CANNES LIONS FESTIVAL 2015 La semana pasada, grandes personalidades en los medios y publicidad se reunieron en Francia para el Cannes Lions International Festival of Creativity. Cannes Lions es la convención más grande de publicidad con más de 20.000 delegados de más de 90 países y 40.000 premios. 2015 fue otro gran año para WPP, quienes fueron galardonados como Holding Company del Año por quinto año consecutivo.

TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN VAN DE LA MANO CON LA CREATIVIDAD

Este año el festival vivió su legado como el centro de la creatividad e inspiración para los asistentes y las marcas.

De todos, un tema sobresalió: cómo la tecnología está transformando el panorama del marketing. Esto pudo ser más visible con el lanzamiento de un festival de dos días que celebra la unión de los datos, la tecnología y la creatividad. Lions Innovation, donde MEC fue el patrocinador fundador. El espíritu de emprendimiento e innovación estuvieron presentes este año en Cannes: start-up de tecnología, inteligencia artificial, virtual y realidad aumentada – y como esas tecnologías van a impactar nuestras vidas y nuestros negocios. En el festival, proveedores de tecnología generaron buzz como nunca antes. Google, Facebook y Microsoft siempre fueron los pioneros en Cannes, pero este año una enorme serie de nuevas compañías en tecnologías y nuevas formas de mercadeo estuvieron presentes.

4 TENDENCIAS

DE CANNES 2015 Y POR QUÉ SON IMPORTANTES PARA USTEDES 4

TECNOLOGÍA, UNA MADRE DE LA INVENCIÓN

Pre-rolls y programmatic; a menudo despreciados o pasados por alto por actividades de mercadeo más brillantes, este año nos dieron dos ganadores destacados con Geico en el Film Lions y 3M en el Media Lions. Estas fueron ideas simples y poderosas que llevaron la creatividad y la tecnología a otro nivel. La creatividad nunca debe estar basada en momentos sobresalientes, sino estar presente siempre que se quiera generar una conexión con el consumidor. Por qué importa A medida que la tecnología y los formatos crecen, necesitamos asegurarnos que ningún medio se quede atrás. Somos todos tan buenos como nuestras peores activaciones o momentos con el consumidor – por eso es que estos ganadores brillaron. Geico, Unskippable: http://bit.ly/1JsDclw 3M, The Banner That Makes You Like Banners: http://bit.ly/1LxoAAH

LA IGUALDAD DE GÉNEROS EN LA AGENDA

Este fue el primer año del Glass Lion, un premio que reconoce el trabajo que implícita o explícitamente toca problemas de desigualdad de género o prejuicios. El ganador del Grand Prix, Touch the Pickle y participantes como #LikeAGirl y This Girl Can son ejemplos de las grandes marcas que trabajan en permitirle a las chicas hacer lo que quieran. En el otro lado de la misma moneda, el brillante e inspirador trabajo de Vodafone, Red Light Application, de Y&R y Team Red en Istanbul fueron creados para prevenir a las niñas de cualquier daño y ganaron el Media Lion Grand Prix. Desde el trabajo, hasta exponentes como Monica Lewinsky y Julia Louis-Dreyfus, la igualdad de género fue el tópico en el festival este año. Por qué importa

Los cambios institucionales o reformas políticas no van a solventar la desigualdad de género; la solución es el cambio cultural. El Mercadeo no solo refleja la cultura, es parte de ella, así como también la refuerza y la moldea. Por eso, marcas y marketers, tenemos la responsabilidad de colocar la igualdad de género en la agenda. La creatividad puede generar el cambio. Touch the Pickle: http://bit.ly/1LxKhkd. #LikeAGirl: http://bit.ly/1BQqWZ5. This Girl Can: http://bit.ly/1GKF9n5. Red Light Application: http://bit.ly/1JsD4Cj

