PLAN INTEGRAL DE GESTIÓN

MINISTERIO DE TURISMO

Diagnóstico de la actividad turística

UBICACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR TURÍSTICO (AÑO 2015) EN EL MUNDO

EN ARGENTINA

Puesto

46

En el ranking de llegadas

Arribos internacionales. En millones.

Brasil

Importancia para las economías regionales

Redistribuye recursos

Importancia para lograr el objetivo de pobreza cero

5,4% del empleo

totales (bs y ss) y primera exportación de servicios

desde las grandes ciudades a las economías regionales

6,3

Argentina

5,7

Chile

Uruguay

7,1% de las exportaciones

internacionales.

Segundo destino de Sudamérica

Perú

Importancia en el comercio internacional argentino

4,5 3,4 2,8

1,09 mill. de puestos de trabajo

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

UBICACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR TURÍSTICO (AÑO 2015) Turismo comparado con otros sectores de la economía argentina

Comparando el turismo interno con el receptivo

Año 2015. En pesos corrientes.

El turismo interno explica:

Consumo turístico*:

$167.283 millones

63% 89% Del gasto.

De los viajes turísticos

TURISMO Ventas por e-commerce: AR$68.486 millones

2,4

Ventas en supermercados: AR$230.742 millones

0,7

Ventas en shoppings (GBA): AR$43.435 millones

3,9

veces

veces

del país.

Participación del turismo interno en el consumo turístico nacional Año 2015. En porcentaje.

GASTO

veces

* Comprende al gasto del turismo interno más receptivo 2014. El gasto del turismo interno se estimó a partir de la Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH), extrapolando el resultado al total de la población argentina.

TURISTAS

37% 63%

89%

11%

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

UBICACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR TURÍSTICO (AÑO 2015) Importancia para las economías regionales Distribución regional del gasto turístico interno NORTE

11,3%

LITORAL

15,9%

CÓRDOBA

13,9%

CUYO

7,4%

CIUDAD MÁS PARTIDOS

5,3%

PATAGONIA

16,5%

INTERIOR PROV. DE BSAS

29,7%

EL TURISMO ES UNA ACTIVIDAD ECONÓMICA CLAVE PARA LAS ECONOMÍAS DEL INTERIOR DEL PAÍS,

POR SU ROL REDISTRIBUIDOR DE RECURSOS.

Del gasto turístico interno el

95%

Turismo interno

4,0%

se realiza fuera de la

Ciudad y los Partidos de Gran Buenos Aires.

95%

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

IMPORTANCIA DEL TURISMO (AÑO 2014) Importancia para lograr el objetivo de pobreza cero 4,5% 6,1%

3,0%

2,5% 3,6% 4,8% 3,4% 4,7% 3,8% 4,8% 6,0% 4,3% 4,5% 4,9% 4,6%

1,09

5,4%

5,4%

5,2%

6,6%

6,9%

5,4%

Participación del empleo turístico en el empleo provincial

8,0% 3,1%

5,7%

4,3%

Millones de puestos de trabajo.

2,5%

8,0%

Del total del empleo nacional.

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

ANÁLISIS

DIAGNÓSTICO DEL TURISMO A DICIEMBRE DE 2015

LA DEMANDA TURÍSTICA SE ENCUENTRA ESTANCADA Turismo Interno: en términos de viajes, a niveles menores al año 2012. Turismo Receptivo: en términos de viajes, a niveles del año 2011.

ESCASA DIVERSIFICACIÓN DEL TURISMO RECEPTIVO CON CONCENTRACIÓN EN LOS MERCADOS DE PAÍSES LIMÍTROFES. Alta dependencia a las fluctuaciones de tipo de cambio. Fuertemente sesgado a mercados de turistas de bajos gastos por estada La Argentina ha perdido participación de mercado en el turismo internacional como destino con fines recreacionales o de vacaciones

FUERTE CAÍDA DEL GASTO POR ESTADA DE LOS TURISTAS NO RESIDENTES.

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

TURISMO INTERNO CON NIVELES DE CONSUMO AMESETADOS Turismo interno

L Turistas argentinos que viajan por Argentina. Var.i.a. en %.

