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Editorial

Queridos amigos, Hace 90 años, se instaló en Barcelona la primera oficina del Turismo francés. Poco después se abrieron las de Londres y Ginebra. En aquella época, apenas un millón de turistas extranjeros visitaban Francia, de ellos unos 100.000 eran españoles, 400.000 británicos y 150.000 norteamericanos. La creación de una línea aérea comercial en septiembre de 1919, la primera entre Toulouse, Barcelona y Alicante, y la electrificación de la red ferroviaria al año siguiente, contribuyeron a incrementar los viajes entre España y Francia. Otras dos oficinas se abrieron en Sevilla en 1925 (cerrada en 1949) y en Madrid en 1930. A lo largo de estos 90 años las relaciones de amistad entre nuestros pueblos se han desarrollado y como es natural, el turismo hacia nuestro país, al igual que los viajes de los franceses a España, se ha incrementado: de 250.000 visitantes españoles en 1933 a 1 millón en 1981, 2 millones en 1989 y 4 millones en 1994,

mientras que en 2008 visitaron nuestro país 5.665.000 turistas españoles. España es hoy el destino preferido por los turistas franceses, al igual que Francia es el destino favorito de los españoles. La imagen turística de Francia es excelente en España, y lo mismo se puede decir de la imagen de España para los franceses. El 88% de los españoles tienen una imagen buena o muy buena de Francia y, en primer lugar, de su cultura, su naturaleza y su gastronomía. Aunque en 2009 la crisis económica tiene como consecuencia la ralentización de los flujos, en especial entre las personas que visitan por primera vez, las perspectivas de puesta en funcionamiento de conexiones de tren de alta velocidad en el oeste a través de Burdeos y en el este por Lyón son señales alentadores para el futuro del turismo en nuestros dos países. Al instalarnos en Barcelona tomamos la decisión acertada. Ciudad cosmopolita que ha sabido combinar la historia con la modernidad, Barcelona mira hacia el futuro y atrae numerosas clientelas.

La nueva agencia de turismo de Francia, ATOUT FRANCE, que se encarga de la promoción, acompaña la creación de proyectos turísticos y desarrolla la política de competitividad y de calidad de las empresas del sector, tiene grandes ambiciones. Desde una oficina nacional de promoción, nuestra estructura ha evolucionado y hoy, gracias a sus competencias, puede encarar el futuro con confianza. Nuestro objetivo es superar la barrera de los 10 millones de visitantes españoles en los próximos años. El turismo español es importante para nuestro país, en el plano económico por supuesto, pero también desde un punto de vista cultural. Desde hace 90 años, varios directores y sus equipos han sido y son partícipes, tanto en Barcelona como en Madrid, del desarrollo del turismo francés y de reforzar la amistad que une España a Francia. Una amistad que, así lo esperamos, dará lugar a colaboraciones y acontecimientos todavía más numerosos en los próximos 90 años.

Renaud DONNEDIEU DE VABRES

Christian MANTEI

Presidente Consejo de Administración

Director General de Atout France

Revista realizada por Atout France, Agence Française de Développement Touristique Textos : Patrick Goyet –Atout France España Edición : Marie-José Romero y Frédérique Galtier – Atout France España Impresión: Ayregraf Fotos: Centro de Documentación turístico y archivos de Atout France España Foto portada: Toulouse © Ville de Toulouse

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BREVE HISTORIA DE LOS 90 AÑOS DE PRESENCIA DE LOS SERVICIOS FRANCESES DE TURISMO EN ESPAÑA “Viajar es fatal para el prejuicio, la intolerancia y la estrechez de miras” Mark Twain España es el destino preferido de los turistas franceses y Francia es el país favorito de los turistas españoles. El año pasado, cerca de 14 millones de turistas de uno o de otro país cruzaron los Pirineos. La historia de estos dos países separados por los Pirineos está sumamente imbricada. Muy pronto, los dos gobiernos se preocuparon de desarrollar unas relaciones turísticas y ya en 1919 Francia abrió una oficina de turismo en Barcelona, mientras que España hizo lo propio en París en 1929. Puede decirse que, a lo largo del siglo XX, el turismo ha sido uno de los ejes de la cooperación entre ambas naciones. En las siguientes páginas vamos a tratar de contar la historia de 90 años de presencia ininterrumpida de los servicios franceses de turismo en España.

