juegos olÃ−mpicos. Se recurre a la metáfora de los Reyes Magos como forjadores de sueños, de ahÃ− que se simule que el arquero es un rey mago que viene a traer la ilusión al rebajar el precio de la oferta que consigues si contratas en estas fechas navideñas el seguro. Se juega con la ilusión navideña de las personas, que comparten, que son felices y que además su vida se va a hacer más fácil (de ahÃ− la cara de sorpresas) con la oferta que a modo de Reyes Magos les ofrece la cadena de seguros. La estética en cuanto a música y apariencia recuerda a las pelÃ−culas americanas donde en Navidad los sueños se hacen realidades, que es lo que pretende transmitir este seguro, en fechas tan felices conviene asegurar la felicidad, de ahÃ− que se dirija a familias felices, a jóvenes parejas o a jóvenes que tiene su coche. Al acabar el anuncio cuando ya se cree que el cliente/a está convencido/a se da el teléfono al que no cuesta llamar. Para cerrar se hace referencia a que este seguro (para que no haya confusiones con otros) es el que tiene de logo una flecha, lo mismo que hemos señalado en otros producto hace que en caso de no recordar el nombre del seguro por ser de otro idioma, el mencionar la flecha lo hará identificable y puesto en boca de Rebollo, el arquero, más.

Yoigo rep Tic´s Eau de rochas Higiene y arreglo personal Mediatis EconomÃ−a

Se anuncia una financiera que ofrece créditos, para ello se reproduce una escena de serie de televisión de carácter policÃ−aca, en la conversación entre policÃ−a y “pareja” que pide el crédito se habla de las ventajas que supone pedir un crédito a este “hombre” que es el que 36

S Fragancia Escada Higiene y arreglo personal

representa a la financiera. A modo de comedia se pretende resaltar la figura de la financiera,, en este hombre que va vestido en colores fuertes y alegres, frente al resto de los personajes que son más oscuros y que producen más angustia, lo mismo que la falta de dinero en un momento determinado. El hecho de que se represente una serie de televisión hace que se haya pensado en las familias que a las horas en que se emiten las series están viéndolas en casa. Esto les hace clientes potenciales de estas financieras para resolver problemas económicos de carácter doméstico, para no llegar tan ahogados a fin de mes. En el momento en que la financiera parece en escena todo es alegrÃ−a y ya los problemas parecen resolverse., especialmente cuando afirma seguro y elegante en medio de tantos personajes mediocres “con Mediatis tu crédito como tú quieras”. Semeja la solución a todos los problemas de alguien que no sabe qué hacer de su vida. Un dato significativo e sque el teléfono al que hay que llamar para pedir un crédito aparece constantemente y en grande en pantalla para que todo el mundo tenga la tentación de llamar. Como suele suceder en los anuncios de perfumes de mujer, aparece locutado en otro idioma, en este caso en francés. Aparece una escena donde os personajes que llenan un salón son hombre vestidos de esmoquin y con careta blanca. Todos son iguales y leen impasibles el periódico, la mujer que se ha puesto este perfume entra en el salón vestida de rojo, que recuerda a la pasión y al ritmo de la sensual música que suena se sienta en un elegante diván. Al sentarse sopla a través de un monóculo de metal como si fuera un juguete que emite pompas de jabón, a través de él pompas rojas invaden la sala, emulando al perfume que ella lleva puesto, entonces la sala se inunda de rojo y los anónimos lectores dejan de hacerlo para atender al salón repleto de burbujas, es decir el perfume ha inundado la estancia y ya todo el mundo presta atención a la sensual mujer vestida de rojo, con lo cual este anuncio se dirige a mujeres que necesitan ser el centro de atención y que simplemente con usar este perfume lo serán, entren donde entren, en especial si lo que hay son apuestos caballeros. Es para mujeres a las que les gusta ser miradas por un tipo determinado de caballeros.

Mediatis rep EconomÃ−a Blue Adolfo DomÃ−nguez Higiene y arreglo personal Neutrógena Piés Higiene y arreglo personal Nina de Nina Ricci Higiene y arreglo personal Ayudas a la dependencia: Ministerio de trabajo y asuntos sociales REP Instituciones y obras sociales Regeneris de Olay 37

Higiene y arreglo personal Fairy Ultracaps para lavavajillas Hogar Oral B Vitality Cepillo de dientes Higiene y arreglo personal Té Verde Adolfo DomÃ−nguez

REP

Higiene y arreglo personal Comienza el anuncio haciendo un paralelismo entre un electrocardiograma normal y una llamada de teléfono. Algo tan sencillo como llamar por teléfono, que es una actividad que practicamos con frecuencia, se convierte en el hilo conductor del anuncio que te va explicando como solo con llamar por teléfono tienes la potestad de salvar una vida, algo que parece “divino” o “mágico”, es fácil de hacer llamando al teléfono de Médicos sin fronteras” que igual que en el caso de otros anuncios comentados permanece en pantalla constantemente para que no se pierda la oportunidad de hacerlo. Se usan además imágenes de desastres naturales y miserias humanas en otros paÃ−ses para motivar a la gente a que colabore. Acompaña a todo ello música clásica, lenta y desesperante, triste que da idea d ela tristeza Instituciones y obras sociales de lo que viven algunos pueblos, se vena demás imágenes de personas que pertenecen a médicos sin fronteras ayudando, con su camiseta blanca en medio de gente negra, especialmente niños/as que sensibilizan más. Hace hincapié el locutor, de voz grave, en que son “independientes de tendencias polÃ−ticas” para que esto no se asocie por parte del que colabore, asÃ− nadie pensará eso de que “es que se quedan con el dinero”… después de toda la serie de imágenes hablan de la cantidad, 10 euros, que sirven para salvar vidas, y que coinciden con un parto, alguien es padre/madre y que ha tenido niños/as recuerda el momento del parto como alegrÃ−a infinita, y si con 10 euros puede hacer que este momento sea asÃ− también en otros paÃ−ses no va dudar en hacerlo. 3ª Franja: 14:00-16:05 Médico sin fronteras

