MANUAL DE IDENTIDAD C O R P O R A T I VA

ÍNDICE Introducción Terminología

02 03

CREACIÓN DE LA MARCA LINEAMIENTOS DE USO Marca Elementos de la marca Composición, tamaño t área de seguridad Color Tipografías Restricciones de uso Marca registrada

04 05 06 07 08 09 10

APLICACIONES BÁSICAS Tarjeta de presentación Hoja membretada Caballete Flyers Pendones Menú

12 14 15 16 18 19

INTRODUCCIÓN La identidad corporativa ayuda a definir visualmente la empresa, dar una imagen sólida y personalidad a la misma. En este manual se presentan los lineamientos para una correcta reproducción de identidad gráfica, logrando así una continuidad en la imagen de la empresa. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de recuerdo simbólico de cada uno de sus elementos. El uso adecuado de este manual de imagen corporativa es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

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TERMINOLOGÍA IDENTIDAD CORPORATIVA Es cómo una organización se percibe a sí misma, y cómo quiere ser vista. Está representada por un conjunto de características únicas que le hacen diferenciarse de otras entidades; está arraigada en la cultura de la organización, y se expresa tanto por elementos tangibles como intangibles. A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad corporativa e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. IMAGEN CORPORATIVA Es cómo una organización es percibida por su entorno y audiencias. Es la imagen mental ligada a una organización y a lo que representa. Es la parte visible de la identidad de una organización. MARCA En una deficinición simple de marca, podemos decir que es un sitema de súper-signos, compuesto por tres elementos esenciales: fonotipo, isotipo y logotipo, es decir, un símbolo que representa los rasgos identificatorios de la organización, que forma parte de la identidad y permite su diferenciación sobre otras. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. COLORES CORPORATIVOS Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo generale estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, etc. LOGOTIPO Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía(letras) y carece de ícono. ISOTIPO Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen. ISOLOGO Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como ícono.; el texto y la imagen se encuentran fundidos. IMAGOTIPO Es similar al Isologo, solo que el texto y la imagen se encuentran separados, normalmente el texto se pone abajo, arriba o a un lado.

03

MARCA La marca es el elemento visual más importante de la imagen corporativa de una empresa, por lo cual hay que respetar su composición y colores como se indica en este manual.

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ELEMENTOS DE LA MARCA Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria se define como un imagotipo, compuesto por dos elementos que se fusionan para formar uno solo: el isotipo que es la imagen del gelato y el logotipo compuesto únicamente por tipografía. Estos elementos pueden ser separados para su uso indivitual.

IMAGOTIPO

ISOTIPO

LOGOTIPO

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COMPOSICIÓN Se recomienda utilizar estas proporciones para reproducir el imagotipo de maner fidedigna a gran escala cuando no es posible su ampiación por medios fotomecánicos.

19x

4x

X

TAMAÑO Al reducir el tamaño del imagotipo es muy común que este pierda legibilidad, por eso se recomienda respetar el tamaño mínimo de reducción que se indica.

3.5cm

ÁREA DE SEGURIDAD Ningún elemento debe colocarse dentro del área de seguridad definida, para evitar que se contamine la imagen de la marca.

2x

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COLOR El color del imagotipo debe ser respetado y presentarse en cualquiera de las versiones permitidas, como se muestra en esta página.

1 Tinta PANTONE Black C

POSITIVO

C M Y K 0 0 0 100

NEGATIVO

ESCALA DE GRISES

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TIPOGRAFÍAS Para normalizar el uso de la tipografía en diferentes documentos y aplicaciones de Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria se seleccionarón estas tipografías. Se recomienda utilizar únicamente estas tipografías para lograr una mejor imagen corporativa. Estas tipografías son oficiales y por ningún motivo deben de sustituirse.

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FUTURA STD BOOK Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @!”$%&/()=?.,:;+OBLIQUE Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @!”$%&/()=?.,:;+BOLD Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Q Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @!”$%&/()=?.,:;+BOLD OBLIQUE Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @!”$%&/()=?.,:;+-

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RESTRICCIONES DE USO La efectividad de la identidad visual descrita en este manual se verá afectada si no se respetan los lineamientos para la correcta reproducción y representación de los elementos que la componen. Cualquier alteración de estos principios gráficos equivale a la pérdida total o parcial de la identificación de Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria y por lo tanto su imagen corporativa se verá distorsionada.

No estirar o distorcionar

No alterar los colores

No girar o rotar

No cambiar la tipografía

No alterar el tamaño de los elementos

No alterar el orden de los elementos

Respetar los espacios

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MARCA REGISTRADA Una vez se haga el registro de la marca de la manera correspondiente. Se colocará el símbolo de identificación como se muestra a continuación:

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APLICACIONES

Tarjeta de Presentación Especificaciones Tamaño extendido: 10x9cm aprox. Tamaño final: 5x9cm Verso y reverso Selección de color Couché 300gr Laminado mate Suaje especial Plecado Doblado

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Tarjeta de Presentación

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Hoja Membretada Especificaciones Tamaño final: 21.5x28cm Verso 1 Tinta Pantone Process Black C Papel opalina 125gr

14

Caballete Especificaciones Tamaño final: 80x180cm Verso Lona estándar Gran formato Estructura metálica con patas

15

Flyers Especificaciones Tamaño final: 21.5x14cm Verso Selección de color Couché 125gr

16

Flyers Especificaciones Tamaño final: 21.5x14cm Verso Selección de color Couché 125gr

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Pendones Especificaciones Tamaño final: 1x1.5m Verso · Selección de color Lona estándar · Gran formato

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Menú Especificaciones Tamaño extendido: 39x28cm Tamaño final: 19.5x28cm Verso y reverso Selección de color Couché 300gr Laminado mate Plecado Doblado

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Menú

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Manual de imagen corporativa de Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria. Queda Prohibida la reproducción total y/o parcial del contenido del presente manual de imagen corporativa en cualquier forma, sea electrónica o mecánica, sin el consentimiento previo y por escrito de Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria. © gp! publicidad · 2012 Manzanillo, Colima, México. www.gp-publicidad.com