Google Adwords y Grants

Mayo 2013

Visión General de Google Grants ●

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Programa publicitario para Organizaciones sin fines de lucro Gestionado por la propia organización benéfica En Google.com y en dominios de otros países

Resultados para ONGs en Argentina

Qué resultados puedo obtener con Google AdWords ●

Sumar nuevos voluntarios

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Captar donaciones

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Dar a conocer los programas de la organización

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Conseguir suscripciones al newsletter de la organización

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Conseguir colaboración ante catástrofes ocurridas

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Dar a conocer las actividades de la organización en fechas especiales (Día del Niño, Navidad)

Cómo aplicar a Google Grants

www.google.com.ar/grants

Conceptos Básicos de Adwords

Google Confidential and Proprietary

Conceptos básicos Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios) ●Anuncios (Mensaje publicitario) ●Impresiones (# de veces que se muestra el anuncio en la Red de Google) ●Clics (Clics sobre los anuncios) ●CTR: (click through rate) porcentaje de clics ●Costo por click CPC (Valor pagado por clic) ●Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones) ●Landing page / Pagina de destino (Lugar hacia donde se dirigen los clics) ●Conversiones (Acción específica realizada en el landing page. Ej: compra, registro, descarga, referido, visita a página específica, etc) ●Inversión en Google (No. Clics X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000 impresiones) ●

Goobec Confidential and Proprietary

Estructura de una cuenta AdWords™

Estructura de una cuenta de AdWords

Estructura de una cuenta AdWords™ Una cuenta de AdWords™ está estructurada jerárquicamente de la siguiente manera:

Palabra Clave Palabra Clave Palabra Clave

Grupo de Anuncios

Palabra Clave

Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio

Palabra Clave

Anuncio

Pablara Clave

Anuncio

Palabra Clave

Anuncio

Palabra Clave

Campaña Palabra Clave

Cuenta AdWords™

Cuenta (Máx. 1 cuenta) Dirección e-mail Contraseña Datos de facturación Preferencias de cuenta

Grupo de Anuncios Campaña Campañas (Máx. 500) Fechas de inicio y finalización Presupuesto diario Orientación idiomas y ubicación Orientación a Redes y Dispositivos Selección de Opciones de oferta. (CPC o CPM)

Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios (Máx. 20.000) Un grupo de palabras clave o sitios web Uno o varios anuncios Ajustes de Ofertas CPC o CPM

Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio

Palabras Clave (3.000.000) Concordancias CPCs (opcional) URLs (opcional)

Anuncios 50/300 *

* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios, 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes) Goobec Confidential and Proprietary

Estructura de una cuenta AdWords™ Ej. Hotel

Hotel San Pablo Hotel Cuenta AdWords™ Cuenta (Máx. 1 cuenta) Dirección e-mail Contraseña Datos de facturación Preferencias de cuenta

Hoteles General Viajes Campañas (Máx. 500)

hotel san pablo

Anuncio

hoteles san pablo

Anuncio

hotel económico

Anuncio

hotel barato

Anuncio

reserva hotel

Anuncio

viaje san pablo

Anuncio

viajes san pablo

Anuncio

viajar san pablo

Anuncio

Viaje San Pablo Grupo de Anuncios (Máx. 20.000)

Fechas de inicio y finalización Un grupo de palabras Presupuesto diario clave o sitios web Orientación idiomas y ubicación Uno o varios anuncios Orientación a Redes y Dispositivos Ajustes de Ofertas CPC o Selección de Opciones de oferta. CPM (CPC o CPM)

* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios, 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)

Palabras Clave (3.000.000)

Anuncios 50/300 *

Concordancias CPCs (opcional) URLs (opcional) Goobec Confidential and Proprietary

Navegación por la cuenta AdWords™

Navegación por la cuenta AdWords™ Id de cliente 1

2

3

4

5

6

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Centro de asistencia

Centro de asistencia

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Campañas (Alertas)

Alertas

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Campañas (Períodos de tiempo)

Visor

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Campañas (Botones de control)

Botones de control

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Campañas

Campañas Goobec Confidential and Proprietary

Oportunidades

Herramientas AdWords™

Goobec Confidential and Proprietary

Herramientas AdWords™

Herramientas AdWords™ Goobec Confidential and Proprietary

Formas de pago (resumen de facturación)

Goobec Confidential and Proprietary

Formas de pago (preferencias de facturación)

Goobec Confidential and Proprietary

Mi cuenta (preferencias de cuenta)

Goobec Confidential and Proprietary

Mi cuenta (Ingreso a la cuenta)

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Mi cuenta (Configuración de notificaciones)

Goobec Confidential and Proprietary

Herramienta para palabras clave

¿Cuántas veces consultan al mes en Google (comprar vinos) en España?

