CAPITULO 111 INVESTIGACION DE CAMPO SOBRE PUBLICIDAD UTILIZADA EN LAS FERRETERIAS Y CERRAJERIAS DEL AREA METROPOLITANA D E SAN SALVADOR
1. GENERALIDADES
En
este
capítulo
sobre publicidad
s e plantea
aplicada a
la
información obtenida
los negocios de ferretsrías y
cerrajerías: la información s e obtuvo mediznte el desarrollc de encuestas dirigidas a propietarios o encargados d e las ferreterTas y cerrajerías que forman la nuestra, la cual ha sido determinada a travís de u.ia fBrmula estcdística aplicada a población
finita, delimitando e l total d e
ferreterías y
cerraj-rías del Zrea metropolitana de San Salvador, dato que se obtuvo a través d- la oficina d e Zstadística y Censos. El propósito de la investigación es obtener información objetiva que conlleve a elaborar cnc propuesta sobre un 'lan I
Publicitario >ara la Ferretería y Cerrajería Ferrstodo. Después d e tener la infornacisn s e procede a analizarla y fiaal~eiite se í u r ~ u l a n las conclusi31ies y recsmendacicnes
que surgen S e 1 análisis. 2. OBJETIVOS DE L A INVESTIGACION
a) General: ?ecopilar para
la
información qce sir-ja de base -,!o
elaboraci5n
del
propcrcionard a la Ferre=ería
parárne:rs
P l a ~ P'iblicitari3 y
que
Cerrsjería Ferrelcdo.
7 TICOS: b) Es?ecl-'
- Saber si ia cornpetencii utiliza l i publicidad ;cm0 una
se
herramienta
para
las
incrementar
y
ventas
ganar
mayor
mercsdo.
- Conocer los medios p u b l i c i t a r i o s q u e
más s e
utilizan para
anunciar ferreterfas.
- Verificar
las
ventajas
y
desventajas
la
que
publicidad
o f r e c e , s e q ú n l o s p r o p i e t a r i o s o e n c a r g a d o s d e los n e g c c i o s entrevistad2s.
3. DETERMINACION DEL UNIVERSO Y DE LA MUESTRA P z r a a l c a n z a r l o s o b j e t i v o s p l a n t e a d o s y d e s a r r o l l a r un2 investigació:. deseada,
de
campo
que
?ermita
obtener
la
infcrnación
a continuaciBn el Universo y l a X-estra,
se ? - . f i n e n
que o r i e n t a r á e l proceso de i n v e s t i g a c i j n .