ministerios, pero también a las locali- “El Calendario turístico” de las manidades turísticas, estaciones termales y festaciones y fiestas que enumera por climáticas, los ferrocarriles… Una de El 8 de abril de 1910 se creó en Francia sus misiones era desarrollar la propapor ley la Oficina Nacional de Turismo. ganda turística, hoy denominada “proÉsta contaba con personalidad moral y moción en el extranjero”. recursos propios: subvenciones del Es- La Oficina Nacional de Turismo putado, la recaudación de las tasas del blicó diversos documentos que, bajo impuesto de estancia, diversas dona- una forma ligeramente distinta, siciones así como la venta de sus publi- guen existiendo hoy, como: caciones. Estaba administrada por 18 miembros que representaban a varios “El Anuario Nacional de los Sindicatos de Iniciativas” que incluye informaciones sobre 300 localidades termales, climáticas o turísticas.

La aparición de los organismos turísticos 4

“La Guía de los Hoteles de Francia” que, municipio a municipio, ofrece la lista de los hoteles y sus tarifas. “Francia os espera” que reúne en 36 páginas (18 de texto y 18 de fotografías) y un mapa, los más hermosos lugares del país tanto en términos de belleza natural como cultural. Había una edición en español.

Acta de la creación de la entidad “Oficina de Turismo”, 8 de abril de 1910

“El Álbum de las estaciones termales” describía en 142 páginas las 83 estaciones hidrotermales de Francia, explicando las especialidades de cada una así como detalles prácticos para organizar una estancia turística: acceso, alojamiento…

Revista en Español, 1915

orden cronológico las fiestas, pero también las exposiciones, los acontecimientos deportivos… “La Guía de de la Pesca en Francia” que realiza el inventario de todos los lugares de pesca en las distintas re-

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giones francesas (especies de peces, fue creada la denominación de “las sando el desarrollo turístico en las replano de acceso, alojamiento…). estaciones de turismo” así como el giones de Aquitania y de LanguedocConsejo Superior de Turismo que reu- Roussillon. Por supuesto, la Oficina Nacional de nía todas las fuerzas vivas que partiTurismo podía apoyarse en la densa cipaban en el desarrollo del turismo. red de los 600 sindicatos de iniciatiEl Consejo estaba formado por 21 miembros de derecho y 85 miembros nombrados por el Ministro de Obras Públicas, encargado del sector. Su mandato era de cuatro años. Por lo tanto, en el marco de la ley del 24 septiembre de 1919, tres meses después de la firma del Tratado de Versalles, que ponía oficialmente fin a las hostilidades de la Primera Guerra Mundial (28 de junio de 1919), se decidió abrir en el extranjero “oficinas de propaganda turística”. Las tres primeras oficinas que se inauguraron fueron las de Barcelona en octubre de 1919 y, poco después, las de Ginebra y Londres y que se denominaban Oficina Nacional de Turismo.

Una de las primeras revistas de Francia en Español. Inicio S.XX

vas, en el Club Alpino Francés y en el Touring Club de Francia, con sus 175.000 miembros. Asimismo, las compañías de ferrocarril y de navegación realizaban carteles admirables así como publicaciones, de diversa índole. La Guía Michelín ya se editaba desde 1900. Esta guía contenía información práctica sobre el empleo y reparación de los neumáticos, una lista de los 600 expendedores de gasolina, mapas de ciudades y una lista de hoteles. Desde 1922 la guía se vendía al precio de 7 francos.

