OQOOQÍ Coop. Economistas Canarios

ANÁLISIS DÉLA I i I

I I a

DEMANDATURÍSTICA DE LA ISLA DE

GRAN CANARIA

(Temporadadeinvierno1,992-1.993) RESUMEN DEL INFORME

.

GranCanaria,septiembrede1.993.

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Gráfico 12

Por otra parte, estos resultados son también similares a los obtenidos en Tenerife en la misma temporada y en el año 1 . 988. En esa fecha los turistas con edad inferior a 45 años representaban el 62, 6% sobre el total de visitantes.

36

El aspecto más importante de estos resultados es la contradicción existente

entre ellos y la idea generalizada que sostiene que los visitantes en temporada aita son en su mayoría pertenecientes a los estratos de mayor edad. Realizando la comparación con Baleares comprobaremos

que en la

temporada invernal los resultados obtenidos para Gran Canaria contrastan con los de Baleares, porque en este último Archipiélago son mayoría los turistas de mayor edad (mayores de 45 años), con el 63, 4% de !a muestra.

TABLA XX. DISTRIBUCIÓN DE LOS TURISTAS SEGÚN EDADES. POR NACIONALIDADES.PORCENTAJES. ENTRE 30

ENTRE 45

AÑOS

Y 45 AÑOS

Y 60 AÑOS

TOTAL ENCUESTADOS

32, 92

33, 63

25. 89

7. 56

100, 00

ALEMANES

34, 17

34, 51

25, 41

5, 91

100, 00

BRITÁNICOS

29, 30

37, 16

28, 70

4, 83

100, 00

ESPAÑOLES

39, 68

15, 34

23, 81

21, 16

100, 00

FRANCESES

36, 36

40, 91

18, 18

4, 55

100, 00

BELGAS

19, 44

38, 89

28, 70

12, 96

100, 00

SUECOS

28, 25

32, 11

29, 60

10, 03

100, 00

NORUEGOS

36, 74

28, 84

23, 26

11, 16

100, 00

DANESES

34, 64

24, 02

32, 40

8, 94

100, 00

HOLANDESES

31, 42

37, 16

25, 00

6, 42

100, 00

U. S. A.

55, 56

0, 00

33, 33

11, 11

100, 00

SUIZOS

36, 73

27, 21

22, 45

13, 61

100, 00

FINLANDESES

33, 88

30, 58

30, 58

4, 96

100, 00

AUSTRÍACOS

33, 88

30, 58

30, 58

4, 96

100, 00

ITALIANOS

43, 43

29, 29

20, 20

7, 07

100, 00

IRLANDESES

42, 67

36, 00

17, 33

4, 00

100, 00

OTROS

33, 68

45. 26

16, 84

4, 21

100, 00

MENOS DE 30

MAYORES DE 60 AÑOS

37

3. 2. OCUPACIÓN PROFESIONAL.

En la distribución por profesiones destacan en primer lugar los empleados

con un 18, 22% seguidos de los inactivos (jubilados y estudiantes) con un

porcentajedel14, 04y losobrerosdecualquierclase(categorías nos. 10, 11 y 12 de la pregunta 3 del cuestionario) con un 13, 84%. Seguidos de éstos nos encontramos con los pequeños empresarios, jefes o gerentes de empresas y los

profesionalesliberalesconporcentajes queestánentreei8 y el11 por 100,Tabla XXII.

Estos porcentajes contrastan en cierta medida con los obtenidos en 1. 991 en Baleares, ya que en este centro receptor en la temporada invernal predominaban los jubilados con un 28, 2% y para Gran Canaria esta categoría tan sólo representa un 6, 59%.

Segúnlosestratos consideradosconcaráctersimplificador (ver metodología del informe, página 7) destaca el "estrato 2", seguido del "estrato 1" y de la agrupación "otros", Tabla XXILV.

TABLA XXI. PORCENTAJE DE CADA CATEGORÍA PROFESIONAL SEGÚN LOS ESTRATOS CONSIDERADOS. ESTRATO PROFESIONAL

PORCENTAJE

ESTRATO 1

22, 39

ESTRATO 2

51, 91

ESTUDIANTE

7, 45

JUBILADO

6, 59

OTROS

11, 66 100. 00

38

TABLA XXII. PORCENTAJE DE CADA CATEGORÍA PROFESIONAL SEGÚNLOS CONCEPTOS DE LA ENCUESTA. CATEGORÍA PROFESIONAL

PORCENTAJE

JEFE DEEMPRESA / GERENTE PROFESIONALLIBERAL ALTO FUNCIONARIO

EMPLEADO Y FUNCIONARIO TÉCNICO EMPLEADOY FUNCIONARIOAUXILIAR PEQUEÑOEMPRESARÍO CUADRO MEDIO DE EMPRESAS JUBILADOS

ESTUDIANTES TRAB. CUENTA PROPIA

TRAB. CUENTA AJENA

TRABAJADOR NO ESPECIALIZADO OTROS

3. 3. NÚMFRO DE PERSONAS QUE COMPONEN EL GRUPO, En la temporada invernal predomina el grupo de personas que viajan

acompañadas de otra con un 57. 31%, seguido a mucha distancia de aquellas que

viajansolas 1 5, 20%y deaquellasqueiohacenengrupodetrespersonas1 2, 96% (Gráfico 13).