La autenticidad es la palabra mágica del año. Los ganadores del Glass Lion son ejemplo de ello, casos como Lifepaint de Volvo y What3Words son algunos. Chiwetel Ejiofor, Freida Pinto y Richard Curtis realizaron el lanzamiento de Global Goals, una campaña para concientizar sobre las metas de las UN para el desarrollo sustentable. El chef celebre, Jamie Oliver, participó para promover su estilo de vida saludable y aplicación You-App; el VP de Estados Unidos, Al Gore, ganó el premio Cannes Lion Heart por su trabajo promoviendo los cambios climáticos. Monica Lewinsky hizo una fuerte presentación de Upstandr, su iniciativa contra el cyber bullying. Por qué importa Las marcas y marketers tienen el potencial de cambiar el mundo para bien. La implicación aquí es que cada brief tiene la responsabilidad y el potencial de hacer el bien. Por suerte, las marcas que hacen el bien, también son las más populares porque los consumidores creen en ellas y quieren formar parte de algo mucho más grande que una compra o comercio. LifePaint: http://bit.ly/1C1fIRX. What3Words: http://bit.ly/1LxCin9

HACER EL BIEN, ES HACERLO BIEN.

LA CREATIVIDAD ADORA LAS RESTRICCIONES

Mientras Unskippable de Geico nos mostraba lo que podemos hacer en 5 segundos; es importante tomar en cuenta que la industria no lo ha logrado en formatos más largos de “branded content”. De nuevo, no se premió con ningún Grand Prix la categoría de “Branded Content” en 2015.

La creatividad adora las restricciones, las leyes, las reglas y los obstáculos – cuando estamos bajo presión, damos lo mejor de nosotros. La libertad que nos da el “branded content” para crear se siente como una barrera muy alta para sobrepasar. Estamos tratando de encontrar nuestros pies en este campo al igual que los consumidores buscan los suyos con marcas que crean formatos largos y de alta calidad. ¿Escogerán pasar mas tiempo con nosotros por su propia voluntad? Por qué importa No podemos permitir que otro año pase sin que el “branded content” funcione de la mano de 5 segundos, 30 segundos; 36 hojas y codificación de creatividad que nos impresionó a todos tanto. Hay un gran potencial y un llamado a la fama para la marca que lo logre desenredar.

El león, creado junto a Jason Bruges Studio, usó data en tiempo real de Social Media para crear un símbolo poderoso de como MEC trabaja con data y tecnología, creativamente y fuera del “live room”.

#EMOTICANNES EL ARTE DEL ALWAYS-ON

MEC como patrocinador fundador del Lions Innovation, salió a relucir con una instalación digital anamórfica. Una solución hecha a la medida donde 169 pantallas mostraban las emociones de Cannes en una forma icónica de león. More about #EmotiCannes: http://bit.ly/1BC6ECr

MEC Velocity usa datos de MEC Momentum, nuestro enfoque para entender y cuantificar como los consumidores toman decisiones de compra.

MEC es la primera agencia de medios en introducir “Marketing Predictivo” dentro de la planeación estratégica a gran escala.

Lanzamiento

Usando un “Agent Based Modelling”, una técnica tomada de la biología, podemos construir simulaciones de compra que se ejecutarán en el futuro, prediciendo el comportamiento del consumidor y su interacción con las marcas. Más acerca de MEC Momentum y MEC Velocity: http://bit.ly/1SMDEMP

Nuestro Manifiesto de Talento alienta a las personas a salir de su zona de confort e innovar. Este año en Cannes enviamos a nuestro equipo inaugural de Talent Thrive, 13 jóvenes de MEC para experimentar y reportar el Cannes Lions. Ellos regresaron inspirados y cargados de energía. Para sus historias, noticias y material del evento puedes acceder aquí: https://storify.com/MECideas/mecatcannes

“Debemos valorar ‘hablar con intención’ que ‘hablar por atención’.” Monica Lewinsky, co-fundadora de Upstandr

“Snapchat no es solo acerca de compartir. Es sobre superar el miedo de crear.”

“No es solo sobre data; necesitamos líderes con curiosidad cultural que estén conectados a hechos actuales y motivados a contribuir a la cultura”.

Evan Spiegel, CEO Snapchat

Syl Saller, Jefe de Mercadeo, Diageo

“No puedes reemplazar la creatividad de la mente humana con un pedazo de tecnología.”

“La verdadera gravedad de lo que haces, es saber su intención.”

Keith Weed, Jefe de Mercadeo y Comunicaciones, Unilever

Pharrell Williams, Cantante, Compositor, Productor.

Para mayor información, contactar: Nathalie Haxby Global Head of Corporate Communications [email protected] @MECIdeas

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