MENORES NIVELES QUE EN

2012

E C

6

F

Diagnóstico de la actividad turística

TURISMO RECEPTIVO: ESTANCAMIENTO DESDE 2011 Llegadas de turistas por todas las vías de ingreso.

2008

En miles de turistas.

5.734

5.930

5.246

5.586

5.704

NO LIMITROFES Í

1,9 mill.

4.307

4.700

4.561

4.172

3.822

3.456

2.995

2.820

2.620

2.909

2.898

3.012

2.764

2.613

2.288

2.089

1.918

1.703

1.708

1.930

5.325

ESTANCAMIENTO

LIMÍTROFES

Limítrofes

No Lim ítrofes

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

1999

1998

1997

1996

1995

1994

1993

1992

1991

1,7 mill.

-8,5%

2,8 mill. 1990

2015

4,0 mill.

+42,7%

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

VÍA AÉREA: DEPENDENCIA DE BRASIL Y MERCADO EN BAJA. Llegadas de turistas por Aeropuerto Internacional de Ezeiza y Aeroparque Jorge Newbery En miles de turistas.

96,8

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

CAE EL MOTIVO OCIO/VACACIONES Llegadas por Ezeiza y aeroparque según motivo de viajes

EEUU y Canada

En miles de turistas.

795

Europa

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

CAE EL GASTO PROMEDIO. Gasto por estada promedio (todas las vías) En u$s.

737

DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA

VUELOS INTERNACIONALES: PORCENTAJE DE ARGENTINOS Y EXTRANJEROS SEGÚN PAÍS DE PROCEDENCIA. AÑO 2015 18%

Nueva Zelanda Bolivia Venezuela Canadá Paraguay Alemania Qatar Países Bajos Francia Inglaterra Ecuador Brasil Chile Colombia Uruguay Turquia Emiratos Árabes Unidos Perú España Italia EE. UU. Panamá México Cuba República Dominicana

82% 38% 38% 38% 43% 43% 45% 47% 51% 52% 53% 54% 54% 55% 59% 61% 61% 62% 66% 67% 74% 78% 79%

Argentinos

62% 62% 62% 57% 57% 55% 53% 49% 48% 47% 46% 46% 45% 41% 39% 39% 38% 34%

Extranjeros

33% 26% 22% 21% 94% 98%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

6% 2% 60%

70%

80%

90%

100%

LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS

1.

POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN

2.

PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO

3.

MEJORAR LA COMPETITIVIDAD Y SUSTENTABILDAD DEL SECTOR

4.

AUMENTAR LA INVERSIÓN

5.

PROMOVER LA CREACIÓN DE EMPLEO EN EL SECTOR TURÍSTICO

ORGANISMOS DE APOYO 1- CFT: CONSEJO FEDERAL DE TURISMO, asamblea de los 24 líderes del Turismo de las provincias articulando la gestión federal, desde el territorio, provincias y Nación. 2- COMITÉ INTERMINISTERIAL de FACILITACIÓN TURÍSTICA, coordinado junto a Secretaría General de Presidencia.

OBJETIVOS

1.1.

META 2019

POSICIONAR LA MARCA ARGENTINA COMO LÍDER REGIONAL

1° PUESTO EN EL RANKING REGIONAL

1.2.

6,93

6,05

6,42 7,62

5,87

6,62

6,08

5,73

6,02

POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN

5,73

1.

5,61 5,82

9,00

AUMENTAR LA CANTIDAD DE ARRIBOS INTERNACIONALES LLEGADAS DE TURISTAS NO RESIDENTES (en millones)

+3

millones de nuevos

de turistas extranjeros

+50% 2015 Proyección

2016

2017 META Moderada

2018

2019

META Aspiracional

crecimiento

OBJETIVOS

1.2.

META ASPIRACIONAL: CRECIMIENTO 2015-2019 POR MERCADO

EN PORCENTAJE.

+95%

+81% % +81

1.

POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN

+76% +47%

+25%

+151%

Norte América

Limítrofes terrestres

Resto del Mundo.

Resto de América

Limítrofes aéreos (Brasil)

Europa.

OBJETIVOS

1.3.

META 2019

AUMENTAR EL GASTO PROMEDIO Y GASTO TURÍSTICO DEL TURISMO RECEPTIVO INTERNACIONAL

+3.800 5.439

4.746

6.380 4.796

4.389

5.234

4.372

4.117

4.531

4.061

3.915

1.