Es destacable el hecho de que aquellos que viajan acompañados de otra

persona lo hacen mayoritariamente, el 98, 23% con otro adulto, siendo muy pocos

aquellos casosen los quelo haceunadulto acompañadode un menor de 1 2 años. Sin embargo, entre aquellos que viajan en un grupo compuesto por tres personas

destacan con el 52, 34% los que lo hacen acompañado de un menor 12 años.

39

-1^

o

Gráfico 13

4. p>e r;so n o

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2

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Fuflaass de S>

3t

ESPA

FRAN

BELG

100, 00

2, 34

MAS

o

2. 36

2.03

3.77

17. 25 2, 46

2, 46

9,02

13, 93

59, 84

12, 29

3, 03

o

4,04

11, 11

54. 55

27. 27

9, 33

8. 00

8. 00

9. 33

58, 67

6, 67

4, 21

3, 16

6, 32

11, 58

46, 31

28. 42

00:¡0 , 00:00 ,,0:00 ,00.00 ^^^^^L^S^^^^^^^^-^J^-^

6. 67

0. 52

2. 33

2, 83

1, 85

o

2. 05

2, 73

5

1, 04

11, 76

8, 78

14. 55

7, 62

12, 50

11. 49

9, 46

5, 56

6. 51

11. 48

6, 48

9, 09

6. 77

14. 53

4

8, 33

10. 15 19. 53

14. 81

4. 54

13, 88

14, 05

12, 96

3

3, 65

57.00 58,07 57, 29 63, 64 62,96 62,06 59.07 54,44 57.43 60.81 49,33

57, 31

2

H. 15 16, 89 12. 67

15. 20

8. 75 30. 73 22.73 12.96 10,32 10, 70 20

BRIT

1

,

ALEM

17, 86

ENCUESTADOS

TOTAL

TABLAXXIII.NÚMERODEPERSONASQUECOMPONENELGRUPOSEGÚNNACIONALIDAD.PORCENTAJES^

4. MOTIVACIÓN DE LOS VISITANTES.

4. 1. MEDIOS PUBLICITARIOS QUE INFLUYERON EN LA ELECCIÓN DE GRAN CANARIA COMO DESTINO VACACIONAL.

En los resultados del análisis, destacan los siguientes aspectos (ver gráfico 14 Y tabla XXIV):

.

)

Los medios de promoción más importantes, se centran en el conocimiento previo de la isla (41, 18%) y la recomendación de amigos y

familiares. El aspecto "conocimiento previo" indica el alto índice de repetición de los visitantes hacia Gran Canaria.

-)

En un segundo grupo, con cierta relevancia, se encuentran ios folleíos de T. T. 0. 0. (11, 16%) y s través de agencias de viajes (9, 48%).

.

)

En el tercer grupo de los restantes medios de promoción, (prensa, TV y ferias turísticas), el resultado es inapreciable.

TABLA XXIV. MEDIOS PUBLiCITARIOS QUE DECIDIERONLA ELECCIÓNDE GRAN CANARIA COMO DESTINO TURÍSTICO. SOBRE EL TOTAL DE ENCUESTADOS FOLLETOS DE TOURS OPERATORS

11, 16

RECOMENDACIÓN DE AGENCIA VIAJES

9, 48

PRENSA

2, 81

TELEVISIÓN

0, 47

FERIAS TURÍSTICAS

0, 90

RECOMENDACIÓN DE AMIGOS/FAMILIARES

20, 17

CONOCÍA GRAN CANARIA

41, 18

OTROS

12, 16

N. S. /N. C.

1, 67 100, 00

42

.

-0-M/~ Ul SE» «JU OS^^ 1=1

QIOOIAIOÜ

co

4. 2. ASPECTOS QUE DETERMINARON LA ELECCIÓN DE _GRAN CANARIA nnMO DESTINO TURÍSTICO.

Tras analizar los resultados de los distintos criterios que motivaron a

nuestros visitantes la elección de Gran Canaria, se destacan los siguientes aspectos: (ver gráfico 15 y tabla XXV).