Loción para piel muy seca de Neutrogena Higiene y arreglo personal Once REP Instituciones y obras sociales Nómina BBVA Se ve un quirófano y un hombre que va a ser operado, un médico y una mujer enfermera que en realidad es una figura troquelada. Una voz en off EconomÃ−a femenina dice: “Porque hay mejores sitios en los que estar trae tu nómina al BBVA”. De fondo se escucha una música que sale en todos los anuncios de este banco, que evoca broma o gracia. 38

Este anuncio fundamentalmente está destinado a todas aquellas personas que trabajan y a los cuales les interesa el beneficio que pueda dar sus nóminas, sin embargo por los tonos frÃ−os del anuncio y sobre todo porque las figuras que destacan con responsabilidad son hombres estarÃ−a destinado fundamentalmente al sector masculino, por ser este el que tiene unas nóminas más altas. Además, la mujer en este anuncio queda a muy baja altura, Mari Carmen que es como se llama la enfermera se escapa del trabajo, es una irresponsable y además perpetuando los estereotipos de la sociedad patriarcal, la mujer únicamente puede ser enfermera, pero en este caso ni siquiera es real, es una figura troquelada. Ni el cliente ni el médico son mujeres y además ella es la culpable de que el paciente se despierte asustado en medio de la operación, es como decir que de las mujeres no te puedes fiar en un trabajo tan importante como una operación quirúrgica. Relojes Lotus REP JoyerÃ−a y relojerÃ−a

ClÃ−nica Baviera Instituto oftalmológico Tiendas y superficies comerciales

Este anuncio es la demostración de lo fácil que hoy en dÃ−a es operarse tanto la miopÃ−a como la hipermetropÃ−a, en solo diez segundos y con la última tecnologÃ−a láser te dejan como nuevo. Una voz profunda y grave de hombre nos garantiza el éxito de la operación y al final sale una mujer rubia y guapa que dice “¿A qué estás esperando?”, incitándonos a que no nos lo pensemos más, para remarcar la atracción de la operación de ojos, la voz en off masculina cierra el anuncio con una pregunta que se quedará en nuestra cabeza durante un buen rato, o al menos que nos hará pensar: “¿No te gustarÃ−a ver con tus propios ojos?”. La música que se escucha de fondo es música electrónica ligera que evoca modernidad y que da la sensación de que tecnologÃ−a totalmente aséptica. El anuncio está destinado a todas aquellas personas que no ven bien y que emplean gafas o bien lentillas y que además buscan el estereotipo de perfección que nos vende la sociedad, cada vez tenemos que estar más perfectos y nuestra apariencia es fundamental, por ello gracias a la tecnologÃ−a de la que disponemos podrÃ−as deshacerte de esas gafas que te hacen ser imperfecto y ver de nuevo con tus verdaderos ojos.

Relojes Festina JoyerÃ−a y relojerÃ−a Sidra el gaitero Bebidas alcohólicas

El anuncio comienza con una mano que coge una botella de sidra de un estante y a continuación se ven unas imágenes de una pareja de jóvenes en un sofá de su nueva casa que están pintando y lo celebran con sidra. Después se ve una boda entre una pareja muy guapa que se celebra al aire libre con un aspecto de buena posición económica y lo festejan también con unas copas de sidra. Por último se ve una fiesta en una casa de buen nivel económico en el que todas las personas brindan con sidra, la mayor parte son mujeres muy guapas. La música de fondo es de gaitas asturianas. La voz en off es masculina y nos dice que “dentro de cada botella de sidra el gaitero hay una historia de cariño, de ilusión, de ganas de compartir”. El anuncio está destinado tanto a mujeres como hombres que durante estas fiestas compren sidra para festejar los 39

Just for Men Higiene y arreglo personal

momentos de unión en vez del clásico champagne. Todo el anuncio se encuadra en un aire de clasicismo, la pareja de novios perfecta medio bebidos jugando a pintarse mientras comienzan una nueva vida en su nuevo hogar, por supuesto se trata de una pareja heterosexual, al igual que la de la boda, que viene siendo una boda de aspecto más bien norteamericana de alto standing. Tratan de transmitir que la sidra también puede ser sofisticada y moderna. Este anuncio va claramente destinado a los hombres, por tratarse de un tinte de pelo para hombres. Pero va destinado a un tipo de hombre concreto, aquel que se preocupa por su aspecto fÃ−sico y sobre todo por mantenerse joven, ya que es lo que da imagen de triunfador en esta sociedad. El anuncio es una carga completa de estereotipos de la sociedad machista y patriarcal. La voz en off masculina con la que empieza el anuncio nos dice: “Sabes decidirte en los negocios, en los deportes, incluso con ellas…” Poniendo en tercer lugar a las mujeres en una comparación terrible, que es la de los negocios, los deportes y las mujeres, a las que ni siquiera llaman mujeres sino “ellas”, con un aire ciertamente despreciativo. Además implica que el hombre es quien decide eligiendo a las mujeres, que al igual que si de un mercado de carne se tratase, ellos deciden que mujer quieren, pero claro está solo aquellos hombres que sean triunfadores y sin canas, como los que se ven en el anuncio, que son hombres muy guapos, primero se ve un hombre delante de su propio restaurante, a continuación se ve uno jugando el tenis y después un hombre cenando en un restaurante con una mujer de bandera, que lleva un vestido totalmente escotado. El siguiente en salir es un prototipo de hombre norteamericano de ojos azules que señala hacia la pantalla como si estuviese delante de un espejo, en realidad nos dice que nosotros podemos ser como esos hombres que hemos visto y conseguir esa mujer, si nos teñimos el pelo, porque hay que estar perfecto y tener un aspecto perfecto para ser un triunfador en la vida, y un triunfador es aquel que tiene éxito en el trabajo, un cuerpo perfecto y una mujer despampanante. Después de verse como el producto hace desaparecer las canas y verse toda la gama de productos el anuncio lo cierra una imagen en la cual una mujer bellÃ−sima tira de un hombre mientras ella se sacude el pelo como en una actitud de “te llevo a la cama”. Dándonos a entender que si nos teñimos el pelo con just for men no solo conseguiremos todo lo que nos decÃ−an anteriormente sino que podremos acostarnos con esa mujer fácilmente. Este anuncio es una secuencia de estereotipos machistas tÃ−picos de una sociedad patriarcal dominada por el hombre, en la que la mujer no es más que un mero objeto que los hombres se proponen conseguir como si se tratase de un trofeo a alcanzar.