Se calcula que en la época 1 millón de Cartel de la estación pirenaica turistas extranjeros visitaban Francia, Font Romeu - 1925 de los cuales 400.000 eran ingleses, 150.000 norteamericanos y alrededor En 1974 el Comisariado del Turismo de 100.000 españoles. cedió su lugar a la Secretaría de EsEl Turismo, durante varios decenios, tado de Turismo, conservando las reestuvo bajo la tutela de diferentes mi- presentaciones en el extranjero bajo nisterios, o de Secretarías de Estado la denominación de Servicios Oficiacuyas atribuciones eran de las más re- les de Turismo francés. Estos dependucidas en el sector del turismo, dían de una subdirección de la siendo los Comisiarios Generales los promoción, que a su vez dependía de que ejercían los poderes reales. la Dirección de Turismo. Fue en 1962 cuando Georges Pompidou, siendo primer ministro, lo puso bajo su autoridad dándole la importancia real al turismo y puso en funcionamiento el desarrollo de la montaña francesa “Plan nieve” impul-

Con el reconocimiento de la actividad turística a nivel económico, se crea el 20 de Marzo de 1987 el Grupo de Interés Económico, llamado Maison de la France, implicando a nivel financiero tanto las entidades públicas

Con la ley del 24 de septiembre de 1919, que completaba la ley anterior,

Primera guía Michelín en castellano - 1910 © Michelín

Breguet 14, el primer avión que enlazó Toulouse con Barcelona en 1919 © Musée de l´air et de l´espace/Le Bourget

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como también empresas privadas del sector. Finalmente, Atout France, nueva denominación de la Oficina de Turismo de Francia, surge el 22 de Julio 2009 (Ley nº 2009 888) tras la fusión de Maison de la France con ODIT France (Agencia de Observación, Desarrollo e Ingeniería Turística).

Primeros autobuses - 1930

Algunos grandes pintores como Picasso, Dalí, Mathieu, Duffy, Gromaire, Chagall o Matisse pusieron su arte al servicio del turismo y realizaron carteles promocionales para ciudades, ferrocarriles, Air France…

El transporte, elemento indiscutible para el turismo El 1 de septiembre de 1919, Didier Daurat piloto de la compañía Lignes Latécoère, inauguró, a bordo de un Breguet 14, la línea postal ToulouseBarcelona-Alicante-Málaga-TángerRabat. Le acompañaban el teniente Jean Dombray y el piloto Pierre Beauté. Este viaje fue realizado en 32 horas a la velocidad “comercial” de 55 km/h. La línea era bisemanal.

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Tras la segunda guerra mundial el transporte en autocar se desarrolló entre las regiones del Norte de España y las regiones de Aquitania, Midi-Pyrénées y el Languedoc-Roussillon.

Ruta Toulouse-España-Casablanca

El 30 de Agosto de 1933 nace Air France al fusionarse 5 compañías diferentes: Aéropostale, Air Union, Société Générale de Transport Aérien, Compagnie internationale de Navigation y Air Orient.

Por parte española, Iberia, Compañía de Transporte Aéreo, fue creada el 28 de junio de 1928 y realizó su vuelo inaugural Madrid – Barcelona el 14 de diciembre de ese mismo año. A partir de 1928, el turismo en automóvil y en En 1914 la Compagnie internationale autobús se desarrolló hacia la Costa des Wagons-lits creada en 1900 con- Azul. taba ya 76 agencias abiertas, entre ellas un gran centro de ventas abierto Antes de la Guerra Civil española, que en 1925 en Boulevard des Capucines se inició en julio de 1936, las líneas con 100 vendedores. En 1920, una explotadas por Air France eran las siparte de la red ferroviaria del sureste guientes: fue electrificada. Las diferentes redes • Toulouse-Barcelona-Alicanteferroviarias apostaron por el mercado Tánger-Casablanca, con servicio español y, rápidamente, se abrieron diario desde 1923 (antes era bi o oficinas en Barcelona para la red trisemanal) Norte, en Madrid para París-Orleáns• Marsella-Barcelona, servicio diaMidi (P.O.-Midi) y en Valencia para rio, abandonado en 1937 París-Lyón-Marsella (P.L.M). Un viaje de ida y vuelta Barcelona / París / Bar• Marsella-Alcudia-Argel, servicio celona costaba entonces 37,35 pesediario desde 1927 tas en primera clase y 21 pesetas en • París-Burdeos-Madrid, servicio tercera. diario asociado en alternancia con la compañía española L.A.P.E desde 1935 Vagón-restaurante Compañía Internacional de Vagones-Cama, 1927

