MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Este manual tiene como objetivo presentar la identidad corporativa de la emisora Radio Élite en el uso de la marca y sus aplicaciones: papelería, tarjetas, merchandising y en cualquiera de sus manifestaciones gráficas. Las normas aquí registradas deben ser respetadas a la hora de construir una imagen coherente de la organización y se deben aplicar en el momento en que se reproduzca o se utilice la marca o cualquiera de sus elementos: colores corporativos, tipografía…

Natalia Pastor Signes

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL  LA MARCA:

La marca de Radio Élite fue realizada con la finalidad de ser sencilla pero a su vez moderna e innovadora. La base de su imagen es el empleo de dos tipografías diferentes, de distintos grosores. El logosímbolo está compuesto por: -

El símbolo (los destellos que aparecen a la derecha de la palabra “radio”

-

El logotipo (Radio ÉLITE)

-

El número de dial de la FM y su página web

-

Tres tintas: rojo, azul y negro

 LA CUADRÍCULA:

Ubicar el logosímbolo en una cuadrícula nos permite apreciar las simetrías y facilita la tarea de tomar medidas. La cuadrícula fija la relación que guardan entre sí los diversos elementos.

 AREA DE RESPETO

El área de respeto define una zona en torno a la marca, que ha de permanecer siempre libre y vacía para facilitar su correcta visualización. Ese espacio nunca debe ser invadido por ningún otro elemento gráfico.

 TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo define la reducción aconsejada de la marca para que no pierda sus características de identidad y legibilidad. Se fija en 1,70 cm vertical.

 COLORES CORPORATIVOS

Éstos, son los colores corporativos elegidos para representar la identidad de la marca. Así pues, mostramos sus porcentajes y códigos para una reproducción correcta del color en todos los medios audiovisuales y/o escritos. En este caso se especifican los colores Pantone elegidos, y los porcentajes para CMYK y para color RGB. La marca no se podrá reproducir con otra relación cromática.

 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

Éstos son los tipos de letras que se utilizan para representar la marca. La tipografía Walkway Semibold es la empleada para la palabra “Radio” y el número de dial junto con la página web de la emisora. Esta letra se caracteriza por ser sans-serif, moderna, legible e innovadora. La tipografía Alba, es la empleada en la palabra “ÉLITE”. Se ha empleado esta familia por sus características visuales:su grosor, su tamaño, su separación entre tipos… y gracias a la densidad de la letra, hace que la palabra “Élite” destaque de las demás.

 VERSIONES MONOCROMÁTICAS

Las versiones monocromáticas recogen la marca en un solo color (una sola tinta). En este caso se ha optado por realizar tres variantes con los tres colores corporativos (negro, rojo y azul). Estas versiones se reservan para cuando la impresión a tres tintas no sea posible.

 VERSIÓN EN NEGATIVO

La versión en negativo recoge la marca en un solo color, reproduciéndose a una sola tinta. Este tipo de variante se empleará cuando el fondo en el que se vaya a situar la marca sea oscuro, para así mejorar su legibilidad.

 APLICACIÓN SOBRE FONDOS

Este apartado sirve para especificar qué versión de la marca se utilizará según el fondo que se le aplique. Las dos variantes superiores serán las ideales ya que aportan un nivel mayor de legibilidad que las situadas posteriormente.

 USOS INCORRECTOS Estos son algunos de los usos incorrectos comunes que han de evitarse:

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Alteración de los colores corporativos: los colores corporativos deben disponerse como se ha citado en el presente manual, de no ser así, se modificaría la imagen corporativa.

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Alteración de la tipografía corporativa: no se podrán variar las tipografías elegidas y expuestas en el manual, ya que esto modificaría la imagen de la empresa.

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Alteración de la composición: la ubicación del logo y del símbolo no se podrá alterar.

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Distorsión del logotipo: se deberá respetar las proporciones citadas en el presente manual para que la imagen se exponga correctamente.

PAPELERÍA  TARJETA

85mm

55mm

La tarjeta de visita es una carta de presentación de la empresa y de los datos de contacto de la misma en un tamaño de bolsillo. Sus medidas son 85mm X 55mm y el tipo de papel es Creator star350 gsm (todo impreso a tres tintas). Las tipografías empleadas son: -

Las de la marca: Walkway Semibold y Alba Las de los datos: Bellerose (12pt) y Arial (18pt)

 CARTA 210mm 12 mm Márgen superior

297mm

Hoja de carta genérica. En la parte superior derecha encontramos el logosímbolo, y al pie de la página podemos observar la dirección de la emisora, el número de teléfono, un correo electrónico y la página web de Radio Élite. Las medidas del formato son: A4, 210x297mm y el tipo de papel: creator silk 90 gsm. La tipografía empleada para los datos es: Arial (10pt)

 SOBRE

220mm

110mm

10 mm

Sobre de carta genérica. El logosímbolo se sitúa a la izquierda junto con los datos correspondientes (dirección, teléfono y página web) y a la derecha aparece un espacio reservado para la persona o entidad a la que va dirigida la carta. La tipografía de los datos es: Arial (10 pt) El tipo de papel es Verjurado Ingres de 100gr

OBJETOS PROMOCIONALES  CARPETA

440 mm

160 mm

220 mm 50 mm

20 mm

Carpeta porta-documentos con una solapa de promoción y para gestión interna de documentos. Tipo de papel: CreatorStar 350 gsm, e impresión a tres tintas.

 CALENDARIO 148 mm 10mm

107 mm

6 mm

Esta es una página de muestra del calendario promocional de la emisora. En ella, vemos una imagen conmemorativa de la ciudad de Xàtiva. Este tipo de calendario se regalará a los futuros clientes para que lo puedan colocar en las mesas de sus oficinas y así, Radio Élite obtendrá un doble beneficio: mostrar su marca creando un objeto útil para sus clientes. Tipo de papel: CreatorStar 225 gsm

 BOLÍGRAFO, BORRAR

LÁPIZ

Y

GOMA

DE

133mm

8mm

150 mm

5 mm

55mm

22mm

12 mm

Bolígrafo, lápiz y goma de promoción. Estos objetos son clave para estar presentes en la vida cotidiana de los clientes de una empresa. En todos ellos aparece la imagen corporativa de Radio Élite.

 CAMISETA

Camiseta Manga Corta (Unisex) S

M

L

XL

XXL

3XL

Ancho

45

48

52

56

60

64

Alto

68

70

72

75

75

77

Camiseta Manga Corta (Chica) S

M

L

XL

Ancho

35

37

39

45

Alto

53

55

61

62

Éstas son las camisetas promocionales diseñadas con el diseño básico (en blanco) y con dos de los colores corporativos (el azul y el negro)

 LLAVERO Y PEN DRIVE

Pen drive (capacidad de 2GB) y llavero promocional de la emisora.