Movistar: Promoción Navideña

REP

Tic´s 4ª Franja: 16:05-18:45 Black XS de Paco Rabanne Higiene y arreglo personal

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Frenadol Complex Medicamentos y productos relacionados con la salud

Gran Plus Ultra Codorniú Bebidas alcohólicas

El diseño se convierte en uno de los conceptos que va asociado al lujo por ello para vender este producto se hace referencia a lo estilizado del diseño de su botella, que es la que lo diferencia de los otros productos del mismo tipo. Si tú te fijas en la botella, serás capaz de localizarlo en el supermercado. La mejor manera de hacer hincapié en lo estilizado del producto es buscar cuerpos estilizados y ¿qué cuerpos están más estilizados que los de los/las bailarines/as? AsÃ− que se asocia de esta manera estilo=cuerpo=envase=botella=producto. El ambiente es el de una cena elegante, es decir oscuridad y música tranquila, Los cuerpos se arremolinan formando la botella en un escenario donde los protagonistas son ellos y inconsecuencia la botella a la que dan forma. En resumen un producto para gente elegante y con sensibilidad y estilo.

Hipercor REP Tiendas y superficies comerciales Este anuncio sigue la estructira de otros anuncios donde una mujer madura a tÃ−tulo personal, recomienda una operación de estética facial, gracias a la cual se ha sentido mucho mejor y subida tiene ya otro sentido. La música es relajada y el ambiente en tonos blancos y colores claros proporciona la idea de una vida relajada y ahora feliz después d estirar sus arrugas. El cambio parece haber sido tan grande Corporación dermoestética: que “la gente se para en la calle” porque le parece un milagro. Va rejuvenecimiento facial dirigidas a mujeres maduras que quiere sentarse tranquilas en su sofá a Tiendas y superficies comerciales disfrutar de su jubilación y de su ocio (la mujer aparece restaurando una silla de su jardÃ−n). Al final del anuncio se anuncia la clÃ−nica que “obra” el milagro y el grande el número de teléfono para que nadie dude en consultar de manera gratuita y con facilidades de pago, asÃ− cualquier ama de casa que tenga su dinero ahorrado podrá ser más feliz sin esas arrugas tan horribles. Muestran una escena familiar en la que la llegada de un/a hermanito/a hace que un niño sienta celos y que todo el mundo se olvide de que él está, abandonándole en momentos importantes del dÃ−a en los que antes disfrutaba en soledad con los/las padres/ madres. Sin embargo y cuando el niño ya empieza a sentirse solo y sin amor, las galletas Surtido cuétara Cuétara que son lo que más le gusta, le salvan la vida ya que empiezan a hacer que sus padres le mimen y se acuerden de él. La música tristona, con final alegre, enmarca este anuncio que va dirigido Alimentación a niños/as que se sienten celosos del nuevo/a que ha llegado y comiendo estas galletas creen que serán más queridos, por eso las pedirán en el súper… también se dirige a padres que identificarán esa caja de surtido de galletas de toda la vida a la unión familiar. CD Canciones Caillou REP Ocio Don Algodón Music Fragancia 41

Higiene y arreglo personal

Dirigido a un público adolescente que cree que podrÃ−a hacerse real el sueño de tener a uno de sus grupos favoritos “La quinta estación” en clase, en vez de estar con el /la profe de turno. Solo con echarse un chorrito de esa colonia su sueño se hace real, el profesor - clásico y aburrido- desparece del estrado y aparece un concierto divertido y animado. Se anuncia una web de la colonia que te “trae” a este grupo ¿cómo? Indispensable entrar en la web y por supuesto usar una colonia llena de modernidad y donde la música y el diseño relacionado con esta son lo primero. Destinado a niñas modernas y desenfadadas que disfrutan con la música y que están hartas del colegio y del instituto, donde ellas son únicas, pues a los demás asistentes no se les presta atención. Fomenta el egocentrismo, la estética y el absentismo y desinterés escolar.

Miguel RÃ−os: Grandes éxitos REP Ocio Shrek bailarÃ−n rep Juguetes Fructis Oleo Repair REP Higiene y arreglo personal Elle de Yves Saint Laurent Higiene y arreglo personal Aventuras DVD de Pocoyo rep Ocio Carrefour: Ofertas REP Tiendas y superficies comerciales Ayudas a la dependencia: Ministerio Trabajo y ASuntos Sociales REP Instituciones y obras sociales

MarÃ−a Cecilia Bartoli Ocio

Spiderman Roll Play Set Juguetes

Se anuncia con voz en off de un hombre templado y sereno el disco “MarÃ−a” de una soprano italiana, como es música clásica se superpone la imagen de la mujer con las partituras y actuaciones. Se hace hincapié en el hecho de que en España interesa comprar el disco ya que es un homenaje a MarÃ−a Felicia GarcÃ−a Sitches conocida artÃ−sticamente como MarÃ−a Malibrán, mezzosoprano española. Va dirigido a un público determinado que tiene conocimientos especÃ−ficos de m´suica clásica y que le interesa. Un ambiente oscuro y una voz de hombre atrae a los niños, que son los que son el público objetivo de este anuncio. El ambiente es el de un callejón oscuro donde se desarrollan los cuentos de Spiderman. El rol de los niños es el de personajes de ficción, les hace creer que ellos pueden ser seres fantásticos con las mismas cualidades. Se potencia la violencia con palabras como “ataque”, “lucha” o “victoria” 42

Inocence: Cd de música Ocio

The Phone House Tic´s

ConsellerÃ−a Obras públicas e transportes: Xunta de Galicia Instituciones y obras sociales