En 1940, Iberia inauguró las líneas Madrid-Ginebra, Madrid-Londres, Madrid-Roma y Madrid-París.

En 1969, Air France volaba a España con las siguientes líneas: • Madrid, dos veces al día • Barcelona, un vuelo diario • Alicante, dos veces por semana, sábados y domingos • Málaga, cuatro vuelos semanales • Palma de Mallorca, un vuelo diario • Las Palmas, tres veces por semana, con un vuelo sin escalas

Cartel Guy Georget 1963 - Collection Musée Air France

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Según su programa de verano de y que llega a París a través de la fron1980, Air France volaba con salida de tera de Hendaya. París Orly-Sur a: En Mayo 1974, aparece el primer Tren Camas que cubre Barcelona-París. • Madrid, tres vuelos semanales • Barcelona, doce vuelos semanales En 2001 Renfe y SNCF (Ferrocarriles • Alicante, tres vuelos semanales Franceses) gestionan las relaciones • Málaga, cuatro vuelos semanales ferroviarias nocturnas en Trenhotel • Palma de Mallorca, tres vuelos seentre España y Francia, entre otro itimanales desde París Charles-denerario, a partes iguales, creando Gaulle Elipsos Internacional, S.A. Y en explotación conjunta con Iberia a: Con el ánimo de mejorar la conexión • Santiago de Compostela, tres a nivel de transportes entre España y Francia, los dos países han acordado vuelos semanales • Valencia, siete vuelos semanales crear dos enlaces ferroviarios importantes con Líneas de Alta Velocidad, • Sevilla, siete vuelos semanales el Eje Mediterráneo que unirá Barcelona con Lyon, pudiendo llegar a París en 5h30mn y cuyos trabajos están muy adelantados. Y el Eje Atlántico permitirá a los viajeros llegar a París via Burdeos en mucho menos tiempo. El próximo decenio nos deparará muchas novedades que ayudarán a provocar aún más desplazamientos tanto de españoles a Francia como de franceses a España.

Evolución de la presencia de los servicios turísticos franceses

Revista Francia 1929

En la actualidad, 12 compañías aéreas conectan los dos países (seis compañías de vuelos regulares y seis de vuelos low cost). 24 ciudades españolas reciben vuelos procedentes de 12 ciudades francesas. Se calcula que hay más de 15.000 plazas disponibles entre los dos países cada día. Sin duda, el transporte aéreo ha evolucionado mucho siendo un elemento importante en la promoción del turismo aunque el tren sigue siendo un transporte apreciado por los españoles. El Tren TALGO ha sido uno de los principales hitos de la historia ferroviaria española. En 1942 se construyen los primeros trenes TALGO que transitaban en España. No será hasta el 12 de Noviembre de 1968 que se inaugura el primer viaje oficial directo de un tren entre Madrid y Paris sin transbordo de viajeros en la frontera

A principios de octubre de 1919 abrió al público la primera Oficina de Turismo de Francia en España, en el número 34 de la Rambla de Cataluña, en Barcelona. Fue la primera representación turística abierta en el extranjero por el Turismo francés. Por aquel entonces, Barcelona era la capital de una de las regiones más ricas de Europa. La ciudad se llenaba de edificios de estilo modernista y Gaudí (1852-1926) se imponía como el gran arquitecto catalán de la época.

tante baza para el turismo religioso, muy importante en la época. Por su parte, la Costa Azul atraía a una clientela adinerada. Por último, los territorios de Ultramar y en especial el Norte de África no eran olvidados y ocupaban un destacado lugar en los documentos de la época.