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Volumen de búsquedas mensuales

Goobec Confidential and Proprietary

Volumen de búsquedas mensuales

Goobec Confidential and Proprietary

¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria sólo a los habitantes de España y Buenos Aires, en su zona horaria e idioma?

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Segmentación geográfica

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Segmentación geográfica

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Programación horaria

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Orientación por idioma

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Concordancia de palabras clave

Concordancia de Palabras Clave Administre el tráfico utilizando las diferentes opciones de concordancia de palabras clave (sólo Red de Búsqueda)

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Concordancia de palabras clave Tipos : 1

Concordancia Amplia

2

Concordancia de Frase

3

Concordancia Exacta Concordancia Negativa

4

Goobec Confidential and Proprietary

Concordancia de palabras clave Tipos : 1

Concordancia Amplia ●Concordancia de Frase 2 ●Concordancia Exacta ●Concordancia Negativa ●

3 computadora portátil usada 4

Buscar con Google

Búsqueda avanzada Preferencias Herramientas del idioma

Voy a tener suerte

La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la palabras: computadora, la palabra portátil y la palabra usada Es la opción predeterminada en las búsquedas. No importa si las palabras clave son mayúsculas y/o minúsculas, aplica para todas las opciones de concordancia.

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Concordancia de palabras clave Tipos : 1

Concordancia Amplia ●Concordancia de Frase 2 ●Concordancia Exacta ●Concordancia Negativa ●

3 4 Búsqueda avanzada Preferencias Herramientas del idioma

“computadora portátil usada” Buscar con Google

Voy a tener suerte

La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la frase: computadora portátil usada Admite otras palabras antes y/o después de la frase. Goobec Confidential and Proprietary

Concordancia de palabras clave Tipos : 1

Concordancia Amplia ●Concordancia de Frase 2 ●Concordancia Exacta ●Concordancia Negativa ●

3 4

[computadora portátil usada] Buscar con Google

Búsqueda avanzada Preferencias Herramientas del idioma

Voy a tener suerte

La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la frase exacta: computadora portátil usada Goobec Confidential and Proprietary

Concordancia de palabras clave Tipos : 1

Concordancia Amplia ●Concordancia de Frase 2 ●Concordancia Exacta ●Concordancia Negativa ●

3 4

computadora portátil usada Buscar con Google

Voy a tener suerte

Elimina las frases y/o palabras clave de búsqueda para las que NO desea que aparezca su anuncio. Ej: - reparación Goobec Confidential and Proprietary

Conflicto de palabras clave negativas

Palabras claves Portátiles usados ●portátil usado ●Notebook usado ●Laptop usado ●

Palabras claves negativas -portátiles usados ●-Impresoras usadas ●-Artículos usados ●

Si sus palabras clave normales y negativas son iguales, las últimas bloquearán las primeras y evitarán que se muestre el anuncio. Para asegurarse de que esto no ocurra en su campaña, revise las palabras clave negativas y realice los cambios oportunos. De este modo, sus palabras clave activarán el anuncio Goobec Confidential and Proprietary

NO

Configuración de campaña AdWords™

Paso 1 Paso 1

Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com

1

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Paso 3 Paso 3

Nueva campaña

3

Goobec Confidential and Proprietary

Paso 4 Paso 4

Creación de campaña

4a

Goobec Confidential and Proprietary

Paso 5 Paso 5

Selección de clientes objetivo

4b

4c

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Paso 6 Paso 6

Selección de clientes objetivo

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Paso 7 Paso 7

Selección de redes

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Paso 8 Paso 8

Definición de presupuesto y costo por clic

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Paso 9 Paso 9

Definición de presupuesto y costo por clic

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Sistema de ofertas

Oferta manual de CPC

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Oferta automática CPC

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Oferta CPA

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Presupuesto diario de inversión publicitaria

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Velocidad y frecuencia de publicación de los anuncios

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Opciones de publicación de anuncios 1

Publicación estándar

●

Esta opción aparece seleccionada de forma automática y resulta la más adecuada si desea que los anuncios lleguen a una gran variedad de usuarios durante el día. Con esta opción se distribuyen las impresiones a lo largo del día para asegurar que no se acumulen todos los clics demasiado pronto.