Turrón 25 Alimentación basura

frente al juego en común o el compañerismo. Se habla del reconocimiento internacional de una voz en el pop melódico y de la magnÃ−fica colaboración de uno de los componentes del grupo Il Divo. En ambos casos no se habla objetivamente solo de voces ya que se han escogido imágenes en donde el fÃ−sico es muy importante, tanto en él como en ella, es una manera de asegurarse un público masculino y femenino, porque ambos tienen fÃ−sicos explosivos. Se hace pues más hincapié visualmente en sus cuerpos que en sus voces que es lo que realmente quieren vender. Usando la estética de videojuego y una música conocida y pegadiza, anuncian un ordenador del que solo se destaca su precio, asÃ− como la idea de que es navidad y de que las ofertas surgen en esta época y si no las compras vuelan, de hecho el ordenador aparece con alas y en un momento determinado desaparecen. El anuncio es de una tienda de telefonÃ−a y aprovecha para poner la imagen de una tienda con su logo para que no se confunda con cualquiera otra que vende aparatos del mismo operador. Destinado a jóvenes que quieren comprar su primer portátil y que ven en la navidad una buena época para hacerlo con el dinero que acumulen en estas fiestas con regalos. Es una manera de nombras todos aquellos edificios que nos hacen sentir tan tranquilos y felices como estas personas que juegan desenfadadas tras probablemente una cena entretenida. Se complementa con una serie de anuncios que corresponde a esta campaña que la Xunta de Galicia ha abierto sobre la inversión del dinero público en infraestructuras. La voz de la locutora, en gallego, y con una voz serena y convencida nos habla de una sociedad donde la Xunta se preocupa de tus infraestructuras mientras tú te diviertes con tus amigos/as, por lo tanto gracias a la Xunta no hay que preocuparse de lo importante, sola paga tus impuestos que ellos se encargar de invertirlos adecuadamente, mientras tú eres simplemente feliz. Escenas familiares para anunciar un turrón, con música navideña llena de campanillas, se hace hincapié en lo visual del número 25 que va asociado a que Navidad es el 25 de diciembre y que 25 es el nombre del turrón que madres y niños compran para vivir un dÃ−a alegre, donde la mesa está impoluta y las bandejas de plata aparecen llenas de turrón. Fomenta la imagen del 25 para que al llegar al súper tanto niños pequeños como madres que acompañan al súper sepan que 25 es el turrón más navideño. Breve pero muy visual.

Actimel Alimentación ConsellerÃ−a Obras públicas e transportes: Xunta de Galicia Instituciones y obras sociales TVE con la Infancia Programas de la propia cadena

REP Un anuncio sobre infancia con problemas comienza con imágenes en b/n hasta que se menciona la primera, entonces la música pasa de ser triste a alegre y las imágenes de niños/as son alegres divertidas ellos rÃ−en, cantan y finalmente bailan, la imagen final es muy dura y chocante ya que una niña baila alegre y tÃ−mida en medio de las demás, entonces la cámara baja al suelo y a ella le falta una pierna. 43

Ultraviolet de paco Rabanne Higiene y arreglo personal

Trata de concienciar a través de un discurso duro sobre la falta de recursos de cómo aun asÃ− las imágenes nos muestra que con atención los/as niñas/os pueden ser felices, ya demás si la 1 se acuerda de ellos/as por algo será… En tonos frÃ−os y con música rápida, y como no, narrado en francés, se presenta un perfume mixto, rápido, activo para gente joven, que le gusta compartir su vida con su pareja, tanto que hasta comparten colonia, se vende la idea de complementariedad con tu pareja hasta tal punto que podéis compartir colonia. La mujer se siente masculina e integrada en una sociedad donde hombres y mujeres son iguales… y el hombre que la lleva se sienta tolerante y sofisticado como la chica con la que comparte vida.

Gran Plus Ultra de Codorniú REP Bebidas alcohólicas Blue Adolfo DomÃ−nguez rep Higiene y arreglo personal Eroski REP Tiendas y superficies comerciales 212 Sexy de Carolina Herrera Higiene y arreglo personal Kit Médico de Nenuco REP Juguetes Té Verde de Adolfo DomÃ−nguez

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Higiene y arreglo personal Movistar: Promoción de Navidad REP Tic´s Turbochef Hogar Ayudas a la dependencia: Ministerio Trabajo y ASuntos Sociales Instituciones y obras sociales Esencia Carmen Sevilla Higiene y arreglo personal

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Se usa una cara conocida para anunciar el perfume, va dirigido a un sector mayor de la población que se identifica con ella, espacialmente a mujeres que no suelen comprar perfumes de marcas conocidas. “Vive cada momento con alegrÃ−a” eso dice, y de ahÃ− que se busque que la mujer mayor sea fresca y divertida y si Carmen Sevilla que es mayor sigue estando radiante y guapa con su colonia, es normal que una mujer que se identifique con sus años y una época común quiera estarlo también, además el reclamo de un nombre conocida hace más 44

fácil identificar la colonia entre las demás cuando se va a comprar. Aparece además rubricada y se comunica con el público de manera personal, se consigue con una música animada además implicar a la compradora. Relojes Festina REP JoyerÃ−a y relojerÃ−a Sidra el Gaitero REP Bebidas alcohólicas

Vitro Magic de Jata Hogar

Este anuncio presenta como garantÃ−a de su utilidad otro rostro famoso, en este caso el de una periodista MarÃ−a Patiño que va asociada a programas de corazón. En este caso el público al que va dirigido es al de amas de casa que por estar a menudo en el hogar tienden a ser a la vez espectadoras de los programas en que MarÃ−a Patiño aparece. También nos habla de una mujer joven pero que cocina y trabaja de manera compatible, rápida y limpia, como puede ser ella. La especialista que la acompaña avala la profesionalidad. Se combinan las imágenes de plancha y especialista y periodista siendo la primera de ambos antes que del producto para que la espectadora, porque es un anuncio dirigido a mujeres, se pregunte ¿y qué anunciará esta mujer que yo conozco?.. Se combinan imágenes con los beneficiosos recursos que proporciona y se usan voces enérgicas y seguras.