Oficina Gran Vía, 656 - Barcelona 1968

En 1925, la oficina de Barcelona publicó  “Cómo pasar agradablemente las vacaciones en Francia”, además de los documentos realizados en español por la sede parisina. Este mismo año se abrió una sucursal en Sevilla y otra en Madrid en 1930. Esta última oficina fue cerrada en 1936 mientras que las de Sevilla y Barcelona permanecieron abiertas durante toda la Guerra Civil y la Segunda Guerra Mundial. Madrid reabrió en 1953 y se convirtió en la sede de la implantación del turismo francés en España en 1967. Barcelona se trasladó al número 656 de la Gran Vía. A finales de los años setenta y durante gran parte de los años ochenta, los servicios franceses de turismo en España tenían a su cargo la zona de habla hispana de América del Sur y las oficinas de México, Buenos Aires, Caracas y Bogotá.

Hoy, sólo Portugal, que cuenta con un La primera misión de estas oficinas equipo de personas, depende de las era sensibilizar a las distintas genera- oficinas de Madrid. ciones de viajeros a los horrores de la guerra promocionando un turismo de memoria, en especial con visitas a los campos de batalla. La segunda misión era realizar la promoción de las estaciones termales y climáticas, así como de las estaciones de deportes de invierno como Chamonix o Superbagnères. En Chamonix se organizaron en 1924 los primeros Juegos Olímpicos de invierno. Lourdes, en Oficina Gran Vía, 59 - Madrid 1953 especial para España, era una impor-

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Salón Toute la France - Barcelona 2009

Desde 2002, las oficinas de Barcelona están situadas en el número 21 de la calle Fontanella. Las de Madrid permanecieron largo tiempo en la calle de Alcalá para la información y en Gran Vía 59 para los servicios de promoción, de 1953 a 1999, y posteriormente en la Torre de Madrid, Plaza de España número 18. Hoy se encuentran situadas en la calle Serrano 16.

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El equipo está formado por 18 personas para España, tres de ellas encargadas de prensa, tres de la promoción comercial, dos de la publicidad, dos de las nuevas tecnologías, dos de la información, una de turismo de negocios y cuatro en Administración.

tar en la vanguardia de la promoción turística, utilizando los canales más adecuados para que su mensaje llegase a los españoles interesados por Francia. El establecimiento del “Trofeo France” creado en 1979, galardón que premiaba al mejor artículo aparecido en la prensa española que tratase cualquier tema relacionado con el turismo francés tuvo gran repercusión entre los profesionales del sector turístico, medios de comunicación y público en general.

FRANCIA

Con el afán de dar un servicio cada vez más innovador y completo, el servicio de información turística ha llevado a crear la tienda para que el viajero español también pueda organizar desde España, a través de Internet, su viaje a París y comprar sus bonos de transporte, entradas a museos así como excursiones y espectáculos…Las personas del servicio de información siguen acogiendo y aconsejando a los turistas españoles en las oficinas de Barcelona y Madrid; pero también por teléfono y vía e-mail. Informa a 59.219 personas, por teléfono o directamente en nuestras oficinas y manda 140.000 revistas por correo. El servicio de prensa se encarga de organizar unas 10 conferencias de prensa al año, envía a 133 periodistas a Francia y envía 18 newsletters y comunicados de prensa a 800 medios. El resultado es que, en 2008, se han publicado 1.504 reportajes que representan un valor publicitario de 21,6 millones de euros.

