CURSOS DE “GOOGLE ANALYTICS” Y “GOOGLE ADWORDS” EN LA UCM
Presentación En colaboración con LIN3S La Facultad de Informática de la Universidad Complutense de Madrid y LIN3S organizan Mide y Vencerás (http://www.certificaciongoogleanalytics.com/madrid/) el curso más completo, actualizado y avanzado sobre analítica digital que actualmente se imparte en España. Un curso dirigido a cualquier persona que quiera adquirir una base sólida sobre analítica web, dominar la herramienta Google Analytics y conseguir la certificación oficial IQ en Google Analytics, el único título oficial que acredita el dominio de la herramienta. Durante 45 horas de formación intensiva profundizaremos en la analítica web como disciplina orientada a analizar el comportamiento de los usuarios en una web y como fuente de información a la hora de tomar decisiones de negocio. Estudiaremos con detenimiento Universal Analytics, Tag Manager y el resto de herramientas auxiliares orientadas a la creación de experimentos, testeos y analítica in-page. El objetivo final del curso es que adquiera un conocimiento sólido en analítica web y preparare con garantías el examen de certificación oficial IQ de Google Analytics que certifica de manera oficial el dominio por parte del alumno de la herramienta Google Analytics.
A quién se dirige Personas con o sin experiencia previa El curso está orientado tanto a personas familiarizadas con la herramienta como a aquellos que no tienen ninguna experiencia previa. Se trata de una formación dirigido a cualquier persona que quiera adquirir una base sólida sobre analítica web
Programa Temario
Introducción a la Analítica Digital
El análisis básico
Administración de cuentas y usuarios
Medición de campañas
Análisis de la Conversión 1 -
Breve historia de la Analítica Conociendo el Interfaz de Google Analytics Instalación y configuración de Google Analytics Fundamentos de Google Analytics Conociendo Google Tag Manager Gestión del código de seguimiento con Google Tag Manager KPIs básicos: Pageviews,Visits & Visitors Métricas de tiempo Fuentes de tráfico Informes de dispositivos móviles y multiplataforma. • Informes demográficos e intereses Búsqueda Interna Real Time Gestión eficiente de Perfiles Los roles de usuario Filtros en Google Analytics Gestión de Dominios y Subdominios Tracking entre dispositivos Expresiones regulares Agrupación de canales Tracking de Campañas online Integración con Google Adwords Análisis de campañas de Adwords Integración con Google Webmaster Tools. • Tracking de campañas internas Informes Sociales El ciclo de análisis de la conversión
Definición de Objetivos en Google Analytics. • Funnels de conversión Valor de la página $Index La optimización y Google Experiments Configuración de e-commerce en Google Analytics. • KPIs y Métricas para medir E-commerce Análisis de la Conversión 2 - El Informes de E-commerce Multichannel Funnels e-commerce Modelos de atribución Seguimiento de e-commerce mejorado Tracking de eventos Páginas virtuales Tracking de Interacción y otras Tracking de interacciones sociales necesidades técnicas Creación de dimensiones y métricas personalizadas. Las APIs de Google Analytics Segment Builder Agrupaciones de contenidos Análisis avanzados Analítica in-page y mapas de calor. • Análisis cualitativo Análisis de la competencia Analítica vertical, horizontal y diagonal Interpretando los informes Informes personalizados Generación de Informes y Dashboards Paneles de Google Analytics Cuadros de mando y Dashboards El Plan de Analítica Digital Los Objetivos
Certificado IQ Afrontar el examen con éxito Ya que uno de los objetivos finales del curso es preparar con garantías el examen de certificación oficial IQ de Google Analytics, las últimas jornadas se dedican a asesorar al alumno sobre cómo preparar y afrontar con éxito el examen de certificación IQ, poniendo en común test y consejos prácticos. Aquellos alumnos que lo así lo deseen tendrán la posibilidad de realizar el examen durante la última jornada lectiva. La Cualificación Individual de Google Analytics es el único título oficial que certifica el dominio por parte de un individuo de la herramienta de gestión analítica - Google Analytics. La certificación se obtiene tras superar el examen Google Analytics IQ test que puede hacerse online en el centro de conversiones de Google. El examen es individual y el
curso será lo suficientemente completo como para poder presentarse a él con totales garantías.