Hechizo de Victorio & Luchinno Higiene y arreglo personal Se usa la imagen de los dibujos de niños/as para hablar de ofertas y de dinero, se emplea además la imagen de los reyes magos para recordar a padres/madres que el hecho de tener que comprar juguetes les va a dejar con menos capacidad de compra en la cesta de cada dÃ−a y que es DÃ−a: Ofertas importante que vayan a un supermercado barato para cumplir los caprichos que pedirán sus hijos/as a los reyes, de hecho la voz en off Tiendas y superficies comerciales de los niños hablando les recuerdan que esos juguetes están ahÃ− y que sus padre no han de gastar más pudiendo gastar menos en productos de alimentación. Fomenta el egoÃ−smo y el consumo excesivo en regalos en estas fechas. Direct Seguros REP EconomÃ−a Be Delicious de DKNY REP Higiene y arreglo personal Activia de Danone Una pregunta directa activa el pensamiento, se basa en la variación del ritmo intestinal que producen las comidas copiosas y el cambio de Alimentación horas. Ante este problema un yogur que entra rompiendo en la pantalla nos da la solución y acaba con ellos. Para ello una mujer, que suele ser las que más padecen el problema d estreñimiento, confiesa todo lo negativo de las navidades para su intestino, con las imágenes de cada dÃ−a luchando contra el estrés… imágenes que visualmente nos 45

ofrecen la dureza. En contraste al hablar de activa, en tono de confesión como pueden hacer dos amigas, nos dice que esto se acabo. A través de un gráfico sobre como alivia el funcionamiento intestinal y un yogur en la mano se nos da la solución para algo molesto. Los colores verdes y la m´sucia angelical nos hablan de un problema mundano de una manera natural y que se soluciona sin problemas, indicado para las mujeres que van a hacer la compra y que eligen los yogures que come la familia. Pachá Fragancias REP Higiene y arreglo personal 5ª Franja: 18:45-21:00

1880 Turrones Alimentación basura

Se ve una pareja muy guapa vestida de gala, dándonos a entender que tienen un buen nivel económico y se escucha una música de ópera, que ensalza el anuncio tratando de darle un toque clásico y épico y al final nos muestran la caja del turrón, que como dice la voz en off masculina, es “el turrón más caro del mundo”, un slogan asociado a esta marca que a pesar de no saber si es cierto, le da un toque de prestigio y de clasicismo a ese turrón. Además en este anuncio se muestra una novedad, que es el turrón pero sin azúcar. Se ve una imagen en la cual la mujer mira con deseo hacia alguna parte y a continuación aparece la tableta de turrón lo que nos da a entender que mira con deseo esa tableta de turrón. Va dirigido fundamentalmente al sector femenino quien en general se encarga de hacer las compras de navidad, aunque también trata de abarcar el sector masculino al que le importa sobre todo aparentar ser de una clase social elevada y que este turrón se lo hace creer, ya que es: “EL TURRà N MÔS CARO DEL MUNDO” (aunque no sea verdad nos gusta creer que podemos comprar algo asÃ−).

Perfumes Jean Paul Gautier Higiene y arreglo personal Autopromoción: Mira quién baila

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Programas de la propia cadena Antiarrugas Retin-Ox ROC Higiene y arreglo personal Nokia E65 Vodafone REP Tic´s Channel nº 5 Higiene y arreglo personal Surtido Cuétara REP Alimentación Fairy Ultra 46

Hogar Lacoste Fragancias para hombre REP Higiene y arreglo personal Brise aceites perfumados Hogar Hugo XY y XX Fragancias Higiene y arreglo personal Acqua di Gio Giorgio armani Higiene y arreglo personal Black XS Paco Rabanne REP Higiene y arreglo personal Vicks Spray Nasal Medicamentos y productos relacionados con la salud Surtido Cuétara REP Alimentación Euphoria Calvin Klein REP Higiene y arreglo personal Pantene Pro V Higiene y arreglo personal

Es un anuncio de champú anticaspa destinado exclusivamente a las mujeres. En él se ve una mujer muy guapa con un pelo moreno largÃ−simo y perfecto que difÃ−cilmente pueda tener caspa, pues bien, se acerca un hombre muy guapo que la mira y ella baja la mirada como avergonzada, después se pone un chal negro por encima de los hombros y se suelta el pelo demostrando que no tiene caspa. A continuación en la pantalla pone “No esperes da el primer paso”, que se refiere a que uses el champú para evitar la caspa pero tiene otra lectura, ya que en las imágenes se ve el hombre que la mira y le espera y ella pasa por delante de él como dando el primer paso para entablar una conversación. Además la voz en off femenina nos dice que cuando tu pelo está libre de caspa ya no tienes que guardar las distancias, es decir que puedes conseguir lo que te propongas, algo que no podrÃ−as hacer con caspa. Todo se da en un entorno perfecto y casi irreal de lo que serÃ−a una casa al borde del mar, con gente de mucho dinero y aspecto perfecto, todas jóvenes guapas y guapos. Esto va asociado a la idea estar siempre perfectos y de que todo lo que nos rodea lo sea también, perfecto al menos de apariencia que es lo que interesa en esta sociedad. Parece ser que si eres mujer, para conseguir una pareja hombre necesitas estar perfecta en cada momento y la caspa serÃ−a un impedimento casi imposible de salvar a la hora de conocer a alguien. La música que se escucha por el fondo es una canción moderna cantada por una mujer y 47

que ha estado muy de moda durante las navidades, además todos los colores son cálidos. Al final del anuncio todo es tan perfecto que se van a sacar una foto juntos todos los amigos y amigas perfectas y ella apoya su cabeza en el hombro de él, porque ya se ha olvidado de la caspa. Como dice la voz en off: “olvÃ−date de la caspa”. Decathlon Tiendas y superficies comerciales Orange

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El anuncio comienza con tres supermodelos que vienen a representar los prototipos de mujeres hermosas pelirrojas, castañas y rubias. Todos los colores de este anuncio son muy calidos y una música tranquila te envuelve en una sensación de paz. Va destinado a las mujeres que quieren ver su pelo perfecto, que les importa la apariencia y que quieren sentirse como auténticas modelos, para ello necesitan un pelo completamente liso, en este caso sedoso. La voz en off femenina nos dice que “la humedad es una pesadilla cuando sueñas con un pelo liso y sedoso”, esto es porque nuestros mayores sueños y aspiraciones en esta sociedad pasan por tener un pelo perfecto y un aspecto perfecto y todo lo que lo impida en realidad es una pesadilla. Además nos dice que lleva esencia de Argán, que a pesar de no saber qué es ni para que sirve, nos dice que es un sueño para nuestros cabellos, a la vez que se ve una imagen comparativa del pelo al viento sin el champú todo encrespado y con el champú totalmente liso, al margen del encrespamiento y controlando el volumen. Es en ese momento sale una de las modelos que nos asegura que esto es asÃ−, incluso con humedad. Al final nos presenta el producto como un producto experto, ante tantas afirmaciones y seguridades de que nos va a dejar el pelo liso, no nos podremos resistir a probarlo sobre todo porque al final salen las tres modelos juntas diciendo: “¡Tú lo vales!”. Este es el eslogan de la campaña de marketing de la marca L´oreal, que nos hace creer que nuestro pelo y nosotras/os nos merecemos pagar todo el dinero que cuesta los productos L´oreal, que es mucho más respecto de otras marcas.