El departamento de promoción comercial participa en 5 ferias de turismo, organiza 5 encuentros entre los 60 tour operadores que prograDurante estos noventa años que conman Francia y los profesionales del memoramos, la Oficina de Turismo, turismo francés, forma a agentes de Atout France, ha buscado siempre esRevista Francia 2009 viajes con un programa en-línea y edita una newsletter enviada a 7.000 La promoción de Francia en España agentes de viaje. no se ha limitado en la difusión de ediciones y folletos sino que siempre se hicieron más esfuerzos para dar a conocer la riqueza y diversidad del hexágono a lo largo de estos 90 años. La promoción del turismo francés se dirige hoy a todo tipo de público: los individuales, los periodistas, los agentes de viajes y tour operadores así como las grandes empresas españolas que tratan con el departamento de turismo de negocios para organizar eventos profesionales en Francia. Indurain, personalidad Premios Francia 1993

CD-ROM enviado a agencias especializadas turismo de negocios

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jes de incentivos, por medio de encuentros profesionales, fam-tryp, visitas in situ a profesionales y envíos de newsletters. Otra de las actividades importantes son los estudios de mercado con el fin de conocer mejor nuestra clientela como son: los seniors, el bienestar, el lujo. Actualmente, todas las personas que trabajan en sus sedes, en el tercer piso de la calle Serrano y en la calle Fontanella de Barcelona siguen informando pormenorizadamente a todos los que se plantean viajar a Francia y hacen de Atout France, tras 90 años ininterrumpidos de actividad, una referencia insoslayable en las relaciones de amistad y cooperación entre los dos países.

Mailnews para promocionar los destinos franceses de Ultramar

Asimismo, a nivel de promoción publicitaria que ya se realizaba en los años cincuenta, la Oficina de Turismo de Francia se ha adaptado para proponer campañas cada vez más adecuadas a una clientela segmentada. Hoy en día, este servicio realiza unas dieciocho campañas publicitarias, 6 ediciones siendo una dedicada a Francia, y 10 acciones de marketing directo.

Desde hace 5 años, una persona se encarga de desarrollar la oferta turística francesa de turismo de negocios, incitando a las grandes empresas a elegir Francia para sus próximos via-

El mercado turístico español es uno de los seis mercados extranjeros más importantes para Francia. Prácticamente ha doblado su volumen en 20 años. En 1989, 2.773.000 españoles visitaban Francia. Se estima que en 2008 hubo 5,6 millones. Según IPSOS, 20 millones de españoles han viajado a Francia al menos una vez en su vida.

En este sentido, la revolución de Internet permitió difundir de forma más amplía la imagen turística de Francia. El departamento de Nuevas Tecnologías se encarga de la página web oficial del turismo francés www.franceguide.com que quiere marcar la diferencia, convirtiéndose en el máximo referente para toda persona que se plantea viajar a Francia. Nuestra web ha tenido 4.131.860 páginas vistas en 2008. Este servicio realiza también varias newsletters enviadas a 100.000 miembros del Club France. En 2009, más de 2 millones de españoles se habrán informado sobre sus viajes a Francia a través de nuestro portal de Internet. Evolución de los turistas españoles en Francia de 1919 a 2008

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EL TURISMO ESPAÑOL HOY

Según el reciente estudio que encargamos a Nielsen, el 13% de los españoles pasaron sus vacaciones en el extranjero, de ellos dos tercios lo hicieron en Europa. Francia con el 18% de las estancias es el país extranjero más visitado, seguido de Italia con el 16%, el Reino Unido 9% y Portugal 7%. El 48% de los españoles que se desplazan a Francia lo hacen por primera vez, y el 21,5% son visitantes habituales ya que el 21,5% ha viajado en más de cinco ocasiones. El ocio es para el 81% el motivo principal para visitar Francia, seguido del turismo de negocios con el 8,1%, en su mayoría de carácter individual. Hay que señalar que el turismo relacionado con las visitas a amigos o familiares ha perdido gran parte de su importancia ya que ahora sólo representa el 7,2% de los visitantes. En las tres últimas décadas –años conocidos como los “30 Gloriosos”- que siguieron a la muerte del general Franco, el mercado no sólo ha aumentado cuantitativamente sino que, gracias a la buena imagen de Francia en España, también ha madurado cualitativamente.