●

● ● 2

Publicación acelerada

●

Esta opción es la más adecuada si desea aumentar la posibilidad de invertir todo el presupuesto cada día. Los anuncios se publicarán con la mayor frecuencia posible hasta que se alcance su presupuesto

●

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Paso 10 Paso 10

Extensiones de Anuncios

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Paso 10 Paso 10

Cree el grupo del anuncio publicitario

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Fórmula del CTR (click through rate)

Qué es el CTR? (porcentaje de clics)

Un alto porcentaje de clics nos indica que nuestros anuncios son adecuados para nuestra audiencia. ●

El porcentaje de Clics, CTR (Click-Trough Rate), le indica si sus anuncios son relevantes para los usuarios que los observan. Clics

X 100

CTR = Impresiones

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Qué es el CTR? (porcentaje de clics)

Es el factor más importante que contribuye al nivel de calidad. ●

Goobec Confidential and Proprietary

El CTR (porcentaje de clics) Anuncios más claros, específicos y atractivos. Obtienen un CTR más elevado que los anuncios generales. ●

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Anuncios de AdWords 1.Creación de anuncios 2.Elementos de un anuncio de texto 3.Políticas de creación de anuncios 4.Práctico: creación de anuncios y activación de campañas

Goobec Confidential and Proprietary

Elementos de un anuncios de texto

Anuncios de texto Elementos de un anuncio de texto:

Comprar Computadora

Max. 25 caracteres

Primera línea descriptiva

Todos los modelos, Excelente Estado

Max. 35 caracteres

Segunda línea descriptiva

Descargue Gratis Catalogo!

Max. 35 caracteres

URL visible

DistribuidoraAcme.com

Max. 35 caracteres

distribuidoraacme.com/computadora.html

Max. 1024 caracteres

Cabecera

URL de destino

Goobec Confidential and Proprietary

Anuncios de texto Elementos de un anuncio de texto: Campos visibles del anuncio al ser publicado

Cabecera

Portátiles Usados

Primera línea descriptiva

Todos los modelos, Excelente Estado

Segunda línea descriptiva Descargue Gratis Catalogo! URL visible

http:// DistribuidoraAcme.com

URL de destino

http:// distribuidoraacme.com/producto/landi

Max. 1024 caracteres

Goobec Confidential and Proprietary

AIDA

Todo anuncio efectivo cumple con las siguientes Características, sin importar su formato publicitario:

Capta la atención del usuario. ●Logra su interés. ●Provoca deseo de compra. ●Promueve la acción de decisión. ●

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Tips Título Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo Cabecera

Computadora portátil usada

Max. 25 caracteres

Primera línea descriptiva

Todos los modelos en Excelente Estado Max. 35 caracteres Coloque la(s) palabra(s) clave que activarán el anuncio en el titulo para tener unaMax. mejor Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo! 35 caracteres posición y llamar la atención del usuario.

URL visible URL de destino

http:// DistribuidoraAcme.com

Ti p

Max. 35 caracteres

Las palabras clave de los anuncios se mostrarán en negrita en las búsquedas de Max. 1024 caracteres http:// distribuidoraacme.googlepages.com Google.

Goobec Confidential and Proprietary

Tips primera línea descriptiva Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo Cabecera

Computadora portátil usada

Primera línea descriptiva

Todos los modelos, Excelente Estado

Max. 35 caracteres

Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!

Max. 35 caracteres

URL visible

Max. 35 caracteres

URL de destino

Max. 25 caracteres

http:// DistribuidoraAcme.com

Coloque una descripción precisa para generar el interés del usuario. Ti caracteres http:// distribuidoraacme.googlepages.com Max. 1024 p Precios, promociones

Goobec Confidential and Proprietary

Tips segunda línea descriptiva Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo Cabecera

Computadora portátil usada

Primera línea descriptiva

Todos los modelos, Excelente Estado

Max. 35 caracteres

Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!

Max. 35 caracteres

URL visible

Max. 35 caracteres

URL de destino

Max. 25 caracteres

http:// DistribuidoraAcme.com Ofrezca algún valor agregado; http:// distribuidoraacme.googlepages.com

ofrezca beneficios para generar mayor deseo y la acción del usuario.

Max. 1024 caracteres

Ti p

Goobec Confidential and Proprietary

Tips URL visible Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo Cabecera

Computadora portátil usada

Primera línea descriptiva

Todos los modelos, Excelente Estado

Max. 35 caracteres

Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!