Nina de Nina Ricci rep Higiene y arreglo personal Amor amor de Cacharel Higiene y arreglo personal Reproductor MP4 Cultura Urbana Se trata de un anuncio muy corto y destinado fundamentalmente al sector masculino más joven que le gusta la música hip hop que se relaciona Tic´s con el mundo urbano. Una voz en off masculina nos dice que lo consigamos ya, a la vez que suena música rapeada y se ven unas imágenes de reproductor con un vÃ−deo de un rapero y un montón de cadenas por el fondo como las que suelen llevar estos músicos. Por último nos dicen que es de venta exclusiva en Carrefour. Está destinado a ser un regalo de navidades, ya que las nuevas tecnologÃ−as 48

es lo que más venden, durante esas fechas y los reproductores de MP4 son lo último, asÃ− que si eres aficionado o aficionada a la música hip hop, ese es el aparatito que tienes que tener si quieres estar a la moda o ser el que más farda en el barrio o con las amigas y amigos. Movistar REP Tic´s Un recopilatorio de 9 cds y 5 dvds con toda la colección musical de este artista que como nos dice la voz en off es “el regalo con el que sorprender a nuestros mayores estas navidades”. En el anuncio se ven Juanito Valderrama unas imágenes de Juanito Valderrama y a continuación una caja que se abre y de la que salen un montón de cds y dvds con sus obras más Ocio conocidas en primera lÃ−nea. Va destinado sobre todo a los aficionados de este artista, pero sobre todo a quienes quieren hacer un regalo musical durante las navidades. Es una anuncio de un programa de LA2, pero en realidad es publicidad de la última pelÃ−cula de Robin Williams, en la que hace de músico que enseña a un niño apasionado por la música. Se ven varias secuencias de la pelÃ−cula y los nombres de sus protagonistas. La voz en off masculina nos hace una hipnosis de la pelÃ−cula, que en realidad es un estreno de navidades, pero de la que nos van a hablar en el Autopromoción TVE: Cartelera programa de Cartelera. Al final sale el logo de LA2 con sus colores corporativos y la fecha y hora del programa. La voz en off nos dice que Programas de la propia cadena podremos ver este y todos los estrenos de la semana en el programa Cartelera. La música que se escucha durante todo el anuncio es la banda sonora de la pelÃ−cula por una parte es música clásica muy evocadora y emocionante y por otra es música de guitarra acorde a las imágenes que se ven. Sobre todo va dirigido a todas aquellas aficionadas y aficionados al cine. Armani Code REP Higiene y arreglo personal 6ª Franja: 21:00-00:00 Autopromoción TVE: Mira quién baila Programas de la propia cadena Blue Seduction de Antonio Banderas

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Higiene y arreglo personal ONCE REP Instituciones y obras sociales Sims 2 Naufragos Juguetes

Este anuncio va destinado a aquellas personas que tienen la consola Play Station 2. Durante las navidades los videojuegos es uno de los regalos más comunes, en este caso, este está enfocado para mayores de 12 años como pone al final el anuncio y en general para gente adulta. El anuncio se nos muestra como el trailer de una pelÃ−cula pero con 49

imágenes del propio videojuego, una voz en off masculina comienza diciendo: “tras naufragar en una isla desierta su única salvación eres tú”. El anuncio no solo está destinado al público jugador de PlayStation, tiene un guiño también a los seguidores de una serie muy famosa llamada “Perdidos”, de ahÃ− que la voz en off diga “Encontrados”. El juego en sÃ−, consiste en jugar a ser dios, dominando a unas personas y ayudándoles a escapar de la isla, es lo que se conoce como aventura gráfica. La protagonista del anuncio es una mujer del videojuego con trenzas rubias y una pañoleta en la cabeza que además lleva una camiseta escotada, tanto esto como la idea de ser un ocio puramente tecnológico nos dan una idea de que puede tener un mayor enfoque al sector masculino, se esconde detrás la idea machista de poder controlar a una mujer guapa y que ha naufragado en una isla, que tiene que hacer todo lo que tú le mandes para sobrevivir. Quizás, quizás, quizás, de Loewe Higiene y arreglo personal TrÃ−o+ Telefónica + Digital+ Tic´s La Caixa Plan de pensiones REP EconomÃ−a Nokia 6500 Movistar Tic´s

El anuncio transcurre en una estación de trenes, se escucha una voz por los altavoces que dice: “Es un Nokia 6500 classic. Cómo no venga nadie a por él…” a la vez que se ve a la gente caminando cada vez más deprisa hacia el puesto de información. Fundamentalmente destacan los primeros planos de las personas que aceleran el paso, primero es una mujer de mediana edad con un carrito de un bebé y después es una chica joven, después otras dos chicas jóvenes que se miran competitivamente. Esto nos da la idea de que es un móvil destinado principalmente a un sector femenino, por su diseño o porque el fabricante lo ha decidido asÃ−. El anuncio quiere crear en el televidente el deseo de tener ese móvil y que piense en qué harÃ−a él si se encontrase con ese móvil, realmente parece que incita al robo, y en este caso nos da a entender que el robo estarÃ−a permitido si fuese el de un Nokia 6500. De hecho la voz en off, que es masculina y juvenil nos dice: “Si cae en tus manos no querrás soltarlo”, nos quieren hacer creer que es el móvil que todo el mundo quiere y deberÃ−a tener, porque es el más deseado. A continuación el chico que se encuentra en la caseta de información enseña el móvil y se ve un primer plano, mientras lo hace girar y ya se le ha hechado encima todo el mundo. La imagen que se da de la mujer en este anuncio es de mujer competitiva con otras mujeres, las miradas que se echan unas a otras, tratando de llegar las primeras al puesto de información, además implica la idea de ser codiciosas y además codician algo ajeno. Sin duda muy reprobable, se encuentra en la lÃ−nea de la sociedad a la que pertenecemos, una sociedad cada dÃ−a más competitiva y que enfrenta a unas mujeres con otras, las mujeres no deberÃ−an de sentirse como 50

enemigas, pero menos aun por un bien material. Dermo Vagisil Medicamentos y productos relacionados con la salud