4.190

8.000

GASTO DE TURISTAS NO RESIDENTES (en millones de u$s)

Proyección

2016

2017 META Moderada

+90% crecimiento

POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN 2015e

millones de dólares adicionales gastados por turistas extranjeros

2018

2019

META Aspiracional

u$s900 gasto aproximado por estada promedio por turista extranjero

03

OBJETIVOS

¿CÓMO LO HAREMOS? POLÍTICAS ORIENTADAS AL TURISMO INTERNACIONAL

Haciendo Inteligencia de Mercado. Gestionando más CONECTIVIDAD con mercados emisivos estratégicos. Llegando a NUEVOS MERCADOS.

1.

POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN

Innovando en las ACCIONES DE PROMOCIÓN y COMUNICACIÓN Con NUEVOS PRODUCTOS y DESTINOS. Captando MÁS EVENTOS. Eliminando “Cuellos de Botella” para potenciar el turismo internacional.

LINEAMIENTOS Y METAS

2.1.

META 2019

AUMENTAR EL ACCESO DE LA POBLACIÓN AL TURISMO

65%

65%

de la población con al menos un viaje turístico al año

50%

47%

57% 48%

46%

51%

47%

45%

48%

46%

PrOMOVer el CreCIMIeNTO Del TUrIsMO INTerNO arGeNTINO

45%

2.

47%

ACCESO AL TURISMO DE LA POBLACIÓN RESIDENTE

+18p.p. crecimiento

68% 75% PROMEDIO EN EUROPA

de la población C.A.B.A. con al menos un viaje turístico al año

2015e Proyección

2016

2017 META Moderada

2018

2019

META Aspiracional

OBJETIVOS

2.1.

META 2019

AUMENTAR LA CANTIDAD DE TURISTAS INTERNOS Y SU GASTO ASOCIADO

51,6

55,3

60,2 52,7

50,1

52,7

50,2

48,6

47,9

47,8

47,2

2.

47,7

70,0

TURISTAS INTERNOS (en millones)

+22

millones de nuevos turistas internos

+47%

PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO

crecimiento

2015e

Proyección

2016

2017

META Moderada

2018

2019

META Aspiracional

OBJETIVOS

2.1.

META 2019

AUMENTAR LA CANTIDAD DE TURISTAS INTERNOS Y SU GASTO ASOCIADO

170.000

135.013

116.330

+ 62.400 143.249

125.325

112.942

122.992

117.017

109.652

109.707

109.364

PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO

106.562

2.

107.638

GASTO DE TURISTAS INTERNOS (en miles de millones de AR$ de 2015)

millones de pesos de gasto real adicional por turismo interno

+58% crecimiento

2015e Proyección

2016

2017 META Moderada

2018

2019

META Aspiracional

03

OBJETIVOS

¿CÓMO LO HAREMOS? POLÍTICAS ORIENTADAS AL TURISMO NACIONAL HACIENDO INTELIGENCIA DE MERCADO GESTIONANDO MAYOR CONECTIVIDAD VIAL, FLUVIAL Y AEROCOMERCIAL DESARROLLANDO Y PROMOCIONANDO NUEVOS PRODUCTOS Y DESTINOS.

2.

PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO

OPTIMIZANDO LA COMUNICACIÓN CON NUEVOS CONTENIDOS, INNOVACIÓN DIGITAL CON ACCIONES A PÚBLICO DIRECTO POTENCIANDO LA COMERCIALIZACIÓN DE LOS DESTINOS (acuerdos con Bancos con sus tarjetas de crédito, Aerolíneas, Centros comerciales, YPF Serviclub, Ahora 12 turístico, Acuerdos con PAMI, con Cajas de jubilación provinciales, etc) DESARROLLANDO EFICIENTEMENTE EL TURISMO SOCIAL

03

OBJETIVOS

¿CÓMO LO HAREMOS? POLÍTICAS ORIENTADAS AL TURISMO NACIONAL CAPTANDO MÁS EVENTOS ESTABLECIENDO UN MARCO NORMATIVO LEGAL PARA EL DESARROLLO DEL TURISMO DE CRUCEROS FLUVIALES. FINALIZANDO LA EXPROPIACIÓN DE TIERRAS CON EL FIN DE DESARROLLAR EL PARQUE ECOTURÍSTICO EL IMPENETRABLE

2.

PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO

MEJORANDO LOS TRAMOS NECESARIOS DE LA RUTA 40 ELIMINANDO “CUELLOS DE BOTELLA” PARA POTENCIAR EL TURISMO INTERNACIONAL.

LINEAMIENTOS Y METAS

DESARROLLAR LA OFERTA DE DESTINOS Y PRODUCTOS PROMOVER LA CALIDAD Y FORMACIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS.

3.

MeJOrar la COMPeTITIVIDaD Y sUsTeNTaBIlDaD Del seCTOr

PROMOVER LA INNOVACIÓN Y APLICACIÓN DE NUEVAS TECNOLOGÍAS. PROMOVER EL TURISMO SUSTENTABLE, RESPONSABLE Y ACCESIBLE. PROMOVER LA INTERACCIÓN TURÍSTICA DE LOS PAISES DE LA REGIÓN.

LINEAMIENTOS Y METAS

PROMOVER LA INVERSIÓN PÚBLICA Y PRIVADA, ARTICULADAS DESDE EL TERRITORIO.

4.

aUMeNTar la INVersIÓN

DOTAR DE FINANCIAMIENTO PARA EL DESARROLLO DEL SECTOR.

LINEAMIENTOS Y METAS

DESDE EL MINISTERIO DE TURISMO DESARROLLAMOS POLÍTICAS DE INVERSIÓN PÚBLICA A TRAVÉS DE DISTINTOS FINANCIAMIENTOS, APUNTADA A PROMOVER LA RADICACIÓN DE CAPITALES PRIVADOS, CREACIÓN DE NUEVAS OPORTUNIDADES DE INVERSIÓN, EL

4.

aUMeNTar la INVersIÓN

DESARROLLO DE PROYECTOS Y EMPRENDIMIENTOS TURÍSTICOS, Y LA GENERACIÓN DE EMPLEO GENUINO DE MANERA FEDERAL.

OBJETIVOS

¿CÓMO LO HAREMOS?

 A través de la inversión coordinada del Gobierno Nacional.

 Mediante la inversión de Fondos Propios del Ministerio de Turismo.

4.

AUMENTAR LA INVERSIÓN

 A través de la inversión con Fondeo Internacional específico para turismo.

 Con la inversión de todas las provincias.  Con la inversión del Sector Privado.

OBJETIVOS

LAS PRINCIPALES ÁREAS DEL GOBIERNO NACIONAL QUE INTERVIENEN EN PROYECTOS DE INVERSIÓN DEFINIDOS PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO SON: VIALIDAD NACIONAL PLAN AEROLÍNEAS ARGENTINAS ORSNA PUERTOS

4.

AUMENTAR LA INVERSIÓN

TRANSPORTE ENERGÍA AMBIENTE - PARQUES NACIONALES SANEAMIENTO Y AGUA POTABLE DESARROLLO CULTURAL

Coordinación en la Mesa Interministerial donde participan otras áreas del gobierno nacional que intervienen en proyectos con impacto en el sector turístico.

OBJETIVOS

5.1.

META 2019

AUMENTAR EL NIVEL DE EMPLEO DIRECTO EN EL TURISMO

1,39

1,29

+300 mil 1,19

1,29

1,23

1,16

1,19

1,17

1,12

1,11

1,11

PROMOVER LA CREACIÓN DE EMPLEO EN EL SECTOR TURÍSTICO

1,09

5.

1,09

EMPLEO DIRECTO (12 ramas de actividad característica del turismo; en millones)

nuevos empleos directos

+28% crecimiento

2015e Proyección

2016

2017 META Moderada

2018

2019

META Aspiracional

LINEAMIENTOS METAS

Para alcanzar los objetivos de Desarrollo del sector turístico se firmó un

COMPROMISO FEDERAL

FIRMA DE ACUERDO ESTADO NACIONAL

+

PROVINCIAS ARGENTINAS

+

SECTOR PRIVADO TURÍSTICO

EJES

POBREZA CERO UNIÓN DE LOS ARGENTINOS