Max. 35 caracteres

URL visible

http:// DistribuidoraAcme.com

Max. 35 caracteres

URL de destino

http:// distribuidoraacme.googlepages.com

Max. 1024 caracteres

Max. 25 caracteres

Coloque la dirección Web real de su empresa; este espacio sirve para posicionar su marca, no es la dirección exacta a la cual se dirigirán los usuarios al hacer clic en sus anuncios.

Ti p Goobec Confidential and Proprietary

Tips URL destino Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo Cabecera

Computadora portátil usada

Primera línea descriptiva

Todos los modelos, Excelente Estado

Max. 35 caracteres

Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!

Max. 35 caracteres

URL visible

http:// DistribuidoraAcme.com

Max. 35 caracteres

URL de destino

http:// distribuidoraacme.com/producto/ladin Max. 1024

Max. 25 caracteres

caracteres

Coloque la dirección Web precisa a la que desea que los usuarios accedan después de hacer clic en su anuncio, esta página se denomina página de destino o landing page. Goobec Confidential and Proprietary

Tips URL destino Etapas del proceso de compra

1

2

3

Investigación

computadora portátil usada

Buscando Portátil Usada? Todos los modelos, Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

computadora portátil acme usada

Portátil Acme Usada? Todos los modelos, Excelente Estado Realice su Pedido Hoy! DistribuidoraAcme.com

Comparación

Compra

computadora portátil

Computadora Portátil Todos los modelos, Excelente Estado Solicite mas información! DistribuidoraAcme.com

Goobec Confidential and Proprietary

Políticas de los anuncios de texto 1

Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.

2

No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.

3

No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la atención.

PortátIles usados Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

P0rt4til3s us4d0s Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

PORTÁTILES PORTÁTILES !! Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

Goobec Confidential and Proprietary

Políticas de los anuncios de texto 4

No se permite el uso de lenguaje ofensivo.

5

No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero 1”, “El mejor de los servicios”, etc.

6

Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.

PortátIles usados Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

Los mejores portátiles! Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

Goobec Confidential and Proprietary

Política de vínculos Anuncios NO permitidos.

1 Portátiles usados Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

Las URL, tanto visible como de destino, deben pertenecer al mismo dominio. (no incluyendo subdominios)

URL Visible DistribuidoraAcme.com

2 3

URL Destino

La URL debe enlazar con un sitio Web que funcione. La página de destino no debe de solicitar un programa distinto al navegador.

http://googlepages.distribuidoraacme.com

Goobec Confidential and Proprietary

Diseño de anuncios efectivos Efectividad de los anuncios Posición = CTR * CPC Máximo portátiles usados

1

Todos los modelos en Excelente estado Descargue gratis Catalogo! Distribuidoraacme.com

Distribuidora Acme

2

computadoras de todas las marcas Compre su portátil aquí! www.distribuidoraacme.com

CPC = USD 0,25 CTR = 3%

CPC = USD 0,35 CTR = 1,7%

Intel® Core™ 2 Duo 6300E

3

Nueva PC Intel® Performance 6300E Garantía 1 Año Y Soporte Técnico! www.distribuidoraacme/Intel®

CPC = USD 0,40 CTR = 1,3% Goobec Confidential and Proprietary

Creación de un anuncio nuevo

Paso 1 Paso 1

Nuevo anuncio publicitario

Goobec Confidential and Proprietary

Paso 2 Paso 2

Nuevo anuncio publicitario

Goobec Confidential and Proprietary

Paso 3 Paso 3

Seleccione la campaña y el grupo de anuncios

Goobec Confidential and Proprietary

Paso 4 Paso 4

Cree el anuncio publicitario

Goobec Confidential and Proprietary

Paso 5 Paso 5

Cree el anuncio publicitario

Goobec Confidential and Proprietary

Ranking del anuncio

Optimización dedeCalidad El nivel de calidad es un valor de escala 1 al 10Nivel que mide la relevancia de un anuncio respecto a una palabra clave determinada, y es calculada por AdWords cada vez que un anuncio puede mostrarse en una búsqueda.

AdWords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento (CTR) histórico, la similitud entre anuncio y búsqueda, y contenido de la URL de destino.

El factor de calidad es una métrica crítica a tener en cuenta puesto que es responsable directo del ranking que tengamos respecto a nuestra competencia y del coste que nos cueste cada clic.

Ranking

CPC Máximo

Nivel de calidad