Intermón Oxfam Instituciones y obras sociales

rep Se nos van mostrando una serie de fotografÃ−as con mujeres y niños africanos que no tienen nada, en un momento dado llega una espcie de estrella fugaz de la navidad y les aparece comida, utensilios de labranza y unas casa. Una voz en off que trata de ser esperanzadora dice: “Ojalá la magia de la navidad llegará a todas partes”, mientras al fondo se escucha una música de ilusión con tintes navideños. Después se van viendo una serie de imágenes en movimiento de niños en la escuela, mujeres dando de comer a las vacas, mujeres cultivando y transportando algo en la comida. La voz en off ahora nos asegura que colaborando con 12 euros al mes, harán posible que personas como los retornados de Burundi, que se supone que son los que vemos en las imágenes, empiecen una nueva vida. Luego nos piden que nos hagamos socios y dan el teléfono y al final sacan la imagen de una mujer profesora con un clase hasta arriba de niñas y niños. Está muy claro que es obligatorio en navidad ser solidarios y muchas de estas instituciones sin ánimo de lucro, tratan de aprovechar este tiempo para captar nuevos socios. El anuncio muestra a las mujeres y a las niñas y niños que generalmente son los más desfavorecidos en situaciones de miseria, para que nosotros nos decidamos a enviar ese dinero. En el momento en que se escucha la cantidad de dinero, 12 euros, se ven la imagen de unos niños en la escuela y la música se vuelve más esperanzadora, se trata de captar sobre todo a madres y padres trabajadores que piensan en que se pueden permitir esa cantidad para salvar las vidas de esos niños que tanta pena les están dando.

Barceló Cream REP Bebidas alcohólicas

Imperium Civitas II Juguetes

“Roma domina el mundo, tú dominas Roma”, asÃ− empieza una voz en off masculina y grave junto a unas imágenes espectaculares en las que se ven disitintas situaciones del videojuego que representan fielmente la vida romana y también las carreras de cuádrigas y las batallas. A la vez se escucha una música muy épica. Por último nos dicen el precio del videojuego: “Por solo 19,95”. El videojuego está destinado a mayores de 12 años que les guste jugar a ser dioses, en este caso dominando la población romana, asÃ− lo deja claro el tono grave y serio de la voz en off, ya que si Roma domina el mundo y tú dominas Roma, en definitiva estás dominando el mundo, y finalmente te dicen que dominar el mundo solo te va a costar 19,95 euros. Es un anuncio destinado principalmente a hombres de mediana edad solteros que le gustan las batallas y también a chicos jóvenes.

RENFE REP Instituciones y obras sociales ClÃ−nicas Vital Dent

Se trata de un anuncio de tipo felicitación, muy tÃ−pico de estas fechas. Se ven varias imágenes en pequeño que se van alejando muy 51

Tiendas y superficies comerciales

rápidamente. En el centro podemos ver a un padre jugando con su hija. En los laterales hay otras dos imágenes de hombres sonrientes, la imagen se aleja rápidamente y se ven múltiples imágenes, en las que se también se ven mujeres sonrientes. El conjunto de imágenes finalmente conforma lo que serÃ−a un árbol de navidad. Una voz en off masculina dice mientras se oye el jingle bells americano: “En cada sonrisa que nos devuelves van nuestros mejores deseos para este nuevo año. ClÃ−nicas Vital Dent les desea unas felices fiestas”. Es un anuncio destinado a dar imagen de marca, para demostrar que se encuentran al nivel de otras marcas que felicitan las navidades a todo el mundo, como puede ser Freixenet o El Corte Inglés, asÃ− no quieren vendernos nada en concreto, sino ser más cercanos al público en general, inspirar confianza y seguridad.

Pachá fragancias REP Higiene y arreglo personal Ayudas a la dependencia: Ministerio Trabajo y ASuntos Sociales

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Frenadol PS Medicamentos y productos relacionados con la salud

Una voz en off nos asegura: “Todo el mundo conoce Frenadol Complex”, de esta manera si tú estás viendo el anuncio y no lo conoces, ya te das por enterado. Después se ven unas cápsulas y la voz en off nos cuenta que es lo mismo que el frenadol en sobres pero en cápsulas. La caja de frenadol entra en pantalla y se escucha un sonido de derrapaje que simula ser el frenazo al resfriado, por último la voz dice que “frena los sÃ−ntomas del resfriado y de la gripe”. Es un producto que se anuncia mucho por estas fechas, ya que con el frÃ−o del invierno es fácil coger un resfriado o una gripe, y si antes te era más difÃ−cil conseguir agua para tomarte el sobre, ahora tienes el frenadol PS en capsulas que te lo puedes llevar a la oficina o a tu trabajo para poder tomártelo sin problemas y no dejar de ser productivo.

Black XS de Paco Rabanne REP Higiene y arreglo personal Neutrogena Piés Hidratados Higiene y arreglo personal Ultraviolet de Paco Rabanne REP Higiene y arreglo personal Neutrógena piel muy seca

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Higiene y arreglo personal Pachá Fragancias REP Higiene y arreglo personal

Móviles Movistar

Se escucha una música con ritmo funky, juvenil y moderna y sobre un fondo negro aparece una silueta que representa el logo de Movistar, una voz en off nos dice: “Vente a Movistar y elige uno de estos tres móviles por 0 euros”, mientras se van viendo tres móviles de última generación que son agarrados por el dibujo de una mano. Por la parte de abajo se ve una marquesina con las condiciones de contrato que son casi ilegibles. En el momento de decir 0 euros, se ve un cero enorme en pantalla. Al final sale el logo de Movistar.