-)

La motivación principal de Gran Canaria es el clima (35, 5%), con una diferencia notable sobre los otros dos aspectos motivacionales: playas

(17%) y descanso (13, 7%). La motivación "clima" ha sido la respuesta principal en la variable según estructura de edades, nacionalidades, profesión y zona de alojamiento.

La zona de la ciudad de Las Palmas de G. C., sin embargo, se

encuentra seis puntos por debajo de la media de otras zonas de la isla (29, 7%). La motivación descanso es más deseable cuanto mayor es la edad de nuestros visitantes siendo más importante en zonas turísticas como Mogán,

Arguinegufn y San Agustín, que en zonas como Playa del Inglés y Sonneland. Por nacionalidades, los nórdicos destacan esta motivación frente a los alemanes.

-)

Un segundo grupo de motivaciones con cierta relación, son el paisaje (8, 4%), vacaciones económicas (6, 6%) y ambiente nocturno (6, 2%).

-)

El resto de los aspectos motivacionales

tienen un valor poco

significativo. Sin embargo se aprecia cierto interés en "conocer lugares . La valoración de compras tiene cierta significación en la ciudad de Las Palmas de G. C., destacando las nacionalidades española, y francesa.

44

-(^

en

Gráfico 15

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ASPECTOS QUE DETERMINARON VISITA Total do los oncuootados

A-¿

.

A. .

-ai.

* A.

x jas ,

a. ^

100, 00

100,00 100,00 100,00

100, 00

100.00

100,00

100,00

100.00

100,00

100.00

o

100, 00

100, 00

100, 00

2, 62 0, 37 0, 80

0, 86 o

1, 41

1, 45

1. 20

1, 07

1, 98

2. 75

1, 46

1, 13

COST

5, 19 4, 03 2, 58

o

3, 66

1, 44

3, 23

2, 69

2, 78

8

5, 80

2, 89

2, 73

COMP

1, 75

0, 44 1, 48

0, 20 0, 57

o

0, 56

0, 72

o

0. 33

0, 41

2

0, 24

0. 28

1, 31

CULT

1, 75 3, 33

3, 01

0, 86

o

1, 83

1, 91

1, 21

2, 50

3, 57

4

2, 42

2, 56

3, 28

AMIG

7, 86 1, 48 6. 02

2, 87

10

4, 08

6, 46

6, 65

2, 40

8, 73

12

7. 83

9, 55

1, 75

CONO

7. 42 3, 71 6, 33

10, 32

10

5. 49

4, 78

3, 83

6, 64

2, 78

2

2. 91

7, 12

5, 71

NOCT

13, 54 8. 89

15, 26

11, 46

10

11, 95

14, 11

19, 56

19, 08

15, 87

18

16, 22

15, 81

9, 61

DESC

2, 18

3, 70

2, 31

1, 72

5

2, 53

1. 67

0, 81

1, 32

1, 19

2

1, 30

1, 16

DEPO

1, 98

34, 93

38, 15

34, 02

35, 82

30

36, 99

37,7

37, 56

35, 69

35, 71

30

30, 51

35, 50

CLIM

34, 80

14, 85

14, 81

16. 97

20. 34

25

12, 63

11,9

19, 41

15, 54

12, 30

10

12, 50

19, 68

PLAY

18, 32

4, 80

12, 59

4, 22

7, 16

6, 89

5, 02

2, 22

o

3, 40

11, 51

6, 86

4, 57

12. 61

PAÍS

6

7, 86

6, 30

6, 83

10

5, 20

12. 20

11. 69

5, 44

6

9, 34

4, 84

7, 30

4, 11

ECCA

3. 17

ITAL.

AUST.

FINL.

USA

HOLA.

DAÑE.

NORU.

SLIIZ.

FRAN.

SUEC.

ESPA.

BRIT.

ALEM.

BELG.

NACIONALIDAD.

100,00

o

2, 33

1, 74

0, 58

5, 23

10, 48

13, 95

1, 74

38, 37

14, 53

2, 33

8, 72

IRLA.

100.00

0. 92

4, 59

0, 92

0, 92

11,01

2. 28

16.06

2, 29

33, 49

11, 93

9, 63

5. 96

OTR.

TABLA XXV. ASPECTOS QUE DETERMINARON LA ELECCIÓNDE GRAN CANARIA COMO DESTINO TURÍSTICO. SEGÚN

A. -A

5. DATOS SOBRE LA ESTANCIA. 5. 1. TIPO DE ALOJAMIENTO

La distribución de los turistas entre los distintos tipos de alojamiento se

corresponde con las siguientes características que podemos apreciar en el gráfico 16.

F>OS

DE AL-O^JAIVIIEN-TO

T-o tal

r"~~i »-. ^.