Una buena imagen de Francia

Resumen de datos IPSOS: La imagen de Francia en España

En la actualidad, el 41% de nuestros visitantes proviene del norte de España (de ellos el 28% de Aragón y Cataluña), el 36% del sur de España, de ellos el 7% de Madrid y el 23% proLa imagen que tienen los españoles cede del centro, y ello gracias a la mesobre Francia (88% tienen buena imajora de los transportes aéreos. gen de Francia) ha mejorado considerablemente estos últimos 30 años y • A nivel de las regiones de destino esto se debe al esfuerzo que nuestras París y las regiones de Midi-Pyrénées, instituciones turísticas, el servicio de Provenza-Costa Azul, Aquitania y Brenuestra hostelería y restauración y taña han concentrado durante mucho nuestra labor de promoción hacen día tiempo la mayoría de las estancias de día para atender mejor al turista espalos españoles en Francia. En la actualiñol. Con este fin nuestra sede de París realiza cada año una campaña Bienvenue en France que intenta concienciar todos los actores turísticos franceses de la necesidad de acoger con la mayor calidad a los turistas extranjeros. Además de la cultura o el entorno, los españoles aprecian en Francia un determinado arte de vivir y un estilo de vida “a la francesa”.

La dedicación que la Oficina de Turismo de Francia ha realizado día tras día en estos 90 años para la promoción del turismo francés, han ayu- Un mercado que ha madurado dado a mejorar la imagen que los españoles tienen sobre nuestro país. • A nivel de las regiones emisoras La empresa IPSOS ha realizado por Durante largo tiempo fue Cataluña la encargo de Maison de la France un es- que proporcionó la mayoría de visitantes tudio sobre la percepción turística de españoles que acudían a nuestro país. Francia en 10 países extranjeros. En Era, sin duda, el resultado de la proxilo que respecta a España, fueron en- midad y de la antigüedad de la presencia turística francesa en Barcelona. cuestadas 1.000 personas.

Label identificador de buena acogida

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dad, entre las 10 regiones más visitadas figuran Bretaña en quinto lugar, Normandía en el octavo y Alsacia en el décimo. Estas tres regiones, que tienen una fuerte identidad, están alejadas geográficamente de la Península.

para viajar a Francia. Esto también se explica por el peso muy importante de París que, por lo general, es un destino para estancias breves que da una ventaja al transporte aéreo.

España. En 2008, han registrado más de 1.300.000 entradas de españoles situándose en el 2º puesto entre la clientela extranjera.

El 65% de los visitantes españoles en Internet Hay que señalar asimismo que el 26% Francia viajan en avión, el 23% vienen de los turistas españoles que acuden en coche, el 7% en autobús y el 4% En 2009, hay 21 millones de internautas en España. Se calcula que 16,9 a Francia visitan varias regiones. en tren. millones de hogares españoles cuentan con una conexión. Los principales usuarios son las personas de 25/34 El turista español hoy años, seguidas de las de 35/44 años, Respecto a los motivos para visitar que también son los principales conFrancia, la belleza de los paisajes fi- sumidores de turismo. Los turistas esgura en primera posición con el 46,8%, pañoles que reservan en Internet (el seguida de la riqueza cultural con el 30,7%, la gastronomía con el 24,7%, la proximidad geográfica con el 18,8% y el estilo de vida con el 18,6%. El 52% de los visitantes españoles que acuden a Francia son sensibles a los esfuerzos realizados para desarrollar la sostenibilidad. Durante su estancia, las actividades realizadas están concentradas alrededor de cuatro elementos: la natura• La estacionalidad: leza para el 84% de las personas, la Durante muchos años, el turista espa- gastronomía para el 52,2%, las comñol sólo viajaba durante los meses de pras para el 35,6% y las visitas a parverano. Con los cambios en el estilo ques de atracciones para el 20,9%. de vida, los españoles ahora también El visitante español es un visitante viajan en primavera (el 34%), en in- que ocupa un lugar destacado en los vierno (el 23%) y en otoño (el 11%). gastos diarios por persona. Los gastos Los tres meses de verano ya sólo re- para una estancia breve (3,1 días de presentan el 40% de los movimientos. media) son de 698 euros y para una estancia larga (8,1 días de media) de • Los medios de transporte 940 euros (incluyendo el transporte). Con la multiplicación de los vuelos y el descenso del precio de los billetes, El 12 de Abril de 1992 Disneyland el avión ha destronado al automóvil París abre sus puertas en la Mame-lacomo primer medio de transporte Vallée en París con un gran éxito en Especial Midi-Pyrénées, La Vanguardia 2009