Tic´s

Bancaja créditos solidarios EconomÃ−a

Polo Explorer de Ralph Laurent Higiene y arreglo personal

El fondo negro se utiliza para destacar lo que más les interesa, por una parte el logo del operador y por otra el cero enorme. Es un anuncio destinado a todas aquellas personas que les gusta estar a la última en tecnologÃ−a y móviles pero que pertenecen a otro operador telefónico. Tratan de atraerlos ofreciendo gratis terminales más modernos. Se ve un pueblo africano y un camión que ha traÃ−do mercancÃ−as, dos niños se acercan a una caja y extraen una sandwichera eléctrica. Una voz en off de hombre joven y con credibilidad nos dice: “El dÃ−a en que una sandwichera sea realmente útil en Ôfrica regalaremos sandwicheras, hasta entonces con los planes de pensiones solidarios Bancaja preferimos colaborar con UNICEF en el desarrollo de la infancia”. ”Al final sale un texto que pone 230 mil niños y niñas vacunados”. Este anuncio al igual que otros de este tipo se encuadra dentro de la campaña de navidad, porque las personas se encuentran más sensibilizados con la idea de ser solidario y con los menos favorecidos. La comparación de la sandwichera quiere darnos a enteder que sus planes de pensiones solidarios son eficaces y que merece la pena hacerse un plan de pensión en Bancaja, porque además de asegurarte tu futuro, estarás ayudando a los niños africanos, para ello te lo reafirman con el texto final, con datos concretos. Esta es la colonia del hombre moderno y explorador, del deportista y del más guapo. AsÃ− nos lo da a entender este anuncio en el cual se ve un hombre muy guapo bajándose de un helicóptero, volando en un aladelta y guardando sus maletas en un jeep. Una voz en off masculina nos dice en inglés que “se presenta Polo Explorer la nueva fragancia de hombre de Ralph Lauren”. Con esto se quiere dar un mayor toque de sofisticación a la fragancia y un aspecto de internacionalidad, si llevas esa colonia eres un hombre de mundo. Va destinado a todos aquellos hombres que les gusta la aventura, la música nos evoca historias de aventura y las imágenes se reproducen en el desierto, es algo asÃ− como un aventurero estilo Indiana Jones.

7ª Franja: 00:00-2:30 Audi A3 TDI 53

Con este anuncio se juega con la idea del turno, de que hay que cambiar, se ve un Audi A3 por la ciudad y cada poco se cambia el conductor porque es el turno de otro. Finalmente sale un texto en pantalla que pone “Es el turno de la tecnologÃ−a TDI e. Menos consumo. Menos emisiones”. Nos quiere dar a enteder que llegó el momento de que cambiemos de coche y los motivos por los que debemos de cambiar no solo es el aspecto externo del coche, sino ideas de fondo, como que consume y contamina menos. Durante todo el anuncio los conductores son únicamente hombres y el ambiente en el que se desarrolla es totalmente urbano, además es una música moderna y un tanto machacona que quiere dejarnos clara la idea, de que tenemos que cambiar de coche ya. Por supuesto este anuncio va destinado a los hombres que son quienes compran más coches de este tipo deportivo o en caso de pareja quienes suelen decidir que coche se compra. Este anuncio usa la imagen y sobre todo el uso de canciones y personajes conocidos para vender un disco que tiene artistas variados. La imagen à : Todos los éxitos del año del disco está representada por dos grupos, se escogen eso sÃ− canciones conocidas que hacen que el espectador imagine que todas Ocio serán conocidas o de su gusto, se vende una parte por el todo. Va dirigido a gente joven y a gente madura que conoce a Miguel Bosé. De esta manera se asegura la venta a dos generaciones diferente. Se juega con la imagen de los inventores, de los dibujos animados y de lugares inventados para referirse a mundos irreales o utópicos que no existen en lo que a combustibles para coches se refiere pues en todos ellos no se contamina. Frente a estas imágenes otra imagen más real en las que usando combustible es posible no contaminar, la de un coche más ecológico que los demás, que no llega al punto de la irrealidad Peugeot 407 Hdi pero que contamina poco. La música que se usa es similar a la de un cuento y mezcla con la misma los dos mundos. Es una manera de Automoción demostrar al cliente potencial que ha de elegir este coche porque aunque no va a dejar de consumir sÃ− usa un combustible más sano que el resto de los coches que les venden. ¿quién no va a querer ser ecológico si encima es más barato? O eso dice el eslogan: “Por eso hoy contaminar menos te cuesta menos”… Es un anuncio breve en el que a pesar de ser de música se hace Nash: Todo va a cambiar hincapié en la imagen de los componentes del grupo. Al no ser muy conocido el locutor, animado y exaltado habla de “Amanda” el éxito Ocio del grupo, que al no ser conocido el álbum ha de anunciar para que se venda. La estética del grupo hace que sea para gente joven el anuncio. Audispray Automoción

Medicamentos y productos relacionados con la salud

Los Secretos 30 años Ocio

Ver, escuchar y recordar, son las acciones que vende este anuncio sobre el grupo “Lo secretos”, como sus discos se han vendido ya mucho a lo largo de los años y es probable que mucha gente los tenga, ahora se enfatiza la idea de la imagen de los DVDs, es decir con la música de fondo que todo el mundo tiene se muestra imágenes “inéditas” que los seguidores del grupo desearán tener a pesar de poseer la música. Va dirigida a gente madura que en su juventud era seguidora o le gustaba la música de este grupo. 54

Citroen C4 REP Automoción Miguel RÃ−os REP Ocio • Rock in RÃ−o Breve y conciso, usa fuegos artificiales música estridente como el propio festival, va dirigido a a gente joven ala que le guste a música. • Reportaje Melilla Al ser un tema conflictivo el de la emigración, se Autopromoción TVE: Repro recortan los fragmentos del reportaje que resultan más polémicos, como el caso de la violencia, las creencias religiosas. Se usa hip hop Programas de la propia cadena marroquÃ− de jóvenes que va narrando los problemas sociales, de manera que ilustra las imágenes que se nos van ofreciendo sobre la vida allÃ−. Va dirigida a u público que disfruta con los temas controvertidos y de tinte sensacionalista. Desaparecida Cuenta la historia de una joven desaparecida. Se usan imágenes cortadas de la serie que van dejando intrigados a aquellos que Autopromoción TVE: sigue la serie, de manera que esta intriga hace que sientan la necesidad Desaparecida de seguir los nuevos capÃ−tulos y saber cuando empiezan… de hecho la fase que encabeza es ¿Sabemos toda la verdad sobre el caso de Patricia Programas de la propia cadena Marquez?... obviamente como espectadores en nuestra cabeza pensamos “no” y nos quedamos con la duda… Sal de frutas ENO Medicamentos y productos relacionados con la salud Movilisto: Despertador

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