Profesores Iñaki Gorostiza y Asier Barainka Iñaki Gorostiza y Asier Barainka son dos profesionales para los que la analítica web además de una profesión es una pasión. Su objetivo durante este curso es que aprendas y ames el apasionante arte de medir. Más información (http://www.certificaciongoogleanalytics.com/madrid/)
Orientación al alumno Apoyo y acompañamiento Las personas que participen en este curso recibirán conocimientos específicos y apoyo técnico sobre emprendimiento empresarial que les permita considerar la constitución de su propio proyecto de empresa. Los conocimientos sobre emprendimiento empresarial se plasman de forma transversal en el plan de estudios. El apoyo técnico se realizará a través del vivero de nuevas empresas Deusto Kabi, que realizará las funciones de: • •
Acompañamiento/tutorización y asesoría durante las etapas de preincubación e Incubación de los nuevos proyectos empresariales o spin offs. Acceso a las fuentes de financiación.
Presentación En colaboración con LIN3S La Facultad de Informática de la Universidad Complutense de Madrid y LIN3S organizan EXACT MATCH (enlace a (http://cursocertificacionadwords.com/madrid/) Un curso dirigido a cualquier persona que quiera adquirir una base sólida sobre SEM, dominar la herramienta Google Adwords y conseguir la certificación oficial Google Partners - Certificación individual, el único título oficial que acredita el dominio de la herramienta. Durante 36 horas de formación intensiva profundizaremos en gestionar tráfico de pago cualificado y construir campañas de Google Adwords de forma eficiente orientadas a conseguir la máxima rentabilidad, con especial hincapié en campañas de búsqueda. Además conocerá herramientas y utilidades de gestión avanzadas así como las últimas novedades y funcionalidades en Google Adwords El objetivo final del curso es que adquiera un conocimiento sólido en Adwords y preparare con garantías el examen de certificación oficial de Google Adwords que se realizará en las 2 últimas jornadas del curso.
A quién se dirige Personas con o sin experiencia previa El curso está orientado tanto a personas familiarizadas con la herramienta como a aquellos que no tienen ninguna experiencia previa. Se trata de una formación dirigido a cualquier persona que quiera adquirir una base sólida sobre SEM. ¿Cuál es el objetivo? Que los alumnos aprendan a utilizar Adwords durante 4 fines de semana de manera profesional y además, obtengan la certificación oficial. Durante la semana ponemos a disposición del alumno soporte docente. ¿Cuáles son los resultados? Adquirir conocimientos profundos y sólidos de los
diferentes aspectos de la gestión de campañas de publicidad de PPC y Display así como el manejo de la herramienta Google Adwords.
Características Casos de Éxito Reales Compartimos problemas y soluciones reales del día a día con gestión real de campañas Ejercicios Prácticos Contenidos teóricos y ejercicios prácticos con su continuidad a lo largo de todo el curso Certificado Google Partners Asesoramiento para preparar y afrontar con éxito los exámenes de certificación de Adwords Temario Completo Material Google Adwords y herramientas complementarias, actualizadas a la última
Temario Introducción a la publicidad en Internet Qué es Search Engine Marketing Conociendo la interfaz Estrategias y objetivos publicitarios Métricas y KPIs básicos Segmentación y estructuración de campañas Estructuración de campañas y grupos de anuncios Avanzado Términos de búsqueda y palabras clave Avanzado Haciendo una buena keyword research Gestión de cuentas Anuncios, extensiones y landing pages Formatos y redacción de anuncios Avanzado Herramientas y utilidades para anuncios Avanzado Experiencia de usuario en landing pages Avanzado Extensiones de anuncios Avanzado Ranking nivel de calidad y subastas Ranking del anuncio y nivel de calidad Avanzado Sistema de subastas y estrategias Avanzado Pujas manuales, automáticas, mejoradas y DCO Avanzado Gestión de presupuestos Conversión y optimización
Indicadores y KPIs Informes de rendimiento Análisis de los datos Optimización manual y automatizada Display y remarketing Tipos de segmentación en la red de Display Exclusiones en la red de Display Remarketing Estructuración de campañas de Display
Profesores Natalia Sampériz – Semmantica Cofundadora de Semmantica, especializada en optimización de campañas SEM/PPC y analítica web. Iñaki García - LIN3S Socio fundador de LIN3S. 15 años de experiencia en desarrollo de negocio digital, comunicación y marketing online. Ana Berges – Semmantica Trabaja en la agencia de publicidad Semmantica desde 2011 gestionando campañas de Google Adwords. Txema Rodríguez - LIN3S Técnico en Marketing Online en LIN3S desarrollando labores de marketing en buscadores (SEO y SEM) y analista web.