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24%) o a través de una agencia de viajes (el 18%) lo hacen con menos de un mes de antelación para el 43% y más de un mes para el 32%. Prefieren el hotel como alojamiento en el 74% de los casos, de preferencia de categoría superior, el 29% de tres estrellas, el 34% de cuatro estrellas y el 3% de cuatro estrellas lujo. El 6% prefiere el alquiler y el 11% se aloja en casas de amigos.

EL TURISMO ESPAÑOL EN FRANCIA EN 10 DATOS 1 - Francia es el país extranjero más visitado por los españoles: 5.665.000 turistas españoles en Francia en 2008 2 - 48% de los turistas españoles son primo-visitantes 3 - 88% de los españoles tienen una buena imagen de Francia 4 - 41% de los turistas españoles vienen del norte de España (28% de Aragón y Cataluña) 5 - 5 destinos hitos en Francia para los españoles: 1/ París Ile de France 2/ Midi-Pyrénées 3/ Provenza-Costa Azul 4/ Aquitania 5/ Bretaña

6 - La primavera y el verano son las estaciones cuando más españoles viajan a Francia (74% de los viajes) 7 - El avión es ahora el primer medio de transporte de los turistas españoles que viajan a Francia (65%) 8 - Paisajes – Cultura – Gastronomía son los tres motivos principales de viaje y Naturaleza – Gastronomía – Shopping son las tres actividades principales 9 - Gasto medio: 698 € / persona para una estancia corta (3,1 días) y 940 € / persona para una estancia larga (8,1 días), incluyendo transporte 10 - El 24% de los españoles reservan su viaje a través de Internet

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90 AÑOS DE SERVICIOS DE TURISMO FRANCÉS EN ESPAÑA

DIRECTORES DE LAS OFICINAS DE TURISMO FRANCES EN ESPAÑA DESDE SU CREACIÓN 1919 - 1946 1946 - 1949 1949 - 1955 1955 - 1965 1965 - 1966 1966 - 1978 1978 - 1986 1986 - 1994 1994 - 2000 2000 - 2006 Desde 2006

M. José Martínez Ruiz de Garibay M. Jacques Migairou M. Robert Hollier M. Charles Duprat M. Jean Leroy M. Gérard Barboteu M. Robert Hollier M. Bernard Soulier M. Jean Roma M. Pascal Saint-Père M. Patrick Goyet

Los Servicios del Turismo francés, presentes en España desde 1919 y llamados hoy ATOUT FRANCE, siguen estando al servicio de los españoles para ayudarles a preparar su viaje a Francia.

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¡No dude en contactar con nuestro equipo!

ATOUT FRANCE EN MADRID Calle Serrano, 16 3º 28001 Madrid

ATOUT FRANCE EN BARCELONA Calle Fontanella, 21-23 4º-3ª 08010 Barcelona

TEL.: 807.117.181 (0,36 €/ min.) E-Mail: [email protected] - Web: www.franceguide.com

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